Prof. Septimiu Chelcea Phosociologia publicităţii

www.septimiuchelcea@wordpress.com

Nu sunt cel mai bun,

dar mă străduiesc, pentru ca

studenţii mei să fie.

Prezentarea cursului

■ Obiectivele:

● generale ● specifice

■ Modalităţi de predare/seminarizare

■ Evaluarea cunoştinţelor

■ Tematica

■ Bibliografia

■ Tematica1. Psihosociologia publicităţii: domeniu de cercetare 2. Tipuri de publicitate3. Publicitatea – element al marketingului4. Brandul din perspectivă psihosociologică5. Logoul din perspectivă psihosociologică6. Fenomene, procese şi teorii psihosociologice în publicitate 7. Limbajul în publicitate8. Publicitatea prin imagini9. Creativitatea în publicitate 10. Umorul în publicitate11. Stereotipurile în publicitate12. Poziţionarea: influenţa publicităţii asupra deciziei de

cumpărare

Obiectivele generale ale cursului

☻Cunoaşterea principalelor teorii psihosociologice şi dezvoltarea capacităţii de utilizare a acestora în studiul şi practica publicităţii. Dezvoltarea deprinderilor de a utiliza comunicarea persuasivă în elaborarea mesajelor, campaniilor şi strategiilor publicitare. Sublinierea rolului cunoaşterii fenomenelor şi proceselor psihosociale din domeniul publicităţii. Pregătirea studenţilor pentru joburile din departamentele de relaţii cu clienţii (client service) şi de creaţie (copywriter) din cadrul agenţiilor de publicitate.

Obiectivele specifice ale cursului

☻ Cursul îşi propune familiarizarea studenţilor cu teoriile psihosociologice clasice şi moderne, cu directă aplicabilitate în publicitate, şi dezvoltarea abilităţilor de lucru cu acestea în construirea unor mesaje sau campanii publicitare. Studenţii vor învăţa să lucreze în echipă atât în ceea ce priveşte consultarea unor texte de specialitate, cât şi în alegerea propriei teme de cercetare, a metodologiei adecvate şi a strategiei persuasive specifice.

Modalităţi de desfăşurare a activităţilor de curs şi de seminar

• În cadrul cursului se vor susţine prelegeri pe temele propuse (PPT), discuţii pe baza unor materiale cu relevanţă pentru domeniu (cărţi, afişe, sloganuri, fotografii, clipuri publicitare etc.). Se vor prezenta experimente care să susţină demersurile aplicative din cadrul seminariilor.

• Seminariile se vor centra pe lucrul individual şi lucrul în echipă, pe alegerea unor teme de cercetare şi analiză de către studenţi. Proiectele vor fi coordonate şi discutate în cadrul seminariilor.

Evaluarea pregătirii studenţilor

☻ Evaluare sumativă/finală: lucrare scrisă (2 ore) pentru verificarea însuşirii conţinutului prelegerilor, discuţiilor din seminar şi a bibliografiei obligatorii (două cărţi). Evaluarea sumativă reprezintă 50 la sută din nota finală.

☻ Evaluarea continuă va consta în notarea permanentă a studenţilor în activităţile de seminar pe care le desfăşoară, inclusiv cele de grup, şi a implicării lor în cadrul dezbaterilor. Evaluarea continuă reprezintă 50 la sută din nota finală.

•

☻ Studenţii vor trebui să scrie o recenzie (4-5 pagini, A4, litera 12, interliniere 1,5) la una dintre lucrările din bibliografia obligatorie. Recenziile vor fi prezentate în cadrul seminarului din 29 martie a.c. Nu se admit întârzieri.

☻ De asemenea, studenţii, în echipe de 2-3, vor realiza un material ilustrat pe tema campaniei sociale „Bucureştiul asaltat de publicitate”. Materialele vor fi prezentate în cadrul seminarului din 19 mai a.c. Nu se admit întârzieri.

■ Bibliografie pentru recenzii Aitchison, Jim [2004](2006) Inovaţie în advertising. Cum să

creezi cele mai bune print-ad-uri pentru brandurile secolului XXI. Bucureşti: Editura Brandbuilders.

Marcenac, Luc, Milon, Alain şi Saint-Michel, Serge-Henri [2002](2006) Strategii publicitare. De la studiul de marketing la alegerea diferitelor media. Iaşi: Polirom.

Ries, Al. şi Trout, Jack [2001](2004) Poziţionarea. Lupta pentru un loc în mintea ta. Bucureşti: Editura Brandbuilders.

Russel, J. Thomas şi Lane, W. Ronald [1991](2002) Manual de publicitate. Bucureşti: Editura Teora.

Sutherland, Max şi Sylvester, Alice K. [2000](2008) De la publicitate la consumator. Ce “merge”, ce “nu merge” şi mai ales de ce. Iaşi: Polirom.

■ Bibliografie orientativăAitchison, Jim [2004](2006) Inovaţie în advertising. Cum să

creezi cele mai bune print-ad-uri pentru brandurile secolului XXI. Bucureşti: Editura Brandbuilders.

Chathalat, Bernard [1987](2005) Publicitate şi societate. Bucureşti: Editura Trei.

Chelcea, Septimiu (2006) Opinia publică. Strategii de persuasiune şi manipulare. Bucureşti: Editura Economică.

Boutaud, Jean-Jacques [????](2004) Comunicare, semiotică şi semne publicitare. Teorii, modele şi aplicaţii. Bucureşti: Editura Tritonic.

Datculescu, Petre (2006) Cercetarea de marketing. Bucureşti: Editura Brandbuilders Grup.

Gamble, Paul R. et al. [2005](2008) Revoluţia în marketing.Iaşi: Editura Polirom.

Goddard, Angela [1998](2002) Limbajul publicităţii. Iaşi: Editura Polirom.

Heilbrunn, Benoit [????](2002) Logo. Bucureşti: Editura Comunicare.ro.

Jouve, Michèle [2000](2005) Comunicarea. Publicitate şi relaţii publice. Iaşi: Editura Polirom.

Kapferer, Jean-Noël. [1990](2002) Căile persuasiunii. Modul de influenţare a comportamentelor prin mass media şi publicitate. Bucureşti: Editura Comunicare.ro.

Klein, Naomi. [2000](2006). No Logo: tirania mărcilor. Bucureşti: Editura Comunicare.ro.

Larson, Charles U. [2001](2003) Persuasiunea. Receptare şi responsabilitate. Iaşi: Editura Polirom.

Levinson, Conrad Jay [1993](1996) Guerila marketing excelence. Bucureşti: Business Tech International Press.

Leovaridis, Cristina [200?](2008) Industria publicităţii. O abordare organizaţională (ediţia a II-a). Bucureşti: Editura Universitară.

Marcenac, Luc, Milton, Alain şi Saint-Michel, Serge-Henri. [2002](2006). Strategii publicitare. De la studiul de marketing la alegerea diferitelor media. Bucureşti: Polirom

Mizerdki, Richard W. şi White, Dennis J. (2003) Înţelegerea şi folosirea emoţiilor în publicitate. În C. Tabarcea şi A. Crăciun (coord.). Antologie de texte despre publicitate (pp. 39-72). Bucureşti: Editura Universităţii din Bucureşti.

Olins, Wally. [2003](2006). Despre brand. Bucureşti: Editura Comunicare.ro.

Petre, Dan şi Nicola, Mihaela. (2004). Introducere în publicitate. Bucureşti: Editura Comunicare.ro.

Popa, Dorin (2005) Comunicare şi publicitate. Bucureşti: Editura Tritonic.

Popescu, Costin (2005) Publicitatea: o estetică a persuasiunii. Bucureşti: Editura Universităţii din Bucureşti.

Ries, Al. şi Trout, Jack [2001](2004) Poziţionarea. Lupta pentru un loc în mintea ta. Bucureşti: Editura Brandbuilders.

Russel, J. Thomas şi Lane, W. Ronald [1991](2002) Manual de publicitate. Bucureşti: Editura Teora.

Sutherland, Max şi Sylvester, Alice K. [2000](2008) De la publicitate la consumator. Ce “merge”, ce “nu merge” şi mai ales de ce. Iaşi: Editura Polirom.

Weiss, Brigitte [ ](2007) Efectele publicităţii. Bucureşti: International Advertising Association

Este rândul dvs.

Analizaţi acest afiş electoral (2008)

Ce titlu (headline) propuneti pentru această imagine, dacă aţi dori să o

folosiţi în scop publicitar pentru

promovarea lecturii?

Publicitate