Origens do artesanato

Capítulos

1. As origens do Artesanato

2. Conceitos gerais

3. Estratégias de IntervençãoIntrodução ao Artesanato

IntroduIntroduçção ao ão ao ArtesanatoArtesanato

Origens do Artesanato

+

A necessidade do homem de compensar suas limitações físicas frente a um ambiente hostil fez com que surgissem os primeiros objetos (inteligência + habilidade)

Projetar e construir ferramentas é o que diferencia os seres humanos de outros seres vivos.

Homo habilisHomo faber


A criação da linguagem oral permitiu a transmissão de conhecimentos de uma pessoa a outra.

Antes da linguagem escrita o desenho e a escultura surgiram como meio de deixar uma mensagem para as gerações futuras.

Necessidade de expressão e de comunicação


Estas faculdades permitiram que os homens dominassem a natureza (selvagem) e construíssem um mundo adaptado às suas necessidades e desejos.

Estas mesmas habilidades hoje, colocam em risco a sobrevivência da espécie humana.

Homo sapiens


O surgimento da atividade artesanal no ocidente está associada ao desenvolvimento das cidades e ao aparecimento das atividades urbanas necessárias à vida em coletividade.

As origens do artesanato

Origens do ArtesanatoA organização do trabalho

A partir XII surgiram as associações denominadas Corporações de Ofícios, criadas com o objetivo de regulamentar a atividade artesanal nas cidades.

Eram responsáveis por determinar preço, qualidade, quantidade de produção, margem de lucro, o aprendizado e a hierarquia de trabalho.


A necessidade de expandir suas fronteiras, conquistando novos espaços territoriais para aumentar seu poder e a capacidade de suprimento de suas necessidades fez com que os homens saíssem de seu território original.

O desejo irresistível de enfrentar o desconhecido encontra em Marco Polo seu melhor exemplo. Em 1295 volta da China trazendo na bagagem o bicho da seda e com ele as bases de uma nova industria.

Homo mobilis


Alguns séculos depois voltaram os europeus ao oriente, desta vem em grandes barcos que permitiram importar produtos acabados e dentre eles as porcelanas.

Como estes produtos eram tão desejados o espírito empreendedor dos europeus fizeram com que fábricas de porcelana “chinesa” fossem criadas primeiro na Holanda e depois em vários outros países lançando as bases daquilo que hoje se conhece por produtos “multiculturais”.

Homo mobilis

Origens do ArtesanatoOs grandes descobrimentos

A colonização do continente americano começou quando a Europa vivia uma economia indefinida, uma mistura de feudalismo, modernismo e mercantilismo, sem contudo o espírito capitalista. Situação esta que em alguns países ou regiões não mudou muito nos 500 anos seguintes...

Com eles veio junto sua cultura, cujo entrelaçamento com as culturas dominadas criaram as bases de uma cultura material sem fronteiras.


Às tradições artesanais autóctones, de origem predominantemente indígenas, incorporam-se as técnicas trazidas por outros povos de outras civilizações (primeiro os europeus, depois os africanos e mais recentemente os orientais) criando a diversidade hoje existente.

As origens do artesanato no Brasil


A partir da metade do século XVIII, com o advento da revolução industrial a produção de objetos tomou duas direções:

Peças exclusivas (artesanais) para os consumidores de maior poder aquisitivo

Produtos utilitários (industriais) produzidos em série destinados à população de menor poder aquisitivo.

A Revolução industrial


A substituição de produtos fabricados pelos artesãos por produtos industriais de baixo custo

O distanciamento dos jovens das tradições locais e perda dos valores culturais

O desaparecimento dos mercados cativos

Incremento da imigração campo/cidade

Consequências da industrialização


Produtos artesanais que nasceram para serem utilitários passaram a ser consumidos como bens simbólicos, de alto valor cultural agregado.

Um novo valor para o artesanato


“No futuro o papel do artesanato será mais importante do que nunca”

Marshall McLuhan - 1966.

O artesanato e a “Aldeia Global”

Apesar da crescente importância do artesanato na economia global, os artesãos estão paradoxalmente mais desconectados das necessidades e desejos dos consumidores.

Os artesãos já não podem assumir, como no passado, o papel de criadores, produtores e vendedores.


Na duas últimas décadas do século XX os produtos de referência cultural passaram a ser mais demandados principalmente quando relacionados com experiências vivenciadas.

Arte popular, artesanato, produtos típicos e lembranças de viagens passaram a representar uma oferta seletiva de importância significativa na economia dos destinos turísticos mais procurados.

O artesanato e a Economia da Experiência


O artesanato representa novas oportunidades de trabalho e de renda para populações carentes ou marginalizadas do mercado de trabalho.

Por esta razão ganharam a atenção do poder público (na esfera federal, estadual e municipal) e de organizações não governamentais, com destaque a atuação do SEBRAE e do Programa do Artesanato Brasileiro / MDIC.

O renascimento do artesanato


Desde 1999 todos os estados brasileiros iniciaram Programas de Apoio ao Artesanato, cujos investimentos não encontram paralelo no mundo ocidental.

Nenhum país da América latina realizou um conjunto de ações tão expressivas quanto o Brasil na promoção do artesanato.

Também foram criados programas de incentivo aos produtos com identidade brasileira.

As políticas públicas


A exclusão social dos artesãos e a necessidade de resgatar sua dignidade e cidadania

A necessidade de geração de renda e valorização do trabalho

O uso racional dos recursos naturais disponíveis

O respeito à cultura e às tradições, compreendendo-as entretanto como um processo vivo e dinâmico.

Justificativas para intervir no processo artesanal


A questão que se coloca não é mais se devemos ou não intervir, mas como intervir sem descaracterizar, valorizando e reforçando as tradições regionais, a habilidade dos artesãos e as relações existentes no interior dos grupos enfocados.

Modos de intervenção

Origens do ArtesanatoEstratégias competitivas

• Preç0

• Diferenciação qualitativa

No artesanato residem os traços culturais de suaregião de origem, atributos bastante valorizados.

•Valor cultural•Valor social•Valor econômico


• A baixa auto-estima e a idolatria ao estrangeiro, fruto de um longo processo de colonização cultural que impõe modelos e padrões exógenos, impedindo de se enxergar as virtudes.

• A compulsão pela cópia ao invés de criar novos produtos sempre foi vista como uma estratégia competitiva válida e justificável.

Desafios a serem enfrentados


• Quais são os atributos positivos, as qualidades percebidas, os pontos favoráveis que poderiam ser utilizados como valor agregado aos nossos produtos e serviços?

• Contribuímos para vender uma imagem negativa quando desconhecemos, ou não damos valor, ao nosso único patrimônio inalienável, que é nossa cultura.

A imagem do Brasil no exterior


• Em função disto, sempre buscamos legitimar nossas escolhas através do olhar e do consentimento estrangeiro.

• Dos pintores holandeses do século XV ao Zé Carioca somos um país moldado por estereótipos que não correspondem à realidade.

O Olhar estrangeiro


• Ao invés da cópia, a produção original e criativa

• Ao invés da quantidade, a qualidade

• Ao invés da massificação, os produtos singulares

• Ao invés do individualismo, o trabalho solidário

• Ao invés da vergonha, o orgulho e auto-estima

Desafios a serem enfrentados

Capítulo 2 -

Conceitos gerais

O que é

artesanato Formas de organização do trabalhoArte popularArtesanato indígenaArtesanato tradicional ou de raizArtesanato conceitualArtesanato de referência culturalTrabalhos manuaisIndustrianatoProdutos típicosCategoriasTipologiasProcesso de criaçãoE o que é

design.

Introdução ao Artesanato



Entender as diferenças entre cada tipo de artesanato.

A eterna confusão semântica entre saberes e fazeres diferentes faz com que as políticas de valorização e promoção do artesanato não surtam o efeito desejado.

Mesmo os organismos internacionais ainda não conseguiram definir claramente o que entendem por artesanato valorizando apenas a dimensão visível dos produtos (aspectos estéticos, formais e culturais).

Art

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Art

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ARTESANATO

Pré-condições para intervir no artesanato

Volume de produção

Arte popular

Artesanato Indígena

Artesanato tradicional

Artesanato conceitual

Artesanato de referência cultural

Produtos típicos

Trabalhos Manuais

Industrianato

Val

or c

ult

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l


Banco do Nordeste

Artesanato é a atividade predominantemente manual de produção de bens, exercida em ambiente doméstico ou em pequenas oficinas, postos de trabalho ou centros associativos, no qual se admite a utilização de máquinas ou ferramentas, desde que não dispensem a criatividade ou a habilidade individual e de que o agente produtor participe, diretamente, de todas ou quase todas as etapas da elaboração do produto.

BrasilConceitos


PAB (2003)Para o PBA o conceito de artesanato são todos e quaisquer tipos de trabalhos utilitários ou decorativos feitos manualmente (+ de 80%), com materiais brutos, que refletem a cultura local e a relação do artesão com o seu meio, uma vez que utiliza materiais que estão à seu alcance.

SEBRAEDefine-se como artesanato toda atividade produtiva que resulte em objetos e artefatos acabados, feitos manualmente ou com a utilização de meios tradicionais, com habilidade, destreza, qualidade e criatividade.

Brasil

Origens do ArtesanatoBrasil

Projeto de Lei 3926/04

“Atividade econômica de reconhecido valor cultural e social, assentada na produção, restauração ou reparação de bens de valor artístico ou utilitário, de raiz tradicional ou contemporânea, e na prestação de serviços de igual natureza, bem como na produção e confecção tradicionais de bens alimentares".


Ley 2.448 de 20/08/2004

Toda aquella actividad económica de creación, producción, restauración o reparación de bienes de valor artístico o popular, así como la artesania indigena, siempre que tales actividades se realicen mediante procesos en los que la actividad desarrollada sea predominantemente manual y que el producto final sea individualizado y distinto de la propiamente industrial. Para obtener tal consideración deberá estar incluida en el listado de oficios artesanos.

Paraguay


Ley 17.554 de 30/08/2002

Se considera artesanía, a los efectos de la presente ley, la actividad economica productiva desarrollada mediante un proceso de producción, ejecutado fundamentalmente de modo manual. Dicho proceso, necesariamente deberá incorporar a la producción un valor diferencial, de signo positivo respecto a sus homologos industriales, imprimiendo al objecto artesanal un sello estético, creativo y artístico que tienda a presevar y desarrollar nuestra identidad cultural.

Uruguay

Origens do ArtesanatoCubaLos productos artesanales son los producidos por artesanos, ya sea totalmente a mano, o con ayuda de herramientas manuales, o incluso, de medios mecanicos, siempre que la contribución manual directa del artesano siga siendo el componente fundamental del articulo acabado. Se elaboran sin limitación, por lo que se refiere a la cantidad, utilizando materias primas procedentes de recursos sostenibles...La artesania es una actividad con la que se obtiene un resultado individualizado (producto especifico), que cumple una función utilitaria al tiempo que tiende a adquirir categoria de obra de arte.


Colombia

Ley 36 de 19/11/1984

Para efectos legales, se entiende por Artesanía a una actividad creativa y permanente de producción de objetos, realizada con predominio manual y auxiliada en algunos casos con maquinarias simples obteniendo un resultado final individualizado, determinado por los patrones culturales, el medio ambiente y su desarrollo histórico.


Los productos artesanales son producidos por artesanos, ya sea totalmente a mano o con ayuda de herramientas manuales o incluso de medios mecánicos, siempre que la contribucíon manual directa de lo artesano siga siendo el componente más importante del producto acabado. Se producen sin limitación por lo que se refiere a la cantidad y utilizando materias primas procedentes de recursos sostenibles. La naturaleza especial de los productos artesanales se basa en sus características distintas, que pueden ser utilitárias, estéticas, artísticas, creativas, vinculadas a la cultura, decorativas, tradicionales, simbólicas y significativas religiosa y socialmente


Considera-se como artesanato a atividade de produção de bens, realizada mediante um processo no qual o trabalho manual constitui um fator predominante e que tem como resultado a obtenção de um produto final individualizado, não suscetível de ser produzido industrialmente.

Se considera artesanía la actividad de producción de bienes mediante un proceso en el cual el trabajo manual constituye un factor predominante y que da como resultado la obtención de un producto final individualizado, que no es susceptible de una producción industrial.

GT 7 - Mercosul

Origens do ArtesanatoOrganização do trabalho artesanal

Mestre artesão - indivíduo que se notabilizou em seu ofício conquistando admiração e respeito. Sua maior contribuição é repassar para as novas gerações os conhecimentos fundamentais de sua atividade.

Artesão - Detentor de conhecimento técnico sobre os materiais, ferramentas e processos de sua especialidade.

Aprendiz - Auxiliar das oficinas de produção artesanal, encarregado de elaborar partes do trabalho e em processo de capacitação.

Origens do ArtesanatoArtistaEm princípio todo artista deve ser antes de tudo um artesão, no sentido de conseguir dominar o “saber fazer”, de sua área de atuação para realizar a contento seus projetos e sua pretensão criativa. Tem em seu trabalho uma coerência temática e filosófica, e o compromisso consigo mesmo, procurando buscar sempre ir mais além do conhecido. Tem um compromisso com o seu tempo, de exteriorizar sua visão específica do mundo que o cerca.

Origens do ArtesanatoNúcleo de produção individual ou familiar

A força de trabalho é constituída por membros de uma mesma família, alguns com dedicação integral e outros com dedicação parcial ou esporádica. A direção dos trabalhos é exercida pelo pai ou pela mãe que organizam o trabalhos de filhos, sobrinhos e outros parentes. Em geral não existe um sistema de pagamentos pré-fixados, sendo as pessoas remuneradas de acordo com suas necessidades e disponibilidade de um caixa único.

Origens do ArtesanatoGrupos de produção artesanal

Agrupamentos de artesãos atuando no mesmo segmento artesanal ou em segmentos diversos, e que se valem de acordos informais, tais como: aquisição de matéria prima e/ou de estratégias promocionais conjuntas.

Origens do ArtesanatoEmpresa artesanal

É um núcleo de produção que evoluiu para a forma de micro ou pequena empresa, com personalidade jurídica, regida por um contrato social. Como qualquer empresa privada busca vantagens comerciais para continuar a existir. Emprega artesãos e aprendizes encarregados da produção e remunerados, em geral, com um salário fixo ou uma pequena comissão sobre as unidades vendidas.

Origens do ArtesanatoAssociação

Uma associação é uma instituição de direito privado sem fins lucrativos, constituída com o objetivo de defender e zelar pelos interesses de seus associados. São regidas também por estatutos sociais, com uma diretoria eleita em assembléia para períodos regulares.

Origens do ArtesanatoCooperativaAs cooperativas são associações de pessoas de número variável (não inferior a 20 participantes) que se unem para alcançar benefícios comuns, em geral, para organizar e normalizar atividades de interesse comum. O objetivo essencial de uma cooperativa na área do artesanato é a busca de uma maior eficiência na produção com ganho de qualidade e de competitividade em virtude do ganho de escala, pela otimização e redução de custos na aquisição de matéria prima, no beneficiamento, no transporte, na distribuição e venda dos produtos.

Origens do ArtesanatoArte Popular

A arte popular diferencia-se do artesanato a partir do propósito de ambas atividades. Enquanto o artista tem profundo compromisso com a originalidade, para o artesão esta é uma situação meramente eventual.

o conjunto de atividades poéticas, musicais, plásticas e expressivas, que configuram o modo de ser e de viver de uma parcela da população de menor grau de instrução formal e distanciada do acesso dos bens e serviços ofertados pela sociedade industrial e urbana


A arte popular é a matriz cultural onde se forja o artesanato tradicional.É a fonte de inspiração e de referência para o artesanato contemporâneo e para o design.

Arte Popular


• Identificar, premiar e promover os artistas mais destacados

• Comercializar os produtos em espaços comerciais nobres e galerias de arte

• Promover exposições itinerantes

• Publicar a biografia e obra dos principais artistas

• Não interferir no trabalho dos artistas e nem pressionar pelo aumento de produção

Arte popular

Intervenções


Conjunto de objetos produzidos em uma comunidade indígena por seus próprios membros. São, em sua maioria, resultantes de uma produção coletiva, incorporada ao cotidiano da vida tribal, que prescinde da figura do artista ou do autor.

Artesanato Indígena

Origens do ArtesanatoArtesanato indígena

Intervenções

• Identificar e selecionar os produtos com maior potencial de venda

• Comercializar os produtos em espaços comerciais específicos relacionando os produtos com sua cultura de origem

• Propor usos alternativos dos produtos


Conjunto de artefatos mais expressivos da cultura de um determinado grupo, representativo de suas tradições porém incorporados a sua vida cotidiana. Sua produção é em geral de origem familiar ou de pequenos grupos vizinhos, o que possibilita e favorece a transferência de conhecimentos sobre técnicas, processos e desenhos originais.

Sua importância e seu valor cultural decorrem do fato de ser depositária de um passado, de acompanhar histórias transmitidas de geração em geração, de fazer parte integrante e indissociável dos usos e costumes de um determinado grupo social.

Artesanato tradicional(artesanato de raiz)


Um produto pode ser considerado como fruto do design quando o resultado reflete uma intenção consciente e planejada, conceitualmente compreensível e definida, singular e inovadora, que considere as implicações sociais, culturais, ambientais, econômicas, estéticas e mercadológicas.

O artesanato de raízou design vernacular


O termo vernacular sugere a existência de linguagens formais e visuais que remetem a uma determinada cultura, transmitida de geração em geração.

São em sua maioria produtos de uso corriqueiro, que de tão vistos não são mais percebidos, de tão tocados não são mais sentidos em sua singularidade.

Contudo, estão profundamente enraizados e referenciados culturalmente no tempo e no espaço.

Design vernacular Brasileiro


• Propor e instituir um sistema de identificação de origem ou selo de procedência

• Identificar e valorizar os mestres-artesãos

• Agregar valor através da proposição de embalagens, displays e demais elementos promocionais específicos

• Identificar volumes de produção e selecionar produtos mais destacados

Artesanato tradicional

Intervenções


Objetos produzidos por pessoas com alguma educação artística, geralmente de origem urbana, resultante de um projeto deliberado ou de afirmação de um estilo de vida. A inovação é o elemento principal de diferenciação das demais categorias de artesanato

Artesanato Conceitual

Artesanato Contemporâneo

Origens do ArtesanatoArtesanato conceitual

estratégias

• Realizar concursos e feiras para identificar e promover os trabalhos

• Comercializar os produtos em espaços comerciais nobres e galerias de arte

• Promover exposições• Publicar a obra dos

principais artistas• Não interferir no trabalho

dos artistas e nem pressionar pelo aumento de produção


São produtos cuja característica é a incorporação de elementos culturais da região onde são produzidos. São, em geral, resultantes da intervenção planejada de designers em parceria com artesãos, cujo objetivo é diversificar a oferta artesanal porém sem perda de suas características essenciais.

Artesanato de referência cultural

Origens do ArtesanatoArtesanato de referência cultural

IntervençõesConcentrar neste segmento o principal esforço de renovação, com uso intensivo do design

Substituir processos e métodos de produção muito rudimentares de modo a garantir qualidade e padronização de tamanhos adequados à demanda

Desenvolver o conceito de coleções de produtos


São, em geral, produtos alimentícios e/ou bebidas, processados segundo métodos tradicionais, em pequena escala, por famílias ou pequenos grupos.Embalados artesanalmente estão intimamente relacionados com usos, costumes e tradições locais..

Produtos Típicos

Origens do ArtesanatoProdutos típicos

Intervenções

• Identificar e selecionar os produtos com maior potencial de venda

• Desenvolver sistemas de embalagens

• Promover os produtos alimentícios em espaços turísticos, restaurantes típicos, espaços gourmets, e em alguns supermercados

• Dar apoio e assistência técnica em gestão e comercialização


Produtos que utilizam moldes e padrões pré-definidos.

Os trabalhos manuais exigem destreza e habilidade, porém não são resultantes de um processo artístico e criativo efetivo.

Em geral, não possuem vínculos com a cultura local e não constituem a atividade principal daqueles que os realizam, sendo uma ocupação secundária que utiliza o tempo disponível das tarefas domésticas para a complementação da renda familiar ou mesmo como passatempo.

Trabalhos manuais


Trabalhos manuais

Intervenções

• Identificar e selecionar os artesãos mais dedicados e os produtos com maior potencial de venda e avaliar a produção

• Capacitar artesãos para atenderem a demandas mais elevadas

• Ensinar técnicas mais eficazes

• Estimular o uso dos referentes culturais regionais.


São os objetos produzidos em grandes séries, em processos semi- industriais, porém utilizando mão de obra artesanal, notadamente nas fases de acabamento, permitindo assim que cada produto tenha suas características próprias diferenciadas

Industrianato(produtos semi industriais)

Origens do ArtesanatoIndustrianato

Intervenções

• Introduzir processos mais adequados e supervisionar a qualidade

• Propor novos produtos• Capacitar os produtores

sobre as questões culturais e estéticas

• Adequar a comercialização ao seu público-alvo (baixa renda)

CATEGORIA ARTE POPULAR

ARTESANATOTRABALHOS

MANUAISINDÍGENA TRADICIONAL

REFERÊNCIA CULTURAL CONCEITUAL

O R I G E M

QUEM FAZ? ARTISTA POPULAR

ÍNDIO ARTESÃO ARTESÃO ARTESÃO ARTESÃO

DE ONDE VEIO?

DA CRIAÇÃO INDIVIDUAL

ATEMPORAL

DAS TRADIÇÕES DA NAÇÃO INDÍGENA

TRANSMITIDA DE GERAÇÃO A GERAÇÃO,

GERALMENTE NUMA

MESMA FAMÍLIA

RELEITURA DE ELEMENTOS DA CULTURA

TRADICIONAL,

DE ORIGEM URBANA, ONDE A

INOVAÇÃO É O ELEMENTO PRINCIPAL

CÓPIA DE TÉCNICAS E

PRODUTOS DE DOMÍNIO PÚBLICO

COMO É FEITO?

PEÇA ÚNICA, FEITA POR

UMA PESSOA, PREDOMINAN

DO PROCESSOS

MANUAIS

PRODUÇÃO COLETIVA DE SÉRIES

DE OBJETOS

PRODUÇÃO EM PEQUENA ESCALA DE SÉRIES DE OBJETOS,

INDIVUAL OU EM GRUPO

PRODUÇÃO DE COLEÇÕES

TEMÁTICAS EM NÚCLEOS DE PRODUÇÃO

ENFOQUE CULTURAL

E/OU ECOLÓGICO, TRABALHO INDIVIDUAL

PRODUÇÃO A PARTIR DE MOLDES E PADRÕES

PRÉ- DEFINIDOS, NO

TEMPO OCIOSO

Categorias

NATURAL PROCESSADA RECICLÁVEL REAPROVEITÁVEL

MINERAL ArgilaPedra

GessoMetal

ResinaVidro

MetalPlástico

Vidro

VEGETALCascas de

árvoresFibra vegetal

MadeiraSementes

FioTecido

Borracha

Madeira PapelTecido

ANIMAL

ChifreConcha

Lã OssoPena

Pluma

CouroFio de seda

Lã

CouroLã

MINERAL+ VEGETAL +

ANIMAL

Cera Couro sintético

MassaParafina

Couro sintético

Tipologias


• Peças torneadas• Peças moldadas• Peças esculpidas• Placas (mosaicos)

Resultados diferentes de acordo com a matéria prima, o processo e a temperatura da queima.

Argila


• Pele de mamíferos (roupas, acessórios, móveis)

• Pele de ofídios (sapatos, bolsas, cintos, acessórios)

• Pele de peixes

Peles e couro


• Cestaria• Chapéus• Tapetes e esteiras• Móveis e objetos de decoração

Fibras


• Tecelagem (redes, mantas, colchas, toalhas, cobertores e tapetes)

• Rendas e bordados• Confecções (roupas, bonecas

e brinquedos)

Fios e tecidos


• Esculturas • Movelaria e objetos de

decoração, • Luteria (instrumentos

musicais),• Construções e carpintaria

naval

Madeira


• Cuteleiro• Espingardeiro• Ferramenteiro• Ferreiro• Funileiro• Serralheiro• Joalheiros e ouríves

Metais


• Pedras preciosas e semi preciosas• Mármores e granitos• Pedra de cantaria• Pedra-sabão• Seixo rolado• Cascalho

Pedras


• Vidro soprado (vasos, copos, jarros)

• Vidro moldado (figuras, esculturas)

• Vidro fundido (placas, travessas, cinzeiros)

• Vidro cortado (vitrais, luminárias)

Vidro


• Borrachas (naturais ou sintéticas)

• Cêras e parafinas • Côcos, sementes e cascas de

árvores• Ossos e chifres de animais• Papel Artesanal• Penas e plumas de aves• Peixes, aves e insetos

embalsamados ou empalhados• Materiais reciclados• Areia colorida

Outros materiais

Origens do ArtesanatoEm cada ofício um processo de criação distinto

Artistas (o predomínio da experimentação / porém todo artista foi antes um artesão)Estilistas (a preocupação com a estética, a efemeridade e as tendências da moda)Artesãos (a preocupação com a melhoria contínua no fazer)Designers e Arquitetos (o domínio de métodos e processos de criação e a abordagem sistêmica dos problemas)

Origens do ArtesanatoE um compromisso diferente

Artistas (o compromisso consigo mesmo e com o seu tempo)

Os Artesãos (o compromisso com sua família)

Os Designers e os Arquitetos (o compromisso com seus clientes e usuários)


Alguns consideram a intervenção do design no artesanato como uma necessidade ou uma oportunidade. Outros consideram uma ameaça.

O artesão passa a ser um simples produtor subordinado a influência do designer?

Como criar novos produtos sem destruir as tradições?

O design no artesanato


Design não é desenho.

Design significa projeto emsua concepção mais ampla

O que é Design ?

Origens do ArtesanatoO Design não reside nos produtos acabados e sim no ato de realiza-los.

Não é o resultado e sim o processo de criação.

Andrea Branzi

Design é o processo de transformação das idéias das pessoasem forma... É transformar o invisível no visível...É o processo de criação humana de novas realidades...

Kenji Ekuan


Design como arte de repensar o futuro

Processo holístico de solução de

problemas

Capacidade do espírito humano de

transcender seus limites

Construção de novas realidades

Buscar novas alternativas

projetando um novo modo de vida

Design é uma atividade consciente e criativa que combina tecnologia e materiais com o contexto social, com o propósito de ajudar a satisfazer ou modificar o comportamento humano.

Alexander Manu

Origens do ArtesanatoO design agrega valor ao produto

Aumentandoa qualidade e os

atributos valorizadospelos clientes

Otimizando funçõesAprimorando desempenhoAdequando a aparência às expectativas dos consumidoresAumentando a segurança no uso.

Economizando insumosReduzindo matéria primaRacionalizando mão de obraOtimizando processos de produção

Reduzindo os fatoresrelacionados com a formação do preço

Capítulo 4 -

Estratégias

O círculo da Inovação e do Design

Identificar demandaIdentificar ofertaMelhorar produtosMelhorar processosAgregar ValorDivulgar e promoverComercializar

Introdução ao Artesanato


IDENTIFICAR OFERTA

MELHORARPRODUTOS

MELHORARPROCESSOS

CAPACITARPRODUTORES

AGREGARVALOR

DIVULGAR EPROMOVER

COMERCIALIZAR

MERCADO

IDENTIFICAR DEMANDA

PRODUÇÃO

Estratégias de intervenção nos territórios

IDENTIFICAR OFERTA

MELHORARPRODUTOS

MELHORARPROCESSOS

CAPACITARPRODUTORES

AGREGARVALOR

DIVULGAR EPROMOVER

COMERCIALIZAR

MERCADO

IDENTIFICAR DEMANDA

PRODUÇÃO


Planejamento estratégico

IDENTIFICAR OFERTA

MELHORARPRODUTOS

MELHORARPROCESSOS

CAPACITARPRODUTORES

AGREGARVALOR

DIVULGAR EPROMOVER

COMERCIALIZAR

MERCADO

IDENTIFICAR DEMANDA

PRODUÇÃO



Mapear territórioPesquisa identitária

Pesquisa IconográficaPesquisa de demanda

IDENTIFICAR OFERTA

MELHORARPRODUTOS

MELHORARPROCESSOS

CAPACITARPRODUTORES

AGREGARVALOR

DIVULGAR EPROMOVER

COMERCIALIZAR

MERCADO

IDENTIFICAR DEMANDA

PRODUÇÃO





ArtesãosConcorrentesFornecedores

Agentes

IDENTIFICAR OFERTA

MELHORARPRODUTOS

MELHORARPROCESSOS

CAPACITARPRODUTORES

AGREGARVALOR

DIVULGAR EPROMOVER

COMERCIALIZAR

MERCADO

IDENTIFICAR DEMANDA

PRODUÇÃO






Agentes

Análise dos produtosGeração de conceitos

Construção de protótiposTestes de aceitação

IDENTIFICAR OFERTA

MELHORARPRODUTOS

MELHORARPROCESSOS

CAPACITARPRODUTORES

AGREGARVALOR

DIVULGAR EPROMOVER

COMERCIALIZAR

MERCADO

IDENTIFICAR DEMANDA

PRODUÇÃO






Agentes



Matéria primaAnálise dos processos

EquipamentosLay-out

IDENTIFICAR OFERTA

MELHORARPRODUTOS

MELHORARPROCESSOS

CAPACITARPRODUTORES

AGREGARVALOR

DIVULGAR EPROMOVER

COMERCIALIZAR

MERCADO

IDENTIFICAR DEMANDA

PRODUÇÃO






Agentes




EquipamentosLay-out

Novos processosNovas exigências

Práticas comerciaisAssociativismo

IDENTIFICAR OFERTA

MELHORARPRODUTOS

MELHORARPROCESSOS

CAPACITARPRODUTORES

AGREGARVALOR

DIVULGAR EPROMOVER

COMERCIALIZAR

MERCADO

IDENTIFICAR DEMANDA

PRODUÇÃO






Agentes




EquipamentosLay-out



Identidade visualEmbalagensCatálogos

Site

IDENTIFICAR OFERTA

MELHORARPRODUTOS

MELHORARPROCESSOS

CAPACITARPRODUTORES

AGREGARVALOR

DIVULGAR EPROMOVER

COMERCIALIZAR

MERCADO

IDENTIFICAR DEMANDA

PRODUÇÃO






Agentes




EquipamentosLay-out




Site

Preparar lançamentoEscolha de veículos

Feiras e eventos

IDENTIFICAR OFERTA

MELHORARPRODUTOS

MELHORARPROCESSOS

CAPACITARPRODUTORES

AGREGARVALOR

DIVULGAR EPROMOVER

COMERCIALIZAR

MERCADO

IDENTIFICAR DEMANDA

PRODUÇÃO






Agentes




EquipamentosLay-out




Site


Feiras e eventos

Definir PDVLogística

Definir preçosRodadas de negócios

Fidelizar clientes

IDENTIFICAR OFERTA

MELHORARPRODUTOS

MELHORARPROCESSOS

CAPACITARPRODUTORES

AGREGARVALOR

DIVULGAR EPROMOVER

COMERCIALIZAR

MERCADO

IDENTIFICAR DEMANDA

PRODUÇÃO






Agentes




EquipamentosLay-out




Site


Feiras e eventos

Definir PDVLogística

Definir preçosRodadas de negócios

Fidelizar clientes

Pós vendaMonitorar mercadoMelhoria contínuaMissões técnicas

Bechmarking


• Mercado Global• Mercado Nacional• Mercado Regional• Mercado local

IDENTIFICAR OFERTA

MELHORARPRODUTOS

MELHORARPROCESSOS

CAPACITARPRODUTORES

AGREGARVALOR

DIVULGAR EPROMOVER

COMERCIALIZAR

MERCADO

IDENTIFICAR DEMANDA

PRODUÇÃO

• Necessidades• Expectativas• Condicionantes• Tendências

Identificar demanda


IDENTIFICAR OFERTA

MELHORARPRODUTOS

MELHORARPROCESSOS

CAPACITARPRODUTORES

AGREGARVALOR

DIVULGAR EPROMOVER

COMERCIALIZAR

MERCADO

IDENTIFICAR DEMANDA

PRODUÇÃO

Definir os objetivos da pesquisa

Definir a metodologia de trabalho

Definir a amostragem

Definir o método de obtenção dos dados

Definir o processo de análise dos dados

Definir o processo de decisão

Origens do ArtesanatoBase de dados

Dados(Precisões quantitativas)

Inteligência competitiva(aplicada ao universo dos negócios)

Conhecimento(compreensão de fenômenos)

Informações(análise comparativa de dados)

Inteligência(capacidade de solução de problemas)

Estruturar uma base de dados é fator chave para a implantação de um Programa de Artesanato

Necessário dispor de dados atuais e confiáveis. Como são precisões efêmeras devem ser atualizados constantemente.

Origens do ArtesanatoAs grandes mudanças no mercado

$

$A inversão da lógica predominante baseada na oferta

A polarização competitiva (fazer a escolha certa)


Caracterizado por uma constante pressão dos países asiáticos para conquistar e expandir mercados com preços altamente competitivos.

Ciclo de vida dos produtos cada vez menor e determinado por fenômenos de moda

Mercado Global

Origens do ArtesanatoDificuldades competitivas parao artesanato brasileiro

• Baixo volume de produção• Qualidade oscilante dos

produtos• Custo mal formulado• Excesso de intermediários • Falta de informação sobre

mercados• Baixa articulação entre

produção e comercialização • Estratégias de promoção

pouco eficazes


• Pequena diversidade e falta de renovação dos produtos

• Uso de matérias-primas sem manejo

• Dificuldade de garantir suprimento

• Baixo nível educacional dos artesãos

Dificuldades competitivas parao artesanato brasileiro


A renda anual nos países industrializados supera os vinte mil dólares per capita, com um gasto anual médio de 100 dólares por ano em artesanato.

Esta disposição está orientada a produtos de qualidade, diferenciados e com alto valor agregado e ecologicamente corretos

Principais oportunidades


De acordo com a Fundação Espanhola para Artesanato, estima-se que na Espanha a compra média de artesanato é de 50 dólares per capita/ano. O consumidor típico é mulher, urbana, de classe média-alta, idade entre 30 e 45 anos, dirigindo a compra para a segunda residência.

Mercado Europeu


O conhecimento do mercado permite conhecer e escolher um público-alvo, definindo a melhor estratégia de comercialização.

Estratégia indiferenciadaEstratégia diferenciadaEstratégia de concentração

Determinação de público alvo

Origens do ArtesanatoAnálise da Oferta

• Concorrentes atuais• Concorrentes potenciais• Oferta local / mão de obra• Matéria prima e insumos• Identidade cultural

IDENTIFICAR OFERTA

MELHORARPRODUTOS

MELHORARPROCESSOS

CAPACITARPRODUTORES

AGREGARVALOR

DIVULGAR EPROMOVER

COMERCIALIZAR

MERCADO

IDENTIFICAR DEMANDA

PRODUÇÃO

• Pontos fortes• Pontos fracos• Ameaças • Oportunidades


IDENTIFICAR OFERTA

MELHORARPRODUTOS

MELHORARPROCESSOS

CAPACITARPRODUTORES

AGREGARVALOR

DIVULGAR EPROMOVER

COMERCIALIZAR

MERCADO

IDENTIFICAR DEMANDA

PRODUÇÃO

Definir perfil do cliente

Definir parâmetros de comparação

(preço, aparência, eficiência...)

Identificar produtos concorrentes

(atuais e potenciais)

Identificar aspectos positivos e negativos nos

produtos

Identificação das novas oportunidades


• Os produtos configuram uma oferta Integrada?

• A oferta está coerente com o mercado visado?

• Existem produtos que complementam a oferta?

• Os produtos são identificados com sua origem?

• Existe uma marca comercial que define a oferta?

• O valor simbólico e cultural é percebido?

• Está associada à oferta algum outro valor intangível?

Análise da oferta existente

Origens do ArtesanatoAnálise da concorrência

Identificar os concorrentes atuais e futuros, analisando suas vantagens e desvantagens competitivas

Produtos similares da mesma região

•Artesanato Latino •Artesanato procedente dos tigres asiáticos

•Produtos industriais substitutivos

•Artesanato “étnico” da África e Ásia

•O falso artesanato

Origens do ArtesanatoTendências de mercado

• Analisar as tipologias e famílias de produtos de maior demanda

• Identificar os estilos e contextos predominantes

• Pesquisar as cores e padrões sugeridos pela industria da decoração e da moda.


Arte

Arquitetura

Artefatos

Folclore

Ambiente

Literatura, Cinema, Teatro, Literatura, Cinema, Teatro, Artes plArtes pláásticas, msticas, múúsicasica

Monumentos, Monumentos, arquitetura arquitetura vernacularvernacular

UtensUtensíílios, lios, apetrechos,objetos diversosapetrechos,objetos diversos

Jogos, lendas, danJogos, lendas, dançças,as,culinculináária, vestimentas ria, vestimentas

Fauna, flora, paisagem, Fauna, flora, paisagem, tipos humanostipos humanos

Pesquisa de referentes culturais


A identidade de um grupo social é determinada pelo conjunto de símbolos, signos, códigos, normas, objetos, costumes, ritos e mitos aceitos e praticados coletivamente.

Iconografia regional

Origens do ArtesanatoAlguns exemplos de pesquisas iconográficas

Origens do ArtesanatoAlguns exemplos de pesquisas iconográficas















Origens do ArtesanatoMelhorar produtos

A partir das informações levantadas nas etapas anteriores é possível então definir o que fazer com os produtos:

Novo design (desenvolver um produto totalmente novo)

Redesign (melhorar um produto existente)

IDENTIFICAR OFERTA

MELHORARPRODUTOS

MELHORARPROCESSOS

CAPACITARPRODUTORES

AGREGARVALOR

DIVULGAR EPROMOVER

COMERCIALIZAR

MERCADO

IDENTIFICAR DEMANDA

PRODUÇÃO

Origens do ArtesanatoAdequar as linguagens

O discurso gráfico traduzido pelo desenho com cotas é de difícil compreensão pela maioria dos artesãos, cujo repertório não inclui representações bidimensionais.

A linguagem dos artesãos é basicamente espacial e tridimensional.


• Forma / Aparência• Função / Uso• Matéria-prima / insumos• Técnicas / Processos• Famílias ou coleções

Melhorar produtossignifica intervir em suas características diferenciadoras


Explorar as possibilidades produtivas de uma mesma regiãoBuscar uma maior integração entre diversos ofíciosPropor novos produtos e novos usos

Combinar matérias primas


• Combinações monocromáticas

• Combinações semelhantes (cores vizinhas)

• Combinações complementares (cores opostas do circulo cromático)

Cores, texturas etratamentos de superfície


Os fatores de equilíbrio, clareza e harmonia, constituem para todos os seres humanos uma necessidade.

Ao projetar devemos considerar estas regras respeitando os padrões culturais, estilos e demais elementos que relacionem os objeto ao seu contexto de produção e de uso.

Aspectos estéticos e semânticos


Transparente

Fosco

Brilhante

Opaco

Tratamento de superfície


O equilíbrio de uma forma pode ser conseguida através de composições simétricas ou mesmo assimétricas, e estas quando obtidas valorizam o objeto ou composição do ponto de vista estético

Equilíbrio


Harmonia é a ordem, a regularidade.

A desarmonia existe quando estão presentes as incongruências, as ambigüidades e os conflitos entre forma, uso, conteúdo, linguagens, imagens e significados.

Harmonia

Origens do ArtesanatoAnálise de produtos(atributos)

Ambientais

Funcionais Técnicos

EconômicosCulturais

Origens do ArtesanatoMelhorar processos de produção

• Matérias primas• Insumos• Técnicas• Metodologias

IDENTIFICAR OFERTA

MELHORARPRODUTOS

MELHORARPROCESSOS

CAPACITARPRODUTORES

AGREGARVALOR

DIVULGAR EPROMOVER

COMERCIALIZAR

MERCADO

IDENTIFICAR DEMANDA

PRODUÇÃO

Origens do Artesanato1. Os equipamentos utilizados na

produção são adequados?2. As pessoas envolvidas na

produção são experientes e bem treinadas?

3. As instruções, normas e procedimentos são conhecidos por todos?

4. Os critérios de segurança são respeitados?

5. Os ambientes de trabalho são limpos, bem iluminados e adequados?

6. As rotinas de produção são obedecidas?

7. Os prazos de produção são mantidos?

8. Os custos são controlados?9. As metas são cumpridas?10. As áreas e funções são bem

definidas?11. Os procedimentos são racionais e

eficientes?12. As matérias primas são

integralmente aproveitadas?13. As sobras são reaproveitadas?14. Os melhores desempenhos são

recompensados?15. Os processos de produção estão

documentados?

Origens do ArtesanatoFerramentas e técnicas

A melhoria do artesanato passa, necessariamente, pela melhoria das condições de trabalho e do uso de ferramentas mais adequadas.

Não é possível aceitar que o artesão possa expressar-se plenamente se os seus meios de produção são rudimentares, pobres, toscos e improvisados


• Artesãos

• Multiplicadores

• Agentes

• Técnicos

• Designers

IDENTIFICAR OFERTA

MELHORARPRODUTOS

MELHORARPROCESSOS

CAPACITARRH

AGREGARVALOR

DIVULGAR EPROMOVER

COMERCIALIZAR

MERCADO

IDENTIFICAR DEMANDA

PRODUÇÃO

Capacitar recursos humanos


• Contextualizar culturalmente os produtos

• Melhorar a apresentação (embalagens adequadas)

• Melhorar a qualidade percebida (atributos)

• Ajustar o preço ao mercado (valor simbólico)

IDENTIFICAR OFERTA

MELHORARPRODUTOS

MELHORARPROCESSOS

CAPACITARPRODUTORES

AGREGARVALOR

DIVULGAR EPROMOVER

COMERCIALIZAR

MERCADO

IDENTIFICAR DEMANDA

PRODUÇÃO

Agregar valor


Explicitar o o valor cultural (etiquetas de contextualização cultural)Propor selos de origem e procedênciaDesenvolver um projeto de identidade visualIdentificação com a origemIntegrar produtos em coleções e famíliaCriar oferta associada com outros produtosDesenvolver embalagens para proteger e agregar valor

Agregar valor aos produtos


O uso de elementos da iconografia regional como forma de agregação de valor ao produto artesanal devem ser estimuladas e apoiadas porém com o cuidado de não serem tratadas de modo superficial e simplista, reafirmando estereótipos e preconceitos

Agregar valor aos produtos


IDENTIFICAR OFERTA

MELHORARPRODUTOS

MELHORARPROCESSOS

CAPACITARPRODUTORES

AGREGARVALOR

DIVULGAR EPROMOVER

COMERCIALIZAR

MERCADO

IDENTIFICAR DEMANDA

PRODUÇÃO

Divulgar e promover


• Ajustar o conteúdo das mensagens ao público visado

• Identificar os melhores veículos de comunicação com o público alvo

• Ajustar as mensagens aos veículos disponíveis

Divulgar e promover


IDENTIFICAR OFERTA

MELHORARPRODUTOS

MELHORARPROCESSOS

CAPACITARPRODUTORES

AGREGARVALOR

DIVULGAR EPROMOVER

COMERCIALIZAR

MERCADO

IDENTIFICAR DEMANDA

PRODUÇÃO

• Política de preços• Ponto de Venda• Rodadas de negócios• Formas de fidelização

Estratégias comerciais


Nenhuma estratégia comercial de êxito para o setor artesanal pode se basear em produtos uniformes, com um mesmo canal de distribuição e dirigido indistintamente a todos os consumidores.

Estratégias comerciais


IDENTIFICAR OFERTA

MELHORARPRODUTOS

MELHORARPROCESSOS

CAPACITARPRODUTORES

AGREGARVALOR

DIVULGAR EPROMOVER

COMERCIALIZAR

MERCADO

IDENTIFICAR DEMANDA

PRODUÇÃO

Gestão integrada

• Grupo Gestor (atribuições e responsabilidades)

• Parcerias estratégicas• Fórum do Artesanato


Para prospectar o mercadoPara compra de matéria-primaPara absorção de tecnologiaPara realizar cursos e treinamentosPara melhorar o processo de comercializaçãoPara reivindicar seus direitos

Alianças estratégicas


Estratégiase diretrizes

Estudos e pesquisas

Inovação Capacitação

Acesso aomercado

Fomento

Eixos norteadores dos programas

Origens do ArtesanatoInfra estrutura

para o artesanato

IDENTIFICAR OFERTA

MELHORARPRODUTOS

MELHORARPROCESSOS

CAPACITARPRODUTORES

AGREGARVALOR

DIVULGAR EPROMOVER

COMERCIALIZAR

MERCADO

IDENTIFICAR DEMANDA

PRODUÇÃO

NNÚÚCLEO DE CLEO DE INOVAINOVAÇÇÃO E ÃO E

DESIGNDESIGN

CENTRAL DECENTRAL DECOMERCIALIZACOMERCIALIZAÇÇÃOÃO

OFICINA OFICINA EXPERIMENTALEXPERIMENTALDE PRODUDE PRODUÇÇAOAO

Origens do ArtesanatoComo intervir na produção artesanal

Primeiro passo

Conhecer a matéria prima com a qual se pretende trabalhar: formas de obtenção ou de coleta, processamento, armazenamento, utilização, conservação, manejo)

Conhecer as técnicas e processos de produção (limites da matéria, resistência física, tolerâncias, possibilidades)


Segundo passo - Imersão na realidade do artesão

Conhecer os artesãos envolvidos no processo, suas expectativas e necessidades e seu potencial de trabalhoDesvendar o universo cultural e o repertório simbólico da comunidade presente no inconsciente coletivo (hábitos e costumes, crenças e mitos fundadores, folclore e tradições, iconografia circundante)


Terceiro passo - Visão de futuro

Analisar as expectativas e possibilidade para o desenvolvimento integral e sustentável da comunidadeProvocar a reflexão e o debate sobre as possibilidades individuais e coletivas para a construção de uma visão de futuro desejável, possível e provável (melhoria da auto estima)


Quarto passo - Definir o público alvo Debater sobre quais são os prováveis públicos alvo e os nichos de mercado ainda pouco exploradosAnalisar as possibilidade e demandas destes tipos de consumidores (padrões estéticos e culturais, expectativas e demandas não satisfeitas, hábitos de compra, sazonalidade, tamanho do mercado, destino dos produtos, margem de tolerância com preços...)


Quinto passo – Conceituar os produto (briefing)

Debater e definir os requerimentos do produto que se pretende projetar e produzir (características intrínsecas, funções e usos, formas e particularidades, tamanho e preço)

Realizar um “brainstorm”participativo para gerar alternativas conceituais


Sexto passo – Selecionar os conceitos

Debater e selecionar as alternativas conceituais mais indicadas e mais eficazes (O designer deve trabalhar com o artesão e não para o artesão)

“Tudo que for produzido nasce primeiro no coração”


Sétimo passo –Realizar experimentações formais

Produzir protótipos ou modelos tridimensionais para verificação formal (equilíbrio, proporção, manuseio, produção, tratamento de superfície, acabamento)

Verificar ao atendimento das exigências técnicas, mercadológicas, funcionais, estéticas, humanos, sociais, culturais e ambientais.


Oitavo passo –Agregar valor

Definir possibilidades de variação de formas e acabamento (produtos que se complementam mutuamente em sua finalidade e uso, possuindo signos comuns de identidade)

Estudar a possibilidade de criar família ou coleção de produtos.

Criar embalagens e elementos de promoção.


Nono passo –Produção piloto

Revisar os detalhes do produto para otimização da produção e simplificação de procedimentos.

Produzir um determinado número de peças para confronto com a demanda


Décimo passo –Melhoria contínua

Projetar apresentação comercial dos produtos (catálogo, site, ponto de venda, displays, stands)

Analisar resposta do mercado (melhorias, modificações, ajustes)

Documents

Origens do artesanato