PERANCANGAN PROMOSI KAWASAN WISATA …... · Sejarah singkat Kab. ... Boyolali, Kabupaten Karanganyar, ... cikal bakal nama Karanganyar berasal dari Raden Ayu Diponegoro atau Nyi

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

i

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN PROMOSI

KAWASAN WISATA PARANG IJO

MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Diploma III

Desain Komunikasi Visual

Oleh :

AZZIZ AJI SAPUTRA

C. 9508089

PROGRAM STUDI D III DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2011


commit to user

ii


commit to user

iii


commit to user

iv

MOTTO

Janganlah berbohong karena sekali berbohong akan menciptakan kebohongan

kebohongan baru yang takkan ada habisnya. (Penulis)

SEMANGAT SETIAP HARI...!!!!


commit to user

v

PERSEMBAHAN

Kupersembahkan Karya ini untuk :.

Keluarga tercinta (bapak, ibu dan Adik-adik saya).


commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur atas kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan segala

hidayah, inayah dan segala pertolongan dan keridhaan-Nya, sehingga Tugas Akhir

ini dapat diselesaikan dengan judul Tugas Akhir PERANCANGAN

PROMOSI KAWASAN WISATA PARANG IJO MELALU MEDIA

DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Adapun Tugas Akhir ini disusun guna mencapai gelar Ahli Madya

Diploma III program studi D III Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan

Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Tugas Akhir tersebut dapat terselesaikan dengan baik dan lancar yang

tidak terlepas dari bantuan spiritual maupun material dari semua pihak baik dari

lingkungan keluarga, lingkup kampus Universitas Sebelas Maret maupun dari

sang kekasih serta para sahabat. Maka ungkapan rasa terima kasih serta segala

penghargaan yang pantas untuk disampaikan kepada :

1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed, Ph.D, selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni

Rupa UNS.

2. Drs. Ahmad Adib, M. Hum, Ph.D selaku Ketua Program Studi D III Desain

Komunikasi Visual.

3. Arief Iman Santosa, S. Sn selaku Ketua Sidang Tugas Akhir.

4. Hermansyah Muttaqin, S.Sn, M.Sn selaku Sekretaris Sidang Tugas Akhir.

5. Andreas S. Widodo, S. Sn, M.Hum selaku pembimbing akademis sekaligus

Pembimbing I yang senantiasa sabar dalam membimbing dan mengarahkan

hingga terselesaikannya konsep Tugas Akhir ini.


commit to user

vii

6. Drs. M. Suharto. M. Sn selaku Pembimbing II yang senantiasa sabar dalam

membimbing dan mengarahkan hingga terselesaikannya konsep Tugas Akhir

ini.

7. H. Sukoarjo. S.H sebagai pimpinan pengelola Kawasan Wisata Parang Ijo

8. Seluruh keluarga besar D III Desain Komunikasi Visual UNS tanpa terkecuali

yang tidak dapat disebutkan secara satu persatu.

Dengan segala keterbatasan dan kekurangan yang ada karena kesempurnaan

itu hanyalah milik Allah SWT, maka penulis menyadari bahwa konsep Tugas

Akhir ini jauh dari kesempurnaan dan segala kritik dan saran yang bersifat

membangun sangatlah diharapkan. Semoga penulisan Tugas Akhir ini

bermanfaat bagi kita semua, amin.

Surakarta, Pebruari 2012

Penulis


commit to user

viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ...................................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN........................................................................................ ii

HALAMAN PENGESAHAN......................................................................................... iii

MOTTO .......................................................................................................................... iv

PERSEMBAHAN........................................................................................................... v

KATA PENGANTAR .................................................................................................... vi

DAFTAR ISI................................................................................................................... viii

BAB I PENDAHULUAN............................................................................................... 1

A. Latar Belakang Masalah .................................................................................... 1

B. Identifikasi Masalah........................................................................................... 4

C. Tujuan Penelitian ............................................................................................... 4

BAB II IDENTIFIKASI DATA .................................................................................... 5

A. Kawasan Wisata Parang Ijo ............................................................................... 5

1. Latar Belakang ............................................................................................ 5

2. Sejarah singkat Kab. Karanganyar............................................................. . 6

3. Gambaran Umum Dinas Pariwisata dan Kebudayaan................................. 8

4. Fungsi dan Tugas Pokok Sub Dinas Pemasaran Wisata...................... 10

5. Sejarah singkat dan Gambaran Umum Kawasan Wisata Parang Ijo 16

B. Data Produk ...................................................................................................... 19

1. Sarana dan Prassarana ................................................................................. 19

2. Daftar Harga............................................................. ................................... 22

C. Target .............................................................................................................. 23

1. Target Market .............................................................................................. 23

2. Target Audience ......................................................................................... 24


commit to user

ix

3. Target Karya ............................................................................................... 25

D. Promosi yang Pernah Dilakukan ....................................................................... 26

E. Komparasi .......................................................................................................... 29

1. Kawasan Wisata Jumog............................................................................... 29

2. Kawasan Wisata Tawangmangu.................................................................. 31

BAB III KONSEP PERANCANGAN............................................................................ 34

A. Konsep Karya ................................................................................................... 34

B. Konsep Perancangan.......................................................................................... 38

C. Teknik Pelaksanaan ........................................................................................... 49

BAB IV VISULAISASI KARYA .................................................................................. 65

BAB V PENUTUP ......................................................................................................... 87

A. Kesimpulan ....................................................................................................... 87

B. Saran .................................................................................................................. 88

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

. Bidang Pariwisata di Indonesia bisa dikatakan Indonesia adalah surga

dunia dan sudah sangat terkenal di Indonesia sendiri bahkan sampai mancanegara

terutama wisata alam dan budaya kerana di indonesia memliki alam yang masih

bagus nan asri juga mempunyai latar belakang sejarah yang menarik untuk

dipelajari dan dinikmati.

Jawa Tengah meupakan salah satu propinsi dengan sejuta eksotisitas

pariwisata baik wisata alam, wisata religi, wisata budaya, dan taman wisata.

Wisata alam adalah jenis pariwisata yang meyediakan keidahan alam dan

kesejukan didalamnya dan menarik untuk dinikmati. Jawa Tengah menawarkan

wisata alam berupa pegunungan, air terjun, dan pantai. Beberapa yang terkenal di

antaranya Pegunungan Slamet di Purbalingga, Pegunungan Sindoro Sumbing di

Kebumen, Pegunungan Lawu di Karanganyar, Air Terjun Girimanik di Wonogiri,

Air Terjun Grojogkan Sewu, Air Terjun Parang Ijo, Pantai Karimun Jawa di

Jepara, Pantai Marina di Semarang, Teluk Penyu di Cilacap, Pantai Nampu di

Wonogiri. Wisata Religi adalah wisata yang menyuguhkan nuansa yang kental

dengan suasana keagamaan, yang terkenal di antaranya adalah Makam Bumi

Arum di Sukoharjo, Makam Girilaya di Karanganyar, Sunan Tembayat di Klaten,

Rowo Pening di Semarang, dan lain-lain. Wisata Budaya adalah wisata yang

menyajikan berbagai keindahan adat kebudayaan, antara lain Kraton Surakarta di

Surakarta, Candi Prambanan di Klaten, Kawasan Wisata Batik di Lawean


commit to user

2

Surakarta, Kawasan Wisata Geding Batu di Semarang, Prosesi Grebeg Lawu di

Karanganyar, dan lain-lain.

Paiwisata di Jawa Tengah dengan suasana eksotisnya yang banyak

diminati oleh wisatawan asing maupun lokal. Karesidenan Surakarta yang terdiri

7 Kotamadya/Kabupaten, Kotamadya Surakarta, Kabupaten Klaten, Kabupaten

Boyolali, Kabupaten Karanganyar, Kabupaten Sragen, Kabupaten Sukoharjo,

Kabupaten Wonogiri, yang mempunyai ciri khas keindahan pariwisata masing-

masing. Kotamadya Surakarta mempunyai potensi pariwisata yang terkenal

Kraton Kasunanan Surakarta, Pura Mangkunegaran, Kawasan Wisata batik

Laweyan, Mangkunegaran. Kabupaten Klaten mempunyai Candi Prambanan,

Pemandian Cokro Tulung, Kawasan Wisata Desa Jimbung.

Aktifitas rutin dapat menimbulkan suatu kejenuhan pada diri manusia,

tututan kerja, jalan macet, dan lingkunganyang kurang harmoni adalah faktor yang

paling mempengaruhi manusia menjadi stres. Untuk mengatasi rasa jenuh itu,

manusia berusaha melakukan kegiatan di hari libur atau cuti untuk menghibur diri,

bercengkerama dengan keluarga dan melupakan sejenak kegiatan rutinnya.

Salah satu kegiatan yang dilakukan sebagian orang untuk menghilangkan

kejenuhan itu adalah rekreasi. Dalam melakukan kegiatan tersebut, biasanya

manusia ingin mencari kesenangan di alam terbuka dengan menikmati udara

segar, pemandangan indah, dan suasana alam yang nyaman, serta menikmati

bentang alam yang mempesona. Aktifitas rekreasi diluar tersebut dapat dilakukan

baik di daerah pegunungan, pantai, maupun di lokasi perkebunan dan desa wisata.

Setiap orang mempunyai tingkat kesukaan yang berbeda terhadap daerah yang


commit to user

3

menjadi daya tariknya. Kabupaten Karanganyar adalah salah satu pilhan tepat

untuk menjadi tempat tujuan wisata alam dengan berbagai suasana yang eksotis

Karanganyar adalah kabupaten wisata karena di kabupaten ini memiliki

banyak tempat tujuan wisata yaitu wisata alam, wisata kuliner, wisata religi,

wisata budaya, dan wisata historis. Wisata alam di Kranganyar sangatlah menarik

untuk dikunjungi salah satunya Parang Ijo. Parang Ijo merupakan salah satu

tempat tujuan wisata yang terletak di lereng gunung Lawu, tepatnya di Desa

Munggur, Girimulyo, Ngargoyoso, Karanganyar. Parang Ijo merupakan tempat

wisata alam dan wisata budaya. Wisata alam yang berada di Parang Ijo adalah air

terjun dan pemandangan yang indah. Wisata Alam yang dan mempunyai fasilitas

gardu pandang, ayunan, patung dewi saraswati dan juga menyediakan tempat

jajanan maupun makanan khas daerah yaitu sate ayam dan sate kelinci. Bagi

pencari tantangan dalam berpetualang tidak perlu kawatir karena di sekitar Parang

Ijo juga terdapat camping ground yang cukup luas. Parang Ijo begitu indah, sejuk,

dan asri. Tempat yang sangat cocok untuk menyegarkan pikiran dan tubuh setelah

rutinitas pekerjaan serta tugas sehari-hari.

Berawal dari permasalahan di atas, dipandang perlu untuk membuat

perancangan promosi Kawasan Wisata Parang Ijo melalui media komunikasi

visual. Supaya promosi yang akan dibuat nantinya tepat sasaran dan efektif

menjangkau calon wisatawan domestik dan mancanegara yang menjadi target

marketnya juga mampu meningkatkan Pendapatan Asli Daerah Karanganyar.


commit to user

4

B. Rumusan Masalah

Permasalahan Desain Komunikasi Visual dari Kawasan Wisata Parang Ijo

dapat dirumuskan sebagai berikut :

1. Bagaimana merancang promosi yang tepat, efisien, dan kreatif bagi Kawasan

Wisata Parang Ijo agar meningkatkan minat pengunjung dan Pendapatan Asli

Daerah Kabupaten Karanganyar?

2. Media komunikasi visual apa saja yang tepat untuk mempromosikan

Kawasan Wisata Parang Ijo sebagai alternatif tempat tujuan wisata alam dan

rekreasi di Karanganyar?

C. Tujuan

Dengan adanya Desain Komunikasi Visual dalam perancangan media

promosi di Kawasan Wisata Parang Ijo ini bertujuan sebagai berikut :

1. Merancang promosi yang tepat dan kreatif bagi Kawasan Wisata Parang Ijo

untuk meningkatkan minat pengunjung dan Pendapatan Asli Daerah Kabupaten

Karanganyar

2. Memilih media komunikasi visual yang tepat untuk mempromosikan

Kawasan Wisata Parang Ijo sebagai alternatif tempat tujuan wisata alam dan

rekreasi di Karanganyar melalui media lini atas dan media lini bawah.

.


commit to user

5

BAB IIIDENTIFIKASI DATA

A. Kawasan Wisata Parang Ijo

1. Latar Belakang

Kabupaten Karanganyar terletak di sebelah barat lereng Gunung

Lawu, Jawa Tengah. Pada posisi 110 40 110 70 Bujur Timur dan 7 28

7 46 Lintang Selatan, beriklim tropis dengan suhu udara rata-rata 22C

31 C. Batas wilayah Kabupaten Karanganyar dengan daerah lain adalah

sebagai berikut:

Sebelah Utara : Kabupaten Sragen

Sebelah Timur : Provinsi Jawa Timur

Sebelah Selatan : Kabupaten Wonogiri dan Kabupaten Sukoharjo

Sebelah Barat : Kota Surakarta dan Kabupaten Boyolali

Luas wilayah Kabupaten Karanganyar adalah 77.378,6374 hektar,

yang terbagi dalam 17 wilayah kecamatan dan 177 wilayah pemerintahan

desa/kelurahan. Wilayah Kabupaten Karanganyar terletak di Jawa Tengah

bagian timur. Apabila dicermati posisi kawasan wisata di wilayah

Karanganyar, khususnya kawasan wisata di lereng barat Gunung Lawu

sangatlah strategis bagi kepentingan pengembangan pariwisata Jawa Tengah

bagian tenggara dan pengembangan lintas Provinsi Jawa Tengah - Jawa Timur.

(Dinas Pariwisata Kabupaten Karanganyar, 2005: 6-7).

Kabupaten Karanganyar terletak di bagian timur wilayah Solo. Daerah

ini menunjukkan tingkat pertumbuhan industri yang tinggi dengan kontribusi


commit to user

6

pada pendapatan daerah sebesar 53% dari sektor industri pengolahan. Sektor

ini merupakan sektor terkuat, kemudian diikuti pertanian dan perdagangan,

serta restoran dan hotel. Luas wilayah Karanganyar adalah 77.378,64 Ha.

Terdiri dari17 kecamatan dan 117 desa. Memiliki tanah yang sangat subur di

wilayah utara dan timur. Wilayah selatan yang sangat luas dimanfaatkan untuk

pertanian tadah hujan dan peternakan. Karanganyar selain memiliki potensi

pertanian, perdagangan, dan industri, juga memiliki potensi yang sangat besar

di dalam bidang pariwisata. Pariwisata Karanganyar menunjukkan prospek

yang sangat potensial, yaitu Candi Hindu Sukuh dan Candi Cetho, Kebun Teh

di daerah Kemuning air terjun Parang Ijo di desa Munggur, dan air terjun

Jumog di Ngargoyoso yang menawan terletak di kaki Gunung Lawu dengan

pemandangan pegunungan yang menakjubkan menjadi daya tarik tersendiri

2. Sejarah singkat Kabupaten Karanganyar

Lahirnya Karanganyar menjadi dukuh kecil pada tahun 1745 Masehi

tepatnya pada tanggal 16 Maulud 1670 Hijriah atau tanggal 19 April 1745

Masehi. Pencetus pertama nama Karanganyar ialah R.M.Said atau Pangeran

Sambernyawa yang kemudian dikenal sebagai Sri Mankunegoro I. Asal Mula /

cikal bakal nama Karanganyar berasal dari Raden Ayu Diponegoro atau Nyi

Dipo alias Nyi Ageng Karang, yang nama kecilnya adalah R.A. Sulbiyah. Pada

waktu itu Karanganyar menjadi dukuh kecil (badran baru) yang termasuk

dalam wilayah Kasunanan Surakarta, dan pemegang pimpinan Swapraja


commit to user

7

Kasunanan Surakarta ialah Sri Sunan Paku Buwana II (Dinas Pariwisata

Kabupaten karanganyar, 2005: 8-9)

Setelah adanya Perjanjian Giyanti pada tanggal 13 Februari 1755

Masehi yang membagi Bumi Mataram menjadi 2 kerajaan (Kasunanan

Surakarta dan Kasultanan Yogyakarta), maka Dukuh Karanganyar yang masih

kecil dan terletak di Sukowati Selatan berubah menjadi masuk ke dalam

wilayah Kasultanan Yogyakarta. Hal tersebut terjadi karena di dalam Perjanjian

Giyanti menyebutkan bahwa seluruh tanah Sukowati menjadi tanah Kasultanan

Yogyakarta yang pada waktu itu dipimpin oleh Sri Sultan Hamengkubuwana I /

Pangeran Mangkubumi (1755-1792 Masehi) (Dinas Pariwisata Kabupaten

karanganyar,2005: 8-9)

Pada tahun 1847 Masehi Sri Mangkunegara III (Pimpinan Swapraja

Mangkunegaran tahun 1835-1853 Masehi) mengadakan tatanan baru. Analogi

peraturan yang berlaku di Kasunanan Surakarta ialah Staatsblad 1847 M No. 30

yang mulai berlaku pada tanggal 5 Juni 1847 Masehi. Salah satu peraturan di

dalamnya menyatakan bahwa Karanganyar merupakan salah satu wilayah

Swapraja Mangkunegaran dengan Onderregentschap sebagai nama ibukotanya.

Istilah Onderregentschap diubah menjadi Regentschap (Kabupaten) pada saat

Sri Mangkunegara VII memegang pimpinan Swapraja Mangkunegaran (1916-

1944 Masehi) pada tanggal 20 November 1917 Masehi. Dengan demikian

tanggal 20 November 1917 Masehi Karanganyar menjadi Kabupaten

Karanganyar dengan nama ibukota Karanganyar (Dinas Pariwisata Kabupaten

karanganyar, 2005: 8-9).


commit to user

8

Nama Karanganyar Sendiri mempunyai maksud sebagai berikut :

Ka : Kawibawan yang dicita-citakan (kawibawan ingkang dipun

gayuh).

Rang : Rangkapannya lahir batin, pulung dan wahyunya telah turun

(rangkepanipun lahir batin, pulung, lan wahyunipun sampun

tumurun).

Anyar : Akan menerima perjanjian baru, diangkat menjadi Mankunegoro

I (Dinas Pariwisata Kabupaten karanganyar,2005: 8-9).

3. Gambaran Umum Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kabupaten

Karanganyar

Pada tahun 1987 Pemerintah Daerah Kabupaten Karanganyar

mengeluarkan Peraturan Daerah yaitu Perda No. 2 tahun 1987 tentang

Pembentukan Susunan Organisasi dan Tata Kerja Dinas Pariwisata Kabupaten

Karanganyar. Selanjutnya dengan adanya otonomi daerah sejak tahun 1999,

maka dalam rangka meningkatkan kelancaran dalam penyelenggaraan

pemerintahan dan pembangunan, khususnya di bidang pariwisata, di keluarkan

Peraturan Daerah Kabupaten Karanganyar yaitu Perda No. 9 tahun 2001,

tentang Organisasi dan Tata Kerja Dinas Daerah Kabupaten Karanganyar.

Dengan adanya Perda di atas, maka untuk menetapkan kembali susunan dan

tata kerja Dinas Pariwisata diterbitkan keputusan Bupati Karanganyar No. 75

tahun 2009 tentang Uraian Tugas Pokok dan Jabatan Struktural pada Dinas

Pariwisata dan Kebudayaan Kabupaten Karanganyar.


commit to user

9

Dinas Pariwisata Karanganyar adalah salah satu pihak yang

berwenang untuk pengembangan, perawatan, dan pengawasan kawasan wisata

yang berada di Kabupaten Karanganyar. Dalam pengelolaan dan

pengembangan secara optimal dan profesional sangat dibutuhkan karena

merupakan daya dukung dan kualitas kawasan obyek wisata.

Tercantum Undang-undang Republik Indonesia Nomor 9 Tahun 1990

Pasal 5 tentang Kepariwisataan, bahwa :

Dalam membangun obyek wisata dan daya tarik wisata harus

diperhatikan keadaan sosial ekonomi masyarakat setempat, sosial budaya

masyarakat setempat, sosial budaya daerah setempat, nilainilai agama, adat

istiadat, lingkungan hidup, serta obyek dan daya tarik wisata itu sendiri.

Pembangunan obyek dan daya tarik wisata dapat dilakukan oleh pemerintah,

badan usaha, dan perseorangan .

Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kabupaten Karanganyar

mempunyai susunan struktur organisasi yang di pimpin oleh Kepala Dinas

bertanggung jawab penuh atas program kerja Dinas Pariwisata dan

Kebudayaan Kabupaten Karanganyar dan pengelolaan obyek wisata di

Kabupaten Karanganyar. Adapun susunan dan tugas-tugasnya adalah sebagai

berikut :


commit to user

10

Gambar 2.1

Stuktur Organisasi Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kabupaten Karanganyar.

Sumber : Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kabupaten Karanganyar

4. Fungsi dan Tugas Pokok Sub Dinas Pemasaran Wisata

Menurut Peraturan Bupati Karanganyar Nomor 75 Tahun 2009,

tentang uraian tugas dan fungsi jabatan struktural pada Dinas Pariwisata dan

Kebudayaan Kabupaten Karanganyar adalah sebagai berikut :

Kepala Dinas

Kelompok Fungsional Sekretariat

Subbag

Perencanaan

Subbag

Keuangan

SubbagUmum dankepegawaia

n

Bid. Kebudayaan

Sie. Kesenian, Bahasa &perfilman

Sie. Museum,Kepurbakalaan, sejarah

& nilai tradisi

Bid. Obyek &Sarana Wisata

Sie. Obyek wisata &daya tarik

Sie. Atrekhum

Bid. Pemasaran

Wisata

Sie.PromosiPemasaran wisata

Sie. Pelayanan &informasi wisata

Sie. Sarana wisata Sie. Peningkatanperan serta masy 7kemitraan

UPT


commit to user

11

a. Tugas Pokok Kepala Sub Dinas Pemasaran Wisata sebagai berikut :

1) Mengolah data dan Informasi untuk kegiatan promosi pariwisata

Karanganyar.

2) Menganalisis potensi pasar Wisatawan nusantara dan mancanegara

untuk daerah tujuan wisata lereng barat Gunung Lawu.

3) Menyusun rencana dan program promosi pariwisata lokal, regional

untuk pasar pariwisata nasional dan internasional.

4) Mengadakan hubungan dengan lembaga pemerintah, swasta dan

masyarakat dalam rangka promosi pariwisata dipasar wisata nasional

dan internasional.

5) Menyusun kebijakan dan strategi pemasaran Karanganyar.

6) Menyusun petunjuk pelaksanaan (Juklak) dan petunjuk teknis (Juknis)

promosi pariwisata Karanganyar.

7) Memproduksi bahan promosi pariwisata Karanganyar dan

pendistribusiannya serta mengadakan promosi pariwisata lokal, regional

melalui berbagai macam media promosi di dalam dan di luar negeri.

8) Mengevaluasi dan menyusun laporan pelaksanaan rencana dan program

promosi pariwisata Karanganyar dan pemberian pelayanan Informasi.

9) Menyusun naskah dan desain bahan promosi pariwisata Karanganyar.

10) Memberikan pelayanan Informasi tentang produk pariwisata

Karanganyar.


commit to user

12

11) Menyusun petunjuk dan peraturan serta memproses pemberian

rekomendasi dan atau perizinan usaha jasa pelayanan informasi dan

promosi pariwisata sesuai dengan kewenangan.

12) Memberikan usul, saran, pertimbangan dan laporan kepada atasan yang

berkaitan dengan pelaksanaan tugasnya.

13) Melaksanakan tugas-tugas lain yang diberikan oleh atasan.

b. Tugas Pokok Kepala Seksi Promosi sebagai berikut :

1) Mengolah dan menyiapkan data dan Informasi bahan promosi

pariwisata cetak dan elektronik.

2) Menyiapkan desain dan naskah bahan promosi pariwisata cetak dan

elektronik.

3) Menyiapkan rencana dan program kerja / pelaksanaan kebutuhan dan

mengadakan bahan promosi pariwisata Karanganyar baik cetak maupun

elektronik.

4) Menyiapkan bahan penyusun bahan kebijaksanaan, strategi dan

program pengadaan bahan promosi cetak dan elektronik.

5) Menyiapkan pengadaan bahan promosi cetak dan elektronik

6) Menyiapkan bahan evaluasi dan pelaporan pelaksanaan dan program

pengadaan bahan promosi cetak dan elektronik.

7) Menyiapkan bahan penyusunan petunjuk pelaksanaan (Juklak)

pengadaan promosi pariwisata cetak dan elektronik.

8) Memeriksa dan mengawasi proses produksi pembuatan bahan promosi

cetak dan elektronik.


commit to user

13

9) Membantu memberikan pelayanan Informasi tentang bahan promosi

cetak dan elektonik.

10) Menyiapkan bahan pembinaan dalam rangka pembuatan bahan promosi

pariwisata.

11) Mengadakan kegiatan promosi periwisata Karanganyar melalui

pemanfaatan media massa cetak seperti surat kabar, majalah dan media

elektronik seperti Televisi dan Radio baik didalam maupun di luar

negeri.

12) Mengatur / mengelola penyebaran / pendistribusian bahan promosi

pariwisata.

13) Memproses pemberian rekomendasi dan atau perizinan penerbitan

bahan promosi pariwisata yang menjadi kewenangan daerah sesuai

dengan peraturan perundangan yang berlaku.

14) Menyampaikan usul, saran, pertimbangan dan laporan kepada atasan

yang berkaitan dengan pelaksanaan tugasnya.


c. Tugas Pokok Kepala Seksi Pelayanan dan Informasi sebagai berikut :

1) Mengolah dan menyiapkan data untuk pelayanan informasi pariwisata.

2) Menyiapkan rencana dan program kerja pelaksanaan pelayanan

informasi pariwisata kepada wisatawan.

3) Melaksanakan pelayanan informasi secara langsung maupun tidak

langsung atas permintaan wisatawan.


commit to user

14

4) Menyusun bahan kebijaksanaan Informasi secara langsung maupun

tidak langsung atas permintaan wisatawan.

5) Menyusun bahan kebijaksanaan, strategi dan program pelayanan

informasi kepada wisatawan.

6) Menyiapkan tanggapan dan evaluasi terhadap keluhan wisatawan yang

berkunjung ke Kararanganyar.

7) Menyiapkan bahan pembinaan dalam rangka pelayanan usaha jasa

informasi pariwisata dan mandala wisata.

8) Memproses pemberian rekomendasi dan atau perizinan usaha jasa

informasi pariwisata.

9) Menyiapkan sistem pelayanan Informasi pariwisata.

10) Menyiapkan kegiatan promosi melalui pemanfaatan MICE (Meeting

Incentive Convention Exhibition) dan bursa pariwisata di dalam dan di

luar negeri, penyelenggaraan media wisata pengenalan (Farm Tour).

11) Menyiapkan pelaksanaan hubungan kerja sama dengan lembaga

pariwisata nasional dan internasional.

12) Menyiapkan bahan dan pelaporan pelaksanaan rencana dan program

pelayanan Informasi, promosi melalui MICE (Meeting Incentive

Convention Exhibition) dan bursa pariwisata, widya wisata pengenalan

kerja sama dengan lembaga pariwisata.

13) Menyampaikan saran, usul, pertimbangan dan laporan kepada atasan

yang berkaitan dengan pelaksanaan tugasnya.



commit to user

15

d. Tugas Pokok Kepala Seksi Peningkatan Peran Serta Masyarakat dan

Kemitraan sebagai berikut :

1) menyusun program kegiatan Seksi Peningkatan Peran serta Masyarakat

dan Kemitraan berdasarkan peraturan perundang-undangan yang

berlaku dan sumber data yang tersedia sebagai pedoman pelaksanaan

kegiatan;

2) menjabarkan perintah atasan melalui pengkajian permasalahan dan

peraturan perundang-undangan yang berlaku agar pelaksanaan tugas

sesuai dengan ketentuan yang berlaku;

3) membagi tugas kepada bawahan sesuai dengan bidang tugasnya,

memberikan arahan dan petunjuk secara lisan maupun tertulis guna

meningkatkan kelancaran pelaksanaan tugas;

4) melaksanakan koordinasi dengan Kepala Seksi dan Kepala Sub Bagian

di lingkungan Dinas baik secara langsung maupun tidak langsung untuk

mendapatkan masukan, informasi serta untuk mengevaluasi

permasalahan agar diperoleh hasil kerja yang optimal;

5) melaksanakan inventarisasi data kelompok masyarakat yang berpotensi

dalam bidang pemasaran wisata;

6) menumbuhkembangkan peran serta masyarakat dalam proses

pemasaran wisata;

7) menyiapkan bahan pembinaan dalam rangka peningkatan peranserta

masyarakat dan menjalin kemitraan dengan pihak ketiga dalam

pemasaran wisata;


commit to user

16

8) menyiapkan bahan fasilitasi dan kerjasama di bidang investasi

kepariwisataan;

9) menyiapkan bahan monitoring, evaluasi dan pengendalian pelaksanaan

kegiatan peningkatan peranserta masyarakat dan kemitraan;

10) melaksanakan monitoring, evaluasi, dan menilai prestasi kerja

pelaksanaan tugas bawahan secara berkala melalui sistem penilaian

yang tersedia sebagai cerminan penampilan kerja;

11) membuat laporan pelaksanaan tugas kepada atasan sebagai dasar

pengambilan kebijakan;

12) menyampaikan saran dan pertimbangan kepada atasan baik secara lisan

maupun tertulis sebagai bahan masukan guna kelancaran pelaksanaan

tugas; dan

13) melaksanakan tugas lain yang diberikan atasan sesuai dengan tugas dan

fungsinya.

5. Sejarah singkat dan Gambaran Umum Kawasan Wisata Parang Ijo

Pada tahun 1942 di sebuah Dusun yang letaknya agak jauh dari pusat

pemerintahan, ada sebuah pohon tua yang sangat besar dan didominasi warna

hijau. Pohon ini dianggap keramat, karena tidak bisa ditebang. Keberadaan

pohon itu tidak lama, banjir besar yang melanda daerah itu mampu

menumbangkan pohon tersebut. Karena melimpahnya air sungai yang

bermuara ke Kali Luwak, sehingga pengakumulasian air tidak mampu

dibendung lagi. Banjir yang disebut Baru Klinting oleh masyarakat


commit to user

17

sepengunjungr, tidak terhindarkan dan mampu menggoyahkan pohon dan

membawanya bersama derasnya arus. Namun, pohon tersebut tetap dapat

berdiri tegak dan mendapat tempat baru secara kebetulan terletak di antara

tebing (parang), sehingga mempermudah aliran air dari atas tebing menuju

lembah melalui batangnya. Aliran air yang terus menerus membuat pohon

semakin hijau dengan tumbuhnya lumut-lumut.

Pada tahun 1982 banjir Baru Klinting kembali melanda daerah ini dan

mampu menerjang pohon diantara parang itu. Hilangnya pohon menyebabkan

aliran air yang awalnya melalui batang pohon kini terjun ke bawah tanpa

perantara membentuk air terjun yang dikenal dengan nama Parang Ijo yang

berarti pohon berwarna hijau diantara 2 tebing. Itulah sejarah singkat dari

Parang Ijo yang hingga kini diyakini oleh masyarakat sepengunjungr.

Kawasan Wisata Parang Ijo merupakan salah satu tujuan wisata yang

terletak di desa Girimulyo, Kecamatan Ngargoyoso, Kabupaten Karanganyar.

Wisata Parang Ijo ini merupakan salah satu tujuan wisata yang terletak di

lereng gunung Lawu. Kawasan wisata Parang ijo adalah wisata alam, budaya,

out bond. Air terjun dengan ketinggian kurang lebih 100 meter. Parang Ijo

dibangun diatas lahan seluas 2 Hektare dan diresmikan pada tanggal 10 Juni

2006 oleh Bupati Karanganyar Hj.Rina Iriani Ratnaningsih,S.Pd,M.M.

Selain pengunjung bisa menikmati indahnya air terjun Parang Ijo,

pengunjung juga bisa menggunakan fasilitas yang telah disediakan oleh

pengelola yaitu Gardu Pandang, Ayunan, kolam renang, patung dewi saraswati

dan camping ground. Pengunjung bisa menikmati semua itu hanya dengan


commit to user

18

membeli tiket masuk sebesar Rp.3000,00. Sebagai kawasan wisata tentunya

banyak hal yang menarik yang disajikan, diantaranya adalah aneka jajanan dan

makanan khas Lereng Gunung Lawu yaitu Sate Ayam, Sate Landak dengan

harga kurang lebih Rp.6000,00 dan sebagainya.

Pihak pengelola Kawasan Wisata Parang Ijo mempunyai susunan

struktur organisasi yang di pimpin oleh Kepala Desa Munggur Adapun susunan

dan tugas-tugasnya adalah sebagai berikut :

Gambar 1.2

Susunan Pengelola Kawasan Wisata Parang Ijo

Sumber : Pengelola Kawasan Wisata Parang Ijo

KETUA

H. SUKOARJO.S.H

PELINDUNG

SUTARMAN

WAKIL KETUA

GIYARNO. S.Pd

SEKRETARIS I

SUKAMTO

SEKRETARIS II

SUKARMO

BENDAHARA I

SUBAGYO

BENDAHARA II

WIRYO PARMIN

PEMBANTUUMUM

GITO SUMARTO

PEMBANTUUMUM

MULYONO


commit to user

19

B. Data Produk

1. Sarana dan Prasarana

Kawasan Wisata Parang Ijo memiliki sarana dan prasarana sebagai

berikut:

a. Loket Masuk Kawasan Wisata

Gambar 2.3

Loket Masuk Kawasan Wisata

b. Loket Masuk Air Terjun Parang Ijo

Gambar 2.4

Loket Masuk Air Terjun Paarang Ijo


commit to user

20

c. Tempat Parkir

Gambar 2.5

Tempat Parkir

d. Toilet di lokasi air terjun Parang Ijo

Gambar 2.6

Toilet di lokasi air Terjun Parang Ijo

e. Kolam renang

Gambar 2.7

Kolam Renang


commit to user

21

f. Kios makanan dan kerajinan

Gambar 2.8

Kios makanan dan kerajinan

g. Camping ground

Gambar 2.9

Camping Ground

h. Gardu pandang

Gambar 2.10

Gardu Pandang


commit to user

22

i. Patung Dewi Saraswati

Gambar 2.11

Patung Dewi Saraswati

j. Ayunan

Gambar 2.12

Ayunan

2. Daftar harga

a. Harga Tiket masuk Kawasan Parang Ijo

1) Motor @ Rp.1000,00

2) Mobil @ Rp.5000,00

b. Harga tiket masuk Air Terjun Parang Ijo

1) Rp.3000,00 per Orang


commit to user

23

c. Harga Karcis Parkir

1) Motor @ Rp.1000,00

2) Mobil @ Rp.3000,00

d. Harga Tiket Masuk Camping Ground ( Berkemah)

1) Rp.3000,00 Per Orang

e. Harga Bermalam di Home Stay atau Motel

1) Berkisar antara Rp.50.000 sampai dengan Rp.250.000,00 per malam

sesuai kelas yang dipilih.

C. Target

Dari berbagai macam promosi yang dibuat, diusahakan agar sampai

dan mengena kepada konsumen dan calon konsumen. Agar promosi berjalan

efektif, perlu direncanakan suatu segmentasi atau target yang menjadi sasaran

produk atau jasa. Target / Segmentasi dalam perancangan promosi Kawasan

Wisata Parang Ijo adalah

1. TargetMarket

Sasaran dari Kawasan Wisata Parang Ijo meliputi berbagai macam

segmentasi sebagai berikut :

a. Segmentasi Geografis

Target Market yang berdasarkan daerah sasaran yang terdiri dari

1) Primer : Warga masyarakat yang berada di Jawa Tengah dan

Wisatawan yang berkunjung di Kabupaten Karanganyar


commit to user

24

2) Sekunder : Warga masyarakat yang berdomisili di Kabupaten

Karanganyar dan sepengunjungrnya.

b. Segmentasi Demografis

Umur : 5 s/d 60 tahun

Jenis Kelamin : Laki laki dan Perempuan

Pendidikan : SD, SMP, SMA, Universitas s/d Umum

Agama : Semua Agama dan Kepercayaan

Kelas Sosial : Lapisan Masyarakat menengah sampai ke atas

2. Target Audience

a. Target audience menurut Geografis

Yaitu target market yang berdasarkan daerah sasaran, terdiri dari :

1) Primer : Masyarakat yang berdomisili di Jawa Tengah dan

wisatawan asing yang berkunjung di Kabupaten

Karanganyar.

2) Sekunder : Meliputi Eks Karesidenan Surakarta

b. Target audience menurut Demografis

Jenis kelamin : Laki-laki dan perempuan

Umur : 13 s/d 60 tahun

Agama : Semua agama

Pendidikan : SMP, SMA, Universitas s/d Umum

Pendapatan : Menengah kebawah sampai menengah ke atas

c. Target Psikografis


commit to user

25

1) Keluarga yang gemar/hobi berwisata alam dan budaya untuk

menghilangkan kejenuhan akan rutinitas sehari-hari.

2) Pelajar yang ingin berwisata historis dan melakukan out door

educations

3. Target Karya

Untuk mendukung target market dan target audience berjalan

sesuai dengan yang diinginkan perlu adanya suatu perencanaan media.

Perancangan media tersebut melalui media-madia yang memiliki efektifitas

untuk mencapai tujuan dari permasalahan, media tersebut diantaranya:

a. Logo

b. Media lini bawah (Bellow The Line Media)

1) Stationery

a) Kartu nama

b) Kop surat

c) Amplop

2) Kaos

3) mug

4) Jam dinding

5) Stiker

6) X-Banner

7) Kalender

8) Pin

9) Brosur


commit to user

26

10) Gantungan kunci

11) Poster

12) I.D Card

13) Tiket Retribusi

14) Tiket masuk

15) Karcis parker

16) Traffic add

17) Sign add

c. Media lini atas (Above The Line Media)

1) Iklan Koran

2) Baliho

3) Spanduk

4) Umbul-umbul

D. Promosi yang Pernah Dilakukan

Promosi Kawasan Wisata Parang Ijo yang pernah dilakukan dari

berbagai pihak antara lain Dinas Pariwisata Kab. Karanganyar dan pihak

pengelola Kawasan Wisata Parang Ijo sendiri. Promosi yang dilakukan oleh

Dinas Pariwisata Kab. Karanganyar dengan mengadakan sebuah prosesi acara

menyabut tahun baru Jawa dan tahun baru Islam yang diberi nama Grebeg Lawu

yang salah satu prosesinya berada di Kawasan Wisata Parang Ijo. Selain Kegiatan

Grebeg Lawu di Kawasan Parang Ijo juga banyak mengadakan Kegiatan


commit to user

27

Kegiatan yang bisa dijadikan salah satu alternatif bentuk promosi ke konsumen

dan calon konsumen antara lain sebagai berikut :

1. Wayang Kulit

2. Karawitan

3. Keroncong

4. Band band local

Selain Promosi yang bersifat kegiatan, di Kawasan Wisata Parang Ijo

juga ada media promosi yang berupa name board, spanduk, traficc add, kartu

retribusi, tiket masuk ke air terjun Parang Ijo, dan karcis parkir.

Gambar 2.13

Baliho


commit to user

28

Gambar 2.14

Traficc add

Gambar 2.15 Gambar 2.16

Leaflet karcis parkir

Gambar 2.17

Tiket masuk

Sumber : Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Karanganyar


commit to user

29

E. Kompetitor

Berdasarkan analisa minat konsumen terhadap Kawasan Wisata yang

mengangkat keunggulan dalam bidang alam, Kawasan Wisata Parang Ijo

mempunyai 2 (dua ) komparasi sebagai kawasan tujuan wisata alam. Komparasi

dari Kawasan Wisata Parang Ijo adalah :

1. Kawasan Wisata Jumog

a. Identifikasi Data

Kawasan wisata Jumog berada di dusun Berjo, Ngargoyoso,

Karanganyar, Jawa Tengah yang berada tidak jauh dari Kawasan Wisata

Parang Ijo. Wisata yang disajikan tidak jauh berbeda dengan Kawasan

Parang Ijo karena terletak di kontur yang sama di lereng Gunung Lawu

dan terletak pula di satu kecamatan yaitu Kecamatan Ngargoyoso.

Kawasan ini memiliki air terjun yang memiliki keunikan berupa alaminya

yang asri, dengan ketinggian 1000 dpa Dari kejauhan tampak anggun dan

memukau dengan airnya yang bersih dan alami membiaskan cayaha dari

sinar matahari sehingga tampak kialuan pelangi yang indah. Tidak hanya

air terjun yang bisa pengunjung jumpai di Kawasan Wisata Jumog yaitu

Candi Sukuh dan Tahura yang berada tidak jauh dari lokasi air terjun

Jumog.

b. Promosi yang pernah dilakukan

Kawasan Wisata Jumog selama ini pernah melakukan berbagai

promosi untuk mendatangkan wisatawan antara lain : traffic add, sign add,

spanduk, baliho, karcis parkir, dan tiket masuk.


commit to user

30


Tiket masuk Karcis Parkir


Baliho Sign Add

Suumber : Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Karanganyar


commit to user

31

2. Kawasan Wisata Tawangmangu

a. Identifikasi Data

Tawangmangu kecamatan di Kabupaten Karanganyar, Jawa

Tengah. Kecamatan ini ternama karena merupakan daerah wisata yang

sangat sejuk. Tawangmangu dikenal sebagai obyek wisata pegunungan di

lereng barat Gunung Lawu yang bisa ditempuh dengan kendaraan darat

selama sepengunjungr satu jam dari Kota Surakarta (Solo).

Tawangmangu, hanyalah sebuah kota kecil di lereng Gunung

Lawu terletak di kawasan Kabupaten Karanganyar Jawa Tengah

berbatasan dengan Propinsi Jawa Timur. Tawangmangu berada pada arel

pegunungan yang subur dikelilingi oleh hutan dan perbupengunjungn.

Namun demikian kota kecil ini telah terkenal hingga ke manca negara

karena kawasan ini merupakan obyek pariwisata yang cocok untuk

dijadikan pilihan saat berlibur maupun berdarma wisata. Selain udaranya

yang sejuk, keindahan alam disepengunjungrnya tidak kalah menarik

dengan kawasan lain di indonesia, terlebih lagi didaerah ini terkenal

dengan produksi pertanian penghasil sayur mayur selain dari keberadaan

obyek wisata Air Terjun Grojokan Sewu. Tawangmangu sendiri telah

menjadi pilihan bagi orang-orang perkotaan untuk membangun villa-villa,

maupun berinvestasi dengan mendirikan hotel-hotel & penginapan.

Untuk mendukung kemudahan dalam mengakses daerah ini,

pemerintah telah mengusahakan perbaikan jalur transportasi dengan

melakukan perawatan jalan dan pembangunan jalan baru lintas propinsi


commit to user

32

dari Tawangmangu sendiri yang berada di Jawa Tengah ke arah Magetan

Jawa Timur. Dan sampai dengan saat proses pembangunan jalan masih

terus berlangsung melewati perbupengunjungn dan melintas di tengah-

tengah lahan pertanian yang asri dengan pemandangan elok di kiri dan

kanan sepanjang jalan baru ini. Selain pembangunan jalan, pemerintah

juga telah melakukan Rebuilding secara total Pasar Tawangmangu yang

tadinya berupa pasar tradisional yang kumuh, kini telah berupa bangunan

megah Pasar Wisata, diharapkan dengan rehabilitasi pasar ini para

wisatawan yang datang ke Tawangmangu dapat dengan mudah dan leluasa

untuk berbelanja segala macam jenis oleh-oleh, maupun hasil bumi dengan

lebih nyaman. Untuk itu jangan lewatkan kesempatan anda untuk

berkunjung ke Tawangmangu. Ada beberapa lokasi yang sering menjadi

lokasi tujuan wisatawan domestic maupun mancanegara, baik yang ada di

Kecamatan Tawangmangu sendiri maupun daerah lain di

sepengunjungrnya yang dekat dapat diakses dari Tawangmangu

b. Promosi yang pernah dilakukan

Kawasan Wisata Tawangmangu selama ini pernah melakukan

berbagai promosi untuk mendatangkan wisatawan antara lain : melalui

prosesi acara Gerbeg Lawu yang paling khas dan kegiatan kegiatan lain

seperti wayang, dialog dengan biro perjalanan, parade band-band lokal.

Melalui media promosi-promosi media cetak seperti traffic add, sign add,

spanduk, baliho, karcis parkir, dan tiket masuk.


commit to user

33


Tiket Masuk Karcis parkir


Leaflet Sign add

Sumber : Dinas Pariwisata Karanganyar


commit to user

34

BAB III

KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Karya

Kawasan Wisata Parang Ijo adalah salah satu obyek wisata lokal di

Karesidenan Surakarta. Oleh karena itu, sepantasnya dilestarikan dan

dikembangkan. Untuk mendapatkan simpati pengunjung, suatu kawasan wisata

wajib membuat suatu promosi supaya dapat dikenal dan diketahui khalayak luas.

Oleh karena itu, penulis bermaksud membuat perancangan media promosi

kawasan wisata Parang Ijo yang tepat, efisien, dan kreatif sehingga kawasan

wisata tersebut mempunyai daya tarik tersendiri dimata calon pengunjung dan

wisatawan.

Selain pengelolaan kawasan wisata yang baik, juga dibutuhkan suatu usaha

promosi yang menarik sebagai usaha untuk memajukan pariwisata yang

merupakan suatu aset yang dimiliki. Dalam pelaksanaanya, semua bentuk promosi

suatu produk atau jasa tidak lepas dari peranan periklanan yang baik.

Secara garis besar, promosi diartikan sebagai bentuk komunikasi

pemasaran yang berupa aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan

informasi, mempengaruhi atau membujuk dan mengingatkan pasar atas

perusahaan atau produknya agar bersedia menerima, membeli, dan loyal kepada

produk yang ditawarkan oleh perusahaan yang bersangkutan (Fandi Tjiptono,

2000:219). Adapun tujuan promosi adalah mempengaruhi prilaku konsumen.

Dengan asumsi bahwa konsumen akan tertarik dengan apa yang dipromosikan dan


commit to user

35

mampu menigkatkan popularitas. Tentunya membutuhkan waktu yang relatif

lama.

Iklan merupakan sarana komunikasi terhadap produk yang disampaikan

melalui berbagai media dengan biaya pemrakarsa agar masyarakat tertarik untuk

menyetujui dan mengikuti. Manfaat Iklan yang terbesar adalah membawa pesan

yang ingin disampaikan oleh produsen kepada seluruh calon konsumen. Ada

beberapa tujuan dari sebuah iklan yaitu tujuan yang pertama adalah mendapat

perhatian (attention) dari konsumen dan calon konsumen. Apabila iklan ditujukan

untuk mendapatkan perhatian, efektifitasnya bisa dilihat dari seberapa banyak

orang yang tahu tentang brand yang diiklankan. Tujuan yang kedua adalah

menarik minat (interest) konsumen dan calon konsumen terhadap brand itu

sendiri. Dengan kata lain merangsang konsumen dan calon konsumen untuk

membuat penilaian atau pandangan yang positif terhadap brand yang

bersangkutan. Pada konteks ini efektifitas iklan bisa diukur dari sejauh pandangan

konsumen dan calon konsumen berubah terhadap brand setelah dipublikasikan.

Tujuan yang ketiga dari iklan adalah menumbuhkan keinginan (desire) di hati

konsumen dan calon konsumen untuk mengkonsumsi atau membeli brand

tersebut. Apabila tujuan ini yang dipakai untuk mengetahui keberhasilannya

dengan mengukur seberapa banyak konsumen yang mempunyai keinginan untuk

membeli bran yang di iklankan. Tujuan iklan yang ke empat adalah merangsang

konsumen untuk membeli (action) brand yang diiklankan. Efektifitas iklan diukur

dengan cara melihat perubahan penjualan setelah iklan dipublikasikan (Pengantar

Desan Komunikasi Visual Yogyakarta, 2007 Oleh Andi Kusrianto)


commit to user

36

Iklan adalah bagian dari promosi (promotion mix), secara sederhana iklan

didefinisikan sebagai pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan

kepada masyarakat lewat suatu media. Manfaat iklan terbeasar adalah membawa

pesan yang ingin disampaikan oleh produsen kepada khalayak ramai (Rhenald

.K.1993:11).

Adapun fungsi iklan adalah sebagai berikut :

1. Memberikan informasi atas produk.

2. Membujuk atau mempengaruhi konsumen untuk mengkonsumsi produk.

3. Menciptakan kesan atau image yang baik tentang produk.

4. Memuaskan keinginan.

5. Merupakan alat komunikasi.

6. Menjaring khalayak.

Tujuan periklanan (M.Suyanto, 2004: 5-6) dapat digolongkan menjadi:

1. Iklan informatif, bertujuan membentuk permintaan pertama dengan

memberitahukan kawasan tentang adanya produk baru, dan perubahan suatu

produk. Dalam promosi ini bertujuan untuk menginformasikan kepada calon

wisatawan tentang Kawasan Wisata Parang Ijo.

2. Iklan persuasif, bertujuan membentuk suatu permintaan selektif suatu merek

tertentu yang dilakukan pada tahap kompetitif. Promosi Kawasan Wisata

Parang Ijo ini diharapkan dapat membujuk calon konsumen untuk berkunjung

dan berbelanja di kawasan tersebut.

Secara garis besar, promosi dapat diartikan sebagai upaya-upaya suatu

perusahaan untuk mempengaruhi para calon konsumen agar mereka mau


commit to user

37

melakukan pembelian ditempat (immediately stimulating purchase) (Rhenald

Kasali,1993:10).

Adapun tujuan dari promosi adalah mempengaruhi perilaku calon

konsumen. Daya tariknya boleh jadi tidak langsung dan tindakan yang

dikehendaki tidak harus segera tampak, namun alasan para pemasar untuk

mencurahkan waktu dan biaya promosi adalah membuat agar calon konsumen

berperilaku secara tertentu. Untuk melakukan promosi dibutuhkan strategi agar

promosi yang dilakukan menjadi tepat sasaran yang diinginkan. Dalam promosi

Kawasan Wisata Parang Ijo ini strategi yang dilakukan antara lain:

1. Strategi Unique Selling Proposition

Strategi Unique Selling Preposition (Rosser Reeves, 1961) berorientasi

pada keunggulan atau kelebihan produk yang tidak dimiliki oleh produk

pesaingnya. Unique Selling Preposition dari Kawasan Wisata Parang Ijo yaitu

Kawasan Wisata Parang Ijo merupakan sebuah kawasan yang bersuasana sejuk

dengan air terjun yang menawan dan terdapat patung dewi saraswati dan

patung lingga dan yoni yang sama dengan di candi sukuh dapat menarik para

wisatawan untuk berkunjung di Kawasan Wisata Parang Ijo tersebut.

2. Strategi Positioning

Strategi Positioning (Jack Trout dan Al Ries, 1981) sebagai dasar

pemasaran. Strategi Positioning adalah menempatkan sebuah produk untuk

mendapatkan posisi yang baik dalam benak konsumen. Strategi Positioning

untuk promosi Kawasan Wisata Parang Ijo adalah memposisikan Kawasan


commit to user

38

Wisata Parang Ijo sebagai tempat tujuan wisata keluarga dengan keindahan air

terjun, kesejukan suasana yang patut kita kunjungi di Karanganyar.

B. Konsep Perancangan

1. Strategi Visual secara umum

a. Menggunakan Visualisasi yang menarik, dengan menggunakan Ilustrasi

yang dapat menggugah para wisatawan untuk berkunjung ke Kawasan

Wisata Parang Ijo.

b. Menggunakan informasi pesan yang dapat membujuk para wisatawan.

c. Menampilkan desain visual yang bernuansa cerah dan menarik dan

komunikatif kepada pengunjung.

2. Strategi Visual secara verbal

Copywriting adalah rancangan teks iklan yang digunakan untuk

menyampaikan sebuah pesan kepada audience. Dalam konsep promosi ini

menggunakan copywriting terdiri dari :

a. Tagline merupakan slogan yang memuat tujuan nyata dari suatu

perusahaan (tangible). Hal ini merupakan identitas dari suatu media

promosi sebagai penangkap perhatian utama dan berfungsi untuk menarik

perhatian dari khalayak luas.

Tagline dari perancangan ini adalah Menyegarkan Keluarga Anda

b. Body Copy adalah teks yang berisi informasi detail pada isi iklan. Body

copy merupakan penjelas dari apa yang dituliskan dalam byline sampai

diperkirakan pembaca sudah mampu untuk memahaminya, sehingga perlu


commit to user

39

dibuat yang lebih komunikatif dan efektif. Body copy menjadi perluasan

ide yang disampaikan oleh byline dan ilustrasi .

Body copy yang digunakan dalam rancangan promosi Kawasan Wisata

Parang Ijo adalah kawasan wisata yang nyaman, sejuk, dan menyegarkan

keluarga anda.

c. Baseline adalah unsur lain yang biasanya ditempatkan di bagian bawah

dari bidang keseluruhan ( biasanya tercantum nama perusahaan, Brand

name, dan slogan ).

Baseline yang digunakan didalam perancangan ini berupa Logo dan

alamat dari Kawasan Wisata Parang Ijo

3. Setrategi Visual non verbal

a. Layout

Layout adalah sebuah ide, copy write, ataupun susunan elemen

elemen iklan yang bagus akan gagal apabila disusun dan disajikan dengan

layout iklan yang kurang menarik . Layout atau tata letak adalah cara

untuk mengatur berbagai unsur komposisi seperti penempatan headline,

sub headline, body copy, ilustrasi atau gambar, dan teks agar terlihat rapi,

jelas, mudah dibaca, dan tidak menyakitkan mata. Menata layout halaman

cetak adalah salah satu bagian dari kegiatan desain grafis (Adi Krusianto,

2007: 289).

layout yang digunakan dalam promosi Kawasan Wisata Parang Ijo adalah

sebagai berikut :


commit to user

40

1) Group

Layout ini menggunakan sejumlah elemen foto yang diletakkan secara

berkelompok dalam satu titik konsentrasi pandang dihalaman iklan.

Tujuannya untuk memberikan pusat perhatian, Tipe ini digunakan

untuk media poster, x-banner, dan iklan koran .

Gambar 3.1

Group

2) Axial

Diletakkan berdasarkan pada posisi tertentu diantara konsep promosi

yang diantaranya diaplikasikan pada poster, amplop, kop surat, kartu

nama dan lain sebagainya.

Gambar 3.2

Axial


commit to user

41

3) Grid / sistem kolom

Model ini mirip dengan Axial, tetapi ukuran dan letak elemen lebih

memenuhi bidang iklan sehingga tidak banyak bidang kosong yang

diantaranya akan diaplikasikan brosur, spanduk, dan lain sebagainya.

Gambar 3.3

Grid

b. Ilustrasi

Ilustrasi menurut definisinya adalah seni gambar yang dimanfaatkan untuk

memberikan penjelasan atas maksud dan tujuan secara visual. Dalam

perkembangannya ilustrasi secara lanjut ternyata tidak hanya berguna

sebagai sarana pendukung cerita akan tetapi dapat digunakan untuk

menghiasi ruang kosong.

Ilustrasi juga berfungsi sebagai pemperjelas teks, menarik perhatian yang

merangsang khalayak untuk membaca keseluruhan isi pesan, menghiasi

ruang yang kosong, memvisualisasikan sebuah teks, dan membantu

pembaca untuk menggambarkan yang tertulis.

Dalam perancangan ini ilustrasi yang digunakan sebagai beikut


commit to user

42

1) Ilustrasi fotografi yang didefinisikan sebagai ilustrasi yang dalam

pembuatannya menggunakan teknik foto dengan berbagai macam

manipulasi. Foto yang digunakan dalam promosi Kawasan Wisata

Parang Ijo adalah foto produk dan lokasi.

2) Ilustrasi komputer, adalah ilustrasi yang pembuatanya melalui teknik

pengolahan komputer. Ilustrasi komputer berupa logo Kawasan Wisata

Parang Ijo dan juga ornamen pendukungnya

c. . Tipografi

Tipografi merupakan representasi visual dari sebuah bentuk

komunikasi verbal dan merupakan properti visual dan pokok dan efektif.

Perancangan tipografi berdasarkan pada pertimbangan desain, fungsi, dan

karakter huruf. Pemilihan tipografi sederhana namun tetap eye catching

(menarik), disesuaikan dengan desainnya, dan juga menggunakan tipografi

sesuai dengan karakteristik Kawasan Wisata Parang Ijo itu sendiri.

Huruf-huruf yang dipakai dalam promosi Kawasan Wisata Parang

Ijo adalah sebagai berikut :

Brush455 BT

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W Q Y Z

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Alasan pemilihan tipografi:


commit to user

43

Merupakan jenis font Script namun sederhana dan memiliki tingkat

keterbacaan cukup jelas, mempunyai kesan tidak kaku, dan dinamis.

Benguait Bk BT



0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Alasan pemilihan tipografi :

Sederhana dan memiliki tingkat keterbacaan jelas, sangat cocok untuk

menampilkan tagline.

Calibri



0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Alasan pemilihan tipografi :

Sederhana dan memiliki tingkat keterbacaan jelas, sangat cocok untuk

menampilkan pesan-pesan yang ada dalam bodycopy.


commit to user

44

d. Logo

Logo atau nama, simbol yang merupakan identitas yang dipergunakan unutk

menggambarkan ciri, citra, dan karakter suatu lembaga atau perusahaan

maupun organisani. Logo dapat berupa tulisan yang unik, gambar, atau simbol.

Logo merupakan hal yang sangat penting, yang berperan sebagai merek

dari suatu organisasi.

Logo Kawasan Wisata Parang Ijo mencakup hal-hal berikut ini :

1) Original, atau memiliki nilai khas, keunikan dan daya pembeda yang

jelas.

2) Legible, memiliki tingkat keterbacaan yang cukup jelas apabila

diaplikasikan dalam berbagai macam ukuran dan media yang berbeda-

beda.

3) Simple atau sederhana, yaitu mudah ditangkap dan dimengerti dalam

waktu yang relatif singkat.

4) Memorable, yaitu cukup mudah diingat, karena keunikannya, bahkan

dalam kurun waktu yang relatif lama.

Logo dapat lebih mudah diingat daripada kata-kata, sehingga asosiasi

antara suatu produk dengan logo amatlah besar. Logotype atau tanda kata

merupakan nama lembaga, perusahaan, atau produk yang ditampilkan

dalam bentuk tulisan yang khusus untuk menggambarkan ciri khas secara

komersial. Logograph merupakan simbol yang ditulis tunggal mewakili

seluruh kata atau frase tanpa menunjukkan pengucapannya.


commit to user

45

Dalam Perencanaan promosi ini menggunakan Logotype dan logograph

Kawasan Wisata Parang Ijo dan logo Pemerintah Kabupaten Karanganyar.

Logo ini akan dibuat sebagai perubahan logo yang sebelumnya hanya

sebuah font yang bertuliskan Parang Ijo yang belum disesuaikan dengan

karakter kawasan wisata Parang Ijo.

1) Dasar Bentuk

Bentuk yang d ipakai dalam logo promosi Kawasan Wisata Parang Ijo

adalah bentuk dekoratif dengan mengolah font jenis script dan

ditambah ilustrasi / simbol air mengalir dan Kawasan Parang Ijo

berada di pegunungan Lawu memiliki air terjun dan air yang jernih .

2) Nilai Visual Logo

Bentuk yang dipakai dalam logo promosi Kawasan Wisata Parang Ijo

adalah bentuk dekoratif dengan mengolah font jenis script dan

ditambah ilustrasi / simbol air mengalir yang merepresentasikan

bahwa di Kawasan Parang Ijo memiliki air terjun dan air yang jernih.

Pegunungan hijau yang melambangkan bahwa kawasan ini berada di

pegunungan yang sejuk dan kondisi alami dari Kawasan Wisata

Parang Ijo sehingga cocok untuk bersantai dengan keluarga.

Air terjun yang mengalir maka dari pada itu logo menyertakan

lengkungan air.

3) Warna


commit to user

46

Warna merupakan unsur yang penting dalam sebuah pembuatan logo

dan juga dalam sebuah promosi yang dilakukan dengan dukungan

media komunikasi visual, karena warna memiliki bahasa tersendiri

untuk mengkomunikasikan pesan yang disampaikan melalui

penglihatan (visual) yang akan ditampilkan oleh logo atau media

pendukung media komunikasi visual.

Hijau karena Kawasan Wisata Parang Ijo berada di tempat yang

rindang banyak pepohonan sehingga dengan pertimbangan warna ini

akan menciptakan kesan yang natural dan sejuk.

Biru karena warna ini agar menciptakan kesan tenang bagi yang

melihatnya. Didasari oleh air terjun dan air mengalir

Kuning karena warna kuning termasuk warna hangat yang membawa

keceriaan

Putih karena warna putih menyimbolkan kesucian, jernih

4) Graphict Standar Manual Logo Kawasan Wisata Parang Ijo

a) Logo

Gambar 3.4

Logo Parang Ijo

b) Grid


commit to user

47

Gambar 3.5

Grid Logo Parang Ijo

c) Colour Guide

Gambar 3.6

Colour Guide Logo Parang Ijo


commit to user

48

d) Configuration

Gambar 3.7

Configuration Logo Parang Ijo

e) Scale

Gambar 3.8

Scale Logo Parang Ijo


commit to user

49

C. Teknik Pelaksanaan

Media adalah alat untuk menyampaikan sebuah pesan kepada audience.

Oleh karena itu, diperlukan sebuah ide dan desain yang kreatif, menarik,

komunikatif, dan tepat yang digunakan sebagai media promosi. Pembuatan desain

media promosi untuk Kawasan Wisata Parang Ijo yang penulis gunakan adalah

dengan komputer menggunakan software Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop

CS3

1. Logo

Logo adalah identitas yang dipergunakan untuk menggambarkan citra dan

karakter suatu lembaga atau perusahaan maupun organisasi (Pengantar

Desain Komunikasi Visual, 2007:32). Logo merupakan salah satu bentuk

iklan yang singkat. Di samping menjadi tanda pengenal, logo harusnya

membawa pesan yang besar dalam ruangan yang sempit (Anastasia Miller

dan Jared Brown:1988).

Distribusi media Logo akan diletakkan pada setiap media promosi yang akan

dipilih untuk mempromosikan Kawasan Wisata Parang Ijo.

2. Media lini bawah ( Below the Line Media )

a. Stationary

1) Kartu Nama

a) Alasan pemilihan media:

Kartu Nama selain berfungsi sebagai identitas Kawasan Wisata

Parang Ijo, juga dapat difungsikan sebagai media komunikasi /


commit to user

50

promosi yang diberikan kepada khalayak umum. Kartu Nama ini

akan ditujukan kepada pengelola untuk diberikan kepada

khalayak umum yang membutuhkan.

b) Bentuk Desain:

Kartu Nama ini akan dibuat satu muka dengan warna ciri khas

Kawasan Wisata Parang Ijo dengan memadukan logo, slogan,

dan informasi yang dibutuhkan sebagai penjelas. Kartu Nama ini

berukuran 8,5 x 5 cm.

c) Distribusi Media:

Kartu Nama ini akan didistribusikan kepada konsumen melalui

para pegawai atau pengelola Kawasan Wisata Parang Ijo.

2) Kop Surat

a) Alasan pemilihan media

Kop Surat ini akan berfungsi sebagai identitas Kawasan Wisata

Parang Ijo pada saat mengirim surat resmi kepada perorangan,

lembaga, dinas, atau perusahaan yang lain. Oleh karena itu, Kop

Surat ini sangat berfungsi sebagi media komunikasi untuk

mempromosikan kepada masyarakat.

b) Bentuk Desain

Kop Surat ini akan dibuat di kertas berukuran A4 dan F4

dengan desain yang menonjolkan logo serta ditambah informasi

tentang Kawasan Parang Ijo, seperti alamat dan nomor telepon.

c) Distribusi Media


commit to user

51

Kop Surat ini akan didistribusikan kepada pihak yang

berkepentingan melalui surat resmi dari Kawasan Wisata Parang

Ijo.

3) Amplop

a) Alasan pemilihan media

Amplop akan berfungsi sebagai identitas amplop pribadi

Kawasan Wisata Parang Ijo pada saat mengirim surat resmi

kepada perorangan, lembaga, dinas, atau perusahaan yang lain.

Oleh karena itu, amplop ini sangat berfungsi sebagi media

komunikasi untuk mempromosikan kepada masyarakat.

b) Bentuk Desain

Kop Surat ini akan dibuat dengan ukuran 23 x 11 cm dengan

desain yang menonjolkan logo serta ditambah informasi tentang

Kawasan Parang Ijo, seperti alamat dan nomor telepon.

c) Distribusi Media

Amplop ini akan didistribusikan sebagai amplop resmi kepada

pihak yang berkepentingan dari pihak Kawasan Wisata Parang

Ijo.

4) ID Card

a) Alasan Pemilihan Media

ID card dipilih karena di samping sebagai tanda pengenal dari

pengelola Kawasan wisata Parang Ijo dapat juga menjadi media

promosi.


commit to user

52

b) Konsep perancangan

ID card ini akan dibuat berukuran 8,5 x 5 cm potrait dengan

visualisai yang menonjolkan logo di bagian atas, foto di tengah,

dan memadukan byline, bodycopy.

c) Distribusi Media

ID card ini akan diberikan kepada pengelola Kawasan Wisata

Parang Ijo sebagai tanda pengenal.

b. Kaos

1) Alasan pemilihan media

Kaos akan berfungsi sebagai identitas Kawasan Wisata Parang Ijo yang

dipakai oleh pengelola saat bertugas dan sebagai souvenir yang

diberikan kepada pangunjung yang terkenal. Seperti bupati dan artis.

Oleh karena itu, kaos ini sangat berfungsi sebagai media komunikasi

untuk mempromosikan kepada masyarakat.

2) Bentuk Desain

kaos ini akan dibuat dengan ukuran anak - anak, medium, large, dan

extra large dengan desain yang menonjolkan logo, desain yang

komunikatif yang merepresentasikan Kawasan Wisata Parang Ijo.

3) Distribusi Media

Kaos ini akan didistribusikan kepada pengelola Kawasan Wisata

Parang Ijo dan pengunujung yang terkenal kaos ini juga dapat

dijadikan souvenir yang bias di beli di kios souvenir .


commit to user

53

c. Jam Dinding


Jam Dinding akan berfungsi sebagai souvenir dan hadiah dari pengelola

Kawasan Wisata Parang Ijo yang ditujukan kepada pangunjung. Jam

dinding adalah pengingat waktu yang diletakkan di dinding bagian atas.

Oleh karena itu, setiap konsumen yang mendapat jam dinding akan

teringat dengan Kawasan Wisata Parang Ijo. Oleh karena itu, Jam

Dinding ini sangat berfungsi sebagi media komunikasi untuk

mempromosikan kepada masyarakat.

2) Bentuk Desain

Jam Dinding ini akan dibuat berbentuk lingkaran dengan menonjolkan

logo dan desain yang komunikatif, yang merepresentasikan Kawasan

Wisata Parang Ijo.

3) Distribusi Media

Jam Dinding ini akan didistribusikan kepada pengunjung yang

menginginkan souvenir dari Kawasan Wisata Parang Ijo. akan

ditempatkan di kantor, hotel, dan instansi yang bekerja sama dengan

Kawasan Wisata Parang Ijo.

d. Cutting Stiker


Stiker dipilih sebagai media karena stiker merupakan media yang relatif

disukai semua orang dan mempunyai daya tahan paling lama diantara

media promosi cetak yang lain. Selain itu, stiker juga sangat fleksibel


commit to user

54

dan simpel karena media stiker dapat ditempel di mana saja. Dengan

menempelkan stiker, secara tidak langsung dapat mempromosikan


2) Bentuk Desain

Stiker ini akan didesain dengan menonjolkan logo Kawasan Wisata

Parang Ijo, sehingga dengan desain yang sederhana akan mudah

membuat konsumen mengingat Kawasan Wisata Parang Ijo. Ukuran

yang akan dipakai adalah 16 x 5 cm

3) Distribusi Media

Stiker ini akan diberikan kepada pengunjung yang mengendarai sepeda

motor dan mobil dan memarkirkanya di area parkir Kawasan Wisata

Parang Ijo.

e. X Banner


Media ini dipilih untuk mempromosikan Kawasan Wisata Parang Ijo

karena X Banner merupakan media yang dapat menarik perhatian

pengunjung agar berkunjung ke Kawasan Wisata Parang Ijo. X Banner

juga berfungsi media pengenalan dan data tarik dalam kegiatan

promosi, seperti Karanganyar Fair yang setiap kawasan wisata

mendapatkan stan pameran.

2) Bentuk Desain

X Banner ini akan didesain dengan menonjolkan foto air terjun yang

merupakan icon dari Kawasan Wisata Parang Ijo, sehingga dengan


commit to user

55

desain tersebut akan mudah membuat konsumen mengingat Kawasan

Wisata Parang Ijo. Ukuran yang akan dipakai adalah 160 x 60 cm.

3) Distribusi Media

X Banner ini akan ditempakan di Hotel hotel yang bekerjasama

dengan Kawasan Wisata Parang Ijo.

f. Kalender

1) Alasan Pemilihan Media

Media Kalender ini dipilih untuk promosi karena banyak digemari

masyarakat sekaligus berfungsi menyampaikan informasi dari Kawasan

Wisata Parang Ijo. Oleh karena itu, media ini cocok sebagai media

promosi yang efektif dan efisien.

2) Konsep Desain

Media Kalender ini akan didesain dengan memvisualisasikan ciri khas

dari Kawasan Wisata Parang Ijo dengan ilustrasi dalam bentuk foto dan

olahan foto (digital imaging). Dengan bentuk desain yang keseluruhan

merupakan ciri dari Kawasan Wisata Parang Ijo. Desain dengan posisi

landscape ilustrasi yang berada di bagian kanan atau kiri kalender, bisa

didudukkan, berbahan dasar kertas yellow board dan art paper 120

gram, dan berukuran 21 x 12 cm .

3) Distribusi Media

Kalender ini akan didistribusikann kepada kantor - kantor instansi yang

bekerja sama dengan pihak pengelola Kawasan Wisata Parang Ijo.


commit to user

56

g. Mug


Media mug ini dipilih untuk promosi karena banyak digemari

masyarakat sekaligus berfungsi menyampaikan informasi dari Kawasan

Wisata Parang Ijo.

2) Konsep desain

Bentuk desain mug ini akan menonjolkan logo dari Kawasan Parang Ijo

itu sendiri.

3) Distribusi media

Mug ini akan dijadikan souvenir kepada pengunjung.

h. Pin


Media Pin ini dipilih karena di gemari oleh pengunjung yang masih

muda dan mudah dipasangkan di jaket, tas, topi,dan baju. Pin juga bisa

juga sebagai koleksi. Dengan pemakaian yang tepat, maka pin dapat

menjadi media promosi Kawasan Wisata Parang Ijo.

2) Bentuk desain

Bentuk desain pin ini berukuran lingkaran berdiameter 5,8 centimeter

dengan desain yang simpel. Desain pada pin ini menonjolkan logo dari

Kawasan Parang Ijo itu sendiri.

3) Distribusi Media

Karena Pin ini berukuran relatif kecil, maka pin ini dikenakan para

pengelola itu sendiri pada saat event yang berupa promosi yang


commit to user

57

diadakan oleh Pemerintah Kabupaten Karanganyar. Seluruh pemain dan

penari adat pada saat prosesi Grebeg Lawu yang di adakan di Kawasan

wisata Parang Ijo.

i. Brosur


Brosur dipilih sebagai media promosi karena termasuk media lini

bawah yang tidak memerlukan media lain untuk penyebarannya.

Karena ringkas, media ini dianggap efektif sebagai media promosi

Kawasan Wisata Parang ijo.

2) Konsep perancangan

Brosur ini akan dibuat dalam ukuran A4 (210 x 297 mm). Konsep dari

media ini akan dibuat 2 muka. Visualisasi desainnya akan menonjolkan

ilustrasi yang berupa digital imaging dan foto dari Kawasan Wisata

Parang Ijo dengan background didominasi warna hijau dan biru, juga

memadukan komposisi teks yang berupa keterangan, byline, baseline,

dan bodyteks.

3) Distribusi media

Brosur ini akan disebarkan di tempat umum, misalnya: rumah makan,

penginapan, dan kantor. Oleh karena itu, bila ada orang yang

mengambil brosur dan membacanya akan tertarik dengan Kawasan

Wisata Parang Ijo.


commit to user

58

j. Gantungan Kunci


Gantungan kunci dipilih sebagai media promosi karena simpel dan

praktis dalam penempatannya.

2) Konsep Perancangan

Gantungan kunci ini akan dibuat berbentuk persegi panjang dengan

menonjolkan Logo dari Kawasan Wisata Parang Ijo.

3) Distribusi Media

Gantungan kunci ini akan diberikan kepada pengunjung yang

membawa sepeda motor yang memarkirkan di tempat parkir.

k. Poster


Poster dipilih sebagai media promosi karena biasanya poster ini akan

lebih menarik sehingga orang akan biasa lebih lama dalam membaca

dan memahami pesan yang ingin disampaikan. Oleh karena itu, isi

pesan yang ingin disampaikan dapat lebih lengkap dan mudah dipahami

oleh banyak orang.

2) Konsep Perancangan

Poster ini akan dibuat berukuran A3+ dengan bahan art paper 210 gram.

Visualisai desainnya akan menonjolkan ilustrasi dengan digital imaging

dan foto dari kawasan Wisata Parang Ijo. Dengan background biru dan

awan. Dan dengan memadukan komposisi byline, bodyteks, dan

bodycopy.


commit to user

59

3) Distribusi media

Poster ini akan ditempelkan di tempat - tempat umum. Misalnya :

penginapan, biro perjalanan wisata, dan kantor kantor, sehingga dapat

menarik perhatian masyarakat.

l. Tiket Masuk


Tiket Masuk dipilih karena dianggap efektif sebagai media promosi

yang dapat menyampaikan pesan kepada pengunjung Kawasan Wisata

Parang ijo. Tiket Masuk juga dapat menjadi tanda bahwa pengunjung

dapat masuk tempat wisata.

2) Konsep desain

Tiket masuk akan berukuran 5 x 15 cm landscape dangan visualisai

foto di bagian kanan, akan terdapat logo Kawasan Parang Ijo dan Logo

Kabupaten Karanganyar juga akan dipadukan dengan byline, bodycopy,

baseline.

3) Distribusi Media

Tiket masuk ini akan didistribusikan kepada pengunjung yang akan

masuk tempat Wisata Parang Ijo.

m. Karcis Parkir


Karcis Parkir ini dipilih untuk promosi karena media ini efektif dapat

menyampaikan pesan kepada khalayak. Setiap pengunjung yang datang

menggunakan kendaraan akan memarkir kendaraan mereka, sehingga


commit to user

60

perlu diberikan karcis parkir untuk mempermudah parkir kendaraan

mereka.

2) Konsep Desain

Karcis ini akan dibuat satu warna dengan menonjolkan logo dari

kawasan Wisata Parang Ijo

3) Distribusi Media

Karcis Parkir ini akan di distribusikan kepada pengunjung yang

membawa kendaraan dan parkir di tempat parkir yang disediakan.

n. Trafic add


Traffic add merupakan petunjuk arah dari Kawasan Wisata Parang Ijo.

Media ini dipilih karena merupakan media promosi yang penting.

Traffic add sebagai penjelas sarana dan prasarana dari Kawasan Wisata

Paran Ijo, selain itu dapat memberikan kemudahan untuk menemukan

lokasi bagi pengunjung.

2) Konsep desain

Bentuk desainnya menonjolkan Logo Kawasan Wisata Parang Ijo

dengan background putih yang. Ukuran yang dipakai adalah 150 x 62

cm dengan tiang 2 meter.

3) Distribusi Media

Trafic add ini dapat diletakkan setelah tempat retribusi masuk di



commit to user

61

o. Sign add


Sign add dapat menjelaskan tentang nama tempat yang ada di

Kawasan Wisata Parang Ijo. Media ini dipilih karena merupakan media

promosi yang penting. Sign add memberi kemudahan bagi wisatawan

yang berkunjung.

2) Konsep Desain

Bentuk desain menonjolkan Logo Kawasan Wisata Parang Ijo dengan

background putih dan hijau dengan nama tempat yang dituju.

3) Distribusi Media

Sign add ini akan ditempatkan di area masuk Kawasan Wisata Parang

Ijo.

3. Media Lini Atas (Above The Line Media)

a. Iklan Koran


Media ini dipilh karena mempunyai daerah pemasaran yang cukup luas

dan memiliki kapasitas jumlah pembaca cukup besar. Koran juga

memiliki kapasitas waktu yang cukup tinggi dibandingkan media

lainnya, dalam artian bahwa iklan koran dapat dibaca berulang kali,

dapat dibaca di mana saja dan kapan saja mengingat bentuk koran

ringkas.


commit to user

62

2) Konsep Desain

Iklan koran nantinya akan dibuat dengan ukuran 2 kolom ( 1 kolom 2,1

mm) x 11 cm. Visualisasi desainnya menonjolkan illustrasi dan logo

Kawasan Wisata Parang ijo,

3) Distribusi Media

Nama Koran yang akan digunakan adalah Joglo Semar. Alasan memilih

media ini karena target market adalah masyarakat Jawa Tengah.

b. Baliho


Media ini dipilih karena media ini mempunyai ukuran yang besar

sehingga dapat mencakup pesan gambar maupun teks yang akan

disampaikan nantinya.

2) Konsep Desain

Baliho ini berukuran 3,5 x 2,5 m, dengan visualisasi Ilustrasi dan

wahana serta suasana Kawasan Wisata Parang Ijo yang dikombinasikan

dengan logo Kawasan Wisata Parang Ijo, Slogan, baseline, dan

bodycopy.

3) Distribusi Media

Nantinya Baliho ini akan tempatkan di tempat yang strategis yaitu di

jalan Solo - Tawangmagu, tepatnya di persimpangan pertigaan kostrad

413.


commit to user

63

c. Spanduk

1) Alasan pemilihan media :

Spanduk dipilih sebagai salah satu penyampai pesan karena media ini

mempunyai ukuran yang sangat besar dan dapat dilihat oleh target

dengan jelas.

2) Konsep Desain

Bentuk Horizontal atau landscape dengan media kain berukuran 500 x

100 cm. Visualisasi logo menonjolkan headline, serta

mengkombinasikan Logo Kawasan Wisata Parang Ijo dan Logo Kab.

Karanganyar dan bodycopy,

3) Distribusi Media

Media ini nantinya akan dipasang area masuk Kawasan Wisata Parang

Ijo.

d. Umbul-umbul

1) Alasan Pemilihan Media :

Umbul-umbul dipilih sebagai salah satu media penyampai pesan karena

media ini mempunyai ukuran yang sangat besar dan dapat dilihat oleh

target dengan jelas. Karena jumlahnya sangat banyak, media ini dapat

menarik audience.

2) Konsep Desain

Bentuk vertical atau potrait berbentuk trapesium dengan media kain

berukuran 400 x 100 cm. Visualisasi logo menonjolkan nama


commit to user

64

PARANG IJO secara vertikal serta mengkombinasikan Logo Kawasan

Wisata Parang Ijo dan Logo Kab. Karanganyar,

3) Distribusi Media

Media ini nantinya akan dipasang di sepanjang jalan Kawasan Wisata

Parang Ijo.


commit to user

65

BAB IV

VISUALISASI KARYA

A. Media Lini Bawah (Below the Line Media)

1. Stationary

a. Kop Surat

1) Visualisasi : CorelDRAW X5

2) Ukuran : A4 (29,7 x 21,5 cm)

3) Bahan : HVS

4) Identitas : Logo Parang Ijo

5) Tipografi : Benguait Bk BT, Calibri

6) Teknik cetak : Offset

7) Format : Potrait

Visualisasi

Kertas Surat


commit to user

66

b. Kartu Nama


2) Ukuran : 5,5 x 8,5 cm

3) Bahan : Art Paper 210 gr

4) Identitas : Logo

5) Tipografi : Benguait Bk BT, Calibri

6) Teknik cetak : Print Digital

7) Format : Potrait

Visualisasi

Kartu Nama


commit to user

67

b. Amplop


2) Ukuran : 23 x 11 cm

3) Bahan : HVS

4) Identitas : Logo

5) Tipografi :, Calibri


7) Format : Landscape

Visualisasi

Amplop


commit to user

68

c. Id Card


2) Ukuran : 5,5 x 8,5 cm

3) Bahan : art paper 210 gr

4) Identitas : Logo Parang Ijo

5) Tipografi : Calibri


7) Format : Landscape

Visualisasi

ID Card


commit to user

69

2. Kaos

a. Visualisasi : CorelDraw X5

b. Ukuran : L

c. Bahan : Cotton combat

d. Identitas : Logo

e. Ilustrasi : Bagian dari Logo

f. Tipografi : Calibri

g. Teknik Cetak : Sablon

Visualisasi

Kaos


commit to user

70

3. Jam Dinding


b. Ukuran : Diameter 25 cm

c. Bahan : Kaca

d. Identitas : Logo

e. Ilustrasi : Logo


g. Teknik Cetak : Digital Printing

Visualisasi

Jam Dinding


commit to user

71

4. Cutting Stiker


b. Ukuran : 11 x 4 cm

c. Bahan : stiker

d. Identitas : Logo

e. Tipografi : Calibri

f. Teknik Cetak : Cutting

Visualisasi

Cutting Stiker


commit to user

72

5. X - Banner

a. Visualisasi : CorelDraw X5, Adobe Photoshop Cs 3


c. Bahan : MMT

d. Identitas : Logo Parang Ijo dan Logo Kab. Karanganyar

e. Ilustrasi : Air Terjun Parang Ijo


g. Teknik Cetak : Digital Printing Out Door

Visualisasi

X-Bannner


commit to user

73

6. Kalender



c. Bahan : yelowboard, art paper


e. Ilustrasi : Foto Kawasan Wisata Parang Ijo


g. Teknik Cetak : Cetak Offset

h. Distribusi Media : Hotel hotel yang bekerjasama dengan Kawasan

Wisata Parang Ijo.

Visualisasi

Kalender


commit to user

74

7. Pin

a. Visualisasi : CorelDraw X5,

b. Ukuran : diameter 5,8 cm

c. Bahan : pin

d. Identitas : Logo Parang Ijo

e. Tipografi : Calibri

f. Teknik Cetak : Digital Printing

Visualisasi

Pin


commit to user

75

8. Mug

a. Visualisasi : CorelDraw X5,

b. Bahan : mug

c. Identitas : Logo Parang Ijo

d. Tipografi : Calibri

e. Teknik Cetak : Digital Printing

Visualisasi

Mug


commit to user

76

9. Brosur


b. Ukuran : 29 x 17,5,cm

c. Bahan : art paper


e. Ilustrasi : Foto Kawasan Wisata Parang Ijo

f. Teknik Cetak : Cetak Offset

g. Format : Landscape

Visualisasi

Brosur


commit to user

77

10. Gantungan Kunci



c. Bahan : akrilik


e. Teknik Cetak : cetak akrilik

f. Format : Landscape

Visualisasi

Gantungan Kunci


commit to user

78

11. Poster

a. Visualisasi : Adobe Photoshop Cs 3

b. Ukuran : 42 x 29,7 cm



e. Teknik Cetak : cetak offset

f. Format : Potrait

Visualisasi

Poster


commit to user

79

12. Tiket Masuk







Visualisasi

Tiket Masuk


commit to user

80

13. Karcis parkir


b. Ukuran : 11x 6 cm

c. Bahan : kertas buram




Visualisasi

Karcis Parkir


commit to user

81

14. Traffic add


b. Ukuran : 50 x 20,5 cm tiang 2 meter

c. Bahan : seng dan besi


e. Teknik Cetak : cat


Visualisasi

Traffic Add


commit to user

82

15. Sign add


b. Ukuran : 35 x 18 cm tiang 2 meter

c. Bahan : seng dan besi


e. Teknik Cetak : cat


Visualisasi

Sign Add


commit to user

83

B. Media Lini Atas ( Above the Line Media )

1. Iklan Koran


b. Ukuran : 2 kolom x 11 cm ( 1 kolom = 4,2 mm)

c. Frek. Penayangan : 2 minggu sekali

d. Halaman : 17 (tujuh belas)

e. Identitas : Logo Parang Ijo

f. Ilustrasi : Foto air terjun Parang Ijo

g. Teknik Cetak : cetak

h

Documents

PERANCANGAN PROMOSI KAWASAN WISATA …... · Sejarah singkat Kab. ... Boyolali, Kabupaten Karanganyar, ... cikal bakal nama Karanganyar berasal dari Raden Ayu Diponegoro atau Nyi