29
MODUL 5 Teori Komunikasi Massa: Media, Efek dan Audience DEDI SETIAWAN

Pertemuan 5 Teori Komunikasi.pptx

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Pertemuan 5 Teori Komunikasi.pptx

MODUL 5Teori Komunikasi Massa:Media, Efek dan AudienceDEDI SETIAWAN

Page 2: Pertemuan 5 Teori Komunikasi.pptx

Tujuan

Mengenal dan memahami Teori dasar komunikasi massa

Teori-teori tentang pengaruh komunikasi massa pada individu, masyarakat dan budaya

Teori-teori tentang dimensi audience dan pengaruhnya terhadap komunikasi massa

Page 3: Pertemuan 5 Teori Komunikasi.pptx

Outline Teori Dasar Komunikasi Massa

Formula Lasswell

Pendekatan Transmisional

Pendekatan Psikologi Sosial

Pengaruh Komunikasi Massa Terhadap Individu Stimulus-Respons

Komunikasi Dua Tahap dan Pengaruh Antarpribadi

Difusi inovasi

Pengaruh Komunikasi Massa Terhadap Masyarakat dan Budaya Teori Agenda Settings

Teori Dependensi Mengenai Efek Komunikasi Massa

Spiral of Silence

Information Gaps

Audience dan Pengaruhnya Terhadap Komunikasi Massa Pendekatan Uses and Grafitications

Teori Uses and Effects

Information Seeking

Page 4: Pertemuan 5 Teori Komunikasi.pptx

Teori Dasar Komunikasi Massa(1/6)

Sebelum Perang Dunia II Teori komunikasi lahir karena dorongan untuk mengetahui pengaruh

politik pada media massa

Penelitian dampal moral dan social dari radio dan film

Formula Lasswell Ungkapan sederhana untuk memahami proses komunikasi massa

Siapa ?

Berkata apa ?

Melalui saluran apa ?

Kepada siapa ?

Dengan efek apa ?

Page 5: Pertemuan 5 Teori Komunikasi.pptx

Teori Dasar Komunikasi Massa(2/6)

Pendekatan transimisional Menjelaskan proses komunikasi sebagai rangkaian aktivitas dari

komponen-komponen yang terjadi di dalamnya

Dikemukakan oleh Claude Shannon

Berangkat dari pertanyaan Jenis saluran komunikasi apa yang dapat mengangkut sinyal secara

maksimum ?

Berapa banyak muatan sinyal yang ditransmisikan akan rusak oleh gangguan yang akan muncul ?

Teori Shanon-Weaver (Warren Weaver) telah banyak digunakan oleh ilmuwan social meski teori mereka sebenarnya ditujukan untuk penggunaan teknologi

Page 6: Pertemuan 5 Teori Komunikasi.pptx

Teori Dasar Komunikasi Massa (3/6)

Menurut Shanon-Weaver Proses komunikasi linear dan searah

Pesan diibaratkan mengalir dari sumber ke tujuan

Penyebaran pesan seperti layaknya transmisi radio

Page 7: Pertemuan 5 Teori Komunikasi.pptx

Teori Dasar Komunikasi Massa (4/6)

Menurut Melvin DeFleur (Theories of Mass Communication, 1966) Pengembangan dari teori Shanon-Weaver

Dalam proses komunikasi: makna diubah menjadi pesan, pesan diubah menjadi informasi melalui transmitter, kemudian disampaikan melalui saluran, kemudian informasi diterima sebagai pesan, dan diubah lagi menjadi makna.

Jika terdapat korespondensi antara kedua makna maka disebut ‘komunikasi’

Page 8: Pertemuan 5 Teori Komunikasi.pptx

Teori Dasar Komunikasi Massa (5/6)

Menurut McLeod dan Chaffee (1973) Pendekatan psikologi social

Mengajukan teori ko-orientasi: melihat sumber informasi, komunikator dan penerima dalam suatu komunikasi yang dinamis

Informasi mengenai suatu peristiwa didapat dari anggota masyarakat dengan mengacu pada pengalaman pribadi, sumber dari kalangan elite, media massa dan kombinasi ketiganya.

Perbedaan pandangan antara public dan elite dalam mempersepsi sebuah peristiwa akan membawa upaya mencari informasi dari media massa atau sumber lain

Page 9: Pertemuan 5 Teori Komunikasi.pptx

Teori Dasar Komunikasi Massa (6/6)

Masih berhubungan dengan pendekatan sosiologi social Tichenor (1973) berkesimpulan bahwa

perkiraan terhadap suatu peristiwa yang dianggap kontroversial akan membuat publik lebih mencermati informasi dari media massa

John W. Riley dan Mathilda White Riley (1959) mengemukakan peran primary group dan reference group dalam komunikasi massa.

Primary group = hubungan yang dekat dengan anggotanya

Reference group = tempat kelompok belajar sikap, nilai dan perilaku

Page 10: Pertemuan 5 Teori Komunikasi.pptx

Pengaruh Komunikasi Massa Terhadap Individu (1/7)

Teori Stimulus-Respons Elemen utama : stimulus, penerima, respons

Media dipandang sebagai obat yang disuntikkan ke dalam pembuluh darah audience, kemudian bereaksi seperti yang diharapkan

Dua pemikiran mendasar: Gambaran masyarakat modern adalah agregasi dari individu-individu

Media massa seolah berupaya untuk memobilisasi perilaku (biro iklan, pemerintah, atau parpol)

Asumsi : Pesan didistribusikan secara sistematis dalam skala yang luas

Tidak diperhitungkan adanya intervensi dari struktur sosial atau kelompok

Terpaan pesan-pesan media dalam tingkat tertentu akan menghasilkan efek

Page 11: Pertemuan 5 Teori Komunikasi.pptx

Pengaruh Komunikasi Massa Terhadap Individu (2/7)

Martin DeFleur (1970) memodifikasi teori ini dan mengenalkan teori baru yang disebut individual differences

Asumsi: Pesan media berisi stimulus yang berinteraksi berbeda

menyesuaikan sifat audience

Fokus pada individu penerima pesan

Kunci dari persuasi yang efektif terletak pada modifikasi struktur psikologis internal dari individu

Perubahan sikap individu penerima pesan menjadi ukuran

Page 12: Pertemuan 5 Teori Komunikasi.pptx

Pengaruh Komunikasi Massa Terhadap Individu (3/7)

Martin DeFleur (1970) memodifikasi teori ini dan mengenalkan teori baru yang disebut individual differences

Asumsi: Pesan media berisi stimulus yang berinteraksi berbeda

menyesuaikan sifat audience

Fokus pada individu penerima pesan

Kunci dari persuasi yang efektif terletak pada modifikasi struktur psikologis internal dari individu

Perubahan sikap individu penerima pesan menjadi ukuran

Page 13: Pertemuan 5 Teori Komunikasi.pptx

Pengaruh Komunikasi Massa Terhadap Individu (4/7) Paul Lazarsfeld, melakukan penelitian efek

media massa pada pemilu AS 1940 dan berkesimpulan bahwa : Efek media massa rendah

Asumsi stimulus-respons tidak cukup menggambarkan realitas audience media massa

Lazarsfeld mengajukan gagasan “komunikasi dua tahap” Efektifitas komunikasi melalu media massa

terjadi pada para pemuka pendapat, baru kemudian kepada orang-orang lain yang kurang aktif dalam masyarakat

Page 14: Pertemuan 5 Teori Komunikasi.pptx

Pengaruh Komunikasi Massa Terhadap Individu (5/7) Asumsi “komunikasi dua tahap”:

Individu aktif berinteraksi dengan kelompok sosial lain

Respon terhadap media tidak terjadi secara langsung

Ada proses penerimaan dan perhatian, kemudian ada respon dalam bentuk persetujuan atau penolakan dalam upaya mempengaruhi

Individu tidak bersikap sama terhadap media

Individu yang berperan aktif, lebih banyak kesempatan menggunakan media massa lebih luas, tingkat pergaulan yang bagus, dapat menjadi panutan

Page 15: Pertemuan 5 Teori Komunikasi.pptx

Pengaruh Komunikasi Massa Terhadap Individu (6/7) Teori Difusi Inovasi

Menyatakan bahwa proses komunikasi massa selalu mengalami perubahan seiring dengan kemajuan hasil penelitian ilmiah dan kebijakan publik yang dalam prakteknya efektifitas dapat tercapai jika teknik-teknik baru dapat diterapkan

Sasaran umum : petani dan anggota masyarakat pedesaan

Dilakukan di Amerika Serikat pada dasawarsa 20 – 30 an

Pada dasarnya adalah bentuk “komunikasi dua tahap” dengan menekankan pada sumber-sumber non-media

Page 16: Pertemuan 5 Teori Komunikasi.pptx

Pengaruh Komunikasi Massa Terhadap Individu (7/7)

Everett A. Rogers dan Floyd G. Shoemaker (1973), berpendapat bahwa ada 4 tahap dalam teori ini: Pengetahuan : kesadaran individu akan pentingnya inovasi

Persuasi : sikap menyetujui atau tidak

Keputusan : tindakan untuk menolak atau mengadopsi inovasi

Konfirmasi : mencari referensi untuk memperkuat keputusan

Page 17: Pertemuan 5 Teori Komunikasi.pptx

DeFleur, dalam “Cultural Norms”, berpendapat bahwa media tidak hanya langsung berdampak pada individu, tetapi juga kultur, pengetahuan kolektif, norma dan nilai-nilai masyarakat

Teori-teori yang berhubungan: Teori Agenda Setting

Teori Dependensi

Teori Spiral of Silence

Teori Informations Gaps

Pengaruh Komunikasi Massa Terhadap Masyarakat dan Budaya(1/6)

Page 18: Pertemuan 5 Teori Komunikasi.pptx

Teori Agenda Setting: Kecenderungan khalayak akan memperhatikan hal-hal yang telah

disusun dan disajikan oleh media massa, walaupun perhatian media massa hanya seputar isu tertentu dan mengabaikan yang lainnya

Teoritisi: Maxwell McCombs dan Donald Shaw

Audience tidak lagi mempelajari berita dan hal-hal baru melalui media tetapi juga mempelajari seberapa penting maknanya atas topik yang disampaikan media

Contoh: pengangkatan berita oleh media, tentang Kartu Jakarta sehat, pada saat kampanye pemilihan gubernur. Ada banyak masalah penting selain itu, tetapi berita kampanye gubernur dan Jokowi seolah jauh lebih penting

Pengaruh Komunikasi Massa Terhadap Masyarakat dan Budaya(2/6)

Page 19: Pertemuan 5 Teori Komunikasi.pptx

Teori Dependensi: Teoritisi: Sandra Ball-Rokeach dan

Melvin DeFleur(1976)

Ide : audience menjadi tergantung pada media massa sebagai sumber informasi untuk mengetahui kondisi yang sedang terjadi masyarakat. Adanya kondisi struktural dari audience menjadi sebab ketergantungan itu terjadi.

Pengaruh Komunikasi Massa Terhadap Masyarakat dan Budaya(3/6)

Page 20: Pertemuan 5 Teori Komunikasi.pptx

Teori Spiral of Silence: Teoritisi: Elizabeth Noelle-Neumann

(1974)

Ide : kecenderungan untuk mengikuti pendapat yang dominan, sebagai reaksi individu menghindari isolasi. Rela mengorbankan pandangan pribadi demi mengikuti pandangan dominan

Pengaruh Komunikasi Massa Terhadap Masyarakat dan Budaya(4/6)

Page 21: Pertemuan 5 Teori Komunikasi.pptx

Teori Information Gaps: Teoritisi: Phillip Tichenor(1970)

Ide : ketika arus informasi dalam suatu sistem sosial meningkat, maka mereka yang berpendidikan (status sosial ekonomi lebih baik), akan lebih mudah, lebih cepat dan lebih baik dalam menyerap informasi, dibandingkan mereka yang berpendidikan rendah.

Teoritisi: Everett M. Rogers (1976)

Ide : gaps melebar tidak hanya karena informasi, tetapi juga karena sikap dan perilaku antar individunya

Teoritisi: peneliti dari Swedia

Ide : pengenalan konsep “potensi komunikasi”, tentang sumber dan karakteristik pemberi dan penerima informasi

Pengaruh Komunikasi Massa Terhadap Masyarakat dan Budaya(5/6)

Page 22: Pertemuan 5 Teori Komunikasi.pptx

Pengaruh Komunikasi Massa Terhadap Masyarakat dan Budaya(6/6) Karakteristik utama dari potensi komunikasi

Karakteristik pribadi yang merupakan bawaan sejak lahir

Karakteristik berdasarkan posisi sosialnya (penghasilan, pendidikan, umur, jenis kelamin)

Karakteristik dari struktur sosial dimana seseorang berada

Thunberg (1979) Gaps yang awalnya melebar, pada akhirnya dapat tertutup jika kelompok dengan potensi

komunikasi rendah dapat menyusul penyerapan informasi

Gejala ini disebut ‘Ceiling Effects’

Donohue (1975) Perhatian yang besar terhadap media tidak menutup gaps, kelompok yang memiliki potensi

komunikasi tinggi dan rendah akan memiliki gap yang tetap sama

Page 23: Pertemuan 5 Teori Komunikasi.pptx

Audience dan Pengaruhnya terhadap Komunikasi Massa (1/7)

Tiga teori dominan yang menempatkan audience sebagai focus Teori uses and gratification

Teori uses and effects

Teori information seeking

Jika teori sebelumnya berpandangan tentang apa yang dilakukan media terhadap audience, maka pendekatan ini adalah mengambil sudut pandang apa yang dilakukan audience terhadap media

Page 24: Pertemuan 5 Teori Komunikasi.pptx

Audience dan Pengaruhnya terhadap Komunikasi Massa (2/7)

Teori uses and gratifications Perilaku audience dijelaskan melalui berbagai kebutuhan individu

Teoritisi : Denis McQuail (1981)

Ada dua hal yang mendasari pendekatan ini: Adanya oposisi terhadap asumsi yang deterministic ttg efek media

Adanya keinginan untuk lepas dari perdebatan yang kering

Teoritisi : Katz (1974)

Logika yang mendasari pendekatan ini: Kondisi sosial psikologis

Kebutuhan

Harapan

Media atau sumber lain

Perbedaan pola penggunaan media

Pemenuhan kebutuhan

Konsekuensi Lain

Page 25: Pertemuan 5 Teori Komunikasi.pptx

Audience dan Pengaruhnya terhadap Komunikasi Massa (3/7)

Teori uses and gratifications Sering memasukkan motif untuk memuaskan kebutuhan, termasuk

alternatif-alternatifnya

Karl Erik Rosengren (1974)

Page 26: Pertemuan 5 Teori Komunikasi.pptx

Audience dan Pengaruhnya terhadap Komunikasi Massa (4/7)

Teoritisi : Katz dan Gurevitch (1977) Menjelaskan persamaan dan perbedaan dari beberapa media;

seseorang dapat melihat kesamaan media satu dengan media lainnya

Teoritisi : Brown (1976) Media bersifat multifungsi dan memberikan kepuasan bagi

kebanyakan anak

Teoritisi : Berelson (1949) Surat kabar harian dapat memenuhi kebutuhan pembacanya akan

fungsi-fungsi berikut:

Memberikan informasi dan interpretasi

Sumber relaksasi

Memberikan kontak sosial dsb

Page 27: Pertemuan 5 Teori Komunikasi.pptx

Audience dan Pengaruhnya terhadap Komunikasi Massa (5/7)

Teori uses and effects

Teoritisi : Sven Windahl (1979)

Adalah sintesis antara pendekatan uses and gratifications dan teori tradisional mengenai efek

Page 28: Pertemuan 5 Teori Komunikasi.pptx

Audience dan Pengaruhnya terhadap Komunikasi Massa (6/7)

Teoritisi : Katz dan Gurevitch (1977) Menjelaskan persamaan dan perbedaan dari beberapa media;

seseorang dapat melihat kesamaan media satu dengan media lainnya

Teoritisi : Brown (1976) Media bersifat multifungsi dan memberikan kepuasan bagi

kebanyakan anak

Teoritisi : Berelson (1949) Surat kabar harian dapat memenuhi kebutuhan pembacanya akan

fungsi-fungsi berikut:

Memberikan informasi dan interpretasi

Sumber relaksasi

Memberikan kontak sosial dsb

Page 29: Pertemuan 5 Teori Komunikasi.pptx

Audience dan Pengaruhnya terhadap Komunikasi Massa (7/7)

Teori information seeking Teoritisi : Donoheu dan Tipton (1973)

Adalah kecenderungan seseorang untuk mencari informasi yang hanya sesuai dengan image-reality –nya saja

Konsep

Image = pengalaman yang diperoleh sepanjang hidup

Image = dapat berarti konsep diri seseorang dan kemampuannya

Image of reality = perangkat penggunaan informasi yang mengatur perilaku

Proses pencarian informasi

Strategi luas = membuat daftar, sumber-sumber informasi yang mungkin

Strategi sempit = satu sumber digunakan sebagai sebuah titik awal