Upload
vancong
View
226
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
i
PENGARUH MEDIA INTERNAL TERHADAP REPUTASI PERUSAHAAN
(Survei pada pelanggan Bulletin Warta Cilacap PT. Holcim Indonesia Tbk. Cilacap Plant)
SKRIPSI
Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga Yogyakarta
Untuk Memenuhi Sebagian Syarat Memperolah Gelar Sarjana Strata Satu Ilmu Komunikasi
Disusun Oleh : SRI RENNY KRISMANTI
NIM 09730081
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN HUMANIORA UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SUNAN KALIJAGA
YOGYAKARTA 2014
ii
iii
AI
0r0 I t06861 90urnH'w'uetuquJnpqv E
uJoruuunH uBp Jslsos
h t-a tll-l 'eU.a|1u,{Eotr
I00 r r0lt07,9z0r7L6l 'dINus'IN 6p{nueue) ?uBu
(, trS
.PNJ
Iellu ueEuap
epud uu lr{B,tsobuunurlp qeleJ
I^tIN
-, etu?N
: qelo unsnsrp uep-uu1du1sred1p 6ue1
7,00 T
IS'ntr"1
0r0 z r08007,97,t0086t 'dlN
: I{VASOOVNNW NYIfN VIIINVd
u8efrluy ueuns NIn eroluuunH uep lelsos nurll sullnlsC qalo stulrollp t{Blol uu>le}u{urp uuq
(a/d) tt,l,B7IOZVenwl 1g :luE8uu1'esslos
I 800et60lluurusrr) {uueg p5
(rueld
duculr3'iql ersauopul turcloH '14 decelt3 suBA\ uJlellng
ueE8ueled epud terrrnS) mVVUVSnUAd ISVJndgUdVCVHUAJ'IVNUiIJNI VICAW H1UVCNAd : lnpnf ueEuop rlqlv seEn17rsdtr15
tlozl ?Eal6'00'4d/HSO/20' :rotuoN
IS;INDTSNVHVS,fiONfld
Eueprg unle)
19799 esule{Eozt ttSOtS 'xBJ 00€S8S (tfZO)'dtaf oldlcnslpy opsrul^l'lf
ISVXINnI^IoX nhlIl lonrs wvucoudVUOINVI INH NVCI,IVISOS NWII SVIINXV{
vovfi,tvx NvNns IuiIcaN I IVIsI svrISuiIAINnVnIVSV NVIUAINIIhIII)
,**, ,&"rul3 ffi MuFqu^0r \yy
v
MOTTO
“Sesungguhnya Allah tidak merubah nasib suatu kaum sampai mereka berusaha merubahnya sendiri” (QS Ar-Ro’ud: 11)
Aku tidak takut akan badai, karena aku sedang belajar mengemudi kapalku,. -Louisa May Alcott-
vi
PERSEMBAHAN
Teriring puji serta syukur kepada Allah SWT,
Skripsi ini ku Persembahkan untuk:
Prodi Ilmu Komunikasi
dan
Almamaterku tercinta
Universitas Islam Negeri
Sunan Kalijaga Yogyakarta
vii
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Warahmatullahi Wabarakatuh
Allhamdulillah, segala puji bagi Allah SWT Tuhan Semesta Alam yang
menggerakan seluruh kehidupan dunia serta akhirat, karena berkat rahmat dan
hidayah serta kasih sayangnya. Serta Sholawat serta salam bagi Uswatun
khasanah junjungan Besar kita Nabi Muhammad SAW sebagai sauri tauladan
semua umat setelahnya. Hingga Skripsi yang berjudul “Pengaruh Media Internal
terhadap Reputasi Perusahaan”.
Pada kesempatan kali ini peneliti ingin menyampaikan kepada semua
pihak yang telah terlibat membantu baik secara langsung maupun tidak langsung,
serta moril maupun materiil sehingga terselesaikannya Skripsi ini:
1. Kepada kedua orang tua peneliti, Ayahanda tersayang yang telah memberi
contoh, semangat motivasi untuk menjadi sosok tagguh, penuh pendirian
serta Ibunda tercinta yang selalu memberi senyum, motivasi, dukungan
serta tempat peneliti bersandar. Doa kalian yang luar biasa, bahkan selalu
tersenyum dibalik kerja keras serta tetesan keringan untuk peneliti.
2. Mba serta adik-adik peneliti, Mba Sri Laras Sutrawati, S.H, Hristo
Prisyanto, Trifon Prihadi, Hristina Prisyanti. Berkumpul bersama kalian
menambah semangat dan motivasi untuk selalu lebih baik. Keluarga Lek
Amir Ma’ruf, Lek Gatot, keluarga besar Ahmad Suhadi, keluarga besar
Arsyad yang selalu memberi bantuan, dukungan serta doa sehingga
peneliti dapat menyelesaikan Skripsi ini.
3. Mas Muhammad Nurmansyah yang selalu memberi motivasi, inspirasi dan
doa untuk cita-cita dan masa depan kita.
4. Prof. Dr. H. Musa Asy‘arie, M.A, selaku Rektor UIN Sunan Kalijaga
Yogyakarta.
viii
5. Prof. Dr. Dudung Abdurrahman Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Humaniora UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta yang telah memberi ijin
peneliti untuk melaksanakan penelitian.
6. Drs. H. Bono Setyo, M.Si., selaku KETUA Program Studi Ilmu
Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora UIN Sunan Kalijaga
Yogyakarta. Terimakasih atas nasehat dan masukkan yang selama ini
didedikasikan untuk Program Studi Ilmu Komunikasi.
7. Yani Tri Wijayanti, M.Si. selaku pembimbing skripsi. Terimakasih atas
segala bentuk dukungan baik moral dan kesabaran dalam memberi
masukan serta arahan dalam penulisan skripsi.
8. Drs. Siantari Rihartono, M.Si selaku penesehat akademik yang selalu
memotivasi peneliti untuk menyelesaikan kegiatan akademik dan
dorongan untuk segera menyelesaikan perkuliahan dengan baik.
9. Moh. Mahfud M.Si selaku penguji I. Terimaksaih atas koreksi, ilmu dan
saran yang diberikan untuk hasil karya yang lebih baik.
10. Rama Kertamukti, M.Sn selaku penguji II. Terimakasih atas koreksi, ilmu
dan saran yang diberikan untuk hasil karya yang lebih baik.
11. Seluruh Bapak Ibu dosen Ilmu Komunikasi. Terimakasih atas ilmu yang
diberikan kepada saya semoga menjadi amal jariyah bagi bapak ibu dan
semoga ilmu yang saya dapat senantiasa bermanfaat.
12. Deni Nuryandain dan segenap karyawan PT. Holcim Indonesia Tbk.
Cilacap Plnat. Terimakasih telah memberi ijin dan bantuan dalam
memperoleh data skripsi ini.
13. Sahabat seperjuangan Colorfull yang senantiasa memberi semangat
peneliti.
14. Semua teman-teman Ilmu Komunikasi mulai dari angkatan 2007, 2008,
2009, 2010, 2011, khususnya 2009.
ix
15. Semua pihak yang telah membantu serta mendoakan peneliti dalam
melakukan penelitian dan penyusunan laporan ini yang tidak dapat peneliti
sebutkan satu persatu dalam penyelesaian tugas Strata I ini.
Hanya ucapan terima kasih serta doa yang dapat peneliti berikan. Semoga
Allah SWT senantiasa membalas amal kebaikan hamba-hamba-Nya dengan
pahala serta kasih sayang yang berlimpah.
Besar harapan apa yang tertuang dalam Skripsi ini dapat memberikan
informasi serta kemanfaat kepada semua pihak sehingga menjadi amal kebaikan
bagi peneliti yang akan dibawa ke yaumil akhir nanti. Peneliti percaya Skripsi ini
masih jauh dari kesempurnaan. Oleh karena itu saran dan kritik yang membangun
senantiasa peneliti harapkan sebagai upaya penyempurnaan tugas Starata I ini.
Peneliti ucapkan terima kasih atas saran dan kritik yang disampaikan. Semoga
Allah SWT membalas sebagai amaliah serta senantiasa memberikan balasanNya,
Amin.
Wassalamu’alaikum Warahmatullahi Wabarakatuh
Yogyakarta,15 Januari 2014
Hormat Saya,
Sri Renny Krismanti
x
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL .............................................................................................. i
SURAT PERNYATAAN ......................................... Error! Bookmark not defined.
NOTA DINAS PEMBIMBING .............................. Error! Bookmark not defined.
HALAMAN PENGESAHAN .............................................................................. iii
HALAMAN MOTTO ............................................................................................v
HALAMAN PERSEMBAHAN .......................................................................... vi
KATA PENGANTAR ......................................................................................... vii
DAFTAR ISI ...........................................................................................................x
DAFTAR GAMBAR ........................................................................................... xii
DAFTAR TABEL .............................................................................................. xiii
DAFTAR LAMPIRAN ........................................................................................xv
ABSTRACT ........................................................................................................ xvi
BAB I PENDAHULUAN .......................................................................................1
A. Latar BelakangMasalah .............................................................................1
B. Rumusan Masalah .....................................................................................8
C. Tujuan Penelitian .......................................................................................8
D. Manfaat Penelitian .....................................................................................9
E. Telaah Pustaka ...........................................................................................9
F. Landasan Teori ........................................................................................14
1. Definisi Konseptual Variabel ..............................................................32
2. Definisi Operasional Variabel .............................................................33
H. Metode Penelitian ....................................................................................35
1. Desain Penelitian .................................................................................35
2. Populasi dan Sampel Penelitian ...........................................................36
3. Metode dan Instrumen Pengumpulan Data .........................................38
4. Validitas dan Reliabilitas Instrumen ....................................................41
5. Metode Analisis Data ..........................................................................43
I. HIPOTESIS .................................................................................................44
BAB II GAMBARAN UMUM LOKASI PENELITIAN .................................45
A. Sejarah Singkat PT.Holcim Tbk Cilacap ................................................45
B. Visi, Misi, Nilai dan Logo Perusahaan ...................................................50
xi
C. Logo Perusahaan .....................................................................................51
D. Gambaran Umum PT. Holcim Tbk. Cilacap Plant ..................................51
E. Gambaran Bulletin Warta Cilacap ..........................................................51
BAB III ANALISIS HASIL DAN PEMBAHASAN .........................................57
A. Deskripsi Karakteristik Responden .........................................................57
B. Uji Instrumen ...........................................................................................59
C. Analisis Hasil Penelitian .........................................................................65
D. Uji Asumsi .............................................................................................106
E. UjiKorelasi Product Moment Person ....................................................107
F. Uji Hipotesis ..........................................................................................108
G. Pembahasan ...........................................................................................111
BAB IV PENUTUP ............................................................................................120
A. Kesimpulan ............................................................................................120
B. Saran ......................................................................................................122
DAFTAR PUSTAKA .........................................................................................125
LAMPIRAN ........................................................................................................125
xii
DAFTAR GAMBAR Gambar 1. Empat Sisi Reputasi .............................................................................31
Gambar 2. Kerangka Pemikiran Penelitian ............................................................31
Gambar 3.Tipping Point pabrik Cilacap (Sumber : PT. Holcim Indonesia- Comrel
Department) .........................................................................................50
Gambar 4. Logo Perusahaan ..................................................................................49
Gambar 5. Bulletin Warta Cilacap .........................................................................31
Gambar 6. Grafik Usia Responden ........................................................................58
Gambar 7. Grafik Pekerjaan Responden ................................................................59
Gambar 8. Desain Tema ........................................................................................31
xiii
DAFTAR TABEL Tabel 1 Perbedaan Penelitian Susi Munawati dengan Peneliti ..............................11
Tabel 2 Perbedaan Penelitian Isti Puput dengan Peneliti .......................................12
Tabel 3 Perbedaan Penelitian Ike Desi Sulistyaningsih dengan Peneliti ...............13
Tabel 4 Perbedaan Penelitian Muh Subhan dengan Peneliti..................................14
Tabel 5 Usia Responden ........................................................................................57
Tabel 6 Pekerjaan Responden ................................................................................58
Tabel 7 Uji Validitas Variabel Media Internal (X) ................................................60
Tabel 8 Uji Validitas Variabel Reputasi (Y) ..........................................................61
Tabel 9 Tingkat variasi keberagaman rubrik .........................................................65
Tabel 10 Tingkat keunikan rubrik ..........................................................................67
Tabel 11Tingkat kesesuaian isi ..............................................................................68
Tabel 12 Tingkat manfaat keberagaman rubrik .....................................................69
Tabel 13 Tingkat gaya bahasa ................................................................................70
Tabel 14 Tingkat jangkauan gaya bahasa ..............................................................71
Tabel 15 Gaya bahasa tidak menyulitkan pelanggan .............................................72
Tabel 16 Gaya bahasa tidak memiliki makna ganda ..............................................73
Tabel 17 Tingkat kualitas gambar pada rubrik ......................................................75
Tabel 18 Tingkat penyajian layout ........................................................................76
Tabel 19 Tingkat tampilan desain ..........................................................................78
Tabel 20 Tingkat desain yang menarik ..................................................................79
Tabel 21 Tingkat kepuasan mutu dan kulalitas ......................................................80
Tabel 22 Tingkat keakuratan informasi .................................................................82
Tabel 23 Pemberitaan media lain berpengaruh terdahap reputasi .........................83
Tabel 24 Kesalahan berulangkali dalam pemberitaan berdampak negatif ............84
Tabel 25 Jalinan komunikasi..................................................................................85
Tabel 26 Kebenaran informasi ...............................................................................86
Tabel 27 Saya mengapresiasi positif terhadap usaha dalam membina hubungan
baik ..........................................................................................................87
Tabel 28 Persepsi terhadap reputasi .......................................................................88
xiv
Tabel 29 Penggunaan media cetak seperti “Bulletin Warta Cilacap” bagi saya
telah mewakili perusahaan ......................................................................89
Tabel 30 Saya merasa puas dengan penyebaran informasi perkembangan
perusahaan ...............................................................................................90
Tabel 31 Saya merasa puas dengan penyebaran informasi perkembangan
teknologi .................................................................................................91
Tabel 32 Tingkat kehandalan dan keunggulan dapat dilihat dari penyajian
informasi perkembangan perusahaan ......................................................92
Tabel 33 Tingkat reputasi perusahaan adalah peran terhadap masyarakat ............93
Tabel 34 Perusahaan yang melakukan pemberdayaan merupakan perusahaan yang
sadar akan reputasi ..................................................................................94
Tabel 35 Tingkat reputasi perusahaan adalah peran terhadap lingkungan ............95
Tabel 36 Perusahaan yang berhasil melakukan program tanggung jawab adalah
perusahaan yang memperoleh penghargaan dari pemerintah .................96
Tabel 37 Pelanggan merasa terpuaskan dengan layanan Call Center ....................97
Tabel 38 Tingkatan keudahan memperoleh informasi ...........................................98
Tabel 39 Tingkatan apresiasi kolom pembaca .......................................................99
Tabel 40 Jaminan kenyamanan dalam pemberian jawaban dari keluhan
memberikan gamabran perusahaan .......................................................100
Tabel 41 Jaminan kenyamanan pelanggan pada perusahaan yang mau menerima
kritik dan saran ......................................................................................101
Tabel 42 Pelanggan merasa nyaman dengan layanan 24 jam ..............................102
Tabel 43 Saya merasa senang mengikuti perkembangan perusahaan..................103
Tabel 44 Media Internal .......................................................................................105
Tabel 45 Reputasi ................................................................................................105
Tabel 46 Hasil Uji Normalitas .............................................................................106
Tabel 47 Hasil Uji Linearitas ...............................................................................107
Tabel 48 Uji Korelasi Product moment ..............................................................108
Tabel 49 Hasil Analisis regresi linear sederhana, pengaruh media internal
terhadap reputasi ...................................................................................109
xv
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 : Angket penelitian
Lampiran 2 : Data uji coba
Lampiran 3 : Identitas responden
Lampiran 4 : Rekapitulasi hasil kuisioner
Lampiran 5 : Frekuensi jawaban per item pertanyaan
Lampiran 6 : Uji validitas media internal
Lampiran 7 : Uji reliabilitas media internal
Lampiran 8 : Uji validitas reputasi
Lampiran 9 : Uji reliabilitas reputasi
Lampiran 10 : Uji korelasi product moment
Lampiran 11 : Uji regresi
Lampiran 12 : Surat ijin penelitian
xvi
ABSTRACT
This study aims to examine the influence of internal media for enterprise reputation survey to bulletin Warta Cilacap customer in PT. Holcim Indonesia Tbk. Cilacap. Customer satisfactions is the customer response to the discrepancy between the previous interest rate and actual performance had felt after the use. One of the factors that determine customer satigfactions is the internal media and reputation.
In this study, researchers wanted to know how much influence the internal media on reputations. The study was conducted to 100 respondens representing the customer population Warta Cilacap. Results of hypothesis testing using linear regressins shows the coefficient of determination (R2) of 0,370 is used to determine the influence ot the percentage change in the independent variabel (media internal) on the dependent variabel (reputasi), of the test result above coefficient R2 = 0,370 means that the influence on purchase decisions internal media is 37,0%, while the reaining 63% is influenced by other variables in addition to internal media.
Keyword: Internal media, reputation, warta cilacap, customer.
1
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar BelakangMasalah
Pada zaman dahulu praktik jual beli berorientasi pada kemurnian
kebutuhan, kesadaran sosial dan naluri untuk saling tolong menolong. Namun
beberapa dekade belakangan ini sejalan dengan peradaban umat manusia serta
perkembangan tatanan sosial budaya dunia usaha (jual-beli) kini tengah
‘bergerak’ menjadi satu pasar dunia. Akibatnya, persaingan kini menjadi
sengit karena tidak terbatas pada persaingan antar sesama perusahaan
domestik, tetapi juga dengan perusahaan multinasional dari manapun juga
(Purnomo, 2007: 1-2).
Salah satu titik temu bagi perusahaan untuk dapat tetap bertahan
dilingkungan pasar adalah reputasi. Reputasi bagi perusahaan kini merupakan
salah satu hal yang vital, terutama perusahaan yang pengolahan produknya
berdampingan dengan masyarakat dan target marketnya adalah masyarakat
bukan perusahaan.
Bagi sebuah perusahaan reputasi adalah faktor yang sangat penting
untuk menjaga kelangsungan bisnis dan loyalitas konsumen. Tidak ada satu
perusahaan pun yang menginginkan reputasi mereka hancur di mata para
konsumennya. Karena tidaklah mudah untuk melakukan recovery ketika
perusahaan tersebut mengalami krisis (Nova, 2011: 306).
Reputasi adalah intangible asset, aset perusahaan yang tidak tampak,
namun mempunyai dampak yang sangat besar bagi perusahaan. Reputasi yang
2
baik perlu dibangun dengan usaha keras yang tentunya memerlukan waktu,
tenaga, pikiran, dan dana. Selain itu, manajemen perusahaan harus
menjalankan strategi komunikasi yang bertujuan untuk membangun reputasi
perusahaan. Dalam hal ini merupakan peran dan fungsi Public Relations
dalam perusahaan (Nova, 2011: 306).
Beberapa peran Public Relations adalah melaksanakan program
tanggung jawab sosial, mengelola serta menyunting berbagai bentuk materi
komunikasi baik internal maupun eksternal (Jefkins, 2003: 35-36). Peran
Public Relations dalam menjalankan program tanggung jawab perusahaan
sejalan dengan Undang-Undang Perseroan Terbatas Nomor 40 tahun 2007
yang menyebutkan:
Tanggung jawab sosial dan lingkungan adalah komitmen perseroan untukberperan serta dalam pembangunan ekonomi berkelanjutan guna meningkatkan kualitas kehidupan dan lingkungan yang bermanfaat, baik bagi perseroan sendiri, komunitas setempat maupun masyarakat pada umumnya (Rahmatullah, 2011:5) Dalam hal ini, di mana selain BUMN, saat ini Perseroan Terbatas (PT)
yang mengelola atau operasionalnya terkait dengan Sumber Daya Alam
(SDA) diwajibkan melaksanakan program tanggung jawab perusahaan atau
yang lebih dikenal dengan Corporate Social Responsibility (CSR).
PT. Holcim Tbk. Cilacap Plant sebagai salah satu bagian dari grup
perusahaan berskala internasional telah melaksanakan program tanggung
jawab sosial perusahaan terhadap masyarakat dan lingkungan sejak tahun
2002 sebelum UU No 40/2007 tersebut disahkan dengan kebijakan yang telah
dipilih (Buku Company Profile). Kebijakan tersebut adalah menjalankan
3
usaha dengan konsep pembangunan berkelanjutan, mendorong pertumbuhan
ekonomi, tanggung jawab terhadap pengelolaan sumber daya alam dan
lingkungan hidup serta memperhatikan kepentingan masyarakat lokal dengan
melakukan pemberdayaan masyarakat.
Dalam rangka memberdaya masyarakat PT. Holcim Tbk. Cilacap Plant
telah malaksanakan berbagai program strategis diantaranya Program Posdaya
dan binaan yang meliputi 19 desa dari 5 kecamatan dan 7 lapas di
Nusakambangan, program penyulingan kayu putih di kelurahan Kutawaru.
Program penyulingan kayu putih merupakan sebuah program kemitraan yang
terjalin antara PT. Holcim Tbk. Cilacap Plant, Perhutani BKPH Rawa Timur
dan Masyarakat Kelurahan Kutawaru yang tergabung dalam Lembaga
Masyarakat Desa Hutan (LMDH). (Community Relations-PT. Holcim Tbk.
Cilacap Plant).1
Berkat keseriusan dalam menjalankan program-program tanggung
jawab sosial PT. Holcim Tbk. Cilacap Plant mendapatkan pengakuan dari
pemerintah dan pihak lain bahwa perusahaan telah berpartisipasi dalam
pembangunan daerah. Beberapa penghargaan yang diperoleh PT. Holcim Tbk.
Cilacap Plant diantaranya: Penghargaan Gold Proper pada tahun 2010 dan
2011. PT. Holcim Tbk. Cilacap Plant menjadi satu-satunya perusahaan peraih
proper emas dua kali berturut-turut dari kementrian Lingkungan Hidup,
penghargaan dari Universitas Sebalas Maret Solo atas program CSR dalam
membina UMK, Penghargaan dari Kementrian Koperasi atas kontribusinya
1Power Point program CSR PT. Holcim Tbk. Cilacap Plant tahun 2012.
4
dalam pengembangan UMKM dan Penghargaan dari La Tofi School dan
Majalah CSR, atas Implementasi CSR melalui program Posdaya (Pos
Pemberdayaan Masyarakat).2
Walaupun telah memperoleh banyak penghargaan dan banyak program
dalam operasional perusahaan PT. Holcim Tbk. Cilacap Plant juga tetap
mengalami beberapa kasus pemberitaan-pemberitaan “miring” terkait
operasional perusahaan. Salah satu pemberitaan tersebut adalah kasus
kesalahpahaman terkait PT. Holcim Tbk. Cilacap Plant dalam Tempo:
“TEMPO Interaktif, Cilacap - Sebanyak 15 lembaga swadaya masyarakat di Cilacap yang menamakan diri Forum Komunikasi Lintas LSM Peduli Nusakambangan Cilacap meminta Kementerian Lingkungan Hidup menutup tambang PT. Holcim di Nusakambangan. Mereka juga mengajukan gugatan uji materi ke Mahkamah Konstitusi terkait Undang-undang tentang Pengelolaan Wilayah Pesisir dan Pulau Kecil (PWPPK). Di mana Soeprano mengatakan, penambangan di Nusakambangan serta pembalakan liar di pulau penjara tersebutsudah merusak lingkungan. Karang kapur yang di eksploitasi habis-habisan dinilai bisa menenggelamkan pulau tersebut”. 3
Kasus lain yang pernah terjadi di PT. Holcim Tbk. Cilacap Plant
adalah kasus kecelekaan kerja:
“YES RADIO, Cilacap - Seorang karyawan kontraktor yang bekerja di PT Holcim Indonesia pabrik Cilacap menderita luka bakar sangat serius dalam kecelakaan kerja yang terjadi di area Pre-Heater PT Holcim Cilacap Ahad (13/5) malam. Peristiwa itu menimpa Abu Bakar Faridi –33 tahun asal Jalan Mawar RT 1 RW 1 Desa Kuripan Kecamatan Kesugihan sekitar jam 8 malam. Data dari Kepolisian Resor Cilacap menyebutkan sebelum kejadian korban yang berstatus operator Loader pada PT Idaman Sejahtera Cilacap di area pre-heater PT Holcim Cilacap untuk membersihkan abu panas di Kilin. Secara tiba-tiba abu panas tersebut longsor sehingga korban panik dan keluar
2Power point presentasi kunjungan Toyota- PT. Holcim Tbk. Cilacap Plant tahun 2012. 3Tempo,” LSM Tuntut Penambangan di Nusakambangan Ditutup”http://www.tempo.co/read/news/2010/11/26/177294797/LSM‐Tuntut‐Penambangan‐di‐Nusakambangan‐Ditutup, diakses pada 3 September 2013.
5
dari loader. Akibatnya korban mengalami luka bakar sangat serius hingga 90 persen dari uap abu panas. Korban saat ini mendapatkan perawatan serius di RSUD Cilacap”.4
Kedua kasus ini dapat merusak reputasi PT. Holcim Tbk. Cilacap Plant
yang pada dasarnya adalah sebuah miskomunikasi dan kecelakaan kerja yang
terkadang memang sulit untuk dihindari. Kasus-kasus yang terkadang terlihat
ringan seperti ini dapat merusak reputasi jika tidak mendapat penanganan
serius walaupun telah banyak program dan penghargaan yang diperoleh PT.
Holcim Tbk. Cilacap Plant.
Seperti pepatah yang mengatakan “Nila setitik rusak susu sebelanga”.
Pepatah di atas menggambarkan satu hal buruk sekecil apapun dapat merusak
semua hal baik yang ada.
Bentuk penyelesaian yang bisa dilakukan salah satunya adalah
menciptakan media sendiri karena untuk melawan media membutuhkan media
(melawan media dengan media). Penciptaan media menjadi salah satu tugas
dari seorang Public Relations. Penciptaan media sendiri merupakan cara yang
baik untuk melawan pemberitaan “miring” yang dapat merusak reputasi pada
khalayak (Jefkins, 2003: 145). Mengingat media merupakan saluran
penyampaian pesan dalam komunikasi antarmanusia yang vital.
4 YES radio. 2012. “Karyawan Kontraktor PT. Holcim terbakar” dalam
http://yesfmcilacap.com/karyawan_kontraktor_pt_holcim_terbakar_berita1171.html,, diakses pada tanggal 3 September 2013
6
Penyelesaian tantangan seperti kasus dan miskomunikasi di atas adalah
dengan menanggulanginya secara bersungguh-sungguh, karena bagaimanapun
Allah tidak akan menguji seseorang atau sebuah perusahaan melebihi
kemampuannya seperti yang dijelaskan dalam QS Al-Baqarah ayat 286 yang
berbunyi:
Artinya:
“Allah tidak membebani seseorang melainkan sesuai dengan kesanggupannya. Ia mendapat pahala (dari kebajikan) yang diusahakannya dan ia mendapat siksa (dari kejahatan) yang dikerjakannya. (Mereka berdo`a): "Ya Tuhan kami, janganlah Engkau hukum kami jika kami lupa atau kami tersalah. Ya Tuhan kami, janganlah Engkau bebankan kepada kami beban yang berat sebagaimana Engkau bebankan kepada orang-orang yang sebelum kami. Ya Tuhan kami, janganlah Engkau pikulkan kepada kami apa yang tak sanggup kami memikulnya. Beri maaflah kami; ampunilah kami; dan rahmatilah kami. Engkaulah Penolong kami, maka tolonglah kami terhadap kaum yang kafir"”.
Ayat di atas menjelaskan bahwa Allah SWT tidak akan membebanni
seseorang atau perusahaan melebihi kesanggupannya, dan hal ini dibuktikan
dengan hasil dari suatu permasalahan adalah penyelesaian. Salah satu jalan
penyelesaian yang dilaksanakan PT. Holcim Tbk. Cilacap Plant adalah dengan
menjalin komunikasi yang lebih intim yakni dengan memproduksi media.
Berprinsip pada komunikasi agar pesan yang disampaikan mengenai sasaran
7
dan sesuai dengan tujuan pengucapan seperti yang ditegaskan dalam QS An-
Nisa 63.
Artinya:
“ Mereka itu adalah orang-orang yang Allah mengetahui apa yang di dalam hati mereka. Karena itu berpalinglah kamu dari mereka, dan berilah mereka pelajaran, dan katakanlah kepada mereka perkataan yang berbekas pada jiwa mereka”.
Berdasarkan ayat di atas, dapat dikatakan bahwa perlunya perkataan
yang membekas dijiwa untuk memberikan pelajaran, dan juga pemahaman
akan apa yang disampaikan. Salah satunya adalah media cetak. Untuk
melakukan pelurusan miskomunikasi maupun kasus PT. Holcim Tbk. Cilacap
Plant membuat media internal berupa bulletin Warta Cilacap.
Bulletin Warta Cilacap pertama kali diterbitkan oleh PT. Holcim Tbk.
Cilacap Plant pada 2010. Bulletin Warta Cilacap adalah media yang berfungsi
untuk memberikan dan menyebarkan informasi yang akurat kepada para
pemangku kepentingan pada berbagai kegiatan tanggung jawab sosial
perusahaan (CSR), pengembangan masyarakat, lingkungan praktek terbaik,
kegiatan pertambangan, dan berbagai perusahaan sukses.
Dalam pembuatannya bulletin Warta Cilacap dirancang sesuai dengan
kebijakan merek yang menggabungkan berita dan gambar serta
mengedepankan efisiensi biaya dan memaksimalkan informasi yang
8
disebarluaskan. Dengan harapan Warta Cilacap akan menjadi media internal
yang baik dan efektif sehingga akan tercipta sebuah hubungan yang baik yang
akhirnya menguatkan reputasi baik yang telah ada.
Untuk mengetahui sejauh mana media dibaca, dinikmati dan
menimbulkan pengaruh serta untuk mempertahankankan kualitas atau
meningkatkan kualitasnya maka perlu dilakukan pengukuran keberhasilan.
Salah satu cara yang bisa ditempuh untuk mengukur sejauh mana media telah
berhasil menyentuh para pembacanya adalah survei pembaca (Jefkins,
2003:156-157).
Dengan latar belakang tersebut peneliti ini mengangkat penelitian
dengan judul: “Pengaruh Media Internal terhadap Reputasi (Survei pada
pelanggan Bulletin Warta Cilacap PT. Holcim Indonesia Tbk. Cilacap Plant)”.
B. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang di atas, maka dapat ditarik suatu
perumusan masalah sebagai berikut :
“Seberapa besar pengaruh Bulletin Warta Cilacap sebagai media
internal terhadap reputasi PT. Holcim Indonesia Tbk. Cilacap Plant?”
C. Tujuan Penelitian
Berdasarkan rumusan masalah di atas maka tujuan yang hendak
dicapai dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui dan mengukur seberapa
9
besar pengaruh bulletin Warta Cilacap sebagai media internal terhadap
reputasi PT. Holcim Indonesia Tbk. Cilacap Plant
D. Manfaat Penelitian
a. Manfaat Teoritis
Hasil penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat bagi
pengembangan teori-teori keilmuan komunikasi khususnya yang berkaitan
dengan kajian media di masyarakat terhadap reputasi.
b. Manfaat Praktis
1) Bagi Organisasi
Penelitian ini diharapkan mampu memberikan gambaran
terhadap media internal dalam menyampaikan informasi kepada public
sehingga dapat berpengaruh terhadap reputasi perusahaan.
2) Bagi Masyarakat
Sebagai rujukan terkait penelitian yang berkaitan dengan kajian
media terhadap reputasi.
E. Telaah Pustaka
Penelitian-penelitian terdahulu sangat penting bagi peneliti sebagai
dasar pijakan dalam rangka penyusunan penelitian ini, beberapa penelitian
terdahulu antara lain:
Tesis milik Susi Munawati (2011) mahasiswi Program Studi Magister
Hukum Bisnis Universitas Padjajaran Jakarta dengan judul “Pengaruh
10
Kegiatan Public Relations Melalui Web Terhadap Pembentukan Citra
Perusahaan (Studi Kuantitatif Pengaruh Kegiatan Public Relations di
www.kereta-api.co.id Terhadap Pembentukan Citra PT. Kereta Api
Indonesia)”. Dalam tesis ini metode yang digunakan peneliti adalah Metode
Survey Explanatory, dengan pendekatan kuantitatif. Tujuan penelitian ini
untuk meneliti dan pengujian adanya pengaruh kegiatan Public Relations pada
web terhadap pembentukan citra perusahaan PT. Kereta Api Indonesia
(Persero) di kalangan masyarakat. Populasi dalam penelitian ini adalah
pengakses website www.kereta-api.co.id dengan jumlah sampel mencapai 100
pengakses, analisis hasil pengolahan data menggunakan Teknik Path Analysis.
Hasil penelitian ini menunjukkan gambaran yang memperjelas bahwa
kegiatan Public Relations melalui desain, pesan dan brand web berpengaruh
secara simultan terhadap citra perusahaan PT. KA. Sedangkan dalam
pengujian secara parsial desain web tidak berpengaruh secara signifikan.
Berdasarkan simpulan yang telah disebutkan peneliti menyarankan untuk
meningkatkan desain isi web sesuai karakteristik kebutuhan, keterpercayaan
dan struktur materi disamping meningkatkan brand web.
Persamaan penelitian ini adalah sama-sama meneliti media internal
dengan metode penelitian kuantitatif, namun media dan penganalisisan hasil
pengolahan yang digunakan berbeda. Jika dalam penelitian sebelumnya
menggunakan media web dengan penganalisisan Teknik Path Analysis pada
penelitian ini peneliti meggunakan media bulletin Warta Cilacap dengan
bantuan analisis data menggunakan program SPSS V.16.0 for windows.
11
Tabel 1 Perbedaan Penelitian Susi Munawati dengan Penelitian Peneliti
Nama Susi Munawati (2010)
-Tesis Sri Renny Krismanti
-Skripsi Judul “Pengaruh Kegiatan Public
Relations Melalui WebTerhadap Pembentukan Citra Perusahaan (Studi Kuantitatif Pengaruh Kegiatan Public Relations di www.kereta-api.co.id Terhadap Pembentukan Citra PT. Kereta Api Indonesia)”
“Pengaruh Media Internal terhadap Reputasi Perusahaan (Survei pada pelanggan Bulletin Warta Cilacap PT. Holcim Indonesia Tbk. Cilacap Plant)”.
Permasalahan/ Pembahasan
Apakah melalui desain, pesan dan brand web berpengaruh secara simultan terhadap citra perusahaan?
Seberapa besar pengaruh Bulletin Warta Cilacap sebagai media internal terhadap reputasi PT. Holcim Tbk. Cilacap Plant?
Metode dan Analisis Data
Kuantitatif dengan pengolahan data menggunakan Teknik Path Analysis (Analisis Jalur)
Kuantitatif dengan pengolahan data menggunakan SPSS V.16.0 for windows.
Sumber: Olahan Data Peneliti
Penelitian tentang media internal pernah dilakukan oleh Isti Puput
Susanti, Mahasiswi Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora UIN Sunan Kalijaga
Yogyakarta, berjudul “Peran Humas Pemerintah Daerah Dalam Media
Internal (Studi Deskriptif Kualitatif pada Bulletin Jogjawara Pemerintah
Daerah Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta 2012”. Tujuan dari penelitian
ini adalah Menemukan peran Humas Pemerintah Daerah Istimewa Yogyakarta
dalam media internal pada bulletin Jogjawara. Dalam penelitian ini
disimpulkan bahwa hasil penelitian sangat signifikan hal ini dilihat dari
performa tanggung jawab yang baik.
12
Tabel 2 Perbedaan Penelitian Isti Puput dengan Penelitian Peneliti
Nama Isti Puput Susanti
-Skripsi Sri Renny Krismanti
-Skripsi Judul “Peran Humas Pemerintah
Daerah Dalam Media Internal (Studi Desktiptif Kualitatif pada Bulletin Jogjawara Pemerintah Daerah Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta 2012”
“Pengaruh Media Internal terhadap Reputasi Perusahaan (Survei pada pelanggan Bulletin Warta Cilacap PT. Holcim Indonesia Tbk. Cilacap Plant)”.
Permasalahan/ Pembahasan
Menemukan peran Humas Pemerintah Daerah Istimewa Yogyakarta dalam media internal pada bulletin Jogjawara
Seberapa besar pengaruh Bulletin Warta Cilacap sebagai media internal terhadap reputasi PT. Holcim Tbk. Cilacap Plant?
Metode dan Analisis Data
Deskriptif Kualitatif Kuantitatif dengan pengolahan data menggunakan SPSS V.16.0 for windows.
Sumber: Olahan Data Peneliti
Penelitian ketiga tentang media dan reputasi pernah dilakukan oleh Ike
Desi Sulistyasningtyas. Dalam Jurnal Ilmu Komunikasi yang berjudul
“Pemberitaan di Media Massa sebagai Pembentuk Reputasi Organisasi”.
Tujuan dari penelitian ini untuk memberikan gambaran dan pemahaman
tentang landasan-landasan apa yang dipakai untuk kepentingan
operasionalisasi dan interpretasi terhadap permasalahan yang terkait.
Persamaan dari penelitian ini dengan penelitian sebelumnya adalah
sama-sama meneliti media internal. Jika dalam penelitian sebelumnya peneliti
menggunakan metode penelitian kualitatif dengan metode analisis wacana
pada penelitian ini peneliti menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan
model analisis data menggunakan bantuan program SPSS V.16.0 for windows.
13
Tabel 3 Perbedaan Penelitian Ike Desi Sulistyasningsih dengan Penelitian Peneliti
Nama Ike Desi Sulistyasningtyas
-Jurnal Sri Renny Krismanti
-Skripsi Judul “Pemberitaan di Media Massa
sebagai Pembentuk Reputasi Organisasi”
“Pengaruh Media Internal terhadap Reputasi Perusahaan (Survei pada pelanggan Bulletin Warta Cilacap PT. Holcim Indonesia Tbk. Cilacap Plant)”.
Permasalahan/ Pembahasan
Memberikan gambaran dan pemahaman tentang landasan-landasan apa yang dipakai untuk kepentingan operasionalisasi dan interpretasi terhadap permasalahan yang berkaitan dengan media massa.
Seberapa besar pengaruh Bulletin Warta Cilacap sebagai media internal terhadap reputasi PT. Holcim Tbk. Cilacap Plant?
Metode dan Analisis Data
Kualitatif dengan metode analisis wacana
Kuantitatif dengan pengolahan data menggunakan SPSS V.16.0 for windows.
Sumber: Olahan Data Peneliti
Penelitian lain sebelumnya oleh Muh Subhan (2006), mahasiswa
Program Studi Magister Manajemen Universitas Diponegoro Semarang dalam
tesis yang berjudul “Analisis faktor-faktor yang berpengaruh terhadap reputasi
suatu perusahaan (Studi Kasus Pada Pelanggan Sosial PT Askes (Persero)
Cabang Pati)”. Model penelitian yang dikembangkan pada penelitian ini
terdiri atas 3 dimensi yaitu kualitas jasa, kepuasan pelanggan dan reputasi
perusahaan dengan 3 hipotesis yang akan diuji. Pengujian dilakukan dengan
menggunakan alat analisis Structural Equation Modelling (SEM) pada
program AMOS 4.0 pada 118 responden yang telah memenuhi syarat.
Dari analisis data dapat diperoleh hasil di mana model yang diajukan
dalam penelitian ini terbukti dengan goodness of fit di mana nilai chi square :
90.216, probability : 0.097, GFI : 0.903, TLI : 0.971, CFI : 0.976, CMIN/DF :
1.219, RMSEA : 0.043 yang semuanya memenuhi syarat walaupun nilai AGFI
14
: 0.863 diterima secara marginal. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan
bahwa variabel kualitas jasa dan kepuasan pelanggan berpengaruh positif (+)
terhadap reputasi perusahaan.
Persamaan dari penelitian ini adalah sama-sama meneliti pengaruh
terhadap reputasi dengan model penelitian kuantatif. Jika dalam penelitian
sebelumnya peneliti menguji dan menganalisis faktor kepuasan pelanggan dan
jasa perusahaan terhadap reputasi perusahaan, peneliti ini menggunakan media
internal sebagai faktor pengaruh.
Tabel 4 Perbedaan Penelitian Muh Subhan dengan Penelitian Peneliti
Nama Muh Subhan (2006)
-Tesis Sri Renny Krismanti
-Skripsi Judul “Analisis faktor-faktor yang
berpengaruh terhadap reputasi suatu perusahaan (Studi Kasus Pada Pelanggan SosialPT Askes (Persero) Cabang Pati)”.
“Pengaruh Media Internal terhadap Reputasi Perusahaan (Survei pada pelanggan Bulletin Warta Cilacap PT. Holcim Indonesia Tbk. Cilacap Plant)”.
Permasalahan/ Pembahasan
Menguji dan menganalisis faktor kepuasan pelanggan dan jasa perusahaan terhadap reputasi perusahaan?
Seberapa besar pengaruh Bulletin Warta Cilacap sebagai media internal terhadap reputasi PT. Holcim Tbk. Cilacap Plant?
Metode dan Analisis Data
Kuantitatif, Structural Equation Modelling (SEM) pada program AMOS 4.
Kuantitatif dengan pengolahan data menggunakan SPSS V.16.0 for windows.
Sumber: Olahan Data Peneliti
F. Landasan Teori
1. Public Relations
Public Relations yang pada dasarnya berfungsi sebagai jembatan
dalam hubungan organisasi dengan publik, tentu membangunnya dengan
melakukan komunikasi. Menurut Iriantara (2004:46), publik yang
15
dimaksud tersebut merupakan khalayak sasaran komunikasi yang disebut
stakeholders.
Frank Jefkins mendefinisikan Public Relations adalah semua
bentuk komunikasi yang terencana, baik itu ke dalam maupun ke luar,
antara suatu organisasi dengan semua khalayaknya dalam rangka
mencapai tujuan-tujuan spesifik yang berlandaskan pada saling pengertian
(Jefkins, 2003: 10).
Denny Griswold memberikan definisi terkait fungsi manajemen,
Public Relations adalah suatu fungsi manajemen yang menilai sikap
publik, menunjukkan kebijaksanaan dan prosedur dari seorang individu
atau sebuah lembaga atas dasar kepentingan publik, merencanakan dan
menjalankan rencana kerja untuk memperoleh pengertian dan dapat
diterima dengan baik oleh publik (Danandjaja, 2011:16).
Beberapa ahli yang tergabung dalam IPRA memberikan
kesepakatan bahwa Public Relations merupakan fungsi manajemen yang
khas yang mendukung pembinaan dan pemeliharaan jalur bersama antara
organisasi dengan publiknya mengenai komunikasi, pengertian,
penerimaan dan kerjasama, melibatkan manajemen dalam permasalahan
dan persoalan; membantu manajemen memberikan penerangan dan
tanggapan dalam hubungan dengan opini publik; menetapkan dan
menekankan tanggung jawab manajemen untuk melayani kepentingan
umum; menopang manajemen dalam mengikuti dan memanfaatkan
perubahan secara efektif, bertindak sebagai sistem peringatan yang dini
16
dalam membantu mendahului kecenderungan; dan menggunakan
penelitian serta tehnik komunikasi yang sehat dan etis sebagai sarana
utama (Herimanto, 2007:10).
Dari sini jelas bahwa Public Relations merupakan fungsi
manajemen, dan menegaskan bahwa komunikasi dalam kegiatan Public
Relations sangat penting. Komunikasi yang dimaksud ialah komunikasi
dua arah dari organisasi ke publiknya, dari publik ke organisasi secara
timbal balik, dengan memperhatikan opini publik sebagai efeknya, baik
yang terdapat pada publik internal maupun publik eksternal (Herimanto,
2007:10-11).
a. Peran dan Fungsi Public Relations
Dozier & Broom (Ruslan, 2011: 20) menambahkan konsep
mengenai peranan Public Relations (role of Public Relations) yang
terbagi menjadi empat kategori, yaitu:
1) Penasehat ahli (expert prescriber), di mana apraktis Public
Relations yang memiliki peran ini membantu manajemen dengan
pengalaman dan keterampilan meraka untuk mencari solusi bagi
penyelesaian masalah Public Relations yang dihadapi oleh
perusahaan. Dalam kondisi ini manajemen percaya bahwa sebagai
ahli, praktis Public Relations akan menemukan solusi yang tepat
bagi masalah Public Relations.
17
2) Fasilitator komunikasi (communication fasilitator), di mana praktis
Public Relations berperan sebagai mediator informasi antara
perusahaan dengan publiknya. Fungsi utama yang dijalankan
adalah memfasilitasi pertukaran informasi sehingga manajemen
dapat mendengar dan memahami apa yang diinginkan publik dan
demikian pula sebaiknya, publik juga mendengar danmemahami
apa yang diharapkan oleh manajemen.
3) Fasilitator proses pemecahan masalah (problem solving process
fasilitator), di mana praktis Public Relations membantu
manajeman melalui kerjasama dengan bagian lain dalam
perusahaan unutk menemukan pemecahan masalah yang terbaik
bagi masalah Public Relations secara rasional dan professional.
4) Teknik komunikasi (communication technician), di mana Public
Relations berperan sebagai journalist in resident yang hanya
menyediakan layanan teknis komunikasi.
Peran penasehat ahli, fasilitator komunikasi dan fasilitator
proses pemecahan masalah dikategorikan sebagai peran manajerial
(manager role). Sedangkan proses teknis komunikasi (technical role)
dikategorikan sebagai peran teknis. Peran Public Relations yang
dipaparkan oleh beberapa ahli tersebut dalam Ruslan (2011: 26-27)
menyimpulkan secara garis besar peran dan fungsi Public Relations,
yakni:
18
1) Communicator, artinya kemampuan sebagai komunikator baik
secara langsung maupun tidak langsung, melalui berbagai media
atau tatap muka. Disamping itu juga bertindak sebagai mediator
dan sekaligus persuader.
2) Relationship, yakni kemampuan peran Public Relations
membangun hubungan yang positif dengan saling pengertian,
kepercayaan, dukungan, kerjasama dan toleransi antar lembaga
yang diwakilinya dengan publik internal dan eksternal.
3) Back up management, yakni melaksanakan dukungan manajemen
atau menunjang kegiatan lain, seperti manajemen promosi,
pemasaran, operasional, personalia dan sebagainya untuk mencapai
tujuan bersama.
4) Good image maker, di mana menciptakan citra atau publikasi yang
positif merupakan prestasi, reputasi dan sekaligus menjadi tujuan
utama bagi aktivitas Public Relations dalam melaksanakan
manajemen Public Relations membangun reputasi atau nama baik
lembaga atau perusahaan dan produk yang diwakilinya.
2. Media Internal
a. Media
Media adalah segala sesuatu yang dapat digunakan untuk
menyalurkan pesan dari pengirim ke penerima sehingga dapat
merangsang fikiran (konten), perasaan (gaya bahasa), perhatian dan
19
minat (desain) serta perhatian sedemikian rupa sehingga proses belajar
terjadi (Sadiman, 1996:7).
Dengan media seseorang dapat memperoleh informasi tentang
benda, orang atau tempat yang tidak kita datangi. Seperti halnya
manusia media juga harus memiliki sifat seperti seperti Shiddiq,
Amanah, Fathonah, dan Tabligh.
Shiddiq artinya benar. Benar bukan hanya perkataannya yang
benar, tapi juga perbuatannya juga benar, maksudnya dalam hal ini
media dituntut benar “actual” dalam pemberitaannya. Berita yang
dimuat sejalan dengan kenyataan yang ada dilapangan. Sejalan dengan
ucapannya, tidak pembohong/ kizzib, hanya kata-katanya yang manis,
namun perbuatannya berbeda dengan ucapannya “dusta”, dan
sebagainya.
Amanah artinya benar-benar bisa dipercaya. Jika satu urusan
diserahkan kepadanya, niscaya orang percaya bahwa urusan itu akan
dilaksanakan dengan sebaik-baiknya. Belajar dari Nabi Muhammad
SAW dijuluki oleh penduduk Mekkah dengan gelar “Al Amin” yang
artinya terpercaya jauh sebelum beliau diangkat jadi Nabi. Apa pun
yang beliau ucapkan, penduduk Mekkah mempercayainya karena
beliau bukanlah orang yang pembohong. Begitu pula seorang Public
Relations dalam menyampaikan berita. Tidak membohongi khalayak
karena jika sekali seorang Public Relations berbohong selamanya akan
sulit dipercaya kembali oleh masyarakat.
20
Tabligh artinya menyampaikan. Segala firman Allah yang
ditujukan oleh manusia, disampaikan oleh Nabi. Tidak ada yang
disembunyikan meski itu menyinggung Nabi, seperti yang ditegaskan
dalam QS Al-Jin ayat 28.
Artinya:
“Supaya Dia mengetahui, bahwa sesungguhnya rasul-rasul itu telah menyampaikan risalah-risalah Tuhannya, sedang (sebenarnya) ilmu-Nya meliputi apa yang ada pada mereka, dan Dia menghitung segala sesuatu satu persatu.”
Maksud tabliq bagi media di sini, media menyampaikan berita
tanpa mengurangi atau menambah informasi yang ada.
Fathonah Artinya Cerdas. “Mustahil Nabi itu bodoh atau
jahlun. Dalam menyampaikan 6.236 ayat Al Qur’an kemudian
menjelaskannya dalam puluhan ribu hadits membutuhkan kecerdasan
yang luar biasa. Nabi harus mampu menjelaskan firman-firman Allah
kepada kaumnya sehingga mereka mau masuk ke dalam Islam. Nabi
juga harus mampu berdebat dengan orang-orang kafir dengan cara
yang sebaik-baiknya”. Maksud dari kalimat tersebut media harus
pandai dalam menjelaskan apa yang sebenarnya sedang terjadi.
Mengubah persepsi buruk menjadi lebih baik.
21
b. Media Internal
Media Internal adalah suatu sarana penyampaian dan
penerimaan informasi yang semata-mata bersifat internal (khusus
untuk para staf dan pegawai) dan bersifat eksternal (yang juga
diarahkan kepada pihak luar tertentu) di kalangan perusahaan, dan
biasanya bersifat non komersial (Jefkins, 2004:145). Penerima maupun
pengirim informasi adalah orang dalam atau public internal, terdiri atas
pemimpin, anggota, pegawai, maupun unit-unit kerja yang ada di
perusahaan tersebut.
Media Internal merupakan salah satu sarana komunikasi, yang
dapat digunakan untuk menyampaikan berbagai informasi dari suatu
organisasi kepada khalayak. Dalam berhubungan dengan stakeholders,
berbagai saluran komunikasi dibutuhkan Humas, termasuk didalamnya
adalah penggunaan media internal.
Sebagai saluran informasi, tentu prinsip-prinsip
pengelolaannya, mematuhi kaidah komunikasi. Dalam beberapa hal
prinsip-prinsip pengelolaan media internal sama dengan media
komunikasi pada umumnya. Yang pertama, berkaitan dengan
pemilihan isu atau informasi aktual, yang menarik atau ‘dekat’ dengan
kehidupan khalayak/pembaca. Di sini, prinsip proximity, sebagaimana
yang didengungkan dalam perspektif komunikasi, menjadi acuan
dalam penyajian informasi untuk pembaca. Tak beda dengan sebuah
album, pembaca akan tertarik membuka media itu, manakala potret
22
dirinya atau yang terdekat dengan kepentingan, terekam/terwakili
melalui media itu. Kedua, penggunaan pesan atau bahasa untuk media
internal pun harus jelas, menarik sehingga mudah dipahami oleh
khalayak. Pemakaian ilustrasi seperti gambar, foto dan sebagainya
tentu akan mendukung daya tarik pembaca. Begitupun
menyangkut design, termasuk lay out, jenis dan warna huruf yang
digunakan, merupakan hal-hal yang mendukung daya tarik media
internal. Ketiga, pengelolaan media internal pun harus mengindahkan
atau mematuhi prinsip-prinsip etika jurnalistik, misalnya dalam
pemakaian bahasa atau gambar yang sopan, yang tidak menyinggung
perasaan atau prinsip kesusilaan. Keempat, yang juga tidak kalah
penting adalah konsistensi waktu penerbitan. Tentu, agar semua itu
terwujud, sangat diperlukan dukungan tenaga pengelola media internal
yang profesional. (www.lspr.edu)
1) Bentuk Media Internal
Bentuk jurnal internal menurut Frank Jefkins dalam Public
Relations (Jekins, 2003: 174) adalah:
a) Majalah, Jurnal internal dengan format majalah dan biasanya
berukuran A4 (297 x 110). Isinya kebanyakan adalah tulisan
fitur dan ilustrasi. Jurnal ini biasa dicetak dengan menggunakan
teknik litografi atau photogravure.
b) Koran. Meski mirip dengan Koran tabloid, tapi isinya terdiri
dari berita yang disisipi dengan tulisan fitur dan ilustrasi.
23
Proses pencetakannya biasanya lebih canggih, yakni secara
offset-litho.
c) Newsletter, jumlah halaman biasanya sedikit, yakni 2 hingga 8
halaman, dan bisasanya berukuran A4. Sebagian besar isinya
adalah tulisan-tulisan singkat dengan atau tanpa gambar.
Percetakannya biasanya menggunakan teknik lithografi atau
dapat diproduksi pada mesin fotokopi kantor (officer copier).
d) Majalah Dinding. Bentuknya seperti poster kecil yang
ditempelkan pada dinding. Ini merupakan suatu medium yang
biasa digunakan untuk keperluan internal maupun eksternal.
2) Fungsi Media Internal
Menurut Rosady Ruslan dalam Manajemen PR dan Media
Komunikasi (2007), fungsi media internal:
a) Media hubungan komunikasi internal dan eksternal dalam
upaya pencapaian pesan-pesan perusahaan kepada pemilik
(shareholder), khalayak terkait (stakeholder) mengenai
aktivitas perusahaan, manfaat produk barang dan jasa.
b) Ajang komunikasi antar karyawan. Misalnya kegiatan usaha,
wisata, kegiatan karyawan.
c) Media bagi staff PR dalam tulis menulis.
d) Nilai tambah dan pertahanan reputasi bagi PR untuk
menerbitkan in house journal yang bermutu, terbit berkala,
24
teratur, penempilan professional, layout dan isi yang ditata
apik, cover menarik.
3) Bentuk tulisan dalam Media Internal
a) Berita langsung/ straight news: tulisan yang menyampaikan
unsur-unsur terpenting dari suatu peristiwa yang secepatnya
harus segera diketahui pembaca.
b) Karangan khas/ feature: tulisan mengenai suatu kejadian yang
dapat menyentuh perasaan ataupun yang menambah
pengetahuan lewat penjelasan rinci, lengkap dan mendalam.
c) Laporan mendalam: tulisan yang mencoba memahami
permasalahan secara lebih lengkap, mendalam dan analitis.
d) Kolom opini: tulisan yang menyatakan pendapat atau penilaian
tentang sesuatu yang hangat dan aktual.
e) Artikel: tulisan yang berisi pengetahuan, ketrampilan dll atau
tulisan yang mencoba mengangkat.
4) Karakteristik Media Internal
a) Jangkauan serta pembaca Humas internal harus dikenali karena
akan mempengaruhi gaya dan kandungan isi jurnal.
b) Besar kecilnya kuantitas penerbitan atau oplah akan
mempengaruhi metode produksi dan kualitas materi maupun
kandungan isinya.
25
c) Jurnal harus diterbitkan berkala secara teratur dan memiliki
tanggal publikasi yang tetap: dwi minggu, bulanan, dwi
bulanan.
d) Biasanya, isi jurnal berisi uraian hal-hal yang sudah terjadi.
e) Setiap jurnal hendaknya memiliki cirri khas berkaitan dengan
isinya.
f) Jurnal internal harus disesuaikan dengan keseluruhan program
Humas dan jadi wahana untuk mencapai khalayak yang hendak
dituju: informasi mengenai aspek tertentu dari organisasi,
wahana komunikasi yang tersebar antara divisi dan cabang
usaha, forum untuk saling tukar pandangan, pengenalan
produk.
5) Peran Media Internal
Media internal biasa disebut inhouse magazine, meski tidak
mesti format majalah. Media internal berperan sebagai jembatan
komunikasi antara manajemen dengan karyawan dan antar-
karyawan. Dengan begitu, media ini mendukung terciptanya
suasana kondusif karena informasi berjalan lancar, sehingga akan
mampu meningkatkan kinerja karyawan sekaligus kinerja
perusahaan/organisasi.
Media Internal juga memiliki peran sebagai alat untuk
pembentukan citra (image building) yang dalam jangka panjang
akan membentuk reputasi suatu perusahaan/organisasi karena
26
fungsi media internal juga dapat dijadikan sebagai media promosi
dan komunikasi dengan “stakeholder”.
3. Reputasi
Firsan Nova (2011:314) Crisis menjabarkan reputasi adalah
akumulasi dari pendapat (faktor yang menjadi dasar) tentang organisasi
yang berada dalam pikiran stakeholder. Bentuk dari beberapa faktor yang
menjadi dasar reputasi menurut Nova yang pertama, komunikasi
(communication), komunikasi merupakan kegiatan yang paling penting
bagi perusahaan dalam membangun reputasi atau citra positif di mata
publik, di mana dengan kata lain public relations memiliki fungsi
“manajemen komunikasi” antar organisasi atau lembaga yang diwakilinya.
Khususnya dalam upaya membangun citra positif, menciptakan
kepercayaan, dan membina hubungan baik dengan stakeholder. Kedua,
sikap profesional. Ketiga, kepercayaan publik. Keempat, inovasi produk,
terus berinovasi menciptakan produk atau layanan terbaru, menunjukkan
bahwa sebuah perusahaan ingin maju dalam bidangnya dan peduli dengan
kebutuhan masyarakat. Kelima, tanggung jawab sosial, perusahaan yang
baik tidak hanya memburu keuntungan ekonomi belaka (profit).
Melainkan pula memiliki kepedulian terhadap kelestarian lingkungan
(planet) dan kesejahteraan masyarakat (people). Reputasi perusahaan lebih
mudah terjaga ketika banyak pihak memiliki ketertarikan emosional yang
positif dari perusahaan baik dari perolehan penghargaan maupun dari
ekspos media yang keduanya bisa meningkatkan citra positif di mata
27
khalayak. Keenam, kualitas layanan konsumen, kualitas layanan yang baik
bukanlah berdasarkan persepsi penyedia jasa, melainkan persepsi
konsumen yang dapat dilihat dari dimensi tangible, responveness,
assurance, dan emphaty. dan ketujuh, responsif terhadap feedback publik
merupakan upaya perusahaan untuk peduli terhadap para pelanggannya,
baik memberikan layanan terbaik maupun menjawab segala keluhan
pelanggan, berikut cara perusahaan secara optimal merespon masukan dari
masyarakat yaitu, merespon segala keluhan dan masukan dari masyarakat,
menawarkan insentif untuk mendorong konsumen memberikan keluhan
dan saran, menyediakan layanan 1x24 jam untuk melayani masyarakat,
sensitive terhadap perkembangan produk dipasaran dan dapat menjawab
apa yang menjadi keinginan masyarakat. (Nova, 2011:314).
Menurut Fombrun (dalam Ardianto,2010:102) ada empat sisi
reputasi korporat yagn perlu ditangani, yaitu: (a) credibility (kredibilitas di
mata investor), (b) trustworthiness (terpercaya dalam pandangan
karyawan), (c) reliability ( keterandalan di mata konsumen) dan (d)
responsibility (tanggung jawab sosial).
Gambar 1 Empat sisi reputasi
Sumber: Metode Penelitian (dalam Ardianto,2009:103)
Credibility
ResponsibiliTrustworthine
Reliability
Corporate Reputation
28
Reputasi dimulai dari identitas korporat sebagai titik pertama yang
tercermin melalui nama perusahaan (logo) dan tampilan lain, misalnya dari
laporan tahunan, brosur, kemasan produk, interior kantor, seragam
karyawan, iklan, pemberitaan media, materi tertulis dan audio-visual.
Identitas korporat juga berupa nonfisik, seperti nilai-nilai dan filosofi
perusahaan, pelayanan, gaya kerja dan komunikasi, baik internal maupun
dengan pihak luar (Fombrun, dalam Ardianto,2010:102).
Thomas Fuller (dalam Nova, 2011: 307) mengatakan reputasi yang
baik adalah suatu tanggung jawab besar. Ini berarti nama perusahaan
memiliki cakupan tanggung jawab yang luas baik terhadap lingkungan,
masyarakat dan media. Sedang menurut K. Bhavani (dalam Ardianto,
2010:102) citra adalah mental picture (gambaran mental), reputasi adalah
track record (rekam perjalanan). Pendapat Bhavani ini menjelaskan bahwa
citra adalah gambaran perusahaan yang hanya sebatas jangka pendek
sedangkan reputasi adalah gambaran perusahaan dalam jangka panjang.
Menurut Dick, Chakravarty dan Biehal ( dalam Subhan, 2006: 24)
melalui penelitiannya mengemukakan suatu bukti bahwa reputasi
perusahaan secara langsung membentuk kepercayaan pelanggan terhadap
produk atau jasa dari perusahaan yang bersangkutan sehingga akan
mempengaruhi pelanggan dalam menentukan persepsi terhadap reputasi.
Brown dan Dacin ( dalam Subhan, 2006: 24) menyatakan bahwa
reputasi perusahaan sangat penting dari sudut pandang pelanggan untuk
memberikan gambaran terhadap kualitas produk atau jasa yang dihasilkan.
29
Lebih lanjut Sullivan membuktikan bahwa reputasi dari perusahaan dalam
sudut pandang pelanggan dapat dijadikan jaminan bagi pelanggan untuk
menilai kualitas produk atau jasa yang diberikan oleh perusahaan.
Herbig, Milewicz dan Golden(dalam Subhan, 2006: 24-
25)menyatakan bahwa reputasi perusahaan dapat dilihat dari kompetensi
perusahaan tersebut dan keunggulannya dibandingkan para perusahaan
kompetitor yang lain. Sedang Moorman dan Miner membuktikan bahwa
keberhasilan perusahaan secara maksimal dapat dicapai apabila
perusahaan tersebut fokus terhadap bisnis intinya (core business) karena
dengan kefokusan tersebut akan menunjukkan kompetensi intinya (core
competencies) sehingga membuat pelanggan percaya terhadap keahlian
perusahaan yang tercermin dalam pengetahuan dan pengalaman
perusahaan tersebut dalam bisnis yang telah dijalaninya.
Reputasi juga dapat dianggap sebagai aset tidak terlihat yang
dimiliki oleh perusahaan di mana memiliki dampak positif pada nilai pasar
suatu perusahaan. Keinginan untuk menjalin dan melanjutkan hubungan
dengan suatu perusahaan lebih banyak disasarkan oleh pengalaman yang
didapat selama berhubungan dengan perusahaan tersebut atau pengalaman
dari pihak lain yang pernah berhubungan dengan perusahaan tersebut.
Foburn (1996:54) dan Dowling (2001:37) memberikan alternatif yang
dapat digunakan oleh perusahaan untuk membentuk dan mempertahankan
reputasi, yaitu:
30
a. Reputasi yang baik dibangun dari dalam perusahaan (reputasi internal).
Perusahaan harus memiliki model bisnis dan strategi yang solid, nilai
dan budaya yang baik, serta produk dan jasa yang mampu menciptakan
nillai bagi konsumen.
b. Hubungan baik dengan stakeholder akan membentuk persepsi
perusahaan (reputasi eksternal).
c. Dalam jangka panjang dibandingkan promosi melalui Public
Relations, perilaku (culture corporate) yang ditunjukkan perusahaan
akan lebih dapat membentuk persepsi.
G. Kerangka Pemikiran
Kerangka pemikiran merupakan alur yang akan peneliti lakukan
sebagai dasar pondasi dalam penelitian. Pada penelitian ini peneliti mengawali
kerangka berfikir dari sebuah teori sesuai dengan metode penelitian yang
diambil yaitu kuantitatif. Pada metode penelitian kuantitatif kerangka berpikir
dimulai dari sebuah teori.
31
Gambar 2 Kerangka Pemikiran Penelitian
Sumber : Olahan penelliti
Teori Media dalam reputasi
Terdapat besaran pengaruh media internal terhadap reputasi
Reputasi Media Internal
Variabel dan Indikator 1. Konten
- Keberagaman dan
keunikanRublik
- Akurat &
bermanfaat
2. Gaya Bahasa
- Semi formal
- Kejelasan pesan
3. Desain
- Kualitas gambar
- Sesuai harapan
Variabel dan Indikator1. Reliability Keterandalan
- Mutu dan kualitas pelayanan - Pengalaman
2. Komunikasi - Penyampaian segala pesan lancar - Membina hubungan - Menciptakan kepercayaan
3. Inovasi - Penyebaran informasi perkembangan - Penyebaran informasi teknologi
4. Tanggung jawab Sosial - Berperan posotif terhadap
maasyarakat. - Berperan positif terhadap lingkungan.
5. Kualitas Layanan Konsumen ‐ Kepuasan dengan mutu pelayanan ‐ Kemudahan memperoleh informasi
6. Responsive terhadap Feedback Publik - Jaminan kenyamanan
32
1. Definisi Konseptual Variabel
a. Media Internal
Media Internal adalah suatu sarana penyampaian dan
penerimaan informasi yang semata-mata bersifat internal (khusus
untuk para staf dan pegawai) dan bersifat eksternal (yang juga
diarahkan kepada pihak luar tertentu) di kalangan perusahaan, dan
biasanya bersifat non komersial (Jefkins, 2004:145). Di sini,
prinsip proximity, sebagaimana yang didengungkan dalam perspektif
komunikasi, menjadi acuan dalam penyajian informasi untuk
pembaca. Tak beda dengan sebuah album, pembaca akan tertarik
membuka media itu, manakala potret dirinya atau yang terdekat
dengan kepentingan, terekam/terwakili melalui media itu (konten).
Kedua, penggunaan pesan atau bahasa untuk media internal pun harus
jelas, menarik sehingga mudah dipahami oleh khalayak. Pemakaian
ilustrasi seperti gambar, foto dan sebagainya tentu akan mendukung
daya tarik pembaca (gaya bahasa). Ketiga, pengelolaan media internal
pun harus mengindahkan atau mematuhi prinsip-prinsip etika
jurnalistik, misalnya dalam pemakaian bahasa atau gambar yang
sopan, yang tidak menyinggung perasaan atau prinsip kesusilaan
(desain).
b. Reputasi
Firsan Nova dalam Crisis menjabarkan reputasi adalah
akumulasi dari pendapat (faktor yang menjadi dasar) tentang
organisasi yang berada dalam pikiran stakeholder. Bentuk dari
33
beberapa faktor yang menjadi dasar reputasi menurut Nova yaitu,
komunikasi (communication), Inovasi produk, tanggung jawab sosial,
kualitas layanan konsumen dan responsive terhadap feedback publik
(Nova, 2011:314). Fombrun dalam metodologi penelitian salah satu
sisi reputasi corporate adalah reliability, (Ardianto,2010:102)
2. Definisi Operasional Variabel
a. Variabel Bebas (X) – Media Internal
Variabel bebas dalam penelitian ini adalah media internal
(dalam www.lspr.ed), adapun indikatornya sebagai berikut:
1) Konten,
a) Merujuk pada jenis keberagaman dan keunikan rublik.
b) Kesesuaian dengan kenyataan dan kebermanfaatan.
2) Gaya Bahasa,
a) Merujuk pada gaya bahasa yang digunakan meupakan bahasa
Formal.
b) Merujuk pada kejalasan pesan yang disampaikan dan manfaat.
3) Desain,
a) Merujuk pada kualitas gambar.
b) Tampilan desain dengan harapan.
b. Variabel tergantung/ terikat (Y) - Reputasi
Variabel terikat dalam penelitian ini adalah reputasi. Firsan
Nova dalam Crisis menjabarkan indikator reputasi yaitu, komunikasi
34
(communication), Inovasi produk, tanggung jawab sosial, kualitas
layanan konsumen dan responsif terhadap feedback publik (Nova,
2011:314-322) dan reliability (Ardianto:2010:102).
1) Reliability-keterandalan
a) Merujuk pada persepsi customer bahwa perusahaan memiliki
karyawan yang kompeten berdasarkan pengalaman pribadi dan
media.
b) Merujuk pada mutu dan kualitas layanan.
2) Komunikasi,
a) Merujuk pada persepsi Public Relations dalam menyampaikan
kebenaran dan kelancaran dalam segala informasi.
b) Merujuk pada salah satu persepsi customer atas fungsi Public
Relations dalam membina hubungan baik.
c) Merujuk pada upaya Public Relationsmenciptakan kepercayaan
dengan stakeholders.
3) Inovasi produk,
a) Merujuk pada penyebaran informasi perkembangan
perusahaan.
b) Merujuk pada penyebaran informasi perkembangan teknologi
perusahaan.
4) Tanggung jawab Sosial
a) Merujuk pada keyakinan (belief) customer bahwa perusahaan
memiliki peran positif terhadap masyarakat (society)
35
b) Merujuk pada keyakinan (belief) customer bahwa perusahaan
memiliki peran positif terhadap masyarakat lingkungan secara
umum.
5) Kualitas Layanan Konsumen
a) Merujuk pada persepsi customer atas kesediaan karyawan
perusahaan untuk memuaskan kebutuhan customer-nya.
b) Merujuk pada persepsi customer atas kemudahan dalam
memperoleh informasi.
6) Responsif terhadap Feedback Publik,
a) Merujuk pada upaya perusahaan untuk peduli para
pelanggannya, baik memberikan layanan terbaik maupun
menjawab segala keluhan pelanggan.
b) Merujuk pada loyalitas perusahaan untuk peduli para
pelanggannya, baik memberikan kenyamanan dalam menerima
saran.
H. Metode Penelitian
1. Desain Penelitian
Dalam penelitian ini peneliti menggunakan metode kuantitatif.
Riset kuantitatif adalah riset yang menggambarkan serta menjelaskan
suatu masalah yang hasilnya dapat digeneralisasikan. Dengan demikian
tidak terlalu mementingkan kedalaman data atau analisis. Dalam riset
kuantitatif, periset lebih mementingkan aspek keluasan data sehingga data
36
atu hasil riset dianggap merupakan representasi dari seluruh populasi.
Selain itu, dalam riset kuantitatif, periset dituntut untuk bersikap objektif
dan memisahkan diri data (Kriyantono, 2007:57).
Penelitian pada penelitian ini menggunakan desain eksplanatif,
yaitu peneliti menggunakan dua variabel. Metode yang digunakan dalam
penelitian adalah survei eksplanatif , yaitu kondisi di mana peneliti ingin
menjelaskan hubungan antar dua variabel. Desain eksplanatif dimaksud
untuk menjelaskan suatu generalisasi sampel terhadap populasi atau
hubungan, perbedaan, pengaruh dari satu variabel dengan variabel lain
(Bungin, 2009:38).
2. Populasi dan Sampel Penelitian
a. Populasi
Populasi merupakan keseluruhan objek atau fenomena yang
diriset (Kriyantono, 2007:151). Sugiyono (2002:55) dalam
(Kriyantono, 2007:151) menyebutkan populasi sebagai wilayah
generalisasi yang terdiri dari objek atau subjek yang mempunyai
kuantitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh periset untuk
dipelajari, kemudian ditarik suatu kesimpulan. Populasi dalam
penelitian ini yaitu jumlah pelanggan berdasarkan data tahun 2012
yang berjumlah 1000 orang.5
5 Power Point Warta Cilacap Profil‐ PT. Holcim Indonesia Tbk. Cilacap Plant
37
b. Sampel
Sampel adalah suatu bagian dari populasi yang akan diteliti dan
dianggap dapat menggambarkan populasinya (Sugiarto, dkk, 2001:
38). Untuk memperoleh sampel, peneliti harus melalui prosedur
penentuan sampel dengan menggunakan teknik-teknik sampel tertentu.
Dalam penelitian ini teknik pengambilan sempel yang digunakan
adalah sampel probabilitas, di mana pemilihan anggota menggunakan
metode systematis random sampling untuk populasi terbatas.
Systematis random sampling untuk populasi terbatas, maksudnya yaitu
peneliti mengambil sampel secara sistematis dengan interval tertentu
dari suatu kerangka sampel yang telah diurutkan (Sugiarto, 2003: 62).
Dengan anggapan bahwa mereka yang terpilih adalah orang yang
banyak mengetahui tentang apa yang diperlukan oleh peneliti.
Dalam penelitian ini survey responden disebarkan kepada
orang. Besarnya sampel dalam penelitian ini ditentukan dengan
menggunakan rumus slovin (Prasetyo, 2010:137-138).
N1
Keterangan
n = jumlah sampel yang dicari
N = jumlah populasi
e = persen kelonggaran ketidak telitian karena kesalahan
pengambilan sampel dalam penelitian ini diambil nilai e= 10%
38
Perhitungan
10001000 0.1 1
100010 1
100011
= 90,90. Dibulatkan menjadi 100 mengingat jumlah populasi
yang besar serta untuk mempermudah peneliti dalam melakukan
perhitungan.
3. Metode dan Instrumen Pengumpulan Data
a. Metode Pengumpulan Data
Penelitian ini, peneliti menggunakan 2 macam data agar
tercapai kelengkapan dan keterpaduan data, yaitu:
1) Data Primer
Data primer adalah data yang diperoleh dari sumberdata
pertama atau tangan pertama di lapangan (Kriyantono, 2006: 43).
Dalam hal ini pelanggan bulletin Warta Cilacap yang terdaftar
sebagai pelanggan yang telah mendapatkan dan atau berlangganan.
2) Data Sekunder
Data sekunder yaitu informasi atau penjelasan yang
mendukung data primer, terdiri dari :
a) Buku-buku kepustakaan,
39
b) Artikel-artikel ilmiah, baik dari jurnal ilmiah, majalah ilmiah,
internet dan dokumen-dokumen resmi pada sistem informasi
dan dokumentasi.
b. Instrumen Pengumpulan Data
Penelitian dalam skripsi ini, data yang dikumpulkan dengan
menggunakan metode :
1) Angket/ Kuisioner
Penelitian berupa Angket (kuesioner) berisi pertanyaan-
pertayaan yang bersifat tertutup maupun terbuka, yang telah
disiapkan terlebih dahulu untuk diisi oleh semua sampel. Angket
(kuesioner) adalah suatu alat penelitian yang dilakukan dengan
jalan mengedarkan suatu daftar pertanyaan berupa formulir-
formulir yang diajukan secara tertulis kepada sejumlah subyek
untuk mendapatkan jawaban atau tanggapan (respon) tertulis
seperlunya. (Kartini & Kartono, 1986: 200)
Angket yang disebar pada setiap butir pertanyaan disertai
lima jawaban dengan menggunakan skor nilai. Skala pengukuran
menggunakan skala likert. Dengan menggunakan skala likert,
variabel yang diukur dijabarkan menjadi indikator variabel.
Kemudian indikator tersebut dijadikan titik tolak menyusun butir-
butir instrument yang berupa pertanyaan atau pernyataan yang
perlu dijawab oleh responden. Setiap jawaban dihubungkan dengan
40
pernyataan atau dukungan sikap yang diungkapkan dengan kata-
kata (Widoyoko, 2010:104).
Jawaban dari setiap butir instrument yang menggunakan
skala likert mempunyai gradasi dari sangat positif sampai sangat
negative. Dalam penelitian ini digunakan pilihan respon skala lima
jawaban pernyataan yang bersifat positif skor jawaban adalah
(Widoyoko, 2012:109):
a) SS (Sangat Setuju) = Skor 5
b) S (Setuju) = Skor 4
c) KS (Kurang Setuju) = Skor 3
d) TS (Tidak Setuju) = Skor 2
e) STS (Sangat Tidak Setuju) = Skor 1
2) Metode interview (wawancara)
Metode interview dengan instrument penelitian yang berupa
Out Line Interview atau pedoman wawancara yang berisi
pertanyaan-pertanyaan pokok yang disampaikan kepada sampel
sasaran guna melengkapi data yang tidak bisa dikumpulkan dengan
metode angket. Interview (wawancara) adalah suatu percakapan
yang diarahkan pada suatu masalah tertentu yang berupa tanya
jawab secara lisan, di mana dua orang atau lebih berhadap-hadapan
secara fisik (Kartini, Kartono, 1986:171).
41
3) Metode Dokumentar
Metode dokumentar, dengan instrument penelitian yang
berupa form dokumentasi dalam wujud matrik yang berisi
informasi narasi yang diperoleh dari sumber-sumber dan data
sekunder.
4. Validitas dan Reliabilitas Instrumen
a. Validitas Data
Data yang baik adalah data yang sesuai dengan kenyataan
sebenarnya, dan data tersebut bersifat tetap atau dapat dipercaya. Data
yang sesuai dengan keadaan sebenarnya disebut data valid. Data yang
dapat dipercaya disebut data yang reliable. Agar dapat diperoleh data
yang valid dan reliable, maka instrument penelitian yang digunakan
untuk mengukur objek yang akan dinilai harus memiliki bukti validitas
dan reliabilitas (Widoyoko, 2012: 141).
Satu butir instrument dikatakan valid apa bila memiliki
sumbangan yang besar terhadap skor total. Dengan kata lain dikatakan
mempunyai validitas yang tinggi jika skor pada butir mempunyai
kesejajaran dengan total skor. Kesejajaran ini dapat diartikan dengan
variabel korelasi, sehingga untuk mengetahui validitas butir digunakan
rumus korelasi product moment (Widoyoko, 2010: 147).
42
Keterangan:
rxy = koofesien korelasi antara skor variabel X dengan skor variabel Y
∑X = jumlah skor variabel X
∑Y = jumlah skor variabel Y
N = jumlah individu dalam sampel
b. Reliabilitas Instrumen
Reliabilitas adalah indeks yang menunjukkan sejauh mana suatu alat
ukur dapat dipercaya atau dapat diandalkan (Singarimbun, 1995: 140).
Dalam penelitian ini, uji realibilitas akan dilakukan dengan
menggunakan teknik formula Alpha Cronbach.
r 1
1∑aσ
Keterangan:
r = koefisien reliabilitas instrument (Cronbach’s Alpha)
N = banyaknya pertanyaan
∑ab2 = total varians pertanyaan
t = total varians
Teknik Penelitian ini menggunakan teknik Alpha Cronbach ini untuk
menguji setiap butiran pertanyaan agar apat dipercaya dan digunakan
dalam angket. Suatu variabel dikatakan reliabel, apabila hasil α = >
0,60 = reliabel dan hasil α < 0,60 = tidak reliabel. (Nurgiyantoro,
2004: 352).
43
5. Metode Analisis Data
Penelitian ini menggunakan analisis regresi linear sederhana
dilandaskan pada hubungan fungsional ataupun kausal satu variabel
dependen (Sugiyono, 2012:243). Analisis regresi linear sederhana
digunakan untuk menyatakan ada atau tidaknya hubungan antara variabel
X dan Y, dan jika ada hubungan bagaimanakah arah hubungan dan
seberapa besar hubungan tersebut. Persamaan umum regresi linear
sederhana adalah:
Y = a+bX
Keterangan :
Y = Subjek dalam variabel dependen
a = Harga Y bila X = 0 (harga konstan)
b = Angka arah atau koefisien regresi, yang menunjukkan angka
peningkatan ataupun penurunan variabel dependen yang didasarkan pada
varibel indenpen. Bila b (+) maka naik, dan bila (-) maka terjadi
penurunan.
X = Subjek pada variabel independen yang mempunyai nilai tertentu.
Pada penelitian ini, analisis regresi linear sederhana dilakukan
dengan menggunakan bantuan komputer dengan pertimbangan efisiensi
waktu serta mendapatkan ketelitian hasil, yaitu dengan menggunakan
bantuan program SPSS V.16.0 for windows.
44
I. HIPOTESIS
Hipotesis penelitian adalah pernyataan sementara terhadap hasil
penelitian. (Bungin, 2010:92).
Hipotesis Nol (Ho) yaitu hipotesis yang mempunyai bentuk dasar
atau memiliki statement yang menyatakan tidak ada hubungan antara
variabel X dan variabel Y yang akan diteliti, atau variabel independen (X)
tidak mempengaruhi variabel dependen (Y) (Bungin, 2010:79).
Hipotesis Alternatif (Ha) menyatakan ada hubungan yang berarti
ada signifikansi hubungan antara variabel independen (X) tidak
mempengaruhi variabel dependen (Y) (Bungin, 2010:80).
Berdasarkan pengertian di atas, maka dapat disimpulkan hipotesis
yang peneliti ajukan adalah sebagai berikut:
Ho : Tidak terdapat besaran pengaruh bulletin Warta Cilacap terhadap
reputasi PT. Holcim Tbk. Cilacap Plant.
Ha : Terdapat besaran pengaruh bulletin Warta Cilacap terhadap
reputasi PT. Holcim Tbk. Cilacap Plant.
119
BAB IV
PENUTUP
A. Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan pada bab sebelumnya,
maka dapat ditarik kesimpulan bahwa, dari hasil uji hipotesis, didapat nilai
koefisien determinasi yang menunjukkan bahwa pengaruh media internal
terhadap reputasi adalah 37% sedangkan sisanya 63% dipengaruhi oleh
variabel lain. Nilai signifikansi juga dapat dilihat dari nilai t dimana nilai t
hitung > t tabel padakoefisien koreasi. Dari data pengolahan uji regresi di
peroleh nilai t hitung sebesar 6,386 yang berarti lebih besar dari nilai t tabel,
hal ini menunjukkan adanya pengaruh yang cukup signifikan antara pengaruh
media internal terhadap reputasi perusahaan. Dari hasil uji hipotesis ini juga
menunjukkan bahwa dalam penelitian mengenai adanya pengaruh media
internal terhadap reputasi sudah mendukung teori yang ada.
Dari pengolahan data tersebut juga diperoleh suatu persamaan regresi
Y= 42,904+1,086X artinya kedua variabel independen berpengaruh positif
terhadap reputasi perusahaan. Apabila variabel independen naik, maka
variabel dependen juga meningkat dan jika variabel independen, menurun
maka variabel dependen juga menurun.
Untuk memudahkan pembacaan data deskripsi responden, peneliti
melakukan record data dari 100 responden yang didapatkan dalam penelitian
terdapat 20 responden yang tergolong memiliki tingkat pengaruh media
internal rendah dengan prosentase 20%, 67 responden tergolong memiliki
tingkat pengaruh media internal sedang dengan prosentase 67 %, dan 13
120
respoden tergolong memiliki tingkat pengaruh media internal tinggi dengan
prosentase 13 %. Dari 100 responden yang didapatkan dalam penelitian
terdapat 15 responden yang tergolong memiliki tingkat terpengaruh media
internal rendah dengan prosentase 15%, 71 responden tergolong memiliki
tingkat terpengaruh media internal sedang dengan prosentase 71%, dan 15
respoden tergolong memiliki tingkat terpengaruh tinggi dengan prosentase
15%.
121
B. Saran
Berdasarkan kesimpulan di atas, maka peneliti dapat menyampaikan
beberapa saran sebagai berikut:
1. Pembuat media internal, bahwasanya dalam menyampaikan pesan kepada
pelanggan harus memperhatikan faktor yang mempengaruhi persepsi
terhadap reputasi. Adapun faktor yang mempengaruhi persepsi penonton
adalah faktor personal dan situasional yang dialami pelanggan ketika
membaca. Dalam media internal salah satu untur terpenting dalam
menarik perhatian pelanggan adalah kekuatan visualnya sehingga,
pembuat media internal diharapkan dapat lebih memperhatikan unsur isi
dan daya tarik seperti halnya kuis dalam memproduksi media internal.
2. Pelanggan media internal, dengan melakukan penelitian ini didapatkan
bahwa ada sambutan hangat dari pelanggan. Oleh karena itu perusahaan
harus menjaga dan tetap bertanggung jawab akan kualitas dan mutu untuk
menjaga loyalitas pelanggan.
3. Bagi peneliti, adanya penelitian ini bisa menambah ilmu pengetahuan yang
dimiliki. Banyak pengalaman yang didapat dan bisa lebih mendalami ilmu
yang telah dipelajari. Namun masih banyak yang harus direnungkan dan
diketahui tentang pentingnya media internal terhadap reputasi perusahaan.
Diharapkan dengan adanya penelitian lain sebagai pembanding terhadap
tema yang sama dan mungkin menghasilkan interpretasi yang berbeda.
Dengan banyaknya interpretasi tersebut akan semakin memperkaya dan
memperluas pandangan kita.
122
DAFTAR PUSTAKA
Al- Quran Syaamil Al-Quran Special for Woman Software Al-Quran dan Al- Hadist Buku Ardianto, E. (2010). Metodelogi Penelitian untuk Public Relations. Bandung:
Simbiosa Rekatama Media.
Bungin, B. (2010). Metode Penelitian Kuantitatif: Komunikasi, Ekonomi, dan Kebijakan, serta Ilmu-Ilmu Sosial Lainnya. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Danandjaja. (2011). Peran Humas dalam Perusahaan. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Herimanto, dkk. (2007). Public Relations dalam Organisasi. Yogyakarta: Santusta.
Herimanto, Bambang A. R. (2007). Public Relations. Yogyakarta: Santusta.
Iriantara, Y. (2004). Manajemen Strategi Public Relations. Jakarta: Galia Indonesia.
Jefkins, F. (2003). Public Relations. Jakarta: Erlangga.
Kartono, K. (1986). Pengantar Metodologi Riset Sosial. Bandung.
Kriyantono, R. (2007). Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Nova, F. (2011). Crisis Public Relations. Jakarta: Rajawali Pers.
Nurgiyantoro, B. G. (2004). Statistik Terapan : Untuk Penelitian Ilmu-Ilmu Sosial. Yogyakarta: Gadjah Mada University Press.
Rahmatullah, T. K. (2011). Panduan Praktis Pengelolaan CSR. Yogyakarta: Samudra Biru.
Rumanti, M. A. (2005). Dasar-dasar Public Relations. Jakarta: Grasindo.
Ruslan, R. (2011). Manajemen Public Relations dan Media Komunikasi: Konsepsi dan Aplikasi. Jakarta: PR. Raja Grafindo Persada.
Sadiman, S Arief, d. (1996). Media Pendidikan: Pengertian, Pengembangan dan Pemanfaatannya. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.
123
Purnomo, Setiawan Hadi, Z. (2007). Manajemen Strategi. Jakarta: Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia.
Singarimbun, M. S. (1995). Penelitian Survei. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Sugiarto, d. (2001). Teknik Sampling. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta.
Widoyoko, E. P. (2010). Teknik Penyusunan Instrumen Penelitian. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Skripsi Susanti, Isti Puput. 2012.“Peran Humas Pemerintah Daerah Dalam Media
Internal (Studi Desktiptif Kualitatif pada Bulletin Jogjawara Pemerintah Daerah Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta 2012”. Skripsi. Yogyakarta: Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga Yogyakarta.
Tesis Munawati, Susi.2010. “Pengaruh Kegiatan Public Relations Melalui Web
Terhadap Pembentukan Citra Perusahaan (Studi Kuantitatif Pengaruh Kegiatan Public Relations di www.kereta-api.co.id Terhadap Pembentukan Citra PT. Kereta Api Indonesia)”. Tesis. Jakarta: Universitas Padjajaran.
Subhan, Muh. 2006. “Analisis faktor-faktor yang berpengaruh terhadap reputasi suatu perusahaan (Studi Kasus Pada Pelanggan Sosial PT Askes (Persero) Cabang Pati)”. Tesis. Semarang: Program Studi Magister Manajemen Universitas Diponegoro Semarang.
Jurnal Sulistyaningtyas, Ike Desi. 2004“Pemberitaandi Media Massa sebagai
Pembentuk Reputasi Organisasi”. Dalam Jurnal Ilmu Komunikasi. On Line YES radio.2012.”Karyawan Kontraktor PT.Holcim terbakar”. dalam
http://yesfmcilacap.com/karyawan_kontraktor_pt_holcim_terbakar_berita1171.html, diakses pada tanggal 3 September 2013.
Tempo,” LSM Tuntut Penambangan di Nusakambangan Ditutup” http://www.tempo.co/read/news/2010/11/26/177294797/LSM-Tuntut-Penambangan-di-Nusakambangan-Ditutup, diakses pada 3 September 2013.
www.lspr.edu
124
LAMPIRAN
125
Lampiran 1: Kuisioner Penelitian
Koesioner Penelitian
PENGARUH MEDIA INTERNAL TERHADAP REPUTASI PERUSAHAAN
(Survei pada Pelanggan Bulletin Warta Cilacap PT. Holcim Indonesia Tbk. Cilacap Plant)
Kepada Yth
Bapak/Ibu/ Sdr/i
Di Tempat
1. Dengan segala kerendahan hati dan harapan, saya Sri Renny Krismanti
mohon kesediaan Bapak/Ibu/ Sdr/i untuk mengisi daftar pertanyaan ini dengan
sejujurnya sesuai dengan kenyataan yang ada.
2. Kuesioner ini dibuat untuk memperoleh data yang saya butuhkan dalam
rangka menyusun skripsi yang merupakan salah satu syarat untuk
menyelesaikan studi pada Program sarjana, Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu
Sosial dan Humaniora, Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga Yogyakarta.
Dengan judul: Pengaruh Media Internal terhadap Reputasi Perusahaan (Survei
pada Pelanggan Bulletin Warta Cilacap PT. Holcim Indonesia Tbk. Cilacap
Plant).
3. Untuk mencapai maksud tersebut, saya memohon kesediaan Bapak/Ibu/Sdr/i
untuk mengisi kuesioner ini dengan memilih jawaban yang telah disediakan.
4. Oleh karena penelitian ini semata-mata hanya untuk kepentingan akademik,
untuk menemukan kebenaran yang ilmiah, maka saya menjamin seluruh
jawaban yang Bapak/Ibu/Sdr/i berikan terjaga kerahasiaannya sesuai kode etik
penelitian.
5. Atas kesediaan Bapak/Ibu/Sdr/i meluangkan waktu membantu saya mengisi
koesioner ini saya mengucapkan terimakasih.
126
Petunjuk pengisian
Dalam angket yang peneliti sebarkan ini terdiri dari 2 bagian, yakni:
1. Bagian A, berisi identitas responden. Untuk bagian ini Bapak/Ibu/ Sdr/i
cukup mengisi kolom yang telah tersedia.
2. Bagian B, berisi daftar pernyataan. Untuk bagian Bapak/Ibu/ Sdr/i cukup
memilih jawaban yang dianggap benar menurut Bapak/Ibu/ Sdr/i dengan
memberikan tanda chek (√) pada instrument pernyataan yang sesuai
dengan diri Bapak/Ibu/ Sdr/i, dengan perincian sebagai berikut:
Sangat Tidak Setuju STS 1
Tidak Setuju TS 2
Kurang Setuju KS 3
Sangat Setuju S 4
Setuju SS 5
A. Identitas Responden
1. Nama :
2. Kota Tinggal : 3. Usia :
a) < 20 tahun b) 21-30 tahun c) 31-40 tahun d) >41 tahun
4. Pekerjaan : a) Pelajar/Mahasiswa b) PNS c) Karyawan Swasta d) Wiraswasta e) Lainnya (…………………………….)
127
B. Daftar Pernyataan
I. Media Internal- Bulletin Warta Cilacap
No Pernyataan SS S KS TS STS I. Konten
1. Keberagaman rublik pada bulletin Warta Cilacap yang disediakan sudah bervariasi.
2. Bagi pihak PT. Holcim Tbk. Cilacap Plant masing-masing rublik pada bulletin Warta Cilacap telah memiliki keunikan tersendiri.
3. Isi yang disajikan pada rublik bulletin Warta Cilacap telah disesuai dengan keadaan yang sesungguhnya.
4. Bagi pihak PT. Holcim Tbk. Cilacap Plant isi rublik bulletin Warta Cilacap yang disajikan telah memberi manfaat bagi pelanggan.
II. Gaya Bahasa 5. Bagi pihak PT. Holcim Tbk. Cilacap
Plant penyajian rublik pada bulletin Warta Cilacap dalam gaya bahasa Formal memudahkan pelanggan untuk memahami isi.
6. Bagi pihak PT. Holcim Tbk. Cilacap Plant penyajian gaya bahasa Formal sesuai dengan jangkauan dan pelanggan.
7. Gaya bahasa pada bulletin Warta Cilacap tidak menyulitkan (tidak berbelit-belit) sehingga memudahkan pelanggan untuk mendapatkan informasi.
8. Petugas PT. Holcim Tbk. Cilacap Plant dalam menyusun gaya bahasa dalam bulletin Warta Cilacap tidak memiliki makna ganda.
III. Desain 9. Kualitas gambar yang dipilih pada setiap
rublik bulletin Warta Cilacap adalah yang sangat baik.
10. Penyajian layout cover dan isi dalam bulletin Warta Cilacap sudah sesuai dengan standar PT. Holcim Tbk. Cilacap Plant
128
11. Bagi pihak PT. Holcim Tbk. Cilacap Plant tampilan desain bulletin Warta Cilacap sudah sesuai dengan harapan pelanggan.
12. Desain yang disajikan dalam bulletin Warta Cilacap oleh petugas PT. Holcim Tbk. Cilacap Plant membuat pelanggan menarik untuk membacanya.
II. Reputasi PT. Holcim Tbk. Cilacap Plant No Pernyataan SS S KS TS STS
I. Reliability – Keterandalan 13. Saya memberi nilai positif terhadap
reputasi perusahaan jika saya merasa puas dengan mutu dan kualitas pelayanan Public Relations.
14. Pengalaman pribadi terhadap sikap professional karyawan adalah informasi yang paling akurat bagi saya untuk menilai sebuah reputasi perusahaan.
15. Pengalaman orang lain dan pemberitaan media terhadap sikap professional karyawan adalah informasi tambahan bagi saya untuk menilai sebuah reputasi perusahaan.
16. Kesalahan yang berulangkali dilakukan pada petugas perusahaan dalam melayani transaksi akan memberi dampak negatif pada reputasi.
II. Komunikasi 17. Bagi saya jalinan komunikasi yang lancar
antara perusahaan dengan masyarakat akan memberi manfaat dan pengaruh besar terhadap reputasi.
18. Bagi saya keakuratan dan kebenaran setiap informasi yang disampaikan akan berpengaruh pada saya dalam menentukan reputasi perusahaan.
19. Saya mengapresiasi positif jika para Public Relations dari suatu perusahaan selalu berusaha untuk membina hubungan baik.
20. Persepsi positif terhadap reputasi akan terbentuk dalam benak saya jika Public Relations dari suatu perusahaan berhasil
129
menyakinkan saya pada kualitas perusahaan.
21. Penggunaan media cetak seperti “Bulletin Warta Cilacap” bagi saya telah mewakili isi dan kualitas perusahaan.
III. Inovasi 22. Saya merasa puas dengan penyebaran
informasi perkembangan perusahaan yang disajikan dalam Warta Cilacap.
23. Saya merasa puas dengan penyebaran informasi perkembangan teknologi yang disajikan dalam Warta Cilacap.
24. Kehandalan dan keunggulan suatu perusahaan bagi saya dapat dilihat dari penyajian informasi perkembangan perusahaan.
IV. Tanggung Jawab Sosial 25. Salah satu penilaian saya terhadap
sebuah reputasi perusahaan adalah peran positif terhadap masyarakat (society).
26. Menurut saya perusahaan yang melakukan pemberdayaan masyarakat merupakan perusahaan yang sadar akan reputasi.
27. Salah satu penilaian saya terhadap sebuah reputasi perusahaan adalah peran positif terhadap lingkungan.
28. Saya menilai perusahaan yang telah berhasil melakukan tanggung jawab sosial adalah perusahaan yang berhasil perolehan penghargaan dari pemerintah.
V. Kualitas Layanan Konsumen 29. Saya merasa terpuaskan dengan
ketersediaan layana konsumen berupa Call Center yang disediakan pada bulletin Warta Cilacap.
30. Kemudahan memperoleh informasi menjadi pertimbangan saya dalam menentukan reputasi.
31. Saya mengapresiasi positif adanya kolom surat pembaca pada Bulletin Warta Cilacap.
130
VI. Responsif terhadap Feedback Publik 32. Jamin kenyamanan dan pemberian
jawaban dari keluhan pelanggan memberi gambaran bagi saya tentang perusahaan tersebut.
33. Saya merasa senang dan kenyamanan jika suatu perusahaan mau menerima saran dan kritik dari pelanggan.
34. Saya lebih merasa nyaman jika suatu perusahaan menyediakan layanan 1x24 jam untuk melayani masyarakat.
35. Saya senang mengikuti perkembangan perusahaan yang peka terhadap perkembangan produk dipasaran dan dapat menjawab apa yang menjadi keinginan dan kebutuhan masyarakat.
131
Lampiran 2: Data Uji Coba-Media Internal
No Subjek
Skor Butir Kuisioner untuk No Item
Konten Gaya Bahasa Desain
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
1 3 4 4 5 3 3 4 4 4 5 5 4
2 4 4 4 4 5 5 5 3 4 4 5 4
3 3 4 3 4 3 4 4 3 3 2 4 3
4 4 4 5 5 3 4 4 4 4 4 4 4
5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
6 2 3 2 3 3 2 3 4 3 3 4 3
7 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
8 4 4 4 5 4 4 4 4 4 3 4 4
9 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
10 3 3 4 4 4 3 3 4 4 3 4 4
11 4 4 4 5 3 4 4 4 2 4 3 4
12 4 4 3 3 4 4 3 4 4 3 3 4
13 4 3 4 3 3 2 4 4 4 3 4 4
14 3 4 3 4 4 3 4 4 4 4 4 4
15 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
16 3 3 4 4 5 4 4 4 3 4 3 4
17 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
18 4 4 5 4 5 5 4 3 4 4 4 4
19 2 4 2 2 3 1 3 3 3 4 4 4
20 4 3 4 4 3 4 4 4 4 5 4 4
21 4 4 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4
22 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
23 2 4 1 4 3 5 4 1 3 3 4 4
24 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4
25 5 4 5 4 5 4 4 5 2 4 4 3
26 4 4 4 5 4 3 4 4 4 4 4 3
27 2 4 3 3 4 4 3 4 3 4 3 4
28 3 4 2 4 4 4 4 4 3 3 4 2
29 4 5 4 4 4 5 5 4 4 4 5 5
30 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 5 5
161
Reputasi
No Subjek
Skor Butir Kuisioner untuk No Item
Keterandalan Komunikasi Inovasi Tanggung Jawab
Sosial Kualitas Layanan Responsif 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35
1 4 4 4 5 4 4 4 4 5 4 4 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
2 5 5 4 4 5 4 4 4 3 5 5 5 5 4 4 4 4 4 4 4 5 4 4
3 5 5 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 5 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4
4 4 5 5 4 4 4 4 4 4 4 5 4 5 4 4 5 4 4 5 4 4 4 4
5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4
6 2 4 4 4 4 4 2 4 4 3 4 3 4 4 3 4 3 3 4 2 3 2 3
7 3 4 3 4 4 4 5 4 2 2 4 3 3 4 4 1 2 2 3 3 4 4 3
8 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 4 5 3 5 4 3 5 5 5 3 5 5 3
9 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4
10 4 3 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 3 4 3 4 4 4 3
11 5 5 4 4 5 5 4 5 4 5 4 5 4 4 5 5 5 5 4 5 5 4 4
12 4 4 4 4 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
13 5 5 4 4 4 4 4 4 3 3 4 4 4 5 4 5 4 4 4 4 5 5 4
14 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
15 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
16 4 4 4 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3
17 4 4 3 3 4 4 4 4 4 5 4 5 4 4 5 4 4 4 4 4 3 3 3
18 4 4 4 5 4 4 5 5 4 5 5 4 5 5 3 4 4 4 4 3 4 4 4
133
19 4 4 3 4 5 4 3 3 4 4 4 3 3 4 3 3 2 4 3 5 4 4 4
20 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 5 5 4 4 4 4 4 5 4 5 4 4
21 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
22 4 4 4 5 5 4 5 4 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 5 5 4
23 2 4 3 4 4 3 3 4 2 3 4 3 5 4 4 2 4 4 3 3 4 4 3
24 5 4 4 4 5 5 5 4 3 4 4 4 4 5 4 3 4 4 4 4 5 4 4
25 4 5 4 4 5 4 4 4 3 2 3 4 3 4 4 4 4 2 3 4 4 4 4
26 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
27 5 4 4 3 4 4 4 4 4 3 4 3 3 4 4 3 3 3 3 3 4 4 3
28 4 3 4 4 3 3 4 4 4 2 3 3 4 4 3 3 4 4 3 4 4 4 3
29 4 5 3 4 4 4 4 4 3 3 4 3 4 5 4 3 4 4 4 4 5 4 4
30 3 4 4 4 3 4 3 3 4 4 4 4 3 3 4 4 4 4 4 4 3 4 4
161
Lampiran 3: Identitas Responden
DATA RESPONDEN
No Nama Kota Tinggal Usia Pekerjaan
1 Ika Winarti Cilacap b B
2 M Chanifudin Cilacap c D
3 Meta Lestari Cilacap b B
4 Sarwedi Cilacap c C
5 Wati Cilacap b B
6 Ari Sumarno Cilacap d C
7 Bima Cilacap b A
8 Saniah Cilacap d D
9 Rudi Cilacap d E
10 Endah Cilacap d C
11 Uswatun Khasanah Cilacap d B
12 Nining Cilacap d B
13 Slamet Riyadi Cilacap c C
14 Uri Cilacap c B
15 Adi Cilacap c C
16 Ati Lestari Cilacap c C
17 Sri Cilacap b D
18 Refdinal Cilacap b C
19 Kasmiati Cilacap c E
20 Mochtohari Cilacap d B
21 Wagiman Cilacap d B
22 Tanpa nama Cilacap d C
23 Slamet Riyadi Cilacap d B
24 Nurhidayat Cilacap d B
25 Wahyu Wicahyanti Cilacap c B
26 Febri Cilacap b B
27 Ratinah Cilacap c B
28 Bambang I. R. Cilacap d B
29 Yeri Purnomo Cilacap d E
30 Gustini Fajaryanti Cilacap d E
31 Yuli Astuti Cilacap d B
32 Tanpa nama Cilacap d B
33 Tanpa nama Cilacap c C
135
34 Latifah Cilacap a A
35 Hartono Cilacap d C
36 Suwarni Cilacap d E
37 Neni Widiastuti Cilacap d B
38 Suroyo Cilacap d B
39 Edi Pramono Cilacap d D
40 Munginah Cilacap d E
41 Efa Nofiyatin Cilacap b B
42 Cipto Cilacap d B
43 Siswoyo Cilacap d B
44 Siti Aminah Cilacap b C
45 Trismawati Cilacap b B
46 Napsiah Cilacap d C
47 Uci Nurwijayanti Cilacap b B
48 Marsinah Cilacap d B
49 Hartono Cilacap d C
50 Sidik Cilacap d B
51 Purnomo Hadi Cilacap d B
52 Solikhin Cilacap c C
53 Daryanto Cilacap d B
54 Satubi Cilacap d B
55 Ratna Diah Cilacap c C
56 Lili Cilacap b B
57 Gilang Danarjati Cilacap b B
58 Siti Komariah Cilacap d B
59 Dwi Cilacap d B
60 Retno Cilacap c C
61 Umi khasanah Cilacap d B
62 Tatik Cilacap c B
63 Toto Cilacap d C
64 Kistam Cilacap d B
65 Candra K Cilacap c E
66 Lestari Maharani Cilacap b B
67 Bangun Pribadi Cilacap d B
68 Rusno Kuswoyo Cilacap d C
69 Endang Cilacap c B
70 Supendi Cilacap c E
71 Maryati Cilacap d E
136
72 Sri Musrini Cilacap d B
73 Supriyanto Cilacap c C
74 Suharmi Cilacap d B
75 Usup Suwignyo Cilacap c E
76 Wasim Cilacap d B
77 Any Rahayu Cilacap b A
78 Wartini Cilacap d B
79 Sugeng Cilacap c D
80 Edwin Cilacap b B
81 Siti Alifah Cilacap b E
82 Joko Cilacap d B
83 Supendi Cilacap c C
84 Imam Cilacap b B
85 Atin Rahayuningsih Cilacap b E
86 Rusnadi Cilacap d B
87 Pudjo Waluyo Cilacap d D
88 Manginah Cilacap d B
89 Sudarmiati Cilacap c E
90 Iis Cilacap b B
91 Kumala Cilacap b A
92 Pendi Cilacap c B
93 Laeli Cilacap c E
94 Ardiyanto Cilacap c B
95 Budi Cilacap d D
96 Setyo Cilacap d B
97 Rindi Cilacap c E
98 Puji Cilacap b C
99 Danang Ardianto Cilacap c B
100 Sapari Cilacap d D
137
Lampiran 4: Rekapitulasi hasil kuisioner
No Subjek
Skor Butir Kuisioner untuk No Item
Konten Gaya Bahasa Desain
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
1 5 4 4 4 3 3 4 4 4 4 4 4
2 3 3 4 4 4 4 3 3 4 3 3 3
3 4 3 3 4 4 4 3 3 3 4 4 3
4 4 4 4 4 5 4 5 4 4 5 4 4
5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
6 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
7 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
8 4 3 3 2 4 2 3 1 3 3 2 2
9 4 3 4 3 4 4 5 4 4 4 4 4
10 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
11 3 3 3 3 3 4 4 4 4 4 3 3
12 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
13 3 3 3 4 4 4 4 4 3 3 4 3
14 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
15 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
16 4 3 4 4 4 3 3 4 2 4 3 3
17 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
18 4 4 3 3 3 4 4 4 3 4 4 3
19 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
20 4 3 4 4 2 2 3 3 3 4 4 4
21 4 3 3 3 4 3 4 4 4 4 4 2
22 3 3 4 4 4 4 3 4 3 4 4 4
23 4 5 3 3 4 4 4 3 4 3 3 4
24 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 5 4
25 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4
26 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
27 4 4 4 4 4 4 4 4 5 4 4 4
28 5 4 4 4 4 4 4 4 3 4 3 4
29 5 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 4
30 4 4 3 3 4 4 3 4 3 3 4 3
31 3 4 4 3 3 4 4 3 3 4 4 3
32 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
33 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 3 3
138
34 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4
35 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
36 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4
37 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4
38 4 4 3 3 3 4 4 4 3 3 3 3
39 5 5 5 5 5 5 5 5 4 5 5 3
40 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
41 3 4 4 5 5 4 4 4 4 4 4 4
42 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
43 4 3 5 3 5 4 4 3 3 3 5 3
44 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
45 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
46 5 5 5 4 4 4 4 3 4 4 3 4
47 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
48 2 4 5 4 5 5 5 5 5 5 4 4
49 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4
50 5 4 5 4 5 4 4 5 5 4 4 3
51 4 5 4 4 5 4 4 5 5 4 5 5
52 4 4 4 4 4 4 2 4 4 4 4 4
53 4 3 2 4 3 3 3 4 4 4 4 4
54 4 4 4 2 5 3 3 4 4 2 2 4
55 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4
56 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 4 4
57 4 4 4 4 5 4 5 5 4 5 4 5
58 4 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4
59 5 3 5 4 3 3 4 4 3 4 3 3
60 5 4 5 5 4 5 4 5 4 4 4 4
61 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
62 4 4 4 5 4 4 3 3 3 4 4 4
63 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
64 4 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4
65 3 3 3 4 4 1 4 3 3 4 4 3
66 4 4 4 4 5 5 4 4 4 4 4 4
67 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
68 5 4 5 4 4 4 5 5 4 4 4 5
69 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4
70 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
71 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3
139
72 4 4 5 4 5 4 5 5 4 5 4 4
73 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
74 5 4 4 2 3 5 4 4 1 4 4 4
75 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
76 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
77 5 4 5 5 4 4 4 5 5 5 4 5
78 4 5 4 4 5 4 5 4 4 4 4 4
79 3 3 4 4 4 4 3 4 4 3 3 2
80 4 4 4 5 4 3 4 4 4 4 4 3
81 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4
82 4 4 2 4 4 4 4 4 3 3 4 2
83 3 3 4 4 4 3 5 4 5 4 4 3
84 4 3 4 3 4 4 3 3 4 2 4 2
85 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3
86 4 4 4 5 4 4 5 5 4 5 4 4
87 4 4 3 3 4 4 3 3 4 4 4 4
88 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
89 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
90 5 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4
91 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4
92 4 4 3 2 4 4 4 4 3 4 4 2
93 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
94 4 3 3 3 4 4 4 4 3 4 4 2
95 5 5 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4
96 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
97 5 2 3 4 4 4 4 4 4 4 4 2
98 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
99 4 3 4 4 4 4 4 4 3 5 4 3
100 3 4 3 2 3 3 4 4 3 3 3 4
161
No Subjek
Skor Butir Kuisioner untuk No Item
Keterandalan Komunikasi Inovasi Tanggung Jawab
Sosial Kualitas Layanan Responsif 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35
1 4 4 4 5 4 4 4 4 5 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
2 5 5 4 3 5 3 3 4 4 4 5 3 4 4 3 4 4 4 3 3 5 3 3
3 5 3 4 4 4 4 3 4 3 4 4 2 5 4 4 5 4 1 4 4 4 3 4
4 4 5 5 4 4 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 5 4 4 5 4 4 4 4
5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4
6 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
7 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 5 5 5 4 4 4 4 5 4 4
8 4 4 3 4 4 3 4 4 3 4 4 4 4 3 4 4 4 4 5 4 4 4 3
9 4 5 4 4 5 4 4 4 3 3 4 4 5 5 5 5 4 4 4 4 5 4 4
10 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 4 4 5 5 5 4 4 4 4 4 5 4 4
11 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 5 5 5 5 4 4 4 4 4 4 4
12 5 5 4 3 5 3 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 5 5 3
13 4 5 4 5 5 3 4 5 3 3 4 5 4 4 5 4 4 5 4 4 5 4 5
14 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
15 4 4 4 5 2 4 4 4 4 5 2 4 5 4 5 3 5 5 3 4 3 4 5
16 5 4 4 4 5 4 5 4 3 4 4 4 5 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4
17 5 4 4 4 4 4 5 4 5 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 5 5 4
18 4 4 4 5 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 5 5 4
19 4 4 4 4 4 4 5 4 4 5 4 4 5 5 5 5 4 5 4 4 4 4 4
20 2 3 3 3 4 3 3 4 3 3 4 3 3 4 3 4 3 4 2 3 2 4 3
141
21 2 4 2 4 2 2 5 2 3 4 3 5 4 5 3 4 3 3 3 5 4 4 3
22 4 2 5 3 4 3 4 4 4 5 5 4 4 4 4 4 4 4 1 3 5 3 2
23 3 4 3 4 4 4 3 4 3 4 3 4 3 3 4 5 5 3 3 5 4 4 3
24 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 4 5 3 5 3 3 5 5 5 3 5 5 3
25 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4
26 4 4 4 4 5 4 5 5 4 4 4 4 5 5 5 5 4 4 4 4 4 4 4
27 4 4 3 4 4 4 5 5 4 5 4 4 5 5 5 4 5 4 5 4 5 5 4
28 4 4 3 4 4 4 5 5 4 5 4 4 5 5 5 4 5 4 5 4 5 5 4
29 4 4 3 4 3 4 4 5 5 4 3 4 5 3 5 3 4 5 3 5 3 5 5
30 4 5 4 4 5 5 3 5 5 3 4 5 5 3 5 5 4 2 4 4 4 5 4
31 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 5 4 5 4 4 4 5
32 5 4 4 3 5 5 3 4 3 5 2 5 4 4 2 5 5 5 3 5 5 4 4
33 4 4 4 4 5 5 5 5 5 5 4 3 4 5 5 4 4 3 4 4 4 5 4
34 5 4 4 5 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 5 5
35 4 5 4 5 5 4 5 4 4 5 4 5 4 4 5 4 4 4 5 4 4 4 4
36 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 3 4 4 4 4 4 3 4
37 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 4 4 4
38 4 4 3 4 4 4 3 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 3 3 3 4 4 4
39 4 4 4 5 5 4 5 4 5 4 4 3 5 5 4 5 4 4 5 5 5 3 5
40 4 4 5 4 5 4 5 4 4 4 4 3 5 4 5 3 4 4 4 4 5 3 4
41 5 4 4 5 5 4 5 4 4 4 4 4 5 5 4 2 4 4 5 4 5 5 4
42 4 4 4 4 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
43 5 5 4 4 4 4 4 4 3 3 4 4 4 5 4 5 4 4 4 4 5 5 4
142
44 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
45 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
46 5 4 5 5 4 4 4 4 5 4 4 4 4 5 4 4 4 5 4 4 5 4 3
47 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
48 5 5 5 4 4 3 5 5 3 5 4 5 4 4 5 5 4 4 4 4 4 5 5
49 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
50 5 4 5 3 5 5 4 4 4 4 4 5 5 4 3 4 4 5 4 4 5 4 5
51 4 5 5 4 5 5 4 4 4 5 4 5 4 4 5 4 4 5 5 5 4 4 5
52 4 4 4 5 4 4 5 5 4 5 5 4 5 5 3 4 4 4 4 3 4 4 4
53 4 4 5 4 4 4 1 4 4 2 4 5 5 4 1 5 1 4 5 2 4 4 2
54 4 4 4 5 4 4 4 5 4 4 4 3 5 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4
55 4 5 4 4 5 4 5 5 4 4 4 5 4 5 4 4 4 4 5 4 5 5 5
56 4 4 4 4 4 5 4 4 5 5 4 4 4 4 4 5 4 4 5 4 4 5 4
57 5 4 5 4 5 4 4 4 4 5 4 4 5 5 4 4 5 4 5 4 5 4 5
58 5 5 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4
59 4 4 4 5 4 5 4 4 2 4 4 4 4 1 4 5 1 2 5 1 4 4 4
60 5 4 4 4 4 4 4 4 4 5 5 5 5 4 5 5 5 4 4 4 5 5 4
61 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
62 4 5 4 5 4 4 4 5 5 5 4 4 5 4 4 5 5 4 5 4 4 4 4
63 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
64 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 5 5 4 4 5 4 5 4 5 5 4
65 2 4 3 3 4 5 4 3 5 3 4 4 3 4 3 2 4 4 3 4 3 4 1
66 4 4 5 4 4 4 5 4 4 4 5 4 4 4 5 5 4 4 4 5 4 4 4
143
67 4 4 4 4 5 4 4 4 5 4 4 5 5 4 4 5 4 4 4 4 5 4 4
68 5 5 4 5 4 4 5 5 4 5 4 4 5 5 4 4 5 4 5 4 5 5 4
69 4 4 4 4 5 4 5 4 3 4 4 3 4 4 5 3 4 4 4 4 4 4 4
70 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
71 4 4 4 4 5 5 4 4 4 4 4 4 5 5 4 5 4 5 4 4 5 5 4
72 5 5 4 4 4 4 5 4 4 5 5 5 5 4 4 4 4 5 4 4 5 5 4
73 4 4 5 5 4 5 4 4 4 5 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
74 3 2 2 4 4 4 5 5 5 5 5 4 4 4 1 2 3 3 2 4 4 1 1
75 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
76 4 4 4 4 5 4 4 4 3 4 4 3 4 5 4 3 4 4 4 3 4 4 4
77 5 4 4 4 5 4 4 5 4 4 5 5 5 5 4 4 5 5 4 4 5 4 4
78 4 5 4 4 4 4 5 4 4 4 4 5 4 4 5 5 4 4 4 4 5 5 4
79 5 5 4 4 4 4 4 5 3 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 5 5 4
80 4 4 3 4 4 5 5 5 3 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 3 4 4 4
81 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 5 5 4 4 4 4 4 5 4 5 4 4
82 2 2 3 1 4 3 1 4 2 1 4 2 4 4 4 2 4 4 1 2 4 4 3
83 4 4 4 5 5 4 5 4 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 5 5 4
84 4 4 4 4 3 4 5 4 4 3 4 3 3 4 4 4 4 4 5 5 5 4 4
85 5 4 4 4 5 5 5 4 3 4 4 4 4 5 4 3 4 4 4 4 5 4 4
86 4 4 4 5 4 4 5 4 4 5 4 4 4 5 4 4 5 4 5 4 4 5 4
87 5 4 3 4 3 4 4 3 4 4 4 4 4 4 3 3 4 4 3 4 3 4 3
88 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
89 4 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4
144
90 4 4 5 4 4 4 5 4 4 5 4 5 5 5 4 4 4 4 4 4 5 5 5
91 5 5 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 5 4 5 5 4 4 4 4 5 4
92 5 5 5 5 5 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 3 5 4 4 4 4
93 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
94 2 4 2 4 4 4 4 2 4 3 4 3 3 5 4 3 4 4 5 4 4 5 4
95 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4
96 4 5 4 4 3 4 3 4 3 2 3 4 2 4 4 4 4 4 3 4 3 4 4
97 5 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 5 4 4 4 4 4
98 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 3
99 4 5 3 4 4 4 4 4 3 3 4 3 4 5 4 3 4 4 4 4 5 4 4
100 4 3 3 4 3 4 3 4 3 2 2 3 3 2 4 3 4 4 3 4 3 2 3
161
Lampiran 5: Frekuensi jawaban per item pertanyaan
VAR00001
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2 1 1.0 1.0 1.0
3 12 12.0 12.0 13.0
4 70 70.0 70.0 83.0
5 17 17.0 17.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
VAR00002
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2 1 1.0 1.0 1.0
3 20 20.0 20.0 21.0
4 72 72.0 72.0 93.0
5 7 7.0 7.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
VAR00003
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2 2 2.0 2.0 2.0
3 16 16.0 16.0 18.0
4 71 71.0 71.0 89.0
5 11 11.0 11.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
VAR00004
146
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2 5 5.0 5.0 5.0
3 12 12.0 12.0 17.0
4 75 75.0 75.0 92.0
5 8 8.0 8.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
VAR00005
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2 1 1.0 1.0 1.0
3 9 9.0 9.0 10.0
4 74 74.0 74.0 84.0
5 16 16.0 16.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
VAR00006
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1 1 1.0 1.0 1.0
2 2 2.0 2.0 3.0
3 9 9.0 9.0 12.0
4 82 82.0 82.0 94.0
5 6 6.0 6.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
VAR00007
147
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2 1 1.0 1.0 1.0
3 13 13.0 13.0 14.0
4 73 73.0 73.0 87.0
5 13 13.0 13.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
VAR00008
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1 1 1.0 1.0 1.0
3 13 13.0 13.0 14.0
4 76 76.0 76.0 90.0
5 10 10.0 10.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
VAR00009
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1 1 1.0 1.0 1.0
2 1 1.0 1.0 2.0
3 21 21.0 21.0 23.0
4 71 71.0 71.0 94.0
5 6 6.0 6.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
VAR00010
148
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2 2 2.0 2.0 2.0
3 12 12.0 12.0 14.0
4 78 78.0 78.0 92.0
5 8 8.0 8.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
VAR00011
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2 2 2.0 2.0 2.0
3 13 13.0 13.0 15.0
4 81 81.0 81.0 96.0
5 4 4.0 4.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
VAR00012
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2 8 8.0 8.0 8.0
3 20 20.0 20.0 28.0
4 68 68.0 68.0 96.0
5 4 4.0 4.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
VAR00013
149
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2 5 5.0 5.0 5.0
3 2 2.0 2.0 7.0
4 67 67.0 67.0 74.0
5 26 26.0 26.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
VAR00014
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2 3 3.0 3.0 3.0
3 3 3.0 3.0 6.0
4 70 70.0 70.0 76.0
5 24 24.0 24.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
VAR00015
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2 3 3.0 3.0 3.0
3 13 13.0 13.0 16.0
4 70 70.0 70.0 86.0
5 14 14.0 14.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
VAR00016
150
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1 1 1.0 1.0 1.0
3 7 7.0 7.0 8.0
4 72 72.0 72.0 80.0
5 20 20.0 20.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
VAR00017
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2 2 2.0 2.0 2.0
3 5 5.0 5.0 7.0
4 64 64.0 64.0 71.0
5 29 29.0 29.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
VAR00018
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2 1 1.0 1.0 1.0
3 8 8.0 8.0 9.0
4 75 75.0 75.0 84.0
5 16 16.0 16.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
VAR00019
151
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1 2 2.0 2.0 2.0
3 9 9.0 9.0 11.0
4 57 57.0 57.0 68.0
5 32 32.0 32.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
VAR00020
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2 2 2.0 2.0 2.0
3 2 2.0 2.0 4.0
4 78 78.0 78.0 82.0
5 18 18.0 18.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
VAR00021
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2 2 2.0 2.0 2.0
3 20 20.0 20.0 22.0
4 65 65.0 65.0 87.0
5 13 13.0 13.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
VAR00022
152
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1 1 1.0 1.0 1.0
2 3 3.0 3.0 4.0
3 12 12.0 12.0 16.0
4 60 60.0 60.0 76.0
5 24 24.0 24.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
VAR00023
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2 3 3.0 3.0 3.0
3 4 4.0 4.0 7.0
4 84 84.0 84.0 91.0
5 9 9.0 9.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
VAR00024
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2 2 2.0 2.0 2.0
3 14 14.0 14.0 16.0
4 64 64.0 64.0 80.0
5 20 20.0 20.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
VAR00025
153
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2 1 1.0 1.0 1.0
3 7 7.0 7.0 8.0
4 56 56.0 56.0 64.0
5 36 36.0 36.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
VAR00026
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1 1 1.0 1.0 1.0
2 1 1.0 1.0 2.0
3 4 4.0 4.0 6.0
4 59 59.0 59.0 65.0
5 35 35.0 35.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
VAR00027
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1 2 2.0 2.0 2.0
2 1 1.0 1.0 3.0
3 8 8.0 8.0 11.0
4 67 67.0 67.0 78.0
5 22 22.0 22.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
VAR00028
154
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2 4 4.0 4.0 4.0
3 17 17.0 17.0 21.0
4 56 56.0 56.0 77.0
5 23 23.0 23.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
VAR00029
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1 2 2.0 2.0 2.0
3 4 4.0 4.0 6.0
4 78 78.0 78.0 84.0
5 16 16.0 16.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
VAR00030
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1 1 1.0 1.0 1.0
2 2 2.0 2.0 3.0
3 6 6.0 6.0 9.0
4 78 78.0 78.0 87.0
5 13 13.0 13.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
VAR00031
155
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1 2 2.0 2.0 2.0
2 2 2.0 2.0 4.0
3 12 12.0 12.0 16.0
4 61 61.0 61.0 77.0
5 23 23.0 23.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
VAR00032
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1 1 1.0 1.0 1.0
2 2 2.0 2.0 3.0
3 11 11.0 11.0 14.0
4 78 78.0 78.0 92.0
5 8 8.0 8.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
VAR00033
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2 1 1.0 1.0 1.0
3 6 6.0 6.0 7.0
4 57 57.0 57.0 64.0
5 36 36.0 36.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
VAR00034
156
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1 1 1.0 1.0 1.0
2 1 1.0 1.0 2.0
3 6 6.0 6.0 8.0
4 65 65.0 65.0 73.0
5 27 27.0 27.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
VAR00035
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1 2 2.0 2.0 2.0
2 2 2.0 2.0 4.0
3 12 12.0 12.0 16.0
4 72 72.0 72.0 88.0
5 12 12.0 12.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
161
Lampiran 6 : Validitas Media Internal
Correlations
VAR00001 VAR00002 VAR00003 VAR00004 VAR00005 VAR00006 VAR00007 VAR00008 VAR00009 VAR00010 VAR00011 VAR00012 VAR00013
VAR0000
1
Pearson
Correlation 1 .233 .800** .407* .410* .395* .528** .496** .307 .282 .170 .177 .813**
Sig. (2-tailed)
.216 .000 .025 .025 .031 .003 .005 .099 .131 .370 .350 .000
N 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
VAR0000
2
Pearson
Correlation .233 1 .067 .206 .171 .448* .430* -.096 .069 .135 .302 .204 .415*
Sig. (2-tailed) .216
.726 .274 .366 .013 .018 .615 .718 .476 .104 .280 .023
N 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
VAR0000
3
Pearson
Correlation .800** .067 1 .489** .414* .278 .384* .556** .336 .457* .138 .304 .829**
Sig. (2-tailed) .000 .726
.006 .023 .136 .036 .001 .070 .011 .467 .102 .000
N 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
VAR0000
4
Pearson
Correlation .407* .206 .489** 1 .061 .415* .489** .130 .127 .212 .091 -.095 .555**
Sig. (2-tailed) .025 .274 .006
.749 .022 .006 .493 .502 .260 .631 .617 .001
N 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
158
VAR0000
5
Pearson
Correlation .410* .171 .414* .061 1 .455* .274 .244 .126 .167 .000 .041 .531**
Sig. (2-tailed) .025 .366 .023 .749
.012 .143 .194 .506 .378 1.000 .828 .003
N 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
VAR0000
6
Pearson
Correlation .395* .448* .278 .415* .455* 1 .583** -.197 .090 .084 .073 .206 .589**
Sig. (2-tailed) .031 .013 .136 .022 .012
.001 .298 .638 .660 .701 .274 .001
N 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
VAR0000
7
Pearson
Correlation .528** .430* .384* .489** .274 .583** 1 -.065 .222 .264 .546** .201 .694**
Sig. (2-tailed) .003 .018 .036 .006 .143 .001
.734 .239 .159 .002 .287 .000
N 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
VAR0000
8
Pearson
Correlation .496** -.096 .556** .130 .244 -.197 -.065 1 .068 .298 -.099 -.073 .378*
Sig. (2-tailed) .005 .615 .001 .493 .194 .298 .734
.723 .109 .603 .703 .039
N 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
VAR0000
9
Pearson
Correlation .307 .069 .336 .127 .126 .090 .222 .068 1 .218 .427* .445* .488**
Sig. (2-tailed) .099 .718 .070 .502 .506 .638 .239 .723
.247 .019 .014 .006
N 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
159
VAR0001
0
Pearson
Correlation .282 .135 .457* .212 .167 .084 .264 .298 .218 1 .210 .392* .543**
Sig. (2-tailed) .131 .476 .011 .260 .378 .660 .159 .109 .247
.266 .032 .002
N 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
VAR0001
1
Pearson
Correlation .170 .302 .138 .091 .000 .073 .546** -.099 .427* .210 1 .230 .389*
Sig. (2-tailed) .370 .104 .467 .631 1.000 .701 .002 .603 .019 .266
.222 .034
N 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
VAR0001
2
Pearson
Correlation .177 .204 .304 -.095 .041 .206 .201 -.073 .445* .392* .230 1 .421*
Sig. (2-tailed) .350 .280 .102 .617 .828 .274 .287 .703 .014 .032 .222
.020
N 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
VAR0001
3
Pearson
Correlation .813** .415* .829** .555** .531** .589** .694** .378* .488** .543** .389* .421* 1
Sig. (2-tailed) .000 .023 .000 .001 .003 .001 .000 .039 .006 .002 .034 .020
N 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-
tailed).
*. Correlation is significant at the 0.05 level (2-
tailed).
160
161
Lampiran 7: Uji Reliabilitas – Media Internal
Scale: ALL VARIABLES
Case Processing Summary
N %
Cases Valid 30 100.0
Excludeda 0 .0
Total 30 100.0
a. Listwise deletion based on all variables in the procedure.
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items
.801 12
SAVE OUTFILE='E:\SKRIPSI_BISSMILLAH_S1\Utuh-bissmill@h\BISSMILLAH\reliability_30_media '+ '[email protected]'
/COMPRESSED.
162
Lampiran 9: Uji Reliabilitas Reputasi
Scale: ALL VARIABLES
Case Processing Summary
N %
Cases Valid 30 100.0
Excludeda 0 .0
Total 30 100.0
a. Listwise deletion based on all variables in the procedure.
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items
.890 23
163
Lampiran 10: Uji Korelasi Product Moment
Correlations
Notes
Output Created 13-Jan-2014 00:37:46
Comments
Input Active Dataset DataSet0
Filter <none>
Weight <none>
Split File <none>
N of Rows in Working Data File 100
Missing Value Handling Definition of Missing User-defined missing values are treated as
missing.
Cases Used Statistics for each pair of variables are based on
all the cases with valid data for that pair.
Syntax CORRELATIONS
/VARIABLES=x y
/PRINT=TWOTAIL NOSIG
/MISSING=PAIRWISE.
Resources Processor Time 00:00:00.047
Elapsed Time 00:00:00.023
[DataSet0]
Correlations
x y
x Pearson Correlation 1 .608**
Sig. (2-tailed) .000
N 100 100
y Pearson Correlation .608** 1
Sig. (2-tailed) .000
N 100 100
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
Lampiran 11: Uji Regresi
164
Regression
Variables Entered/Removedb
Model Variables Entered Variables Removed Method
1 xa . Enter
a. All requested variables entered.
b. Dependent Variable: y
Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square
Std. Error of the
Estimate
1 .608a .370 .364 5.66290
a. Predictors: (Constant), x
ANOVAb
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig.
1 Regression 1846.291 1 1846.291 57.573 .000a
Residual 3142.709 98 32.068
Total 4989.000 99
a. Predictors: (Constant), x
b. Dependent Variable: y
Coefficientsa
Model
Unstandardized Coefficients
Standardized
Coefficients
t Sig. B Std. Error Beta
1 (Constant) 42.904 6.718 6.386 .000
X 1.086 .143 .608 7.588 .000
a. Dependent Variable: y
Lampiran 12 : Surat Ijin Penelitian
165
CURRICULUM VITAE
166
Nama : Sri Renny Krismanti A. Md. Tempat tanggal lahir: Banyumas, 19 Oktober 1991 Jenis Kelamin : Perempuan Tinggi/ Berat : 169 cm, 51 kg Agama : Islam Kewaranegaraan : Indonesia Status Pernikahan : Belum Menikah Alamat : Kedungrandu-Patikraja, RT 04 RW 02 Purwokerto, Banyumas. No HP. : 085729531885 E-mail : [email protected]
P E N D I D I K A N P e n d i d i k a n F o r m a l 2003-2006 : SMP Negeri 1 Patikraja 2006-2009 : SMA Negeri Patikraja 2009-2013 : D3- Komputer dan Sistem Informasi, Universitas
Gadjah Mada 2009-2014 : S1- Ilmu Komunikasi, Universitas Islam Negeri
Sunan Kalijaga P e n d i d i k a n n o n F o r m a l 1 . P e l a t i h a n I T C ( I n f o r m a t i o n a n d C o m m u n i c a t i o n
T c h n o l o g y ) 2 0 1 0 2 . M a g a n g d i P T . C o d e c o n , Y o g y a k a r t a 2 0 1 1 3 . E d u c a t i v e T o u r i n g t o P T . T R A N S C O R P , P T . C o c a
C o l a A m a t i l I n d o n e s i a , A G B N i e l s e n , 2 0 1 1 4 . M a g a n g d i P T . H o l c i m I n d o n e s i a T b k . C i l a c a p
P l a n t 2 0 1 2 5 . T h e T a b l e M a n n e r C o u r s e 2 0 1 2
P e n g a l a m a n O r g a n i s a s i
Nama Organisasi Posisi P
167
Lissan Staff 2010-2011
Perhumas Muda Yogyakarta Media Relations
2011-2012
Kompasiana Anggota
2012
P e n g a l a m a n E v e n t
Nama Event Posisi Tahu
n Jambore Penghijauan “Sak Wong Sak Wit”
Commitee
2012
Seminar “Prospek dan Tantangan Public Relations Perusahaan Tambang di Indonesia
Committee 2011
Seminar “Peluang Perluasan dan Pendalaman Ilmu Komunikasi”
Committee 2011
Talk Show dan Expo “Welcoming Expo ‘10| Communicology Week”
Commitee
2010
S E M I N A R & W O R K S H O P
T e m a / T e m p a t
IMC That Sells, Dwi Sapta, FISIP UGM
Workshop “Semiloka Marketing Communications”, UIN Sunan Kalijaga
Workshop “strategy of CSR PT. Freeport”, PR.Com Universitas Atmajaya Yogyakarta Workshop “Mengeruk Rupiah Lewat Penerbitan, Kupas Tuntas Dunia Freelancer Penerbitan”, UIN Sunan Kalijaga
K E C A K A P A N Komputer
Windows based operating system, Microsoft Office (Word, Excel, Power Point, Visio), Adobe Flash, Corel Draw.
English Literate (Oral & Writen)