i

PERANCANGAN IKLAN LUAR RUANG (OUTDOOR) DESA WISATA

NGEMPON SEBAGAI WISATA BUDAYA DI KABUPATEN

SEMARANG

Oleh:

SITI MUKHAYAROH

362012096

TUGAS AKHIR

Diajukan Kepada

Progam Studi Ilmu Komunikasi

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi

Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA

SALATIGA

2016

ii

iii

iv

v

vi

vii

MOTTO

“Allah akan mengangat derajat bagi orang-orang yang beriman dan

orang-orang yang berilmu beberapa derajat. ”

(QS. Al Mujadilah : 11)

viii

PERSEMBAHAN

Karya ini penulis persembahkan untuk keluarga yang tiada hentinya

memberikan semangat dan motivasi kepada penulis.

“ I LOVE MY FAMILY”

ix

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT atas berkah dan anugerah-Nya yang

telah memberikan kekuatan, kesabaran, dan kesehatan kepada penulis, sehingga penulis dapat

menyelesaikan tugas akhir ini dengan tidak kurang suatu apapun. Hal ini menjadi kebanggaan

tersendiri dan pengalaman berharga bagi penulis, karena penulis dapat mengaplikasikan teori-

teori yang didapat penulis dari bangku kuliah untuk bisa menghasilkan sebuah tugas akhir.

Dalam usaha penulisan tugas akhir ini, penulis telah mendapat banyak bantuan dan

bimbingan yang tak ternilai dari berbagai pihak, baik berupa dukungan, kritik maupun saran

yang sangat berharga. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis ingin menyampaikan

terima kasih yang sebesar-besarnya kepada :

1. Allah SWT yang selalu melimpahkan anugerah dan karunia-Nya sehingga penulis

mampu untuk menyelesaikan tugas akhir dengan baik.

2. Bu Sri dan Mas Sam selaku dosen pembimbing penulis, terimakasih banyak atas

saran-saran, motivasi, dan masukannya kepada penulis dalam menyelesaikan tugas

akhir ini. Mohon maaf jika selama menjadi anak bimbing, penulis melakukan

kesalahan dan tidak disiplin.

3. Dosen-dosen FISKOM UKSW, Pak Daru, Mbak Ester, Mbak Dewi, Om John

Lahade, Mbak Wilsa, Pak Pamerdi, Om Roy, Mbak Tiwi dan dosen-dosen lain

maupun dosen dari luar FISKOM yang tidak bisa disebutkan satu per satu yang sudah

mau berbagi ilmu dan pengalaman berharga selama masa kuliah dan menyelesikan

tugas akhir penulis.

4. Staff FISKOM UKSW, Mas Dephi, Pak Budi, Mbak Yenny, Mbak Sandy, Mbak

Marta yang selalu membantu penulis dalam mengurus surat-menyurat dan printilan

kelengkapan tugas akhir penulis.

5. Seluruh pihak yang membantu penulis dalam pencarian data tugas akhir, Bapak

Suryandaru (Lurah Desa Ngempon), Bapak Muh. Amin (ketua forum Desa Wisata

Ngempon), Bapak Paryanto (Penjaga Candi Ngempon), Bapak Sandiman dan

keluarga (talent), 20 responden serta beberapa narasumber yang tidak bisa penulis

sebutkan satu persatu. Terimakasih atas saran, masukkan, bantuan serta informasi data

selama ini, sehingga penulis mampu menyelesaikan tugas akhir.

x

6. Keluarga tercinta, Bapak Ali Mukhtar, Ibu Rumilah, dan saudara-saudara tercinta

yang senantiasa mendukung dan memberikan dorongan dalam segala segi sehingga

penulis dapat menyelesaikan tugas akhir ini.

7. Teman, sahabat, dan keluarga, Anggy, Vita, Tina, Adit, bang Nico. Terima kasih

sudah bersedia menemani, memberi saran kadang berdebat serta menjadi tempat

curhat dan berbagi dari awal kuliah hingga sekarang.

8. Teman-teman Advertising – FISKOM dan teman-teman Panitia “Creative Camp”.

Terimaksih selalu mengingatkan kapan lulus?

9. Teman-teman kost Hana, Titi, Puspita dan Disti. Terimakasih sudah selalu

menanyakan kabar perkembangan bimbingan.

10. Teman-teman FISKOM angkatan 2012, yang selalu memberikan semangat satu sama

yang lainnya dari masa kuliah sampai akhir kuliah.

11. Teman-teman FISKOM UKSW dari berbagai angkatan dan semua pihak yang belum

sempat tersebutkan namanya satu per satu, yang telah turut mendukung

terselesaikannya tugas akhir ini, penulis ucapkan banyak-banyak terima kasih.

Penulis menyadari bahwa baik dari segi isi maupun bentuk tugas akhir ini masih jauh dari

sempurna. Oleh karena itu, penulis dengan senang hati akan menerima segala bentuk saran

dan kritik yang akan diberikan oleh pembaca. Penulis berharap semoga tugas akhir ini dapat

memberikan manfaat bagi seluruh pihak yang membutuhkan. Terimakasih.

Salatiga, 27 Juli 2016

Penulis,

Siti Mukhayaroh

xi

SARIPATI

Kabupaten Semarang mempunyai banyak potensi wisata yang belum banyak dikenal oleh

wisatawan. Potensi wisata tersebut dapat berupa wisata sejarah, wisata alam, serta wisata

budaya. Salah satu wisata sejarah sekaligus wisata budaya yang belum banyak dikenal oleh

wisatawan domestik adalah Desa Wisata Ngempon. Desa wisata ini memiliki ikon utama

Candi Ngempon dan Petirtaan Derekan yang terletak di Desa Derekan. Meskipun letak candi

ini hanya berjarak 2,8 km dari Jalan Utama Semarang-Solo-Jogjakarta, pengunjung yang

datang terbilang masih sedikit. Hal tersebut terlihat dari jumlah kunjungan wisatawan yang

datang ke Candi Ngempon serta kurangnya pengetahuan masyarakat mengenai keberadaan

Candi Ngempon.

Untuk meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan ke Candi Ngempon, penulis

merancangkan iklan luar ruang berupa iklan billboard dua sisi berukuran 4x6 m2, papan

petunjuk arah dan papan informasi. Iklan luar ruang billboard akan menampilkan gambar

yang menunjukkan sejarah dari Candi Ngempon dan Petirtaan Derekan. Iklan billboard akan

dapat dipasang di pertigaan traficlight POLSEK Bergas. Iklan luar ruang selanjutnya berupa

papan petunjuk arah yang bergambarkan candi dan arah penunjuk menuju lokasi Candi

Ngempon yang akan dipasang dibeberapa jalan persimpangan menuju Candi Ngempon. Iklan

luar ruang yang ketiga adalah papan informasi berukuran 1,5x1 m2

yang berisikan informasi

seputar Candi Ngempon dan beberapa relief yang ditemukan di areal candi.

Dari pembuatan iklan luar ruang ini, penulis dapat menyimpulkan bahwa dalam proses

perancangan iklan, penulis melalui tiga tahap yaitu pra-produksi, produksi dan pasca

produksi. Pada proses pra-produksi penulis membuat rancangan dan pesan iklan berdasarkan

proses brainstorming dan consumer insight. Dalam pemilihan media iklan consumer journey

dan point of contact juga sangat diperlukan untuk memilih media yang sesuai dan juga dapat

menjangkau segmentasi yang dituju. Selain itu, sketsa gambar juga sangat diperlukan sebagai

pemandu dalam proses produksi. Pada tahap pasca produksi, pemakaian software adobe

photoshop dan pemakaian elemen desain visual sangat diperlukan untuk memperoleh desain

yang diinginkan.

Kata kunci : Kabupaten Semarang, Candi Ngempon, iklan luar ruang, billboard.

xii

.ABSTRACT

Semarang district have a lot of potential tourism haven’t yet widely known by tourists. The

tourism potential can be history tourism , natural tourism, and cultural tourism. One of

history and cultural tourism haven’t yet widely known by tourists good local tourists as well

as tourists domestic is Desa Wisata Ngempon. This place has the primary icon Ngempon

temple and petirtaan derekan located in the village Derean. Although the temple was only

2.8 km from the main road Semarang-Solo-Jogjakarta, visitor is still considered a little. This

can be seen from the number of visits tourists who are coming to Ngempon temple and lack

of people knowledge existence of Ngempon temple.

To increase number of visitors to Ngempon temple, writer design outdoor advertisisng likes

billboards two sides measuring 4x6 m2, directions board and information board. Outdoor

advertising billboards that showed activities of javanese people anciently in Ngempon

temple and petirtaan derekan. Billboards this may be mounted on road junction of traficlight

Bergas police. Second of outdoor advertising is directions board showed a temple and

pointer to the location of Ngempon temple will be installed at road junction heading to the

temple. Third of outdoor advertising is information board sized 1,5x1 m2 that contains

information about history of Ngempon templeand some “relief” was found around of the

temple.

From this outdoor advertising, writer can conclude that making of outdoor advertising can be

through three steps. First step is pra-production process, production process and pasca-

production process. At pra-production process writer made visualisation and massage of

advertsising with brainstorming and consumer insight process. Selection of advertising

media, consumer journey and point of contact is mostly needed to choose the right media for

segmentation. Besides that, sketch of picture is mostly needed to guide of production process.

At pasca-production process, used of software adobe photoshop and used of design visual

elemen is mostly needed to get design that wants.

Keywords: Semarang district, Ngempon temple, outdoor advertising, billboards.

xiii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL .................................................................................... i

LEMBAR PENGESAHAN ......................................................................... ii

LEMBAR PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS ...................... iii

LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI .................... iv

MOTTO ........................................................................................................ v

PERSEMBAHAN ........................................................................................ vi

KATA PENGANTAR .................................................................................. vii

SARI PATI ................................................................................................... x

ABSTRACT ................................................................................................. xii

DAFTAR ISI ................................................................................................. xi

DAFTAR GAMBAR .................................................................................... xv

DAFTAR TABEL ........................................................................................ xvi

BAB I PENDAHULUAN .......................................................................... 1

1.1. Latar Belakang Perancangan .................................................... 1

1.2. Rumusan Perancangan ............................................................. 9

1.3. Tujuan Perancangan ................................................................. 10

1.4. Manfaat Perancangan .............................................................. 10

1.4.1 Manfaat Teoritis ............................................................. 10

1.4.2 Manfaat Praktis .............................................................. 10

1.5. Konsep Perancangan ................................................................. 10

BAB II LANDASAN TEORI ................................................................... 13

2.1. Komunikasi ........................................................................... 13

2.2. Strategi Komunikasi Pemasaran ............................................ 13

2.3. Pariwisata ............................................................................... 17

2.4. Periklanan .............................................................................. 18

2.5. Tinjauan Media .................................................................... 20

2.5.1 Above The Line (Iklan Lini Atas) ................................... 20

2.5.2 Below The Line (Iklan Lini Bawah) ................................ 23

2.5.3 Trough The Line ............................................................. 25

2.6. Iklan Luar Ruang (Out of Home Advertising) ......................... 26

2.7. Desain Grafis .......................................................................... 27

2.8. Kerangka Berpikir ................................................................... 31

xiv

BAB III TAHAPAN PERANCANGAN .................................................... 32

3.1. Perancangan Promosi ............................................................. 32

3.2. Tujuan Perancangan Promosi ................................................ 34

3.3. Pendekatan Perancangan Promosi ......................................... 34

3.4. Pemilihan Media .................................................................... 36

3.5. Tahap Perancangan Produksi ................................................. 38

BAB IV PRODUKSI MEDIA ..................................................................... 41

4.1. Proses Pra-Produksi ..... ......................................................... 41

4.1.1 Riset ............................................................................... 41

4.1.2 Sketsa Media Luar Ruang ............................................. 47

4.2. Proses Produksi ....................................................................... 49

4.2.1 Produksi Iklan Billboard ................................................ 49

4.2.2 Produksi Papan Petunjuk Arah ...................................... 50

4.2.3 Produksi Papan Informasi .............................................. 51

4.3. Pasca Produksi ....................................................................... 52

4.3.1 Persiapan Bahan Editing ................................................ 52

4.3.2 Proses Editing Gambar .................................................. 52

4.3.3 Hasil Editing Gambar .................................................... 56

4.3.4 Unsur Desain Visual ...................................................... 59

4.3.5.1 Unsur Grafis ....................................................... 59

4.3.5.2 Ilustrasi (Fotografi) ............................................ 59

4.3.5.3 Warna ................................................................. 60

4.3.5.4 Tekstur ............................................................... 60

4.3.5.5 Kontras Nilai ...................................................... 61

4.3.5.6 Tipografi ............................................................. 62

4.4. Hasil Uji Publik ....................................................................... 62

4.4.1 Hasil Uji Publik Iklan Billboard .................................... 64

4.4.2 Analisa Tanggapan Responden Iklan Billboard ........... 65

4.4.3 Hasil Uji Publik Papan Petunjuk Arah .......................... 65

4.4.4 Analisa Tanggapan Responden Papan Petunjuk Arah ... 66

4.4.5 Hasil Uji Publik Papan Informasi .................................. 66

xv

4.4.6 Analisa Tanggapan Responden Papan Informasi .......... 66

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ...................................................... 68

5.1. Kesimpulan ............................................................................. 68

5.2. Saran ...................................................................................... 69

DAFTAR PUSTAKA ................................................................................. 70

LAMPIRAN .................................................................................................. 72

xvi

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1 Area Candi Ngempon ............................................................. 4

Gambar 2 Situs Petirtaan Derean ............................................................. 4

Gambar 3 Jarak Lokasi Candi Ngempon ................................................. 5

Gambar 4 Kirab Tumpeng Sewu Tahun 2015 ......................................... 7

Gambar 5 Perlombaan Memancing di Area Candi Ngempon ................. 7

Gambar 6 Lingkaran Warna .................................................................... 29

Gambar 7 Bagan Kerangka Pikir Perancangan ........................................ 31

Gambar 8 Papan Petunjuk Lama ............................................................. 33

Gambar 9 Sketsa Billboard ...................................................................... 48

Gambar 10 Sketsa Papan Petunjuk Arah ................................................... 48

Gamabr 11 Sketsa Papan Informasi ........................................................... 49

Gambar 12 Gambar Candi untuk Papan Petunjuk Arah ............................ 50

Gambar 13 Software Adobe Photoshop untuk Proses Editing ................... 52

Gambar 14 Proses Editing Iklan Billboard ................................................ 53

Gambar 15 Proses Editing Papan Petunjuk Arah ...................................... 53

Gambar 16 Proses Editing Papan Informasi .............................................. 53

Gambar 17 Desain Iklan Billboard ............................................................ 57

Gambar 18 Desain Papan Petunjuk Arah .................................................. 58

Gambar 19 Desain Papan Informasi .......................................................... 58

Gambar 20 Warna Primer (RGB) dan Warna Sekunder (CMYK) ............ 60

Gambar 21 Penggunaan Tekstur pada Desain ........................................... 61

Gambar 22 Penggunaan Kontras Nilai pada Desain Billboard ................ 61

Gambar 23 Penekanan Pesan dengan Gaya Tulisan .................................. 62

xvii

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Tempat Wisata di Kabupaten Semarang ................................. 1

Tabel 1.2 Daftar Tarif Masuk Area Wisata Candi Ngempon .................. 6

Tabel 1.3 Daftar Kesenian Desa Ngempon ............................................. 8

Tabel 2.1 Bauran Komunikasi Pemasaran .............................................. 16

Tabel 2.2 Iklan Lini Atas ......................................................................... 20

Tabel 2.3 Iklan Lini Bawah ..................................................................... 23

Tabel 3.1 Time Table Perancangan Produksi Media................................ 38

Tabel 4.1 Hasil Analisis Situasi (SWOT) ............................................... 43

Tabel 4.2 Consumer Journey (Senin-Sabtu) ........................................... 46

Tabel 4.3 Consumer Journey (Minggu) .................................................. 47

Tabel 4.4 Pengambilan Gambar Iklan Billboard ................................... 49

Tabel 4.5 Pengambilan Gambar Papan Informasi .................................. 51

Tabel 4.6 Penggunaan Elemen Desain Visual ....................................... 54

Tabel 4.7 Anggaran Hasil Uji Publik ..................................................... 63

Tabel 4.8 Interval Indikator Jawaban Uji Publik ................................... 64

Tabel 4.9 Statistik Deskriptif Hasil Uji Publik Iklan Billboard .............. 64

Tabel 4.10 Descriptive Statistics .............................................................. 65

Tabel 4.11 Statistik Deskriptif Hasil Uji Publik Papan Petunjuk Arah .... 65

Tabel 4.12 Descriptive Statistics .............................................................. 65

Tabel 4.13 Statistik Deskriptif Hasil Uji Publik Papan Informasi ............ 66

Tabel 4.14 Descriptive Statistics .............................................................. 66