OPTIMALISATIE met SEO en SOCIAL MEDIA · 2016-07-28 · lange termijn . “ Als u e-commerce SEO en social media marketing helemaal onder de knie ” heeft, zult u voorspelbare inkomstenstromen

E-COMMERCE

OPTIMALISATIE met SEO en SOCIAL MEDIA

INHOUDSOPGAVE1. Introductie

2. Een Post-Panda SEO Strategie

3. Een Post-Penguin SEO Strategie

4. Het Belang van Kopersprofielen

5. Hoe u Content Creëert waar uw Klanten van zullen Houden

6. De Kracht van Rich Snippets

7. Voor elkaar voorbestemd: Waarom e-Commerce en Social Mediaeen Perfecte Match zijn

8. 3 Social Media Benodigdheden voor Elke Site

9. Hoe u Facebook Marketing inzet om uw e-Commerce te boosten

10. Hoe u een winstgevende Social Media Campagne beheert

11. Conclusie

HOE U UW E-COMMERCE SITE OPTIMALISEERT MET SEO EN SOCIAL MEDIA1

WWW.IQ-WEBSHOP.COM

1. IntroductieWinstgevende e-Commerce marketing moet een sterke organische

aanwezigheid hebben. Om uw online winkel te maximaliseren, moet u

via de zoekfunctie in zoekmachines en social media gekwalificeerd,

organisch verkeer naar u toe trekken. Terwijl veel e-Commerce sites

direct verkeer en inkomsten kunnen halen uit betaalde advertenties

(vooral AdWords), is het vaak een slecht idee om slechts van één

marketingkanaal afhankelijk te zijn.


WWW.IQ-WEBSHOP.COM

Organisch verkeer biedt de beste kans voor groei op de lange termijn .

“”Als u e-commerce SEO en social media marketing helemaal onder de knie

heeft, zult u voorspelbare inkomstenstromen creëren die elk jaar

exponentieel groeien. Uw producten zullen gevonden worden door

relevante klanten via Google, Facebook, Pinterest, Twitter en andere

geloofwaardige kanalen.

Maar organisch verkeer binnenhalen is verre van eenvoudig, vooral voor

e-commerce sites. Om u te helpen navigeren in de lucratieve wereld van

e-commerce marketing, hebben we deze e-Book gemaakt waarin

bewezen strategieën worden beschreven die veel van onze klanten

helpen geholpen om hun online exposure te verhogen en hun

merkloyaliteit en winstgevendheid te vergroten.

Dit e-Book beschrijft hoe u een meester in SEO wordt in een

concurrerende markt en hoe met social media nieuwe klanten kunt

binnenhalen en uw merk kunt versterken voor succes op de lange

termijn!

http://on.fb.me/18Doaqc

http://bit.ly/13rUUBE

http://linkd.in/1aMD1Q3


WWW.IQ-WEBSHOP.COM

Nieuwe klanten naar uw site trekken is essentieel voor het succes

van een e-commerce bedrijf. Hoog ranken in de organische

zoekresultaten van Google biedt de zichtbaarheid die nodig is om

nieuwe leads te genereren en direct meer verkeer naar uw site te

trekken.

Helaas veranderen zoekmachines regelmatig door updates in hun

algoritmes. Denk bijvoorbeeld aan updates als Panda en Penguin die

de ranking van uw site kunnen aantasten tenzij u een SEO-strategie

heeft die is net zo aanpasbaar is.

2. Een Post-Panda SEO Strategievoor e-Commerce Sites


WWW.IQ-WEBSHOP.COM

Met Panda updates als een vast onderdeel van Google's veranderende

algoritme, is het belangrijker dan ooit om uw SEO goed in de gaten te

blijven houden en aan te passen wanneer dat nodig is.

Het effect van Panda op e-Commerce: Waarom

e-commerce sites onder de zwaarst getroffen

vielen

Sinds de eerste Panda update in 2011 hebben e-Commerce sites in het

bijzonder ernstige klappen moeten verduren met betrekking tot hun

rankings, de exposure van hun producten, en uiteindelijk, hun sales.

Ondanks het feit dat Panda ontworpen is om sites van slechte kwaliteit

en met een slechte gebruikerservaring te weren uit de zoekresultaten,

heeft de update zelfs een negatief effect gehad op sommige legitieme

e-Commerce sites.


WWW.IQ-WE S O .COM

DEEL DE E E- OO

Na de eerste paar Panda's, begonnen velen in de

e-Commerce industrie zich af te vragen: Is Panda

erop uit om e-commerce sites aan te vallen?

Waarom?

Google's algoritme verbetert dagelijks en

is geavanceerder dan ooit. Maar het heeft nog

steeds een beperkte mate waarin het begrijpt

waar mensen precies naar op zoek zijn en wat

zij precies kunnen. Wanneer Google product-

pagina's gevuld ziet met veel afbeeldingen,

links, dezelfde product-omschrijvingen en

weinig woorden, dan ziet het algoritme dit als

"webspam" waardoor de pagina's laag ranken in

de zoekresultaten.

Gelukkig zijn er een aantal zaken die e-commerce

sites kunnen aanpakken om Panda te overwinnen,

Google hun echte waarde te tonen en de rankings

te behalen die ze verdienen.

HOE U UW E-COMMERCE SITE OPTIMALISEERT MET Seo EN SoCial Media6

WWW.IQ-WEBSHOP.COM

DEEL DEZE E-BOOK

ContentEen van de grootste problemen voor e-commerce sites is content. Met

zoveel productpagina's, een gebrek aan inhoud op elke pagina, evenals

dubbele productbeschrijvingen, kan content een bron van ernstige

problemen zijn voor e-Commerce sites die hun organische rankings

willen stimuleren.

Weersta de drang om omschrijvingen te kopiëren en plakken van de fabrikant.

3. Herstellen van Panda: Veelvoorkomende e-Commerce Problemen & Oplossingen

1

Originele content is essentieel wanneer u hoog in Google wilt ranken en meer organisch verkeer wilt binnenhalen.

“”

Het kan moeilijk zijn om een unieke productomschrijving te realiseren

voor iedere productpagina, maar het is zeker noodzakelijk als u

bovenaan de zoekresultaten wilt verschijnen en organisch verkeer wilt

binnenhalen. Én om veilig te blijven voor Google Panda updates.


WWW.IQ-WEBSHOP.COM

Microformatting en Rich SnippetsRich Snippets zijn een enorme bron voor SEO die veel e-tailers niet optimaal

benutten. Microformatting maakt specifieke data op productlevel toegankelijker

en gemakkelijker te indexeren voor Google, waardoor de zoekmachine beter

kan afleiden wat zoekers zelf kunnen afleiden - waardoor Google makkelijker

bedrijven kan identificeren en hun bedrijfsnaam, het merk van een product of

model, het merk, de prijs van een product, enzovoorts kan weergeven.

2

http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py%3Fhl%3Den%26answer%3D146750


WWW.IQ-WEBSHOP.COM

Canonical Tags en een Onvriendelijke URL Structuur

Wanneer gebruikers navigeren op een e-commerce site, zijn er vaak

een aantal manieren voor hen om een bepaald product te vinden. Laten

we eens kijken naar een voorbeeld.

Een shopper kan blauw Thomas de Trein Beddengoed vinden via een

aantal verschillende manieren, zoals:

In beide gevallen komt een klant op dezelfde productpagina, maar op

een andere manier. Veel e-Commerce sites kiezen ervoor om elke stap

van het proces in een unieke URL te reflecteren, afhankelijk van het

kanaal dat de klant heeft gekozen heeft om het product te vinden. In dit

geval zou het er ongeveer zo uitzien:

http://www.eCommerceVoorbeeld.com/bed-bad/kinderen/blauw/Thomas-

de-trein-beddengoed

3

Bed & Bad > Kinderen > Blauw > Thomas de Trein Beddengoed

OF

Beddengoed kinderen > Dekens > Blauw > Thomas de Trein Beddengoed


WWW.IQ-WEBSHOP.COM

Hoewel deze URL's klanten een gevoel van vertrouwen geven dat ze op

de juiste pagina zitten, zijn het voor Google niets meer dan meerdere

URL's met duplicate content. En dat is precies waar Panda voor

ontworpen is te elimineren.

Dus wat kunt u doen om zowel klanten als zoekmachines gelukkig te

houden?

Implementeer Rel=Canonical Tags, die u zullen toestaan om 1 enkele

URL te identificeren als primair, en alle andere URL's als "identieke"

versies van de oorspronkelijke pagina.

http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py%3Fhl%3Den%26answer%3D139394


WWW.IQ-WEBSHOP.COM

Toen de eerste Penguin update van Google werd uitgebracht, werd de

impact gevoeld door websites van alle soorten en maten. Ondertussen

zijn er al meerdere updates van Penguin geweest.

Penguin 2.0, en zijn voorgangers, zijn

wijzigingen in Google's algoritme om

sites die in essentie "over-

geoptimaliseerd" zijn te weren.

Hoewel dit niet noodzakelijkerwijs

"Black Hat" impliceert -wat volledig

indruist tegen de richtlijnen van

Google- is de update gericht op sites

die de grenzen van SEO net wat te ver

opzoeken en te zwaar focussen op

zoekmachines, in plaats van de

zoekers zelf.

3. Een Post-Penguin SEO Strategie voor e-Commerce Sites


WWW.IQ-WEBSHOP.COM

Google Penguin 2.0 en het Effect op e-Commerce

Google optimaliseert zijn algoritme verder met zijn Penguin updates.

Penguin 2.0 is verbetering van Google's algoritme ten opzichte van zijn

eerdere versies:

Veel e-Commerce sites ondervonden een daling in hun rankings in

de zoekmachine. Met alle gevolgen van dien.

Het verwijderen van de zogenaamde giftige "spammy" links en het

bouwen van een natuurlijk en gevarieerd linkprofiel is essentieel als u wilt

herstellen van Penguin en uw bedrijf en producten aan de top van de

zoekresultaten van Google wilt zien.

van de Engelstalige zoekopdrachten werd beïnvloed


WWW.IQ-WEBSHOP.COM

DEEL DEZE E-BOOK

Wat te doen aan potentieel 'giftige' Links

Door de Google Penguin updates tolereert Google “spammy” links

steeds minder. Er zijn daaro Ā een aantal links die uw site meer slecht

dan goed doen.

Sites met overdreven agressieve inkomende links en onnatuurlijke

linkprofielen zijn zwaar getroffen door de Google Penguin updates.

Als onnatuurlijke links of overmatige linkbuilding uw SEO niet ten

goede komen, zijn er in wezen twee acties die u kunt nemen om uw

site veilig te stellen Penguin en bovenaan Google te ranken:

1. Maak Links “No Follow”

2. Verwijder of vraag Google Links te Verwijderen


WWW.IQ-WEBSHOP.COM

Zorg voor Diversificatie in uw Link Profiel

Om een natuurlijk linkprofiel te hebben, is diversiteit essentieel.

Het bouwen van een uiteenlopend linkprofiel houdt in dat u zeer

relevante links van verschillende relevante bronnen en met verschillende

anchor teksten gaat realiseren. Content marketing, infographic marketing,

social media, enz. kunnen u helpen uw bereik te vergroten, uw

conversies te verhogen en een gediversifieerde linkstrategie te

bewerkstelligen zodat u naar de top van de zoekresultaten toe kunt

werken.

Bouw Relaties, niet Links

Het hebben van een sterke authoriteit en een herkenbaar merk zijn

krachtige instrumenten tegen Penguin.

Laat uw merk groeien, stimuleer betrokkenheid en wees online actief.

Elke social interactie wordt meestal uitgedrukt in de vorm van een link.

Dus hoe actiever u bent, hoe meer relaties u opbouwt, en hoe beter u uw

merk op een natuurlijke manier kunt bouwen en uw linkprofiel kunt

uitbreiden.


WWW.IQ-WEBSHOP.COM

DEEL DEZE E-BOOK

Wie zijn uw Klanten eigenlijk?

Als u uw e-Commerce bedrijf wilt laten groeien, stop dan met het denken

aan uzelf en ga nadenken over uw klanten.

Hoewel het design van uw website, uw content, uw marketing, en zelfs de

producten en diensten die u aanbiedt over uzelf gaan, ze zijn zeker niet

voor uzelf bedoeld. Dát in gedachten houden tijdens alle stappen die u

neemt, is de sleutel tot succes.

Stop met het denken aan uzelf en start met het denken aan uw klanten.

“”

4. Het Belang vanKopersprofielen

Om een e-commerce bedrijf succesvol te maken moeten marketeers

weten wat voor soort leads ze genereren, moeten sales teams weten aan

wie ze verkopen, en moet de klantenservice weten welke soort klanten ze graag wil behouden. En dat betekent dat u kopersprofielen moet creëren.


WWW.IQ-WEBSHOP.COM

Koperprofielen helpen bedrijven niet alleen

om goede content te schrijven, maar ook om

producten te ontwerpen die worden

verkocht, Calls to Action te ontwerpen die

werken, en veel meer. Door het creëren van

kopersprofielen die u hoopt aan te trekken

en te behouden, kunt u beter inzicht krijgen

in hun behoeften, hun doelen, hun gedrag,

hun persoonlijkheid en hun voorkeuren.

Hierdoor kunt u uw bedrijf geven wat het

nodig heeft en uw klanten geven wat ze

willen.

In plaats van uw klanten als een generieke groep potentiële kopers te beschouwen en

een "one size fits all"-marketing toe te passen, moet u ernaar streven om de manier

waarop u omgaat met uw klanten te analyseren, segmenteren en personaliseren. Op die

manier zult u in staat zijn om nieuwe leads te realiseren, de verkoop te stimuleren, en uw

bedrijf te laten groeien.


WWW.IQ-WEBSHOP.COM

Om koperprofielen te identificeren, kunt u uzelf de volgende vragen

stellen:

Als u probeert om uw klanten te begrijpen, kan het analyseren van

demografische gegevens -leeftijd, geslacht, inkomen, locatie, etc- een

goede basis bieden. Maar dat is zeker niet het einde van het verhaal.

Om een koper als een potentiële klant te begrijpen, moet u hem of haar

als een persoon begrijpen. Hoe ziet een gemiddelde dag eruit voor hen?

Brengen ze meer tijd door op het werk of thuis? Wat drijft hen?

WIE ZIJN UW KLANTEN?HOE ZIJN ZE?

Het vinden van de antwoorden op vragen als deze klinkt misschien

vervelend en zelfs overdreven, maar het hebben van een concreet beeld

van uw doelgroep zal u helpen om meer bruikbare leads binnen te halen

en meer klanten te realiseren.


WWW.IQ-WEBSHOP.COM

Wanneer mensen iets voelen, doen ze vaak iets. Emotie is een van de

sterkste drijfveren, dus vraag uzelf het volgende af: Waar worden uw

klanten enthousiast van? Wat spoort hen aan tot actie? Waar geven ze

om? En waar geven ze helemaal niets om? Begrijpen wat uw kopers

willen, en nog belangrijker, wat ze waarderen, is essentieel om hun

interesse te wekken en hen aan te trekken naar uw bedrijf.

Bepaal vervolgens hun doelen. Hopen ze te worden onderwezen?

Vermaakt? Geïnformeerd? Wat de doelen van uw doelgroep ook mogen

zijn, zorg ervoor dat elk persoon ze zo snel mogelijk kan bereiken door

middel van een gerichte, doordachte, gebruiksvriendelijke ervaring op

maat.

WAAR HECHTEN ZE HET MEESTE WAARDE AAN?WAT ZIJN HUN DOELEN?


WWW.IQ-WEBSHOP.COM

Uzelf afvragen waar uw klanten heen gaan om te vinden wat ze nodig

hebben, in het algemeen maar vooral online, is de sleutel tot het

begrijpen waar en hoe hen te targeten. Zoek uit waar uw doelgroep hun

tijd doorbrengt.

Is dat op sociale sites zoals Twitter, Facebook, YouTube, LinkedIn,

Pinterest of Google+? Nieuwssites? Zoekmachines? Zo ja, welke

zoektermen gebruiken ze? Probeer ook te bepalen wie en wat uw

doelgroep het meest vertrouwt. Vertrouwen ze meer op de adviezen

van vrienden en familie of op adviezen van experts uit de industrie?

WAAR GAAN ZE HEEN OM TE VINDEN WAAR ZE NAAR OP ZOEK ZIJN?


WWW.IQ-WEBSHOP.COM

Mensen hebben zeer specifieke verwachtingen voor specifieke situaties.

Begrijpen welke verwachtingen uw klanten hebben betreffende hun

aankoopervaring zal u helpen meer klanten te krijgen én te behouden.

Hoe willen uw klanten uw producten en diensten gepresenteerd krijgen?

Willen ze eenvoud of uitgebreide informatie? Willen ze rechtstreeks naar

de winkelwagen gaan of willen ze hulp van een vertegenwoordiger?

WELK TYPE ERVARING ZIJN ZE NAAR OP ZOEK VOOR, TIJDENS EN NA DE AANKOOP?

Uitvinden wie de klanten van uw bedrijf zijn maakt een enorm verschil.

“”Voor e-commerce sites in het bijzonder, is het begrijpen van

kopersprofielen ontzettend belangrijk voor een effectieve marketing, het

verbeteren van de gebruikerservaring, het creëren van webdesign dat

verkoopt, en het schrijven van content die converteert.


WWW.IQ-WEBSHOP.COM

Content is Koning—oké daar

zullen we het niet meer over

hebben. We hebben allemaal

wel gehoord hoe belangrijk

content is en het is zeker niet

voor niets Koning.

Met vele pagina's en de neiging weinig woorden te schrijven, hebben e-

Commerce sites vaak moeite om content te maken die ze naar de top van

de organische zoekresultaten brengt - en houdt.

5. Hoe u Content Creëert waaruw Klanten van zullen Houden

COnTEnTOm verkeer naar uw site te

trekken, heeft u meer dan

content nodig - u heeft

fantastische content nodig. En

hoewel het creëren van

originele, kwalitatieve content

moeilijk kan zijn voor de

gemiddelde eigenaar van

een site, staan e-Commerce

bedrijven voor nog grotere

uitdagingen als het gaat om

content.


WWW.IQ-WEBSHOP.COM

THIn COnTEnT UITBOUWEN

Gelukkig zijn er een aantal manieren waarop e-Commerce sites

fantastische inhoud kunnen maken waarmee ze zullen stijgen in de

organische zoekresultaten. En daarmee zal ook hun sales een boost

krijgen.

Voor veel sites is de kwaliteit van hun content het probleem. Deze sites

worstelen om inhoud van hoge kwaliteit te creëren die geoptimaliseerd,

vers, relevant en uniek is. Maar e-Commerce sites hebben het nog

moeilijker: zij moeten problemen van zowel kwalitatieve als

kwantitatieve aard overwinnen.

Omdat e-commerce sites van nature veel

afbeeldingen bevatten, moet er heel

bewust worden gedacht aan het zeker

stellen van genoeg woorden per pagina.

Als het gaat om e-Commerce sites, wordt

de meeste content in de product-

omschrijvingen opgenomen. Maar

hoeveel woorden kan iemand realistisch

gezien schrijven over blauw Thomas de

Trein Beddengoed? Hoeveel zou een

klant daadwerkelijk hierover willen lezen?


WWW.IQ-WEBSHOP.COM

Het schrijven van een unieke beschrijving van elk, laten we zeggen,

dekbedovertrek die u verkoopt lijkt waarschijnlijk de meest

onaantrekkelijke manier om uw tijd door te brengen, net zoals in de rij

staan in de supermarkt.

Maar het moet simpelweg gedaan worden.

Thin content (korte stukken tekst), of erger nog, helemaal geen inhoud, is

een van de grootste SEO valkuilen. Bouw thin content uit door

kwalitatieve productomschrijvingen te schrijven die waarde toevoegen

aan elke pagina. Zelfs als alles wat u kunt bedenken slechts uit een paar

honderd woorden op elke pagina bestaat, is dat beter dan niets.

Kijk naar belangrijke statistieken zoals pageviews, bezoeken, en de

engagement om te bepalen of uw content en pagina's nuttig en relevant

zijn voor gebruikers. Als uw gebruikers uw content als goede kwaliteit

bestempelen, is het is veilig om te zeggen dat Google dat ook zal doen.

HOE VEEL IS GENOEG? HET BELANG VAN DENKEN IN VERHOUDINGEN

UnIEKE GESCHREVEN CONTENT t.o.v. ANDERE PAGINA INHOUD

Omdat e-Commerce vaak gepaard gaat met een grotere focus op

afbeeldingen, links, en zelfs advertenties, is het niet per se een kwestie

van woorden tellen. In plaats daarvan is het aandeel van de content op

een pagina in relatie tot de andere zaken op die pagina wat telt. Als het

gaat om content voor e-Commerce sites moet u denken in verhoudingen.


WWW.IQ-WEBSHOP.COM

Terwijl een afbeelding wel 1000 woorden spreekt, moet Google moet ten

minste enkele van deze woorden geschreven zien om de waarde van een

pagina te kunnen herkennen en deze overeenkomstig te ranken.

Vraag uzelf af: Wat is de verhouding van unieke content op deze pagina

met de rest? Wat is de verhouding tussen content en advertenties? En de

verhouding tussen afbeeldingen en content? Het beantwoorden van deze

vragen zal u helpen te bepalen waar u meer content nodig heeft en

hoeveel "genoeg" is.

DUpLICATE COnTEnT EN HET PROBLEEM VAN PRODUCTOMSCHRIJVINGEN

E-Commerce sites zijn in het bijzonder hard in ranking gedaald als

gevolg van duplicate content (dubbele content).

Veel e-tailers hebben vaak een andere product pagina voor elke variatie

van hetzelfde product. Het kan verleidelijk zijn om productomschrijvingen

letterlijk over te nemen en slechts "rood" te vervangen voor "paars" of

"klein" voor "groot." Het hebben van dezelfde omschrijving lijkt zelfs

logisch - elke pagina draait immers in wezen om hetzelfde product.

DUpLICATE COnTEnT. DUpLICATE COnTEnT.DUpLICATE COnTEnT. DUpLICATE COnTEnT.DUpLICATE COnTEnT.


WWW.IQ-WEBSHOP.COM

Maar terwijl gebruikers elke optie als uniek kunnen zien, ziet Google al

die productomschrijving als duplicate content. Duplicate content is een

grote SEO no-no, en e-Commerce bedrijven worden hier niet van

vrijgesteld.

Ten eerste, als u rechtstreeks een productomschrijving van een fabrikant

heeft gekopieerd: herschrijf deze.

Ten tweede, een andere pagina voor elke kleur mok is een recept voor

een hele reeks van duplicate content problemen, wat betekent dat

meerdere pagina's voor verschillende productopties ernstige problemen

kunnen veroorzaken.

Verwijder het risico van onnodige duplicate content door elke

afzonderlijke, maar net iets anders productpagina te vervangen met de

optie om simpelweg te kiezen voor een kleur, grootte, vorm, etc. via een

drop-down menu. Dit zal ervoor zorgen dat elke pagina en elk stukje

content, een unieke en significante waarde heeft voor gebruikers én

Google.

Als u rechtstreeks een productomschrijving van een fabrikant heeft gekopieerd: herschrijf deze dan.

“”


WWW.IQ-WEBSHOP.COM

BENUTTEN VAN DOOR GEBRUIKERS GEGENEREERDE COnTEnT

Betrokkenheid van uw gebruikers geeft u eerlijke feedback, maar, beter

nog, ook nieuwe content. User generated content (UGC) is een geweldige

manier om unieke content toe te voegen, met name voor e-Commerce

sites met copywriters die moeite hebben om productomschrijvingen te

herschrijven zodat ze hun positie in Google kunnen herwinnen.

Product reviews, forums, commentaarsecties, en discussieborden

maken het eenvoudig voor klanten om hun mening te delen, vragen te

stellen, antwoorden te krijgen, met elkaar samen te werken, en meer -

waardoor uw site gratis nieuwe content krijgt en uw conversiekansen

ook toenemen.


WWW.IQ-WEBSHOP.COM

DEEL DEZE E-BOOK

6. De Kracht vanRich Snippets

Rich snippets worden vaak vergeten, maar zijn bijzonder effectief in het

stimuleren van uw blootstelling in de organische zoekresultaten; dit

essentiële SEO element zit in de lift.

Fantastisch nieuws, maar wat zijn rich snippets eigenlijk?

http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py%3Fhl%3Den%26answer%3D99170%26topic%3D21997%26ctx%3Dtopic


WWW.IQ-WEBSHOP.COM

WAT ZIJN RICH SnIppETS EN HOE IMPLEMENTEERT U ZE?

Rich snippets zijn in wezen microdata, HTML gecodeerde stukjes

informatie die het gemakkelijker maken voor zoekmachines zoals Google

om te begrijpen wat zoekers zelf kunnen afleiden.

Wanneer een gebruiker de meta description van een link in de

zoekresultaten leest, kan deze zaken als namen, plaatsen, producten en

meer hieruit afleiden. Dingen die de 'crawlers' van zoekmachines nog

steeds niet los kunnen zien van andere woorden in een zin.


WWW.IQ-WEBSHOP.COM

Laten we een voorbeeld van een Rich Snippet van een

e-Commerce product bekijken:

Geweldige GrasmaaierBedrijf ANog meer bedreven in het maaien van gazons dan onze Original Grasmaaier, de Geweldige Grasmaaier verandert het maaien van gras in een kunstvorm.

Categorie: GrasmaaierProduct #: 2341

Normale prijs: €174,99

Aanbieding: €139, 99

Een persoon die een beschrijving van dit e-commerce product zou lezen,

zou termen als "Geweldige Grasmaaier" kunnen isoleren en een betekenis

kunnen toewijzen, zoals "product." Lees een zin als "nu in de aanbieding"

en u denkt "aanbieding". Zie een naam als "Bedrijf A," en u concludeert

"merk." Terwijl mensen in staat zijn om al deze informatie op deze manier

en bijna onmiddellijk te lezen, analyseren en categoriseren, is dit niet zo

makkelijk voor zoekmachines.


WWW.IQ-WEBSHOP.COM

Hieronder vindt u dezelfde content en productomschrijvingen, maar

met de rich snippet codering die het Product en de Aanbod

eigenschappen aanduidt, zodat Google ze kan begrijpen:

Het lijken misschien veel symbolen en woorden, maar het is niet al

te ingewikkeld als u het eenmaal onder de knie heeft. In wezen is

alles wat u doet het toevoegen van een beetje codering in het

<head> gedeelte van uw HTML. Voor meer informatie over de

uitvoering van Rich Snippets bezoekt u Google’s Webmaster

Tools.

<div itemscope itemtype=”http://data-vocabulary.org/Product”>

Geweldige GrasmaaierBedrijf A

Nog meer bedreven in het maaien van gazons dan onze Original Grasmaaier, de Geweldige Grasmaaier verandert het maaien van gras in een kunstvorm.

Product #: 2341

<div>

Normale prijs:€174,99<meta itemprop=”currency” content=”USD” />$ 189.99




WWW.IQ-WEBSHOP.COM

WAAROM ZIJN RICH SnIppETS ZO'N KRACHTIGE TOOL VOOR E-COMMERCE SITES?

Google wil zoekers de meest relevante resultaten tonen en rich snippets

laten Google zien dat uw site relevant is, en in het verlengde daarvan, de

moeite waard is bovenaan de pagina met zoekresultaten te ranken door

zoekers alle informatie die ze nodig hebben te geven.

Door Google te tonen om welk product en welk aanbod het gaat en wat

de prijs, beschikbaarheid, waardering, beoordelingen, enz. zijn in de meta

description, zullen uw pagina's niet alleen nauwkeuriger worden

geïndexeerd, maar ook hoger ranken en opvallender weergegeven

worden. Rich snippets helpen Google zelfs met het inbedden van

afbeeldingen in de zoekresultaten, die de aandacht van zoekers helpen

te vangen en meer verkeer naar uw pagina's en uw producten zullen

realiseren.

Wanneer u probeert om uw e-commerce site (en vooral uw producten)

hoger in de organische zoekresultaten te krijgen, zijn rich snippets de

perfecte manier om uw e-Commerce SEO de extra boost te geven die het

nodig heeft.


WWW.IQ-WEBSHOP.COM

7. Voor Elkaar Voorbestemd:Waarom e-Commerce en Social Media een Perfecte Marketing Match zijn

E-Commerce sites brengen producten en diensten directer naar

klanten toe als ooit tevoren. Of het nu gaat om tijd te besparen, om te

bezuinigen op benzine, of om lagere prijzen te vinden: meer en meer

klanten gaan vandaag de dag online op zoek naar producten en

diensten.

Volgens Forrester, zal de online detailhandel met 10% per jaar groeien

tussen 2012 en 2017. En aangezien steeds meer online gekocht wordt,

wordt er verwacht dat dit percentage voor e-Commerces nog hoger ligt

dan de groei van lokale winkels in de komende 4 jaar.

JAARLIJKSE GROEI


WWW.IQ-WEBSHOP.COM

Deze enorme stijging in online winkelen is niet alleen toe te schrijven aan

de groei in het aantal e-tailers. Veel lokale winkeliers hebben ingezien

dat de gewoontes van hun klanten zijn veranderd en hebben ervoor

gekozen om samen met hen online te gaan, waardoor de online markt

meer concurrentie dan ooit kent. Dat betekent dat wanneer e-Commerce

sites succesvol willen blijven, het essentieel is dat ze voor blijven op alle

ontwikkelingen.

Verrassend genoeg -of misschien niet zo verrassend- is dat een deel van

deze gestage toename van online winkelen kan worden toegeschreven

aan het groeiend besef dat sociale netwerken zeer krachtige marketing

tools zijn voor e-commerce sites.

Veel e-commerce sites hebben gefaald om sociale media en alles wat het

voor hen kan doen te omarmen. Deels omdat ze niet begrijpen hoe het

betrekking kan hebben op hun branche of hoe ze een campagne kunnen

implementeren die niet alleen maar gericht is op het behalen van 'likes' en

'tweets', maar op werkelijke, meetbare resultaten.

WAAROM UW E-COMMERCE SITE EEN SOCIAL MEDIA CAMpAGNE NODIG HEEFT


WWW.IQ-WEBSHOP.COM

Verbazingwekkend wordt bijna 20% van de online gekochte artikelen

aangeschaft nadat de klant het product heeft onderzocht op social

media sites. Dit maakt social media het perfecte platform voor

E-commerce sites om hun business te boosten en waardevolle exposure

te verkrijgen.

En veel van deze potentiële klanten baseren hun besluit om wel of niet tot

aankoop over te gaan bij uw bedrijf op wat ze online van anderen te

horen krijgen. Dat is waarom het belangrijk is om te monitoren wat

mensen over u op het web zeggen, en in het bijzonder wat er wordt

gedeeld op een aantal van de meest bezochte sites: sociale platforms.

Door aanwezig te zijn op Social Media kunt u een positieve interactie teweeg brengen en negatieve commentaren over u of uw

producten/diensten proberen te minimaliseren. Hiermee geeft u een boost aan de klantloyaliteit en stimuleert u het

binnenhalen van nieuwe leads.

20%VAN DE ONLINE AANKOPEN VINDT PLAATS NADAT EEN KLANT HET PRODUCT OP SOCIAL MEDIA ONDERZOCHT HEEFT.

Meer en meer klanten vinden

uit dat Twitter en Facebook

twee van de meest makkelijke

manieren zijn om informatie

over bedrijven en producten te

vinden.


WWW.IQ-WEBSHOP.COM

Aanwezig zijn op social media verhoogt uw omzet echter niet op

magische wijze. Dat wil niet zeggen dat er geen rechtstreekse sales

kunnen plaatsvinden via uw social media accounts. 44% van de

marketeers gaf aan nieuwe klanten op Twitter te hebben gevonden. Maar

een van de grote punten van Social Media is dat u gewoon moet zorgen

dat u de aandacht van uw potentiële klant trekt zodat deze u gaat volgen.

Zodra ze dat doen, is er 50% meer kans dat ze bij u kopen in plaats van

bij een van uw concurrenten wanneer het tijd is om tot aankoop over te

gaan.

Net als bij elke andere internet marketing strategie zijn er veel factoren

in het spel. Social media heeft een aantal voordelen, maar het is niet

gewoon een kwestie van uw voet tussen de deur te krijgen -social

media kost tijd, een goede strategie, onderhoud en meer voordat u

significante resultaten zult gaan zien.

44%VAN DE

MARKETEERS VINDT NIEUWE KLANTEN OP

TWITTER


WWW.IQ-WEBSHOP.COM

8. 3 Social Media Benodighedenvoor Elke e-Commerce Site

Als het gaat om social media marketing voor een e-Commerce bedrijf,

zijn er drie eenvoudige tips die u nodig heeft om ervoor te zorgen dat u

het meeste uit uw social media profielen haalt.

Uw social media profielen moeten makkelijk te vinden zijn. Het integreren

van uw profielen met uw website moet een van de eerste dingen zijn die

u doet na het aanmaken ervan.

Elke website moet zichtbare buttons hebben die verwijzen naar uw social

media profielen. We hebben allemaal buttons op websites gezien; het zijn

gewoon JPG-afbeeldingen die verwijzen naar een bepaalde URL. In

plaats daarvan, of bij voorkeur in aanvulling op deze badges, kunt u "Like"

of "Volg" buttons toevoegen, die zolang iemand is aangemeld op zijn

profiel hem of haar direct toestaan om uw account te volgen.

WEES ZICHTBAAR

LIKE VOLG


WWW.IQ-WEBSHOP.COM

Het nadeel van het gebruik van deze "Like" of 'Volg" buttons is dat er

geen standaard formaat of design is; elk platform heeft zijn eigen design

gemaakt waardoor het erg rommelig kan overkomen wanneer u ze

allemaal naast elkaar plaatst op uw site. Daarom kunt u het beste een

Designer een mooie lay-out voor uw social media-integratie laten maken.

Zoals bij elke campagne zijn esthetiek, planning en strategie het

belangrijkste. Zorg ervoor dat het design van uw site past het imago van

uw merk.

Maar dat is nog niet alles, het toevoegen van share buttons op uw

productpagina's en blog posts is ook essentieel. Door het toevoegen van

een share button maakt u het gemakkelijk voor iemand om een link naar

een product te delen via hun social media-profielen of via e-mail. De

meeste consumenten zijn een beetje aan de luie kant; als u deze

mogelijkheden niet aanbiedt, dan zullen de meesten uw product niet op

eigen initiatief delen!

Insider Tip

Zorg bij de uitvoering van "Share" buttons ervoor dat ze openen in een

pop-up box. Op deze manier kunnen klanten reageren op de link die ze

willen delen. Dit laat de kans dat hun volgers de update zien sterk

toenemen!


WWW.IQ-WEBSHOP.COM

Veel te vaak hebben ondernemers niet genoeg tijd geïnvesteerd het

begrijpen van hun doelgroep en hebben ze geen antwoord op de vraag

"Wie is uw doelgroep?" Om een succesvolle online marketing campagne

op te zetten, vooral voor sociale media campagnes, moet u eerst een

goede, onderzoekende blik werpen op uw klanten.

Zodra u een antwoord heeft op die vraag, is de volgende stap uit te

zoeken waar deze klanten hun tijd online besteden. Zijn ze veel op

Facebook of LinkedIn te vinden? Google+ Communities? Zijn er forums

die populair zijn bij uw klanten? Via welke platforms kunt u resultaten

behalen? Daar is waar u wilt zijn.

Nadat u heeft besloten waar u moet zijn, is het tijd om te beginnen

met het plaatsen van creatieve content voor uw klanten.

KEN UW PUBLIEK

Insider Tip

U bent niet beperkt tot het creëren van een zakelijke pagina. Probeer

in plaats daarvan of in aanvulling daarop, een groep of communitiy te

creëren! Zodra u dat gedaan heeft, kunt u uw doelgroep vragen gaan

stellen en deelnemen aan gesprekken om een autoriteit in uw industrie

te worden.


WWW.IQ-WEBSHOP.COM

De meerderheid van de mensen maakt gebruik van social media

profielen om vermaakt te worden. Dit betekent dat de schijnwerpers op u

gericht staan. Ten eerste moet u uw merk kennen! Als u nog steeds niet

zeker weet welk imago u wilt uitstralen, neem hier dan eerst een aantal

dagen de tijd voor voordat u begint het met plaatsen van posts. Gebruik

ook video's en afbeeldingen bij het plaatsen van informatie over uw

producten en bedrijf.

Als u wilt dat mensen u volgen en uw content delen, dan moet u hun

aandacht trekken. Het is belangrijk dat u op al uw profielen een

eenduidige stem gebruikt die uw fans gelijk stellen aan uw merk. Typische

foto's en video's leiden tot de hoogste engagement. Als u deze niet

gebruikt in uw berichten, dan is het waarschijnlijk dat mensen uiteindelijk

vaak uw updates zullen negeren. Dit kan een probleem op Facebook

veroorzaken, omdat hun algoritme uw updates dan onzichtbaar kan maken

voor uw volgers. Het stellen van vragen in uw updates en polls helpt ook

de engagement te vergroten. Iedereen heeft een mening - vraag uw fans

wat de hunne is!

VERMAAK


WWW.IQ-WEBSHOP.COM

Veel ondernemers maken de fout te denken dat hun social media

profielen er vooral zijn om nieuwe leads en meer omzet te genereren.

Dat is niet waar. Meestal hebben uw fans uw product niet nodig op het

moment, maar moet u hun aandacht trekken en hun betrekken bij uw

merk. Zodra u dat heeft gedaan, bent u in hun gedachten wanneer ze

die belangrijke aankoop moeten doen. Meer dan 50% van de

consumenten zal het product van een merk kopen die ze online volgen

in plaats van van een concurrerend merk.

Mocht u het nog niet opgevallen zijn, er zijn twee

verbindende onderliggende thema's in bovenstaande drie punten:

Ken uzelf en uw doelgroep.

Creëer makkelijk deelbare, vermakende

en betrekkende content die past bij uw

merk.

Zodra u dat gedaan heeft, is het tijd om te beginnen uzelf neer te

zetten als een leider van de gemeenschap en een expert in uw

branche. Mensen zullen uw profielen bezoeken voor vermaak en

goede deskundige informatie, waardoor u top-of-mind blijft

wanneer het tijd is voor hen om te gaan winkelen.


WWW.IQ-WEBSHOP.COM

9. Hoe u FacebookMarketing inzet om uw e-Commerce te boosten

Facebook heeft meer actieve gebruikers dan

enig ander social media platform en is de

tweede meest bezochte site in de hele

wereld. Maar hoe kunt u Facebook gebruiken

om uw merk te laten groeien en de

betrokkenheid van uw doelgroep te

vergroten?

Facebook is uniek vanwege het feit dat alle

pagina's aanpasbare "Tabs" hebben. Op elk

van deze tabbladen kunt u uw eigen unieke

content toevoegen, van wedstrijden, tot een

tab over uw MVO, of videostreams- alles wat u

maar kunt bedenken kunt u via tabs

toevoegen. De meerderheid van Facebook's

1110000000 gebruikers neemt actief deel aan

apps elke maand, dus als uw bedrijf geen

gebruik maakt hiervan, dan negeert u een

potentiële onaangeboorde markt.


WWW.IQ-WEBSHOP.COM

Bij de beslissing over uw app thema, is het belangrijk om te onthouden dat

de beste apps die zijn die u in staat stellen om informatie te delen, terwijl u

de interactie op uw pagina vergroot. Houd daarom de volgende stappen in

uw achterhoofd:

1. Focus op wat het doel van de app is. Het punt is dat u uw Facebook

publiek wilt laten groeien en door het simpel en gefocust te houden

zal dit op een natuurlijke wijze gebeuren.

2. Nadat de app is gemaakt, moet u zich focussen op de esthetiek. Als er

veel mensen gaan kijken naar uw pagina, kan die er maar beter goed uit

zien. Zorg ervoor dat het bij uw merk past en dat uw merk in de pagina

terug te zien is door het gebruik van uw logo en de kleuren van uw site

om uw eigen specifieke look en feel te benadrukken.

3. Test de app uitvoerig voordat u de app uitbrengt, zodat u er geenfans mee kunt verliezen.

4. Vraag de gebruiker niet om iets voor ú te doen. Vraag hen niet om te

klikken op een link, een advertentie te bekijken, of een aankoop te

doen - betrek ze bij uw merk, bombardeer ze niet met verkooppraatjes.


WWW.IQ-WEBSHOP.COM

5. Vermaak! Vergeet niet de primaire reden van uw klanten op Facebook is

om vermaakt te worden. Met behulp van foto's, video's, muziek en/of

speciale effecten kunt u op een geweldige manier hun aandacht trekken

en ervoor zorgen dat ze uw app delen met hun vrienden.

6. Geef ze iets. Mensen willen voelen dat ze iets volbracht hebben. Maak

een aantal speciale afbeeldingen die ze te zien krijgen wanneer

ze eenmaal het proces hebben voltooid of geef ze een promotiecode.

4 VOORBEELDEN VAN SUCCESVOLLE fACEBOOK CAMpAGNES

Hieronder volgen een aantal voorbeelden van bedrijven

die via Facebook apps hun merk hebben helpen groeien.

Een aantal merken hebben ontdekt dat hun klanten graag de

mogelijkheid krijgen om producten aan te passen of zelfs

helemaal te ontwerpen.

1. Wees Speels Met Uw Merk


WWW.IQ-WEBSHOP.COM

Om hier voordeel uit te halen, kunt u een app maken waarin uw klanten

uw huidige producten kunnen customizen of waar ze nieuwe ideeën

kunnen inleveren.

Op de pagina van Ford Mustang is er een app waarmee u uw eigen

Mustang helemaal naar uw eigen smaak kunt aanpassen.

Victoria's Secret had een

wedstrijd waarbij ze hun fans

vroegen om designs voor een

nieuwe strandtas in te sturen.

De winnaar won een

cadeaukaart t.w.v. $500 en het

bedrijf had een nieuw product

om in de zomer te verkopen.


WWW.IQ-WEBSHOP.COM

Boiré heeft een speciale app

waarmee je vragen kunt

beantwoorden en uitdagingen aan

kunt gaan. Elke keer dat je een

uitdaging voltooid of een

quizvraag goed beantwoordt, dan

krijg je een aantal punten. Deze

punten kunnen later verzilverd

worden voor Boiré merk goodies.

2. Engage, Engage, Beloon

3. Wees Lokaal

Als u meerdere locaties heeft, is het een goed idee om een app te

creëren waarmee uw klanten kunnen zien wat er in hun lokale vestiging

te doen is. Wal-Mart heeft een geweldige app ontwikkeld voor dit

doeleinde. Klanten kunnen er nieuwe items, kortingsbonnen en speciale

aanbiedingen in vinden. Ze kunnen er zelfs een boodschappenlijstje in

aanmaken die ze mee kunnen nemen tijdens het winkelen.


WWW.IQ-WEBSHOP.COM

DEEL DEZE E-BOOK

U kunt werkelijk alles doen met een Facebook app. Neem de tijd om

erover na te denken en probeer het uit. Onthoud: wees speels en maak

plezier!

4. Interactie Met Een Extra Voordeel

Zorg ervoor dat uw fans reclame voor u maken! Biedt een prijs in ruil voor

een foto of video die ze insturen als onderdeel van uw campagne.

Red Lobster bood een cadeaubon van $25 of een gratis lunch gedurende

een jaar aan deelnemers die foto's plaatsten van hunzelf waarop ze de

nieuwe lunch special in de lokale Red Lobster aten.


WWW.IQ-WEBSHOP.COM

10. Hoe u een WinstgevendeSocial Media Campagne voert

Beginnen met een grootschalige social media campagne kan

overweldigend zijn. Een helpende hand is de sleutel tot succes. IQ Leads

staat voor u klaar om samen met u het meeste uit uw campagnes te

halen.

Het bijhouden van wat er allemaal gebeurt op al uw accounts kan een

hele klus zijn, vooral als u zich de hele dag wilt aan- en afmelden op al

uw accounts om te zien of er nieuwe activiteiten hebben plaatsgevonden

en om nieuwe content te posten. U kunt ons als management service

inhuren om alle activiteiten te monitoren, posts te plaatsen op uw

accounts, uw website verkeer te analyseren, uw pagina's optimaal in te

richten en meer.

MEDIA MAnAGEMEnT


WWW.IQ-WEBSHOP.COM

Een all-inclusive service waarmee wij u kunnen

helpen is HubSpot. Met een HubSpot account

kunt u wat er op uw Twitter, Facebook en

LinkedIn accounts gebeurt handig beheren en

monitoren. Hubspot is het platform voor inbound

marketing dat bedrijven helpt om meer

bezoekers te trekken, leads te converteren en

hun doelgroepen te voorzien van rijke content.

Hubspot schrijft geen content voor u dat moet u

uiteraard zelf doen. Hubspot geeft u echter wel

duidelijke richtlijnen mee over welke content te

schrijven en meet hoe deze content werkt

binnen uw doelgroepen.

In tegenstelling tot veel andere geautomatiseerde posting diensten, kunt

u via HubSpot ook andere delen van uw website direct vanaf uw

dashboard bedienen. U kunt social media campagnes beheren vanaf

dezelfde plek als van waar u content post op uw website, waar u nieuwe

pagina's ontwerpt, analytics monitort en nog veel meer. Zonder u aan en

af te moeten melden van uw accounts bespaart u veel tijd. En bovendien

kunt u zeer mooie rapportages draaien over alle informatie die u vanaf

één enkele plek beheert. Meer over HubSpot door IQ Leads vindt u op

onze website.

IQ LEADS + HUBSPOT VOOR AL UW SOCIAL MEDIA ACTIVITEITEN

http://www.seosoftware.nl/hubspot/

http://www.seosoftware.nl/hubspot/

http://www.seosoftware.nl/sb/wat-is-hubspot/


WWW.IQ-WEBSHOP.COM

Het aanbieden van kortingen aan uw volgers is een geweldige manier

om uw online fanbase te laten groeien. Maar hoe zit het precies met

kortingen? Via Social Rebate kunnen e-Commerce sites profiteren van

de behoefte van klanten om een mooie deal te sluiten.

Het enige wat u hoeft te doen is hun product toe te voegen aan uw

winkelmandje. Iedere keer dat iemand dan een product wil kopen, krijgen

ze meteen een pop-up te zien met daarin een korting (% is naar uw

keuze) in ruil voor het delen van de aankoop in uw shop via hun social

media profielen. U kiest zelf een maximum limiet op de korting voor elke

keer dat uw klant zijn aankoop deelt, gedurende een bepaalde

tijdsperiode. Ze kunnen zelfs meer korting krijgen wanneer hun vrienden

op de link die naar uw site leidt klikken.

KORTINGEN VIA UW SOCIAL MEDIAPLATFORMS ALS EXTRAATJE

http://socialrebate.net/welcome


WWW.IQ-WEBSHOP.COM

11. ConclusieOrganisch verkeer naar uw online winkel trekken gebeurt niet in één dag

tijd, en zeker niet met een one-size fits all benadering. Het vereist een

doorlopende inzet voor SEO, een innovatieve aanpak van social media,

en natuurlijk het aanpassen van deze strategieën voor uw eigen

onderneming.

Uiteindelijk zijn de winnende e-Commerce sites degene die niet alleen

vertrouwen op PPC (Pay Per Click), of een ander marketing kanaal voor

betaalde leads binnen te halen. In plaats daarvan focussen zij zich op het

belang van het aantrekken van organische (onbetaalde) bezoekers.

Door het bouwen aan uw online aanwezigheid in organische kanalen

zoals zoekmachines en social media, stelt u zichzelf veilig voor

plotselinge verschuivingen in de markt, zoals de kosten per klik van een

zoekwoord die ineens torenhoog zijn en uw budget overschrijden.

U versterkt uw merk ook door het werven van klanten via inbound

kanalen die merkloyaliteit opbouwen en toekomstige upsells en

doorverwijzingen helpen genereren.

De waarde van organisch verkeer is niet te negeren. Toch zijn er veel

e-Commerce bedrijven die hier niet van profiteren, omdat ze ongeduldig

zijn. Maar als u zichzelf een paar maanden geeft om deze strategieën uit

te voeren, zult u uw inbound verkeer en inkomsten enorm zien toenemen.

Bent u BENIEUWD hoe uw

e-Commerce PRESTEERT?

Twijfel dan niet en vraag dan een analyse

van uw e-commerce aan!

+31 172 421 411

www.iq-webshop.nl

www.iq-seo.nl

www.iq-socialmedia.nl

http://www.iq-webshop.nl/contact/

www.iq-webshop.nl

www.iq-seo.nl

www.iq-socialmedia.nl

http://hub.iq-leads.com/website-review

Documents

OPTIMALISATIE met SEO en SOCIAL MEDIA · 2016-07-28 · lange termijn . “ Als u e-commerce SEO en social media marketing helemaal onder de knie ” heeft, zult u voorspelbare inkomstenstromen