67
VISOKA ŠKOLA ZA MENADŽMENT U TURIZMU I INFORMATICI U VIROVITICI OSNOVE EKONOMIJE 1 8. KONKURENCIJA V.pred.mr.sc. Neven Garača

OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

VISOKA ŠKOLA ZA MENADŽMENT U TURIZMU I INFORMATICIU VIROVITICI

OSNOVE EKONOMIJE

1

8. KONKURENCIJA

V.pred.mr.sc. Neven Garača

Page 2: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

Što bi se dogodilo ako bi Vaš omiljeni kafić povisio cijene za 20% ?

Što bi se dogodilo kada bi poduzeće koje se bavi vodoopskrbom povećalo cijenu za 20% ?

Razlika izmeñu ova dva tržišta je očita. Razlika u tržišnoj strukturi oblikuje odluke o cijenama i proizvodnji.

2

proizvodnji.

Mala mogućnost kupaca i prodavatelja da utječu na tržišne cijene → konkurentno tržište.

Kada poduzeće može utjecati na tržišnu cijenu → ima tržišnu snagu.

Page 3: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

1. TRŽIŠTE SAVRŠENE KONKURENCIJE

- ponekad se naziva i konkurencijsko tržište, ima karakteristike:

→ na tržištu postoji puno kupaca i prodavatelja

3

→ dobra koja nude različiti pordavatelji u najvećoj su mjeri ista

→ poduzeća mogu slobodno ulaziti i napuštati tržište - analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali

ona može utjecati na ishode u dugom roku

Page 4: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

Ni jedan kupac ne može utjecati na cijenu jer kupuje relativno malu količinu u odnosu na veličinu tržišta.

Svaki prodvatelj može prodati sve po postojećoj cijeni -nema razloga naplatiti manje.

Ukoliko prodavatelj naplati više, kupci će otići nekamo

4

Ukoliko prodavatelj naplati više, kupci će otići nekamo drugdje.

Kupci i prodavatelji na tržištima savršene konkurencije su stoga → PRIHVATIOCI CIJENE

Page 5: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

1.1. Prihodi poduzeća na tržištu savršene konkurencije

- i na ovom tržištu poduzeća nastoje maksimizirati dobit

Dobit = ukupni prihod - ukupni trošak

U narednom primjeru:

5

U narednom primjeru:

- cijena se uzima kao zadana uvjetima na tržištu- cijena mlijeka ne ovisi o količini koju farma proizvede i proda- ako se udvostruči količina mlijeka koje se proizvodi, cijena mlijeka ostaje ista, a ukupni prihod se udvostruči- prihod je proporcionalan proizvedenoj količini

Page 6: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

6

Izvor: Mankiw, G. “Osnove ekonomije”, Mate d.o.o., Zagreb, 2006. str. 291.

Page 7: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

- ukupni prihod = cijena x količina

- prosječni prihod = ukupni prihod / količina

Za sva poduzeća je prosječni prihod jednak cijeni dobra.

Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda.

7

prodaje svake dodatne jedinice proizvoda.

Kako je na tržištima savršene konkurencije cijena fiksna, kada proizvedena količina raste za 1, ukupan prihod raste za iznos cijene.

Za poduzeća na tržitima savršene konkurencije, granični prihod jednak je cijeni dobra.

Page 8: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

8

Izvor: ibid . str. 293.

Page 9: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

Kako maksimalizirati dobit ?

Izbor one količine koja dobit čini što je moguće većom. U primjeru proizvodnja 4 ili 5 galona, pri čemu je dobit 7 dolara.

Usporediti granični prihod i granični trošak za svaku proizvedenu jedinicu. Posljednji stupac pokazuje promjenu dobiti za svaki dodatni galon koje se

9

promjenu dobiti za svaki dodatni galon koje se proizvede.

Dokle god granični prihod premašuje granični trošak, povećanje proizvedene količine povećava dobit.

Šesti galon ima granični prihod od 6 $ i granični trošak od 7$, tako da njegova proizvodnja smanjuje dobit za 1. Ne proizvoditi više od 5 galona.

Page 10: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

1.2. Krivulja graničnog troška i odluka poduzeća o ponudi

Osobine krivulja troškova koje opisuju većinu poduzeća:

- krivulja graničnog troška je nagnuta prema gore (MC)

- krivulja prosječnog ukupnog troška je oblika slova U (ATC) → AVERAGE (prosječni)

10

slova U (ATC) → AVERAGE (prosječni)- krivulja graničnog troška presjeca krivulju

prosječnog ukupnog troška u njenom minimumu- pravac cijene je vodoravan zato što je za

poduzeće cijena zadana

- na tržitima savršene konkurencije cijena je jednaka prosječnom prihodu (AR) i njezinom graničnom prihodu (MR) → REVENUES (prihod)

Page 11: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

11

Izvor: ibid. str. 294.

Page 12: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

Količina koja maksimalizira dobit Qmax, pronalazi se tamo gdje vodoravni pravac cijene siječe krivulju graničnog troška.

Bez obzira započinje li poduzeće proizvodnju pri niskoj ili visokoj razini, proizvodnja će se prilagoñavati dok količina proizvodnje ne dosegne QMAX.

Opće pravilo za maksimalizaciju dobiti: Pri razini

12

Opće pravilo za maksimalizaciju dobiti: Pri razini proizvodnje koja maksimalizira dobit, granični prihod i granični trošak su točno jednaki.

Prisjetimo se: cijena je jednaka graničnom prihodu i prosječnom prihodu.

Page 13: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

13

Izvor: ibid. str. 295.

Page 14: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

Kako poduzeće na tržištu savršene konkurencije odgovara na povećanje cijene ?

Kada je cijena P1, proizvodi se količina Q1 koja izjednačava granični trošak i cijenu.

Kada cijena poraste na P2, granični prihod je viši od graničnog troška, tako da poduzeće povećava proizvodnju.

14

proizvodnju.

Nova količina koja maksimizira dobit je Q2, pri kojoj je granični trošak jednak novoj, višoj cijeni.

Krivulja graničnog troška poduzeća odreñuje količinu dobara koju je poduzeće voljno ponuditi pri bilo kojoj cijeni, ona je krivulja ponude poduzeća na tržištu savršene konkurencije.

Page 15: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

1.3. Odluka poduzeća da prestane s poslovanjem (zatvaranje) u kratkom roku

- razlikovati privremeno zatvaranje poduzeća od trajnog izlaska s tržišta

Zatvaranje = odluka u kratkom roku da se ne proizvodi ništa tijekom odreñenog vremena zbog postojećih uvjeta na tržištu.

15

postojećih uvjeta na tržištu.

Poduzeće koje se privremeno zatvara mora platiti svoje fiksne troškove, dok poduzeće koje izlazi s tržišta uštedi i fiksne i varijabilne troškove.

Kratkoročno i dugoročno se razlikuju zbog fiksnih troškova, koji se ne mogu izbjeći u kratkom, ali mogu u dugom roku.

Page 16: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

Odluka farmera da jedne sezone ne proizvodi ništa. Zemlja leži neobrañena i on ne može nadoknaditi taj trošak.Fiskni trošak (zemlje) naziva se prinudnim troškom.

Odluka farmera da u cjelosti napusti bavljenje ovim poslom → može prodati zemlju.Pri dugoročnoj odluci o izlasku s tržišta, trošak zemlje nije prinudan.

16

nije prinudan.

Što odreñuje odluku poduzeća o zatvaranju?

Poduzeće se zatvara ako su prihodi koje bi ostvarili proizvodnjom manji od njegovih varijabilnih troškova proizvodnje.

Page 17: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

Prisjetimo se iz tebele 1.Prosječni prihod poduzeća je jednostavno cijena dobra.

Zatvaranje ako je: P<AVC

Poduzeće izabire zatvaranje ako je cijena dobra manja od prosječnog varijabilnog troška proizvodnje.

17

Poduzeće se može ponovno otvoriti u budućnosti ako se promijene uvjeti.

Krivulja ponude poduzeća koje djeluje na tržištu savršene konkurencije u kratkom roku je dio krivulje graničnog troška koji leži iznad prosječnog varijabilnog troška.

Page 18: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

18

Izvor: ibid. str. 297.

Page 19: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

1.4. Odluka poduzeća da izañe ili uñe na tržište u dugom roku

Poduzeće izlazi s tržišta ako je prihod koje bi ostvrilo od porizvodnje manji od njegovih ukupnih troškova.

Izlazak ako je: P<ATC

Ulazak ako je: P>ATC

19

Ulazak ako je: P>ATC

Poduzeće izabire izlazak s tržišta ako je cijenja manja od prosječnog ukupnog troška proizvodnje.

Poduzeće će ući na tržište ako cijena dobra premašuje prosječni ukupni trošak proizvodnje.

Page 20: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

20

Izvor: ibid. str. 299.

Page 21: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

Ako je poduzeće na tržištu ono proizvodi količinu pri kojoj je granični trošak jednak cijeni dobra.

Ipak ako je cijena manja od prosječnog ukuponog troška pri toj količini, poduzeće izabire izaći s (ili ne ući na) tržišta.

Krivulja ponude poduzeća koje djuluje na tržištu savršene konkurencije u dugom je roku dio njegove

21

savršene konkurencije u dugom je roku dio njegove krivulje graničnog troška koji leži iznad prosječnog ukupnog troška.

Page 22: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

22Izvor: ibid. str. 300.

Page 23: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

1.5. Dugi rok: Ponuda tržišta s ulaskom i izlaskom

Pretpostavka:- svatko ima pristup istoj tehnologiji i isti pristup za kupnju ulaznih elemenata

- sva poduzeća i sva potencijalna poduzeća imaju iste krivulje troška

23

krivulje troška

- ulazak povećava broj poduzeća, povaćava ponudu i spušta cijene i dobiti

- izlazak smanjuje broj poduzeća, smanjuje ponudu, povećava cijenu i dobiti

Page 24: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

Na kraju ovog procesa ulaska i izlaska, poduzeća koja ostaju na tržištu moraju ostvarivati nultu ekonomsku dobit.

Dobit = (P-ATC) x Q

Dobit = (cijena - prosječni ukupni trošak) x količina

Proces ulaska završava tek kada su cijena i prosječni

24

Proces ulaska završava tek kada su cijena i prosječni ukupni trošak dovedeni do izjednačenja.

Slobodan ulazak i izlazak prisiljava cijenu da se izjednači s prosječnim ukupnim troškom.

Page 25: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

25

Izvor: ibid. str. 303.

Page 26: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

Zašto poduzeća koja djeluju na tržištima savršene konkurencije nastavljaju s poslovanjem ako ostvaruju nultu dobit ?

Dobit = ukupni prihod - ukupni trošak

Ukupni trošak uključuje i sve oportunitetne troškove poduzeća.

U ravnoteži nulte dobiti, prihod poduzeća mora

26

U ravnoteži nulte dobiti, prihod poduzeća mora vlasnicima nadoknaditi vrijeme i novac koji su utrošili u voñenju posla.

Računovoñe prate eksplicitne troškove, ali obično izostavljaju implicitne.

Nulta dobit - ekonomska dobit je nula, ali je knjigovodstveni profit pozitivan.

Page 27: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

2. MONOPOL

Microsoft je prvi razvio Windowse i dobio autorsko pravo od države → ako želite kopiju Windowsa nemate izbora, morate platiti Microsoftu oko 50 $ → Microsoft ima monopol na tržištu Windowsa.

Konkurentsko poduzeće je prihvatioc cijene,

27

Konkurentsko poduzeće je prihvatioc cijene, monopolsko poduzeće je stvaralac cijene.

Konkurentsko poduzeće uzima cijenu proizvoda kao danu, a zatim bira količinu koju nudi tako da cijena bude jednaka graničnom trošku.

Page 28: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

Monopolist premašuje granični trošak → trošak dodtne kopije još jednog programa na CD-u svega je nekoliko dolara.

Tržišna cijena Windowsa višestruko je veća od graničnog troška.

Ako je tako, zašto cijena kopije Windowsa nije 500 $ ili 5000 $ ?

28

5000 $ ?

Visoke cijene smanjuju količinu koju potrošači kupuju.

Iako monopolisti mogu kontrolirati cijene njihove dobiti nisu neograničene.

Page 29: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

2.1. Zašto nastaju monopoli ?

Temeljni uzrok monopola su ulazne prepreke.

Poduzeće ostaje jedini proizvoñač zato što druga poduzeća ne mogu ući na tržište i konkurirati.

Tri glavna izvora ulaznih prepreka:

29

- samo jedno poduzeće posjeduje ključni resurs

- država daje isključivo pravo proizvodnje nekog dobra ili usluge samo jednom poduzeću

- troškovi proizvodnje su takvi da je jedan proizvoñač učinkovitiji od velikog broja proizvoñača

Page 30: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

Monopolski resursi- najjednostavniji način nastanka monopola

- jedno poduzeće posjeduje ključni resurs

- u stvarnosti monopoli rijetko nastaju zbog toga → tržišta mnogih roba prostiru se cijelim svijetom, resursi su u vlasništvu velikog broja ljudi

30

- postoji mali broj poduzeća koji posjeduju resurs za koji nema bliskih supstituta

DeBeers kontrolira 80% svjetske proizvodnje dijamanata. Iako udio nije 100% značajan je utjecaj na tržišnu cijenu dijamanata .

Koji su blisku supstituti dijamantima ?

Page 31: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

Monopoli koje stvara država

- država je dala jednoj osobi ili poduzeću isključivo pravo da prodaje neko dobro ili uslugu

- političke veze kao razlog nastanka monopola → u povijesti kraljevi su davali licence svojim prijateljima i saveznicima

31

- javni interes kao razlog nastanka monopola

- zakoni o patentima i autorskim pravima, kao razlog nastanka monopola → viša cijena i viša dobit

→ poticanje poželjnog ponašanja - farmaceutske kompanije, književnici → poticanje kreativnih aktivnosti

Page 32: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

Prirodni monopoli

- kada jedno poduzeće može opskrbiti cijelo tržište robom ili uslugom uz niži trošak nego što bi to mogla dva ili više poduzeća → prirodni monopol

- distribucija vode → u slučaju više poduzeća svako bi moralo platiti fiksne troškove izgradnje mreže

32

- mostovi, ceste

- potencijalna poduzeća koja bi ušla na tržište ne mogu postići isti nizak trošak jer bi svako novo poduzeće imalo manji udio na tržištu

Page 33: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

2.2. Kako monopolisti donose odluke o proizvodnji i cijeni

- ključna razlika izmeñu konkurentskog i monopolskog poduzeća → mogućnost monopola da utječe na cijene

- krivulja potražnje konkurentskog poduzeća savršeno je elastična

33

je elastična

- krivulja potražnje monopoliste ima negativan nagib → jedini proizvoñač na tržištu

- kada monopolist povećava cijenu, kupuje se manja količina i obrnuto

Page 34: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

34

Izvor: ibid. str. 319.

Page 35: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

- tržišna krivulja potražnje ograničava mogućnosti monopolista

- najradije bi zaračunao visoku cijenu i prodao veliku količinu po toj cijeni

- tržišna krivulja potražnje to onemogućava → krivulja opisuje moguće kombinacije cijene i količine

35

- kombinacijom cijene i količine monopolist može birati bilo koju točku na krivulji potražnje, ali ne može birati točku izvan krivulje

Koju će točku na krivulji potražnje izabrati monopolist?

Page 36: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

Monopolski prihod

36Izvor: ibid. str. 320.

Page 37: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

- granični prihod monopolista uvijek je manji od cijene njegovog dobra

- monopolsko poduzeće mora smanjiti cijenu dobra da bi povećalo količinu prodaje

Ukupan prihod = cijena x količina

Povećanje količine:

37

Povećanje količine:→ većom prodajom povećava se količina→ veća količina smanjuje cijenu

Cijena je jednaka prosječnom prihodu → krivulja potražnje ujedno prestavlja i krivulju prosječnog prihoda

Page 38: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

38

Ibid. str. 321.

Page 39: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

- dvije krivulje uvijek počinju u isjtoj točki na okomitoj osi → granični prihod prve prodane jedinice jednak je cijeni proizvoda

- nakon toga granični prihod monopolista manji je od cijene proizvoda

- zbog toga krivulja graničnog prihoda mopolista leži ispod krivulje potražnje

39

ispod krivulje potražnje

- granični prihod može postati čak i negativan

Page 40: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

Maksimalizacija profita

Potsjetimo se:

1. Granični trošak nakon nekog vremena počinje rasti

kako raste količina proizvoda.

2. Krivulja prosječnog ukupnog troška je oblika slova U

40

3. Krivulja graničnog troška siječe krivulju prosječnog

ukupnog troška u točki minimuma prosječnog

ukupnog troška.

Page 41: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

- kad se proizvodi mala količina → granični trošak je manji od graničnog prihoda, povećati proizvodnju

- kad se proizvodi velika količina → granični trošak veći od graničnog prihoda, smanjiti proizvodnju

- maksimalizacija dobiti u točki gdje je granični prihod jednak graničnom trošku

41

Količina proizvoda pri kojoj monopolist maksimalizira dobit odreñena je sjecištem krivulje graničnog prihoda i krivulje graničnog troška.

Page 42: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

42

Izvor: ibid. str. 322.

Page 43: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

Monopolska dobit

43

Izvor: ibid. str. 324.

Page 44: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

- granični prihod konkurentskog poduzeća jednak je cijeni

- granični prihod monopolskog poduzeća manji je od cijene

- jednadžba dobiti jednaka je jednadžbi dobiti i za konkurentska poduzeća

44

Dobit = (P - ATC) x Q

Dobit = (cijena - prosječni ukupni troškovi) x količina

Page 45: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

2.3. Troškovi blagostanja monopola

Je li monopol dobar način organizacije tržišta ?

Sa stajališta potrošača monopol je nepoželjan zbog više cijene.

Sa stajališta vlasnika poduzeća, monopol je poželjan.

45

Ukupan probitak = potrošačev probitak + proizvoñačev probitak

Društveni planer nastoji maksimizirati ukupni probitak.

Page 46: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

46

Izvor: ibid. str. 327.

Page 47: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

- “mrtvi teret” koji uzrokuje monopol sličan je “mrtvom teretu” koji uzrokuje porez

- posljedica u oba slučaja je manja količina prodaje od društvenog optimuma

- razlika: država dobiva prihod od poreza, a monopolsku dobit prisvaja poduzeće

47

Blagostanje na monopolskom tržištu → položaj potrošača pogoršava se za dolar, ali se položaj proizvoñača poboljšava za dolar.

Monopolska dobit ne predstavlja smanjivanje ekonomske pite → predstavlja samo veći komad za proizvoñače i manji za potrošače

Page 48: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

2.4. Javna politika prema monopolima

- monopoli proizvode manje od društveno poželjnje količine proizvodnje i zaračunavaju cijenu višu od graničnog troška

- nositelji ekonomske politike mogu odgovoriti na jedan od načina:

48

- razviti konkurenciju u monpolskim industrijama

- regulirati ponašanje monopolista- pretvoriti privatne monopole u javna poduzeća- ne činiti ništa

U Hrvatskoj → Agencija za zaštitu tržišnog natjecanja - aztn.hr

Page 49: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

Povećanje konkurencije

- moć države ogleda se u zakonima o zaštiti tržišnog natjecanja

- omogućavaju državi da spriječi spajanja i da razdvoji poduzeća

- ovi zakoni imaju svoje štete kao i koristi

49

- ovi zakoni imaju svoje štete kao i koristi

- poduzeća se ponekad spajaju da bi smanjila troškove, a ne kako bi smanjila konkurenciju

- država treba biti u stanju izmjeriti i usporediti troškove i koristi

Page 50: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

Regulacija

- država regulira ponašanje monopolista

- uobičajeno u slučaju prirodnih monopola: voda, plin, električna energija

- poduzeća ne mogu zaračunavati cijenu koju žele, državne agencije reguliraju njhove cijene

50

državne agencije reguliraju njhove cijene

Koju cijenu država treba odrediti za prirodni monopol?

- subvencioniranje monopoliste → država snosi gubitke do kojih dolazi koje pokriva iz poreza, koji takoñer imaju svoj “mrtvi teret”

- regulirani monopolist nema koristi od smanjenja troškova → dopuštanje zadržavanja dijela dobiti

Page 51: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

Državno vlasništvo

- umjsto da regulira prirodni monopol država može upravljati njime

- telekomunikacije, vodoopskrba, elektroenergetske kompanije, dostava običnih pisama

- ako menadžeri u konkurentskom poduzeću ne

51

- ako menadžeri u konkurentskom poduzeću ne smanjuju troškove, vlasnici će ih otpustiti

- ako državni birokrati loše upravljaju poduzećem, gubitnici su potrošači i porezni obveznici

→ drugim riječima: glasački aparat manje je pouzdan

od od profitabilnog motiva

Page 52: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

Ne činiti ništa

- sve prethodno ima odreñene mane

- neki ekonomisti drže da je najbolje za državu da ne pokušava smanjiti neučinkovitost monopolskog odreñivanja cijena

Sa konkurentskim poduzećima gospodarstvo će postići

52

Sa konkurentskim poduzećima gospodarstvo će postići najveće moguće rezultate.

Ni jedno gospodarstvo ne zadovoljava točne uvjete → “tržišni promašaj”

Što mislite da li je “tržišni promašaj” manji od “političkog promašaja” ?

Page 53: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

2.5. Cjenovna diskriminacija

- prodaja istog dobra različitim potrošačima uz različite cijene, iako su troškovi proizvodnje za dva potrošača ista → cjenovna diskriminacija

- diskriminacija nije moguća kada se dobro prodaje na tržištu savršene konkurencije

- monopol uzrokuje “mrtvi teret”

53

- monopol uzrokuje “mrtvi teret”

- ako se “mrtvi teret” nalazi na odovjenim tržištima, nonopolist može nižom cijenom zahvatiti “mrtvi teret”

- racionalna strategija, jer se maksimalizira dobit

- povećava se ekonomsko blagostanje jer se otklanja neučinkovitost monopola “mrtvi teret”

Page 54: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

Primjeri cjenovne diskirminacija:

- niža cijene kino ulaznica (ili kazališta) za djecu i umirovljenike

- različite cijene avionskih (vlak) karata → prvi, drugi razred, povratne karte, “last minute” cijena

- kuponi s popustom u novinama

54

- kuponi s popustom u novinama

- financijska pomoć

- popusti na količinu

Page 55: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

3. OLIGOPOL

- tržište savršene konkurencije →svako poduzeće je toliko malo u odnosu na tržište da ne može utjecati na cijenu svog proizvoda i uzima cijenu kao zadanu

- monopolsko tržište → jedno poduzeće opskrbljuje cijelo tržište pojedinog dobra, i to poduzeće može

55

cijelo tržište pojedinog dobra, i to poduzeće može izabrati bilo koju cijenu i količinu na tržišnoj krivulji potražnje

- mnoga poduzeća pripadaju negdje izmeñu ova dva ekstrema → imaju konkurente, ali ne tako snažno d bi bili prihvatioci cijena→ uvjeti nesavršene konkurencije

Page 56: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

Oligopol → oligopolističko tržište kada postoji samo nekoliko prodavatelja

Postupci bilo kog prodavatelja mogu imati veliki utjecaj na dobit svih ostalih pordavatelja → oligopolistička poduzeća meñusobno su povezana na način na koji konkurentska poduzeća nisu

Oligopol = tržište sa svega nekoliko prodavatelja, od

56

Oligopol = tržište sa svega nekoliko prodavatelja, od kojih svaki nudi sličan ili indentičan proizvod

Monopolitička konkurencija = mnogo poduzeća koja prodaju slične, ali ne i indentične proizvode→ svako poduzeće ima monopol nad proizvodom koji proizvodi, ali mnogo drugih radi slične proizvode tako da konkuriraju za iste potrošače

Page 57: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

57

Page 58: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

- stvarnost nikad nije toliko jasna kao teorija

- u nekim slučajevima je teško odrediti koja struktura najbolje opisuje tržište

- ne postoji magičan broj koji razdvaja mnogo od malo

- ne postoji siguran način na koji bi se odredilo kada su proizvodi diferencirani, a kada su identični

58

su proizvodi diferencirani, a kada su identični

- je li dvanaest kompanija koje proizvode automobile mnogo ili malo

- jesu li različite marke mlijeka zapravo iste

Page 59: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

3.1. Oligopol

- postoji samo mala grupa prodavatelja

- ključna značajka razapetost izmeñu suradnje i osobnog interesa

- ako grupa oligopolista meñusobno surañuje mogu se ponašati kao monopolisti

59

ponašati kao monopolisti

- svaki oligopolist brine samo o svojoj dobiti → sprečava grupu poduzeća da održe monopolski ishod

- sporazum meñu poduzećima o proizvodnji i cijenama zove se tajni sporazum, a grupa poduzeća koja se dogovara zove se kartel

Page 60: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

- karteli se mogu dogovoriti ne samo o ukupnoj razini proizvodnje, nego i o količini koju će proizvesti svaki član

- zakon o zaštiti tržišnog natjecanja zabranjuje eksplicitne sporazume meñu oligopolistima

- prepirke meñu članovima kako će podijeliti dobit otežavaju sporazume meñu njima

60

otežavaju sporazume meñu njima

Kada poduzeća na tržištu oligopola samostalno izabiru proizvodnju pri kojoj maksimiziraju dobit, oni proizvode veću količinu od razine proizvodnje monopola, ali manju od razine proizvodnje savršene konkurencije. Cijena oligopola manja je od monoposlke cijene, ali je veća od konkurentske cijene.

Page 61: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

Polemike koje oblike ponašanja zabraniti iz nekih poslovnih praksi.

Održavanje maloprodajne cijene

- kada poduzeće “B” prodaje DVD playere trgovcima na malo za 300, ali zahtijeva od trgovaca na malo da zaračunavaju svojim kupcima 350

61

- poduzeće “B” je uključeno u održavanje maloprodajne cijene

- svaki trgovac koji zaračuna manje prekršit će ugovor

Page 62: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

Predatorsko odreñivanje cijena

- tržišna moć se koristi za povećanje cijena, ali što je kada poduzeće zaračunava cijene koje su preniske ?

- avionska kompanija “XX” ima monopol nad nekom rutom, i ako neka “YY” kompanija zauzme 20% tržišta - “XX” kompaniji ostaje 80 %

62

- “XX” počinje spuštati cijene kako bi izgurao s tržišta “YY”

- kada “YY” napusti tržište “XX” će ponovno vratiti svoje cijene

Page 63: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

Vezivanje

- kada se nude dva proizvoda po jednoj cijeni umjesto odvojeno

- kompanije snimi dva filma: Spiderman i Hamlet

- Spiderman je hit, a Hamlet nije

63

- ako želite u kinu prikazati Spidermana, uz njega ide i Hamlet

Page 64: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

3.2. Monopolistička konkurencija

Monopolistička konkurencija je tržište sa obilježjima:

1. Mnogo prodavatelja, mnogo poduzeća konkurira za istu skupinu potrošača

2. Diferencijacija proizvoda, svako poduzeće proivzodi proizvod koji je barem malo drugačiji od

64

proivzodi proizvod koji je barem malo drugačiji od proizvoda ostalih poduzeća

3. Slobodan ulazak, poduzeća mogu ući ili izaći s tržišta bez ograničenja

Page 65: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

- poduzeća prodaju diferencirane proizvode i zaračunavaju cijene više od graničnog proizvoda

- prirodna značajka monopolističke konkurencije:

- oglašavanje

- robne marke

65

- postoje argumenti i kritike za oglašavanje, kao i za robne marke

Page 66: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

PITANJA:

1. Kako se još naziva tržižte savršene konkurencije i koja su mu obilježja ?

2. Koja su obilježja prosječnog prihoda i graničnog prihoda na tržištu savršene konkurencije ?

3. Grafički prikažite i objasnite maksimizaciju dobiti na tržištu savršene konkurencije ?

66

4. Grafički prikažite i objasnite kako poduzeće reagria na promjenu cijene na tržištu savršene konkurencije ?

5. Kada se zatvara poduzeće na tržištu savršene konkurencije ?

6. Objasnite krivulju ponude poduzeća na tržištu savršene konkurencije u dugom i u kratkom roku ?

7. Grafički prikažite i objasnite dobit poduzeća na tržištu savršenekonkurencije ?

Page 67: OSNOVE EKONOMIJE - · PDF filetržište -analiza se ne oslanja na ovu pretpostavku, ali ... Granični prihod = promjena ukupnog prihoda zbog prodaje svake dodatne jedinice proizvoda

8. Što je nulta dobit i zašto poduzeća na tržištu savršene konkurencije posluju i sa nultom dobiti ?

9. Kako nastaju monopoli ?

10. Grafički prikažite i objasnite krivulju potražnje i graničnih prihoda monopolskog poduzeća ?

11. Grafički prikažite i objasnite maksimaziciju dobiti monopola ?

12. Grafički prikažite i objasnite monopolsku odbit ?

67

12. Grafički prikažite i objasnite monopolsku odbit ?

13. Grafički prikažite i objasnite mrtve terete monopola ?

14. Koje su moguće javne poltitke prema monopolu ?

15. Što je cjenovna diskriminacija i koji su njeni učinci ?

16. Koja su obilježja oligopola, a koja monopolističke konkurencije?17. Što je predatorsko odreñivanje cijena ?