Optimizacin Informe AdWords

Información confidencial y propiedad de Google

Optimización a través de los informes de AdWordsCómo utilizar sus informes para optimizar las campañas

Inés Rueda Especialista de AdWords

Nuria SerranoOptimizadora especialista de AdWords

Contenido

• El Centro de informes

• Informe del rendimiento por anuncio

• Informe de consultas de búsqueda

• Informe del rendimiento por ubicación

• Resumen

El Centro de informes

Visión general del Centro de informes

Visión general del Centro de informes

Informe del rendimiento por anuncio

Visión general: Informe del rendimiento por anuncio

• Consultar estadísticas de rendimiento de:

� anuncios de texto

� anuncios gráficos

� anuncios de vídeo

� anuncios para móviles

� anuncios de empresa local

• Evaluar el éxito de los diferentes anuncios

Un informe puede ayudarle a identificar:

� los textos de anuncios que pueden tener éxito y aquellos que debería suprimir

� las ventajas competitivas para atraer a los usuarios

� las mejores URL de destino



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http://www.vacacionestotales.es/Tenerife

http://www.vacacionestotales.es/Bali

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22.385

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217,58 €

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1.127,69 €

49,56 €

310,08 €BaliBaliBaliBali

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Coste/Conversión

Porcentaje de conversiones

ConversionesCoste de

conversiónCTRClicsImpresionesURL de destino

Número de ID del anuncio

Vista previa del anuncioGrupo de anuncios ↓

Informe de consultas de búsqueda

Creación del informe

Visión general: Informe de consultas de búsqueda

• Impresión + clic = consulta de búsqueda

• El informe muestra el resultado de la búsqueda de Google y de la red de búsqueda.

Un informe puede ayudarle a:

� Escoger el tipo de concordancia de palabras clave adecuado

� Identificar nuevas palabras clave

� Identificar nuevas palabras clave negativas

� Identificar las palabras clave que deberían suprimirse

¿Qué datos se visualizan?

Consultas de búsqueda posteriores al 5 de febrero de 2007

Consultas de búsqueda �Anuncios que han recibido un clic

Diariamente, semanalmente, mensualmente, resumen, etc.

� Se visualizan

Consultas de búsqueda realizadas con dispositivos móviles

Consultas de búsqueda que generan pocos resultados

Las palabras clave asociadas con una consulta de búsqueda

�� No se muestra

Tipo de concordancia de la consulta de búsqueda

[coches nuevos]

“coches nuevos”

Coches nuevos

Palabra clave en la cuenta

Exacta

FraseExacta

Amplia

FraseExacta

Tipo de concordancia en el informe

Coches nuevos

Coches nuevos rojosCohes nuevos

Coches de segunda manoCoches nuevos rojosCoches nuevos

Consulta de búsqueda del usuario

“Tipo de concordancia de consultas de búsqueda” no e s lo mismo que “Tipo de concordancia de palabras clave”

Ejemplo: Lámparas lava

Frase

Frase

Amplia

Frase

Exacta

Amplia

Frase

Frase

Frase

Exacta

lámparas de lava

lámparas valencia

lámparas de lava grandes

lámparas lava

lámpara estilo rústico

otras 4 consultas únicas

lámpara lava



lámparas de magma

25,00%

6,23%

6,23%

6,23%

100,00%

40,00%

100,00%

30,16%

25,00%

25,00%

1,3

1,2

4,5

3,4

1,2

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1,0

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2,6

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Informe del rendimiento por ubicación

Más información

Antes Ahora

Ninguna información sobre dónde aparecen los determinados anuncios de la cuenta de AdWords

Ninguna visión general sobre el rendimiento de los anuncios en la red de contenido

Informe…

- Muestra los sitios donde aparecen los anuncios

- Rendimiento de los anuncios en los diferentes sitios

Visión general: Informe del rendimiento por ubicación

• Estadísticas del anuncio para dominios y URL de la red de contenido

• Registros de los sitios de contenido que han recibido como mínimo un clic

• Datos disponibles: desde el 1 de junio de 2007

Un informe puede ayudarle a:

� Identificar los sitios web menos relevantes y excluirlos

� Escoger mejor las ofertas de CPC en función del rendimiento

� Identificar los sitios web adecuados para la orientación por ubicación

Crear un informe del rendimiento por ubicación

Escoger si se quiere con relación a la URL o al dominio

Diferencias: dominio y URL

• Informe en relación con el dominio:

� Muestra el dominio del sitio web que ha activado el anuncio

� Ejemplo: www.cocinarconreceta.es

• Informe en relación con la URL:

� Muestra la dirección exacta (URL) que ha activado el anuncio

� Ejemplo: www.cocinarconreceta.es/postres.html

Ejemplo: Revista Económica

Ejemplo: Programa de bolsa en tiempo real

Sugerencias para la red de contenido

• Evaluación del rendimiento

� El seguimiento de las conversiones es la clave del éxito

� No se centre únicamente en el CTR

• Sitios web con buen rendimiento

� Ofertas de contenido mayores para los grupos de anuncios que aparecen en sitios web con buen rendimiento

� Los anuncios orientados por ubicación pueden incrementar la presencia en sitios web con buen rendimiento

• Sitios web con bajo rendimiento

� Excluya sitios web (en relación con el dominio)

� Ofertas de contenido inferiores para los grupos de anuncios que aparecen en sitios web con bajo rendimiento

Resumen

Resumen

• Los informes pueden ayudar a incrementar el rendimiento de los anuncios

• Informe del rendimiento por anuncio

� Distinga los textos de anuncios con mayor rendimiento de aquellos con menor rendimiento

� Escoja las URL de destino con buen rendimiento

• Informe de consultas de búsqueda

� Identifique y añada más palabras relevantes y posibles palabras clave negativas

• Informe del rendimiento por ubicación

� Identifique los temas relevantes

� Identifique los sitios web menos relevantes y exclúyalos

� Ajuste las ofertas de contenido donde sea necesario

Preguntas

Si tiene más preguntas, escriba un mensaje a

[email protected]

Documents

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