Embed Size (px)
Citation preview
среда, 24 апреля 13 г.
Тема:
«Тенденции телевизионного рынка: рынок нишевых, тематических телеканалов, перспективы монетизации новых явлений телевизионного рынка».
среда, 24 апреля 13 г.
Тенденции
1.Незначительное снижение федерального телесмотрения.
2.Рост популярности тематических каналов.
3.ТВ+Интернет: совместные рекламные кампании, один контент распространяется на обеих платформах.
Тенденции на телевизионном рынке:
среда, 24 апреля 13 г.
Ожидание :
- Рост количества нишевых телеканалов- Доступ к целевым аудиториям- Ожидание золотого дождя рекламных денег
Реальность:
- Затраты на создание каналов и контент- Затраты на интеграции в кабельные сети- Отсутствие качественного измерения аудитории
350 телеканалов. 2% рекламного рынкаНехватка денегНизкое качество собственного контента
Ожидание/ Реальность
Суровая правда:
среда, 24 апреля 13 г.
Ожидание/ Реальность
среда, 24 апреля 13 г.
Потребление
Изменение привычек потребителей видеоконтента:
Устойчивый спрос на интеллектуальные устройства. Потребление контента через другие носители медиа
Смотреть, читать и слушать именно то, что они хотят, и именно тогда, когда у них возникает такое желание;
Иметь доступ к контенту и пользоваться им одновременно с помощью нескольких устройств и каналов подключения;
Находить и использовать интересные и актуальные медийные впечатления, которые можно обсудить с другими пользователями, изменять и контролировать.
среда, 24 апреля 13 г.
Аудитория
TV
Web
Впечатление от просмотра телепрограммы способствуют изучению контента на других медийных площадках
Аудитория привлеченная web-контентом с большей вероятностью посмотрит более технологичную телевизионную версию
среда, 24 апреля 13 г.
ТрансмедиаVIDEO MEDIA
Mobile
Movies
TV
Трансмедиа – это способ повествования и распространения информации по средствам использования различных медиа платформ.
Internet
среда, 24 апреля 13 г.
+100500
Не просто шоу попавшее на телевидение - это трансмедийный брэнд забравший еще одну медиа площадку - телеканал Перец
- YouTube- Social Networks- Caramba TV- TV- Other
среда, 24 апреля 13 г.
+100500 на Перце
среда, 24 апреля 13 г.
Картавый футбол
среда, 24 апреля 13 г.
Война???
Реальное сражение за аудиторию:
- Контент транслируется на максимум аудитории
- Новые правила по дистрибуции
- Новые правила коммуникации с аудиторией
среда, 24 апреля 13 г.
Ну да
среда, 24 апреля 13 г.
Продвижение
Есть бюджет:
- рекламное продвижение- дорогостоящий контент
Есть бюджет:
- народная дистрибуция- ориентировать на уникальность контента- дистрибуции контента- коммуникация с аудиторией
Мобильный интернет
Развлекательные ресурсы
среда, 24 апреля 13 г.
План действий
- создание трансмедийного контента
- увеличение технического покрытия
- дистрибуция в интернете
- коммуникация с аудиторией
среда, 24 апреля 13 г.
Возможности трансмедиа
- Расширенная зона спецпроектов
- Дополнительные доходы от монетизации видеоконтента
- Дополнительные маркетинговые инструменты
- Прозрачные отношения между телеканалами и рекламным рынком
- Пакетные продажи
среда, 24 апреля 13 г.
Спасибо
среда, 24 апреля 13 г.
