Co až překonámemýty mobilního marketingu?

Pavel MikulkaCTO, Crazy Tomato

Fenomén #1: Smartphone

1,5mld uživatelů celosvětově

SMARTPHONE:6 LET STARÝ,UŽ ZMĚNIL SVĚT

Fenomén #1: Smartphone

● Z CELKOVÉ SPOTŘEBY MÉDIÍ JE DNES V USA JIŽ 12 % REALIZOVÁNO Z TELEFONU

● JIŽ 34 % UŽIVATELŮ NAKOUPILO ZE SVÉHO MOBILNÍHO TELEFONU (OPROTI 19 % V 2011)

● 20 % MLADÝCH DOSPĚLÝCH PŘIPOUŠTÍ, ŽE NĚKDY ZKONTROLUJÍ SVŮJ TELEFON V PRŮBĚHU SEXU

● SLEVOVÉ KUPÓNY V TELEFONU MAJÍ AŽ 10X VYŠŠÍ MÍRU VYUŽITÍ NEŽ PAPÍROVÉ

Fenomén #2: Tablet

300mil uživatelů celosvětově

TABLET: SLAVÍ 4 ROKY,MĚNÍ SVĚT PRÁVĚ TEĎ

Fenomén #2: Tablet

● 54 % UŽIVATELŮ POŠLE Z TABLETU ALESPOŇ JEDEN E-MAIL DENNĚ

● PRO 59 % UŽIVATELŮ JE TABLET PLNOU NÁHRADOU TISKOVIN

● 57 % UŽIVATELŮ TABLET PLNĚ NAHRADÍ TELEVIZI

● PŘES 50 % UŽIVATELŮ POUŽÍVÁ TABLET PŘI SLEDOVÁNÍ TELEVIZE

Začněte s responzivním webem

Building Mobile-Optimized Websites„Google recommends webmasters follow the industry best practice of using responsive web design, namely serving the same HTML for all devices and using only CSS media queries to decide the rendering on each device.“

57 % SPOTŘEBITELŮ NEDOPORUČÍ OBCHODNÍKA PO ZKUŠENOSTI SE ŠPATNĚ OPTIMALIZOVANÝM WEBEM PRO MOBILNÍ ZAŘÍZENÍ

40 % SPOTŘEBITELŮ PŮJDE KE KONKURENCI PO ŠPATNÉM MOBILNÍM ZÁŽITKU

Marketingové aktivity a mobile

● Akvizice● Loajalita● Retence

Akvizice

● Cílené a lokalizační SMS

● Aplikace zaměřené na obsah

● Prezentační a prodejní aplikace pro salesforce

● PPC

● Digitální technologie v POS

● Bannery a Rich Media Ads

Economia - výzkumúčinnosti Rich Media reklamy

Tři různé kampaně– Mini– Škoda– MasterCard

Ve třech media typech– Rich media v tabletu– Tisk– Banner

Vždy stejná kreativa Majitelé tabletů

Ban

ner

Tis

kR

ich

Med

ia

Zdroj: 08/2013, výzkum „Efekt Rich Media reklamy“ - Economia a OMG Research za podpory AdTractive

Economia - výsledky výzkumu

RM Ads

Tisk

Banner

80 %(+15 %)

50 %(+285 %)

46 %(+411 %)

48 %(+433 %)

72 % 13 % 9 % 9 %

65 % 9 % 5 % 7 %

Zdroj: 08/2013, výzkum „Efekt Rich Media reklamy“ - Economia a OMG Research za podpory AdTractive

Zaznamenání značky Zájem o více info Zvažuje doporučení Zvažuje nákup

AdTractive

Nová platforma pro servírování Rich Media reklamy

od

CrazyTomato.cz

a

AdTractive.cz

UserTe.ch

Loajalita

● Mobilní aplikace

● SMS

● SMS soutěže

● Kupóny

●

Loajalita - SMS

● První SMS byla odeslána v roce 1992, letos oslaví 21 let!

● V roce 2011 se celosvětově poslalo 7,5 bilionu SMS,při celkových odhadovaných revenues $130mld.

● Nové komunikační služby typu Viber, WhatsApp již překračují 1 miliardu uživatelů

Retence

● Znalost nákupního cyklu, SMS nebo push notifikace zaslaná před okamžikem opakovaného nákupu

● SMS vhodně cílená do blízkosti obchodu konkurenta

Shrnutí

● Začněte s webem optimalizovaným pro mobilní zařízení

● Vyzkoušejte a ovládněte základní nástroje mobilního marketingu a porozumějte jejich akceptaci vaší bází

● Sledujte nové technologie jako jsou wearables (nejčastěji smartwatches) nebo třeba Google Glass a zamyslete se, jak by mohly napomoci vašim marketingovým cílům