Optimalizace chování Optimalizace chování firmy v podmínkách firmy v podmínkách

nedokonalé konkurencenedokonalé konkurence

Monopol, Oligopol, Monopolní Monopol, Oligopol, Monopolní konkurencekonkurence

Nedokonalá konkurence (NK)Nedokonalá konkurence (NK) V NK má prodávající určitou kontrolu nad tvorbou ceny V NK má prodávající určitou kontrolu nad tvorbou ceny

neboť se jeho produkce liší a má větší tržní podíl než firma neboť se jeho produkce liší a má větší tržní podíl než firma v DKv DK

Je zde větší zaměření na reklamu, protože ne Je zde větší zaměření na reklamu, protože ne všechna produkce firmy je prodejná všechna produkce firmy je prodejná (v DK trh absorbuje (v DK trh absorbuje veškerou produkci jedné firmy. Pokud by firma nemohla prodat svou produkci, veškerou produkci jedné firmy. Pokud by firma nemohla prodat svou produkci, rychle a snadno by opustila trh. V NK však opuštění trhu může být složité či rychle a snadno by opustila trh. V NK však opuštění trhu může být složité či přímo nemožné)přímo nemožné)

MonopolMonopol je je obvykle nežádoucí obvykle nežádoucí forma konkurence, forma konkurence, ale NK i DK k němu spěje v těch odvětvích, kde je ale NK i DK k němu spěje v těch odvětvích, kde je velká možnost vytváření úspor z rozsahu. Dochází velká možnost vytváření úspor z rozsahu. Dochází zde k vytvoření tzv. přirozeného monopolu.zde k vytvoření tzv. přirozeného monopolu.

PřirozenýPřirozený monopol monopol je případ, kdy tržní poptávku je případ, kdy tržní poptávku může uspokojovat svou produkcí jedna firma může uspokojovat svou produkcí jedna firma s nižšími s nižšími ACAC (a tedy i cenou), než kdyby bylo (a tedy i cenou), než kdyby bylo v odvětví více menších firem a pro zákazníky je to v odvětví více menších firem a pro zákazníky je to tedy výhodnétedy výhodné

Přirozený monopol je typický pro telekomunikace, distribuce plynu a elektřinyPřirozený monopol je typický pro telekomunikace, distribuce plynu a elektřiny

Prostředí vyvolávající vznik přirozeného Prostředí vyvolávající vznik přirozeného monopolumonopolu

P i

Q i

MC = S AC

D

1/3 Q1

AC2

AC1

Q1

Pokud by na tomto trhu fungovaly tři podniky a rozdělili by si rovnoměrně zákazníky, pak by na každou firmu připadal třetinový objem Q1. Tento objem by však každá firma vyráběla s ještě vyššími průměrnými náklady (AC2) než v případě monopolu.

Monopol by mohl vyrábět množství produkce Q1

odpovídající střetu D a S…… a to za cenu, kterou

stanoví minimálně na úrovni AC1.

je takové prostředí, kdy křivka AC dosahuje svého minima až při velkých objemech produkce (obvykle postačujících k pokrytí celé

poptávky)

P

QD*QD

I kdyby firma prodávala s nulovým ziskem, byla by cena na úrovni AC2. Zákazníci by za tuto cenu nakupovali množství QD.

Je tedy výhodnější, aby

poptávku na trhu pokryla jedna

firma, která může díky nižším AC nabídnout také výrobek za nižší cenu (nejspíše nabídne cenu P

vyšší než AC1, ale stále může být menší než AC2 a

zákazníkům se to vyplatí a kupují

QD*

Přirozený monopol tedy vzniká z nákladových důvodů, a to v případě, kdy

křivka AC dosahuje svého minima až při velmi vysokých objemech produkce. V praxi

je to zejména v odvětvích, kde jsou třeba velké vstupní (investiční) náklady, které je

potřeba „rozpustit“ do velkého objemu produkce, aby mohla klesnout cena na

přijatelnou úroveň.

PříkladPříklad Představte se, že podnikáte v distribuci vody Představte se, že podnikáte v distribuci vody

(vodovody a kanalizace) ve městě se 10 000 (vodovody a kanalizace) ve městě se 10 000 obyvateli. Průměrná roční spotřeba vody na jednoho obyvateli. Průměrná roční spotřeba vody na jednoho občana je 100 mobčana je 100 m33. .

Vaše rozsáhlá vodovodní a kanalizační síť vyžaduje Vaše rozsáhlá vodovodní a kanalizační síť vyžaduje pravidelnou roční údržbu, jež Vás stojí 40 mil. Kč. pravidelnou roční údržbu, jež Vás stojí 40 mil. Kč. Vodu nakupujete od dodavatele za 20 Kč/mVodu nakupujete od dodavatele za 20 Kč/m33 (při (při odběru větším než 1 mil. modběru větším než 1 mil. m33 však bude cena růst o 10 % za každých však bude cena růst o 10 % za každých započatých 1 000 mzapočatých 1 000 m33 = vysvětlení, proč je křivka AVC je od tohoto = vysvětlení, proč je křivka AVC je od tohoto objemu rostoucí)objemu rostoucí). .

Jakou minimální cenu budete požadovat za mJakou minimální cenu budete požadovat za m33 vody?vody?

Jakou cenu bude požadovat, pokud Vám Jakou cenu bude požadovat, pokud Vám konkurenční firma odebere polovinu zákazníků? konkurenční firma odebere polovinu zákazníků? (Stejný efekt by měla skutečnost, že zákazníci (Stejný efekt by měla skutečnost, že zákazníci začnou s vodou šetřit a sníží spotřebu vody o začnou s vodou šetřit a sníží spotřebu vody o polovinu)polovinu)

PříkladPříklad Spotřeba vody ve městě = 10 000 * 100 = 1 000 000 mSpotřeba vody ve městě = 10 000 * 100 = 1 000 000 m33.. Náklady na tento odběr = 40 000 000 + 20 * 1 000 000 Náklady na tento odběr = 40 000 000 + 20 * 1 000 000

= 60 000 000 Kč= 60 000 000 Kč Náklady na mNáklady na m33 = 60 000 000 / 1 000 000 = 60 Kč/m = 60 000 000 / 1 000 000 = 60 Kč/m33

Minimální cena bude tedy 60 KčMinimální cena bude tedy 60 Kč Pokud se spotřeba vody (počet zákazníků) sníží na Pokud se spotřeba vody (počet zákazníků) sníží na

polovinu, pak náklady na odběr = 40 000 000 + 20 * 500 polovinu, pak náklady na odběr = 40 000 000 + 20 * 500 000 = 50 000 000 Kč000 = 50 000 000 Kč

Náklady na mNáklady na m33 = 50 000 000 / 500 000 = 100 Kč/m = 50 000 000 / 500 000 = 100 Kč/m33

Pokud by měla stejné podmínky (náklady) i druhá firma, Pokud by měla stejné podmínky (náklady) i druhá firma, cena vody by díky konkurenci naopak vzrostla cena vody by díky konkurenci naopak vzrostla (minimálně) na 100 Kč/m(minimálně) na 100 Kč/m33. Lepší by tedy bylo, aby zde . Lepší by tedy bylo, aby zde působila jen jedna firma a ta dodávala všem zákazníkům působila jen jedna firma a ta dodávala všem zákazníkům (minimálně) za 60 Kč/m(minimálně) za 60 Kč/m33..

Příklad - GrafPříklad - Graf

Kč/m3

Q (m3)

AC

500 000

100

60

1 000 000

FC

VC

Další příčiny vzniku monopoluDalší příčiny vzniku monopolu

Vedle přirozeného monopolu může vznikat i Vedle přirozeného monopolu může vznikat i nežádoucí forma monopolu a to například z nežádoucí forma monopolu a to například z důvodů:důvodů: Firma vytlačila ostatní firmy z trhu masivním Firma vytlačila ostatní firmy z trhu masivním

konkurenčním bojemkonkurenčním bojem (např. tzv. cenovou válkou) (např. tzv. cenovou válkou) Jedna firma vlastní jediný Jedna firma vlastní jediný zdroj surovinyzdroj suroviny nutné k výrobě nutné k výrobě

výrobků v daném odvětví.výrobků v daném odvětví. Jedna firma vlastní Jedna firma vlastní autorská práva, licence, patentyautorská práva, licence, patenty či či

jiná výhradní práva k výrobě a poskytování určitého jiná výhradní práva k výrobě a poskytování určitého statkustatku

Monopolní postavení zajišťují firmě Monopolní postavení zajišťují firmě legislativní, legislativní, geografické, politické a jiné podmínkygeografické, politické a jiné podmínky, které zabraňují , které zabraňují ostatním firmám ve vstupu na trh.ostatním firmám ve vstupu na trh.

U těchto forem monopolů může být žádoucí jejich U těchto forem monopolů může být žádoucí jejich regulace státem či jinými subjekty.regulace státem či jinými subjekty.

Optimální rozsah produkce Optimální rozsah produkce monopolní firmymonopolní firmy

Zapamatujte siZapamatujte si, že maximálního zisku dosahuje , že maximálního zisku dosahuje monopol monopol podle podle zlatého pravidla maximalizace ziskuzlatého pravidla maximalizace zisku (které platí ve (které platí ve všechvšech typech konkurence) typech konkurence), tedy , tedy při při objemu produkceobjemu produkce, kdy , kdy MC = MRMC = MR

MMonopol onopol zde zde dosahuje tzv. dosahuje tzv. monopolního ziskumonopolního zisku Pro monopolní zisk platí, že ho Pro monopolní zisk platí, že ho můžemůže monopolní firma monopolní firma

(narozdíl od dokonalé konkurence)(narozdíl od dokonalé konkurence) dosahovat i dosahovat i dlouhodobědlouhodobě, tedy jak v krátkém, tak v , tedy jak v krátkém, tak v dlouhém období, protože existují překážky dlouhém období, protože existují překážky vstupu do odvětví a ty stěžují potenciální vstupu do odvětví a ty stěžují potenciální konkurenci.konkurenci.

Optimální rozsah produkce Optimální rozsah produkce monopolní firmy monopolní firmy (maximalizace zisku)(maximalizace zisku)

Q M

MC = S AC

MR

AR = P

DK

PM

PDK

Q DK

P i

Q i

M

Celkové příjmyTRM = ARM * QMZisk

ACM

ARM

Tento bod vyjadřuje

rovnováhu na trhu (D=S)a

objem produkce, který by

vyráběla DK (P=MC).

Odpovídá mu produkce QDK za cenu PDK

V NK již není křivka AR (P) horizontální, ale má klesající

průběh. Křivka MR klesá dvakrát rychleji než křivka AR. To vše má (oproti DK) významný dopad na určení

optimálního rozsahu produkce.

Celkové nákladyTCM = ACM * QM

Podle (vývoje) přírůstkových veličin (MR a MC) poznáme, při jakém objemu produkce je zisk nejvyšší (když se MR = MC)…

…ale podle průměrných veličin (AR a AC) poznáme jaká je jeho průměrná výše. Zisk na jednotku produkce při určitém objemu produkce Z/Q = AR - AC.

Jeho vynásobením daným objemem

produkce Q získáme celkový zisk.

Z = (AR – AC) * Q

Pamatujme si…

Křivka průměrného příjmu (AR) vyjadřuje, za jakou cenu je průměrně prodáváno určité množství produkce. Popisuje

tedy vztah mezi cenou a množstvím, které je firma

schopna při této ceně prodat, jinými slovy je vlastně křivkou poptávky po produkci jedné firmy.

= D

Jak monopolní firma stanoví optimální rozsah

produkce?Odpověď: Monopolní firma bude vyrábět

takový rozsah (objem) produkce QM, při kterém

se budou MC a MR rovnat.

Jak monopolní firma stanoví optimální cenu,

za kterou bude prodávat?

Odpověď: Monopolní firma vychází z

optimálního objemu produkce QM a tento

objem produkce bude prodávat za cenu PM, kterou budou ochotni

zaplatit poptávající. Tuto cenu zjistí z křivky poptávky (AR) při

objemu produkce QM.

Studenti mají často problémy s odpovědí na následující dvě otázky:

Monopolní firma však

maximalizuje zisk v bodě M, kde MR = MC.

(Odpovídá tomu nižší produkce QM za vyšší cenu PM)

Pokud by monopolní firma chtěla vyrábět

objem QDK, znamenalo by to, že mezní náklad každé

prodané jednotky (od produkce vyšší než QM) bude vyšší než mezní příjem z této jednotky, což bude snižovat předchozí zisk dosahovaný při

QM. To zřejmě dobrovolně neudělá…

Optimální rozsah Optimální rozsah produkce produkce

monopolní firmymonopolní firmy

Kč

Q

QM

MCAC

MR

D = AR

A

PM

PA

QA

Pi

Qi

Pi

Qi

M

TR

TC

Rozdíl TR – TC (tedy

zisk) je zde maximální

Celkové nákladyCelkové příjmy

(tržby)

Optimální rozsah produkce Optimální rozsah produkce monopolní firmy při minimalizaci monopolní firmy při minimalizaci

ztráty v krátkém obdobíztráty v krátkém období

Q M

MC AC

MR

D = AR

P M

P

Q

M

AVC

Ztráta(neuhrazená část FN)

Za uvedených podmínek se firmě vyplatí

(alespoň krátkodobě) pokračovat ve výrobě a bude vyrábět množství

QM, které stanoví opět podle zlatého pravidla

maximalizace zisku, tedy takového, kdy MC = MR. AFC

AVCUhrazené VN

Uhrazená část FN

Mějme situaci, kdy křivka AC je při všech objemech produkce nad křivkou AR, avšak křivka AVC je při některých objemech produkce pod křivkou AR

Proč? Protože

(a) je při tomto objemu produkce cena PM nad úrovní AVC a firma tak

uhradí alespoň část fixních nákladů a

(b) firma při tomto objemu produkce minimalizuje

ztrátu. (AR je zde nejblíže AC a zároveň nejvýše nad AVC)

Bod ukončení činnosti NK firmy v Bod ukončení činnosti NK firmy v krátkém a dlouhém obdobíkrátkém a dlouhém období

Q M

MCAC

MR

D = AR

P M

P

Q

M

AVC

Pokud dojde ke snížení poptávky a tím k poklesu ceny, posouvají se křivky AR a MR doleva dolů, čímž se vytvářejí

nové optimální objemy produkce (průsečíky MR a MC). Dlouhodobě je možné tento pokles udržet, dokud je (při daném

vyráběném objemu produkce) cena P (AR) minimálně rovna AC (pokrývá tedy jak průměrné fixní, tak průměrné variabilní náklady).

Krátkodobě potom musí být cena minimálně rovna AVC.

P min v DO

P min v KO

Průměrné variabilní

náklady (AVC)

Průměrné fixní

náklady (AFC)

Cena statku

(P, AR)

Průměrný zisk

(AR-AC)Ztráta(krátkodobě udržitelná a dlouhodobě

neudržitelná)

Ztráta(krátkodob

ě i dlouhodobě neudržiteln

á)

P min v DO

P min v KO

P M

AC

Neefektivnost monopoluNeefektivnost monopolu

Monopol může Monopol může ovlivnitovlivnit tržní cenutržní cenu. Cena . Cena je oproti DK je oproti DK vyššívyšší než MR i než MC než MR i než MC Rozdíl mezi cenou a MC je ovlivněn cenovou Rozdíl mezi cenou a MC je ovlivněn cenovou

elasticitou poptávky. Čím elastičtější je elasticitou poptávky. Čím elastičtější je poptávka, tím je také menší rozdíl ceny a MC poptávka, tím je také menší rozdíl ceny a MC a tím také dosahuje monopol menšího a tím také dosahuje monopol menšího monopolního zisku.monopolního zisku.

Monopol vyrábí Monopol vyrábí menší objem produkcemenší objem produkce, , než jaký by nabízela DK.než jaký by nabízela DK.

Monopol Monopol nevyrábí s minimálními ACnevyrábí s minimálními AC..

Regulace monopoluRegulace monopolu

Je realizována zpravidla jako Je realizována zpravidla jako cenová regulacecenová regulace, , neboli stanovení maximální ceny monopolu státem.neboli stanovení maximální ceny monopolu státem. Projevuje se snahou státu stanovit cenu co nejblíže úrovni Projevuje se snahou státu stanovit cenu co nejblíže úrovni

mezních nákladů a tím přiblížení se situace na trhu DK. mezních nákladů a tím přiblížení se situace na trhu DK. Problém ovšem může být, jak stát určí maximální cenu. Problém ovšem může být, jak stát určí maximální cenu. Může docházet k přílišnému omezení přirozeného Může docházet k přílišnému omezení přirozeného monopolu a tím případně k ohrožení celého odvětvímonopolu a tím případně k ohrožení celého odvětví

Další možností je Další možností je zavedení danízavedení daní, snižujících zisk , snižujících zisk monopolu. Mohou se však odrazit v cenách a tím monopolu. Mohou se však odrazit v cenách a tím mají dopad na zákazníky.mají dopad na zákazníky.

Monopol je možné převést pod Monopol je možné převést pod státní vlastnictvístátní vlastnictví Zákaz určitých činností a další Zákaz určitých činností a další legislativní opatřenílegislativní opatření

Cenová regulace monopolní firmyCenová regulace monopolní firmy

QM

MC = SAC

MR

D = AR

DK

PM

PDK

QDK

P

Q

M

PR

QR

Při jakékoliv ceně nižší než PR by již byla monopolní firma ve ztrátě (platilo by, že

AR<AC). Reálně lze tedy dosáhnout

snížení ceny skrz regulaci v rozsahu PM ↔ PR (kdy platí, že

AR≥AC).

Další formy nedokonalé konkurence Další formy nedokonalé konkurence (NK)(NK)

OligopolOligopol se objevuje v situaci, kdy jedna firma není se objevuje v situaci, kdy jedna firma není schopna uspokojit poptávku, proto je obvykle na trhu schopna uspokojit poptávku, proto je obvykle na trhu několik (řádově jednotek) značně velkých firem, mezi několik (řádově jednotek) značně velkých firem, mezi nimiž je kromě konkurence i velmi silná vzájemná nimiž je kromě konkurence i velmi silná vzájemná rozhodovací závislost rozhodovací závislost (každá firma má velmi silné (každá firma má velmi silné postavení na trhu a její rozhodnutí ovlivňuje ostatní postavení na trhu a její rozhodnutí ovlivňuje ostatní firmy)firmy). Často existují velké bariéry vstupu do odvětví; . Často existují velké bariéry vstupu do odvětví; typický pro leteckou dopravu, automobilový průmysltypický pro leteckou dopravu, automobilový průmysl

Monopolní konkurenceMonopolní konkurence je situace na trhu, která je situace na trhu, která vykazuje prvky monopolu i DK. Předpokládáme vykazuje prvky monopolu i DK. Předpokládáme existenci mnoha firem, které společně uspokojují existenci mnoha firem, které společně uspokojují poptávku, individuálně mají malý vliv na trh, ale jejich poptávku, individuálně mají malý vliv na trh, ale jejich produkty se liší, proto jsou producenti tvůrci ceny a produkty se liší, proto jsou producenti tvůrci ceny a neakceptují cenu tržníneakceptují cenu tržní

ACMonopolní konkurence

Prostředí vyvolávající vznik monopolní Prostředí vyvolávající vznik monopolní konkurence, oligopolu a monopolukonkurence, oligopolu a monopolu

P

Q

MCMK

D

Qodvětví

MCO MCM

ACOligopolu ACMonopolu

QMK QOQM

Objem poptávané produkce, kterou mohou uspokojit další firmy v odvětví

Minimum AC je nejnižší úroveň, kam může dlouhodobě spadnout cena, aby ještě nebyla firma ve ztrátě. To samozřejmě neznamená, že firmy budou chtít za tuto cenu prodávat, ale až sem mohou klesnout s cenou v boji o zákazníky. Čím silnější je konkurence na trhu, tím více jsou firmy k této ceně tlačeny. Ujasněme si, že křivka AC a její tvar je

významně ovlivněn technologiemi, které firma využívá. Můžeme tedy říci, že

současná úroveň technologického rozvoje určuje, při jakém objemu bude dosahováno

minima AC a kde toto minimum bude. S rozvojem technologií může docházet ke zlevňování výroby, tedy k tomu, že firmy

mohou dosahovat minima AC již při nižších objemech produkce a tím se na trhu vytváří prostor pro další konkurenci. Jako příklad z

praxe uveďme postupné zlevňování mobilních komunikačních technologií nebo

technologií solárních elektráren, které vytváří prostor pro další konkurenční firmy na původně monopolním nebo oligopolním

trhu.

Z hlediska nákladů je tedy pro firmu výhodné, aby vyráběla objem produkce, který je blízký minimu AC, ať už je cena jakákoliv. I v praxi tato situace skutečně často nastává, nebo se o ni firmy snaží.

Obecně platí, že čím nižší objem produkce musí firma vyrábět, aby bylo dosaženo minima AC, tím více se situace na trhu

bude blížit dokonalé konkurenci (a naopak).

Pmin

Optimální rozsah produkce Optimální rozsah produkce monopolně konkurenční firmymonopolně konkurenční firmy

Q MK

MC = SAC

MR

P = AR = d

DKP MK

P DK

Q DK

P i

Q i

MK

Zisk

Zisk monopolně konkurenční firmy je oproti monopolní firmě menší. Důvodem je

také fakt, že je v odvětví více firem, které si konkurují a křivka poptávky po produkci

jedné firmy je elastičtější (zákazníci mohou nakoupit i

jinde a reagují citlivě na změny ceny)

Uvědomte si!Zatímco u monopolu byla křivka

AR křivkou poptávky po produkci v celém odvětví

(značíme velkým D) tvořeném jedinou firmou, tak u oligopolu a monopolní konkurence je křivka

AR křivkou poptávky po produkci jedné (typické) firmy z odvětví (značíme jako malé d)

Optimální rozsah produkce Optimální rozsah produkce monopolně konkurenční firmy v monopolně konkurenční firmy v

dlouhém obdobídlouhém období

Q M

MC = S AC

MR

P = AR = d

DK

PM

PDK

Q DK

P i

Q i

M

ZiskACM

ARM

=

V dlouhém období je monopolně

konkurenční firma v rovnováze při

objemu produkce Q*M, při kterém je cena (AR) rovna

průměrným nákladům (AC) a

firma tak dosahuje

nulového zisku.Q*

Pokud dosahuje monopolně konkurenční firma zisk, přiláká to do odvětví další firmy, které odebírají původním firmám zákazníky a tím se posouvá křivka poptávky (a tedy i křivka MR) doleva tak dlouho, dokud je dosahováno nějakého zisku.

Při objemu produkce Q*M platí, že:

MR = MCP = AR = AC

Zisk = 0

Další informace dole v poznámce

Produkt musí být dostatečně užitečný, aby Produkt musí být dostatečně užitečný, aby spotřebitel zaplatil určitou cenu (přístup strany spotřebitel zaplatil určitou cenu (přístup strany poptávkypoptávky))

Výše ceny produktu je však také ovlivněna výší Výše ceny produktu je však také ovlivněna výší nákladů na jeho výrobu (přístup strany nákladů na jeho výrobu (přístup strany nabídkynabídky))

Aby mohlo dojít ke směně statku, musí trh najít Aby mohlo dojít ke směně statku, musí trh najít cenu, která je vyšší (případně stejná) než náklady cenu, která je vyšší (případně stejná) než náklady výrobce a zároveň nižší (případně stejná) než výrobce a zároveň nižší (případně stejná) než užitek ze spotřeby statku spotřebitelemužitek ze spotřeby statku spotřebitelem

Vazba mezi užitkem, náklady a cenou Vazba mezi užitkem, náklady a cenou (hranice ceny)(hranice ceny)

MUCena přijatelná pro poptávající

0

Náklady

Cena přijatelná pro nabízející

0

MUProstor pro nalezení ceny kompromisní

0

Náklady

MU

Cena?

0

Náklady Cena

Strana poptávky určuje horní hranici ceny, za kterou může být na trhu

prodáváno. Horní hranicí je tedy maximální cena,

kterou je ochoten zákazník za statek zaplatit, což je, jak již víme, hodnota jeho

mezního užitku.

Dolní hranici ceny, určuje strana nabídky a je dána

(a)dlouhodobě velikostí průměrných nákladů (AC) na statek (výrobek, službu) a

(b)krátkodobě velikostí průměrných variabilních nákladů (AVC) na statek.

Uvědomme si !Takto stanovené hranice ceny se

uplatňují na neregulovaném (volném) trhu a to ve všech typech

konkurence. Pokud však stát do trhu zasahuje, může

stanovit jiné hranice ceny.

Co se však na trhu stane, když náklady převyšují cenu, kterou je zákazník ochoten zaplatit?

Jednou z možností je hledat úspory a snížit náklady. To však nemusí vždy stačit.Další obvyklou možností je přesvědčit poptávající, že statek má pro ně vyšší hodnotu a že jsou tedy ochotni zaplatit vyšší cenu (např. reklamou, dárkem zdarma, aj.)

DodatekDodatek

Bod(y) zvratu v podmínkách NKBod(y) zvratu v podmínkách NK

Q MK

MC = SAC

MR

d = AR

P MK

P

Q

MK

Body zvratu

(AR = AC)

Rozsah produkce, ve kterém podnik realizuje ziskRozsah produkce, ve kterém podnik realizuje ztrátu

Rozdíly v optimalizaci produkce v Rozdíly v optimalizaci produkce v nedokonalé (monopol) a dokonalé nedokonalé (monopol) a dokonalé

konkurencikonkurenci

Q M

MC = S AC

MR

d = AR

A

P M

P A

Q A

P i

Q i

M

==

=

Zisk

Čím je monopolní trh blíže k DK, tím jsou křivky MR a AR plošší až

postupně splývají v

jednu křivku.

Vlivem dokonalé

konkurence je také průsečík

křivek MC a MR v minimu křivky AC.

Alternativní cíle firmy a optimální Alternativní cíle firmy a optimální rozsah produkcerozsah produkce

Dosažení různých cílů podniku odpovídají Dosažení různých cílů podniku odpovídají různé úrovně optimální produkce:různé úrovně optimální produkce: Společensky optimálníSpolečensky optimální rozsah produkce, který rozsah produkce, který

vyrábí DK (vyrábí DK (QQDKDK) – odpovídá bodu, kde D = S) – odpovídá bodu, kde D = S Produkce pro Produkce pro maximalizaci tržebmaximalizaci tržeb ( (QQTRTR) – ) –

odpovídá bodu, kde MR = 0 a TR jsou odpovídá bodu, kde MR = 0 a TR jsou maximálnímaximální

Produkce pro Produkce pro minimalizaci nákladůminimalizaci nákladů ( (QQNN) – ) – odpovídá bodu, kde AC jsou minimálníodpovídá bodu, kde AC jsou minimální

Produkce pro Produkce pro maximalizaci ziskumaximalizaci zisku ( (QQZZ) – ) – odpovídá bodu, kde MR = MCodpovídá bodu, kde MR = MC

Optimální rozsah produkce NK Optimální rozsah produkce NK firmy podle různých cílůfirmy podle různých cílů

QQZZ

MCAC

MR

d = AR

QQDKDK

P i

Q i

Zisk při QZ

TR

QQNN

QQTRTR

Zisk při QTRZisk při Q1

Tento bod vyjadřuje

rovnováhu na trhu (D=S),

která nastává v DK.

Odpovídá mu produkce QDK

Tento bod vyjadřuje Maximum

tržeb. Odpovídá mu produkce QTR

Tento bod vyjadřuje minimum

AC. Odpovídá

mu produkce

QN

Tento bod vyjadřuje

rovnost MC a MR.

Odpovídá mu

produkce QZ

Zisk při QN