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Copyright © 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
RESULTADOS: 2020 X 2019
Janeiro, 2021
PAINEL DO VAREJO DE LIVROS NO BRASIL
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COMPARATIVO 13º PERÍODO – 2020 X 2019
T. Mercado – Período 13: 2019 (02/12/2019 a 29/12/2019) x 2020 (30/11/2020 a 27/12/2020)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
4.627.849 VOLUME 4.979.631 7,60%
R$188.422.020,19 VALOR R$197.809.803,56 4,98%
135.221 ISBN 150.231 11,10%
R$40,71 PREÇO MÉDIO R$39,72 -2,43%
17,46% DESCONTO MÉDIO 23,78% 6,32 p.p.
2019 2020 Variação
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FATURAMENTO E VOLUME 2020 X 2019 APÓS FORTE IMPACTO DA PANDEMIA, SETOR LIVREIRO FECHA O ANO DE 2020 COM BONS RESULTADOS
DE RECUPERAÇÃO
T. Mercado – Acumulado WK01 / WK52: 2019 (31/12/2018 a 29/12/2019) x 2020 (30/12/2019 a 27/12/2020)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
Acumulado WK01 / WK52
2019 R$1.747.925.833,53
2020 R$1.739.609.883,35
R$0,00
R$200.000.000,00
R$400.000.000,00
R$600.000.000,00
R$800.000.000,00
R$1.000.000.000,00
R$1.200.000.000,00
R$1.400.000.000,00
R$1.600.000.000,00
R$1.800.000.000,00
R$2.000.000.000,00
VALOR
A VARIAÇÃO DE -0,48%
A VARIAÇÃO DE 0,87%
Acumulado WK01 / WK52
2019 41.544.162
2020 41.907.485
0
5.000.000
10.000.000
15.000.000
20.000.000
25.000.000
30.000.000
35.000.000
40.000.000
45.000.000
VOLUME
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ANALISANDO O FATURAMENTO COM PREÇO CHEIO (HIPOTÉTICO) OBSERVAMOS UMA VARIAÇÃO DE 5,33%
18,44% 22,45%
Desconto Médio
R$
1.7
47
.92
5.8
33
,53
R$
1.7
39
.60
9.8
83
,35
R$
2.1
43
.25
1.2
62
,67
R$
2.2
57
.39
6.3
20
,75
2019 2020
C/ Política de Desconto C/ Preço Cheio
T. Mercado – Acumulado WK01 / WK52: 2019 (31/12/2018 a 29/12/2019) x 2020 (30/12/2019 a 27/12/2020)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
-0,48%
5,33%
Variação 2019 a 2020
C/ Política de Desconto C/ Preço Cheio
Faturamento “C/ Política de Desconto” refere-se ao valor efetivamento vendido com os descontos aplicados pelas redes varejistas
Faturamento “C/ Preço Cheio” situação hipotética onde todos os títulos são vendido pelo preço de capa
NOTA
COMPARATIVO DO FATURAMENTO
CHEIO E COM DESCONTO
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R$ MÉDIO E ISBNS VENDIDOS 2020 X 2019
T. Mercado – Acumulado WK01 / WK52: 2019 (31/12/2018 a 29/12/2019) x 2020 (30/12/2019 a 27/12/2020)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
A VARIAÇÃO DE 4,89%
Acumulado WK01 / WK52
2019 354.553
2020 371.876
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
350.000
400.000
ISBNS
A VARIAÇÃO DE -1,34%
Acumulado WK01 / WK52
2019 R$ 42,07
2020 R$ 41,51
R$ 0,00
R$ 5,00
R$ 10,00
R$ 15,00
R$ 20,00
R$ 25,00
R$ 30,00
R$ 35,00
R$ 40,00
R$ 45,00
PREÇO MÉDIO
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8,41% 10,36%
15,57%
16,70% 17,45%19,24%
20,36% 20,49%22,03%
21,61%
18,19%
24,08%
17,46%
11,11% 11,74%
16,84%
24,25% 22,98%22,07% 22,20%
23,81%
30,22%
23,86%24,76%
27,41%
23,78%
Período 01 Período 02 Período 03 Período 04 Período 05 Período 06 Período 07 Período 08 Período 09 Período 10 Período 11 Período 12 Período 13
EVOLUÇÃO DO DESCONTO MÉDIO 2020 X 2019GÊNEROS APRESENTAM AUMENTO NO DESCONTO MÉDIO: FICÇÃO (4,4 p.p.), NÃO FICÇÃO ESPECIALISTA
(3,9 p.p.), NÃO FICÇÃO TRADE (4,4 p.p.) E INFANTIL, JUVENIL E EDUCACIONAL (4,3 p.p.)
T. Mercado – Desconto médio por período | Períodos de 01 a 13 (2020 X 2019)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
2019 2020 Variação
18,45% 22,94% 4,49 p.p.
DESC. MÉDIO - ACUMULADO
20192020
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IMPORTÂNCIA DOS TOP 500
VARIAÇÃO IMPORTÂNCIA DOS TOP 500 2020 X 2019: -1,00 p.p. VALOR | -1,31 p.p, VOLUME
T. Mercado – Acumulado WK01 / WK52: 2019 (31/12/2018 a 29/12/2019) x 2020 (30/12/2019 a 27/12/2020)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
23,59% 22,58%
76,41% 77,42%
2019 2020
Restante
Top 500
% Importância em VALOR
28,89% 27,58%
71,11% 72,42%
2019 2020
Restante
Top 500
% Importância em VOLUME
TOP 500 2019 2020 Variação
R$ Médio R$34,35 R$34,00 -1,03%
Desc. Médio 24,92% 31,26% 6,34 p.p.
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IMPORTÂNCIA DOS TOP 5000
VARIAÇÃO IMPORTÂNCIA DOS TOP 5000 2020 X 2019: 0,34 p.p. VALOR | 0,95 p.p, VOLUME
T. Mercado – Acumulado WK01 / WK52: 2019 (31/12/2018 a 29/12/2019) x 2020 (30/12/2019 a 27/12/2020)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
53,46% 53,80%
46,54% 46,20%
2019 2020
Restante
Top 5000
% Importância em VALOR
60,17% 61,12%
39,83% 38,88%
2019 2020
Restante
Top 5000
% Importância em VOLUME
TOP 5000 2019 2020 Variação
R$ Médio R$37,38 R$36,54 -2,25%
Desc. Médio 23,65% 29,12% 5,47 p.p.
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IMPORTÂNCIA DOS GÊNEROS – FATURAMENTO
T. Mercado – Acumulado WK01 / WK52: 2019 (31/12/2018 a 29/12/2019) x 2020 (30/12/2019 a 27/12/2020)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
21,79%
29,83%
28,00%
20,38%
2019
Infantil, Juvenil eEducacional
Não Ficção Trade
Não FicçãoEspecialista
Ficção
Variação da
Importância
dos Gêneros
+3,14 p.p.
-1,05 p.p.
-1,60 p.p.
-0,49 p.p.
24,93%
28,77%
26,40%
19,89%
2020
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10
R$35,56
R$59,19
R$37,58R$39,31
R$36,15
R$56,18
R$37,48R$39,43
Ficção Não FicçãoEspecialista
Não FicçãoTrade
Infantil, Juvenile Educacional
2019 2020
PREÇO MÉDIO DOS GÊNEROSNÃO FICÇÃO ESPECIALISTA APRESENTA PREÇO DE CAPA ESTÁVEL (0%) ENQUANTO FICÇÃO, NÃO FICÇÃO
TRADE E INFANTIL, JUVENIL E EDUCACIONAL APRESENTAM AUMENTO EM 8%, 5% E 6%
CONSECUTIVAMENTE
T. Mercado – Acumulado WK01 / WK52: 2019 (31/12/2018 a 29/12/2019) x 2020 (30/12/2019 a 27/12/2020)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
1,67%
-5,09%
-0,29%
0,30%
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COMPARATIVOS
EVOLUÇÃO DOS PERÍODOS2020 X 2019
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COMPARATIVO VOLUME – 2020 X 2019
T. Mercado – Períodos de 01 a 13 (2020 X 2019)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
9,95%
1,52%
-4,09%
-45,35%
-33,19%
-5,15%
0,64%
-5,58%
25,63%
4,73%
25,87%
20,50%
7,60%
0
1.000.000
2.000.000
3.000.000
4.000.000
5.000.000
6.000.000
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13
2019 2020 Variação 2020 x 2019
Períodos
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COMPARATIVO VALOR – 2020 X 2019
T. Mercado – Períodos de 01 a 13 (2020 X 2019)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
Períodos
8,01%
0,23%
-4,44%
-47,61%
-33,14%
-3,16%
4,44%
-6,77%
17,27%
7,31%
22,38%20,84%
4,98%
R$ 0,00
R$ 50.000.000,00
R$ 100.000.000,00
R$ 150.000.000,00
R$ 200.000.000,00
R$ 250.000.000,00
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13
2019 2020 Variação 2020 x 2019
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9,95%
5,82%
2,69%
-8,70%
-13,60%
-12,28%
-10,48%-9,81%
-5,71%-4,68%
-2,06%
0,03%0,87%
0
5.000.000
10.000.000
15.000.000
20.000.000
25.000.000
30.000.000
35.000.000
40.000.000
45.000.000
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13
2019 2020 Variação 2020 x 2019
COMPARATIVO ACUMULADO VOLUME2020 X 2019
T. Mercado – Períodos de 01 a 13 (2020 X 2019)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
Períodos
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COMPARATIVO ACUMULADO VALOR2020 X 2019
T. Mercado – Períodos de 01 a 13 (2020 X 2019)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
Períodos
8,01%
4,19%
1,68%
-8,81%
-13,04%
-11,70%
-9,77% -9,39%
-6,48%
-5,26%
-3,10%
-1,14%-0,48%
R$ 0
R$ 200.000.000
R$ 400.000.000
R$ 600.000.000
R$ 800.000.000
R$ 1.000.000.000
R$ 1.200.000.000
R$ 1.400.000.000
R$ 1.600.000.000
R$ 1.800.000.000
R$ 2.000.000.000
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13
2019 2020 Variação 2020 x 2019
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OBRIGADO!
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