Upload
others
View
10
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP MINAT BELI
TAS RUMAH WARNA
SKRIPSI
Untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan Mencapai
Derajad Sarjana Ekonomi
Oleh:
Annisa Fitria Rohmatul Khoiroh
201010160311196
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
NOVEMBER 2014
PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP MINAT BELI
TAS RUMAH WARNA
SKRIPSI
Untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan Mencapai
Derajad Sarjana Ekonomi
Oleh:
Annisa Fitria Rohmatul Khoiroh
20101016031119
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
NOVEMBER 2014
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr.Wb
Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT atas limpahan karunia
dan Hidayah-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini sebagai syarat
utama dalam menyelesaikan studi jenjang S-1 di Fakultas Ekonomi Universitas
Muhammadiyah Malang, dengan Judul “PENGARUH ATRIBUT PRODUK
TERHADAP MINAT BELI TAS RUMAH WARNA”
Dalam penyusunan skripsi ini penulis sangat menyadari bahwa terwujudnya
skripsi ini tidak terlepas dari adanya bimbingan, bantuan, dan kerja sama yang
baik dari berbagai pihak. Oleh Karena itu dalam kesempatan ini penyusun
mengucapkan rasa terima kasih yang sebesar-besarnya kepada semua pihak yang
telah membantu sehingga dapat terselesainya skripsi ini, diantaranya kepada:
1. Dr. H. Muhadjir Effendy, MAP. selaku Rektor Universitas
Muhammadiyah Malang.
2. Dr. Nazaruddin Malik, M.Si. selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Malang
3. Drs. Marsudi, MM. selaku Ketua Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi
dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Malang.
4. Drs. Rahmad Wijaya, MM. selaku dosen wali manajemen kelas D yang
telah memberikan penggarahan dan perhatiannya mulai dari semester 1
sampai dengan skripsi ini terselesaikan.
5. Dra. Sri Nastiti Andharini , M.M selaku Dosen Pembimbing I yang telah
membantu memberikan bimbingan, arahan, dan saran hingga
terselesainya penulisan skripsi ini.
6. Drs. Dicky Wisnu Usdekriyanto,M.M Selaku Dosen Pembimbing II yang
telah membantu memberikan bimbingan, serta petunjuk hingga
terselesainya penulisan skripsi ini
7. Seluruh Dosen Universitas Muhammadiyah Malang yang telah bersedia
mendidik dan memberikan ilmunya kepada penulis.
8. Kedua orang tua saya Bapak Ahmat Rokhim, dan Ibu Nuraini, terima
kasih atas segala pengorbanannya dan juga doa restu yang senantiasa
tercurah. Adik saya Ali Zulfan Y. F terimakasih atas dukungannya, serta
seluruh keluarga besar saya yang senantiasa mendoakan
9. Soni Irawan yang selalu memberi masukan dan motivasinya
10. Seluruh teman-temanku di Manajemen D 2010, terutama teman
seperjuangan Mely, Ida, Nur, Dwi, Inge, Ifa, yang telah membantu,
memberi masukan, dan mendukung penulis dalam penyusunan skripsi ini.
11. Kepada semua pihak yang tidak bisa penulis sebutkan satu persatu.
Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih banyak kekurangan dan jauh dari
sempurna. Untuk itu penulis mengharapkan kritik dan saran dari pembaca sebagai
masukan bagi penulis.
Akhir kata penulis berharap semoga skripsi ini dapat memberikan manfaat
bagi pembaca dan semoga Allah melimpahkan rahmat dan karunia_Nya.
Wassalamu’alaikum Wr.Wb.
Malang, Oktober 2014
Annisa Fitria R. K.
DAFTAR ISI
ABSTRAK ...................................................................................................... i
KATA PENGANTAR ..................................................................................... iv
DAFTAR ISI .................................................................................................... vii
DAFTAR TABEL ............................................................................................ ix
DAFTAR GAMBAR ....................................................................................... x
DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................... xi
I. PENDAHULUAN
A. Latar Belakang .................................................................................. 1
B. Rumusan Masalah .............................................................................. 6
C. Batasan Penelitian ............................................................................. 6
D. Tujuan Penelitian ............................................................................... 6
E. Manfaat Penelitian ............................................................................. 7
II. TINJAUAN PUSTAKA DAN HIPOTESIS
A. Penelitian Terdahulu ......................................................................... 8
B. Landasan Teori................................................................................... 9
1. Pengertian Produk .......................................................................... 9
2. Minat Beli Konsumen .................................................................... 18
C. Kerangka Pemikiran........................................................................... 24
D. Hipotesis ............................................................................................ 25
III. METODE PENELITIAN
A. Lokasi Penelitian ............................................................................... 26
B. Jenis Penelitian ................................................................................. 26
C. Populasi ............................................................................................. 26
D. Sampel ............................................................................................... 27
E. Data dan Sumber Data ....................................................................... 28
F. Teknik Pengumpulan Data ............................................................... 29
G. Teknik Pengukuran Data.................................................................... 29
H. Identifikasi variabel Operasional ...................................................... 31
I. Definisi Operasional Variabel ........................................................... 32
J. Teknik Pengujian Instrumen .............................................................. 33
K. Teknik Analisis Data ......................................................................... 36
IV. HASIL PENELITIAN
A. Gambaran Umum Obyek Penelitian .................................................. 39
1. Sejarah Rumah warna .................................................................... 39
2. Visi ................................................................................................. 39
3. Misi ................................................................................................ 39
B. Karakteristik Responden .................................................................... 40
C. Diskripsi Jawaban Responden ........................................................... 42
D. Hasil Pengujian Instrumen ................................................................ 49
1. Uji Validitas ................................................................................... 49
2. Uji Reliabilitas ............................................................................... 50
E. Hasil Analisis Data ........................................................................... 51
1. Analisis Regresi Logistik ............................................................... 51
2. Uji Hipotesis .................................................................................. 54
V. KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan ....................................................................................... 59
B. Saran ................................................................................................. 59
DAFTAR PUSTAKA ..................................................................................... 61
LAMPIRAN
DAFTAR TABEL
No. Judul Halaman
1. Tabel 1 Penelitian Terdahulu ....................................................................... 8
2. Tabel 2 Karakteristik Responden Berdasarkan Tingkat Usia ...................... 40
3. Tabel 3 Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan ........................... 41
4. Tabel 4 Diskripsi Jawaban Responden Berdasarkan variabel merek. .......... 42
5. Tabel 5 Diskripsi Jawaban Responden Berdasarkan variabel kualitas ........ 44
6. Tabel 6 Diskripsi Jawaban Responden Berdasarkan variabel Desain ......... 46
7. Tabel 7 Diskripsi Jawaban Responden Berdasarkan variabel Jaminan ....... 47
8. Tabel 8 Deskripsi Jawaban Berdasarkan variable Minat beli …... …………49
9. Tabel 9 Hasil Uji Validitas ........................................................................... 50
10. Tabel 10 Hasil Uji Reliabilitas .................................................................. 51
11. Tabel 11 Koefisien Regresi Logistik.......................................................... 52
12. Tabel 12 Classification Table .................................................................... 53
13. Tabel 13 Hasil Uji Hipotesis I .................................................................... 54
14 Tabel 13 Hasil Uji Hipotesis II ................................................................... 56
DAFTAR GAMBAR
No Judul Halaman
1. Tiga Tingkatan Produk ................................................................................. 10
2. Kerangka Pemikiran ..................................................................................... 24
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 Kuisioner
Lampiran 2 Jawaban Responden
Lampiran 3 Hasil Uji Validitas dan Uji Reliabilitas
Lampiran 4 Hasil Analisis Regresi Logistik
Lampiran 5 Nilai Probabilitas Responden
DAFTAR PUSTAKA
Arikunto, Suharsimi. 2006. Prosedur Penelitian: Suatu pendekatan praktek.
Jakarta: Rineka Cipta
Assae, H. 2001. Consumer Behavior 6th
Edition. New York: Thompson-Learning
Ferdinand, Augusty T. 2002. Manajemen Pemasaran:Sebuah Pendekatan
Stratejik.Reserch Paper Series No 01, Program Magister Manajemen Universitas
Diponegoro
Gitosudarmo, Indriyo. 1999. Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: BPFE
Hendiarti, D. & Indriani F. 2009. Studi mengenai efektifitas iklan terhadap citra
merek Maskapai Garuda Indonesia. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia
Indriyo dan Supomo. 2006. Metodologi Penelitian Bisnis untuk Akuntansi dan
Manajemen , Edisi Pertama. Yogyakarta: BPFE
Jones, Jenkyn. 2002. Fashion Quotes: Fashion is an International Language.
Juliansyah. 2011. Metodologi Penelitian. Jakarta: Kencana
Kotler, Philip & Amstrong, Gary. 2008. Prinsip-Prinsip Pemasaran jilid 1. Jakarta:
Erlangga
Mangkunegara, AP.2002. Perilaku Konsumen. Bandung: Refika Aditama
Menon, MK. 2001. Celebrity Advertising:An Assessment Of its Relalive
Effectiveness. http://www.sbaer.uca.Edu/reserch/2001/sma.018.html
Priyatno, duwi. 2009. Mandiri belajar SPSS.Yogyakarta: Mediakom
Setyawan dan Anton A. Ihwan Susila. 2004. Pengaruh Service Quality Perception
terhadap Purchase Intentions. Studi Empirik pada Konsumen Supermarket.
Usahawan, No. 7 th XXXIII juli
Simmamora, Bilson. 2003. Memenangkan pasar dengan pemasaran efektif dan
profitable. Jakarta: Gramedia Pustaka Umum
Sugiyono. 2002. Metode Penelitian bisnis. Bandung: CV Alfabeta
Tjiptono, Fandy. 2008. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi offset
Widayat. 2004. Metode Penelitian Pemasaran. UMM Press
www. rumahwarna. co. id diakses tanggal 5 maret