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FAST FASHION
Por quê Fast Fashion?
• Fast fashion é um movimento
recente e tudo é ‘fast fashion’;
• Adaptações estão ainda ocorrendo
conforme realidades distintas;
• Fast fashion se apropria de muitos
conceitos e os transforma.
O que é Fast Fashion?
“Produzir novidades em tempo record
e com preços competitivos, visando
atender rapidamente os desejos do
consumidor são fatores que formam
os alicerces do negócio de
denominado fast fashion.”
varejo
Fatores indispensáveis
• Gestão sincronizada (equipe, fornecedores
e consumidores);
• Integração de fornecedores;
• Avançado sistema de logística e
distribuição;
• Controlado por eficiente sistema de
informação;
• Busca f renét ica e constante de
tendências;
• Redução de custos.
Vantagens Fast Fashion
• Aumenta o número de lançamen-tos,
não dependendo mais de coleções;
• Lançamentos globais indepen-dente
das estações;
• Redução de custos com modelagem;
Vantagens Fast Fashion
• Crescimento superior que os outro
modelos:
• Estabiliza o faturamento e reduz a
sazonabilidade;
• Menor percentual de volume em
liquidações - 15% vs 50%;
• Reinvenção Contínua - “não são invariáveis
no tempo sua eficácia se modifica de acordo
com o momento em que é utilizado”.
Fashion Luxo - Têxtil15% 0,08%
Desigualwww.desigual.com
DesigualÚltima loja Desigual em Paris - Abril 2012
DesigualEnter half-naked and leave fully dressed - Promoção Junho 2011
Zarawww.zara.com
ZaraÚltimo Lookbook - Abril 2012
Topshopwww.topshop.com
TopshopÚltima campanha
Primarkwww.primark.com
H&Mwww.hm.com
Última campanha
H&M
H&MParcerias - Lanvin
H&MVitrine Londres / Inglaterra
H&MParcerias - Versace: Multidão esperando na entrada da loja em Londres / Inglaterra
H&MSustentabilidade - Conscious Collection 2012
Uniqlowww.uniqlo.com
UniqloÚltima campanha
UniqloProdutos com traços da cultura local
Mujiwww.muji.com
MujiTóquio - Japão
Marcas MarcasTradicionais Bom Retiro/ Brás
Arezzo
C&A
Hering
Marisa
Renner
Riachuelo
Bebesh
Collins
Schoulder
TVZ
Shoestock
• Falta de informações;
• Rede de fornecedores não preparados;
• Matérias-primas não são fornecidas no
prazo necessário e nas quantidades
mínimas;
• Logística “sacrificada”.
Dificuldades
Razões do Sucesso
Ÿ Desenvolvimento de Coleções;
Ÿ Comunicação;
Ÿ Troca de Produtos;
Ÿ Mercado consumidor;
Ÿ Rotação Rápida de Estoques;
Ÿ Integração da Cadeia;
Ÿ Produção próxima / local.
OBRIGADO