Embed Size (px)
Citation preview
PENGANTAR TUGAS AKHIR
PERANCANGAN MEDIA PROMOSI
RED BATIK SOLO UNTUK MENGANGKAT BUDAYA
DI KOTA SOLO MELALUI MEDIA KOMUNIKASI
VISUAL
Disusun Sebagai Prasyarat untuk Mencapai
Gelar Sarjana Seni Fakultas Seni Rupa dan Desain Program Studi
Komunikasi Visual
Oleh:
ALITAWATI K.R
C0710008
PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
2016
ii
LEMBAR PERSETUJUAN
Tugas Akhir dengan Judul :
PERANCANGAN MEDIA PROMOSI
RED BATIK SOLO UNTUK MENGANGKAT BUDAYA
DI KOTA SOLO MELALUI MEDIA KOMUNIKASI
VISUAL
Telah disetujui dan di pertahankan dihadapan Tim Penguji TA
Pada tanggal …………………………
Di setujui oleh :
Pembimbing I Pembimbing II
Drs. Putut Handoko Pramono, M.Si
NIP. 195506121980031014
Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn
NIP.198010112008122001
Koordinator Tugas Akhir
Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn
NIP. 198010112008122001
iii
LEMBAR PENGESAHAN
Disahkan dan Diterima Oleh Panitia Penguji dalam Sidang Tugas Akhir
Program Studi Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Pada Tanggal : 07 Januari 2016
Tim Penguji :
Ketua Sidang Tugas Akhir
Drs. Mohamad Suharto, M.Sn (................................)
NIP. 195612201986031003
Sekretaris Sidang Tugas Akhir
Anugrah Irfan Ismail, S.Sn (................................)
NIP. 198307022008121003
Penguji I
Drs. Putut Handoko Pramono, M.Si. (................................)
NIP. 195506121980031014
Penguji II
Ercilia Rini Octavia, S.Sn, M.Sn. (................................)
NIP. 198010112008122001
Disahkan :
Dekan
Fakultas Seni Rupa dan Desain
Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D
NIP. 196207081992031001
Ketua Jurusan
Desain Komunikasi Visual
Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., Dipl.Art.
NIP. 197905212002121002
iv
KATA PENGANTAR
Puji syukur Alhamdulillah penulis panjatkan kepada Allah SWT yang telah
memberikan rahmat dan hidayah-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan
penyusunan Tugas Akhir yang berjudul “Perancangan Media Promosi Red Batik
Solo Untuk Mengangkat Budaya Di Kota Solo Melalui Komunikasi Visual”
Dalam proses penyusunan Tugas Akhir ini, penulis memperoleh banyak
bantuan, bimbingan serta arahan dari berbagai pihak. Oleh karenanya, dengan
segala kerendahan hati, penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya
kepada :
1. Allah SWT yang telah melimpahkan semua karunia dan kesehatan sehingga
saya dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini.
2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D., selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan
Desain.
3. Drs. Mohammad Suharto, M.Sn, selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi
Visual.
4. Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn., selaku Koordinator Tugas Akhir.
5. Drs. Putut handoko pramono, M.Si, selaku Pembimbing I.
6. Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn., Pembimbing II.
7. Anugrah Irfan Ismail, S.Sn, selaku Pembimbing Akademik
8. Bapak Heru Prasetya yang telah memberikan informasi mengenai Red Batik
Solo, serta saran dalam pengerjaan Tugas Akhir ini.
9. Para teman Red Batik Solo yang telah membantu pengerjaan Tugas Akhir ini.
10. Sahabat S1 DKV 2010, yang memberikan pengalaman yang tak terlupakan.
Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan dan penulisan Tugas Akhir ini
masih jauh dari sempurna, karena keterbatasan penulis dalam berbagai hal. Oleh
karena itu, penulis sangat mengharapkan kritik dan saran yang bersifat
membangun demi perbaikan dan kesempurnaan karya ini. Akhir kata penulis
mengucapkan terima kasih dan penulis berharap semoga Tugas Akhir ini dapat
bermanfaat serta menambah wawasan bagi pembaca dan semua pihak yang
membutuhkan.
Surakarta, Januari 2016
Penulis
v
PERSEMBAHAN
Karya sederhana ini saya persembahkan untuk
Kedua orang tua tercinta, Bapak Slamet
Raharjo dan Ibu Dra. Sulistyowati.
Terimakasih atas doa, bimbingan, kasih
sayang, serta kesabarannya dalam menanti
kelulusan saya.
vi
MOTTO
“Man jadda wa jada”
vii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL .................................................................................. i
HALAMAN PERSETUJUAN .................................................................. ii
HALAMAN PENGESAHAN .................................................................... iii
KATA PENGANTAR ................................................................................ iv
MOTTO ...................................................................................................... v
PERSEMBAHAN ........................................................................................ vi
DAFTAR ISI ............................................................................................... vii
DAFTAR TABEL ...................................................................................... x
DAFTAR BAGAN ...................................................................................... xi
DAFTAR GAMBAR .................................................................................. xii
ABSTRAK .................................................................................................. xiii
ABSTRACT ................................................................................................. xiv
BAB I PENDAHULUAN ........................................................................... 1
A. Latar Belakang ................................................................................. 1
B. Perumusan Masalah .......................................................................... 3
C. Tujuan Perancangan ......................................................................... 4
D. Manfaat Penelitian ………………………………………………… 4
E. Metode Penelitian ............................................................................. 4
F. Analisis Data ……………………………………………………… 6
BAB II KAJIAN TEORI ........................................................................... 9
viii
A. Tinjauan Perancangan ...................................................................... 9
B. Media ................................................................................................ 11
C. Promosi ............................................................................................. 18
D. Pariwisata dan Budaya ..................................................................... 22
E. Media Desain Komunikasi Visual .................................................... 26
BAB III IDENTIFIKASI DATA .............................................................. 42
A. Data Perusahaan ............................................................................... 42
B. Data Kompetitor ............................................................................... 45
C. Analisa SWOT ................................................................................. 52
D. Target Market dan Target Aundience …………………………….. . 53
E. Unique Selling Preposition .............................................................. 54
F. Positioning ....................................................................................... 54
G. Riset ……………………………………………………………………….. 55
BAB IV KONSEP KREATIF DAN PERANCANGAN MEDIA ........... 64
A. Metode Perancangan ........................................................................ 64
B. Konsep Kreatif ................................................................................. 65
C. Standart Visual ................................................................................. 67
D. Referensi Visual ............................................................................... 73
E. Target Market dan Target Audience ................................................. 75
F. Media Promosi dan Placement ......................................................... 76
G. Perkiraan Biaya ................................................................................ 79
BAB V VISUALISASI KARYA ............................................................... 82
A. Media Iklan Lini Atas ...................................................................... 82
B. Media Iklan Lini Bawah ................................................................... 83
ix
C. Merchandise ..................................................................................... 90
D. Media Digital .................................................................................... 93
BAB VI PENUTUP .................................................................................... 95
A. Kesimpulan ....................................................................................... 95
B. Saran ................................................................................................. 95
x
DAFTAR TABEL
Tabel 1 : Analisis SWOT ................................................................................ 52
xi
DAFTAR BAGAN
Bagan 1 : Bagan Kerangka Pikir Penelitian ...................................................... 5
Bagan 2 : Bagan Struktur Organisasi Red Batik Solo .................................... 44
Bagan 3 : Bagan Alur Konsep Perancangan Media Promosi Red Batik Solo
Untuk mengangkat Budaya Di Kota Solo ....................................................... 66
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1 : Website Solo Batik Carnival .............................................................. 47
Gambar 2 : Poster Solo Batik Carnival 2015 ......................................................... 47
Gambar 3 : Social Media Twitter Solo Batik Carnival .......................................... 47
Gambar 4 : Kostum Solo Batik Carnival ............................................................... 48
Gambar 5 : Website Jember Fashion Carnival ....................................................... 49
Gambar 6 : Twitter Jember Fashion Carnival ........................................................ 50
Gambar 7 : Poster Jember Fashion Carnival .......................................................... 50
Gambar 8 : Kostum Jember Fashion Carnival ....................................................... 51
Gambar 9 : Poster Ilustrasi .................................................................................... 74
Gambar 7 : Fashion Ilustration ............................................................................... 74
Gambar 8 : Fashion Ilustration ............................................................................... 74
Gambar 9 : Fashion Ilustration ............................................................................... 75
xiii
PERANCANGAN MEDIA PROMOSI RED BATIK SOLO UNTUK
MENGANGKAT BUDAYA DI KOTA SOLO MELALUI KOMUNIKASI
VISUAL
Alitawati Kusuma Raharjo1
Drs. Putut Handoko Pramono, M.Si2
Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn3
ABSTRAK
Alitawati Kusuma Raharjo.2015. Pengantar karya Tugas Akhir ini berjudul
Perancangan media promosi Red Batik Solo untuk mengangkat budaya di Kota
Solo melalui komunikasi visual. Sebagai pengenalan Red Batik Solo pada
masyarakat di Kota Solo maupun di luar Kota Solo. Adapun permasalahan yang
dikaji adalah (1)Bagaimana visualisasi prancangan media promosi yang sesuai
untuk Red Batik Solo yang efektif dan menarik bagi konsumen? (2)Bagaimana
memilih media promosi yang tepat untuk Red Batik Solo agar sesuai dengan
target konsumen? Tujuan dari perancangan ini adalah untuk membuat visualisasi
perancangan media promosi yang baik dan efektif bagi audience serta merancang
media promosi untuk Red Batik Solo agar lebih di kenal oleh masyarakat Kota
baik di Kota Solo maupun diluar Kota Solo. Red Batik Solo merupakan sebuah
komunitas yang menjadikan pasar tradisional sebagai sumber inspirasi dalam
berkarya, menggunakan bahan alam untuk bahan pembuatan kostum. Proses
pembuatan kostum yang di lakukan Red Batik Solo sendiri melalui beberapa
tahap mulai dari workshop pembuatan dan pengenalan bahan, konsep atau tema
kostum hingga pemotretan dengan hasil karya para peserta. Dari proses tersebut di
harapkan para peserta mampu menjadi desainer sekaligus model untuk karya nya
sendiri. Inilah yang membuat Red Batik Solo menjadi unik dan memiliki daya
tarik sendiri. Dari hal inilah diharapkan perancangan media promosi Red Batik
Solo ini mendapat respon positif dan berkelanjutan, sehingga masyarakat menjadi
paham dan mengerti bahwa sebuah karya karnaval berbahan alami mampu
bersaing di antara karnaval yang lain.
1
Mahasiswi jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain
Universitas Sebelas Maret dengan NIM C0710008 2
Dosen Pembimbing I 3Dosen Pembimbing II
xiv
PROMOTION MEDIA DESIGN OF RED BATIK SOLO TO PROMOTE SOLO
CULTURE THROUGH VISUAL COMMUNICATION
Alitawati Kusuma Raharjo1
Drs. Putut Handoko Pramono, M.Si2, Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn
3
ABSTRACT
Alitawati Kusuma Raharjo. 2015. This Introduction to Final Project work was entitled
Promotion Media Design of Red Batik Solo to promote Solo Culture through Visual
Communication. It serves as an introduction of Red Batik Solo to the public both inside
and outside Solo City. The problems studied were (1) what is appropriate and effective
visualization of promotion media design that is interesting to the consumers? (2) how to
choose an appropriate promotion media for Red Batik Solo in order to be consistent with
consumer target? The objectives of design were to develop a good and effective
visualization of promoting media design for audience and to design promotion media for
Red Batik Solo in order to be known better by the urban society both inside and outside
Solo City. Red Batik Solo is a community making traditional market the inspiration
source in working, using natural material for costume production material. The costume
production process conducted in Red Batik Solo passed through some stages from
workshop on the costume material, concept and theme production and introduction to
taking pictures (photographs) with the participants’ work. From the process, the
participants were expected to be designers and models all at once for their own work. It is
that makes Red Batik Solo unique and has distinctive attraction. For that reason, the
promotion media design of Red Batik Solo was expected to get positive and sustainable
response, so that the society became understanding and knowing that a carnival with
natural material could be competitive among other carnivals.
1 Student of Visual Communication Design Study Program of Fine Art and Design
Faculty of Sebelas Maret University with NIM C070008 2 First Consultant
3 Second Consultant
