Upload
maulana-akbar
View
225
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
8/18/2019 Pilgub Aceh 2017_Kecenderungan Perilaku Aktor Politik Dan Persepsi Pemilih
1/21
PILGUB ACEH2017
Kecenderungan Perilaku Aktor Politik
dan Persepsi Pemilih
Pasca Pilgub DKI Jakarta 2012
8/18/2019 Pilgub Aceh 2017_Kecenderungan Perilaku Aktor Politik Dan Persepsi Pemilih
2/21
TREND PERILAKU POLITIK
PILKADA
PASCA JOKOWI-AHOK 2012
Pasca Pilgub DKI Jakarta 2012 (kemenangan Jokowi dan
Ahok) marketing politikkampanye semula hanya pada
kalangan internal struktur/mesin partai politik
pengusung/pendukung (tim pemenangan) saja, kini lebih
meluas, gencar dan massif
fenomena relawan politik yangmelampaui sekat-sekat identitas sosial budaya dan bergerak
berdasarkan atas dasar rasa simpati, spontanitas, kreativitas
dan lebih atraktif
Relawan tidak sekadar membantu berkorban pikiran dan
tenaga dalam mensosialisasikan program bahkan tidak sedikit
relawan yang rela berkorban materi dan harta benda demicalon yang didukungnya
Paradoks (the end of political consultant) dari fenomena
relawan politik misalnya Teman Ahok yang ternyata
dibelakangnya digawangi oleh Cyrus Network yang
merupakan lembaga konsultan politik profesional
8/18/2019 Pilgub Aceh 2017_Kecenderungan Perilaku Aktor Politik Dan Persepsi Pemilih
3/21
Menguasai media massa dan media sosial adalah
setengah dari kemenangan
Media sosial khususnya saat ini menjadi wahana
pertarungan gagasan dan isu di Pilkada
Fungsi media massa dan media sosial selain
digunakan sebagai saluran menyampaikan
program juga merupakan senjata melakukan
propaganda sekaligus perisai dari kampanye
hitam (mengkonter kampanye hitam)Pendekatan, Pengelolaan dan manajerial
terhadap media massa dan media sosial harus
dilakukan secara sinergis dan integral
TREND PERILAKU POLITIK
PILKADA
PASCA JOKOWI-AHOK 2012 (2)
8/18/2019 Pilgub Aceh 2017_Kecenderungan Perilaku Aktor Politik Dan Persepsi Pemilih
4/21
TIGA KUNCI UTAMA
MEMENANGKAN PILKADA
MOBILIZING
Peran Aktif Relawan
M O N I T O R I N G
Struktur/Mesin Partai Politik (Tim Pemenangan) dan/atauKonsultan politik
M A P P I N G
Struktur/Mesin Partai Politik (Tim Pemenangan) dan/atauKonsultan Politik
8/18/2019 Pilgub Aceh 2017_Kecenderungan Perilaku Aktor Politik Dan Persepsi Pemilih
5/21
STRATEGI
Survei dilakukan untuk menggali informasi dalam rangka
menyusun strategi kampanye.Informasi yang dibutuhkan (essential element of informations)
:
a. Popularitas dan elektabilitas
b. Isu-isu lokal yang aktual dan faktual
c. Kebutuhan dan harapan masyarakatd. Kriteria tokoh masyarakat yang disukai
e. Tingkat kepuasan masyarakat terhadap kinerja incumbent
f. Daerah yang menjadi basis kandidat/calon dan daerah yang
menjadi basis lawan
g. Tingkat pendidikan, suku dan agama yang dominan
h. Harapan masyarakat terhadap calon pemimpin mereka
Survei"What Happened" tetapi tidak menjelaskan "Why Did
It Happen“FGD (focus group discussion) Hasil survei dan FGDpositioningpencitraanmenunjukkan
hal-hal positif dan menutupi hal-hal negatif
8/18/2019 Pilgub Aceh 2017_Kecenderungan Perilaku Aktor Politik Dan Persepsi Pemilih
6/21
MEMOLES CITRA
(TONJOLKAN HAL (+), TUTUPI HAL
(-))
Pencitraan tidak selalu berarti negatif, kandidat/calon yang
tidak "sempurna" memerlukan polesan agar tampil
menawan.
Underdog effectcitra teraniayasimpati
masyarakatdongkrak elektabilitasmenang (biasanya
memainkan isu SARA)
Semua harus dari dalamPencitraan tidak sekadar
penampilan atau retorika pidato tapi harus melekat dengan
diri kandidat/calon.
Seorang kandidat/calon yang dianggap arogan, meski sudahdikritik dan diminta ramah, bisa saja dia tidak berubah.
Sebuah konsep pencitraan juga bisa sia-sia jika
kandidat/calon sudah memiliki sifat narsistik (mereka
sudah yakin betul dengan gaya mereka/merasa lebih
tinggi)kekalahan
8/18/2019 Pilgub Aceh 2017_Kecenderungan Perilaku Aktor Politik Dan Persepsi Pemilih
7/21
PERAN STRATEGIS
PENCITRAAN
Berpolitik artinya berusaha memenangkan
pertarunganWINNING THE MIND AND HEART OF THE
PEOPLEtak hanya pikiran, tapi juga meraih hati rakyat. Setiap
politisi harus punya kemampuan itu
PencitraanHiperealitasean Baudrillard, Filsuf/Sosiolog
Perancis
berusaha menciptakan kondisi yang di dalamnya adabauran "kepalsuan" dan "keaslian“.
Kode Etikpencitraan tak boleh menipuMengelabui masyarakat
tentang track record kandidat/calon, memutarbalikan prestasi atau
mengada-ada.
Tentu saja tidak dilarang menyembunyikan hal-hal negatif tentang
kandidat/calon.Kalau tidak mengatakan seluruhnya, Anda tidak bisa
dikatakan berbohong
Artinya harus mencari cara agar kelemahan kandidat/calon
tidak terlihat dan fokus menonjolkan hal-hal yang bisa
membuat orang jadi terkesan dan tentunya harus logis.
8/18/2019 Pilgub Aceh 2017_Kecenderungan Perilaku Aktor Politik Dan Persepsi Pemilih
8/21
HUBUNGAN PENCITRAAN
DENGAN TINGKAT PENDIDIKAN
MASYARAKAT
Jeli melihat "bungkusan“KRITISkalangan menengah
berpendidikan belum tentu KRITIS pencitraan, disinformasi,
desepsi (penyesatan) pun masih dapat mempengerahui kalangan
menengah perkotaan dengan pendidikan mapan
Makin cerdas masyarakatdaya pengaruh pencitraan semakin
rendah
"Sayangnya masyarakat kita belum cerdas dan kritis dalammenghadapi "aneka" pencitraan itu”
Masyarakat Desa vs Masyarakat Kotatinggkat pendidikan yang
lebih tinggi (kota) membuat dua sisi informasi (baik-buruk) lebih
efektif dalam mempengaruhi opinimemberi pencitraan bagus.
Sebalik tingkat pendidikan yang lebih rendah (desa) membuat dua
sisi informasi malah bikin bingung, maka untuk masyarakat tipeseperti ini kandidat memaparkan keunggulan-keunggulannya saja.
"Bisa jadi pencitraan perlu bagi mereka yang merasa banyak
memiliki kekurangan. Namun hal itu bukan realitas"Padahal
yang penting adalah tindakan nyata. Dengan begitu, citra
akan muncul dengan sendirinya.
8/18/2019 Pilgub Aceh 2017_Kecenderungan Perilaku Aktor Politik Dan Persepsi Pemilih
9/21
MENGHAMBAT
KEMENANGAN
Kemampuan finansial lemah
Jaringan terbatas
Waktu yang terlalu sempit (telat
start/running) H-(2-3) bulan baru
pakai jasa konsultan.
Calon, konsultan dan Timses tidak
sinkron/kompak. Calon instingpolitik. Konsultandata dan fakta.
Timsesperasaan dan pengalaman.
8/18/2019 Pilgub Aceh 2017_Kecenderungan Perilaku Aktor Politik Dan Persepsi Pemilih
10/21
IKON POLITIK KAYA
POPULARITAS
SBY Obama Jokowi ?
SBY dikenal sebagai dengan kesantunannya
Obama dikenal dengan retorikanya
Jokowi dikenal dengan kesederhanaanya Ahok dikenal dengan keberanian dan
arogansinya
SBY wannabe, Obama wannabe, Jokowi
Wannabe, selanjutnya apa?
Apakah sekarang harus menjadi seperti
Ahok agar populer?
8/18/2019 Pilgub Aceh 2017_Kecenderungan Perilaku Aktor Politik Dan Persepsi Pemilih
11/21
8/18/2019 Pilgub Aceh 2017_Kecenderungan Perilaku Aktor Politik Dan Persepsi Pemilih
12/21
INCUMBENT VS PENANTANG
Incumbent (Populer) vs Penantang (Bebas Dosa)
Keunggulan incumbent adalah popularitas sedangkan tingkat
kepuasan publik atas kinerja incumbent menjadi pisau
bermata dua.
Bila tingkat kepuasan publik diatas 70% itu akan menjadi poin
plus dan sebaliknya jika dibawah 40% akan menjadi celahblack campaign. Dan akan menjadi kerja berat meski melawan
penantang yang belum jelas kinerjanya.
Penantangtak perlu repot menyampaikan pencapaian kinerja
cukup bicara tentang program-program yang akan dilakukan.
Incumbentselain harus menyampaikan program-program, juga harus mensosialisasikan hasil kerjanya selama menjabat.
Hukumnya: Incumbent menonjolkan kesuksesan (kinerja dan
prestasi) dan penantang menonjolkan perubahan (terobosan
dan inovatif)
8/18/2019 Pilgub Aceh 2017_Kecenderungan Perilaku Aktor Politik Dan Persepsi Pemilih
13/21
POSTER POLITIK
(BILLBOARD, BALIHO, BANNER,
SPANDUK)
Komunikasi visual relatif mudah dan
cepat ditangkap oleh audiens
Poster politikgestur dan pose dari sang
aktor politikkomunikasi visual yangsecara alam bawah sadar akan
mendukung pesan verbal yang
disampaikan.
Komunikasi Visual masih menjadi
metode ampuh dalam mendongkrak
popularitas calon
8/18/2019 Pilgub Aceh 2017_Kecenderungan Perilaku Aktor Politik Dan Persepsi Pemilih
14/21
PEMIMPIN YANG KUAT
Untuk menggambarkan kesan ini biasanya
kandidat seolah-olah berada di tempat yang lebih
tinggi dari sudut pandang kita sebagai audiens.
Kandidat a seperti berada satu tingkat diatas
kita, untuk melihatnya kita harus menengadah.
Gestur muka yang lebih berkesan statis,
ditujukan untuk memberi kesan kuat dan
berwibawa.
Pose ini mengandung sedikit arogansi namunbertujuan memperlihatkan kandidat sebagai
tokoh ikonik dan terpercaya dengan kekuatannya
sebagai seorang pemimpin.
8/18/2019 Pilgub Aceh 2017_Kecenderungan Perilaku Aktor Politik Dan Persepsi Pemilih
15/21
CONTOH POSTER POLITIK
PEMIMPIN YANG KUAT
8/18/2019 Pilgub Aceh 2017_Kecenderungan Perilaku Aktor Politik Dan Persepsi Pemilih
16/21
PEMIMPIN YANG BERSAMA ANDA
Pesan ini biasanya disampaikan
lewat pose yang dekat (setengah
badan hingga close-up), mata yang
melihat Anda secara intens seakanseorang sahabat yang
mendengarkan Anda. Juga dengan
senyum yang ramahmemperlihatkan simpati yang
dalam.
8/18/2019 Pilgub Aceh 2017_Kecenderungan Perilaku Aktor Politik Dan Persepsi Pemilih
17/21
CONTOH POSTER POLITIK PEMIMPIN YANG
BERSAMA ANDA
8/18/2019 Pilgub Aceh 2017_Kecenderungan Perilaku Aktor Politik Dan Persepsi Pemilih
18/21
PEMIMPIN HARAPAN MASA
DEPAN
Pesan ini biasanya disampaikan
lewat gestur menengadah,
menatap jauh ke depan atau kelangit.
CONTOHPOSTERPOLITIK
8/18/2019 Pilgub Aceh 2017_Kecenderungan Perilaku Aktor Politik Dan Persepsi Pemilih
19/21
CONTOH POSTER POLITIK
PEMIMPIN HARAPAN MASA
DEPAN
PEMIMPINDALAM
8/18/2019 Pilgub Aceh 2017_Kecenderungan Perilaku Aktor Politik Dan Persepsi Pemilih
20/21
PEMIMPIN DALAM
KEBERSAMAAN
Pose ini banyak menempatkan pemimpin di
tengah-tengah kerumunan massa (tiga orang
atau lebih) dengan terlihat berdiri lebih tinggi
(atau lebih menonjol) dan menjadi center of
interest sebuah posterSikap dan gerakan gesture tangan juga
mengandung komunikasi visual yang
berpengaruh. Tangan yang mengepal
menggambarkan keyakinan dan kekuatan.Tangan yang terbuka menggambarkan sikap
yang lebih egaliter dan terbuka untuk
masyarakat.
CONTOHPOSTERPOLITIK
8/18/2019 Pilgub Aceh 2017_Kecenderungan Perilaku Aktor Politik Dan Persepsi Pemilih
21/21
CONTOH POSTER POLITIK
PEMIMPIN DALAM
KEBERSAMAAN