Upload
tom-aanensen
View
220
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
1/85
Pakningsdesign, en innføring.Av Tom Aanensen
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
2/85
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
3/85
Hva skal vi med
pakningsdesign?
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
4/85
-eller: hvorfor har i
pakningsdesign?
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
5/85
for å lage vellykkedepakninger, må vi skjønne
mekanismene som ligger bak
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
6/85
et historisk perspektiv
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
7/85
For 150 år siden kjente vi den vi kjøpte mel,
egg og kjøtt fra
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
8/85
Varene var umerkede, i tønner og kasser
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
9/85
eller ble kjøpt rett fra bonden eller fiskeren
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
10/85
folk bodde spredt
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
11/85
dårlig kommunikasjon
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
12/85
vinterstid stoppet det helt opp
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
13/85
etterhvert ble kommunikasjonen bedre
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
14/85
Transport av varer ble mer vanlig
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
15/85
Vi fikk kolonialbutikker
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
16/85
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
17/85
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
18/85
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
19/85
Varene trengte å pakkes skikkelig for å tåle
transport.
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
20/85
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
21/85
selvbetjening
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
22/85
Derfor ble pakningsdesign så viktig!
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
23/85
-og derfor fikk vi merkevarer
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
24/85
kommunisere
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
25/85
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
26/85
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
27/85
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
28/85
Merkevarene lånte produktene en “story" ogen personlighet som fikk dem til å skille seg
ut i fra resten.
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
29/85
ok?
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
30/85
altså:
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
31/85
hva skal emballasjen
gjøre?
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
32/85
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
33/85
2.Identifisere
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
34/85
3.Beskrive
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
35/85
4.Promotere
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
36/85
pluss en ting til:
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
37/85
eie!
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
38/85
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
39/85
Den mest vellykkedepakningsdesignen er den
du ikke vil kaste
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
40/85
“the inside has to be as
nice as the outside”.Steve Jobs
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
41/85
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
42/85
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
43/85
God pakningsdesignskaper sterke emosjonelle
bånd til kjøperen
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
44/85
forbrukeren er ofte mer
emosjonell enn rasjonell
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
45/85
40 300 000
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
46/85
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
47/85
Hvis vi er på jakt etter et medium som kankommunisere effektivt i kjøpsøyeblikket, og kankoble seg følelsesmessig til kundene, finner du
ikke noe så effektivt som emballasje.
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
48/85
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
49/85
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
50/85
Gode eksempler
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
51/85
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
52/85
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
53/85
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
54/85
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
55/85
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
56/85
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
57/85
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
58/85
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
59/85
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
60/85
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
61/85
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
62/85
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
63/85
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
64/85
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
65/85
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
66/85
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
67/85
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
68/85
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
69/85
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
70/85
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
71/85
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
72/85
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
73/85
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
74/85
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
75/85
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
76/85
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
77/85
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
78/85
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
79/85
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
80/85
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
81/85
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
82/85
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
83/85
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
84/85
Takk!
8/18/2019 Pakningsdesign 18.4.Westerdals
85/85