ORIGENDELCARTELPUBLICITARIO

Loscartelesylapublicidad

Si lapublicidades“lapintura rupestredel sigloXX”,comodijoMarshall Mc Luhan, el cartel litográfico a color es el cine, latelevisión, Internet y el Instagram antes de que ninguno de ellosexistiera. Los carteles comunicaron, crearon tendencias (ynecesidades), vendieron, y, sobre todo, desarrollaron laimaginaciónyellenguajevisualdelsigloXX.

Según el DRAE, publicidad es “la divulgación de noticias oanunciosdecaráctercomercial”.Haypruebasdesuexistenciaenlas tablillas sumerias y egipcias que hacían los escribanos ymercaderes,yluegoenlaantiguaGrecia.Perolapublicidadcomofenómenodemasassueledatarsedesdeelmomentoenquenacióla imprenta (siglo XV) y con la Revolución Industrial: laspoblacionescrecieron, seurbanizarony lasempresasnecesitabandivulgarsusproductos.Enesecontextolapublicidadencontróunamaneraeficazparallevarsusmensajesalanuevasociedadurbana:el cartel litográfico; y París, por derecho propio, devino en la“cunadelcartel”,porextensióndelapublicidad.

RedStarLineAnvers-NewYork

Este cartel creado para la Red Star lleva la firma deCassiers no solo en el diseño sino por su tema:pescadores, lugareños en su entorno... Vemos a unpescador que parece contemplar nostálgico la llegadade un barco que posteriormente debería salir haciaNuevaYork,latierraprometida.

Autor:HenriCassiersAño:1900Impresión:litografíaCortesía:RedStarLineMuseum(Amberes)

Voyages.EnAlgérie,enTunisieetauMaroc

Cartel de la naviera C.G.TransatlantiquepromocionandoviajesaArgelia,TúnezyMarruecos.Elcartel busca dar una visión romántica del norte deÁfrica,conunaamazonavestidadeblancoyunbarcoen el horizonte. A principios del siglo XX elorientalismo y el exotismo estuvieron presentes en laliteratura y sirvieron de acicate para viajar a esosdestinos.

Autor:AnónimoAño:1910Impresión/tamaño:litografía,103x73cmEncargadopor:C.G.TransatlantiqueCortesía:PosterAuctionsInternational,Inc.

Cunardtoallpartsoftheworld

Cartel a todo colordeunbarcode laCunardquenosmuestra su interior: diez niveles con sus máquinas ybodegasen losprimeros,y los suntuosos restaurantes,salones y camarotes de los niveles superiores, dondeestabanlasclasesmásacomodadas.“Cunardtellevaacualquierlugardelmundo”,dicesulema.

Autor:AnónimoAño:1926Impresión/tamaño:litografía,102x60cmCortesía:TheWolfsonian–FloridaInternationalUniversity,MiamiBeach,Florida.TheMitchellWolfson,Jr.Collection

TunisLaBlanche

EstaexóticaimagenmuestralamezquitadeSidiYussefen un cartel comisionado por la compañía férreafrancesaParis-Lyon-Méditerranée(másconocidacomoPLM), con el objetivode fomentar el turismogalo enTunez desde las poblaciones francesas de Marsella yAntibes. Como curiosidad se “invita” a ir en barcodesdeMarsella y en avióndesdeAntibes, interesantespropuestasviniendodeunaempresaferroviaria.

Autor:AnónimoAño:1930Impresión/tamaño:litografía,109x75cmCortesía:Colecciónparticular

Visitezl'Espagne.Cordoba

Córdoba, corazón del califato. Se trata de un cartelrealizado por Tejada para el Patronato Nacional deTurismo(PNT),organismoanterioralactualMinisteriodeTurismo.Estecarteldeestiloartdécousaestampastópicas de la imagen exterior española como elromanticismoyelpasadoárabe.

Autor:CarlosSáenzdeTejadaAño:1930Impresión/tamaño:litografía,108x64cmCortesía:CentrodeDocumentaciónTurísticadeEspaña

Exactitude

Silosprimeroscartelesdetrenesnomostrabanningunamáquina,Cassandrehizotodolocontrariollevandoalalocomotoraaserelcentrodelaatenciónensusobras.Masseauestuvoinfluidoensuestilodécoporestegranmaestro, así como por las corrientes futuristas. Estecartel, para la ferroviaria estatal francesaETAT, gozódetantoéxitoentreloscoleccionistasdesutiempoque,según se rumorea,Masseau no guardó ninguna copiapara él. Ejemplares originales litográficos están enmuseos de París y en el Museo de ArteModerno deNuevaYork.

Autor:PierreHenriMasseauAño:1932Impresión/tamaño:litografía,100x61.5cmCortesía:DoverPublications

ThePalestinianLine

Estaempresa transatlánticanacióde la fusiónen1930de una compañía polaca y otra danesa. Con sede enPolonia,supropósitoeraoperartransportedepasajerosymercancíasalospuertosdeNorteamérica.Mástardesus rutas se expandieron a Palestina, Sudamérica yMéxico. Este cartel destila exotismo con la figuradestacada de un camello, el desierto y, fuera de suentornonatural,esdecirelmar,dosgrandescruceroselPoloniayelKosciuszko.

Autor:TadeuszTrepkoskiAño:1935Impresión/tamaño:litografía,101x70cm

FlytoIndiaandPakistanbyClipper

PanAmericanWorldAirways(másconocidacomoPanAm) fue la aerolínea internacionalmás importante deEstados Unidos desde la década de 1930 hasta suquiebra en 1991. La primera compañía internacionalnorteamericanadepreguerracontribuyómarcadamenteal desarrollo del transporte aéreo a nivel mundialmediante la inauguración de rutas pionerastransoceánicas,atravésdelAtlánticoydelPacíficoenparticular. En este cartel protagonizado por unllamativo personaje se animaba a viajar a India yPakistánensusconocidosmodelosClipper.

Autor:AnónimoAño:1946Impresión/tamaño:litografía,100x70cm

Fiji

Todo el exotismode laPolinesia representado en estecartel de Fiyi, comisionado por la naviera Matson,fundada en 1882 y principal responsable de traer elturismo de masas a esas islas del Pacífico. El SSMariposayelSSMontereyerancrucerosdelujodelanavieray traena lamente losdíasde laépocadoradadelturismo.

Autor:AnónimoAño:1955Impresión/tamaño:litografía,76x50cm

Cádiz.Lamejorplayadelsur

Finales de los años 1950, la playa, el sol, dos chicascorriendo.¿California?.No,Cádiz.EspectacularcarteladelantadoasutiempoenmediodelagrisEspañadelfranquismo.Unaobraquenodejadesorprenderporsuscolorydinamismo.Cádiza laalturadeSantaMónicaBeach.

Autor:B.deHoyosAño:1957Impresión/tamaño:litografía,100x64cm

Hawaii

La Gran Ola o Gran Makaha son dos de lasdenominacionescon lasqueseconoceaestecarteldeAllen. En el ámibito del coleccionismo ha sidocalificado como “raro”, “impresionante” o difícil deencontrar.Portodoellosetratadeuncartelimportante,conunaimagenmuysurfera,refrescanteycolorida.SiHawáinofueraasí,habríaqueinventarlacomoCharlesAllenlailustró.

Autor:CharlesAllenAño:1960Impresión/tamaño:litografía,100x60cmCortesía:PosterConnection-collection

Alaska.CanadianPacific

Sindudaunodemiscartelespreferidosdesdequelovien el archivo digital de la biblioteca de Boston: unglaciar alto como una torre y de color verde-azuladoparece desafiar al barco de vapor que navega haciaAlaska.Laobra refleja el desafío que empresas comoCanadian Pacific Railway acometían para conectarregiones dentro y fuera de sus fronteras: esta líneaférreaqueconectaba todoeloestedeCanadá tambiénbotó barcos a través de la subsidiaria CP Ships paracubrirlarutadesdeVancouverhaciaAlaska.

Autor:AnónimoAño:Entre1940y1960Impresión/tamaño:litografía,100x60cmCortesía:BostonPublicLibrary

VERYCOMPRARCARTELES

ESPAÑA

Barcelona

OriginalPosterBarcelona:www.original-poster-barcelona.com.

Madrid

InstitutodeEstudiosTurísticos:www.iet.tourspain.es.

CANADÁ

Montreal

GaleríaL´Affichiste:www.laffichiste.com.

FRANCIA

Albi

GALERÍASDECARTELESONLINE

1.www.original-poster-barcelona.com

2.www.voyage-vintage.com

3.www.galeriemontmartre.com

4.http://letitiamorris.com

5.http://vintagepostersonly.com

6.www.lamotgallery.com

7.http://mamaisondepapier.be

8.www.belgianoriginalmovieposters.com

9.www.affichevivante.com