35
PERANAN HUMAS DALAM KOMUNIKASI PEMASARAN PADA JOGJA TV DAN PT. PURINUSA EKAPERSADA LAPORAN KULIAH KERJA LAPANGAN (KKL) Disusun Oleh: Unggul Budi Kuncoro (SK.12.3.0289) Zazid Salam (SK.12.3.0293) UNIVERSITAS PANDANARAN SEMARANG FAKULTAS FISIP JURUSAN KOMUNIKASI 2014

Peranan Humas Dalam Komunikasi Pemasaran 1_ref

Embed Size (px)

Citation preview

  • PERANAN HUMAS DALAM KOMUNIKASI PEMASARAN

    PADA JOGJA TV DAN PT. PURINUSA EKAPERSADA

    LAPORAN KULIAH KERJA LAPANGAN (KKL)

    Disusun Oleh:

    Unggul Budi Kuncoro (SK.12.3.0289)

    Zazid Salam (SK.12.3.0293)

    UNIVERSITAS PANDANARAN SEMARANG

    FAKULTAS FISIP JURUSAN KOMUNIKASI

    2014

  • 2

    PERANAN HUMAS DALAM KOMUNIKASI PEMASARAN

    PADA JOGJA TV DAN PT. PURINUSA EKAPERSADA

    LAPORAN KULIAH KERJA LAPANGAN (KKL)

    Diajukan Kepada

    Universitas Pandanaran Semarang

    Untuk memenuhi persyaratan dalam menempuh

    Kurikulum pada Fakultas FISIP

    Disusun Oleh:

    UNGGUL BUDI KUNCORO (SK.12.3.0289)

    ZAZID SALAM (SK.12.3.0293)

    UNIVERSITAS PANDANARAN SEMARANG

    FAKULTAS FISIP JURUSAN KOMUNIKASI

    2014

  • 3

    LEMBAR PENGESAHAN

    LAPORAN KULIAH KERJA LAPANGAN (KKL)

    PERANAN HUMAS DALAM KOMUNIKASI PEMASARAN

    PADA JOGJA TV DAN PT. PURINUSA EKAPERSADA

    Dipersiapkan dan disusun oleh

    UNGGUL BUDI KUNCORO (SK.12.3.0289)

    ZAZID SALAM (SK.12.3.0293)

    Telah diujikan pada tanggal

    Dosen Pembimbing

    Laporan Kuliah Kerja Lapangan (KKL) ini telah diterima untuk memenuhi persyaratan dalam

    menempuh kurikulum pada Fakultas FISIP Universitas Pandanaran Semarang Jurusan DIII

    Komunikasi.

    Tanggal 25 27 Maret 2015

    Ketua Jurusan

  • 4

    KATA PENGANTAR

    Assalamualaikum Wr. Wb.

    Dengan mengucapkan Syukur Alhamdulilah, penulis panjatkan kehadirat Allah SWT, yang telah

    memberikan karunia dan ilmu pengetahuan sehingga penulis dapat menyelesaikan Laporan Kuliah

    Kerja Lapangan dengan judul Peranan Humas Dalam Komunikasi Pemasaran Pada Jogja TV

    dan PT. Purinusa Ekapersada yang dilaksanakan pada tanggal 25 27 November 2013.

    Penulis berharap dengan dibuatnya Laporan Kuliah Kerja Lapangan ini selain memenuhi salah satu

    tugas Kuliah Kerja Lapangan juga untuk menambah wawasan dan memperdalam pengetahuan

    mengenai perpajakan di Indonesia khusunya di Kota Jawa Barat.

    Selesainya laporan ini juga tidak lepas dari bantuan berbagai Pihak. Pada kesempatan ini Penulis

    menyampaikan rasa terima kasih yang tak terhingga dan penghargaan setinggi tingginya kepada:

    1. Ibu Rekno Sulandjari, S.Sos, MiKom. selaku Wali Dosen dan Dosen Pembimbing yang

    telah dengan sabar membantu penulis dalam menyelesaikan Laporan Kuliah Kerja

    Lapangan ini.

    2. Ibu Sinung Hapasari, S.Sos, MiKom. selaku ketua jurusan .

    3. Dosen Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Pandanaran Semarang.

    4. Ayah dan Ibu tersayang, terima kasih atas segala kasih sayang, dukungan moril maupun

    materilnya kepada penulis serta Istri, Kakak dan Adiku tercinta, terima kasih telah

    memberikan semangat dan keceriaannya kepada penulis.

    5. Teman-teman di jurusan Ilmu Komunikasi, khusunya angkatan 2012. Semua pihak yang

    telah membantu penyusunan Laporan Kuliah Kerja Lapangan ini.

    Penulis menyadari masih adanya kelemahan dan kekurangan dalam Laporan Kuliah Kerja

    Lapangan ini. Untuk itu penulis berharap memberikan masukan, kritik, dan saran senantiasa

    penulis nantikan dari semua pihak yang berguna untuk kesempurnaan Laporan Kuliah Kerja

    Lapangan ini.

    Wassalamualaikum Wr. Wb.

    Semarang, 15 Desember 2013

    Penulis

  • 5

    DAFTAR ISI

    LEMBAR PENGESAHAN................................................................................................................. 3

    KATA PENGANTAR ......................................................................................................................... 4

    DAFTAR ISI ........................................................................................................................................ 5

    BAB I PENDAHULUAN ................................................................................................................... 7 1.1. Latar Belakang Masalah ........................................................................................................... 7

    1.2. Perumusan Masalah .................................................................................................................. 8

    1.3. Tujuan Penulisan ...................................................................................................................... 8

    1.4. Manfaat Penulisan .................................................................................................................... 8

    BAB II PROFIL PERUSAHAAN ................................................................................................... 10 2.1. Sejarah Singkat Jogya TV ...................................................................................................... 10

    2.2. Visi dan Misi Jogja TV .......................................................................................................... 10

    2.4.1. Visi.................................................................................................................................. 10

    2.4.2. Misi ................................................................................................................................. 10

    2.3. Motto Jogja TV ...................................................................................................................... 10

    2.4. Logo Jogja TV ........................................................................................................................ 11

    2.4.3. Konsep ............................................................................................................................ 11

    2.4.4. Deskripsi ......................................................................................................................... 11

    2.5. Keunggulan Jogja TV ............................................................................................................. 12

    2.6. Acara televisi .......................................................................................................................... 12

    2.7. Deskripsi Jogja TV ................................................................................................................. 13

    2.7.1. Deskripsi Umum Jogja TV ............................................................................................. 13

    2.7.2. Identifikasi Segmen JOGJA TV ..................................................................................... 13

    2.7.3. Komposisi Program ........................................................................................................ 14

    2.7.4. Data Jogja TV ................................................................................................................. 14

    2.7.5. Divisi Pemberitaan Jogja TV .......................................................................................... 15

    2.7.6. Struktur Ogranisasi Divisi Pemberitaan Jogja TV .......................................................... 15

    2.7.7. Deskripsi Umum Program Berita Seputar Jogja ............................................................. 17

    2.7.8. Data Seputar Jogja .......................................................................................................... 17

    2.7.9. Wilayah Peliputan Berita ................................................................................................ 18

    2.7.10. Logo dan Waktu Tayang .............................................................................................. 18

    2.7.11. Segmen - Segmen Berita .............................................................................................. 18

    2.8. Profil PT Purinusa Eka Persada .............................................................................................. 18

    2.9. Visi dan Misi PT Purinusa Eka Persada ................................................................................. 20

    2.9.1. Visi.................................................................................................................................. 20

    2.9.2. Misi ................................................................................................................................. 20

    2.10. Lokasi PT Purinusa Eka Persada ............................................................................................ 20

    2.11. Produksi PT Purinusa Eka Persada......................................................................................... 20

    2.11.1. Bahan Baku yang Digunakan ....................................................................................... 20

    2.11.2. Proses Produksi ............................................................................................................ 21

    2.11.3. Sumber Daya Manusia ................................................................................................. 21

    2.11.4. Tugas, Wewenang dan Tanggung Jawab ..................................................................... 22

    2.11.5. Departemen Administrasi............................................................................................. 22

    2.11.6. Departemen Produksi ................................................................................................... 23

    BAB III HASIL PELAKSANAAN KULIAH KERJA PRAKTIK .............................................. 24 3.1. Sejarah Komunikasi Pemasaran ............................................................................................. 24

    3.2. Pengertian Komunikasi Pemasaran. ....................................................................................... 24

    3.3. Tujuan Komunikasi Pemasaran .............................................................................................. 25

    3.4. Bauran Komunikasi Pemasaran .............................................................................................. 26

    3.5. Pengertian Publisitas .............................................................................................................. 29

  • 6

    3.6. Keuntungan Publisitas ............................................................................................................ 30

    3.7. Fungsi publisitas ..................................................................................................................... 30

    3.8. Hal-hal Penting dalam Humas dan Pulisitas .......................................................................... 31

    BAB IV PENUTUP .......................................................................................................................... 34 2.12. Kesimpulan ............................................................................................................................. 34

    2.13. Kritik dan Saran...................................................................................................................... 34

    DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................................................ 35

  • 7

    BAB I

    PENDAHULUAN

    1.1. Latar Belakang Masalah

    Kita sebagai mahasiswa tentunya harus memahami dan mengaplikasikan ilmu yang

    didapat selama kuliah kelak dalam dunia kerja. di era globalisasi dan pasar bebas saat ini

    kita harus benar-benar meningkatkan kualitas SDM (Sumber Daya Manusia) kita agar

    mampu bersaing dan bertahan di dalam perekonomian, maka diperlukan SDM yang

    berkompeten, berkualitas, terampil dan memahami serta menguasai dunia kerja sesuai

    dengan bidangnya (spesialisasi).

    Kuliah Kerja Lapangan (KKL) merupakan salah satu mata kuliah yang ada di program

    Fakultas Komunikasi pada tahun ini yang melibatkan mahasiswa semester 4 dan

    diselenggarakan di PT. PURINUSA EKAPERSADA yang berada di Kabupaten Bawen

    Semarang dan Jogja TV yang berada di Kota Yogyakarta, Daerah Istimewa Yogyakarta.

    Humas dan Publisitas merupakan salah satu yang harus diperhatikan dalam bauran

    komunikasi pemasaran karena dengan adanya humas dan publisitas suatu perusahaan dan

    produk atau merek dapat terjaga image nya dikalangan konsumen. Hubungan masyarakat

    (Humas), senantiasa berkenaan dengan kegiatan penciptaan pemahaman melalui

    pengetahuan, dan melalui kegiatan-kegiatan tersebut diharapkan akan muncul suatu

    dampak, yakni berupa perubahan yang positif. Dengan demikian, kunci sukses Humas

    adalah melalui komunikasi. Artinya, keberhasilan Humas untuk mencapai tujuannya

    bergantung kepada sejauh mana Humas itu dapat menjalin hubungan dengan

    masyarakatnya, baik khalayak internal maupun eksternal.

    Publik Humas dalam suatu organisasi/perusahaan yang terdiri dari publik internal dan

    eksternal, mempunyai karakteristik yang berbeda. Artinya, seorang Humas profesional

    harus mempunyai keahlian komunikasi dalam menghadapi publik yang berbeda. Misalnya,

    perusahaan consumer goods mempunyai publik internal (dalam hal ini karyawan) dan

    eksternal yang berbeda dengan perusahaan otomotif. Karakteristik, termasuk latar

    belakang pendidikan, sosial, dan budaya publik internal perusahaan Consumer Goods

    berbeda dengan perusahaan otomotif. Kualifikasi masing-masing karyawan yang

    dibutuhkan pada kedua perusahaan tersebut pun tidak sama. Begitu pula dengan publik

    eksternal, katakanlah media. Perusahaan consumer goods mempunyai hubungan dengan

    media yang berbeda dengan perusahaan otomotif. Kalaupun media-nya sama, maka (coba

    perhatikan dan kritisi) redaksi yang dituju berbeda. Bisa jadi, perusahaan consumer goods

    menghubungi redaksi Humaniora, sementara perusahaan otomatif-pada surat kabar

    nasional yang sama-menghubungi redaksi Otomotif.

    Komunikasi pemasaran (marketing communication) dalam implementasi program strategi

    pemasaran merupakan tahapan proses atau langkah-langkah yang tidak dapat dipandang

    remeh, hal ini disebabkan sebagus apapun rencana strategi pemasaran yang dirancang

    sesuai dengan kondisi dan posisi persaingan industrinya suatu produk, maka bila proses

    komunikasi pemasaran tidak dijalankan secara efektif dan efisien pasar sasaran (target

    market) tidak tahu bahwa produk yang dinginkan dan diminta konsumen beredar di pasar.

    Menurut Philip Kotler & Kevin Lane Keller (2009), komunikasi pemasaran adalah sarana

  • 8

    dimana perusahaan berusaha menginformasikan, membujuk, dan mengingatkan konsumen

    secara langsung maupun tidak langsung, tentang produk dan merek yang dijual. Intinya

    komunikasi pemasaran mempresentasikan suara perusahaan dan mereknya serta

    merupakan sarana dimana perusahaan dapat membuat dialog dan membangun hubungan

    dengan konsumen. Philip Kotler & Kevin Lane Keller (2009), menegaskan bahwa

    komunikasi pemasaran juga banyak melaksanakan fungsi bagi konsumen.

    1.2. Perumusan Masalah

    Bertitik tolak pada latar belakang masalah di atas, maka dapat dirumuskan masalah sebagai

    berikut:

    1) Peranan Humas dalam komunikasi pemasaran yang dilakukan PT. Purinusa Eka Persada dan Jogja TV

    2) Untuk memberitahukan kepada orang lain bahwa Humas dan Publisitas itu sangat mendukung pencitraan terhadap perusahaan ataupun image.

    1.3. Tujuan Penulisan

    Tujuan dari Kuliah Kerja Praktik ini adalah untuk mengetahui Implementasi strategi

    komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh PT. Purinusa Eka Persada dan Jogja TV dan

    untuk memenuhi kewajiban salah satu mata kuliah yang ada di program Fakultas

    Komunikasi, Universitas Pandanaran Semarang.

    1.4. Manfaat Penulisan

    Bagi Mahasiswa

    1) Menyiapkan mahasiswa menjadi lebih profesional dibidangnya sebelum masuk dunia kerja.

    2) Memudahkan mahasiswa dalam mengembangkan ketrampilan berfikir dan memecahkan masalah.

    3) Mahasiswa dapat memadukan antara pengetahuan teoritis dengan pegetahuan praktis yang diperoleh di lapangan.

    4) Dapat menjalin hubungan yang saling menguntungkan antara peserta KKL dengan PT. Purinusa Eka Persada dan Jogja TV.

    Bagi Lembaga /Perusahaan Penerima Mahasiswa KKL

    1) Sebagai wujud partisipasi antar lembaga/perusahaan yang bersangkutan dalam pembangunan pendidikan sesuai dengan kapasitasnya.

    2) Sebagai bahan masukan untuk meningkatkan produktifitas kerja. 3) Mendapatkan dukungan tenaga dalam penanganan suatu bidang kegiatan tertentu yang

    diperlukan oleh lembaga/prusahaan yang bersangkutan.

  • 9

    Bagi Universitas

    1) Mendapatkan permasalahan dilapangan guna pengkajian lebih lanjut dalam pemecahan masalah.

    2) Sebagai upaya penciptaan link and macth dengan pihak lembaga/perusahaan diluar lingkungan pendidikan.

    3) Dengan melakukan Kuliah Kerja Lapangan, diharapkan Universitas Pandanaran Semarang mampu menghasilkan lulusann Universitas yang berkualitas dan

    profeesional.

    Kegunaan Teoritis (Guna Ilmiah)

    Hasil laporan KKP ini secara teori diharapkan dapat memberikan sumbangan pemikiran

    dan pengembangan khususnya terhadap strategi pemasaran sehingga hasil laporan KKP ini

    diharapkan dapat digunakan sebagai bahan literatur bagi laporan-laporan selanjutnya. Serta

    untuk menembah wawasan dan pengetahuan baru yang diluar konsep dan teori yang

    diperoleh dari materi kuliah.

    Keguanaan praktik

    Sebagai bahan pertimbangan PT. Purinusa Eka Persada Dan Jogja TV untuk melakukan

    strategi bersaing yang akan dilakukan selanjutnya.

    Waktu dan Tempat Pelaksanaan

    Kuliah Kerja Praktik ini dilaksanakan:

    Waktu : Tanggal 6 Februari 2014

    Tempat : PT. Purinusa Eka Persada dan Jogja TV

  • 10

    BAB II

    PROFIL PERUSAHAAN

    2.1. Sejarah Singkat Jogya TV

    Sejarah singkat station televisi Jogja TV. Lokasi Jogja TV berada di Jalan Wonosari Km. 9

    merupakan televisi lokal pertama yang berdiri di Yogyakarta. Diresmikan oleh Sri Sultan

    HB X pada tanggal 17 Septembr 2004. Pada awal berdiri Jogja TV bersiaran selama 7 jam

    yaitu pukul 16.00 - 23.00 WIB dengan kekuatan pemancar 5 KW. Adapun program-

    program yang di tayangkan antara lai program berita dan informasi seputar Jogja, Pawartos

    Ngayogyakarta serta progam budaya. Selanjutnya bertambah menjadi 12 jam yaitu pukul

    12.00 - 24.00 WIB dengan tambahan program di siang hari yaitu Jogja Nyasar, Java Extoic

    dan dialog interaktif.

    2.2. Visi dan Misi Jogja TV

    Adapun Visi dan Misi Jogja TV adalah Sebagai Berikut:

    2.4.1. Visi

    1) Mejadikan etalase kearifan lokal budaya nusantara 2) Menjadi stasiun televisi yang mengaplikasikan teknologi tanpa mengesampingkan

    tradisi adiluhung.

    3) Menjaga keseimbangan hubungan manusia, Sang Pencipta, dan alam 4) Menjaga keutuhan NKRI berdasarkan azas pancasila dan Bhineka Tunggal Ika.

    2.4.2. Misi

    1) Mendorong peningkatan sektor pendidikan, perekonomian, serta pariwisata Yogyakarta dan sekitarnya.

    2) Mendorong pemberdayaan potensi lokal sebesar-besarnya untuk meningkatkan kesejahteraan masyarakat.

    3) Menggali, mempertahankan, dan melestarikan budaya serta tradisi masyarakat sejalan dengan proses perkembangan zaman.

    4) Taat terhadap kode etik jurnalistik, etika penyiaran, serta tata nilai yang berlaku dalam masyarakat.

    2.3. Motto Jogja TV

    Sebagai televisi lokal pertama di Yogyakarta hadir untuk memenuhi kebutuhan masyarakat

    akan informasi aktual seputar Jogja, berikut sebagai wujud kreasi anak bangsa terhadap

    seni dan budaya Jogja yang merupakan kebanggaan warga.

  • 11

    2.4. Logo Jogja TV

    2.4.3. Konsep

    Jogja TV merupakan salah satu pilar kekuatan yang turut mengembangkan kebudayaan

    adiluhung Yogyakarta sebagai Daerah Istimewa demi tercapainya masyarakat yang

    dinamis dan bercitra budaya tinggi, sehingga mampu mengembangkan basis tradisi yang

    ada menjadi sebuah inovasi di segala bidang kehidupan sosial, seni budaya, ekonomi,

    maupun ilmu pengetahuan dan teknologi.

    2.4.4. Deskripsi

    Secara keseluruhan logo berbentuk sebuah WARANGKA KERIS yang dipadukan dengan tulisan Jogja TV dengan menggunakan jenis font Scie Field yang berkesan

    modern. Hal ini memvisualisasikan bahwa manusia dalam mengarungi kehidupannya

    bagaikan gelombang (tercermin dalam Luk Keris) yang penuh dinamika. Dinamika ini

    merupakan suatu keanekaragaman budaya dan tradisi yang terus dilestarikan dan

    dikembangkan guna mencapai taraf kehidupan manusia yang madani, damai, dan sejahtera

    bagi kehidupan masyarakat Yogyakarta khususnya dan Indonesia pada umumnya.

    1) Keris

    Merupakan sebuah senjata perang yang diandalkan oleh para prajurit keraton yang

    memiliki kekuatan dalam menghadapi peperangan. Keris ini memvisualisasikan bahwa

    Jogja TVadalah merupakan sebuah senjata yang cukup ampuh untuk menyemangati

    masyarakat Yogyakarta dalam membangun daerahnya, dan bangsa pada umumnya dalam

    segala bidang kehidupan. Kekuatan dan keberanian ini juga merupakan modal utama

    dalam menghadapi tantangan era global, di mana Yogyakarta berperan sebagai pintu

    gerbang pariwisata, penjaga tata nilai dan budaya, pelestari tradisi adiluhung, dan

    pengembangan ilmu pengetahuan dan teknologi. Keris merupakan cermin dinamika

    kehidupan manusia yang dinamis dan penuh tantangan. Memberi rasa percaya diri dan

    memberi semangat yang besar bagi masyarakat Yogyakarta .

    2) Warna Hijau

    Memvisualisasikan kesuburan alam Yogyakarta yang perlu dilestarikan dan dikembangkan

    demi kesejahteraan masyarakatnya. Warna hijau juga mencerminkan citra masyarakat

    Yogyakarta yang damai, aman, dan nyaman dilandasi dengan kultur budaya yang sarat

    dengan nilai-nilai dan norma peradaban yang madani.

    3) Warna Kuning

    Memvisualisasikan bahwa Jogja TV mempunyai visi dan kekuatan dalam mengembangkan

    nilai-nilai budaya masyarakat Yogyakarta . Di mana kraton sebagai kiblatnya.

  • 12

    4) Tulisan JOGJA TV

    Merupakan perpaduan antara jenis font Scie Field dengan Swiss 721 BdRnd BT yang

    mengesankan seperti tulisan Jawa. Hal ini memvisualisasikan sebuah kedinamisan

    perpaduan antara budaya nenek moyang dengan perkembangan era modern sekarang ini.

    2.5. Keunggulan Jogja TV

    Jogja TV memiliki keunggulan sama seperti dengan televisi-televisi swasta lain yaitu:

    1) Jogja TV merupakan televisi pertama kali di Jogjakarta yang menggali dan mengangkat budaya Jogjakarta dan sekitarnya melalui saluran televisi Jogja.

    2) Menyajikan beragam budaya daerah Indonesia sehingga penontonnya dapat mengenal dan belajar kebudayaan Jogjakarta.

    3) Menghadirkan berita lokal, nasional dan Internasional yang aktual sesuai peristiwa yang terjadi saat itu.

    4) Jogja TV menjadi sarana apresiasi kreativitas masyarakat Jogja dan sekitarnya. 5) Delapan puluh persen program bermuatan lokal/mengulas informasi dan kejadian

    seputar wilayah D.I Jogja dan sekitarnya, sehingga memiliki kedekatan psikologi yang

    kuat dengan pemirsa.

    6) Memiliki dialog dan berita yang dibawakan dengan Bahasa daerah, yaitu bahasa Jawa dan banyumasan.

    7) Memiliki keinginan dan selera masyarakat terhadap program televisi, tanpa meninggalkan idealime dan fungsi media massa sebagai kontrol sosial.

    8) Memiliki jaringan dengan televisi-televisi lokal di Indonesia yang tergabung dalam Indonesia Chanel.

    9) Bersinergi dengan jaringan Bali Media Post Group, sehingga dapat bertukar informasi/program dengan televisi lokal lain yang juga tergabung dalam Bali Media

    Post Group, sehingga dapat bertukar informasi / program dengan televisi lokal lain

    yang juga tergabung dalam bali media Post Group, serta memiliki kemudahan dalam

    penyediaan fasilitas.

    2.6. Acara televisi

    Program acara ungggulan Jogja TV

    1) Seputar Jogja 2) Pawartos Ngayogyakarta 3) Inyong Siaran 4) Klinong-klinong Campur Sari 5) Rolasan 6) Jelajah Kampus 7) Dokter Kita

    Tradisi adiluhung, sehingga dapat mendorong peningkatan sektor pendidikan,

    perekonomian serta pariwisata Yogyakarta dan sekitarnya. Hal tersebut dapat tercermin

    dari pilihan program maupun berita yang ditayangkan oleh Jogja TV. Jogja TV yang

    tergabung dalam jaringan Indonesia Network, hadir menyapa pemirsa setiap hari mulai

    pukul 06.00 s/d 24.00 WIB.

  • 13

    2.7. Deskripsi Jogja TV

    2.7.1. Deskripsi Umum Jogja TV

    Dengan daya pancar 8 KW, coverage area meliputi Yogyakarta, Bantul, Sleman, Gunung

    Kidul dan Kulonprogo. Tidak hanya itu coverage area Jogja TV meliputi Surakarta,

    Boyolali, Sukoharjo, Wonogiri, Sragen dan Klaten. Sedangkan beberapa daerah lainnya

    adalah Magelang, Purworejo, Kutoarjo, Banjarnegara, sebagian Kebumen, Wonosobo,

    Temanggung dan sekitarnya.

    Beberapa program acara unggulan Jogja TV adalah:

    1) Seputar Jogja 2) Pawartos Ngayogyakarta 3) Inyong Siaran 4) Klinong- Klinong Campursari 5) Rolasan 6) Jelajah 7) Kampus dan Dokter Kita.

    Dengan slogan Tradisi Tiada Henti, Jogja TV hadir di tengah- tengah masyarakat sebagai

    salah satu pilar kekuatan yang ikut melestarikan sekaligusmen gembangkan kebudayaan

    Yogyakarta sebagai Daerah Istimewa dan daerah- daerah disekitarnya melalui inovasi

    dalam berbagai program acaranya. Dengan menghadirkan program yang bermuatan lokal

    sebesar 80%, Jogja TV diharapkan benar-benar mampu memenuhi kebutuhan masyarakat

    akan informasi dan hiburan dari daerahnya sendiri.

    Mulai Rabu 17/03/2011 Jogja TV dapat dipantau melalui fasilitas Live Streaming. Bagi

    yang sedang berada di luar Kota Yogyakarta dan bahkan di luar negeri pemirsanya dapat

    tetap memantau siaran TV Lokal ternama Jogja TV untuk mengobati rasa kangen anda

    akan Jogja. Untuk dapat melihat Live Streaming.

    Live Streaming ini diharapkan dapat mempromosikan kebudayaan Yogyakarta kepada

    dunia. Hal ini dikarenakan konten acara dari Jogja TV sebesar 80% adalah merupakan

    konten lokal untuk melestarikan kebudayaan Jawa. Dengan pengenalan kebudayaan

    Yogyakarta ini diharapkan dapat meningkatkan dunia pariwisata di Yogyakarta pada

    khususnya dan Indonesia pada umumnya.

    2.7.2. Identifikasi Segmen JOGJA TV

    1) Segmen Berdasarkan Umur

    Primer yaitu usia 20-50 tahun

    Sekunder yaitu mulai dari anak-anak pra sekolah hingga usia 12 tahun dan antara 13-19 tahun.

    Tersier yaitu usia 30 tahun keatas.

    2) Segmen Berdasarkan Jenis Kelamin

    Untuk kaum wanita (female)

    Untuk kaum pria (male).40

  • 14

    3) Segmen Berdasarkan Keluarga/Status

    Kawin (married)

    Belum kawin (single).

    4) Segmen Berdasarkan Jabatan Atau Pekerjaan

    Pelajar

    Pekerja.

    Eksekutif.

    Pengrajin.

    Ibu rumah tangga.

    2.7.3. Komposisi Program

    Dalam produksi program-programnya, Jogja TV memiliki beberapa sumber dengan

    perbandingan 84% lokal, 8% nasional dan 8% foreign. Hal ini terkait dengan posisi Jogja

    TV sebagai televisi lokal yang memang lebih menyiarkan program-prgram berbasik lokal.

    Kelokalan tersebut dapat dilihat juga dari konten program-program Jogja TV yang

    memiliki perbandingan 83% lokal dan 17% universal. Selain itu, dengan format 60% live

    dan 40% recorded, Jogja TV juga lebih mengutamakan untuk memberikan informasi

    kepada audience-nya yang dapat dilihat dari perbandingan jenis-jenis program yang

    ditawarkan Jogja TV, program informasi memiliki 46%, Entertaiment 26%, News 12%,

    Children 7%, Sport 4%, Religious 1%, Series 1%, dan Movie 1%.

    2.7.4. Data Jogja TV

    Nama Instansi/ Perusahaan : PT. Yogyakarta Tugu Televisi.

    Alamat Instansi/ perusahaan : Jl.Wonosari km 9 Sendangtirto, Berbah, Sleman,

    Yogyakarta.

    Komisaris Utama : GBPH. Prabukusumo.

    Komisaris : Drs. Oka Kusumayudha & Satria N.

    Direktur Utama : RM. Sudiyanto.

    Direktur Operasional : Dewa Made. MM.

    Manager Operasional : Gede Eka Susanto

    Kedudukan Instansi/Perusahaan : Yogyakarta.

    Jenis Industri/ Jasa : Stasiun televisi lokal.

    Telepon : 0274-451 900 ext 104

    Fax : 0274-451 800

    Marketing (Hotline) : (0274) 7488899

    Email : www.jogjatv.com

    Blog : http://jogja-tv.blogspot.com

    Website : [email protected]

    Jakarta : Jl. Palmerah Barat 21 Telp. 021535627243

  • 15

    2.7.5. Divisi Pemberitaan Jogja TV

    1) Struktur devisi Jogja TV

    2) Organisasi Divisi Pemberitaan

    Bisnis media pers pada prinsipnya merupakan perpaduan dari 3 bidang, yaitu bidang

    produksi, penerbitan/penyiaran, dan bidang usaha. Ketiga bidang tersebut dalam

    melaksanakan kegiatannya harus saling terkait dan terikat pada penyelesaian pekerjaan

    masing masing sesuai dengan aturan yang sudah ditentukan. Produk pers merupakan produk ideologis dengan misi tertentu sehingga tidak sama dengan produk barang lainnya.

    Oleh karena itu, penyelesaian pekerjaan bidang pers melibatkan banyak orang yang ada

    dalam 3 bidang tersebut demi menghasilkan produk pers yang berkualitas.

    3) Jobdesk Utama

    Divisi Pemberitaan adalah salah suatu divisi didalam perusahaan penerbitan / penyiaran

    pers yang memiliki tugas utama melaksanakan tugas -tugas peliputan untuk menjadi materi

    isi program.

    2.7.6. Struktur Ogranisasi Divisi Pemberitaan Jogja TV 1) Penanggung Jawab (disebut juga pemimpin redaksi) Penanggung jawab (PJ) adalah orang yang bertanggungjawab terhadap semua isi

    penerbitan/ penyiaran pers.

    2) Sekretaris Redaksi Sekretaris Redaksi (sekred) adalah pembantu PJ dalam hal administrasi redaksi.

  • 16

    3) Penelitian dan Pengembangan (Litbang) Penelitian dan Pengembangan (litbang) adalah salahsatu sub divisi pemberitaan yang

    bertugas untuk menelaah bidang-bidang peliputan agar materi pemberitaan menjadi lebih

    kaya dan bervariasi.

    4) Wakil Penanggung Jawab (disebut juga wakil pemimpin redaksi) Wakil Penanggung Jawab (WPJ) adalah orang yang ditunjuk PJ untuk membantu tugas-

    tugasnya baik di Divisi Pemberitaan ataupun Divisi Non- pemberitaan.

    5) Eksekutif Produser (disebut juga redaktur pelaksana). Eksekutif Produser (redpel) adalah orang yang bertugas membantu PJ/WPJ untuk memimpin aktivitas News Room.

    6) Produser (disebut juga redaktur) Produser (redaktur) adalah orang yang bertanggungjawab penuh terhadap isi dari program

    yang diasuhnya.

    7) Asisten Produser Asisten Produser adalah orang yang ditugaskan untuk membantu produser dalam

    menjalankan tugas-tugasnya.

    8) Koordinator Liputan (Korlip) Kordinator Liputan (korlip) adalah seseorang yang bertugas mengkoordinasikan tugas -

    tugas peliputan.

    9) Koordinator Reporter (Korrep) Koordinator Reporter (korrep) adalah seseorang dari sub divisi reporter yang ditunjuk

    untuk membantu tugas korlip dalam pembagian teknis tugas peliputan kepada para

    reporter.

    10) Koordinator Kameraman (Korkam) Sama halnya dengan korrep, Koordinator Kameraman (korkam) adalah seseorang dari sub

    divisi kameraman yang ditunjuk untuk membantu tugas korlip dalam pembagian teknis

    tugas peliputan kepada para kameraman.

    11) Reporter Reporter adalah seseorang yang bertugas mencari, mengumpulkan dan mengolah

    informasi menjadi berita untuk disiarkan melalui media massa. Sebagai orang yang bekerja

    dalam media audiovisual, seorang reporter dapat bekerja bersama seorang kameraman

    sebagai team atau bekerja sendiri (one man show).

    12) Kameraman Kameraman adalah partner reporter. Ia memiliki fungsi yang sama dengan reporter, dan

    bertugas mencari gambar pendukung dari naskah berita yang dibuat oleh reporter

    13) Koresponden Koresponden adalah wartawan pembantu yang diangkat atau ditunjuk untuk menjalankan

    tugas kewartawanannya, yaitu memberikan laporan secara kontinyu tentang kejadian atau

    peristiwa yang terjadi didaerahnya.

  • 17

    14) Editor Paket Editor Paket adalah orang yang bertugas mengumpulkan recording hasil peliputan untuk

    ditayangkan.

    15) Library News (Pengelola Pustaka) Library News adalah orang yang bertugas menyusun sistem lalu lintaskaset yang

    digunakan untuk aktivitas redaksi.

    16) Editor Bahasa (disebut juga Penerjemah) Editor Bahasa atau penerjemah adalah orang yang bertugas menerjemahkan naskah naskah

    ke dalam bahasa yang sesuai dengan jenis program tayangan. (Sumber: Divisi Pembertiaan

    Jogja TV).

    2.7.7. Deskripsi Umum Program Berita Seputar Jogja Tentang Seputar Jogja Seputar Jogja adalah program acara berita unggulan dari Jogja TV.

    Berita yang ditayangkan adalah berita yang paling aktual, berisi tentang peristiwa yang

    terjadi di Yogyakarta dan sekitarnya, melalui acara ini masyarakat akan dapat dipenuhi

    kebutuhan informasi mereka mulai dari kegiatan institusi pemerintah, berita kriminal,

    konflik sosial, pariwisata, wicara dengan tokoh masyarakat, sampai berita olah raga.

    Seputar Jogja ditayangkan selama tiga kali yaitu pagi hari, sore hari dan malam hari yang

    tayang pada jam-Jam prime time. Penayangan secara langsung dari studio Jogja TV.

    Dengan waktu tayang yang setiap hari, diharapkan pemirsa memperolah informasi secara

    kontinu. Komitmen ini tentu harus ditunjang dengan sumber daya manusia yang seimbang,

    kru Jogja TV 49 selalu mencari liputan dengan nilai berita yang tinggi dan dirasa akan

    dibutuhkan pemiranya. Tim yang dikirim merupakan tim dengan jam terbang yang tinggi

    dalam hal pencarian berita. Selain itu, Jogja TV selalu memprioritaskan berita yang tinggi

    dan adirasa akan dibutuhkan pemirsanya, tim yang dikirim merupakan tim dengan jam

    terbang yang tinggi dalam hal pencarian berita. Selain itu, Jogja TV selalu

    memprioritaskan berita yang bisa langsung tayang pada hari berita tersebut diperoleh

    supaya aktualitas dan nilai beritanya masih tinggi.

    Tidak dipungkiri terkadang berita yang sudah ditayangkan pagi hari akan kembali

    ditayangkan lagi pada malam harinya. Hal ini dikarenakan tidak adanya shift editing untuk

    malam hari sehingga terkadang berita yang sudah diperoleh pada liputan malam hari baru

    dapat diselsaikan pada esok harinya. Akhirnya berita baru akan di tayangkan pada esok

    harinya pada berita pagi atau Seputar Jogja. Solusinya dengan menayangkan berita yang

    diperoleh pada malam hari melalui running texts.

    2.7.8. Data Seputar Jogja 1) Pembawa Acara : Saka Kotamara, Wempi Gunarto, Nita. 2) Salam Pembuka : Salam Indonesia 3) Seragam : Batik 4) Blog : http://jogjatv.blogspot.com

  • 18

    2.7.9. Wilayah Peliputan Berita 1) Yogyakarta, Bantul, Sleman, Gunung Kidul dan Kulonprogo. 2) Surakarta, Boyolali, Sukoharjo, Wonogiri, Sragen dan Klaten. 3) Magelang, Purworejo, Kutoarjo, Banjarnegara, sebagian Kebumen, Wonosobo,

    Temanggung dan sekitarnya.

    2.7.10. Logo dan Waktu Tayang Seputar Jogja Pagi Tayang pada hari Senin -Sabtu, 06.00 -06.30 WIB dan Setiap hari

    18.30-19.00 WIB. Berita berbahasa Indonesia yang meliput informasi di sekitar DIY- Jawa

    Tengah dan disiarkan secara langsung.

    2.7.11. Segmen - Segmen Berita 1) Dialog atau wawancara yang ditayangkan di Seputar Jogja pada hari Selasa, Kamis

    dan Jumat. Permasalahan dibahas juga bersifat aktual. Namun topik yang dibahas

    hanya pada permasalahan lokal yang ada disekitar D.I.Y. lamanya diolah sekitar 5

    hingga 10 menit.

    2) Ulasan dalam Seputar Jogja merupakan gagasan atau pendapat mengenai informasi aktual yang sedang terjadi, baik ditingkat lokal maupun nasional, yang disanpaikan

    atau dibahas oleh seorang tokoh pendidik,seperti dosen atau budayawan, dalam

    bentuk wacana, dan sifatnya subyektif. Isinya berupa analisa singkat, namun tetap

    menyentuh substansi pesan yang ingin disampaikan oleh tokoh atau pakar sebagai

    narasumber yang berkompeten. Hal ini juga tujuan sebagai media pendidik kepada

    masyarakat. Ulasan hanya disuguhkan pada waktu - waktu tertentu, yaitu hari

    Senin, Rabu dan Sabtu, selama 5-7 menit.

    3) Info cuaca Yogyakarta yaitu untuk melihat tingkat kelembaban dan kategori iklim di tiap daerah diYogyakarta dan Jawa Tengah yang didapat langsung dari badan

    meteorologi dan geofisika.

    4) Info arus angin di perairan selatan DIY yaitu tentang arus angin yang biasanya ditayangkan pada sore hari.

    5) Info naik- turun harga sembako berisi mengenai harga bahan bahan makanan di pasar dan biasanya ditayangan pada Seputar Jogja pagi.

    6) Pelestarian benda - benda atau bangunan bersejarah adalah merupakan informasi tentang bangunan atau tempat- tempat yang memiliki sejarah dan kurang mendapat

    perhatian masayarakat. Biasanya ditayangkan pada sore hari. (Sumber: Seputar

    Jogja-Jogja TV channel 48 UHF)

    2.8. Profil PT Purinusa Eka Persada

    Sinar Mas Group adalah salah satu konglomerasi terbesar di Indonesia. Perusahaan ini

    dibentuk tahun 1962 dan memiliki banyak anak perusahaan seperti Asia Pulp & Paper dan

    produsen minyak sawit PT SMART TBK. Sinar Mas Group didirikan oleh seorang

    pengusaha keturunan Tionghoa, Eka Tjipta Widjaja. Bisnis utamanya ialah pulp dan

    kertas, agribisnis, properti dan jasa keuangan. Eka Tjipta Widjaja datang ke Indonesia pada

    usia 9 tahun bersama orang tuanya ketika negara asal mereka sedang bergejolak.

    Perusahaan ini mendirikan anak perusahaan di India pada 1990-an yang kemudian dijual

    kepada Ballarpur Industries Limited tahun 2001.

  • 19

    Logo dari Sinar Mas sendiri adalah sebagai berkut:

    Jaringan Sinar Mas Group tersebar dalam beberapa industri, seperti:

    1) Industri Kertas - Asia Pulp Paper 2) Agribisnis dan Makanan - PT Sinar Mas Agro Resources and Technology Tbk atau

    yang lebih dikenal dengan PT SMART Tbk

    3) Jasa Keuangan - PT Sinar Mas Multiartha Tbk 4) Industri Real Estate - Sinar Mas Land yang memiliki kota BSD City. 5) Industri lain - PT Smartfren Telecom Tbk dan PT Mega Media Indonesia atau

    OrangeTV untuk telekomunikasi, PT Golden Energy Mines Tbk untuk

    pertambangan dan PT Super Wahana Tehno untuk bisnis air minum dalam

    kemasan.

    PT Purinusa Eka Persada merupakan perusahaan yang bergerak di bidang industri kemasan

    dari kertas dan karton. Merupakan anak perusahaan dari Sinar Mas Group Asia Pulp and Paper. Kini, (Mei 2013), PT Purinusa Eka Persada memiliki 3 fasilitas pabrik, pertama di

    Bandung Jawa Barat, kedua di Bawen kabupaten Semarang, dan pabrik ketiga di di Demak

    yang diresmikan pada 7 Mei 2013. Sinar Mas Group didirikan oleh taipan Indonesia

    Tionghoa, Eka Tjipta Widjaja dengan bantuan Singgih Wahab Kwik (Kowik) atau

    Christophorus Kowik Singhap (Mantan kepala dan wakil komisaris). Bisnis utamanya

    adalah: Pulp dan Kertas, Agribisnis, Property dan Jasa Keuangan. Eka Tjipta Widjaja

    datang ke Indonesia pada usia 9 tahun.Dengan kedua orangtuanya selama situasi yang sulit

    di negara asal mereka-China. Ini telah mendirikan anak perusahaan di India pada 1990-an,

    tapi menjualnya kepada Ballarpur Industries Limited pada tahun 2001. Baru-baru ini

    perusahaan Sinar Mas Group, yang menurut Greenpeace bertanggung jawab untuk

    membersihkan hutan hujan dan lahan gambut yang hancur, telah menciptakan Eka Tjipta

    Foundation, sebuah yayasan filantropi yang berfokus pada Pendidikan, Kemiskinan dan

    Energi Terbarukan. Bisnis Sinarmas beroperasi di berbagai sektor seperti Pulp dan Kertas,

    Real Estate, Jasa Keuangan, Agribisnis, Telekomunikasi dan Pertambangan. Usaha yang

    tercatat di bursa efek di Indonesia dan Singapura. PT Purinusa Eka Persada merupakan

    perusahaan yang bergerak di bidang industri kemasan dari kertas dan karton. Perusahaan

    yang sudah berdiri lama dengan jumlah karyawan yang sudah ratusan karyawan Purinusa

    tetap bisa bersaing dengan kompetitor-kompetitor lain.

  • 20

    2.9. Visi dan Misi PT Purinusa Eka Persada

    2.9.1. Visi Sebagai sebuah industri bisnis international yang terus tumbuh dan berkembang, Sinar

    Mas selalu berusaha memelihara serta meningkatkan loyalitas konsumen dan pelanggan.

    Visi kami berlandaskan pada keseimbangan dari tiga pilar utama kenerlanjutan usaha yaitu

    sosial, lingkungan, dan ekonomi. Sementara seluruh kegiatan operasioanal perusahaan

    selalu mengedepankan akuntabilitas, transparasi, kepentingan para pemegang saham serta

    etika dalam berbisnis.

    2.9.2. Misi Seluruh aktivitas peusahaan didsarkan pda prinsip kejujuran dan kesetaraan. Sementara

    budaya kerja yang ada selalu mengedepankan sikap profesional melalui integritas

    kesetaraan dan tanggung jawab. Integritas dibangun melalui perbuatan sementara

    kepercayaan diperoleh degan selalu memegang erat janji serta komitmen. Kami meyakini

    perusahaan serta individu didalamnya akan terus berkembang melalui komitmen sepenuh

    hati dari karyawan dalam menjalankan tugas mereka.

    2.10. Lokasi PT Purinusa Eka Persada

    PT Purinusa Eka Persada berlokasi di Desa Harjosari Jalan Merakrejo KM 9 Kecamatan

    Bawen Kabupaten Semarang, penentuan lokasi usaha sangat penting karena akan

    mempengaruhi kedudukan perusahan dalam menghadapi persaingan juga menentukan

    kelangsungan hidup perusahaan.

    Pemilihan lokasi di Desa Harjosari jalan Merakrejo Km.9 Bawen Kabupaten Semarang

    tersebut beberapa pertimbagan sebagai berikut:

    1) Lokasi yang strategis dimana Bawen adalah titik tegah persimpangan untuk area Jawa Tengah, sehingga jarak pengiriman ke berbagai kota lebih dekat mudah dan

    efisien.

    2) Dekat dengan bahan baku,karena Desa Harjosari merupakan kaki gunung Ungaran-Bandungan yang kaya akan sumber air yang sangat penting untuk keperluan pabrik,

    serta dekat dengan Pembangkit listrik (Ungaran) disertai suplay BBM (Bahan

    Bakar Minyak) di Bawen.

    3) Tenaga kerja mudah didapatkan dari sekitar kawasan perusahaan. 4) Areal tanahnya memenuhi syarat untuk diadakannya perluasan perusahaan di

    kemudian hari dan keadaan tanahnya memungkinkan untuk meletakkan peralatan

    yang kuat dan berat.

    2.11. Produksi PT Purinusa Eka Persada

    2.11.1. Bahan Baku yang Digunakan Bahan-bahan yang digunakan untuk memproduksi, baik bahan baku maupun bahan

    pembantu yang keduanya diproses untuk menjadi barang jadi. Bahan baku merupakan

    bahan yang membentuk bagian inti produk jadi, sedangkan bahan pembantu bahan yang

    digunakan untuk menunjang proses produksi menjadi lebih sempurna.

    Bahan baku yang diperlukan PT Purinusa Eka Persada Semarang dalam memproduksi

    paper box dan paper tube dalah kertas(roll paper) dan cat printing. Sedang bahan pembantu

    yang diperlukan adalah lem, tali rafia, plastik, stiker, dan isolasi.

  • 21

    2.11.2. Proses Produksi Proses Produksi pada PT.Purinusa Eka Persada hampir sepenuhnya dijalankan oleh mesin,

    sehingga unsur tenaga kerja hanya sebagai operator dan pengawas produksi hasil kerja

    mesin-mesin tersebut.

    Gambar 1.1 Skema Proses Produksi Karton Box Roll paper

    Keterangan:

    a. Proses Pembuatan Karton Bahan kertas roll paper digabungkan lem degan menggunakan media corrugatr

    sehingga menempel satu sama lainya menjadi kertas karton yang siap dibentuk

    sesuai ukuranya.

    b. Proses Pemotongan (cutting) Karton dipotong-potong sesuai dengan pola yang diinginkan dengan menggunakan

    mesin vega untuk karton polos atau mesin flexo yang sekaligus mencetak (printing)

    gambar atau tulisan sesuai dengan desain yang diinginkan.

    c. Proses Sortir Karton box yang suda jadi kemudian disortir menurut kualitasnya yaitu yang baik

    dan yang rusak.

    d. Proses Pengpakan Karton box yang dihasilkan kemudian dikepak untuk selanjutnya dimasukkan ke

    gudang loading untuk siap kirim.

    2.11.3. Sumber Daya Manusia Berkenaan dengan sumber daya manusia sampai saat ini PT Purinusa Eka Persada

    Semarang mempunyai karyawan sebanyak 311 orang yang terbagi menjadi duagolongan

    yaitu karyawan bulanan sebanyak 233 orang dan karyawan harian sebanyak 58 orang.

    Karyawan bulanan adalah karyawan yang sudah diangkat perusahaan untuk tetap bekerja

    Mesin Corrugator

    (Untuk Pembuatan Karton)

    Mesin Vega

    (catting)

    Mesin Flexo (cutting & Printing)

    SORTIR

    PACKAGING

    LOADING (GUDANG)

  • 22

    pada perusahaan dengan enerima gaji setiap bulanya.Sedangkan karyawan harian adalah

    tenaga harian yang langsung menangani proses produksi dari bahan baku sampai menjadi

    barang jadi dengan menerima upah seminggu sekali yang diberikan setiap hari sabtu.

    Sumber daya manusia tersebut mempunyai peranan pnting dalam rangka mencapai tujuan

    perusahaan , karena merupakan penggerak utama dari sumber daya yang lainya. Pemilihan

    sumber daya manusia yang kreatif dan inofatif dapat meningkatkan produktivisitas

    kerjanya.

    2.11.4. Tugas, Wewenang dan Tanggung Jawab Berikut ini akan diuraikan tugas, wewenang dan tanggung jawab masing-masing unit

    kerja:

    1) Mill Head

    Tugas wewenang dan tanggung jawab yaitu:

    Mengkordinasi seluruh kegiatan perusahaan

    Mereanakan, merumuskan serta menetapkan strategi dan tujuan jangka panjang yang ingin dicapai oleh peusahaan

    Secara berkala melakukan evaluasi atas pelaksanaan rencana program kerja dan tujuan perusahaan secara keseluruhan, serta mengadakan penyesuaian-

    penyesuaian yang diperlukan

    Merencanakan dan mengusahakan kelancaran penerimaan dan pengeluaran uang serta pengawasan fisik keuangan secara keseluruhan sesuai dengan

    ketentuan pokok perusahaan.

    2) Staf Fungsional

    a. Sekretaris: bertugas membantu Mill Head melaksanakan tugas-tugasnya b. Quality Control (QC), tugas dan wewenangnya adalah

    Melakukan pengendalian preventif terhadap bahan baku yang masuk

    Melakukan pengendalian korektif terhadap hasil produksi yang tidak ssuai dengan harapan pelanggan.

    2.11.5. Departemen Administrasi Dikepalai oleh seorang manager Administrasi yang bertanggung jawab langsung kepada

    Mill Head. Dibagi menjadi beberapa bagian yang masing-masing dikepalai oleh seorang

    kepala bagian dengan tugas,wewenang dan tanggung jawab sebagai berikut:

    1) Bagian HRD & GA

    Bertugas,berwewenang dan bertanggung jawab dalam penarikan tenaga kerja, seleksi karyawan dan pelatian karyawan.

    Mengkoordinasi karyawan, pemutusan hubungan kerja, upah atau gaji dan kesejahteraan karyawan

    2) Bagian Electronic Data Processing (EDP)

    Membuat program yang sistematik sesuai dengan permintaa engguna di tiap-tiap depaetemen yang bersangkutan

    Mengkoordinasi penggunaan perangkat keras dan perangkat lunak

    Menangani kerusajkan-kerusakan yang terjadi di semua departemen dalam hal memprosesan data implementasi program komputer.

  • 23

    3) Badan Logistik

    Bertugas mengontrol ketersedian bahan baku dan bahan pembantu agar tidak terjadi kekurangan bahan baku saat produksi.

    Bertanggung jawab atas ketersediaan bahan baku dan bahan pembantu serta berwewenang menentukan jumlah pembelian bahan baku pembantu ke

    bagian pembelian.

    4) Bagian Collection

    Bertugas, berwewenang dan bertanggung jawab dalam penagihan piutang usaha.

    5) Bagian Pembelian

    Bertugas berwewenagn dan bertanggung jawab dalam pembelian bahan baku dan bahan pembantu.

    2.11.6. Departemen Produksi Dikepalai oleh seorang Manager Produksi yang bertanggung jawab kepada Mill Head.

    Dibagi menjadi beberapa bagian yang masing-masing dikepalai oleh kepala bagian dengan

    tugas, wewenang dan tanggung jawab sebagai berikut:

    1) Bagian PPC (Productin, Planning dan Control)

    Bertanggung jawab atas kelancaran produksi

    Menyusun rencana produksi dengan persetujuan Manager Produksi

    2) Bagian Corrugator

    Bertugas dan bertanggung jawab atas proses pembuatan paper roll menjadi rancangan karton box dengan tingkat waste serendah mungkin

    3) Bagian Paper Tube

    Bertugas, berwewenang dan bertanggung jawab dalam membuat gulungan dalam benag, yang biasanya digunakan untuk industri tekstil

    4) Bagian Finishing

    Bertugas, berwewenang dan bertanggung jawab atas proses pewarnaan dan pengeleman.

    5) Bagian Die Cut

    Bertugas, berwewenang dan bertanggung jawab dalam proses pemotongan dan pengikatan.

    6) Bagian Utility

    Bertugas, berwewenang dan bertanggung jawab dalam proses pembungkusan dan pengepakan.

  • 24

    BAB III

    HASIL PELAKSANAAN KULIAH KERJA PRAKTIK

    3.1. Sejarah Komunikasi Pemasaran

    Harsono Suwardi menyatakan bahwa dasar dari pemasaran adalah komunikasi dan

    pemasaran bisa akan begitu powerful jika dipadukan dengan komunikasi yang efektif dan

    efisien. Bagaimana menarik konsumen atau khalayak menjadi aware, kenal dan mau

    membeli suatu produk atau jasa lewat saluran komunikasi adalah bukan sesuatu yang

    mudah (Prisgunanto, 2006).

    Sejarah menunjukkan, bahwa Butler dari University of Chicago adalah orang yang pertama

    mengadopsi konsep pemasaran dari riset-riset penjualan pada tahun 1906. Beliau

    mengambil istilah-istilah tersebut dari kajian ilmu ekonomi dari pemikiran teoritik Ricardo

    dan Adam Smith. Pada perkembangannya semenjak tahun 1949, pemasaran (marketing)

    dianggap lebih luas, tidak hanya menyangkut unsur-unsur penjualan saja, maka kemudian

    mulailah masuk berbagai unsur didalamnya. Kemudian Borden pada tahun 1964

    memperkenalkan konsep barunya tentang marketing mix. Setelah itu, kajian komunikasi

    pemasaran sudah dipastikan dikenal banyak orang, setelah terdapat pengembangan dan

    penemuan-penemuan, baru diketahui bahwa komunikasi pemasaran itu bersifat

    multidisipliner (Prisgunanto, 2006).

    3.2. Pengertian Komunikasi Pemasaran.

    Kebanyakan orang mungkin menempatkan komunikasi pemasaran berada di bawah

    periklanan dan promosi, namun pada perkembangannya saat ini, komunikasi pemasaaran

    muncul sebagai suatu bentuk komunikasi yang lebih kompleks dan berbeda. Pada

    akhirnya, banyak akademisi dan praktisi mendefinisikan komunikasi pemasaran yaitu

    semua elemen-elemen promosi dari marketing mix yang melibatkan komunikasi

    antarorganisasi dan target audiencepada segala bentuknya yang ditujukan untuk

    performance pemasaran (Prisgunanto, 2006).

    Komunikasi pemasaran adalah aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi,

    mempengaruhi/membujuk, dan mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan dan

    produknya agar bersedia menerima, membeli, danloyal pada produk yang ditawarkan

    perusahaan yang bersangkutan (Tjiptono, 1995).

    William G. Nickels dalam bukunya Marketing Communicationand Promotion (1984)

    mendefinisikan komunikasi pemasaran sebagai berikut: proses pertukaran informasi yang

    dilakukan secara persuasif sehingga proses pemasaran dapat berjalan secara efektif dan

    efisien (Purba, dkk, 2006).

    Kegiatan komunikasi pemasaran merupakan rangkaian kegiatan untuk mewujudkan suatu

    produk, jasa, ide, dengan menggunakan bauran pemasaran (promotion mix) yaitu : iklan

    (advertising), penjualan tatap muka (personal selling), promosi penjualan (sales

    promotion), hubungan masyarakat dan publisitas (public relation and publicity) serta

    pemasaran langsung (direct marketing) (Purba, dkk, 2006).

    Banyak ahli yang sepakat bahwa konsep inti komunikasi pemasaran adalah pertukaran

    (exchange). Alasan yang mendasari bahwa konsep inti pemasaran adalah pertukaran yaitu

  • 25

    bahwa seluruh aktivitas yang dilakukan satu individu dengan individu yang lainnya

    merupakan pertukaran. Tidak ada individu yang mendapatkan sesuatu tanpa memberikan

    sesuatu baik langsung ataupun tidak langsung. Alasan terjadinya pertukaran adalah untuk

    memuaskan kebutuhan. Pertukaran yang terjadi baik langsung maupun tidak langsung

    memerlukan komunikasi yang membawa peran. Dengan demikian komunikasi memegang

    peranan penting dalam proses pertukaran. Pada tingkat dasar komunikasi dapat

    menginformasikan dan membuat konsumen potensial menyadari akan produk yang

    ditawarkan. Komunikasi dapat berusaha membujuk konsumen agar berhasrat masuk dalam

    hubungan pertukaran (exchangerelationship) pada pemasaran.Peran lain dari komunikasi

    adalah untuk membedakan (differenting) produk yang ditawarkan oleh satu perusahaan

    dengan perusahaan lainnya. Upaya ini dilakukan dengan mengkomunikasikan kepada

    konsumen bahwa produk yang ditawarkan berbeda dengan produk lainnya yang

    sejenisnya.

    3.3. Tujuan Komunikasi Pemasaran

    Komunikasi pemasaran meliputi tiga tujuan utama, yaitu untuk menyebarkan informasi

    (komunikasi informatif), mempengaruhi untuk melakukan pembelian atau menarik

    konsumen (komunikasi persuasif), dan mengingatkan khalayak untuk melakukan

    pembelian ulang (komunikasi mengingatkan kembali). Respon atau tanggapan konsumen

    sebagai komunikan meliputi (Tjiptono, 1997):

    1) Efek kognitif, yaitu membentuk kesadaran informasi tertentu. 2) Efek afektif, yakni memberikan pengaruh untuk melakukan sesuatu. Yang diharapkan

    adalah reaksi pembelian.

    3) Efek konatif atau perilaku yaitu membentuk pola khalayak menjadi perilaku selanjutnya. Perilaku yang diharapkan adalah pembelian ulang.

    Secara umum ada tiga tingkatan dasar untuk hirarki efek dalam praktik komunikasi

    pemasaran (Prisgunanto, 2006: 69). Hal ini dapat dianggap sebagai tahapan dan posisi di

    mana pelanggan atau khalayak merespon dan memahami suatu produk dari hasil interaksi

    mereka lewat komunikasi pemasaran. Tahapan tersebut terbagi dalam beberapa tingkatan

    berikut:

    1) Tahap knowings (mengetahui / kenal) 2) Tahap feelings (merasakan / hasrat) 3) Tahap actions (tindakan terpengaruh)

    Guna keperluan persamaan dalam pengukuran efek komunikasi pemasaran, digunakan

    standarisasi tingkat efek-efek model dari keterlibatan respon pelanggan dari komunikasi

    pemasaran. Ada banyak versi yang ditawarkan para ahli komunikasi pemasaran dalam

    mengetahui tingkat pemahaman dan pengetahuan pelanggan dalam konsep tingkatan efek

    (Hierarchyof effectsconcept). Namun yang dipilih untuk digunakan dalam penelitian ini

    adalah konsep AIDDA; Attention (mendapatkan perhatian), Interest (mempertahankan

    minat), Desire (menimbulkan keinginan), Decision (membuat keputusan) Action

    (memperoleh perlakuan).

    Adapun keterkaitan antara tujuan komunikasi dan respon khalayak berkaitan dengan

    tahap-tahap dalam proses penerimaan pesan dapat dilihat pada gambar berikut:

  • 26

    Tujuan komunikasi Respon Khalayak Proses Pembelian

    Gambar 2.1 Tujuan Komunikasi, Respon Khalayak, dan Proses Pembelian

    Komunikasi pemasaran dalam konteks ini juga harus lebih diartikan sebagai kemampuan

    manusia dalam menyatukan pemikiran antara komunikator dengan komunikan atau orang

    yang ditujukan dalam menerima pesan. Hasil akhir dari komunikasi adalah adanya

    perubahan sikap lawan bicara atau komunikasi yang diartikan sebagai sikap menerima

    komunikan akan pesan yang dibawa oleh komunikator dalam pertukaran dimaksud.

    Diharapkan, komunikan akan menerima pesan, terpengaruh, bahkan mengikuti apa yang

    diajukan oleh si komunikator yakni membeli atau mendapatkan barang tersebut dalam

    keperluan memuaskan keingintahuan dan rasa penasaran mereka (Prisgunanto, 2006:10).

    3.4. Bauran Komunikasi Pemasaran

    Sarana untuk melakukan komunikasi pemasaran adalah bauran komunikasi pemasaran

    (marketing communication mix) total sebuah perusahaan disebut juga bauran promosinya

    (promotion mix) merupakan perpaduan khusus antara iklan, penjualan pribadi, promosi

    penjualan, dan hubungan masyarakat yang digunakan perusahaan untuk meraih tujuan

    iklan dan pemasarannya (Sunarto, 2004).

    Pada dasarnya, marketing communicationmix terdiri atas empat elemen dasar, kata De

    Loizer, yang dilanjutkan oleh Kotler, yang kemudian bentuknya dimodifikasi oleh Crosier

    dan Shimp. Kemudian, konsepsi tersebut dirumuskan oleh Belch tahun 1995 menjadi

    marketing communication mix, yang terdiri atas empat kegiatan dasar, yaitu:

    1) Iklan

    Iklan atau periklanan (advertising) adalah media komunikasi pemasaran yang sudah

    menjadi bagian integral dari masyarakat dan sistem ekonomi manusia. Dalam kehidupan

    masyarakat yang sudah maju dan kompleks, iklan berevolusi ke dalam sistem komunikasi

    vital masyarakat, terutama dunia bisnis. Beriklan perlu metode promosi yang seakurat

    mungkin karena imbasnya sedemikian dahsyat kepada khalayak, baik dalam hal isi pesan

    maupun penyampaian (Prisgunanto, 2006:73).

    Informing

    Persuading

    Reminding

    Efek Afektif

    Efek Kognitif

    Efek Konatif

    Attention

    Interest

    Desire

    Decision

    Action

  • 27

    2) Personal Selling

    Sarana personal selling memiliki efek langsung pada proses penjualan berdasarkan sales

    forces. Memang keandalan personal selling yang paling utama adalah mampu

    mendekatkan pelanggan dengan penjualan lewat penggunaan jalur-jalur distribusi barang

    dan produk yang ada. Lewat personal selling ini pelanggan akan tanpa sungkan-sungkan

    menanyakan.

    dan mencari tahu kemampuan produk tersebut dengan leluasa. Mereka juga akan bisa

    mendapatkan informasi akurat, sisi kebaikan dan keburukan dari produk secara langsung

    dari konsumen (Prisgunanto, 2006).

    3) Sales Promotion dan Pameran

    Pada sarana komunikasi pemasaran, sales promotion dan pameran adalah memiliki efek

    yang singkat sebagai upaya menstimulasi tekanan pada sikap pembelian. Asumsi ini

    berangkat dari kebiasaan orang yang akan membeli sesuatu barang tidak akan

    merencanakan sesuatu itu secara mendadak, hal inilah yang akan terjadi pada penjualan

    lewat sarana ini. Mungkin saja penjualan pada saat promosi atau pameran akaan sangat

    tinggi karena faktor-faktor lain, bukan pada kesadaran pelanggan atau konsumen akan

    produk tersebut, seperti kebanyakan pengunjung pameran memerlukan barang yang ada

    demi satu kegunaan, tetapi bukan padamerek yang ditawarkan dalam komunikasi

    pemasaran (Prisgunanto, 2006).

    4) Public Relations

    Sarana komunikasi pemasaran ini bisa dikatakan bersifat konstan. Sarana ini akan

    membangun efek pemasaran yang sangat lambat sebagai pendukung fungsi-fungsi

    komunikasi yang lain kepada pelanggan sebagai reinforce kredibilitas produk. Misalnya,

    perusahaan memberikan bantuan kepada masyarakat sekitar lingkungan perusahaan

    dengan ikut membantu kesejahteraan mereka dengan kegiatan kemanusiaan dan lain-laiin.

    Membina hubungan baik dengan menciptakan pengembangan komunitas (community

    development) adalah strategi yang sangat jitu dan baik karena sifatnya yang berkelanjutan

    bagi perusahaan. Walau efeknya lambat, namun proses kenaikan kepercayaan dan

    penyaluran pesan akan semakin meningkat secara ajek dan konstan. Keandalannya adalah

    promosi ini tidak keropos, tidak seperti penciptaan kepercayaan lewat iklan, promosi

    langsung dan pameran.

    Humas atau publisitas merupakan variasi program yang dirancang untuk memperbaiki

    mempertahankan maupun melindungi citra perusahaan atau produk atau sering disebut

    dengan pr dan publicity.

    Hubungan masyarakat (Humas), senantiasa berkenaan dengan kegiatan penciptaan

    pemahaman melalui pengetahuan, dan melalui kegiatan-kegiatan tersebut diharapkan akan

    muncul suatu dampak, yakni berupa perubahan yang positif. Dengan demikian,kunci

    sukses Humas adalah melalui komunikasi. Artinya, keberhasilan Humas untuk mencapai

    tujuannya bergantung kepada sejauh mana Humas itu dapat menjalin hubungan dengan

    masyarakatnya, baik khalayak internal maupun eksternal. Humas senantiasa mengemban

    misi untuk memberikan pelayanan informasi kepada masyarakat tentang segala sesuatu

    yang berkaitan dengan kebijaksanaan, kegiatan dan tindakan organisasi/perusahaan.

    Pelayanan informasi tersebut hanya dapat dilaksanakan melalui komunikasi.

  • 28

    Melalui komunikasi pula, Humas dapat menyampaikan informasi, mendorong/memotivasi,

    mempersuasi, mempengaruhi, dan merubah sikap khalayak/publik. Demikian pula dalam

    tugas Humas untuk membina hubungan baik, saling pengertian, saling membutuhkan, dan

    saling mendukung adanya organisasi di satu pihak dengan keberadaan masyarakat di lain

    pihak.

    Hubungan masyarakat (Humas) yang merupakan terjemahan bebas dari istilah public

    relations (PR) terdiri dari semua bentuk komunikasi yang terselenggara antara organisasi

    yang bersangkutan dengan siapa saja yang berkepentingan dengannya. (Anggoro, 2001:1)

    Humas merupakan suatu seni dan ilmu pengetahuan yang menerapkan program-program

    Humas secara terencana dan berkesinambungan. Humas suatu organisasi atau perusahaan

    berupaya melakukan hubungan yang baik dengan publik dan menjaga citra organisasi atau

    perusahaan. Di dalam melaksanakan programnya, Humas melakukan komunikasi yang

    persuasif dan efektif melalui media yang tepat.

    Humas Internal memanfaatkan media berkala internal, program pelatihan dan acara-acara

    sosial untuk menyebarkan citra positif. Karena sebagian besar frontliner bekerja di lokasi

    yang jauh dari kantor pusat, proses humas mesti ditangani dengan cara persuasif, bukan

    melalui diktat. Para staf humas tidak mungkin bisa berada di semua tempat pada waktu

    yang sama atau mengikuti setiap orang untuk memastikan bahwa mereka mengatakan dan

    melakukan hal yang benar. Setelah sukses merumuskan visi-misi baru sekaligus memasyarakatkan logo baru Bank Danamon, Arwin Rasyid, presdirnya, meminta

    konsultan Ogilvy One Worldwide menggarap program komunikasi internal dan eksternal.

    Arwin, yang sadar vitalnya program ini, getol mendorong upaya ini, khususnya

    komunikasi internal yang diantaranya dilakukan melalui komik Danamon Kita dan

    magicub (kubus pengetahuan) yang berisi pertanyaan-pertanyaan menggugah, semacam

    Dapatkah Anda mengubah cara berpikir seseorang sehingga mereka tertarik menggunakan jasa atau produk bank yang ditawarkan?

    Biasanya, humas eksternal atau disebut pers berkomunikasi melalui media massa. Koran

    dan majalah mendapatkan sebagian besar pemasukan dari pemasangan iklan, namun

    mereka merangsang minat pembaca dengan mengetengahkan artikel-artikel menarik

    tentang topik yang menyangkut kesenangan pembaca. Gambar di bawah ini menunjukkan

    kaitan antara publisitas, humas dan relasi pers. Humas mengisi keseluruhan peran stratejik,

    sedang publisitas (menciptakan berita) dan relasi pers (memastikan bahwa berita itu

    dicetak) mengisi posisi taktis.

    Kerapkali manajer atau pelaku humas merupakan mantan wartawan yang memahami

    aktivitas apa yang layak berita atau tidak dan mampu menghasilkan siaran pers mengenai

    perusahaan yang nantinya pasti dipublikasikan. Tabel berikut menunjukkan kriteria

    pembuatan siaran pers agar bisa dimuat dalam media.

    Tujuan periklanan adalah penjualan melalui persuasi. Sedangkan tujuan Humas adalah

    penyajian berbagai informasi dan pendidikan atau penyuluhan untuk menciptakan saling

    pemahaman. Kegiatan terpadu Humas dan periklanan itu sering disebut sebagai

    pendidikan pasar atau market education (Anggoro, 2001).

  • 29

    3.5. Pengertian Publisitas

    merupakan kegiatan menempatkan berita mengenai seseorang, organisasi atau perusahaan

    di media massa. Dengan kata lain, publisitas adalah upaya orang atau organisasi agar

    kegiatanya diberitakan media massa. Publisitas lebih menekankan pada proses komunikasi

    satu arah. Publisitas merupakan sebuah metode yang tidak dapat terkontrol, dalam

    penempatan pesan di media massa karena sumber tidak membayar media untuk memuat

    berita bersangkutan). Dengan demikian publisitas adalah informasi yang bukan berasal

    dari media massa atau bukan pencarian wartawan media massa itu sendiri namun media

    massa mengunakan informasi itu karena memiliki nilai berita. Media massa kerap

    melaporkan berita publisitas karena merupakan cara yang mudah dan ekonomis untuk

    mendapatkan berita dibanding harus mencari sendiri yang membutuhkan lebih banyak

    tenaga dan biaya. Menurut Lesly, Publisitas adalah penyebaran pesan yang direncanakan

    dan dilakukan untuk mencapai tujuan lewat media tertentu untuk kepentingan tertentu dari

    organisasi dan perorangan tanpa pembayaran tertentu pada media. Biasanya, media

    bersedia mempublisitas suatu cerita apabila materinya dirasakan cukup menarik atau patut

    dijadikan berita. Dua Fungsi Publisitas Karena media masa terus berkembang, maka

    publisitas juga ikut berkembang. Newsom, Truk, Kruckeberg (2004). Publisitas adalah

    berta-berita tentang seseorang, produk atau pelayanan yang muncul pada suatu ruang atau

    waktu yang media sediakan dalam bentuk berita, feature, atau kontek editorial atau

    program dalam dunia broadcast.

    Menurut Swastha (1999), publisitas adalah "Sejumlah informasi tentang sasaran, barang,

    atau organisasi yang disebarluaskan ke masyarakat melalui media tanpa dipungut biaya

    atau tanpa pengawas dari sponsor". Publisitas merupakan pelengkap yang efektif bagi alat

    promosi yang lain seperti periklanan, personal selling, dan promosi penjualan. Biasanya,

    media bersedia mempublisitas suatu cerita apabila materinya dirasakan cukup menarik

    atau patut dijadikan berita.

    Pendapat-pendapat tersebut diatas maka dapat ditarik kesimpulan bahwa publisitas

    merupakan keterangan tentang suatu produk tertentu yang disebutkan dalam bentuk berita,

    hal mana merupakan keuntungan karena dalam pelaksanaannya tidak dibayar oleh sponsor,

    dengan demikian publisitas mempunyai potensi untuk mendorong penjualan.

    Dari definisi di atas, bahwa media massa mau menerima sumbangan berita atau informasi

    serta artikel dan tulisan dari pihak luar, sepanjang tulisan tersebut memiliki nilai berita

    yang cukup tinggi untuk dapat dimuat. Dalam definisi tersebut tidak disebutkan akan

    adanya kewajiban untuk membayar atau membeli semacam ruang dan waktu tertentu

    seperti dalam iklan. Artinya, jika suatu organisasi/perusahaan, perorangan, bisa mengemas

    sebuah cerita atau artikel tentang kegiatan-kegiatan yang dilakukan organisasinya menjadi

    sebuah tulisan yang bernilai berita cukup tinggi maka media massa tidak akan ragu-ragu

    untuk memuatnya, tanpa dipungut biaya apapun.

    Hal inilah yang menyebabkan Publisitas dikategorikan sebagai metode komunikasi massa

    yang tidak terkontrol, karena diliput tidaknya sebuah berita oleh media massa benar-benar

    tergantung dari layak muat tidaknya sebuah berita. Walaupun dibandingkan dengan iklan

    tampak bahwa publisitas kurang pasti sifatnya, namun dari aspek kredibilitas pesan

    publisitas biasanya dianggap memiliki nilai yang lebih tinggi. Hal ini disebabkan adanya

    persepsi di masyarakat, bahwa iklan dianggap sebagai sebuah pesan yang persuasif serta

    penuh dengan bujuk rayu mengajak khalayak untuk membeli sebuah produk. Lain halnya

    jika sebuah cerita atau informasi muncul di media massa sebagai berita. Berita dipersepsi

  • 30

    sebagai suatu kejadian yang faktual, yang benar terjadi, dan karenanya dianggap lebih

    jujur dan dapat dipercaya.

    High Veracity, yaitu publisitas dianggap oleh pembacanya sebagai sesuatu yang benar

    sebab pemberitaannya tidak memihak atau dianggep netral, dalam majalah dan surat kabar

    maupun TV.

    a) Off-guard, yaitu bahwa publisitas merupakan berita dalam surat kabar yang dibaca oleh

    setiap orang, sehingga mau tidak mau berita tentang perusahaan juga terbaca. Dalam hal

    ini berarti bahwa publisitas dapat sampai ke konsumen meskipun seolah-olah konsumen

    mempunyai penjaga, jika dianggap publisitas tersebut lolos dari penjaganya.

    b) Dramatization, yaitu bahwa publisitas dapat menggambarkan keadaan produk

    perusahaan itu dengan jelas, misalnya dalam film, slide serta dapat didramatisir dalam

    bentuk cerita yang sedemikian rupa hingga produk dapat digambarkan dengan jelas.

    3.6. Keuntungan Publisitas

    1) Publisitas dapat menjangkau orang-orang yang tidak mau membaca, sebuah iklan.

    2) Publisitas dapat ditempatkan pada halaman depan dari sebuah surat kabar atau pada posisi lain yang mencolok.

    3) Lebih dapat dipercaya, apabila sebuah surat kabar atau majalah mempublisitas sebuah cerita sebagai berita, pembaca menggangap bahwa cerita

    tersebut merupakan berita dan berita umumnya lebih dipercaya daripada iklan.

    4) Publisitas jauh lebih murah karena dilakukan secara bebas tanpa dipungut biaya.

    Seperti telah dijelaskan di atas, bahwa publisitas menawarkan beberapa keuntungan antara

    lain tidak ada pengeluaran biaya untuk berita yang disiarkan, walaupun dikatakan tidak ada

    pengeluaran biaya, namun pada kenyataanya bukan berarti 100% publisitas perusahaan

    tidak mengeluarkan biaya.

    Terlebih lagi, publisitas juga unggul dari aspek ekonomi. Iklan dipungut biaya, sedangkan

    liputan media publisitas bebas biaya sehingga melalui publisitas organisasi , seseorang

    jelas lebih diuntungkan. Publisitas dianggap lebih kredibel daripada iklan dan karenanya

    disebut sebagai kegiatan komunikasi yang tidak bisa dikontrol, karena tergantung dari

    besar kecilnya nilai berita yang ada di sebuah kegiatan publikasi. Kegiatan publisitas di

    media massa tidak dikenakan biaya apapun.

    3.7. Fungsi publisitas

    Salah satu fungsi bulisitas yaitu: Sebagai kegiatan dalam dunia politik dikenal salah

    satunya adalah publisitas politik. Publisitas ini merupakan upaya mempopulerkan diri

    kandidat atau institusi partai yang akan bertarung dalam pemilu. Yang

    diberitakan/menginformasikannya melalui mediamassa.

    Ada empat bentuk publisitas yang dikenal dalam khazanah komunikasi politik.

    1) Dikenal sebagai pure publicity yakni mempopulerkan diri melalui aktivitas masyarakat dengan setting sosial yang natural atau apa adanya. Misalnya saja,

    bulan Ramadhan dan Idul Fitri merupakan siklus aktivitas tahunan sehingga

    menjadi realitas yang apa adanya. Kandidat/seseorang, organisasi bisa

    memanfaatkan kesempatan tersebut untuk memasarkan dirinya. Misalnya dengan

  • 31

    mengucapkan Selamat Menjalani Bulan Ramadhan atau Selamat hari Raya idul fitri dengan embel-embel nama atau photo kandidat. Semakin banyak jenis bentuk pure publicity yang siarkan di media massa, maka akan semakin populer sesorang

    atau organisasi tersebut.

    2) Free ride publicity yakni publisitas dengan cara memanfaatkan akses atau menunggangi pihak lain untuk turut mempopulerkan diri. Misalnya saja dengan

    tampil menjadi pembicara di sebuah forum yang diselenggarakan pihak lain,

    menjadi sponsor gerakan anti narkoba, turut berpartisipasi dalam pertandingan

    olahraga di sebuah daerah kantung pemilih dan lain-lain.

    3) Tie-in publicity yakni dengan memanfaatkan extra ordinary news (kejadian sangat luat biasa). Misalnya saja peristiwa tsunami, gempa bumi atau banjir bandang.

    Kandidat dapat mencitrakan diri sebagai orang atau partai yang memiliki

    kepedulian sosial yang tinggi sehingga imbasnya memperoleh simpati khalayak.

    Sebuah peristiwa luar biasa, dengan sendirinya memikat media untuk meliput.

    Sehingga partisipasi dalam peristiwa semacam itu, sangat menguntungkan

    kandidat.

    4) Paid publicity sebagai cara mempopulerkan diri lewat pembelian rubrik atau program di media massa. Misalnya, pemasangan advertorial, Iklan spot, iklan

    kolom, display atau pun juga blocking time program di media massa. Secara

    sederhananya dengan menyediakan anggaran khusus untuk belanja media.

    Fungsi publisitas tidak lepas dari fungsi komunikasi massa. Sejumlah upaya mencoba

    mensistimasisasikan fungsi utama komunikasi massa, yang pada mulanya dimulai oleh

    Lasswell (1948) yang memberikan ringkasan/kesimpulan mengenai fungsi dasar

    komunikasi sebagai berikut: pengawasan lingkungan; pertalian (korelasi) bagian-bagian

    masyarakat dalam memberikan respon terhadap lingkungannya; transmisi warisan budaya.

    a) Fungsi pengawasan sosial merujuk pada upaya penyebaran informasi dan interpretasi yang obyektif mengenai berbagai peristiwa yang terjadi di dalam dan di

    luar lingkungan sosial dengan tujuan kontrol sosial agar tidak terjadi hal-hal yang

    tidak diinginkan.

    b) Fungsi korelasi sosial merujuk pada upaya pemberian interpretasi dan informasi yang menghubungkan satu kelompok sosial dengan kelompok sosial lainnya atau

    antara satu pandangan dengan pandangan lainnya dengan tujuan mencapai

    konsensus.

    c) Fungsi sosialisasi merujuk pada upaya pewarisan nilai-nilai dari satu generasi ke generasi lainnya, atau dari satu kelompok ke kelompok lainnya.

    3.8. Hal-hal Penting dalam Humas dan Pulisitas

    Public Relation & Publicity (Hubungan Masyarakat & Publisitas), adalah "berbagai

    program untuk mempromosikan dan atau melindungi citra perusa - haan atau masing2

    produknya".

    Keputusan Dalam Public Relation & Publicity diambil dengan memperhatikan hal hal

    berikut:

    1) Penetapan Tujuan2 Pemasaran 2) Memilih Pesan & Sasaran 3) Mengimplementasikan Suatu Perencanaan Public Relation Pemasaran 4) Mengevaluasi Hasil-Hasil Public Relation.

  • 32

    Sifat HUMAS & Publicity:

    1) Kredibilitas yang tinggi, artinya ceritera dan gambar mengenai beritanya lebih otentik dan dipercaya oleh pembaca dibandingkan dengan iklan.

    2) Kemampuan menangkap pembeli yang tidak dibidik sebelumnya, artinya Humas dapat menjangkau anyak calon pembeli yg cenderung menghindari wiraniaga &

    iklan.

    3) Dramatisasi, artinya humas memiliki kemampuan untuk mendramatisasi Suatu perusahaan atau produk.

    Humas mencakup hal-hal berikut ini:

    1) Mengantisipasi, menganalisa, dan menerjemahkan pendapat publik, sikap, dan masalah yang mungkin berdampak baik ataupun buruk terhadap jalan serta rencana

    organisasi.

    2) Memberi anjuran kepada manajemen pada semua jenjang di dalam organisasi, dengan memperhatikan keputusan kebijaksanaan, rangkaian tindakan, dan

    komunikasi, dengan memperhitungkan percabangan masyarakatnya dan tanggung

    jawab sosial, atau tanggung jawab kewarganegaraan.

    3) Meneliti, melaksanakan, dan mengevaluasi program tindakan dan komunikasi secara berkelanjutan, agar masyarakat yang diberi informasi memperoleh

    pemahaman, sehingga tujuan organisasi tercapai. Program-program itu dapat

    mencakup pemasaran, keuangan, pengumpulan dana, hubungan dengan karyawan

    atau pemerintah, dan lainnya.

    4) Membuat rencana dan menerapkan upaya organisasi untuk mempengaruhi atau mengubah kebijakan umum.

    5) Menentukan sasaran, membuat rencana, membuat anggaran, menyaring dan melatih staf, mengembangkan fasilitas. Singkatnya, mengelola sumber daya yang

    diperlukan untuk melaksanakan semua yang disebutkan di atas.

    Apa yang humas akan lakukan, berikut ini adalah hal yang akan dilakukan humas yang

    baik bagi perusahaannya:

    1) Mampu membantu membangun citra positif. 2) Mampu menetralkan publisitas negatif. 3) Mampu meningkatkan motivasi para karyawan. 4) Mampu mendukung efektivitas iklan dan wiraniaga.

    Berikut ini adalah contoh-contoh aktivitas humas yang menarik:

    1) Sebuah siaran pers menyatakan bahwa perusahaan sudah berhasil mengembangkan cara untuk mendaur ulang sampah dari TPA untuk dijadikan plastik.

    2) Perusahaan mensponsori acara olahraga atau acara amal besar (misalnya konser musik Peduli Aceh sponsor proyek bantuan bagi korban bencana tsunami).

    3) Sebuah pengumuman bahwa pimpinan perusahaan sudah meraih dukungan untuk menjalankan sebuah program pemerintah dalam penciptaan lapangan kerja secara

    masif.

    4) Body Shop meminta seluruh operasi waralabanya melakukan proyek yang bisa memberi benefit pada masyarakat sekitarnya. Hal ini ikut membangun citra

    korporat positif di mata masyarakat dan juga memberi kebanggaan tersendiri pada

    para karyawan bahwa mereka bekerja di perusahaan yang begitu peduli.

    5) McDonalds meredam publisitas negatif dari kelompok pecinta lingkungan dengan menjalankan aktivitas patroli kebersihan di luar restauran.

  • 33

    Kesamaan contoh-contoh di atas adalah kelayakannya untuk dijadikan berita serta sisi-sisi

    menarik yang bisa digali darinya, kasus-kasus itu menempatkan perusahaan di posisi

    terhormat dan memicu orang-orang untuk membicarakan perusahaan secara positif.

  • 34

    BAB IV

    PENUTUP

    2.12. Kesimpulan

    Humas atau publisitas merupakan variasi program yang dirancang untuk memperbaiki

    mempertahankan maupun melindungi citra perusahaan atau produk atau sering disebut

    dengan PR dan publicity.

    Public Relation & Publicity (Hubungan Masyarakat & Publisitas), adalah "berbagai

    program untuk mempromosikan dan atau melindungi citra perusahaan atau masing2

    produknya".

    Demikian pula dalam tugas Humas untuk membina hubungan baik, saling pengertian,

    saling membutuhkan, dan saling mendukung adanya organisasi di satu pihak dengan

    keberadaan masyarakat di lain pihak.

    Publisitas (Publicity) adalah sejumlah informasi tentang seseorang,barang, atau organisasi

    yang disebarluaskan ke masyarakat melaluimedia tanpa dipungut biaya, atau tanpa

    pengawasan dari sponsor.

    2.13. Kritik dan Saran

  • 35

    DAFTAR PUSTAKA