Plan d’actions 2016 Italie - Atout France · ACTIVITE ATOUT FRANCE EN CHIFFRES 2campagnes blogueurs et multimédia 1130 contacts directs avec les agents de voyages et tour opérateurs

Plan d’actions 2016Italie

et Grèce

● MARCHE ITALIE : Opportunités et enjeux 03Fiche marché 04Comment aborder le marché? 05

● ACTIVITE EN CHIFFRES 06

● ACTIONS PHARES Campagne Viaggi Francia – Blogueurs et Réseaux Sociaux 08Campagne web à la carte 09Edition « Rendez-vous en France » 10Edition Presse - Quotidien Il Giornale ou Il Giorno 11Evénement Trophée Golf « Rendez-vous en France » 12Workshop Roadshow Francia 13

● AUTRES ACTIONS Formation Agents de de voyages 14

SOMMAIRE page

Atout France | Plan d’actions 2016 | Italie ● 22

Formation Agents de de voyages 14Eductour Professionnels 15Presse Mediatour 16

● TOURISME D’AFFAIRESWorkshop et Networking - MICE 17Corporate Hospitality 18Incentive / Formation 19Action à la carte 20

● LES OPÉRATIONS 2016 EN UN COUP D’ŒIL 21

● PRESENTATION DU MARCHE GREC 22

● FICHE CONTACT 23

OPPORTUNITES / ENJEUX

Troisième économie européenne avec un taux de croissanceprévisionnel de +0,6% en 2015, l’Italie dispose d’atoutsimportants avec notamment un taux d’endettement privéfaible et une gestion rigoureuse du déficit (seul excédentprimaire de la zone euro). Toutefois, c’est un pays qui resteencore vulnérable du fait d’une situation économique instable,créée par un fort endettement public (133% du PIB en 2015).En outre, il est important de rappeler que l’Italie est un pays àdeux vitesses : les inégalités régionales sont importantes entrele nord industriel et le sud en recherche de développement.

Cibler les catégories CSP+ pourprivilégier la recette unitaire partouriste

Consolider et augmenter nos

ORIENTATIONSSTRATÉGIQUES

MARCHE ITALIEN


le nord industriel et le sud en recherche de développement.

Tenant compte de ces disparités, le centre-nord de l’Italie s’estaffirmé comme notre principal bassin émetteur (3/4 dumarché) de clientèle touristique. Fervents voyageurs, à l’affûtd’opportunités, les italiens recherchent des courts séjours entoutes saisons.

Par sa proximité géographique et culturelle, l’Italie est notre5ème marché touristique en nombre de nuitées en France, le4ème pour notre hôtellerie française.

Avec plus de 45 millions de nuitées pour 874 fréquencesaériennes hebdomadaires entre l’Italie et la France, la Francereste la destination étrangère privilégiée du marché italien. Lestouristes italiens représentent près de 10% de la clientèleétrangère en France. La fréquentation des Italiens en France –bien qu’en dents de scie sur ces 6 dernières années – n’aconnu qu’un très léger fléchissement, en se stabilisant autourdes 8 millions de touristes pour près de 3,5 milliards d’eurosde recettes touristiques .Les excursionnistes, non comptabilisés comme touristes (aumoins 1 nuitée), sont estimés à près de 11 millions .

Consolider et augmenter nosrelais d’opinions professionnels,journalistes et blogueurs

Conquérir des parts de marchésur des segments de clientèlesaffinitaires

Privilégier l’interactivité avec lesinternautes sur les différentssupports de communication.

FICHE MARCHÉ

DONNÉES ÉCONOMIQUES

Taux de croissance 2014 �- 0,4%Taux de croissance prévisionnel 2015 � 0,6%PIB / habitant (PPA) 2014, en USD � 35.823 USD (34.715 USD en 2013)Source: FMI

DONNÉES TOURISTIQUES

Nombre de départs à l’étranger en 2014 � Loisirs 45,5 millions – Affaires : 15,6 millionsNombre de départs en France en 2014 � 8 millionsPériode de voyages � Juin – Septembre 48%Période de réservation � Last MinuteTaux d’intermédiation � 7% Agences de voyagesMotif des déplacements � Loisirs 78% / Affaires 22%


Motif des déplacements � Loisirs 78% / Affaires 22%Sources : Banca Italia - DGCIS

Village mondial Séniors Couples Familles Jeunes

Bassins émetteurs

LatiumLombardiePiémontToscaneEmilie-RomagneVénétie

Nord Ouest (37%) - MilanCentre (25%) - Rome

Nord Est (21%) - Venise - BologneSud et Iles (18%) – Naples

Principales destinations

ParisCorseCôte d’AzurOutremer

Paris, Provence-Côte d’Azur, Pays de la Loire, Lourdes,

Rhône-Alpes, Alsace, Normandie, Bretagne

Paris + DisneyProvence-Alpes-Côte d’Azur

Grand OuestAlsaceCorse

Rhône-Alpes

Paris + DisneyCôte d’AzurAlpes en hiverCorse

Pays Basque

Tourisme urbain et shoppingCulture et patrimoineOenogastronomieFilière golfTourisme d’Affaires

THÉMATIQUES À FORTE VALEUR AJOUTÉE

COMMENT ABORDER LE MARCHÉ ?

ITALIE

PROFESSIONNELS• Déployer notre présence auprès des agents de voyages par l’organisation d’un Roadshow

dans les capitales régionales italiennes.• Développer nos relations avec les Réseaux de distribution et les structures alternatives.• Accroître les modules de formation en ligne avec nos partenaires et les tour opérateurs.• Programmer des rencontres de type corporate hospitality• Adapter nos produits et tarifs à chaque groupe cible (agents de voyages ou tour

opérateurs) pour aider à la vente en ligne.


PRESSE• Accroître notre présence dans la Presse hors tourisme: art de vivre - culture – économie.• Elargir notre panel de journalistes, blogueurs et influenceurs.• Développer le networking auprès des relais d’opinion à l’occasion d’évènements.

GRAND PUBLIC• Augmenter notre présence sur Internet en stimulant l’interactivité avec les internautes

italiens (réseaux sociaux : Facebook, Twitter, Instagram…).• Cibler des filières à haute valeur ajoutée : golf, culture, design, nautisme.• Utiliser les évènements à forte résonance médiatique pour renforcer la notoriété de la

destination sur les supports de communication.

• GRÈCE :• Intérêt pour les clientèles à hautre contribution• Actions ciblées et personnalisées• Grandes lignes du Marché Grec – Page 22

ACTIVITE ATOUT FRANCEEN CHIFFRES

2 campagnes blogueurs et multimédia

1130 contacts directs avec les agents de voyages et tour opérateurs

dont 313 agents de voyages au “Roadshow Francia”

258 professionnels accueillis en France

dont 12 du secteur MICE

ÉDITIONS 2015


RÉSEAUX SOCIAUX - avril 2015

SITE INTERNET – année 2014

519 285 visiteurs uniques

1 254 685 pages vues

CONTACTS - avril 2015

● Grand public : 160 000● Professionnels loisirs : 10 603● Professionnels affaires : 860● Presse : 850

Facebook IT : 22 239 fans

Twitter (presse) : 740 suiveurs

dont 12 du secteur MICE

50 Agents MICE rencontrés à l’occasion de soirées relations publiques

dont 20 entreprises ayant un intérêt pour le MICE

703 contacts directs avec la Presse à l’occasion d’évènements

dont 150 journalistes en fam trip en France

552 contacts directs avec des Blogueurs ou Influenceurs

+ de 66 millions euros de contre-valeur publicitaire générée

�Rendez-vous en France

85 000 Exemplaires diffusés

avec les magazines italiensMarie-Claire et Dove Viaggi.

Diffusion : Air France, TGV,Boutiques Yves Rocher

Médias | Presse

LES CIBLES

Professionnels

Grand Public

LES SEGMENTS DE CLIENTÈLE

STRATÉGIQUES


Médias | Presse

Tourisme d’affaires

Le Livret des Prestations définit les conditions et tarifs des prestations communes à l’ensemble des marchés : organisation d’opérations sur-mesure, démarchages, e-newsletters, location de fichiers …

N’hésitez pas à contacter le bureau qui pourra vous conseiller et vous proposer un plan d’actions adapté à vos objectifs.

LIVRET DES PRESTATIONS

Document à télécharger sur www.atout-france.fr

Objectifs :� Croiser la promotion des destinations et des thématiques (city breaks, littoral, destinations

d’Outre-mer…)

� Promouvoir les « bons plans » de l’annonceur sous la forme d’itinéraires et de séjours insolites

Thématiques | Filières : Villes, oenotourisme, nature, etc.

Lieu et dates : mai-juillet + septembre 2016

Format de l’opération | Descriptif :Des bons plans rédigés à partir de contenus fournis par l’annonceur et publiés sur le site de la

CAMPAGNE WEBViaggi Francia Blogueurs et réseaux sociaux


Des bons plans rédigés à partir de contenus fournis par l’annonceur et publiés sur le site de lacampagne. Une option avec « blogueur » permet à l’influenceur de créer un bon plan qui serapublié sur son blog et ajouté également sur le site de la campagne.Les bons plans des destinations sont également partagés sur les réseaux sociaux, permettant uneinteractivité entre les différents supports Internet.

Supports médias : Création d’une Landing Page annonceur où sont présentés les bons plans du partenaire et les postsdes blogueurs. � Plan media décliné sur les moteurs de recherche, sur les grands sites, blogs de voyages et surRendezvousenfrance.com� Présence sur les réseaux sociaux : Facebook, Twitter, Instagram, Youtube… + envoi de DEM selonles objectifs du partenaire et en fonction de son budget.� Jeu-concours : « vote ton bon plan ou itinéraire préféré et gagne un voyage ! »

Profil des partenaires ciblés : CRT, CDT, OT, Transporteurs, Hôtels, sites touristiques, Clusters…

Visibilité partenaire :Présence sur la plateforme web de la campagne + site Rendezvousenfrance.com + campagnedédiée (création + plan média) sur Internet. Prévoir entre 15 et 30 « Bons Plans ».Résultat du nombre de clics et visualisations garanti (en fonction de l’investissement; 6 000 clicsminimum ).

Cout de participation approximatif : A partir de 5 000€ HT

Fabiana [email protected]

Date limite d’inscriptionOCTOBRE 2015

Objectifs :� Promotion des destinations et/ou des thématiques

� Communication en ligne, axée sur la notoriété, l’acquisition, la fidélisation ou la vente, à travers desoutils de promotion sur rendezvousenfrance.com et supports digitaux

Format de l’opération | Descriptif :Campagne de mots-clés, Display Advertising (annonces, bannières, wallpapers, Publi-rédactionnels enligne), Social Media Marketing, Native Advertising, E-mailing, Sites Dédiés, Landing Pages, Rubriques

CAMPAGNE WEB A LA CARTE


ligne), Social Media Marketing, Native Advertising, E-mailing, Sites Dédiés, Landing Pages, RubriquesDynamiques, Applications mobile, Concours…

Supports médias : Google, Bing, Yahoo, You Tube, Facebook, Blogs, sites d’éditeurs…

Profil des partenaires ciblés : CRT, CDT, OT, Transporteurs, Hôtels, sites touristiques, Clusters…

Visibilité partenaire :Présence sur le site Rendezvousenfrance.com et autres sites

Cout de participation approximatif : Budget sur mesure selon l’opération choisie (action à partir de 1 000€ HT)



ÉDITION

Rendez-vous en FranceObjectifs :� Un vrai magazine, une invitation au voyage, qui présente suggestions et idées originales à travers desreportages largement illustrés, des interviews de personnalités franco-italiennes qui sont nosambassadeurs de la culture et de l’art de vivre français et un choix éclectique de thèmes : activités, artet design, gastronomie, destinations insolites, événements, hébergements…

Segments de clientèle : Familles et couples de CSP moyenne-haute

Thématiques | Filières : Toutes thématiques

Date de parution et périodicité : Sortie en avril 2015 - annuel




Format de l’opération | Descriptif :Format 22 x 28,5 cm | Magazine moyen-haut de gamme de 84 pages, disponible également en versiondigitale sur le site rendezvousenfrance.com

Langue(s) éditée(s) et tirage par version :75 000 exemplaires en italien

Plan de diffusion :• L’édition 2015 du magazine Rendez-Vous en France a été encartée dans 2 magazines haut de gamme(Marie Claire - féminin et Dove Viaggi - tourisme); distribuée dans les Lounges Air France, les TGV 1èreclasse Milan-Turin-Lyon-Paris, les boutiques Yves Rocher et Citexpo Milan 2015.• Promotion sur le site Rendezvousenfrance.com + Newsletters (Fichier Atout France)

Profil des partenaires ciblés : tous produits et destinations qui recherchent une clientèle CSP+

Visibilité partenaire :Page de publicité ou publi-rédactionnels (différents formats disponibles), Portfolio (6 à 8 pages),présence dans les rubriques thématiques.

Cout de participation approximatif : A partir de 1 500 € HT par page.Forfaits avec actions sur le web (site Rendezvousenfrance.com + emailing) à partir de 2 500€ HT.

Objectifs :� Présenter et promouvoir votre destination sur un grand quotidien du nord de l’Italie, sous forme d’un publi-reportage pour accroitre votre notoriété

Segment de clientèle : lecteurs CSP de Lombardie, 1er bassin émetteur de clientèle

Thématiques | Filières : city breaks et courts séjours à thèmes

Dates : au printemps ou à l’automne 2016, pendant 1 à 2 mois

Format de l’opération | Descriptif :

CAMPAGNE PRESSE

Quotidien: IL GIORNALE ou IL GIORNO


Format de l’opération | Descriptif : 2 pleines pages du quotidien IL GIORNALE pour un publi-rédactionnel en quadriou4 pleines pages du quotidien IL GIORNO pour un publi-rédactionnel en quadri

Supports médias : presse écrite

Profil des partenaires ciblés : CRT, CDT, OT, Transporteurs, Hôtels, sites touristiques…

Visibilité partenaire : campagne de communication qui s’adresse idéalement à la clientèle italienne du nord,- Tirage « Il Giornale » : 300 000 ex.- Tirage « Il Giorno » : 80 000 ex.

Résultats de l'année 2015 : 3 campagnes réalisées entre avril et juin

Coût de participation approximatif : 2 pages spécial IL GIORNALE : 5 000 € HT 4 pages spécial IL GIORNO : 5 500 € HT

Elisabetta [email protected]

Date limite d’inscriptionDÉCEMBRE 2015

ÉVÉNEMENTIELTrophée Golf - France

Objectifs :� Promouvoir l’offre golfique française et susciter l’intérêt auprès d’une clientèle haut de gamme

Thématiques | Filières : Golf

Lieu et dates : Nord de l’Italie (Lombardie ou Piémont) – Eté 2016

Format de l’opération | Descriptif : Le Trophée Golf France est une compétition inscrite à l’agenda de la F.I.G.


Alexandre [email protected]

Date limite d’inscriptionMARS 2016

Le Trophée Golf France est une compétition inscrite à l’agenda de la F.I.G.Avec 91 713 licenciés en 2014, le marché italien du golf a plus que doublé depuis le début desannées 2000. La Lombardie est la région qui compte le plus grand nombre de golfeurs (24 176).Durée du trophée : 8h30 – 18h30Distribution de matériel promotionnel à chaque participant.Remise de prix et présentation des partenaires.

Profil des partenaires ciblés : destinations golfiques, hôteliers, transporteurs…

Actions d’accompagnement :Communication promotionnelle du partenaire (Banners – Brochures), distribution de son matériel promotionnel (balles de golf logotées), Presse professionnelle et e-newsletter

Nombre de participants attendus : 120 – 130 par compétition

Coût de participation approximatif : 2 000 € par compétition

ROADSHOW FRANCIA 2015

Objectifs:� Développer la programmation et les ventes des tours opérateurs et des distributeurs en allant àleur rencontre sur le territoire italien� Renforcer l’image et la notoriété des destinations, des produits régionaux et des thématiques.

Thématiques | Filières : Toutes celles en mesure d’être vendues en agences.

Lieu et dates : Milan, Udine, Bologne, Naples du 18 au 21 avril 2016

Roadshow Francia 4 villes : Milan, Udine, Bologne,Naples


Date limite d’inscription15 DÉCEMBRE 2015

Format de l’opération | Descriptif :Workshop et rencontres avec les professionnels italiens. Les acteurs italiens de la distributionouvrent un large spectre : T.O., Agences, Cral, Consultants indépendants, OTA…Horaires : workshop de 18h00 à 20h30, suivi d’un cocktail-buffet

Visibilité partenaires :Campagne de communication en amont dans la presse professionnelle écrite et web, ciblant lesprofessionnels italiens du secteur.

Profil des partenaires ciblés :Tous organismes institutionnels de promotion et tous opérateurs des secteurs hébergement,transports, spectacles, événements, parcs de loisirs…

Nombre de participants en 2015 : 322 professionnels italiensNombre de participants attendus : 350

Coût de participation approximatif :Participation 2 villes : 2 000€ HTParticipation 3 villes : 3 000€ HTParticipation 4 villes : 4 000€ HT,incluant tous les transports et prestations de services du premier au dernier jour passés en Italie.

Chiara Caserini [email protected] Minniti [email protected]

FORMATION AGENTS DE VOYAGES on-line et off-line

Objectifs : � Former les agents de voyages italiens à nos destinations régionales. � Permettre aux agents de voyages de découvrir l’éventail des offres de courts et longs séjours, des produits et des thématiques.

Thématiques | Filières : Toutes celles en mesure d’être vendues aux agences.

Lieu et dates : Toute l’année selon disponibilités, sauf en août.


Date limite d’inscriptionToute l’année

Format de l’opération | Descriptif :-Formation off line: Séminaire pour 20 - 25 agents de voyages en partenariat avec un TourOperateur italien dans une grande ville.Programme type (en milieu de journée de préférence - ou en soirée) :13h00 : arrivée des agents de voyages13h30 -14h30: présentation de la destination par son/ses représentants14h30 -15h : Questions et Cocktail

-Formation on line: réalisation de votre module personnalisé dans le programme de formationonline de Atout France.

Actions d’accompagnement:Communication du module de formation par une newsletter à plus de 10 000 agents de voyagesayant marqué leur intérêt pour la France. Envoi d’un diplôme aux participants ayant réussi laformation.NB : possibilité d’organiser un éductour post formation pour des agents sélectionnés.

Profil des partenaires ciblés : organismes de promotion, transporteurs, chaines hôtelières…

Coût de participation approximatifFormation on line + off line: 2800€ HT


EDUCTOUR

Objectifs : � Développer la notoriété des régions, sites culturels, itinéraires thématiques...

Thématiques | Filières : Toutes celles en mesure d’être proposées et vendues en agence.

Lieu et dates : Toute l’année à l’exception des mois de juillet et d’août.

Format de l’opération | Descriptif : Groupe de 4- 5 agents de voyages / TO

Profil des partenaires ciblés : CRT, CDT, OT

Professionnels


Date limite d’inscriptionToute l’année

Profil des partenaires ciblés : CRT, CDT, OT

Coût de participation approximatifA définir en fonction de l’accessibilité et des transporteurs


PRESSE

Médiatour

Objectifs :� Découvrir les destinations françaises à travers leurs produits et évènements, provoquer articles et

famtrips

Thématiques | Filières : Tourisme Urbain, Gastronomie, Activités, Nouvelles Expériences

Lieux et dates : Milan, Bologne, Romedu 27 au 29 Janvier 2016


Date limite d’inscriptionDÉCEMBRE 2015

Format de l’opération | Descriptif : Workshop et soirée en compagnie de journalistes italiens,rédacteurs de blogs et de sites Internet dans 3 grandes villes d’Italie.

Supports médias : Journaux, blogs et sites spécialisés.

Profil des partenaires ciblés : CRT, CDT, OT, Transporteurs, Hôtels, sites touristiques…

Visibilité partenaire :Présence sur l’invitation et dossier de presse.Mise à disposition d’une table pour le contact one to one avec les journalistes italiens.

Nombre de partenaires attendus : 8-10 partenaires par ville

Cout de participation approximatif :1 300 € HT / partenaire et par ville (Milan et Rome)1 000 € HT à Bologne

Lovato [email protected]

WORKSHOP ET NETWORKING – MICE

Objectifs : � Favoriser les relations entre professionnels du MICE.� Déclencher des demandes de conventions et séminaires.� Sensibiliser professionnels du marché italien pour les inciter à organiser leurs événements en France.

Thématiques | Filières : MICE, Tourisme d’Affaires

Lieu et dates : Demi-journée / Soirée au printemps 2016. Bassin de population : Milan, Brescia, Bergame, Tri-Veneto

Format de l’opération | Descriptif :

« Gli Eventi? In Francia! »


Date limite d’inscription15 NOVEMBRE 2015

Format de l’opération | Descriptif :Dans une structure hôtelière haut de gamme ou insolite : 15 à 40 invités pour 5 à 10 partenaires.Workshop; activités de team building avec des équipes franco-italiennes ; cocktail dinatoire avecprésentation et remise des prix

Visibilité partenaires :Workshop et PrésentationsCréation d’une e-newsletter envoyée en amont de l’évènement à notre base de données.Envoi d’une DEM avant et après l’évènement en collaboration avec une revue et un organismespécialisés du secteur MICE.Réalisation d’un dossier exposant diffusé avant (via mail) et pendant l’opération

Profil des partenaires ciblés : Tous partenaires à vocation MICE / Congrès.

Nombre de participants en 2015 :Entre 5 et 10, ciblés Mice. 1ère édition en Mars 2015 à Milan.

Nombre de participants attendus :De 15 à 40, selon le nombre de partenaires français inscrits à l’opération

Coût de participation approximatif : 1500 € HT, sur la base d’un minimum de 5 partenaires(+15%, majoration du prix d’inscription pour les non adhérents du Cluster Tourisme d’Affaires)

Annalisa [email protected]

CORPORATE HOSPITALITY

Objectifs :� Promouvoir les destinations française du MICE lors d’un évènement culturel ou sportif en Italie

� Fidéliser nos contacts MICE : décideurs, responsables d’agences incentive et de communication,events managers et directeurs d’entreprises

� Communiquer des nouveautés sur les destinations et les produits

Thématiques | Filières : MICE, Tourisme d’Affaires, Club Affinitaires.

Lieu et dates : Selon opportunités (grande exposition, master de golf ou tennis, course automobile, à la voile…).

Action de RP pour le MICE


Date limite d’inscription31 JANVIER 2016

Selon opportunités (grande exposition, master de golf ou tennis, course automobile, à la voile…).

Format de l’opération | Descriptif :Inviter nos meilleurs contacts MICE et clubs affinitaires à participer à un évènement ayant un lien avecla France. Cocktail, présentation produits/destination. Un partenaire majeur peut être accompagnépar un ou deux partenaires de sa destination.

Visibilité partenaires :Présentation des partenaires lors du cocktail / happy hour qui suit ou précède l’opération de CorporateHospitality. Dossier et cadeau remis aux invités.

Profil des partenaires ciblés : Tous partenaires ayant une vocation MICE / Congrès

Nombre de participants en 2014 :Une vingtaine de décideurs présents à chacune des 2 opérations réalisées pendant l’année 2014

Nombre de participants attendus :Une vingtaine par opération

Coût de participation approximatif : 1 500 € HT (+15%, majoration du prix d’inscription pour les non adhérents du Cluster Tourisme d’Affaires)


INCENTIVE / FORMATION

Objectifs : � Soirée événementielle pour les partenaires du Cluster Tourisme d’Affaires� Networking et Séminaires Incentives�Présentation des produits Français aux Responsables MICE des Entreprises Italiennes

Thématiques | Filières : MICE, Tourisme d’Affaires

Lieu et dates : Printemps 2016Bassin de population : Milan et Lombardie.

Networking – Formation MICE


Date limite d’inscription31 JANVIER 2016

Bassin de population : Milan et Lombardie.

Format de l’opération | Descriptif :Soirée de Networking avec présentation aux entreprisesPrésentation aux employés de l’Agence MICE

Visibilité partenaires :Présentation des partenaires ; remise des lots

Profil des partenaires ciblés : Tous partenaires ayant une vocation MICE / Congrès .

Nombre de participants attendus :Entre 30 et 50 invités top level pour la soiréeUne 20 aine d’employées (Accounts et Responsables Programmation) de l’agence MICE

Coût de participation approximatif : 1 000 € HT, pour un minimum de 4 partenaires400 € HT par partenaire + Formation(+15%, majoration du prix d’inscription pour les non adhérents du Cluster Tourisme d’Affaires)


ACTION A LA CARTE

Objectifs :� Promouvoir les destinations et produits français du MICE, selon la demande du partenaire� Communiquer sur les nouveautés des destinations et/ou des produits

Thématiques | Filières :MICE, Tourisme d’Affaires, Club Affinitaires.

Lieu et dates : Selon demande du partenaire. Bassin de population, selon exigences du partenaire.

Happy Hour, Déjeuner de Travail, Soirées à Thème - MICE


Date limite d’inscription3 mois avant la date de l’opération

Format de l’opération | Descriptif : Happy Hour, Démarchage, Déjeuner de travail, Soirée à Thème …

Visibilité partenaires : Présentation des partenaires lors du cocktail / happy hour

Profil des partenaires ciblés : Tous les partenaires ayant une vocation MICE / Congrès

Nombre de participants en 2014 : Un partenaire à la fois ou bien une destination avec ses partenaires(2 ou 3 au maximum)

Nombre de participants attendus : Entre un minimum de 10 jusqu’un maximum de 60, selon budget àdisposition

Coût de participation approximatif : A partir de 500€ HT, selon type de manifestation, nombre departicipants et lieu retenu(+15%, majoration du prix d’inscription pour les non adhérents du Cluster Tourisme d’Affaires)


LES OPÉRATIONS 2016 EN UN COUP D’OEIL

Nom de l’action Cibles Segments de clientèle Date de l’opération

Campagne Viaggi Francia X X X X Printemps – Eté 2016

Coût de l’opération : à partir de 5.000 EUR HT

Campagne web à la carte X X X X Toute l’année 2016

Coût de l’opération : à partir de 1.000 EUR HT

Edition : Rendez-vous en France X X X Avril 2016

Coût de l’opération : à partir de 1 500 EUR HT

Edition Presse X X X Printemps 2016


Evénementiel Trophée Golf X X X X Septembre 2016

GRANDPUBLIC PRO AFFAIRE PRESSE


Evénementiel Trophée Golf X X X X Septembre 2016

Coût de l’opération : 2 000 EUR HT par compétition

Workshop Roadshow Francia X Avril 2016

Coût de l’opération : à partir de 2 000 EUR HT jusqu’à 4 000 EUR HT

Formation agents de voyages X Toute l’année


Eductour X Toute l’année

Coût de l’opération : à définir

Presse Mediatour X Janvier 2016

Coût de l’opération : 1 300 EUR HT (Milan et Rome) + 1 000 EUR HT (Bologne)

Workshop et Networking MICE X X X Printemps 2016

Coût de l’opération : 1 500 EUR HT pour 5 Partenaires

Corporate Hospitality X X X Toute l’année

Coût de l’opération : 1 500 EUR HT

IncentiveFormation MICE

X X Printemps 2016

Coût de l’opération : 1 000 EUR HT pour 4 Partenaires + 400 EUR HT par Formation

Action à la carte X X X Toute l’année

Coût de l’opération : à partir de 500 EUR HT

PRÉSENTATION DU MARCHÉ GREC

CONJONCTURE ÉCONOMIQUE

Membre de l’Union Européenne depuis 1981, la Grèce fait facedepuis six ans à une crise sans précédent. Bien qu’ayant renouéavec la croissance en 2014, la Grèce est confrontée depuis ledébut de l’année 2015 à une situations économique fortementdégradée avec la plupart des indicateurs au rouge (croissance,déficits, dette et inflation). Les incertitudes liées aux conditionséconomiques et financières nécessaires à la solvabilité de laGrèce pèsent sur la confiance des investisseurs et des créanciers.

CHIFFRES CLÉS & INFORMATIONS

Du fait des effets conjoints de lasituation économique de la Grècedepuis 6 ans, de la baisse concomitantedes déplacements des Grecs àl’étranger, du modèle économiquepartenarial de Atout France et de laréduction des budgets de promotion denos adhérents, l’agence n’a puentreprendre d’action de promotion

ORIENTATIONSSTRATÉGIQUES


CHIFFRES CLÉS & INFORMATIONS

� 4,59 millions de départs à l’étranger en 2013�Destination France : 149 600 touristes grecs

� Solde positif de la Balance des Paiements : 77 millions €.

� Destinations : Paris, Provence-Alpes-Côte-D’azur et RhôneAlpes pour des séjours à la montagne en hiver.

�Motifs : visite des monuments, des sites historiques etdes musées.

Pour leurs voyages en France, les vacanciers grecs achètentvolontiers des forfaits all inclusive et préparent leurdéplacements via téléphone et courrier.

Seule une poignée de touristes grecs organisent leurs voyages entotalité sur Internet.

entreprendre d’action de promotionspécifique en Grèce ces dernièresannées.

Perspectives 2016 : la repriseéconomique du marché grec, encoreliée à de nombreuses incertitudesstructurelles, pourrait être l’argumentdéclencheur d’un regain d’intérêt pouragir à nouveau en Grèce, spécialementen faveur de nos partenaires enrecherche d’une clientèle haut degamme.

�ACTIONS B to BSi la temporisation est encore de mise,l’organisation à moyen terme d’unworkshop B to B à Athènes fin 2016 nesaurait être écartée, ainsi qu’unerencontre avec les journalistes de lapresse de secteur.

�ACTIONS B to CLe projet de développer dans le futurun site en langue grecque et dedisposer d’un budget propre à lepérenniser sera soumis à la commissionstratégie de Atout France.

CONTACT Italie

Directeur

Frédéric Meyer

[email protected]

adjoint au Directeur

Alexandre Bezardin


Alexandre Bezardin

[email protected]

ATOUT FRANCE

Via Tiziano, 32

20 145 MILANO ITALIA

Tél : 00 39 02 58 48 657 - Fax : 00 39 02 58 48 62 22

Pour toute information complémentaire sur les marchés italien etgrec, nous vous invitons à consulter l’espace « informations sur lesmarchés » sur :

www.atout-france.fr

Il vous suffit de vous munir de votre login et de votre mot de passeadhérent pour accéder à ce service en ligne.

Documents

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