IDE KE VISUAL

dan Out Line

Laporan Produksi

Iklan Cetak

BIMBINGAN PRODUKSI (IDE & SKETSA)

Pertemuan 4

Kopetensi Dasar

Mahasiswa dapat membuat iklan cetak dengan anatomi , naskah dan layout yang baik dan benar.

TEKNIK BERPIKIR DARI IDE KE VISUAL

• Gunakanlah metode SCAMPER

• Gunakanlah metode Lanturan tapi Relevan

• Teknik Brainstorming

TEKNIK BERPIKIR DARI IDE KE VISUAL

Cara Menggunakan SCAMPER:

S Substitute

Hapus beberapa bagian dari ide, hasil, situasi, atau konsep yang sudah ada, dan

kemudian ganti dengan sesuatu yang baru.

C Combine

Bergabung, afiliasi, atau mencampurkan elemen-elemen yang ada menjadi satu

bagian.

A Adapt (Adapt your ideas)

Mengubah beberapa bagian dari suatu masalah sehingga masalah tersebut

tidak bisa muncul lagi seperti biasanya.

M Modify, Magnify & Minify

Pertimbangkan banyak atribut yang lagi dikerjain dan akan

mengubah/memodif atribut tersebut, kalau perlu sekreatif aja nge-modifnya.

Atributnya meliputi: ukuran, bentuk, dimensi lain, tekstur, warna, sikap, posisi,

sejarah, dan sebagainya

P Purpose (Put to other use)

Ubahlah maksud dan tujuan dari suatu subjek. Pikirkan tentang mengapa itu

ada, digunakan untuk apa, apa yang seharusnya dilakukan. Tantangan semua

asumsi dan untuk menunjukkan tujuan yang baru dan tidak biasa.

E Eliminate

Sewenang-wenangnya atau sekreatif hapus sebagian atau seluruh elemen dari

subjek yang dibuat, menyederhanakan, mengurangi untuk

meningkatkan fungsionalitas inti.

R Reverse & Reerange

Ubahlah tujuan, arah, atau orientasinya. Buatlah menjadi “upside-down”,

“inside-out”, atau buat agar jalannya menjadi “backwards”, melawan arah yang

seharusnya benar.

TEKNIK BERPIKIR DARI IDE KE VISUAL

Iklan harus : SUPER “A” (Budiman hakim, Lanturan tapi relevan)

Simple

Unexpected

Persusif

Entertaintment

Relevan

Acceptable

9

good ad vs bad ad

sebenarnya bagaimanakah standar penilaian

iklan yang baik dan iklan yang buruk?

berikut ini, salah satu praktisi periklanan kita

yang juga merupakan seorang copywriter terkemuka,

yaitu bapak Budiman Hakim, mencoba memberi

panduan mengenai iklan yang baik dan iklan buruk

dengan rumusan dasar SUPER ‘A’

kategori good ad & bad ad.

ada pandangan berbeda-beda

mengenai mana kategori iklan yang baik dan

mana termasuk kategori iklan yang buruk.

perdebatan menjadi tiada habisnya karena

standar cara orang menilai sebuah iklan

berbeda-beda satu sama lainnya.

good ad vs bad ad

sebuah formulasi yang terilhami

dari materi presentasi

Djokolelono (Creative Director Grey Advertising)

pada acara Creative Circle Workshop, 2002.

SUPER ‘A’ (Budiman Hakim).

SUPER ‘A’ adalah rumusan dasar

untuk menilai sebuah iklan.

setiap hurufnya mengandung makna yang

harus dimiliki oleh sebuah iklan yang bagus.

bagaimana sebuah iklan dimasukkan

ke dalam kategori brilliant,

semuanya akan dikupas huruf demi huruf

berikut maknanya yang terkandung

dalam SUPER ‘A’.

11

good ad vs bad ad

(S) simple.

sebuah iklan haruslah simple.

kata simple sering diartikan orang

sebagai sesuatu yang sederhana,

sebagai sesuatu yang dapat

dimengerti dengan sekali lihat.

pengertian seperti itu

mungkin tepat untuk peluncuran sebuah brand baru.

untuk brand yang sudah mapan? belum tentu!

dalam konteks ini, pengertian simple

akan lebih tepat diartikan dengan

tidak banyak elemen dan komunikatif.

good ad vs bad ad

komunikatif berarti mempunyai kekuatan

untuk mengajak konsumennya berkomunikasi,

sehingga konsumen dapat menemukan

makna lain di balik makna yang terdapat di permukaannya.

dari sini dapat ditarik kesimpulan

bahwa pengertian simple dapat berubah

sesuai dengan status brand yang akan diiklankan.

sebuah iklan yang baik,

tampilan dan output-nya memang harus simple,

tapi pemikirannya sama sekali tidak simple.

good ad vs bad ad

(U) unexpected.

dalam kehidupan sehari-hari, kita selalu dikelilingi

dan diserang oleh iklan dari berbagai penjuru.

dari ribuan iklan yang bertebaran itu,

hanya beberapa saja yang bisa kita ingat.

karena itulah, iklan yang smart akan menjadi outstanding.

kemampuan sebuah iklan untuk menempatkan diri

dalam otak, dikarenakan idenya yang unik.

ide yang unik akan membuat sebuah iklan menjadi unpredictable.

orisinalitas sebuah ide akan menjadikan

iklan yang kita buat menjadi berbeda dengan

ribuan iklan yang muncul di saat yang bersamaan.

ide yang tidak disangka-sangka akan jauh lebih diingat

oleh konsumennya. Lebih dihargai dan akhirnya akan

menjadi top of mind – paling tidak dalam segment-nya.

good ad vs bad ad

(P) persuasive.

persuasive sering juga disebut dengan daya bujuk.

daya bujuk mempunyai daya pengaruh

untuk menyihir orang untuk melakukan sesuatu.

iklan dengan daya bujuk kuat hampir pasti akan menggerakkan

konsumen untuk mendekatkan diri dengan brand kita

dan tertarik untuk mencobanya.dasar pemikiran dalam pembuatan sebuah iklan,

haruslah selalu dikonsentrasikan pada brand sebagai hero.

jangan terjebak dengan untuk menjadi kreatif dengan

membuat hal yang unik tetapi tidak relevan dengan brand-nya.

sangat sering orang teringat pada sebuah iklan

namun mereka tidak dapat mengingat brand yang diiklankan.

bagaimana orang mau terbujuk untuk membeli,

bila brand-nya saja mereka tidak ingat sama sekali.

good ad vs bad ad

(E) entertaining.

dari banyaknya iklan yang ada,

berapakah yang bisa menghibur kita? Tidak banyak!

mungkin hanya ada beberapa yang terlintas di benak kita.

selebihnya hanya iklan-iklan standar yang akan

terlewat begitu saja dari penglihatan dan ingatan.

karena itu, entertaining tidak hanya berarti lucu!

dalam skala yang lebih luas, entertaining berarti

mampu mempermainkan emosi konsumennya.

bisa membuat penonton

tertawa, menyanyi, menari, menangis, terharu,

pokoknya apapun dapat dilakukan semalam permainan emosi itu

juga mengangkat simpati terhadap brand yang diiklankan.

good ad vs bad ad

(A) ‘acceptable’.

poin ‘acceptable’ sengaja diletakkan di antara

tanda kutip tunggal, karena poin ini lebih ditujukan pada

penerimaan masyarakat pada iklan yang kita buat.

ada banyak sekali iklan yang mengundang

reaksi masyarakat karena dianggap melampaui

nilai-nilai ketimuran yang kita anut.

masalahnya, masyarakat Indonesia sangat beragam

budayanya, agamanya, bahasanya, gaya hidupnya

dan akhirnya tentu saja tata nilainya.

akibatnya buku tata krama periklanan yang dikeluarkan

oleh P3I pun sulit sekali dijadikan pegangan baku.

ada banyak grey area di sana.

maka semuanya berpulang pada hati nurani masing-masing.

karya yang fenomenal, sales-nya meningkat luar biasa dan

diterima di seluruh lapisan masyarakat Indonesia.

good ad vs bad ad

contoh good ad/award winner

good ad vs bad ad

Levi’s Classic 501* |

BBH Singapore

contoh penerapan simple.

19

good ad vs bad ad

Levi’s Classic 501* |

BBH Singapore

contoh penerapan simple.

20

good ad vs bad ad

Spade Magazine Agency : O&M Singapore

contoh penerapan unexpected.

21

good ad vs bad ad

Spade Magazine Agency : O&M Singapore

contoh penerapan unexpected.

22

good ad vs bad ad

Iklan McDonald

contoh penerapan persuasive

23

good ad vs bad ad

Iklan penyegar

mulut

contoh penerapan entertaining

24

good ad vs bad ad

Ikaln nipon paint

J.Water thomson Bangkok

contoh penerapan relevant.

25

good ad vs bad ad

Ikaln jarum black

contoh penerapan Acceptable

26

good ad vs bad ad

Ikaln jarum fiesta

contoh penerapan Acceptable

27

good ad vs bad ad

Ikaln fiesta

contoh penerapan Acceptable

28

good ad vs bad ad

Ikaln smirnof

contoh penerapan Acceptable

29

good ad vs bad ad

sedangkan menurut bapak Fadjar Rusli, iklan harus memenuhi unsur-unsur SERIOUS, yaitu:

• (S) simpleiklan harus simple, sarat makna tetapi tidak bertele-tele

• (E) entertainingiklan harus sarat dengan emosi dan menghibur, sehingga tidak membosankan

• (R) relevantiklan tetap harus bersifat relevan, harus tetap berkaitan dengan brand yang diiklankan.

• (I) ideaiklan kreatif bukan sekedar omong kosong, tetapi ada ide yang bertujuan menyampaikan pesan

• (O) originalyang tidak kalah penting, iklan harus orisinal, ide hasil kreatifitas sendiri, bukan contekan

• (U) unexpectediklan menarik adalah iklan yang tidak terduga, mengejutkan dan berkesan

• (S) sellingterakhir, iklan yang baik adalah iklan yang kreatif namun tetap berhasil menjual

SERIOUS (Fadjar Rusli).

Contoh Bagaimana supaya simple tapi Smart

• Usahakan visual hanya menggunakan 1 benda saja

• Kalau harus dua benda? Coba gabungkan.

• Gunakan copy seminim mungkin tapi tepat guna

• Peletakan copy akan semakin baik bila tergabung juga dengan visualnya.

Hasilnya akan tambah simple.

• Hindari pemakaian elemen-elemen yang tidak perlu

• Janganlah berusaha smart dengan mengorbankan hakikat iklan sebagai

komunikasi.

• Appeal harus tepat sesuai dengan target audience

Satu benda simbol ganda (Eksplorasi two in one)

• Temukanlah what to say dari brand yang ingin diiklankan

• Carilah dua benda berdasarkan what to say yang sudah ada Benda yang

dimaksud haruslah tangible.

• Usahakan salah satu benda bisa mewakili keduanya

• Kalau tidak bisa, usahakan menggabungkan kedua benda itu menjadi satu

elemen. Usahakan penggabungan itu relevan dengan what to say

• Ide penggabungan harus mengangkat benefit

• Kalau tidak berhasil, cari benda yang lainnya yang lebih masuk akal

• Begitu seterusnya

Contoh :

Buatlah sebuah iklan pizza dari Pizza World.

Iklan ini bertujuan untuk mengucapkan

selamat hari Natal.

Analisa :

Pizza jelas adalah sebuah benda. Jadi dapat kita

pilih sebagai benda pertama. Sekarang kita harus

mencari benda kedua. Benda apakah kira-kira yg

paling umum untuk mewakili sebuah hari natal?

Kesimpulan :

Potongan pizza yang biasa kita lihat seperti

bentuk segitiga, ternyata bisa sekaligus

membentuk pohon natal. Elemen copy

“Merry Christmas” bisa digabung dengan

fungsi sebagai batang pohon dan sekaligus

membantu menggiring pikiran pembaca

agar menyadari bahwa potongan itu

memang menyimbolkan pohon natal.

Untuk mencurahkan ide ke visual buatlah sketsa-sketsa diatas kertas dalam

kolom-kolom kecil terlebih dahulu sebanyak mungkin. Semakin banyak sketsa

semakin baik.

Selanjutnya pilih dan perjelas gambar sketsa menjadi gambar roughs dan

tight yang sesuai IDE DASAR.

Selanjutnya buat comprehensif gambar visual untuk jadi alternatif yang akan

disampaikan ke klien.

Jika membuat 2 iklan minimal menyampaikan 6 gambar konprehensif ke

klien.

TEKNIK MENGEMBANGKAN

IDE VISUAL

1

2

3

1 Thumbnails

2 Roughs

3 Comp

SUMMARY OF PROCEDURE SKETCHES FROM

THUMBNAILS TO COMPREHENSIF

1 2

3

4

1 Thumbnails

2 Roughs

3 Tight Layout

4 Comp

TEKNIK MENGEMBANGKAN

IDE VISUAL

TEKNIK MENGEMBANGKAN VISUAL

Without word / tanpa kata

• How could the USP be depicted without word?

(Bagaimana bisa USP digambarkan tanpa kata?)

• How can the benefit be portrayed in one picture?

(Bagaimana manfaat digambarkan dalam satu gambar?)

• How might the USP be communicated in silent movie?

(Bagaimana USP dikomunikasikan dalam film bisu?)

• How could story be told in simple sign language?

(Bagaimana bisa cerita diberitahu dalam bahasa isyarat sederhana?)

• Mixing and Matching / Pencampuran dan Pencocokan

Meyakinkan dengan menggabungkan atau menghubungkan hal yang

berbeda.

• Bagaimana produk akan menggabungkan dengan sesuatu yang lain dalam

rangka untuk membuat USP lebih jelas? Campur dua bersama-sama?

Menggabungkan beberapa objek untuk membuat satu?

• Bagaimana masalah dan solusi akan menggabungkan untuk membuat

pesan produk yang jelas dalam gambar tunggal?

• Exaggeration/ melebihkan

The technique use in cartoons and caricatures./ Penggunaan gaya di

kartun dan karikatur.

• What exaggeration could represent the benefit more forcefully?

• What can be added?

• What reduction could represent the USP more forcefully?

• What can it can do without?

• Take It Literally

Menerjemahkan sesuatu secara verbal.

• What images do you get if you take description of the product benefit

literally?

• How can slogan, common expression, keyword or text associated with the

product be converted literally into pictures.

• Symbol and Sign/ simbol dan tanda

• How can the product benefit be represented more simply by symbols or

sign?

• What symbol and sign can be combined to generate a new meaning,

representing the product advantage?

• Change The Product / mengganti produk

• How could the product be depicted differently to best communicate its

benefit? Change its shape? Change its use? Combine it with thing from

nature or technology?

• Turn it Right Around/ memutar kenyataan

• Do the opposite as usual, put the lasting first, turn something inside out,

make a big thing small, and turn them into opposite.

• How can the benefit be depicted by inverting something familiar into its

opposite?

• Play With Word/ memainkan kata kata

Playing with word means making pictures with them .

• How can you play with typography to represent the USP in an effective

visual image?

• How can word and symbol, or logos be reinforcing by altering the

typography technique?

• How can the central advertising message be reinforce by altering the

typography?

• Metaphor and Analogy

• What can the product or its USP are compared with?

• How can you represent a new product by comparing it with something

familiar, so that benefit is immediately obvious?

• Comparative

• What before and after comparison could underline the benefit.

• What can the product can be compared with, to make the benefit obvious

at a glance?

63

IDE

Untuk menciptakan sebuah ide buatlah sejauh

jauhnya tetapi bawalah relevansi sedekat dekatnya

untuk menjaga sebuah ide menjadi outstanding dan

memorable.

64

Ide plesetan

Analogi paling gampang dari plesetan dimana orang

yang membacanya pasti akan tertawa ketika melihat

relevansinya. Kalau pembaca tidak tertawa berati

tidak relevan,.

Contoh

Iklan skinny

65

Ide dan pola

Sebuah pola kadang memang sudah ada tetapi ada kalnya kita

harus membuatnya, yang penting adalah kita mengamati, meniali

dan melakukan sesuatu

Teka teki

Hubungkan 9 titk dengan 4 kali menarik garis lurus tanpa terputus,

artinya kita boleh 3 kali belok tapi pencil tidak boleh terangkat

Kalau ada pola terkadang kita harus keluar dari pola untuk

menemukan idenya.

66

IDE

Ide dan pola

Sebuah pola kadang memang sudah ada tetapi ada kalnya kita

harus membuatnya, yang penting adalah kita mengamati, meniali

dan melakukan sesuatu

Teka teki

Hubungkan 9 titk dengn 4 kali menarik garis lurus tanpa terputus,

artinya kita boleh 3 kali belok tapi pencil tidak boleh terangkat

Kalau ada pola terkadang kita harus keluar dari pola untuk

menemukan idenya.

67

Jangan abaikan pola

Kalau tidak ada pola tcobalah membuat polanya

68

Jangan abaikan pola

Kalau tidak ada pola tcobalah membuat polanya

69

Ide dan puisi

“beramalah seperti berak

Sehabis berak

Tentu kau merasa puas dan lega

Begitu rela...

Sehingga engkau tidak akan pernah berfikir

Apalagi mengharap apa yang telah kau keluarkan

Kembali kedalam perutmu

Begitu pula seharusnya beramal

Sebuah iklan untuk bencana alam, terkesan jorok dan kasar.

Mulanya terganggu tapi lama klelamaan kita mengakui kebenaran

analoginya

Iklan dulcolax

70

IDE

Ide dan kontradiksi

PSA . Don’t drive drunk

Judul : pemabuk

Agrncy : MACS909

Pemabok : taxi, ke sudirman ya bang

Supir : ya pak

Pemabok : tapi lo gak mabok kan???

Supir : engga pak

Pemabok : ya jangan, kalo mabuk jangan nyetir, Bahaya!!! Mobil

gue aja gue tinggal di cafe

Supir : engga pak

Pemabok : jangan mepet ke kiri bang kena trotoar tuh....

Supir : iya, tenang aja pak...

Pemabok : awas bajaj bang, bajaj tuh....

Supir : tenang aja pak. Saya kan udah 30tahun bawa taxi

Pemabok : awas ada orang nyebrang bang....awas bang!!!

Supir : woi!! Jangan pegang setir woi!!!lepas, lepas!!!

FVO : mabuk tanpa mengemudi aja sudah berbahaya, apalagi

mengemudi sambil mabuk.

Supir : dasar pemabok !! Turun!! Pergi lu ke neraka!

Pemabok : eh pir, gue mau ke sudirman, bukan ke neraka. Naaah

ketahuan lu yeee, mabok lu yeee

71

Ide dan visual

Cobalah sebuah visual yang kreatif yang penting masi sesuai

relevansinya

Iklan KY

72

Ide dan headline

Iklan toyota

73

Ide dan logo

Iklan MC

74

Ide dan tokoh

Iklan GOD campaign

75

IDE

Ide dan tokoh

Iklan GOD campaign

76

IDE

Ide dan sex

Iklan playboy

77

Ide dan fungsi

Iklan suzuki

REVISI IDE & SKETSA