PENGARUH TERPAAN IKLAN SABUN LIFEBUOY VERSI “CUCI TANGAN ...eprints.umm.ac.id/48270/45/PENDAHULUAN.pdf · iklan sabun cuci tangan Lifebuoy versi “Cuci tangan sebelum berbuka puasa”

PENGARUH TERPAAN IKLAN SABUN LIFEBUOY

VERSI “CUCI TANGAN SEBELUM BERBUKA PUASA”

TERHADAP PERILAKU CUCI TANGAN PADA SISWA SD (Studi Pada Siswa SDI Mohammad Hatta Malang)

SKRIPSI

Diajukan untuk memenuhi persyaratan

Memperoleh gelar Sarjana (S1) Ilmu Komunikasi

Danny Rahardyan

201210040311045

Dosen Pembimbing

Drs. Farid Rusman, M.Si.

Nurudin, S.Sos., M.Si.

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2019

ii

iii

iv

v

vi

vii

viii

ix

KATA PENGANTAR

Alhamdulillahirabbil’alamin. Puji syukur penulis panjatkan ke hadirat Tuhan Yang

Maha Esa karena hanya dengan rahmat dan karunia-Nya, penulis dapat menyelesaikan

skripsi dengan judul “Pengaruh Terpaan Iklan Sabun Lifebuoy Versi Cuci Tangan Sebelum

Berbuka Puasa Terhadap Perilaku Cuci Tangan Pada Siswa/i SD” Studi Pada Siswa/i SDI

Mohammad Hatta Malang.

Penulis menyadari bahwa dalam penulisan skripsi ini banyak menghadapi hambatan

dan kesulitan. Berkat pendampingan semua pihak yang telah meluangkan waktu dalam

membimbing, mendukung, dan membantu baik secara moril maupun material, sehingga

skripsi ini dapat penulis selesaikan. Untuk itu penulis ingin mengucapkan terima kasih yang

sebesar-besarnya kepada :

1. Bapak Drs. Adbullah Masmuh, M.Si. , selaku Dosen Pembimbing I, terima kasih

atas bimbingan, waktu, saran serta kesabarannya dalam membimbing sehingga

skripsi ini dapat terselesaikan.

2. Bapak Drs. Farid Rusman, M.Si. , selaku Dosen Pembimbing I, terima kasih atas

bimbingan, waktu, saran serta kesabarannya dalam membimbing sehingga skripsi ini

dapat terselesaikan.

3. Bapak Nurudin, M.Si. ,selaku Dosen Pembimbing II, terima kasih atas bimbingan,

waktu diskusi-diskusinya dan memberikan penjelasan untuk perbaikkan dalam

penulisan skripsi ini.

4. Bapak Dr. Wahyudi, M.Si. dan Dr. Joko Susilo, S.Sos., M.Si. , selaku Dosen

Penguji, terima kasih atas bimbingan, waktu, saran serta kesabarannya dalam

menguji sehingga skripsi ini dapat terselesaikan.

5. Ibunda Titiek Intiyas, Ayahanda Nono Suharmono, Kakak Wenty Yulia P., Kakak

Hendry Anggariawan dan seluruh keluarga besar atas segala nasehat, kasih sayang,

perhatian dan kesabarannya dalam mendidik penulis serta memberikan doa dan

semangat secara terus-menerus demi terselesaikannya skripsi ini.

6. Seluruh Dosen Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang atas

kesediaan membagi ilmunya kepada penulis.

7. Sahabat-sahabat penulis yaitu Ivan Bagus S., Eka Praditya, Lailatun Nailiya Y.,

Annisa Rizki A., dan Khulda R., Haris, yang telah memberikan doa, bantuan serta

x

semangat kepada penulis selama menempuh studi di Ilmu Komunikasi Universitas

Muhammadiyah Malang.

8. Semua pihak yang telah membantu baik langsung maupun tidak langsung, moral dan

material, sengaja maupun tidak sengaja yang tidak sempat tersebut di sini, dengan

ketulusan, penulis mengucapkan terima kasih yang tak terhingga.

Hanya doa yang bisa penulis berikan semoga Allah SWT memberikan pahala serta

balasan kebaikan yang berlipat. Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih banyak

kekurangan. Oleh karena itu, kritik dan saran yang bersifat membangun sangat diharapkan

untuk menyempurnakan skripsi ini. Semoga skripsi ini membawa manfaat bagi penyusun

maupun pihak lain yang menggunakannya.

Malang, 1 July 2019

Penulis

xi

ABSTRAK

Danny Rahardyan. 2019. Pengaruh Terpaan Iklan Sabun Lifebuoy Versi “Cuci Tangan

Sebelum Berbuka Puasa” Terhadap Perilaku Cuci Tangan Pada Siswa/i SD (Studi Pada

Siswa /i SD Islam Mohammad Hatta Malang). Skripsi. Program Studi Ilmu Komunikasi,

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Muhammadiyah Malang. Pembimbing :

Drs. Farid Rusman, M.Si., Nurudin, S.Sos., M.Si.

Iklan Lifebuoy lebih digunakan sebagai alat untuk penetrasi dalam masyarakat akan

pentingnya mencuci tangan dengan sabun. Proses terpaan iklan sabun cuci tangan Lifebuoy

terhadap sikap kesadaran anak dimanfaatkan untuk menciptakan ketergantungan terhadap

produk sabun cuci tangan tersebut. Anak-anak pada masanya mereka masih banyak belajar

terutama dengan apa yang mereka lihat dan apa yang mereka dengar. Terpaan iklan sabun

cuci tangan Lifebuoy yang memiliki pesan-pesan untuk melakukan kebiasaan yang baik

merupakan penyebab sikap kesadaran mencuci tangan ini. Tujuan penelitian ini adalah

untuk mendeskripsikan dan menganalisis pengaruh yang positif dan signifikan pengaruh

iklan sabun cuci tangan Lifebuoy versi “Cuci tangan sebelum berbuka puasa” terhadap

perilaku cuci tangan pada siswa SDI Mohammad Hatta Malang.

Dalam penelitian ini menggunakan teori efek media massa, Straubhaar et.Al (2011)

adalah suatu perubahan pada pengetahuan, sikap, emosi, atau tingkah laku setiap individu

atau seseorang yang mengkonsumsi media tersebut sebagai hasil dari paparan media massa

yang dilakukan secara terus menerus.

Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Metode yang digunakan yaitu

metode survai yang mengambil sampel sebanyak 65 responden siswa/siswi SDI

Mohammad Hatta Malang. Teknik analisis data yang dipakai adalah analisis

Korelasipearson Product Moment, dan Regresi Linear sederhana dengan program SPSS

V.24 Hasil penelitian yang dilakukan, dapat diketahui bahwa terdapat pengaruh yang

signifikan antara terpaan iklan televisi dan perilaku cuci tangan pada siswa SD, dengan nilai

r signifikan p < 0,108 (0,000 < 0,098), artinya terdapat pengaruh yang signifikan antara

terpaan iklan sabun cuci tangan Lifebuoy versi “ Cuci tangan sebelum berbuka puasa “

terhadap perilaku cuci tangan siswa/i SD.

Hasil pengujian hipotesis dengan menggunakan analisis regresi linier sederhana

menunjukkan nilai sebesar 0,599 atau 59,9% , Hal ini berarti pengaruh positif dan

signifikan terpaan iklan terhadap perilaku cuci tangan memiliki pengaruh 59,9 % sisanya

40,1% dipengaruhi diluar penelitian, pengaruh adanya terpaan iklan sabun cuci versi lain

maupun pembelajaran Tim Kesehatan di sekolah SD.

Kata Kunci : Terpaan Iklan, perilaku, pengaruh dan cuci tangan

xii

ABSTRACT

Danny Rahardyan. 2019. Influence of Lifebuoy Soap ads version “wash hand before

breaking the fast” againt the behavior of handwashing in student/i Elementary School

(Study on student/i Elementary School Islam Mohammad Hatta Malang). Thesis. Study

Program of Communication Sciences, Faculty of Social and Political Sciences, University

of Muhammadiyah Malang. Supervisor: Drs. Farid Ruman, M.Si., Nurudin, S.Sos., M.Si.

Lifebuoy advertising is more used as a tool for penetration in society on the importance

of washing hands with soap.The process of hand-washing soap ads Lifebuoy to the child

consciousness is utilized to create dependence on the hand-washing soap

products.Children in their day were still learning a lot especially with what they saw and

what they heard.The Lifebuoy hand Wash soap ads that have the messages to do good

habits are the cause of this handwashing awareness attitude.The purpose of this research

is to describe and analyze the influence of the positive and significant influence of

Lifebuoy washing soap ads version of "Hand wash before breaking the fast" to the

behavior of handwashing in students of Elementary School Islam Mohammad Hatta

Malang.

In this study used the theory of mass media effects, Straubhaar et. Al (2011) is a

change in the knowledge, attitudes, emotions, or behaviors of any individual or person

who consumes such media as a result of continuous exposure to mass media.

The type of research used is quantitative. The method used is a survey method that sampled

as many as 65 respondents students Elementary School Islam Mohammad Hatta

Malang.The data analysis techniques used are the Korelasipearson analysis Product

Moment, and a simple Linear regression with SPSS V. 24 The results of the research

conducted, it is known that there is a significant influence between television commercials

and Hand washing behavior in elementary school students, with a significant R value of <

0.108 (0.000 < 0.098), which means there is a significant influence between the ad-cast

hand wash Lifebuoy version "wash hands before breaking the fast" against the handwashing

behavior of students/i Elemetary School.

The results of the hypothesis testing by using a simple linear regression analysis show a

value of 0.599 or 59.9%, this means that the positive and significant influence of the ad is

cast against the handwashing behavior has an effect of 59.9% remaining 40.1% Influenced

by research, the influence of other versions of washing soap ads as well as learning the

health team in Elementary School.

Keywords: cast ads, behaviors, influences and hand washing

xiii

xiv

xv

DAFTAR ISI

LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI ................................................................. ii

LEMBAR PENGESAHAN .................................................................................. iii

LEMBAR PERNYATAAN ORISINALITAS ..................................................... v

LEMBAR PERSETUJUAN DETEKSI PLAGIASI ............................................ vi

BERITA ACARA BIMBINGAN ......................................................................... viii

KATA PENGANTAR .......................................................................................... ix

ABSTRAK ............................................................................................................ xi

ABSTRACT .......................................................................................................... xii

DAFTAR ISI ......................................................................................................... xv

DAFTAR TABEL ................................................................................................. xviii

BAB I PENDAHULUAN ..................................................................................... 1

1.1 Latar Belakang ..................................................................................... 1

1.2 Rumusan Masalah ................................................................................ 6

1.3 Tujuan Penelitian .................................................................................. 6

1.4 Manfaat Penelitian ................................................................................ 6

BAB II TINJAUAN PUSTAKA .......................................................................... 8

2.1 Iklan dan Komunikasi Massa ............................................................... 8

2.2 Iklan Televisi ........................................................................................ 11

2.3 Macam Efek Komunikasi Massa .......................................................... 15

2.4 Hipotesis dan Definisi Variabel ........................................................... 21

BAB III METODE PENELITIAN ....................................................................... 23

3.1 Pendekatan dan Jenis Penelitian ........................................................... 23

3.2 Lokasi dan Waktu Penelitian ................................................................ 24

3.3 Teknik Pengambilan Sampel ................................................................ 24

xvi

3.4 Definisi Konsep .................................................................................... 26

3.5 Sumber Data ......................................................................................... 26

3.6 Teknik Pengumpulan Data ................................................................... 27

3.7 Teknik Analisis Data ............................................................................ 28

3.8 Uji Validitas dan Rellabilitas ............................................................... 31

BAB IV GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN DAN PENELITIAN ............. 34

4.1 Gambaran Umum Perusahaan .............................................................. 34

4.2 Gambaran Iklan Sabun Cuci Tangan Lifebuoy Versi

“Cuci Tangan Sebelum Berbuka Puasa” .............................................. 36

4.3 Hasil Penelitian ..................................................................................... 37

4.4 Uji Validitas ......................................................................................... 61

4.5 Uji Hipotesis ......................................................................................... 64

4.6 Hasil Uji Reliabilitas ............................................................................ 65

BAB V PEMBAHASAN ...................................................................................... 68

5.1 Pembahasan .......................................................................................... 68

BAB VI PENUTUP .............................................................................................. 71

6.1 Kesimpulan ........................................................................................... 71

6.2 Saran ..................................................................................................... 73

DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................... 74

LAMPIRAN 1 ....................................................................................................... 77

LAMPIRAN 2 Kuesioner Penelitian Lembar 1 .................................................... 78

LAMPIRAN 3 Kuesioner Penelitian Lembar 1 Variabel X (Terpaan Iklan) ........ 79

LAMPIRAN 4 Kuesioner Penelitian Lembar 2 Variabel Y (Sikap) .................... 80

LAMPIRAN 5 Jawaban Responden Varibel X (Terpaan Iklan) .......................... 82

LAMPIRAN 6 Jawaban Responden Varibel Y (Sikap) ....................................... 83

xvii

LAMPIRAN 7 Gambar Iklan Sabun Cuci Tangan Sebelum Berbuka Puasa ....... 84

LAMPIRAN 8 SPSS Uji Reability Variabel X .................................................... 86

LAMPIRAN 9 SPSS Uji Reability Variabel Y .................................................... 86

LAMPIRAN 10 SPSS Hasil Uji Validitas X ........................................................ 87

LAMPIRAN 11 SPSS Hasil Uji Validitas Y ........................................................ 92

LAMPIRAN 12 Hasil Analisis Korelasi Penghitungan Detail ............................. 97

xviii

DAFTAR TABEL

Tabel 1 : 2.1 Asumsi Eksplisit dan Implisit .......................................................... 17

Tabel 2 : 2.2 Definisi Variabel .............................................................................. 22

Tabel 3 : 3.1 Populasi Jumlah Kelas ..................................................................... 25

Tabel 4 : 3.2 Koefisien Korelasi ........................................................................... 29

Tabel 5 : 3.3 Skala Likert ...................................................................................... 31

Tabel 6 : 4.1 Jawaban Responden Pertanyaan no. 1 Tentang Frekuensi Menonton

Iklan Sabun Cuci Tangan Lifebuoy ...................................................................... 38

Tabel 7 : 4.2 Jawaban Responden Pertanyaan no. 2 ............................................. 39

Tabel 8 : 4.3 Jawaban Responden Pertanyaan no. 3 Tentang Intensitas Penayangan

Iklan Sabun Cuci Tangan Lifebuoy ...................................................................... 40

Tabel 9 : 4.4 Jawaban Responden Pertanyaan no. 4 ............................................. 41

Tabel 10 : 4.5 Jawaban Responden Pertanyaan no. 5 ........................................... 42

Tabel 11 : 4.6 Jawaban Responden Pertanyaan no. 6 Tentang Daya Tarik

Rasional ................................................................................................................. 42




Tabel 15 : 4.10 Jawaban Responden Pertanyaan no. 10 Tentang Daya Tarik

xix

Emosional ............................................................................................................. 45

Tabel 16 : 4.11 Jawaban Responden Pertanyaan no. 11 ....................................... 46



Tabel 19 : 4.14 Jawaban Responden Pertanyaan no. 14 Tentang Daya Tarik moral

............................................................................................................................... 48


Tabel 21 : 4.16 Jawaban Responden Pertanyaan no. 1 Tingkat Pengetahuan Isi

Pesan Iklan Sabun Cuci Tangan Lifebuoy ............................................................ 50

Tabel 22 : 4.17 Jawaban Responden Pertanyaan no. 2 ......................................... 51




Tabel 26 : 4.21 Jawaban Responden Pertanyaan no. 6 Tentang Kognitif

(Pemahaman) Menggunakan Sabun Cuci Tangan Lifebuoy Untuk Terhindar

dari Kuman dan Penyakit ...................................................................................... 54




xx





Tabel 34 : 4.29 Jawaban Responden Pertanyaan no. 14 Tentang Kognatif

(Tingkah Laku) Mempraktekkan Isi Pesan Iklan Sabun Cuci Tangan Lifebuoy di

Keseharian ............................................................................................................. 59




Tabel 38 : 4.33 Distribusi nilai r-hitung ................................................................ 62

Tabel 39 : 4.34 Hasil Uji Validitas Terpaan Iklan (Variabel X) ........................... 63

Tabel 40 : 4.35 Hasil Uji Validitas Perilaku Cuci Tangan (Variabel Y) .............. 64

Tabel 41 : 4.36 Hasil Analisis Korelasi ................................................................ 65

Tabel 42 : 4.37 Koefisien Korelasi ....................................................................... 65

Tabel 43 : 4.38 Hasil Uji Reliabilitas .................................................................... 65

Tabel 44 : 4.39 Hasil Analisis Regresi Sederhana ................................................ 66

74

DAFTAR PUSTAKA

Data Buku:

Arikunto, Suharsimi. 2006. Metode Penelitian. Yogyakarta: Bima Aksara.

Elvinaro Ardianto, Lukiati Komala, Siti Karlinah. 2004. Komunikasi Massa.

Bandung: Simbiosa Rekatama Media.

Effendy, Onong Uchjana. 2003. Ilmu, Teori dan Filsafat Komunikasi. Bandung:

Citra Aditya Bakti.

Husein Umar. 2002. Metode Riset Komunikasi Organisasi. Jakarta: PT Gramedia

Pustaka Utama.

Hurlock, E. B., 1986. Psikologi Perkebangan: Suatu Pendekatan Rentang

Kehidupan (terjemahaan). Jakarta: Erlangga.

Jenny Mercer, Debble Clayton. 2012. Psikologi Sosial. Jakarta: Erlangga.

Liliweri. Alo. 2004. Dasar-dasar Komunikasi Periklanan. Bandung: PT. Citra

Aditya Bakti.

Morissan. 2013. Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana.

Monle Lee, Carla Johnson. 2004. Prinsip-prinsip Pokok Periklanan dan

Perspektif Global. Jakarta: Prenada.

M. Suyanto. 2005. Strategi Perancangan Iklan Televisi Perusahaan Top Dunia.

Yogyakarta: Andi.

Nurudin. 2013. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: PT Raja Grafindo persada.

Rendra Widyatama. 2007. Pengantar Periklanan. Yogyakarta: Pustaka Book

Publisher.

Sugiyono. 2012. Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Pusat Bahasa Depdiknas.

Suherman. 2000. Buku Saku Perkembangan Anak. Jakarta: Egc.

75

Sarlito W. Sarwono, Eko A. Meinarno. 2009. Psikologi Sosial. Jakarta: Salemba

Humanika.

Sutisna. 2001. Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Bandung: PT

Remaja.

Syamsu Yusuf. 2012. Psikologi Perkembangan Anak & Remaja. Bandung: PT

Remaja Rosdakarya.

Terence A Shimp. 2003. Periklanan dan Promosi. Jakarta: Erlangga.

Data Artikel:

2009. “Elemen-elemen Periklanan”, http://scribd.com/doc/22639120/18/elemen-

elemen-periklanan, diakses pada tanggal 13 November 2017 pukul 14.45.

Zakapedia. 2014. “Pengertian Sikap: Apa itu Sikap?”,

http://pengertianahli.com/2014/03/pengertian-sikap-apa-itu-sikap.html#_,

diakses pada tanggal 20 November 2018 pukul 10.00.

2016. “Tak mau sakit saat puasa jangan lupa cuci tangan sebelum berbuka”,

http://www.lifebuoy.co.id/article/detail/1181428/tak-mau-sakit-saat-puasa-

jangan-lupa-cuci-tangan-sebelum-berbuka, diakses pada tanggal 13 January

2018 pukul 13.40.

2011.”Efek Media Massa”

https://id.wikipedia.org/wiki/Efek_media_massa, diakses pada tanggal 12

Januari 2019 pukul 13.00.

2012.“Sejarah dan profil singkat unvr”,

http://britama.com/index.php/2012/06/sejarah-dan-profil-singkat-unvr/

diakses pada tanggal 13 Desember 2018 pukul 20.45.

Uniliver 2019. “Tentang Kami”

76

https://www.unilever.co.id/about/who-we-are/our-vision/ diakses pada

tanggal 2 Juli 2019 pukul 21.00.

Documents

PENGARUH TERPAAN IKLAN SABUN LIFEBUOY VERSI “CUCI TANGAN ...eprints.umm.ac.id/48270/45/PENDAHULUAN.pdf · iklan sabun cuci tangan Lifebuoy versi “Cuci tangan sebelum berbuka puasa”