PENGARUH CITRA MEREK DAN KEPERCAYAAN MEREK ?· PENGARUH CITRA MEREK DAN KEPERCAYAAN MEREK ... Tabel…

Embed Size (px)

Text of PENGARUH CITRA MEREK DAN KEPERCAYAAN MEREK ?· PENGARUH CITRA MEREK DAN KEPERCAYAAN MEREK ......

i

PENGARUH CITRA MEREK DAN KEPERCAYAAN MEREK

TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ULANG DENGAN

KEPUASAN SEBAGAI VARIABEL MEDIATOR

(Pada Rumah Brownies Maylisa Banyumanik)

SKRIPSI

Diajukan sebagai salah satu syarat

Untuk menyelesaikan Program Sarjana (S1)

Pada Program Sarjana Reguler Fakultas Ekonomika dan Bisnis

Universitas Diponegoro

Disusun oleh:

ARLEO PASHA MAULANA

NIM. 12010111110188

FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS

UNIVERSITAS DIPONEGORO

SEMARANG

2018

ii

PERSETUJUAN SKRIPSI

Nama Manahsiswa : Arleo Pasha Maulana

Nomor Induk Mahasiswa : 12010111110188

Fakultas/Jurusan : Ekonomika dan Bisnis/Manajemen

Judul Skripsi :

Dosen Pembimbing : Idris, SE, M.Si

Semarang, 26 Januari 2018

Dosen Pembimbing

Idris, SE, M.Si

NIP. 197103292000031001

PENGARUH CITRA MEREK DAN

KEPERCAPAAN MEREK TERHADAP

KEPUTUSAN PEMBELIAN ULANG

DENGAN KEPUASAN SEBAGAI VARIABEL

INTERVENING (Pada Rumah Brownies

Maylisa Banyumanik)

iii

PENGESAHAN KELULUSAN UJIAN

Nama Mahasiswa : Arleo Pasha Maulana

Nomor Induk Mahasiswa : 12010111110188

Fakultas/Jurusan : Ekonomika dan Bisnis/Manajemen

Judul Skripsi :

Telah dinyatakan lulus ujian pada tanggal 23 Maret 2018

Tim Penguji

1. Idris, SE., M.Si. ( )

2. I Made Bayu Dirgantara,SE., MM ( )

3. Dr. Hj.Yoestini, M.Si. ( )

PENGARUH CITRA MEREK DAN

KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP

KEPUTUSAN PEMBELIAN ULANG

DENGAN KEPUASAN SEBAGAI VARIABEL

INTERVENING (Studi Kasus Pada Rumah

Brownies Maylisa Banyumanik)

iv

PERNYATAAN ORISINALITAS SKRIPSI

Yang bertanda tangan dibawah ini saya, Arleo Pasha Maulana,

menyatakan bahwa skripsi dengan judul : Pengaruh citra merek dan

kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian ulang dengan kepuasan

sebagai variabel Intervening (Studi Kasus pada Rumah Brownies Maylisa)

adalah hasil tulisan saya sendiri. Dengan ini saya menyatakan dengan

sesungguhnya bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat keseluruhan atau sebagian

tulisan orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin atau meniru dalam

bentuk rangkaian kalimat atau simbol yang menunjukkan gagasan atau pendapat

atau pemikiran dari penulis lain, yang saya akui seolah olah sebagai tulisan

tulisan saya sendiri, dan/atau tidak terdapat bagian atau keseluruhan tulisan yang

saya salin itu, atau yang saya ambil dari tulisan orang lain tanpa memberikan

pengakuan penulis aslinya.

Apabila saya melakukan tindakan yang bertentangan dengan hal tersebut

di atas, baik disengaja maupun tidak, dengan ini saya menyatakan menarik skripsi

yang saya ajukan sebagai hasil tulisan saya sendiri. Bila kemudian terbukti bahwa

saya melakukan tindakan menyalin atau meniru tulisan orang lain seolah-olah

hasil pemikiran saya sendiri, berarti gelar dan ijasah yang telah diberikan oleh

universitas batal saya terima.

Semarang, 26 Februari 2018

Yang membuat pernyataan,

Arleo Pasha Maulana

NIM: 12010111110188

v

MOTTO

MOTTO :

Dan sesungguhnya beserta kesulitan itu ada kemudahan

(Q.S. Ar-Rad : 11)

Lifes simple, you make choices and you dont look back

Fast Furious

vi

ABSTRAK

Permasalahan pada Rumah Brownies Maylisa Banyumanik adalah

terjadinya penurunan jumlah pembelian ulang yang terjadi pada bulan Juli 2015

hingga April 2016. Berdasarkan pasurvei yang dilakukan, diketahui bahwa

sebagian besar pelanggan merasa tidak puas terhadap Rumah Brownies Maylisa

Banyumanik. Berdasarkan fenomena gap dan riset gap yang diperoleh dari

penelitian terdahulu, maka diduga faktor yang mempengaruhi penurunan

kepuasan dan keputusan pembelian ulang adalah citra merek dan kepercayaan

merek. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan

kepercayaan merek terhadap kepuasan dan keputusan pembelian ulang pada

Rumah Brownies Maylisa.

Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah pelanggan Rumah

Brownies Maylisa Banyumanik. Teknik pengambilan sampel menggunakan

adalah purposive sampling. Sampel yang diambil adalah 97 orang pelanggan

Rumah Brownies Maylisa Banyumanik yang telah melakukan transaksi lebih dari

satu kali. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner.

Metode analisis data menggunakan path analisis.

Berdasarkan hasil citra merek dan kepercayaan merek berpengaruh

positif terhadap kepuasan dan keputusan pembelian ulang pelanggan Rumah

Brownies Maylisa. Kepuasan mampu memediasi pengaruh citra merek dan

kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian ulang pada Rumah Brownies

Maylisa.

Kata kunci : citra merek dan kepercayaan merek, kepuasan, keputusan pembelian

ulang

vii

ABSTRACT

The problem with Brownies Maylisa Banyumanik House is the decrease

of repurchase that occurred in July 2015 until April 2016. Based on prasurvey

conducted, it is known that most customers are not satisfied with Rumah Brownies

Maylisa Banyumanik. Based on the gap phenomenon and gap research obtained

from previous research, it is suspected factors that affect the decrease in

satisfaction and purchasing decisions are brand image and brand trust. This study

aims to analyze the influence of brand image and brand trust on satisfaction and

purchase decision at umah Brownies Maylisa.

The population used in this research is customer Rumah Brownies

Maylisa Banyumanik. The sampling technique used is purposive sampling.

Samples taken were 97 customers of Rumah Brownies Maylisa Banyumanik who

have made transactions more than once. Methods of data collection in this study

using questionnaires. Data analysis method using path analysis.

Based on the results of brand image and brand trust have a positive

effect on customer satisfaction and purchasing decision of Rumah Brownies

Maylisa. Satisfaction is able to mediate the influence of brand image and brand

trust on purchasing decision at Rumah Brownies Maylisa.

Keywords: brand image, brand trust, satisfaction, repurchase decision

viii

KATA PENGANTAR

Alhamdulillahi Rabbil Alamin, puji syukur penulis panjatkan kehadirat

Allah SWT, Tuhan Semesta Alam yang telah memberikan Rahmat dan Karunia-

Nya penulis dapat menyelesaikan penyusunan skripsi ini. Shalawat serta salam

semoga senantiasa terlimpah curahkan kepada Nabi Agung Muhammad SAW,

kepada keluarga, para sahabat, dan pengikutnya yang senantiasa istiqomah dalam

sunnahnya hingga akhir zaman.

Penulisan skripsi ini diajukan sebagai salah satu syarat menyelesaikan

Program Sarjana (S1) pada Fakultas Ekonomika dan Bisnis, Universitas

Diponegoro. Judul yang penulis ajukan adalah Pengaruh citra merek dan

kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian ulang dengan kepuasan

sebagai variabel Intervening (Pada Rumah Brownies Maylisa Banyumanik).

Dalam penyusunan dan penulisan skripsi ini tidak terlepas dari bantuan,

bimbingan, serta dukungan dari berbagai pihak sehingga skripsi ini dapat

terselesaikan. Oleh sebab itu dengan segala kerendahan hati, pada kesempatan kali

ini penulis sampaikan rasa terimakasih yang sebesar-besarnya kepada :

1. Bapak Dr. Suharnomo, SE., M.Si., selaku Dekan Fakultas Ekonomika dan

Bisnis, Universitas Diponegoro Semarang.

2. Bapak Harjum Muharam, S.E., M.E., selaku Kepala Departemen Manajemen

Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Diponegoro Semarang.

3. Bapak Idris, SE, M.Si selaku dosen pembimbing yang telah meluangkan

waktu, perhatian, kesabaran dan segala bimbingan serta arahannya untuk

menyelesaikan penulisan skripsi ini.

ix

4. Bapak Drs. H. Prasetiono, M.Si. selaku dosen wali bagi penulis selama

menempuh pendidikan di Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas

Diponegoro.

5. Bapak dan Ibu Dosen Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Diponegoro

yang telah memberikan bekal pengetahuan yang sangat berguna bagi penulis

dalam penyusunan skripsi.

6. Para responden yaitu konsumen dari Rumah Brownies Maylisa yang sudah

bersedia meluangkan waktu untuk mengisi kuesioner demi kelancaran

penelitian ini.

7. H. M Arif Himawan & Hj. Titik Lindawati, selaku Orang Tua yang penulis

sayangi terimakasih telah tanpa henti mendoakan penulis agar selalu lancar

dan dimudahkan dalam menyelesaikan skripsi ini.

8. Mas Wasrik & mba sasa selaku kakak dari penulis, terima kasih sudah

memberikan perhatian dan semangatnya dalam menyelesaikan skripsi ini.

9. Rizky Ayu Kesumawardhani, S.Psi terima kasih telah hadir memberikan

perhatian serta motivasi agar dan bersedia mendengar keluh kesah sehingga

penulis mampu menyelesaikan skripsi dengan baik.

10. Krisna, Itak, Ayu, Fira terima kasih telah bersam-sama saling membantu, baik

susah ataupun senang, saling menyemangati agar selalu lan