PERANCANGAN KAMPANYE LAYANAN MASYARAKAT …... · Para perokok sudah mengetahui akan dampak dan bahaya merokok, namun ... tentang bahaya rokok, ... (spanduk, leaflet,

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN KAMPANYE LAYANAN MASYARAKAT “REMAJA BEBAS ROKOK”

MELALUI ANIMASI INFOGRAPHIC

Diajukan sebagai syarat untuk menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Mencapai Gelar Ahli Madya

Diploma III Desain Komunikasi Visual

Oleh : IMADUDDIN BAYU FIRDAUSI

NIM. C9509049

PROGRAM STUDI DIII DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA

2013


commit to user ii


commit to user iii


commit to user iv

MOTTO

“Saat mencoba, dan gagal. Maka teruslah mencoba, dan teruslah mencoba.

Karena saat berhenti mencoba, itulah kegagalan yang sesungguhnya” ( Penulis )

“Sebaik-baiknya karya adalah karya yang menggerakkan orang ke arah kebaikan.

Bukan sekedar keterjualan. “ ( Penulis )


commit to user v

PERSEMBAHAN

Tugas Akhir ini kupersembahkan:

“Keluarga Yang Selalu Memberikan Yang Terbaik Kepadaku”


commit to user vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur di panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan

segala rahmat, hidayah serta karunia-Nya sehingga penulis dapat menyusun dan

menyelesaikan sebuah karya tugas akhir yang berjudul PERANCANGAN

KAMPANYE LAYANAN MASYARAKAT “REMAJA BEBAS ROKOK”

MELALUI ANIMASI INFOGRAPHIC.

Tugas Akhir ini disusun untuk memenuhi salah satu syarat yang wajib

dilaksanakan untuk memperoleh gelar Ahli Madya Diploma III program studi

DIII Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas

Sebelas Maret Surakarta.

Penulis sadar bahwa apa yang telah diperoleh ini tidak semata-mata hasil

dari jerih payah penulis semata tetapi hasil dari keterlibatan berbagai pihak. Oleh

sebab itu diucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada yang terhormat :

1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed, Ph.D Selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D Selaku Kepala Program Studi DIII Desain

Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret

Surakarta, sekaligus sebagai koordinator Tugas Akhir.

3. Anugrah Irfan Ismail,S.Sn,selaku pembimbing 1.

4. Esty Wulandari, S.Sos, M.Si, selaku pembimbing 2.

5. Purwanti, SKM, M.Kes dan staff organisasi Dinas Kesehatan Surakarta yang

telah memberikan ijin dan memberikan informasi yang cukup sehingga Tugas

Akhir ini dapat selesai.


commit to user vii

6. Laksono W, Joko beserta staff Tata Usaha Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Penulis menyadari bahwa penyusunan laporan ini masih banyak

kekurangan dan jauh dari kesempurnaan. Oleh sebab itu, kritik dan saran akan

diterima dengan tangan terbuka. Supaya untuk maju kedepannya bisa lebih

diterima dan bermanfaat bagi kita semua, amin.

Surakarta, 4 Februari 2013

Penulis


commit to user viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ...................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN ...................................................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN ........................................................................ iii

HALAMAN MOTTO ................................................................................... iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ................................................................... v

KATA PENGANTAR ................................................................................... vi

DAFTAR ISI ................................................................................................... vii

DAFTAR GAMBAR ..................................................................................... xi

ABSTRAK ..................................................................................................... xii

BAB I PENDAHULUAN ............................................................................... 1

A. Latar Belakang Masalah ....................................................................... 1

B. Rumusan Masalah ............................................................................... 2

C. Tujuan ................................................................................................... 2

BAB II IDENTIFIKASI DATA .................................................................... 3

A. Dinas Kesehatan ..................................................................................... 3

1. Dinas Kesehatan ............................................................................... 3

a.Visi dan Misi ............................................................................... 3

b. tujuan .......................................................................................... 4

c. Program Promosi Kesehatan dan Pemberdayaan Masyarakat .... 6

d. Struktur Organisasi ..................................................................... 8

B. Kampanye Rokok dan Media ................................................................ 9

1. Kampanye ........................................................................................... 9

2. Rokok ................................................................................................. 10

3. Information Graphic ........................................................................... 13

C. Target ...................................................................................................... 15

1.Target Karya ....................................................................................... 15

2. Target Audience ................................................................................ 16


commit to user ix

D. Komparasi .............................................................................................. 17

1. Cigarettes Infographic ...................................................................... 17

2. The Obesity Epidemic ....................................................................... 19

BAB III KONSEP PERANCANGAN ......................................................... 21

A. Strategi Perancangan .............................................................................. 21

1. Strategi Kampanye ............................................................................. 21

2. Tujuan Kampanye ............................................................................... 22

3. Nama Kampanye ............................................................................... 23

4. Pemilihan Media ................................................................................ 23

a. Media Utama .................................................................................. 23

b. Media Pendukung ......................................................................... 24

c. Suvenir .......................................................................................... 25

B. Konsep Visual ......................................................................................... 26

1. Layout ................................................................................................. 26

2. Story Line ........................................................................................... 27

3. Story Board ......................................................................................... 29

4. Headline ............................................................................................. 35

5. Tipografi ............................................................................................. 35

6. Warna .................................................................................................. 36

BAB IV VISUALISASI KARYA ................................................................. 38

A. Media Utama ........................................................................................ 38

1. Animasi Infographic ........................................................................ 38

B. Media Penunjang .................................................................................. 41

1. Media Promosi ................................................................................ 41

a.Poster ............................................................................................ 41

b.X-Banner ...................................................................................... 42

c. Brosur ......................................................................................... 43

2. Merchandise/ Souvenir ................................................................... 44

a.Stiker ............................................................................................. 44

b. Mug .............................................................................................. 45


commit to user x

c.Kaos ............................................................................................. 46

d. Pin ................................................................................................ 47

BAB V PENUTUP ......................................................................................... 48

A. Kesimpulan ......................................................................................... 48

B. Saran .................................................................................................... 49

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


commit to user xi

PERANCANGAN KAMPANYE LAYANAN MASYARAKAT “REMAJA BEBAS ROKOK”

MELALUI ANIMASI INFOGRAPHIC

Imaduddin Bayu Firdausi1

Anugrah Irfan Ismail,S.Sn2Esty Wulandari, S.Sos., M.Si3

ABSTRAK

2013. Pengantar tugas akhir ini berjudul perancangan kampanye layanan masyarakat “remaja bebas rokok” melalui animasi infographic. Adapun masalah yang dikaji adalah bagaimana caranya merancang suatu informasi melalui animasi infographicyang mampu menarik perhatian para remaja dan mempermudah remaja dalam menyerap informasi berupa pesan kesehatandan pesan ekonomi yang disampaikankepada target audiensnya. Serta memilih media yang tepat, efektif, dan efisien untuk mengkampanyekan remaja bebas rokok melalui animasi infographic. Dalam konsep perancangan kampanye, ada beberapa tahapan yaitu tahap pra kampanye, adalah memberikan isu dengan membagikan poster di sekolah-sekolah. Kedua,tahap kampanye, memunculkan identitas kampanye dengan cara memutar animasi dan memberikan pamflet. Ketigayaitu tahap pengingat, mengingatkan target audiens terhadap program kampanye dengan cara memberikan souvenir-souvenir yang telah disediakan. Sebagai media pendukung yaitu : Poster, brosur, x-banner dan souvenir (kaos, mug, pin dan stiker)

`

1 Nama mahasiswa dengan NIM C 9509049 2 Dosen Pembimbing I 3 Dosen Pembimbing II


commit to user

1

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Di masa sekarang ini, merokok merupakan suatu pemandangan yang

sangat tidak asing. Bahkan rokok telah menjadi bagian yang tak mungkin

terpisahkan bagi sebagian orang. Merokok pun seolah menjadi kebutuhan pokok

bagi mereka yang menggemarinya. Kebiasaan merokok dianggap dapat

memberikan kenikmatan bagi si perokok, namun dilain pihak dapat menimbulkan

dampak buruk bagi si perokok sendiri maupun orang-orang disekitarnya.

Para perokok sudah mengetahui akan dampak dan bahaya merokok,

namun masih tetap saja melakukan aktivitas tersebut. Bahkan saat ini bukan hanya

orang dewasa saja yang aktif merokok namun sudah banyak terlihat anak-anak

dengan seragam SMP bahkan SD mulai merokok di kota-kota besar di Indonesia.

Hal ini tidak terlepas dari peran serta orang dewasa yang merokok.

Para perokok pemula biasanya merokok di usia remaja dengan alasan

coba-coba, terbawa oleh temannya dan faktor lingkungan. Inilah awal mula untuk

menjadi pecandu. Larangan yang diberikan hanya menyatakan sebatas bahwa

rokok itu tidak baik untuk kesehatan, rokok hanya menghamburkan uang, bahkan

pernyataan apabila belum bisa mencari uang tidak boleh merokok yang terkesan

rokok itu diperbolehkan setelah bisa mencari uang.

Meningkatnya perokok di usia remaja didukung oleh faktor lingkungan.

Faktor dari lingkungan adalah pihak-pihak yang berpengaruh besar dalam proses

sosial. Proses ini meliputi transmisi nilai, kepercayaan, sikap dan perilaku yang


commit to user

2

diturunkan. Walaupun orang tua memiliki peranan dalam proses sosial, namun

ada kelompok yang memiliki transmisi sosial secara horisontal yaitu teman

sebaya.

Untuk meningkatkan rasa kepedulian dan menambah pengetahuan remaja

tentang bahaya rokok, tentu harus di dukung adanya kampanye yang tepat dan

sesuai. Setelah melihat target yang ingin dicapai, maka penulis merancang

kampanye remaja bebas rokok melalui animasi dua dimensi dalam bentuk

information graphic atau yang lebih dikenal dengan infographic, adalah cara

penyampaian informasi, data, atau pengetahuan dengan menggunakan alat visual.

Infographic merupakan representasi visual dari informasi, data atau pengetahuan.

Penulis berharap pesan yang disampaikan akan mudah mengena di benak para

remaja.

B. Perumusan Masalah

Berdasarkan uraian latar belakang di atas, maka masalah yang muncul antara lain :

1. Bagaimana merancang kampanye bebas rokok untuk remaja melalui animasi

infographic.

2. Bagaimana merancang media pendukung untuk kampanye bebas rokok untuk

remaja melalui desain komunikasi visual.

C. Tujuan perancangan

1. Merancang kampanye bebas rokok untuk remaja melalui animasi infographic.

2. Merancang media pendukung untuk kampanye bebas rokok untuk remaja

melalui desain komunikasi visual.


commit to user

3

BAB II IDENTIFIKASI DATA

A. Dinas Kesehatan

1. Dinas Kesehatan

Semua karya yang akan dibuat nantinya akan diselenggarakan oleh

Dinas Kesehatan Surakarta (Bidang Promosi Kesehatan), Bidang Promosi

Kesehaan Surakarta adalah unsur pendukung pelaksanaan tugas Kementrian

Kesehatan di bidang pemberdayaan masyarakat dan promosi kesehatan yang

berada di bawah bertanggung jawab kepada Menteri Kesehatan melalui

Sekretaris Jenderal. Pusat Promosi Kesehatan mempunyai tugas

melaksanakan penyusunan kebijakan teknis, bimbingan dan pelaksanaan

pemberdayaan masyarakat dan promosi kesehatan.

a. Visi dan Misi

1) Visi

Visi pembangunan kesehatan Kota Surakarta yang ingin dicapai

h dan Sehat Serta Mutu

Pelayanan . Sesuai dengan tugas pokok dan

fungsinya maka visi Dinas Kesehatan Kota Surakarta adalah

penggerakan pembangunan kesehatan guna terwujudnya budaya hidup

bersih dan sehat serta mutu pelayanan menuju Solo Sehat 2012.


commit to user

4

2) Misi

Misi, fungsi dan kewenangan seluruh jajaran organisasi

kesehatan di Surakarta, yang bertanggung jawab secara teknis terhadap

pencapaian tujuan dan sasaran pembangunan kesehatan Kota

Surakarta. Untuk mewujudkan visi tersebut ada misi yang diemban

yaitu:

a) Memberdayakan kemandirian masyarakat untuk hidup bersih dan

sehat.

Peran aktif masyarakat termasuk swasta, sangat penting dan

akan menentukan keberhasilan pembangunan kesehatan. Potensi

masyarakat termasuk swasta, baik berupa organisasi, upaya,

tenaga, dana, sarana, teknologi serta mekanisme pengambilan

keputusan, merupakan aset yang cukup besar untuk digalang.

Masyarakat bukan hanya sebagai objek pembangunan tetapi

sekaligus sebagai subjek pembangunan. Masyarakat dapat

brpartisipasi aktif dalam melayani, melaksanakan advokasi, serta

mengkritisi pembangunan kesehatan baik secara individu,

kelompok maupun masyarakat luas.

b) Melaksanakan penanggulangan masalah kesehatan individu,

keluarga dan lingkungannya.

Disamping berperan sebagai dinamisator, maka Dinas

Kesehatan juga melakukan pembangunan kesehatan yang

meliputi upaya kesehatan perorangan, upaya kesehatan

masyarakat.


commit to user

5

c) Meningkatkan kinerja dan upaya kesehatan yang bermutu, merata

dan terjangkau.

Peningkatan kinerja dan mutu upaya kesehatan dilakukan

oleh Dinas Kesehatan melalui pembangunan kebaikan manajerial,

kebijakan teknis serta pengembangan standar dan pedoman

sebagai upaya kesehatan.

d) Memantapkan manajemen kesehatan yang dinamis dan akuntabel.

Keberhasilan pembangunan berwawasan kesehatan tidak

hanya semata-mata hasil usaha keras sektor kesehatan saja, tetapi

sangat dipengaruhi oleh kontribusi dari berbagai sektor

pembangunan lainnya. Dinas Kesehatan berperan sebagai

penggerak utama dalam memfasilitasi sektor-sektor lain agar segala

upayanya memberikan konstribusi yang positif terhadap

perwujudan pembangunan berwawasan kesehatan.

Dengan terciptanya manajemen kesehatan yang akuntabel

di lingkungan Dinas Kesehatan, diharapkan fungsi-fungsi

administrasi kesehatan data terselenggara secara efektif dan efisien

yang didukung oleh system informasi kesehatan , IPTEK serta

hukum kesehatan.

b. Tujuan

1) Meningkatkan pemerataan dan mutu upaya kesehatan yang berhasil

guna, berdaya guna serta terjangkau oleh segenap lapisan masyarakat

dengan menitik beratkan pada upaya promotif dan preventif.


commit to user

6

2) Meningkatkan kemitraan dengan masyarakat, swasta, organisasi

profesi dan dunia usaha guna memenuhi ketersediaan sumberdaya.

3) Meningkatkan penata laksanaan pembangunan kesehatan yang efektif,

efisien dan akuntabel.

4) Memelihara kesehatan individu, keluarga, masyarakat beserta

lingkungannya.

c. Program Promosi Kesehatan dan Pemberdayaan Masyarakat

1) Meningkatkan ketersediaan media promosi kesehatan(spanduk, leaflet,

buku saku NAPZA, dialog interaktif).

2) Meningkatnya rumah tangga dengan tatanan Perilaku Hidup Bersih

dan Sehat (PHBS) utama dan paripurna menjadi 63%.

3) Meningkatkan SD dengan tatanan PHBS utama dan paripurna menjadi

100%.

4) Meningkatkan SMP dengan tatanan PHBS utama dan paripurna

sebesar 30%.

5) Meningkatkan SMA dengan tatanan PHBS utama dan paripurna

sebesar 25%.

6) Meningkatkan cakupan dokter kecil terlatih sebesar 13 %.

7) Meningkatkan cakupan Posyandu dengan strata mandiri menjadi 48%.

8) Meningkatkan cakupan balita datang di posyandu menjadi 77%.


commit to user

7

Promosi kesehatan yang telah dilakukan :

1. Penyuluhan Imunisasi

2. Buku Saku Kesehatan 2012


commit to user

8

3. Brosur Kampanye Anti Rokok

d. Struktur Organisasi Dinas Kesehatan

4. Bagan Struktur Organisasi Sumber : Dokumen Dinas Kesehatan Surakarta


commit to user

9

B. Kampanye Rokok dan Media

1. Kampanye

Sebagai bentuk komunikasi, kampanye memberikan informasi,

mengingatkan dan mempengaruhi khalayak untuk berprilaku seperti apa yang

diharapkan oleh komunikator. Hal ini sama dengan tujuan iklan dan sama

pula dengan tujuan pendidikan kesehatan. Kampanye umumnya dilakukan

dengan slogan, pembicaraan, barang cetakan, penyiaran barang rekaman

berbentuk gambar atau suara dan simbol-simbol.(Rosady Ruslan,2008: 22-23)

Kampanye memiliki ciri atau karakteristik, yaitu sumber yang jelas,

yang menjadi penggagas, perancang, penyampai sekaligus penanggung jawab

suatu produk kampanye, sehingga setiap individu yang menerima pesan

kampanye dapat mengidentifikasi bahkan mengevaluasi kredibilitas sumber

pesan tersebut setiap saat. Selain itu pesan-pesan kampanye juga terbuka

untuk didiskusikan, bahkan gagasan-gagasan pokok yang melatarbelakangi

diselengarakannya kampanye juga terbuka untuk dikritisi.

Keterbukaan seperti ini dimungkinkan karena gagasan dan tujuan

kampanye pada dasarnya mengandung kebaikan untuk publik. Segala

tindakan dalam kegiatan kampanye dilandasi oleh prinsip persuasi, yaitu

mengajak dan mendorong publik untuk menerima atau melakukan sesuatu

yang dianjurkan atas dasar kesukarelaan. Dengan demikian kampanye pada

prinsipnya adalah contoh tindakan persuasi secara nyata.


commit to user

10

2. Rokok

Rokok adalah silinder dari kertas berukuran panjang antara 70 hingga

120mm (bervariasi) dengan diameter 10mm yang berisi daun-daun tembakau

yang telah dicacah. Rokok dibakar pada salah satu ujungnya dan dibiarkan

membara agar asapnya dapat dihirup lewat mulut pada ujung lainya. Pada

saat rokok dihisap komposisi rokok yang dipecah menjadi komponen lainnya,

misalnya komponen yang cepat menguap akan menjadi asap bersama-sama

dengan komponen lainnya terkondensasi. Dengan demikian komponen asap

rokok yang dihisap oleh perokok terdiri dari bagian gas dan partikel.

Setiap batang rokok yang dinyalakan akan mengeluarkan lebih 4000

bahan kimia beracun yang membahayakan dan bisa membawa maut. Dengan

ini setiap sedotan itu menyerupai satu sedotan maut. Di antara kandungan

asap rokok termasuklah bahan Carbon Monoksida, Aceton (bahan cat),

Formalin (bahan pengawet), Toluene (bahan dinamit), Polonium (radio aktif),

Metanol (bahan bakar roket), Kadmium (baterai), Asam stearat (lilin), Arsenik

(racun), Amonia (pembersih toilet).

Berikut adalah kandungan yang terdapat di dalam rokok :

a. Carbon Monoksida : gas pembuangan pada kendaraan bermotor.

b. Acetone : bahan yang digunakan dalam cat.

c. Formalin : bahan yang digunakan untuk mengawetkan.

d. Toluene : bahan pembuat dinamit.

e. Polonium : salah satu bahan radio aktif.

f. Metanol : zat yang digunakan untuk bahan bakar roket.


commit to user

11

g. Cadmium : Bahan kimia yang digunakan untuk membuat batteray.

h. Asam stearat : bahan pembuat lilin.

i. Arsenic : racun bahan kimia yang menyebabkan rasa terbakar pada

bibir.

j. Amonia : cairan pembersih toilet.

Resiko merokok tidak hanya dialami perokok aktif, tetapi juga dialami

oleh perokok pasif. Merokok pasif berarti menghisap asap rokok dari orang

lain. Merokok pasif mengakibatkan penyakit yang tidak hanya diderita oleh

orang dewasa tetapi kalangan remaja dan anak-anak.

Bagi orang dewasa:

a. Iritasi pada mata, hidung dan tenggorokan.

b. Sakit kepala pusing dan mual.

c. Gangguan asma dan alergi.

d. Meningkatkan resiko sakit jantung coroner.

e. Presentase perokok pasif 10%-30% terkenakan kerparu-paru.

Bagi remaja dan anak-anak:

a. Meningkatkan penyakit pernapasan akut pada awal masa kanak-kanak.

b. Mengakibatkan batuk krons, batuk berlendir.

c. Infeksi pada telinga.

d. Mengurangi pertumbuhan fungsi paru-paru.

e. Meningkatkan kemungkinan terkena asma.

f. Memperlambat pertumbuhan anak-anak.


commit to user

12

Seiring dengan perkembangan zaman, produsen rokok semakin kreatif

dalam memasarkan produknya, diantaranya dengan memanfaatkan iklan,

yang salah satunya berfungsi untuk meningkatkan penjualan produk. Jika

dicermati, dalam setiap iklan rokok dapat ditemukan sebuah peringatan

bahaya merokok yang pasti ada pada setiap iklan rokok. Peringatan tersebut

Hal ini menarik untuk dicermati,

mengingat bahwa salah satu tujuan iklan dibuat adalah untuk meningkatkan

penjualan, tapi justru ada peringatan yang bertentangan didalamnya, yang

seharusnya dapat menekan penjualan rokok.

Kenyataan saat ini adalah begitu banyak perokok yang merokok dengan

bebasnya, sehingga Indonesia disebut sebagai surga bagi para perokok. Di

sawah, di pabrik, kantor, stasiun, ruang tunggu, banyak dijumpai orang

semua tempat di Indonesia, para perokok nyaman-nyaman saja mengepulkan

asap rokok yang mengandung racun pembunuh nomor satu di dunia.

Sementara, di sekitarnya beraktivitas sebagian masyarakat lain yang tidak

tidak sengaja menghisap asap rokok.

Hasil survey yang dikeluarkan oleh Kementrian Kesehatan menunjukkan

jumlah perokok aktif di Indonesia semakin bertambah setiap harinya. Dari 16

negara yang disurvei, Indonesia menduduki peringkat pertama, sebagai

negara dengan jumlah perokok terbanyak dengan angka 61,4 juta perokok

aktif (seperempat jumlah penduduk Indonesia). Dari angka tersebut, yang


commit to user

13

paling memperhatinkan adalah bahwa setengah dari jumlah keseluruhan

perokok tersebut adalah anak berusia antara 15 - 21tahun.

Data dari dinas kesehatan menyebutkan sebanyak 45 juta jiwa anak-anak

menjadi perokok pasif di rumah dan sebanyak 4.280 jiwa meninggal per

tahun akibat rokok. Data ini menjadi bukti betapa rokok juga menyebabkan

banyaknya kasus kematian anak-anak dan remaja, sehingga mereka harus

dilindungi dari asap rokok dan rokok itu sendiri. Di Surakarta sendiri 16%

pelajar Sekolah Menengah Pertama (SMP) sudah merokok dan 36,9% pelajar

mulai merokok di bawah 10 tahun. Hubungan guru dan murid sangatlah

penting bagi anak remaja, karena murid menghabiskan waktunya sekitar 5-7

jam perhari selama hampir 10 bulan bersama guru di sekolah maka

diperlukan data kebiasaan merokok pada personalia sekolah yang merupakan

contoh bagi muridnya.

3. Information Graphic (Infographic)

Information graphic atau infographic adalah info dalam bentuk grafis

yang bertujuan memahami suatu persoalan atau peristiwa. Dibutuhkan pada

saat sebuah informasi memerlukan penjelasan yang mudah dan sederhana,

seperti yang terihat pada rambu, peta, jurnal, gambar teknik, dan pendidikan.

Memiliki kegunaan yang sangat tinggi sebagai alah bagi ahli komputer, pakar

matematika dan ahli statistik untuk memudahkan mereka mengembangkan

dan mengkomunikasikan sebuah konsep. Terpakai di segala aspek yang

memerlukan visualisasi dari ilmu pengetahuan. (www.wikipedia.com)


commit to user

14

Popularitas infographic telah meningkat secara dramatis dalam

beberapa tahun terakhir. Namun demikian masih banyak orang yang bingung

mengistilahkannya untuk menggambarkan bidang desain dan

mengintreprestasikannya sendiri-sendiri tentang desain grafis tersebut.

Infographic kini dapat ditemukan diberbagai surat kabar, presentasi dan

internet dengan beragam jenis visual grafis yang mencakup grafis, peta,

diagram visualisasi data dan teknis, penjelasan instruksional dan ilmiah untuk

menggambarkan informasi yang luas menjadi lebih padat dan mudah

dimengerti.

Contoh infographic:

a. Rhinos By Number

Infographic yang mengajak masyarakat dunia untuk melindungi

badak seiring dengan populasi badak yang hampir punah. Semua terjadi

karena ulah tangan-tangan manusia. Badak banyak menjadi buruan

manusia, karena cula dan kepala badak sangat dicari untuk koleksi barang

hiasan. Harganya pun sangat mahal.

1) Durasi : 02:57

2) Website : www.youtube.com

3) Tahun : 2011

4) Pembuat : Earth Touch


commit to user

15

00:08

00:52

Gambar 2.2.1 Infographic Rhinos By Number Sumber : www.youtube.com

C. Target

Karya yang akan dibuat adalah semua media yang dapat digunakan untuk

menyampaikan pesan dari kampanye anti rokok untuk remaja, baik media yang

diutamakan ataupun media-media yang lain, seperti poster, x-banner dan lain-lain.

1. Target karya yang berusaha dicapai dari rancangan kampanye ini adalah:

a. Media promosi

1) Animasi Infographic

2) Poster Indoor

3) X-Banner

4) Pamflet


commit to user

16

b. Souvenir

1) Kaos

2) Stiker

3) Pin

4) Mug

2. Target audiens

Target audiens yang ingin dicapai dari penulisan diatas setelah dilihat

dari beberapa aspek adalah :

a. Aspek Demografi

Jenis kelamin : laki-laki dan Perempuan

Usia : 16 tahun 19 tahun

Pendidikan : SMA

b. Aspek Geografi

Domisili : Surakarta dan sekitarnya

c. Aspek Psikografis

Seluruh remaja Solo dan sekitarnya terutama yang membutuhkan

informasi tentang bahaya rokok, baik perokok pasif maupun perokok aktif

sehingga mereka benar-benar paham tentang bahayanya merokok.


commit to user

17

D. Komparasi

Komparasi adalah orang atau lembaga yang menjadi saingan kita dalam

bidang yang sama. Kampanye yang menjadi komparasi, referensi bagi penulis

dalam Perancangan Kampanye Anti Rokok Untuk Remaja adalah :

1. Cigarettes Infographic

Iklan layanan masyarakat ini bertemakan tentang rokok. Didalamnya

diceritakan tentang zat-zat yang terkandung didalam rokok, dan juga terdapat

bahaya-bahaya dari zat tersebut. Misal bahaya nicotin, carbon monoksida dan

lain-lain. Semua itu dibuat dengan media infographic, yang memungkinkan

target audience memahami topik yang dibahas.

Spesifikasi :

a. Durasi : 01:57

b. Website : www.vimeo.com

c. Tahun : 2011

d. Pembuat : ZONHII

00:21


commit to user

18

00:31

00:54

Gambar 2.4.1 Infographic Cigarette Infographic Sumber : www.vimeo.com

Kelebihan :

a. Menggunakan unsur-unsur audio visual yang bisa menguatkan visualisasi.

b. Penggabungan antara video dengan vector.

Kekurangan :

a. Keterangan terlalu kecil dan tidak begitu jelas.

b. Informasi kurang detail.


commit to user

19

2. The Obesity Epidemic

Infographic yang bercerita tentang bahaya kegemukan/obesitas. Setiap

tahun banyak orang yang mati karena obesitas, pada tahun 2008 meningkat

menjadi 1,5 miliar orang. Dan diperkirakan pada tahun 2020 penderita

obesitas akan semakin meningkat. Banyak orang yang melakukan operasi

untuk menurunkan berat badannya demi tuntutan fashion. Untuk

menghindarinya sangat di anjurkan sekali menjaga kesehatan dengan cara

makan makanan yang bergizi.

a. Durasi : 02:27

b. Website : www.vimeo.com

c. Tahun : 2008

d. Pembuat : Joao Monteiro

00:04


commit to user

20

00:31

01:09 Gambar 2.2.1 Infographic The Obesity Epidemic

Sumber : www.youtube.com

Kelebihan :

a. Adanya narator yang memperjelas keterangan yang diberikan

Kekurangan.

b. Ada sebagian pada keterangan yang terlalu cepat durasinya.

c. Bertumpuknya suara narator dengan musik membuat suara narator tidak

begitu jelas.


commit to user 21

BAB III KONSEP PERANCANGAN

A. Strategi Perancangan

1. Strategi Kampanye

Perancangan kampanye pencegahan merokok pada usia remaja ini

bersifat persuasif, yaitu mengajak para remaja untuk tidak mencoba rokok dan

bagi yang merokok bisa berhenti merokok karena merokok sama sekali tidak

ada untungnya. Strategi kampanye mempunyai peranan penting agar pesan dan

kesan yang menjadi informasi dapat disampaikan kepada sasaran dapat

diterima dan dimengerti dengan baik serta memiliki kesan yang dapat

mengubah prilaku masyarakat yang melihatnya. Strategi yang dilakukan adalah

sebagai berikut:

a. Menginformasikan bahwa rokok merugikan secara kesehatan dan ekonomi.

b. Memberi penjelasan rokok termasuk dalam definisi narkoba.

c. Menggunakan bahasa visual secara persuasif.

Agar tujuan proses komunikasi tercapai dan berjalan lancar, maka

proses komunikasi dengan target audiens sangatlah penting. Dengan demikian,

disusunlah tahapan kampanye yang meliputi tiga tahap:

a. Tahap Pra Kampanye

Memberikan isu tentang kampanye anti rokok dengan menggunakan

poster yang akan dibagikan atau ditempelkan di sekolah-sekolah. Poster

berisikan tentang informasi kampanye dari judul, tempat dan waktu

pelaksanaan kampanye. Gambar di dalam poster diambil dari cuplikan

animasi infographic.


commit to user

22

b. Tahap Kampanye

Identitas kampanye dimunculkan dengan memunculkan informasi

dengan cara pembagian pamflet yang didalamnya terdapat penjeasan materi

yaitu informasi mengenai data dan fakta tentang rokok dalam bentuk

infographic. Selanjutnya akan ditayangkan film animasi infographic yang

memperjelas informasi-informasi yang terdapat pada pamflet.

c. Tahap Pengingat

Mengingatkan target audiens terhadap program kampanye ini dengan

cara memberikan souvenir-souvenir yang telah disediakan berupa kaos,

stiker, pin dan mug. Agar para peserta kampanye selalu teringat dengan

kampanye kampanye remaja anti rokok yang telah diadakan. Untuk pihak

sekolah akan diberikan sebuah cd drive yang berisi video infographic yang

digunakan untuk dokumen sekolah.

2. Tujuan Kampanye

Kampanye pencegahan merokok di usia remaja ini bertujuan untuk

memberikan informasi yang jelas mengenai anggapan-anggapan salah yang

beredar di masyarakat yang menyebabkan seseorang merokok dengan alasan

mengubah hidupnya dengan rokok. Memberi pemahaman terhadap remaja

untuk menyadari efek yang ditimbulkan oleh rokok. Bahkan kebanyakan para

remaja belum paham bahwa rokok dapat dimasukkan ke dalam definisi

narkoba yang memperburuk masalah mereka. Menganjurkan kepada para

remaja yang sudah kecanduan merokok untuk berhanti merokok, karena


commit to user

23

apabila mereka berhenti merokok mereka bisa menyisihkan uang jajan mereka

untuk membeli barang yang lebih berguna, misalkan laptop ataupun notebook.

3. Nama Kampanye

Dalam sebuah kampanye, judul atau nama mempunyai fungsi sebagai

penarik perhatian audiens agar tertarik untuk datang ke dalam suatu kampanye.

Sebuah judul yang baik haruslah sesingkat mungkin, menarik dan sekaligus

dapat memikat pembacanya. Nama yang pas untuk kampanye ini adalah

yang paling akan dirasakan ialah dari segi kesehatan dan ekonomi. Video

animasi ini akan menelaskan secara visual dampak-dampak dari rokok dan zat-

zat berbahaya yang terkandung di dalam rokok.

4. Pemilihan Media

a. Media Utama

1) Animasi infographic

Disini animasi infographic sebagai salah satu media yang dianggap

cukup efektif untuk penyampaian pesan kampanye sosial tentang remaja

anti rokok. Animasi infographic sendiri berbentuk 2 dimensi, dengan

format video yang berdurasi 2-3 menit yang digunakan untuk

menyampaikan informasi, data dan bahaya bila mengkonsumsi rokok.

Karena animasi mampu menciptakan kesan tersendiri dan dapat

memberikan pengaruh pada yang melihatnya. Melalui pesan visual yang

menarik diharapkan mampu menyampaikan pesan dengan baik kepada

para audiens yaitu para remaja.


commit to user

24

b. Media Pendukung

1) Poster

Disini poster dianggap sebagai salah satu media yang cukup

efektif untuk penyampaian pesan kampanye, poster sendiri berbentuk

2 dimensi, demgam format satu halaman yang digunakan untuk

menyampaikan informasi, data, jadwal atau penawaran-penawaran

dan dapat digunakan untuk mempromosikan orang, tempat,

perusahaan, jasa maupun kampanye. Poster juga bertujuan untuk

menarik perhatian target audiens, maka poster kampanye ini dipasang

di tempat-tempat strategis untuk memudahkan target audiens

melihatnya. Desain poster dibuat sesuai karakter infographic yang

akan dibuat, poster ini berisi tentang waktu dan tempat pelaksanaan

kampanye.

2) X-banner

Alasan pemilihan media x-banner karena merupakan media

fleksibel yang bisa ditempatkan dimana saja, mudah dipindahkan dan

mudah dibongkar pasang. Dengan bentuknya yang sangat mencolok,

x-banner diharapkan akan dapat menarik perhatian orang yang

melihatnya. Media x-banner dipasang pada saat kampanye

berlangsung dan ditempatkan di tempat-tempat strategis sehingga

audiens dapat melihatnya.


commit to user

25

3) Pamflet

Pamflet dipilih sebagai media karena bentuknya kecil dan

ringkas, sehingga sangat efektif dan dapat dengan mudah dibagikan

kepada audiens. Ukuran pamflet adalah A4 yang dilipat menjadi 3

bagian. Pamflet ini berisi tentang info-info yang akan disampaikan

pada video animasi infographic.

c. Souvenir

1) Kaos

Kaos dipilih sebagai souvenir karena kaos suatu hal yang sangat

umum, mulai dari anak-anak, remaja dan orang dewasa semuanya bisa

memakai kaos. Apalagi dalam hal ini target audiensnya adalah remaja,

maka menggunakan kaos sebagai sebagai souvenir sangatlah cocok.

Ketika kaos dipakai secara tidak langsung mereka pun sudah

mengiklankan kampanye anti rokok.

2) Stiker

Stiker merupakan media yang relatif disukai semua orang apalagi

remaja, para remaja suka menempelkan stiker dimana saja, contohnya

pada kendaraan dan helm. Selain itu stiker juga sangat fleksibel, dalam

arti stiker dapat ditempatkan dimana saja tergantung selera. Jadi dengan

hanya menempelkanya saja, mereka dapat secara tidak langsung

mengiklankan kampanye anti rokok.


commit to user

26

3) Pin

Pin merupakan sebuah media yang sangat digemari saat ini,

terutama dikalangan remaja. Para remaja biasa memasang pin di baju,

tas, topi atau hanya untuk koleksi saja. Dengan banyaknya orang yang

gemar memakai pin, tidak heran pin bisa ditemukan di toko-toko, distro

maupun tempat menjual pernak-pernik lainnya. Dalam

perkembanganya bentuk pin berkembang menjadi berbagai macam

mulai dari lingkaran, persegi, segi lima dan lain-lain. Oleh karena itu

pin dapat dijadikan sebagai souvenir yang menarik.

4) Mug

Mug atau cangkir adalah wadah yang biasa terbuat dari keramik

dan biasa digunakan untuk minum. Namun karena desainnya yang

bermacam-macam maka tidak jarang orang menjadikan mug sebagai

koleksi atau pajangan. Oleh karena itu mug dijadikan sebagai souvenir,

ketika orang sedang menggunakannya, maka saat itu juga mereka akan

melihat pesan yang akan disampaikan.

B. Konsep Visual

1. Layout

Layout adalah merupakan penggabungan dari semua unsur visual

sehingga membentuk suatu kesatuan iklan yang efektif. Dalam layout

kampanye anti rokok ini diberi kesan seperti rokok marlboro, terdapat ciri khas


commit to user

27

dari rokok tersebut yaitu segitiga dengan warna merah diatasnya, ditambah

dengan penggunaan font nirvana menambah kesan marlboro lebih kuat. Alasan

pemilihan layout seperti marlboro dikarenakan marlboro adalah ikon rokok

yang paling terkenal, sehingga hanya dengan melihatnya sekilas para audiens

mengerti pesan yang disampaikan.

2. Story Line

Rokok, Kesehatan dan Ekonomi

Merokok dapat menyebabkan kanker, serangan jantung, impotensi dan

gangguan kehamilan dan janin. Peringatan ini selalu dapat dilihat dalam

kemasan rokok. Benda kecil ini mulai menghipnotis banyak orang dari semua

kalangan. Tapi mengapa masih banyak yang merokok?

Rokok adalah narkoba. Di dalam pengertian narkoba, terdapat 3

kelompok zat adiktif yaitu : narkotika, psikotrpika dan bahan adiktif lainnya.

Nikotin yang merupakan salah satu komponen rokok termasuk dalam zat

psikotropika simultan. Bedanya rokok dilegalkan sedangkan narkoba ilegal.

Rokok termasuk narkoba termurah yang dijual bebas. Dengan selembar uang

Rp 1.000,00 seseorang sudah mampu mendapatkan sebatang rokok yang

mengandung 4.000 macam zat kimia, antara lain Carbon Monoksida, Aceton

(bahan cat), Formalin (bahan pengawet), Toluene (bahan dinamit), Polonium

(radio aktif), Metanol (bahan bakar roket), Kadmium (baterai), Asam stearat

(lilin), Arsenik (racun), Amonia (pembersih toilet).

Rokok membunuh separuh dari masa hidup perokok dan separuh perokok

mati pada usia 35 - 69 tahun. Faktanya rokok Membunuh Lima Juta Orang


commit to user

28

Setiap Tahun. Kematian akibat rokok ada abad 20 mencapai 100 juta orang,

dan pada abad ke-21 akan mencapai satu milyar orang.

terpampang di sekolah-sekolah. Peraturan ini tentu diberlakukan agar para

siswa tidak merokok di lingkungan sekolah. Namun, masih banyak para guru

di sekolah bersangkutan yang merokok di hadapan siswa. Sehingga banyak

Dampak merokok bukan hanya terjadi pada kesehatan, tetapi bisa

berdampak pada keuangan/ekonomi. Pada keluarga perokok, pengeluaran

untuk membeli rokok merupakan pengeluaran nomor 2 setelah makanan

pokok. Bila rata-rata seseorang mengkonsumsi 10 batang rokok @ Rp. 1.000,-

per hari, maka pengeluaran per hari mencapai Rp. 10.000,- atau pengeluaran

per bulan: Rp. 300.000,- dan setahun bisa mencapai Rp. 3.600.000. dengan

uang sebesar itu seorang bisa membeli sebuah laptop dalam setahun.

Merokok selain bermanfaat merusak kesehatan, juga efektif untuk

merusak perekonomian. Masih merasa merokok itu keren ?


commit to user

29

3. Storyboard

.


commit to user

30


commit to user

31


commit to user

32


commit to user

33


commit to user

34

8. Storyboard


commit to user

35

4. Headline

Headline adalah hal yang pertama kali dibaca dn diharapkan dapat menarik

minat khalayak yang melihat dan selanjutnya ingin lebih tau isinya. Headline

sering disebut judul. Hal ini merupakan bagian terpenting dari suatu media

pembelajaran untuk menarik perhatian audiensnya. Headline harus singkat,

informatif, to the point, dan dapat dibaca dengan jelas. Dalam kampanye ini

headline yang digunakan adalah Rokok adalah narkoba termurah yang di jual

bebas. Headline ini akan digunakan dalam setiap pembuatan karya atau media

pendukung.

5. Tipografi

Tipografi dapat diartikan sebagai seni mengatur bentuk, jenis dan ukuran

huruf diatas bidang cetak. Hal terpenting dari tipografi adalah memudahkan

pembaca untuk memahami pesan yang disampaikan. Jenis huruf yang dipakai

dalam dalam kampanye remaja anti rokok ini adalah :

a. Nirvana

Huruh ini termasuk jenis sanserif. Alasan pemilihan huruf ini karena

huruf ini terdapat dalam logo rokok paling terkenal di dunia yaitu marlboro.

Digunakan dalam headline untuk memperjelas kesan rokok.


commit to user

36

b. Verdana

Huruf ini termasuk jenis dekoratif. Digunakan dalam animasi infographic

agar lebih mudah dibaca.

c. Gisha

Huruh gisha adalah huruf yang sederhana. Memberikan kesan simple.

Digunakan dalam sub headline.

6. Warna

Warna memiliki kekuatan yang mampu memengaruhi citra orang yang

melihatnya. Masing-masing warna meberikan respn secara psikolgis dan

memiliki arti. Warna dapat menjadi alat komunikasi dengan membawa karakter

dari image yang dibawanya. Dalam kampanye ini lebih banyak menggunakan

warna merah dan putih :

a. Merah

Pemilihan warna merah sebagai ciri khas rokok marlboro dan memberi

kesan berbahaya.

R : 150 G : 25 B : 40


commit to user

37

Pemilihan warna putih selain sifatnya yang netral warna ini

melambangkan ketentraman, ketenangan dan kenyamanan. Perasaan yang

aman dan tentram bila tidak ada asap rokok yang mengganggu.

R : 255

G : 255

B : 255

b. Hitam

Warna hitam digunakan untuk font, agar terlihat menclok dari warna lain

R : 0

G : 0

B : 0


commit to user 38

BAB IV VISUALISASI KARYA

A. Media Utama

1. Animasi Infographic

a. Resolusi :720x576

b. Typografi :Nirvana, dan Verdana Bold

c. Proses : CorelDRAW X4, Macromedia Flash 8, Sony

Vegas Pro 10

00:03

00:19


commit to user

39

00:25

00:33

00:38


commit to user

40

00:52

01:15

01:29


commit to user

41

B. Media Penunjang

2. Media Promosi

a. Poster

1) Ukuran : A3(29,7 cm x 42 cm)

2) Bahan : Glossy paper 120gsm

3) Ilustrasi : Seribu rupiah sama dengan 4000 zat kimia

4) Tipografi : Nirvana, gisha, verdana

5) Proses : CorelDRAW X4

6) Teknik : Digital printing

7) Penempatan : Sekolah sekolah

Visualisasi poster


commit to user

42

b. X-Banner

1) Ukuran : 60 cm x 160 cm

2) Format : Portrait

3) Bahan : MMT Indoor

4) Ilustrasi : Rokok membunuh 5 juta orang pertahun




8) Penempatan : di samping pintu masuk tempat kampanye.

Visualisasi X-Banner


commit to user

43

c. Brosur

1) Ukuran : 32,5 cm x 20,5cm

2) Bahan : Kertas glossy

3) Ilustrasi : Rokok membunuh 5 juta orang pertahun




7) Penempatan : Sekolah-sekolah

Visualisasi Brosur


commit to user

44

3. Merchandise / Souvenir

a. Stiker

1) Ukuran : 5 cm x 6,5 cm

2) Ilustrasi : Headline

3) Bahan : Sticker Paper

4) Tipografi : Nirvana, gisha



7) Distribusi : Sebagai souvenir, di berikan pada saat

acara selesai

Visualisasi Stiker


commit to user

45

b. Mug Visualisasi Mug

1) Ukuran : Mug standar


3) Bahan : Keramik



6) Teknik : Cetak


commit to user

46

c. Kaos

Visualisasi Kaos

1) Ukuran : All Size


3) Bahan : Kain katun



6) Teknik : Sablon


commit to user

47

d. Pin Visualisasi Pin

1) Ukuran : 5,8 cm (diameter)


3) Bahan : Pin dov



6) Teknik : Mesin cetak pin


commit to user 48

BAB V PENUTUP

A. Kesimpulan

Sampai saat ini di Indonesia permasalahan merokok sudah sangat

memprihatinkan dan masih dianggap remeh oleh masyarakat dan pemerintah.

Bahkan begitu banyak perokok yang merokok dengan bebas, sehingga Indonesia

disebut sebagai surga bagi para perokok. Indonesia menduduki peringkat pertama

sebagai negara dengan jumlah perokok terbanyak dengan angka 61,4 juta perokok

aktif (seperempat jumlah penduduk Indonesia), yang paling memperhatinkan

adalah bahwa setengah dari jumlah keseluruhan perokok tersebut adalah remaja

yang berusia antara 15 - 21tahun.

Berdasarkan hasil pembahasan yang diuraikan, maka penulis mengambil

kesimpulan bahwa kampanye remaja anti rokok yang diselenggarakan oleh Dinas

Kesehatan Surakarta ini sangatlah penting, karena bisa menekan angka perokok

remaja yang ada di Surakarta. Kampanye ini sebagai media pembelajaran untuk

para siswa tentang bahaya merokok. Karena sampai saat ini para pelajar

kebanyakan masih belum mengerti benar apa bahaya yang dapat ditimbulkan oleh

sebuah rokok. Kalaupun ada kebanyakan masih tidak peduli.

Dalam Kampanye Remaja Anti Rokok seperti ini memang dibutuhkan

sebuah media yang mampu bebricara dan menyampaikan pesan dan informasi

secara efektif. Pemilihan media animasi infographic dirasa tepat dan sesuai untuk

para audience yaitu para remaja.


commit to user

49

B. Saran

Selain peran dari masyarakat yang sangat diharapkan yang lebih penting

adanya peran yang elas dari pemerintah. Pemerintah dan masyarakat dapat beerja

sama untuk mensukseskan kampanye remaja anti rokok agar menjadi semakin

efektif. Dengan animasi infograph yang menarik dan peran serta dari berbagai

pihak tentunya diharapkan target kampanye remaja anti rokok ini lebih mudah

tercapai.

Untuk jangka panjangnya bila kampanye dapat dilakukan dengan baik dan

mencapai terget, diharapkan pemerintah juga menyelenggarakan kampanye

remaja anti rokok ini di berbagai kota di seuruh Indonesia. Dengan itu semua

diharapkan tujuan dari Kampanye Remaja Anti Rokok ini akan lebih cepat

tercapai demi kelangsungan hidup yang lebih baik.

Documents

PERANCANGAN KAMPANYE LAYANAN MASYARAKAT …... · Para perokok sudah mengetahui akan dampak dan bahaya merokok, namun ... tentang bahaya rokok, ... (spanduk, leaflet,