«Апогей» читал Сережа! Умным стал! И сытым тоже!

Проект подан в номинацию «Апельсиновая почта» - креативная идея в организации DM-проекта

ДМ-Агентство OS-Direct представляет проект, реализованный для ресторана О’Панас

Вводные по проекту

Заказчик: ресторан О’Панас Разработчик: маркетинг-группа OS-Direct Исполнитель: маркетинг-группа OS-Direct Целевая аудитория: жители центральных районов Киева Сроки проведения: август-октябрь 2006 г.

Что хотел Клиент: Осень – время свадеб… А может, сыграть свадьбу в О’Панасе? Украинская свадьба да в украинском ресторане! В общем, люди должны были задуматься над такой возможностью….

- 3 -

Решение

В своем почтовом ящике человек находил лист, вырванный из глянцевого журнала и записку-стикер. Как будто кто-то, спеша на работу, бросил в ящик соседу послание.

Всего мы распространили 2500 таких листочков по ящикам лучших домов города

- 4 -

А все почему?

Потому что, мнение третьих лиц весомее, чем прямая реклама... Потому, что все мы любопытны… Потому, что нам нравятся отрывки чужих жизней и разговоров…

Ведь это так, согласитесь!

Журнал «Апогей» - не встречали? Ну, это и понятно

Лист был с неровной кромкой и явно был вырван из журнала

На одной стороне – развлекательная рубрика. Пара-тройка цитат классиков и статейка «Самые дорогие секс-аксессуары». Интересно, не правда ли?

На этой же стороне листа приклеен желтый офисный стикер, на котором от руки было написано:

13-я страница журнала, которого нет

- 7 -

А на обороте…

«Приглашайте друзей в ОПанас или сделайте так, чтобы пригласили Вас!» – говорит хозяйка ресторана Фото ресторана пришпилены к деревянной разделочной доске золотой вилочкой

… собственно то, о чем необходимо знать Сереге. То место, где отгуляли свадьбу Ленка с Илюхой – забавная реклама ресторана О’Панас

А вот тот ресторан, о

котором писал отправитель

Да, предвидим Ваш вопрос!

Ну, конечно, мы не писали от руки все эти надписи на стикере! Которые, к тому же, обязательно отклеились бы… Полиграфические технологии позволяют ну очень недорого произвести имитации таких липких бумажек. Которые будут попросту наклеены на «страницу журнала». Ну, вы и сами, наверное, догадались об этом.

Результаты

Конечно, как в любой вирусной кампании (а эту ДМ-компанию можно отнести к такому типу), результаты достаточно трудно измерить. Лучший показатель – финансовая успешность ресторана в месяц проведения проекта. Ну, и, соответственно, любовь и уважение Клиента.

- 11 -

Бюджет проекта Наименование работ

Цена за ед., у.е. с НДС

Кол-во Стоимость, у.е. с НДС

Формирование базы данных

Маршрутизация БД 0,02 2500 50,00

Мейлинговые работы

Изготовление макета 350,00 1 350,00

Полиграфическое изготовление материалов 0,16 2500 400,00

Комплектация материалов (фальцовка листовок, полкейка стикеров)

0,15 2500 375,00

Курьерская доставка по Киеву 0,03 2500 75,00

Координационные услуги

Стоимость работы внутренних служб, взаимодействия с третьими лицами, организация транспорта в активный период проекта

500,00 1,5 750,00

Креативная часть

Разработка коммуникативной схемы проекта, макетов вижуалов, копирайтинг

500,00 1 500,00

Итого, у.е. с НДС 2 500,00

Спасибо за Ваше внимание!

Стоимость производства и доставки единицы полиграфической продукции составила 0,5 у.е. Стоимость единицы контакта с учетом координационных и креативных работ – 1 у.е.

Стоимость за контакт