Embed Size (px)
Citation preview
מיתוג המיזוג ומיזוג המיתוג
דינה גדרון אורית עוז www.ozbranding.co.il
"A merger or acquisition is like buying a new future"
(Jeff Swyston, 2001, Northern Exposure – Building Brands in M&A)
++ =
( 2012 I 2013 I 2014 I 2015 I 2016 I 2017 I 2018 I 2018 I 2018 I 2019 I 2020 )
המותג כפלטפורמה לבניית עתיד
יצירת חיבור רגשי ונאמנות לחברה
זיהוי הערך המבדל
בניית מסרים וערכים משותפים
הגורם האנושי במיזוגים ורכישות
עובדים ו/או לקוחות המאבדים זהות
ואמון במותג
מנהלים ועובדים המעבירים מסרים סותרים ולא אחידים
עמימות וחוסר הבנה של התמונה
העתידית
StrategicBranding& Design
מותג הוא התחושה הפנימית שיש לאדם כלפי מוצר, שירות או ארגון
Ethics and Brand Value: Strategic Differentiation, John Patuszek (2005)
Brands that connect are grounded in values, culture & authenticity"“
?
רכישה ומיזוג עמיעד וארקל
Outside Inסקר לקראת מיתוג
סדנת מיתוג )הנהלה גלובאלית(
Inside Out
גיבוש אסטרטגיית המותג
אסטרטגיות מיתוג שונות
Different in Kind
Backing the Stronger Horse
Best of Both
Business as Usual
Richard Ettenson and Jonathan Knowles, 2006
Backing the Stronger Horse
אסטרטגיות מיתוג שונות
Best of Both
אסטרטגיות מיתוג שונות
Different in Kind
אסטרטגיות מיתוג שונות
Corporate Brand
Sub Brands
AMIAD
ARKAL FILTOMAT AMIAD
Brand In
Brand Out
אורית עוז מנכ"ל[email protected]
052-6999933
דינה גדרון מנהלת אסטרטגיה[email protected]
052-6999935
Joinuson a
