Perancangan Video Advertorial

Wisata Alam Lereng Kelir Desa Gertas

Artikel Ilmiah

Peneliti :

Igam Trisandhi (692012037)

Anthony Y.M Tumimomor S.Kom., M.Cs.

Program StudiDesainKomunikasi Visual

Konsentrasi Multimedia

FakultasTekonologiInformasi

Universitas Kristen SatyaWacana

Salatiga

2017

i

ii

iii

iv

1

1. Pendahuluan

Perkembangan bidang pariwisata di Indonesia terus berkembang dari tahun ke

tahun. Kabupaten Semarang sebagai salah satu wilayah yang memiliki potensi

pariwisata yang terdiri dari berbagai macam objek wisata mulai dari wisata alam

hingga wisata sejarah. Pariwisata Kabupaten Semarang adalah salah satu wilayah

yang pariwisatanya diminati wisatawan, tercatat dalam data Dinas Pariwisata

Kabupaten Semarang dikunjungi ribuan pengunjung setiap bulannya. Karena

menghasilkan banyak keuntungan bagi masyarakat, berbagai potensi pariwisata di

Kabupaten Semarang mulai digali oleh kelompok sadar wisata serta pihak swasta.

Keterangan ini didapat dari dinas pariwisata Kabupaten Semarang.

Objek wisata alam Lereng Kelir, Kecamatan Jambu, Kabupaten Semarang

adalah objek wisata alam hasil dari kelompok sadar wisata Desa Gertas. Objek

wisata ini memiliki pemandangan indah pegunungan yang tidak dapat ditemui

ditempat lain, dari objek wisata ini wisatawan dapat melihat pemandangan

Gunung Ungaran, Gunung Telomoyo, Gunung Sindoro dan Gunung Sumbing

serta perkebunan kopi. Selain itu, pengunjung dapat menikmati matahari terbit

dan tenggelam dalam satu lokasi wisata yang sama. Berbagai aktifitas dapat

dilakukan di objek wisata ini seperti berkemah dan trekking. Kelompok sadar

wisata Desa Gretas telah membangun berbagai fasilitas penunjang seperti loket

masuk wisata, parkir, toilet dan fasilitas menara pandang agar pengunjung dapat

menikmati pemandangan dengan leluasa. Objek wisata ini resmi dibuka pada

bulan November 2016 lalu dan berdasarkan observasi langsung yang dilakukan di

wisata alam Lereng Kelir, wisata alam Lereng Kelir belum banyak dijadikan

tujuan wisata oleh wisatawan. Pengelola mengatakan bahwa belum banyak

wisatawan yang mengetahui tentang objek wisata ini. Pengelola memberikan

keterangan bahwa telah mencoba mempromosikan potensi objek wisata alam

Lereng Kelir melalui media sosial seperti facebook dan instagram. Namun,

informasi yang disajikan mengenai keunggulan dan keunikan masih kurang

menarik dan belum mendetail dalam memperlihatkan potensi wisata ini.

2

Berdasarkan dari hasil observasi tersebut, diperlukan sebuah media yang

layak untuk memperkenalkan potensi wisata Lereng Kelir dengan lebih menarik

dan mendetail. Salah satu media yang dapat digunakan adalah video. Video

memiliki keunggulan karena dapat menyampaikan dua informasi sekaligus yaitu

berupa visual dan audio dalam satu media. Maka dilakukan perancangan video

yang bergenre film dokumenter yang berformat advertorial sebagai media yang

dapat memperkenalkan wisata Lereng Kelir dan sekaligus menjelaskan

keunggulan wisata ini dengan lebih detail dan menarik dengan teknik video

cinematic dan timelapse.

Berdasarkan dengan permasalahan yang ada, maka dilakukan perancangan

video advertorial yang berguna untuk mengenalkan sekaligus mempromosikan

objek wisata Lereng Kelir kepada calon wisatawan baik domestik maupun

mancanegara, sehingga wisatawan tertarik untuk mengunjungi wisata alam

Lereng Kelir.

2. Tinjauan Pustaka

Penelitian terdahulu yang sudah dilaksanakan berupa karya ilmiah dengan

judul “Perancangan Video Advertorial Candi Gedongsongo Sebagai Media

Promosi Pariwisata” oleh Yudhitama[1]. Menjelaskan pemanfaatan video

advertorial yang digunakan untuk sebagai media promosi alternatif yang

digunakan untuk menyebarkan informasi tentang objek wisata Candi

Gedongsongo yang dapat digunakan oleh Dinas Pariwisata Kabupaten Semarang.

Konten dalam video advertorial melingkupi sejarah Candi Gedongsongo,

landscape objek wisata, hingga kearifan lokal masyarakat sekitar. Perancangan

video advertorial ini mengunakan berbagai teknik pengambilan gambar seperti

teknik interview untuk mendapatkan testimoni pengunjung, teknik pengambilan

gambar mengunakan timelapse untuk memperlihatkan keindahan landscape Candi

Gedongsongo. Hasil penelitian ini berupa video advertorial masih memiliki

kekurangan mengenai tidak adanya informasi tentang bagaimana mengakses

objek wisata.

3

Penelitian berikutnya berupa juga berupa karya ilmiah dengan judul

“Perancangan Video Promosi Pulau Bawean Beserta Media Pendukungnya” oleh

Goenawan [2].Perancangan ini dibuat dengan latar belakang objek wisata Pulau

Bawean yang memiliki banyak potensi wisata tidak memiliki media promosi.

Tujuan perancang video promosi Pulau Bawean adalah untuk memberi informasi

kepada masyarakat tentang keberadaan objek wisata agar mau berkunjung supaya

memberi dampak positif bagi masyarakat maupun objek wisata Pulau Bawean

sendiri. Perancangan video ini berbentuk footage atau berupa potongan gambar

tentang keindahan alam dan budaya Pulau Bawean. Video yang dihasilkan

memanfaatkan rangkaian gambar untuk mempengaruhi penonton untuk

menimbulkan kesan sehingga mau berkunjung.

Dalam perancangan videoadvertorial objek wisata Lereng Kelir akan lebih

pada penerapan teknik cinematography. Beberapa teknik diterapkan seperti teknik

timelapsedanteknik video cinematic, teknik ini digunakan untuk memperlihatkan

keunggulan dari wisata alam Lereng Kelir dengan lebih detail dan menarik

melalui video. Videoadvertorial memiliki keunggulan karena membujuk dengan

cara yang halus dengan cara memberi informasi yang dapat menimbulkan opini

audiencenya [3].

Wisata alam adalah kegiatan rekreasi dan pariwisata yang mengunakan dan

memanfaatkan sumber daya berupa potensi alam, dengan cara dinikmati

keindahannya baik yang masih alami atau yang sudah dilakukan usaha budidaya,

agar ada daya tarik wisata ke tempat tersebut. Wisata alam memiliki manfaat

untuk melepaskan penat sehingga dapat kembali mendapatkan pemikiran yang

produktif [4].

Kabupaten Semarang dengan luas wilayah 1000 Km2, memiliki berbagai

potensi pariwisata. Diantaranya berupa wisata alam, religi, dan sejarah. Objek

wisata tersebut yakni objek wisata sejarah seperti Museum Kereta Api

Ambarawa, Lalu wisata alam Rawa Pening, Wisata religi Gua Maria Kereb,

Wisata keluarga seperti Eling Bening.Museum Kereta Api Ambarawa, Objek

wisata Eling Bening, Museum Palagan. Tercatat 44.764 wisatawan datang ke

Kabupaten Semarang untuk berwisata [5]. Berdasarkan data observasi langsung

4

dengan pengelola wisata Lereng Kelir dalam satu hari biasa diluar hari libur

banyaknya pengunjung antara 10 hingga 15 orang, meningkat jika pada waktu

hari libur yang dapat mencapai 100 hingga 300 orang dalam 1 harinya.

Wisata Alam Lereng Kelir Desa Gertas adalah sebuah objek wisata alam yang

dikembangkan oleh warga setempat melalui suatu organisasi pemuda yang

bernama Aktifitas Pemuda Gertas. Desa Gertas terletak di Kecamatan Jambu yang

berjarak beberapa kilometer dari pusat kota Ambarawa, Kabupaten Semarang.

Berdasarkan dari wawancara dengan Imam sebagai wakil kelompok sadar wisata

Desa Gretas. Objek wisata alam Lereng Kelir memiliki potensi pemandangan

alam berupa landscape Gunung Ungaran, Gunung Telomoyo, Gunung Sindoro,

Gunung Sumbingserta pemandangan Rawa pening dan kota Ambarawa dari atas

bukit bernama Kelir. Dengan adanya potensi wisata yang dimiliki Desa Gertas

diharapkan objek wisata ini dapat menjadi wisata alternatif yang dapat dikunjungi

di Ambarawa, Kabupaten Semarang.

Kata media berasal dari bahasa latin medius yang berarti tengah, perantara

dan pengantar. Sehingga dapat diartikan media adalah sesuatu yang digunakan

sebagai perantara penghubung antara pengirim pesan terhadap penerima pesan

[6].Promosi adalah serangkaian aktivitas untuk mempengaruhi konsumen.

Promosi ini menjadi efektif untuk mendorong konsumen untuk membeli produk

tertentu [7].Media promosi adalah sarana mengomunikasikan suatu produk atau

jasa atau brand atau perusahaan dan lainnya agar dapat dikenal masyarakat lebih

luas [8].

Media sosial adalah sebuah saluran atau sarana pergaulan sosial yang

dilakukan secara online melalui jaringan internet. Media sosial memiliki banyak

peran diantaranya sebagai media promosi berkat proses penyampaian pesan secara

cepat dan luas dapat dimanfaatkan seseorang untuk mempromosikan bisnisnya[9].

Advertorial adalah bentuk kreatif pemasaran untuk mengiklankan suatu

produk dengan secara halus. Iklan ini dapat berbentuk iklan pada majalah, koran

yang berbentuk cetak dan berupa tayang pada televisi, radio, dan video dan

memuat unsur bujukan. Iklan yang masuk dalam advertorial memuat suatu

aktifitas suatu perusahaan atau ulasan mengenai kelebihan suatu produk dan

5

disertai dengan fakta - fakta dan informasi yang bermanfaat. Dalam perancangan

konsep sebuah advertorial iklan akan dibentuk dengan format yang ringan dan

mengandung bahasa editorial yang menyajikan informasi mengenai suatu produk

yang dibahas secara jurnalistik [10].

Video adalah suatu proyeksi gambar-gambar individual yang disebut frame

yang diproses sehingga membuat ilusi gambar yang bergerak setelah itu

disingkronkan dengan file audio sehingga muncul suara dan gambar [11].Video

production adalah sebuah usaha produksi dibidang multimedia yang menangani

khusus pemrosesan video. Yang dapat berupa film pendek, dokumentasi suatu

event tertentu, iklan dan lain sebagainya [12].

Video advertorialadalah sebuah media periklanan berbentuk video yang

secara halus membujuk dengan bahasa editorial yang ringan sehingga orang

dibujuk tidak merasa hanya menonton iklan saja. Namun, penonton dapat

menerima informasi tentang dari produk yang diiklankan dan secara tulus

menggunakan jasanya [13].Advertorial produk adalah sebuah media periklanan

yang membahas mengenai produk-produk yang ingin disajikan kepada

masyarakat [14].

TeknikCinematography adalah berasal dari dua kata yaitu cinema yang berati

gerakan dan graphy yang berarti merekam. Sehingga cinematography dapat

diartikan sebagai suatu kegiatan merekam suatu kejadian[15]. Prinsip

cinematography sangat diperlukan untuk merancang media advertorialyang

berupa video agar dapat memperlihatkan keunggulan objek wisata alam Lereng

Kelir dengan lebih detail dan menarik.

3. Metode Penelitian

Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kualitatif. Metode

penelitian kualitatif merupakan metode yang menekan pada hasil observasi

lansung dengan cara wawancara, observasi lapangan, dokumen yang ada [16].

Strategi penelitian yang digunakan adalah strategi linear. Data yang didapatkan

dalam proses observasi akan diproses secara berurutan dalam tahap-

6

tahappenelitian [17]. Tahapan penelitian untuk proses perancangan dapat dilihat

pada Gambar 1.

Gambar 1. Tahapan penelitian dengan strategi linear [16]

Proses indentifikasi masalah dilakukan dengan cara observasi langsung dan

studi pustaka pada objek wisata Lereng Kelir untuk melihat fakta yang ada

dilapangan. Pihak yang diambil informasi diantaranya pengelola objek wisata

Lereng Kelir, Dinas Pariwisata Kabupaten Semarang, dan wisatawan.

Identifikasi masalah dari pihak pengelola didapatkan,untuk mempromosikan

objek wisata Lereng Kelir memanfaatkan beberapa akun media sosial yang terdiri

dari akun Facebook Wisataalam Lereng Kelir, lalu akun Instagram

@wisatalerengkelir. Pada akun media sosial ini diisi dengan foto-foto pengunjung

dan sudut-sudut keindahan wisata alam Lereng Kelir. Foto-foto tersebut berasal

dari foto yang diambil langsung oleh pengelola, dan pula dari repost atau

mengupload ulang foto yang diambil oleh pengunjung. Usaha mempromosikan

melalui media sosial ini dilakukan untuk memperkenalkan objek wisata bernama

objek wisata Lereng Kelir kepada masyarakat melalui media sosial. Keunggulan

dari objek wisata alam Lereng Kelir adalah pemandangan matahari terbit dan

terbenam serta pemandangan beberapa gunung yang terdiri dari Gunung Ungaran,

Gunung Telomoyo, Gunung Sindoro, Gunung Sumbing dan adanya pemandangan

perkebunan kopi yang dapat dilihat dalam 1 tempat wisata. Namun, dalam media

yang digunakan pengelola objek wisata ini saat ini belum dapat memperlihatkan

keunggulan wisata alam ini secara ringkas, detail dan menarik.

Sedangkan dari dinas pariwisata sebagai salah satu pihak yang terkait belum

merencanakan program untuk membantu objek wisata Lereng Kelir baik dari

pembinaan dan pembangunan objek wisata Lereng Kelir. Dinas hanya dapat

membantu mempublikasikan melalui media seperti website resmi dinas pariwisata

Tahap 1

Identifikasi Masalah

Tahap 2

Pengumpulan Data

Tahap 3

Perancangan

Tahap 4

Evaluasi & Kesimpulan

7

Kabupaten Semarang, dan media lainnya. Namun, bentuk media promosinya

harus dibuat oleh pengelola secara mandiri. Terutama objek wisata yang dibawah

kepemilikan swasta.

Dari hasil wawancara secara langsung didapati pengunjung mengetahui

adanya objek wisata alam Lereng Kelir melalui media sosial Facebook dan

Instagramserta melalui saran secara lisan. Menurut wisatawan yang telah

berkunjung wisata ini layak dijadikan alternatiftempat berlibur.

Setelah melalui proses identifikasi masalah, maka dilaksanakan pengumpulan

data untuk merancang video advertorial wisata Lereng Kelir. Data dilapangan

diperoleh dengan metode observasi wawancara dan studi pustaka. Data yang

diperoleh sebagai berikut:

a. Data Primer

Data primer didapatkan melalui wawancara dan observasi kepada

pengelola objek wisata alam Lereng Kelir yakni Imam Safroni sebagai

wakil kelompok sadar wisata Desa Gertas, Dinas Pariwisata Kabupaten

Semarang yang diwakili oleh Bagian pemasaran dan promosi pariwisata

Ibu Hanum, dan Wisatawan.Observasi ini untuk memperoleh data

bagaimana perencanaan pembangunan wisata alam Lereng Kelir. Data

lokasi objek wisata alam Lereng Kelir serta akses menuju objek wisata ini.

Data mengenai keunggulan wisata alam Lereng Kelir dari objek wisata

yang lain. Dinas pariwisata Kabupaten Semarang diperoleh keterangan

kelayakan potensi objek wisata alam Lereng Kelir untuk menjadi suatu

objek wisata. Data hasil wawancara kepada wisatawan mengenai jumlah

wisatawan yang mengetahui mengenai keberadaan objek wisata alam

Lereng Kelir.

b. Data Sekunder

Data sekunder diperoleh melalui studi pustaka dengan mengali

informasi mengenai pariwisata baik melalui internet atau melalui artikel

ilmiah, buku mengenai promosi, artikel mengenai promosi pariwisata

8

melalui media internet, dan artikel dan buku mengenai advertorial berupa

video.

Setelah mendapatkan data dalam proses pengumpulan data melalui observasi.

Data hasil observasi ini akan dijadikan acuan untuk proses perancangan video

advertorial. Proses perancangan advertorial objek wisata Lereng Kelir Desa

Gretas dengan bentuk video akan melalui beberapa tahap. Berikut tahapan-

tahapan perancangan video advertorial objek wisata Lereng Kelir dapat dilihat

pada Gambar 2.

Gambar 2. Proses perancangan advertorial wisata Lereng Kelir

Pra produksi adalah tahap pertama dalam perancangan advertorial wisata

alam Lereng Kelir adalah ide dan konsep perancangan, lalu menyiapkan film

statement, Storyline, Treatment,dan Storyboard. Ide dari perancangan video

advertorial ini adalah untuk memperlihatkan keunggulan pemandangan objek

wisata alam Lereng Kelir dengan lebih detail dan menarik melalui video. Konsep

perancangan video advertorial iniadalah bagaimana menampilkan sebuah film

dokumenter advertorial yang bersifat informatif dan persuasif melalui rangkaian

video yang diambil diwisata Lereng Kelir sehingga keunggulan wisata ini dapat

diketahui wisatawan menerapkan teknik cinematography dan timelapse.

Langkah selanjutnya adalah menuliskan film statement yaitu penulisan ide

dalam suatu paragraf kalimat. Film statement dari video advertorial ini adalah

memberikan informasi yang detail tentang wisata alam Lereng Kelir

9

sebagaidestinasi wisata dengan keunggulan pemandangan yang tidak dapat

ditemui diobjek wisata lain.

Setelah menulis film statementlangkah selanjutnya adalah merancang

storyline atau outline film.Storyline adalah cerita rekaan tentang setiap kejadian

dalam film supaya saat pengambilan gambar lebih terarah [18]. Dari inti film

statement dapat diambil bahwa keindahan alam di Wisata alam Lereng Kelir harus

yang menjadi fokus utama maka berikut adalah storyline dalam perancangan ini.

Ambarawa kota kecil nan indah di Kabupaten Semarang, Jawa Tengah. Kota

yang kaya dengan pariwisata sejarah dan kenangan perjuangan bangsa

indonesianya. Namun pariwisata Ambarawa tidak berhenti hanya pada pariwisata

sejarahnya saja. Ada berbagai wisata alternatif yang patut anda coba kunjungi.

Wisata alam Lereng Kelir Kecamatan Jambu, Kabupaten Semarang ini contohnya.

Objek wisata dengan konsep wisata alam ini mengunggulkan pemandangan alam

yang tidak dapat ditemui didaerah lain dan objek wisata ini dapat dicapai dengan

15 menit berkendara dari pusat kota Ambarawa. Terdapat dua jalur yang dapat

ditempuh melalui Desa Brongkol untuk wisatawan dari Kota Semarang, atau

melalui Desa Tapak untuk yang berasal dari Jogjakarta.Objek wisata hasil

kesadaran ini warga ini, menyajikan panorama 360 derajat yang terdiri dari

barisan gunung mulai dari Gunung Ungaran, Gunung Telomoyo, Gunung Sindoro

dan Sumbing. Dengan hanya membayar Rp 5000,- pengunjung dapat menikmati

alam yang indah serta udara yang sejuk. Selama perjalanan, pengunjung akan

merasakan teduhnya perkebunan kopi yang dimiliki dan dipanen oleh masyarakat

setempat. Hasil panenan kopi ini akan diproses menjadi salah satu cinderamata

khas wisata alam Lereng Kelir, yaitu berupa kopi Lereng Kelir.Trekking adalah

kegiatan yang harus dilakukan pengunjung untuk menggapai dan menikmati

keindahan puncak Lereng Kelir. Menyusuri jalan yang menanjak dikelilingi oleh

perkebunan kopi yang teduh, sungguh salah satu pengalaman yang tak terlupakan.

Medan yang menanjak banyak menguras tenaga dan energi, sehingga membawa

bekal adalah sesuatu yang perlu dipersiapkan wisatawan dengan baik. Wisatawan

dapat membawanya dari rumah atau membeli disekitar basecamp wisata ini.

10

Selain bekal, pilihlah alas kaki yang membantu nyaman saat berjalan menanjak

menunju puncak Lereng Kelir.

Objek wisata ini memang cocok bagi wisatawan yang memiliki jiwa pecinta

alam yang mencari ketenangan jauh dari hiruk pikuk kota. Bagi wisatawan yang

memang sengaja mencari ketenangan dan ingin menikmati keindahan wisata ini

dengan lebih leluasa dianjurkan berkunjung diluar hari libur, karena disaat hari

libur objek wisata ini selalu dipadati oleh wisatawan. Mulai muda-mudi yang

eksis ingin berfoto selfie, hinggarombongan keluarga. Sehingga wisatawan

berperlu bergantian jika ingin menikmati spot-spot terbaik objek wisata ini.

Wisata alam Lereng Kelir juga menyiapkan fasilitas camping ground yang

dapat wisatawan manfaatkan untuk bermalam atau berkemah dipuncak Lereng

Kelir. Sehingga wisatawan dapat memiliki waktu yang lebih untuk menikmati

seluruh pemandangan alam wisata Lereng Kelir. Mulai dari langit yang

bertaburan bintang, hingga matahari terbit dalam satu lokasi wisata.

Storyline ini akan dikembangkan menjadi treatment dan storyboard yaitu

rekaan kejadian berdasarkan storyline,dalam treatment ini akan dituliskan lokasi

pengambilan gambar, waktu pengambilan, dan Jenis shotnya [19]. Tabel

treatment dari video Advertorial wisata alam Lereng Kelir dapat dilihat pada

Tabel 1.

Tabel 1. TreatmentPerancangan Video AdvertorialWisata Lereng Kelir

Scene Shot Keterangan

Scene 1 Longshot, Mediumshot,

Timelapse

Informasi wisata Ambarawa, Kabupaten Semarang secara umum.

Scene 2 Longshot, Mediumshot,

Closeupshot

Informasi keberadaan objek wisata alternatif yaitu wisata Lereng Kelir. Dan cara

mengaksesnya.

Scene 3 Long shot, Medium shot Informasi secara umum latar belakang wisata Lereng Kelir, Harga tiket wisata hingga

cinderamata.

Scene 4 Long shot, Closeup shot Informasi kegiatan yang dilakukan wisatawan untuk menikmati wisata Lereng Kelir

yakni Treckking. Serta informasi anjuran membawa bekal.

Scene 5 Long shot, Timelapse Informasi tentang wisata Lereng Kelir yang memberikan manfaat kesehatan bagi

wisatawan, Serta saran waktu kunjungan untuk wisatawan.

Scene 6 Timelapse Informasi wisatawan untuk memanfaatkan fasilitas camping ground agar dapat

menikmati dengan wisata Lereng Kelir.

Scene 7 Long shot, Medium shot,

Closeup shot

Informasi suasana dialami wisatawan bila berkunjung ke wisata Lereng Kelir,

menikmati matahari terbit dsb

Scene 8 Long shot Informasi alamat Media sosial wisata Lereng Kelir

11

Setelah merancang treatment proses kembali berlanjut dengan

membuatstoryboard yang memiliki fungsi sebagai patokan untuk proses

pengambilan gambar atau proses shoting.Storyboard untuk produksi video

advertorialwisata Lereng Kelir dapat dilihat pada Tabel 2.

Tabel 2. Storyboard Perancangan Video AdvertorialWisata Lereng Kelir

Gambar Keterangan

Scene 1

Jenis Shot : Long Shot, Medium Shot, Timelapse

Durasi : 00.00.46.00

Ket : Pemandangan pariwisata Ambarawa

Scene 2

Jenis Shot : Long Shot, Medium Shot, Close Up Shot.

Durasi : 00.00.46.00

Ket : Pengenalan Wisata alam Lereng Kelir.

Scene 3

Jenis Shot : Long Shot, Medium Shot

Durasi : 00.01.05.00

Ket :Wisatawan membeli tiket masuk.

Scene 4

Jenis Shot : Long Shot, Close upShot

Durasi : 00.01.04.00

Ket : Trekking di Wisata alam Lereng Kelir.

Scene 5

Jenis Shot : Long Shot, Timelapse

Durasi : 00.01.20.00

Ket : Suasana alam Wisata Lereng Kelir.

Scene 6

Jenis Shot : Timelapse

Durasi : 00.00.13.00

Ket : Suasana camping di Wisata alam Lereng Kelir.

Scene 7

Jenis Shot : Close Up Shot, Medium Shot, Long Shot, Timelapse

Durasi : 00.00.30.00

Ket : Keceriaan wisatawan berwisata Wisata alam Lereng Kelir

Scene 7

Jenis Shot : Long Shot

Durasi : 00.00.24.00

Ket : Informasi sosial media Wisata alam Lereng Kelir.

Setelah storyboard diselesaikan maka proses pengambilan gambar atau

proses produksi video advertorialwisata Lereng Kelir dapat dimulai. Pengambilan

gambar akan mengacu pada storyboard yang sebelumnya sudah dirancang.

Diterapkan teknik cinematography dan timelapse. Selain pengambilan gambar

akan pula diambil audio agar video yang berupa suara enviroment dan suara

12

narator agar video yang dihasilkan dapat memperlihatkan keunggulan wisata alam

Lereng Kelir dengan lebih detail dan menarik. Setelah proses produksi selesai,

akan dilanjutkan pada proses pasca produksi yaitu proses editingdan compositing.

Video dan suara yang sudah diambil pada proses produksi akan ditata agar

menjadi satu video yang isi konten yang sesuai dengan storyline. Untuk membuat

video advertorial ini menjadi lebih informatif maka ditambahkan animasi berupa

teks. Proses penambahan animasi teks dan editingdapat dilihat pada Gambar 4.

Gambar 4. Proses penambahan animasi teks dan Proses editing

Untuk membuat video advertorialobjek wisata Lereng Kelir lebih menarik,

konten video dalam proses editing melalui proses gradingterlebih dahulu, agar

pemandangan wisata Lereng Kelir dapat dimunculkan dengan jelas sehingga

informasi keunggulan objek Wisata alam Lereng Kelir dapat terlihat lebih

menarik. Dipilih untuk menaikan saturasi warna agar warna video terlihat lebih

mencolok, pada setiap scene bagian video advertorialterdapat dua jenis warna

grading yang diterapkan yaitu warna dingin untuk bagian yang memperlihatkan

pemandangan perkebunan kopi, pemandangan pegunungan yang dapat dinikmati

diobjek wisata alam Lereng Kelir agar dapat menampakansuasana diobjek wisata

Lereng Kelir adalah sejuk, warna hangat untuk menggambarkan wisatawan

saatmenikmati matahari terbit dilokasi objek wisata Lereng Kelir.Proses grading

dapat dilihat pada Gambar 5.

SebelumSesudah

Gambar 5. Proses grading

13

Setelah proses grading dan editingselesai.Maka, selanjutnya dilakukan proses

penggabungan antara video, suara narator, suara enviroment,background music

dananimasi teks atau proses compositing sehingga terbentuk suatu video

advertorial.Proses compositing dapat dilihat pada Gambar 6.

Gambar 6. Proses compositing

Selesai dalam proses compositingmaka semua file yang sudah melalui

berbagai proses penyuntingan, akan digabungkan menjadi satu buah video

advertorialmelalui proses rendering. Hasil render ini akan diperlihatkan terlebih

dahulu kepada pengelola objek Wisata alam Lereng Kelir sehingga pengelola

dapat melihat apakah sudah sesuai dengan visi dan misi dan target

pengunjungobjek wisata alam Lereng Kelir. Lalu proses berlanjut pada proses

pengujian.

4. Pembahasan dan Pengujian

Video advertorialobjek wisata alam Lereng Kelir adalah sebuah informasi

pariwisata tentang keunggulan pemandangan alam dari objek wisata alam Lereng

Kelir, video advertorialini bertujuan untuk memperlihatkan kepada masyarakat

tentang keberadaan dan kunggulan objek wisata alam Lereng Kelir sehingga

masyarakat dapat memanfaatkan objek wisata ini sebagai alternatif tempat

berlibur. Gambar 7 merupakan scene 1 yaitu bagian pembuka video

advertorialobjek wisata alam Lereng Kelir. Didalam bagian pembuka disajikan

informasi tentang Kabupaten Semarang dan Ambarawa yang memiliki berbagai

tempat wisata favorit dan keberadaan objek wisata alam Lereng Kelir sebagai

objek wisata alternatif. Jenis shot yang digunakan adalah full shot, medium shot,

dan close up shot. Berbagai jenis shot ini digunakan untuk mengilustrasikan

pemandangan alam dan berbagai objek wisata favorit di Kabupaten Semarang,

serta keberadaan objek wisata alternatif Lereng Kelir.

14

Gambar 7. Scene 1

Gambar 8 merupakan scene 2 yaitu berisi tentang informasi latar belakang,

oleh-oleh dan keunggulan objek wisata alam Lereng Kelir dari objek wisata lain

disekitar Kabupaten Semarang. Shot yang dipergunakan dalam scene ini adalah

full shot, medium shot, dan close up shot.

Gambar 8. Scene 2

Pada Gambar 9 merupakan scene 3 yang penjelasan tentang kegiatan apa

yang wajib dilakukan di objek wisata alam Lereng Kelir seperti treckking. Serta,

informasi tentang persiapan yang perlu pengunjung bawa untuk menikmati objek

wisata ini dengan nyaman. Shot yang dipergunakan dalam scene ini adalah full

shot, medium shot, dan close up shot.

Gambar 9. Scene 3

Pada Gambar 10 merupakan scene 4 yang berisi informasi saran waktu

berkunjung ke objek wisata alam Lereng Kelir. Informasi ini berguna agar

wisatawan dapat mempertimbangkan waktu terbaik untuk menikmati objek wisata

ini. Shot yang dipergunakan dalam scene ini adalah full shot, medium shot, dan

timelapse.

Gambar 10. Scene 4

15

Pada Gambar 11 merupakan scene 5 yang berisi penjelasan fasilitas camping

ground yang telah dipersiapkan untuk pengunjung yang ingin berkemah dan ingin

bermalam untuk menikmati objek wisata alam Lereng Kelir. Selain itu, pada

bagian akhir scene 5 diperlihatkan keunggulan objek wisata alam Lereng Kelir

melalui rangkaian gambar pemandangan alam yang dapat dinikmati di objek

wisata ini. Shot yang dipergunakan pada scene ini adalah full shot, medium shot,

dan timelapse.

Gambar 11. Scene 5

Video advertorialwisata alam Lereng Kelir ini diimplementasikan pada media

sosial facebook dan youtube milik objek wisata alam Lereng Kelir. Agar

masyarakat dapat mengetahui keberadaan dan keunggulan objek wisata alam

Lereng Kelir dengan lebih menarik dan detail. Pengaplikasian video

advertorialobjek wisata alam Lereng Kelir dapat dilihat pada Gambar 12.

Gambar 12. Pengaplikasian video advertorial Lereng Kelir pada media sosial

Pengujian video advertorial Lereng Kelir mengunakan metode kualitatif

dilaksanakan dengan cara wawancara. Beberapa pihak yang menguji video

advertorial ini adalah Ibu Hanum sebagai perwakilan bagian pemasaran wisata

dinas pariwisata Kabupaten Semarang. Materi yang diujikan adalah mengenai

kejelasan alur cerita serta kelengkapan informasi mengenai objek wisata Lereng

Kelir, kualitas gambar dan suara dari video advertorial. Didapatkan hasil

wawancara, video advertorial sudah mampu menjelaskan keunggulan wisata

16

Lereng Kelir dengan lebih detail dan menarik. Informasi yang disajikan sudah

lengkap menjelaskansetiap segi keunggulan wisata ini. Alur cerita yang mudah

dimengerti.Gambar dan suara video advertorial yang dihasilkan sudah

menjelaskan pemandangan wisata Lereng Kelir dengan menarik.

Pihak selanjutnya yang menguji video advertorial ini adalah pengelola dari

wisata Lereng Kelir yang diwakili oleh Bapak Imam. Materi yang diujikan adalah

kejelasan cerita, kelangkapan dan kesesuaian informasi tentang potensi yang ingin

diangkat oleh pengelola objek wisata Lereng Kelir. Serta kualitas gambar dan

kejelasan suara video advertorial. Dari pengujian ini dapatkan video advertorial

memiliki cerita yang mudah dipahami. Informasi yang disajikan sudah detail dan

sesuai dengan keunggulan yang ingin ditampilkan oleh pengelola wisata Lereng

Kelir. Video dan suara yang dihasilkan sudah menarik dan jelas dalam

menginformasikan objek wisata Lereng Kelir.

Selain pihak Dinas Pariwisata dan pengelola, video ini diujikan kepada satu

orang wisatawan domestik bernama Stevian Yudhistira asal Semarang dan satu

orang wisatawan mancanegara Chirs Cancelor asal USA. Materi yang diujikan

adalah kejelasan alur cerita dan informasi mengenai wisata Lereng Kelir, kualitas

gambar dan suara dari video advertorial wisata Lereng Kelir.Dari wawancara ini

didapatkan hasil, video advertorial memiliki alur cerita yang jelas serta detail

membahas tentang objek wisata Lereng Kelir, kualitas gambar yang dihasilkan

sudah menarik dan suara backsound, narator sudah jelas terdengar.

5. Simpulan

Berdasarkan hasil pengujian didapatkan bahwa perancangan video advertorial

wisata Lereng Kelir dapat menyampaikan informasi keunggulan wisata Lereng

Kelir dengan baik. Bagi Dinas Pariwisata Kabupaten Semarang, video advertorial

wisataLereng Kelir dapat menjadi media alternatif untuk memperkenalkan potensi

dan keunggulan wisata Lereng Kelir yang ada di Kabupaten Semarang. Informasi

melalui gambar dan suara dapat memberikan informasi wisata dengan lebih

menarik dan detail. Pesan mengenai keunggulan wisata Lereng Kelir dapat

17

tersampaikan dengan baik karena didukung oleh unsur cynematography, suara

narasi yang jelas, serta penambahan backsound yang menyesuaikan dengan

keunggulan wisata Lereng Kelir. Sehingga perancangan ini layak dijadikan

sebagai promosi wisata Lereng Kelir untuk lebih menarik wisatawan domestik

maupun mancanergara untuk berkunjung.

Daftar Pustaka

[1] Yudhitama, 2014, Perancangan Video Advertorial Candi Gedongsong Sebagai Media

Promosi Pariwisata, Salatiga. Universitas Kristen Satya Wacana.

[2] Goenawan, 2013, Perancangan Video Promosi Pulau Bawean Beserta Media

Pendukungnya, Surabaya. Universitas Kristen Petra.

[3] Murti, Hari. Mengenal Konsep Dan Pengertian Iklan Advertorial Secara Mendalam,

www.siapbisnis.net ( Diakses pada 14 April 2017)

[4] Wisatamu, 2015, “Sering Beriwisata Alam, Ketahui Pengertian Wisata Alam”,

www.wisatamu.com (Diakses 12 Mei 2017)

[5] Trianto, Rosianti, 2017, “ Kabupaten Semarang Dalam Angka 2017”, Kabupaten

Semarang, Publish Badan Pusat Statistik Kab.Semarang.

[6]Arsyad, Azhar. 2003. Media Pembelajaran. Jakarta: Raja Grafindo.

[7] Madura, Jeff, Pengantar Bisnis, Introduction to Business, Alih Bahasa Saroyini W.R.

Salib, Salemba Empat, Jakarta, 2001.

[8] Surya, Daniel, 2012. “Memilih Media Promosi Yang Unik”,

www.okezone.com(Diakses 14 April 2017)

[9] Rocket Management, “Pengertian Sosial Media ( Media Social ), Ciri, Peran dan

Funsinya”, www.rocketmanagemen.com (Diakses 14 April 2017)

[10] Murti, Hari.Mengenal Konsep Dan Pengertian Iklan Advertorial Secara Mendalam,

www.siapbisnis.net ( Diakses pada 14 April 2017)

[11] Wahana Komputer. 2008. Video Editing dan Video Production. Jakarta: Alex media

komputindo.

18

[12] Fachruddin, Andi. Cara Kreatif Produksi Program Televisi. Jakarta: Kencana

Prenada.

[13] Murti, Hari. Mengenal Konsep dan Pengertian Iklan Advertorial Secara Mendalam,

www.siapbisnis.net( Diakses pada 14 April 2017)

[14] Iriatara, Yosal dan Surachman, A.Yani. 2006. Public Relations Writing. Bandung:

Pt. Remaja Rosdakarya.

[15] Stevedigicam, “Know What is Cinematography in Film”, www.steve-digicam.com

(Diakses 15 Mei 2017)

[16] Semiawan. (2010).Pengantar Metode Penelitian Kualitatif. Jakarta: Penerbit

Gramedia Widisarana Indonesia.

[17] Sarwono, Jonathan dan Lubis, Hary. (2007). Metodologi Riset Desain Komunikasi

Visual. Yogyakarta: Penerbit Andi.

[18] Adi, Nugroho. “Sinematografi V: Film Dokumeter 2 (Menuju Pra produksi)”,

www.sinaukomunikasi.com (Diakses 9 Juni 2017)

[19] Kreatif Production, “Tips-tips dan Cara Membuat Film Dokumenter”,

www.kreatifproduction.com (Diakses 9 Juni 2017)