Embed Size (px)
Citation preview
OUT OF HOME
OUTDOOR INDOOR
TABLICE MEBLE MIEJS.
INNE
5,04x2,38m
6 x 3 m
12 x 3 m
12 x 4 m
citylighty
wiaty przyst.
słupy rekl.
kioski
przyczepy
autobusy
tramwaje
supermarkety szkoły
obiekty
rozrywkowe
baseny
INNE
apteki
MOBILE
poczty
inne
Stacje
benzynowe
ZALETY OUTDOORu
• wysoka selektywność geograficzna
• szeroki zasięg w miastach
• wysoka częstotliwość kontaktu
• medium oddziałujące 24 h na dobę
• możliwość ekspozycji blisko miejsca dystrybucji
• medium towarzyszące klientowi tuż przed
zakupem
WADY OUTDOORu
• brak selektywności demograficznej
• krótki czas kontaktu z medium
• bardzo prosty przekaz
• brak wiarygodnych metod pomiaru
• niskie pokrycie sieci nośników poza
terenami miejskimi
Liderzy rynku outdoorowego
RODZAJE NOŚNIKÓW
Billboard (BB)– powierzchnia 12m2
504 cm
238 c
m
TABLICE
Billboard 12 m2
Format 504x 238 m
Typ: wolnostojące, naścienne, na
ogrodzeniach
Materiał: papier blue back
Oświetlenie: zewnętrzne
Główni dostawcy:
Atrybuty
medium masowe o największym
zasięgu - najbardziej popularny
nośnik
największy zasięg geograficzny w
Polsce: dostępność w ponad 400
miastach i miejscowościach
niska cena
impuls do zakupu: często
umieszczane wokół hipermarketów
kampanie promocyjne
- częsta zmiana layoutu (sieci
hipermarketów)
TABLICE
Ilość: 17‘746
Niska cena = niska jakość
TABLICE
Zatłoczenie nośników osłabia
jakość ekspozycji
TABLICE
Billboard
niestandardowo
TABLICE
Pary poziome
Pary pionowe
Billboard z nadstawką
Frontlight (FL) - powierzchnia
18m2
600 cm
300 c
m
TABLICE
Typ: wolnostojące
Materiał: papier blue back
Oświetlenie: zewnętrzne
Dostawcy :
Frontlight 6 x 3 m
Atrybuty
dobrze wyeksponowany nośnik,
estetyczna konstrukcja
instalowane w miejscach o
najwyższym natężeniu ruchu
kampanie produktów masowych i
selektywnych (samochody, banki,
operatorzy GSM)
kampanie promocyjne oraz
wizerunkowe
Ilość: 14‘435
TABLICE
Wyższa cena = lepsza jakość
TABLICE
Inżynieria billboardowa TABLICE
Frontlight - powierzchnia 36/48m2
12 m
3 m
TABLICE
4 m
Typ: wolnostojące
Materiał: papier blue back
Oświetlenie: zewnętrzne
Dostawcy :
Frontlight 12 x 3 (4) m
Atrybuty
to prestiżowe i spektakularne
nośniki z segmentu super premium o
ogromnej powierzchni reklamowej
umożliwiają panoramiczną
ekspozycję
duża powierzchnia - możliwość
zastosowania rozwiązań
przestrzennych
kampanie produktów masowych i
selektywnych (samochody, banki,
operatorzy GSM)
TABLICE
Ilość: 1’823
Inżynieria billboardowa –
przykłady z Polski
TABLICE
Inżynieria billboardowa–
przykłady zagraniczne
TABLICE
Backlighty (BLW)- powierzchnia
18m2
600 cm
300 c
m
TABLICE
Backlight 6 x 3
Typ: wolnostojące, inne konstrukcje
Materiał: plakat: winylowy,
Oświetlenie: wewnętrzne
Dostawca :
Atrybuty
najwyższa jakość ekspozycji - winyl
podświetlany od wewnątrz
kampanie produktów ekskluzywnych
(kosmetyki, banki, samochody)
rotacja nośników po 2 tyg- wzrost
zasięgu kampanii
ograniczona dostępność, wymaga
wcześniejszych rezerwacji
Ilość: 915
TABLICE
Wysoka jakość ekspozycji =
zwłaszcza nocą !
TABLICE
Najwyższa jakość ekspozycji =
najwyższa cena !
TABLICE
Backlight
niestandardowo
TABLICE
TABLICE
TABLICE
Scroll – powierzchnia 3,56x2,46 m
Atrybuty
popularny nośnik z segmentu "premium"
zmienny motywem reklamowym
(przewijające się 3 plakaty reklamowe)
wysoka jakość oświetnenia typu
backlight
zwraca uwagę elementem ruchu –
zmieniającą się ekspozycją plakatów –
…potrójnie!
354cm
247
cm
250
cm
Typ: wolnostojące, inne konstrukcje
Materiał: plakat: winylowy,
Oświetlenie: wewnętrzne
Dostawca :
Ilość: 962
TABLICE
Scroll
- 3 powierzchnie
TABLICE
Ruchomy nośnik = cena od
każdego 1 layoutu
TABLICE
OUT OF HOME
OUTDOOR INDOOR
TABLICE MEBLE MIEJS.
INNE
5,02x2,38m
6 x 3 m
12 x 3 m
12 x 4 m
citylighty
wiaty przyst.
słupy rekl.
kioski
przyczepy
autobusy
tramwaje
supermarkety szkoły
poczty
baseny
INNE
apteki
MOBILE
poczty
inne
Stacje
benzynowe
Citylight (CLP)- wymiar 120x180cm
MEBLE MIEJSKIE
Citylight 1,2 x 1,8 m
Typ: w wiatach
przystankowych, wolnostojące,
naścienne, na latarniach,
słupach
Materiał: papier blue back,
day&night
Oświetlenie: wewnętrzne
Dostawcy:
Atrybuty
przedłużony czas oddziaływania -
oświetlenie;
długi czas kontaktu z reklamą – wiaty
przystankowe
kampanie produktów masowych i
selektywnych
prosta, nawet codzienna wymiana layoutu
jedyny nośnik dostępny w śródmieściu
obecność w miejscach sprzedaży (galerie
handlowe)
Ilość: 20‘265
MEBLE MIEJSKIE
Mebel miejski = rozmieszczenie w
ścisłych centach miast
MEBLE MIEJSKIE
Mała powierzchnia = niska cena
MEBLE MIEJSKIE
Citylight
niestandardowo
MEBLE MIEJSKIE
Citylight – opakowanie nośnika
Citylight – plakat elektroluminescencyjny
Citylighty – efekt 3D
Citylight – efekt lustra
Citylight – oklejenie folią
Citylight – efekt day&night
Citylight – efekt day&night
MEBLE MIEJSKIE
Coffee Point zapewnia wysoką
skuteczność przekazu, poprzez:
• długi czas kontaktu z reklamą
(synergia funkcji reklamowej z
użytkową)
• dużą liczbę kontaktów (naturalny
traffic)
• dobry kontekst (pozytywne emocje
związane z piciem kawy)
Kioski – różne rozwiązania MEBLE MIEJSKIE
Penetracja miasta
Atrybuty
nośniki na pojazdach
komunikacji miejskiej docierają
niemal do wszystkich obszarów
miasta.
reklama podąża za ludźmi: do
pracy, do szkoły, miejsc zakupów,
centrów rozrywki...
nośniki wielkoformatowe, które
docierają do ścisłego (nawet
zabytkowego) centrum miasta.
MOBILE
TYP NOŚNIKA
FULLBACK
BUSBOARD
FULLMOBIL
DUALMOBIL*
MOBILE
MOBILE
Do kosztów ekspozycji należy
wliczyć dość wysokie koszty druku
MOBILE
Rozwiązania kreatywne MOBILE
Rozwiązania kreatywne MOBILE
Formaty: standard,
tramboard, megatram.
Komunikacja miejska - tramwaje
MOBILE
Nośniki mobilne – pociągi, PKSy
MOBILE
Metro - infoscreeny •nośniki na peronach metra
new
s
en
terta
inm
en
t
Ad
v.
Ad
v.
Ad
v.
sport
Ad
v.
programm
weather
Dostawca: Stroer
Siatki winylowe
• Rozdrobniony rynek, wielu graczy: Universum Promotion Group, BP media, Gigaboard Polska, Hator, Jet Line.
INNE
OUT OF HOME
OUTDOOR INDOOR
TABLICE MEBLE MIEJS.
INNE
5,02x2,38m
6 x 3 m
12 x 3 m
12 x 4 m
citylighty
wiaty przyst.
słupy rekl.
kioski
przyczepy
autobusy
tramwaje
supermarkety szkoły
obiekty
rozrywki
baseny
INNE
apteki
MOBILE
poczty
inne
Stacje
benzynowe
