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LE DESIGN ET L’IDENTITEMUSICALE AU SERVICE DESMARQUES .
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INTRODUCTION
+ Musique au service des marques utilisée depuis fin 19è siècle+ Savoir cibler la clientèle à travers le design et l’ambiance musicale+ Design qui se doit être innovateur et à la fois conservateur . Quelle musique choisir ?+ Stratégie pour les marques d’attirer les consommateurs par leurs gouts
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INTRODUCTION
+ Souci d’une identité sonore, visuelle de la marque+ Rapport du consommateur vis-à-vis de ce qu’il entend, de ce qu’il va trier parmi tout+ Limites+ Le consommateur est-il « victime » de ses gouts et est implicitement forcé d’adhérer à telle ou telle marque ?
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QUIZ .
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PROBLEMATIQUE
+ Quel est l’avantage pour les marques d’utiliser la musique et un design élaboré?+ La musique et le design peuvent-ils à eux seuls attirer de nouveaux consommateurs ?+ Comment créer une identité de marque et la gérer ?+ Quelles sont les limites de cette démarche stratégique ?
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PLAN DE L’EXPOSE
Partie 1 : PERSONNALITE, ROLE ET POSITIONNEMENT DE LA MARQUE
+ Limites de la démarche stratégique
+ Niche visée de consommateurs + Gestion de l’identité de marque
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PLAN DE L’EXPOSE
Partie 2 : LA SATISFACTION DU CONSOMMATEUR: UN CONCEPT RATIONNEL?+ La perception, l’identification et les effets+ Consommateur Média
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PERSONNALITE, ROLE ET POSITIONNEMENT DE LA MARQUE
Niche visée de consommateurs :
+ Age réel et âge subjectif
+ Tendance du moment
+ Moment de la journée
+ Classe sociale
+ Segment d’activité
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Gestion de l’identité de marque
+ Logo reconnaissable
+ Aménagement et structure
+ Esthétisme
PERSONNALITE, ROLE ET POSITIONNEMENT DE LA MARQUE
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Gestion de l’identité de marque
+ Capacités sonores :
véhiculer du sens faciliter la mémorisation
créer des associations favorables avec la marque utilisable sur des supports inaccessibles par le design
PERSONNALITE, ROLE ET POSITIONNEMENT DE LA MARQUE
Importance du patrimoine identitaire (symbolique, typographie, palette de couleurs et éventuellement d’une identité sonore)
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Gestion de l’identité de marque
+ Capacités sonores :
véhiculer du sens faciliter la mémorisation
créer des associations favorables avec la marque utilisable sur des supports inaccessibles par le design
PERSONNALITE, ROLE ET POSITIONNEMENT DE LA MARQUE
Importance du patrimoine identitaire (symbolique, typographie,
palette de couleurs et éventuellement d’une identité sonore)
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Les limites de la démarche stratégique
+ Absence de musique parfois bénéfique = attire le regard
+ Selon, Kotler, théoricien du marketing :Design = outil du marketing <> Vision emphatique des designers
+ Fortune : Sur 500 entreprises : 4% sonorisent leurs sites 9% ont une identité musicale
PERSONNALITE, ROLE ET POSITIONNEMENT DE LA MARQUE
+ Faire attention que la musique ne « cannibalise » pas la marque
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PERSONNALITE, ROLE ET POSITIONNEMENT DE LA MARQUE
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Les limites de la démarche stratégique
+ Absence de musique parfois bénéfique = attire le regard
+ Selon, Kotler, théoricien du marketing :Design = outil du marketing <> Vision emphatique des designers
+ Fortune : Sur 500 entreprises : 4% sonorisent leurs sites 9% ont une identité musicale
PERSONNALITE, ROLE ET POSITIONNEMENT DE LA MARQUE
+ Faire attention que la musique ne « cannibalise » pas la marque
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LA SATISFACTION DU CONSOMMATEUR: UN CONCEPT RATIONNEL?
La perception, l’identification et les effets chez le consommateur
+ Création de sympathie pour la marque+ Effet de transmission efficace car inconsciente du consommateur
+ L’histoire de la marque
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Consommateur média
+ Perte de rationalité chez le consommateur
+ Evolution des médias société de consommation
LA SATISFACTION DU CONSOMMATEUR: UN CONCEPT RATIONNEL?
+ Créer une émotion
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LA SATISFACTION DU CONSOMMATEUR: UN CONCEPT RATIONNEL?
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Consommateur média
+ Perte de rationalité chez le consommateur
+ Evolution des médias société de consommation
LA SATISFACTION DU CONSOMMATEUR: UN CONCEPT RATIONNEL?
+ Créer une émotion
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LA SATISFACTION DU CONSOMMATEUR: UN CONCEPT RATIONNEL?
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CONCLUSION
+ Présence constante du design et de la musique
Logo = « Image Fidèle » mais la sonorité varie
+ Analyse poussée du consommateur , l’identité de marque se dessine grâce à cela
+ Consommateur pas toujours rationnel
+ Identité musicale au service des marques, mais parfois marques au service de l’artiste.
