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OBJET D’ÉTUDE : L’ARGUMENTATION Par l’image Lycée Lislet Geoffroy Jégat Christophe 2008-2009 BTS = à noter ! Thème : le Détour (+ Faire voir)

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OBJET D’ÉTUDE:

L’ARGUMENTATION

Par l’image

Lycée Lislet GeoffroyJégat Christophe2008-2009

BTS

= à noter !

Thème : le Détour (+ Faire voir)

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Qu’est-ce que l’argumentation ?

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Une argumentation consiste à tout mettre en œuvre pour agir sur le destinataire et l’amener à se ranger à la thèse de l’émetteur.

Emetteur Destinataire

Agit sur le

En passant par

La paroleL’écritLes gestesL’image

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Un type d’argumentation particulier :

L’argumentation par l’image

Image mobile ≠ Image fixe

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Connaissez-vous des images fixes qui ont

pour but d’agir sur les personnes qui les

regardent ?

?

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Les images publicitaires fixes

L’affiche

L’annonce-presse

Quel est leur but ?

Comment sont-elles construites?

Qu’y trouve-t-on?

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L’image publicitaire

Quelques mots du vocabulaire publicitaire :

Ce qui est vendu s’appelle le produitLa société qui vend le produit s’appelle l’annonceurLes clients potentiels sont appelés les cibles (!)Un lancement d’un produit s’appelle une campagne (!)

« cible »

« campagne »

Comment les publicitaires s’y prennent-ils pour agir sur nous et donc nous convaincre d’acheter ?

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La théorie du Z

On « lit » une affiche comme on lit un texte !

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Les éléments ne sont donc pas répartis n’importe comment…

L’accroche

L’image(visuel)

Logo et slogan

Le plus important !

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Le logo

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De quelle nature est l’argumentation ?

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Quelle stratégie argumentative est employée ?

Le Z est présent

?

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Jeunesse, dynamisme

Sourire

Produit en couleurTons chaudsDoré = or = luxe

Ce sont des éléments implicites qui visent à influencer le lecteur de l’image.

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Un peu de vocabulaire…

Implicite => « Qui n’est pas dit ou écrit mais qui est déduit »

(Ce mot s’oppose à EXPLICITE => « qui est dit ou écrit

clairement »)

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Résumons-nous !

L’image publicitaire déploie une

argumentation indirecte qui vise à

nous influencer grâce à des éléments

implicites. Elle cherche à nous persuader!

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Encore un peu de vocabulaire…

Persuader => « chercher à agir sur la sensibilité du destinataire »

cette démarche s’oppose à celle qui consiste à…

Convaincre => « chercher à agir sur la raison du destinataire »

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D’autres images reposent sur le même principe…

La représentation du pouvoir politique

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Hyacinthe RigaudPortrait de Louis XIV1701

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Regard direct

Surélévation

Le Roi dans l’axe Structurepyramidale

Le lecteur est comme écrasé par la présence du Roi

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Plus près de nous, les Présidents de la Cinquième République…

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Que faut-il retenir ?

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L’argumentation indirectevise à nous influencergrâce à des éléments implicitesElle cherche à nous persuader

L’argumentation indirecte

Ce qui signifie que…

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Il existe deux types d’argumentation…

Indirecte Directe

Influencer Expliquer

Implicite Explicite

Persuader Convaincre

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C’est fini !