PLAN DE MEDIOSCampaña de comunicacionesSi decidís migrar, hacelo con pie derecho

Por DE PLANO COMUNICACIONES

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ANTECEDENTESBajo el lema: ¨Si decidís migrar, hacelo con el pie derecho. El primer paso es informarte¨, el Vice-ministerio de Relaciones Exteriores de El Salvador, con el apoyo del Fondo de Poblaciones de las Naciones Unidas, UNFPA, llevará a cabo una campaña de comunicación basada en los hallazgos de la investigación ¨Conocimientos, Riesgos y Cuidados de la Salud Sexual y Reproductiva en Procesos Migratorios entre Adolescentes y Jóvenes¨ realizada por un equipo de investigación de la UCA.

El objetivo de esta campaña es quebrar la auto-identidad de ilegalidad que las y los jóvenes migrantes asumen desde el principio de todo el proceso migratorio a través de mensajes y estrategias comunicativas que informen sobre los derechos que les asisten y, sobre todo, sobre la forma de ejercerlos y ponerlos en práctica antes, durante y una vez finalizado el viaje indocumentado hacia los Estados Unidos.

El público objetivo primario de esta campaña lo constituyen hombres y mujeres jóvenes potencialmente migrantes de las zonas urbana y rural de El Salvador. En el documento de ¨Lineamientos de la Estrategia de Comunicación¨ se realizó un análisis de la población meta y una ponderación de los medios de comunicación a los que están expuestos los principales grupos metas con los siguientes resultados:

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Hombre joven potencialmente migrante- zona RURAL

• Televisión: canales 2, 4 y 6 y canales hondureños. A veces ven canales locales.

• Escuchan música ranchera, campera, electrónica. Escuchan Radio Mi Gente, emisoras Locales.

• Tienen celular pero con problemas de cobertura. Se trata en muchos casos de un celular que usa toda la familia.

• Algunos tienen cuenta de correo electrónico.

• No leen periódicos. • Se suelen reunir en la cancha,

casas comunales, en alguna casa particular, en la tienda. Suelen ir a la iglesia (evangélica- católica)

Hombre joven potencialmente migrante- zona URBANA

• Televisión: canales 2, 4 y 6 y Canal 21

• Le gusta ver partidos de fútbol, El Sótano y alguna telenovela.

• Escuchan música reagueton, perreo, electrónica. Escuchan Radio Scan, Cool

• Tienen celular.• Van al Cíber con regularidad,

tienen messenger, cuenta de Facebook y Hi5 y se comunican con sus familiares en EE.UU a través de estos medios.

• No leen periódicos. • Se suelen reunir en los centros

comerciales, en las canchas, fuera de los centros escolares y algunos van a la iglesia.

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MUJER joven potencialmente migrante- zona RURAL

• Televisión: canales 2, 4 y 6 y canales hondureños. A veces ven canales locales.

• Escuchan música ranchera, campera, electrónica. Escuchan Radio Mi Gente, emisoras Locales.

• Tienen celular.• Algunas tienen cuenta de

correo electrónico. • No leen periódicos. • Se suelen reunir en alguna

casa particular, en la escuela o en la iglesia.

MUJER joven potencialmente migrante- zona URBANA

• Televisión: canales 2, 4 y 6 y canales. Canal 21 y canales locales.

• Escuchan música reagueton, perreo, electrónica. Escuchan Radio Scan, Cool

• Tienen celular. Se comunican por sms con amigos.

• Van al Cíber con regularidad, tienen Messenger, cuenta de Facebook y Hi5 y se comunican con sus familiares en EE.UU a través de estos medios.

• No leen periódicos. • Se suelen reunir en los centros

comerciales, en las escuelas y en las iglesias.

Es importante recordar que el proceso migratorio es generalmente un proyecto familiar: familiares en el lugar de origen y familiares en El Salvador presionan al o la joven potencialmente migrante para emprender el viaje hacia el Norte. En estos casos, la presión familiar, los consejos, las historias e informaciones que se manejen por parte de los familiares serán fundamentales en la toma de decisión del joven o de la joven potencial migrante.

Cuando la decisión está tomada y el viaje se va a producir pronto, estos familiares son claves a la hora de confirmar o disuadir la decisión del migrante, por lo que es fundamental dirigir ciertas estrategias comunicativas a estos grupos. Por ello, esta campaña contempla incluir asimismo entre sus grupos meta secundarios a familiares de los y las jóvenes migrantes en El Salvador y a familiares residentes en los Estados Unidos.

Por último, otra de las variantes que se ha tomado en cuenta a la hora de determinar la estrategia de medios a seguir en esta campaña es el análisis de las fuentes de información a las que tiene acceso el grupo meta primario.

Destacan, como principales fuentes, las amigas y familiares en El Salvador, las personas retornadas, los familiares en los Estados Unidos y las historias y mitos populares. En último lugar, se mencionan los noticieros de las televisiones.

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ESTRATEGIA DE MEDIOS

Campaña de comunicación comunitariaTomando en cuenta la dimensión de los objetivos de esta campaña de comunicaciones, el amplio abanico de públicos hacia quiénes se dirige y las principales fuentes de información, principalmente orales, una campaña de comunicación masiva en los grandes medios de comunicación tradicionales como la televisión, prensa o radios comerciales tendría poca efectividad en la transmisión del mensaje.

Por ello la propuesta de De Plano Comunicaciones es implementar una estrategia de medios comunitaria a partir de una plataforma de difusión itinerante lúdico- formativa que englobe los diferentes materiales gráficos, audiovisuales y sonoros que han sido realizados en el marco de diferentes campañas desarrolladas en el país y que están estrechamente vinculados a los objetivos generales y específicos de la campaña, que recorra los municipios con mayor porcentaje de familias receptoras de remesas en El Salvador.

Articular esfuerzosAl iniciar las tareas de investigación previas al diseño de la estrategia de comunicaciones, nos dimos cuenta de que existían en el país numerosas iniciativas dirigidas a sensibilizar a las y los jóvenes de El Salvador sobre los riesgos de la migración indocumentada, como la exposición itinerante ¨Carta al Norte¨(MUPI- PNUD), la campaña ¨Prevención de

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Riesgos de la Emigración Irregular hacia el norte¨ del IDHUCA o los materiales audiovisuales y gráficos creados por Audiovisuales UCA. Uno de los objetivos y logros de esta campaña es precisamente vincular todos estos esfuerzos desarticulados hasta el momento y establecer alianzas estratégicas de acción y sensibilización en torno al tema de la migración indocumentada de las y los jóvenes en El Salvador. El equipo consultor mantuvo reuniones de coordinación con el Museo de la Imagen y de la Palabra, MUPI, Audiovisuales de la Universidad José Simeón Cañas, UCA, el Instituto de Derechos Humanos de la UCA, IDHUCA, el periódico digital El Faro y la documentalista Marcela Zamora para integrar las campañas, talleres, materiales gráficos, audiovisuales y sonoros a esta estrategia de comunicación itinerante.

Alianzas estratégicasOtra de las estrategia de medios es crear alianzas con las municipalidades para implementar las diferentes actividades itinerantes de la campaña. El objetivo es institucionalizar esta campaña, lograr que las municipalidades se apropien de ella y poder mantenerla más allá del tiempo establecido para su desarrollo.

¨Si decidís migrar, hacelo con el pie derecho. El primer paso es informarte¨ pretende involucrar a instituciones del Estados y a diferentes actores de la sociedad civil como casas de la cultura, organizaciones juveniles, COFAMIDE, la Red de Radios Comunitarias ARPAS, en el desarrollo de la campaña a través de la firma de convenios entre estos actores y el Vice-ministerio de Asuntos Exteriores.

Objetivo de mediosAcercar la información sobre los peligros e implicaciones reales de la ruta migratoria indocumentada hacia los Estados Unidos a las y los jóvenes potencialmente migrantes en los principales municipios con mayor porcentaje de familias receptoras de remesas en El Salvador y crear espacios de información y reflexión dirigidos a los y las jóvenes a través de talleres, debates y coloquios.

Estacionalidad Se establecerá una presencia de la plataforma de difusión itinerante en doce municipios de El Salvador durante doce meses, iniciando en el mes de octubre de 2012 y en octubre de 2013.

Las actividades programadas en el marco de la plataforma de difusión itinerante tendrán una duración de una semana. Todas las actividades de la campaña serán gratuitas y de libre acceso.

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Cobertura geográficaLa elección de los 17 municipios y ciudades que recorrerá la plataforma de difusión itinerante se ha realizado en función del mayor número de familias que reciben remesas a partir de los datos proporcionados por el ¨Mapa de las Migraciones Salvadoreñas¨ elaborado en el marco del Programa Desarrollo Humano y Migraciones financiado por la Unión Europea.

Se asegura así que los mensajes de la campaña lleguen a un mayor número de población meta.

Departamento de La Unión

Concepción de OrienteEl municipio tiene una población de 7,130 habitantes. En toda la zona se registran, 2 unidades de salud, 5 escuelas, 1 instituto, 7 iglesias, 2 canchas deportivas, 1 parque; los servicios básicos como agua, energía eléctrica, teléfono, 1 puesto de policía, 1 juzgado de paz; como fuentes de trabajo se dedican al comercio y ganadería. En el municipio sólo hay una cantina y no hay maras.No hay puente sobre elRío Guascorán que conecte el municipio a Honduras. Hay carretera pavimentada que conduce a la cabecera de distrito y ciudad de Santa Rosa de Lima.Las fiestas patronales son la primera semana de enero.El actual alcalde es Héctor Adán Canales, reelegido ahora por ARENA.

Meanguera del GolfoEl municipio tiene una población de 1525 habitantes.El pueblo de Meanguera del Golfo, se encuentra situado a 23.55 km al sudeste de la ciudad de La Unión. Las fiestas patronales las celebran del 15 al 19 de marzo en honor a San José; las fiestas titulares las celebran el 28 y 29 de diciembre en honor al Niño Jesús. El pueblo se divide en los barrios La Fuerteza, El Centro, San Angel, San Francisco y La Bolsa.El actual alcalde es Edgar Avilés, del partido ARENA.

BolívarEl municipio tiene una población de 5,932 habitantes.Su extensión es de 51.59 km². Existe la elaboración de productos lácteos, ebanistería y talleres de obra de banco. En el comercio local existen tiendas y otros pequeños negocios. Su comercialización la realiza con las cabeceras municipales de Santa Rosa de Lima, San José, Yucuaiquín, San Alejo y otras.

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El Pueblo de Bolívar se comunica por carretera pavimentada con la ciudad de Santa Rosa de Lima. La cabecera de este municipio es La Villa de Bolívar, situada a 160 msnm y a 28,5 km al NW de la ciudad de La Unión, sus calles son adoquinadas. La ciudad se divide en los barrios: Concepción, El Calvario ,Las Brisas y El Centro. La fiesta patronal se celebra del 21 al 30 de octubre en honor a San Simón Apostol.El actual alcalde es Jorge Alberto Lazo Perla, del partido ARENA.

PasaquinaEl municipio tiene una población de 16,375 habitantes.El municipio cubre un área de 295,28 km² y la cabecera tiene una altitud de 60 msnm . El topónimo maya ulúa Pasaquina tendría los significados de «Ciudad de los frijoles blancos» o «Camino de la amargura». Las fiestas patronales son celebradas en el mes de enero en honor a San Sebastián Mártir .Página web: http://www.pasaquinacity.net/El actual alcalde es José Nelson Urías Roque, del partido PDC.

Departamento de Morazán

YoloaiquínEl municipio tiene una población de 3,673 habitantes.La localidad de Yoloaiquín es de origen lenca . El municipio cubre un área de 13 km² y la cabecera tiene un altitud de 400 msnm . Las fiestas patronales son celebradas en el mes de abril en honor a San Marcos Evangelista .Está ubicado dentro Mapa Nacional de Pobreza (FLACSO-FISDL 2005), en la posición 7 de Pobreza Extrema Baja. Según datos de la Unidad de Salud local, su cobertura en agua potable es del 74%, y la cobertura de Energía Eléctrica: 90%, según la Municipalidad.

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Departamento de San Miguel

Ciudad de San MiguelLa ciudad tiene una población de 218,410 habitantes.Es la localidad más desarrollada de la zona oriental. La ciudad se distingue por el Carnaval de San Miguel, al cual asisten cada año miles de turistas procedentes de los distintos departamentos del país.El municipio está compuesto por un área rural, la cual comprende 579.12 km²; y un área urbana de 14.86 km². Para su administración, está dividido en 32 cantones y 114 caseríos. La ciudad cuenta con un buen sistema educativo tanto en la educación básica y media del sector público y privado y tiene varias universidades.El actual alcalde es Will Salgado, en la alcaldía desde el año 2000.

Departamento de Santa Ana

Ciudad de Santa AnaLa ciudad tiene una población de 245.421 habitantes.Cabecera del municipio, departamento , distrito y sede de la Diócesis homónimos; y es la ciudad principal de la zona occidental del país, ubicada a 65 km de la capital estatal, San Salvador .La localidad celebra sus fiestas patronales durante las «Fiestas Julias», del 20 al 26 de julio , en homenaje a la Señora Santa Ana , patrona del departamento. Para su administración se divide en 35 cantones y 318 caseríos ,1 mientras que la propia ciudad se divide en 12 barrios y varias colonias .El actual alcalde es Alfredo Peñate, del partido FMLN.

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Santa Rosa GuachipilínEl municipio tiene una población de 7,909 habitantes.Es una ciudad ubicada en el Distrito de Metapán , en la zona occidental del Departamento de Santa Ana , El Salvador .Tiene una extensión territorial de 38.41 kilómetros cuadros y para su administración se lo divide en 6 cantones y 25 caseríos.El actual alcalde es Lorenzo Lemus Calderón, del partido ARENA.

San Antonio PajonalEl municipio tiene una población de 4,574 habitantes.Tiene una extensión territorial de 51.92 km² y para su administración se divide en 4 cantones y 14 caseríos.El municipio cuenta con una unidad de salud, seis escuelas, dos iglesias católicas, ocho iglesias evangélicas, cuatro canchas deportivas, una casa de la cultura dos parques. Los cultivos son: pastos, tomates, ajonjolí, cebolla, papas y frutas. Hay crianza de ganado, porcino, abejas y aves de corral. Entre la industria sobresalen: la pesca, lácteos, y fábrica de escobas. Sus calles principales son de tierra.En el municipio se registran tres cantinas legalmente constituidas y cinco ilegales. En este lugar no se detecta presencia de maras, sin embargo el tráfico y venta de drogas impera en la zona por ser fronterizo a Guatemala.Desde 2006 el gobierno municipal es presidido por Silvia Liseth Chavarría de González del partido Alianza Republicana Nacionalista (ARENA).

Departamento de Chalatenango

Agua CalienteEl municipio tiene una población de 8,992 habitantes.Tiene una extensión de 195 km² y ocupa el puesto 27 en el ranking de Extrema pobreza.La población se dedica a la siembra de maíz, maicillo, fríjol y otras variedades de plantas; entre las actividades ganaderas se produce abundante leche y sus derivados, hay diversas tiendas, comedores en el centro de la ciudad.

ArcataoEl municipio tiene una población de 3,041 habitantes.Está situada en una pequeña hondonada entre varias lomas bajas por el lado de El Salvador y al pie de una cordillera montañosa hacia el norte y este, correspondiente a la República de Honduras. Rodeada por varias corrientes aquíferas como son: el río Lempa

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y el rio Sumpul al sudoeste. Su extensión territorial era de 66,8 km² desde su fundación, hasta el año 2004. Debido a las nuevas ordenanzas limítrofes decretadas en La Corte Internacional de Justicia. Ahora es de 25 km² solamente. El resto le fue adjudicado a Honduras.Hay un Dispensario Médico, al servicio de la comunidad, sin servicio de agua potable ni luz eléctrica. Existen muchas deficiencias en el, dado que es muy pequeña y su personal es limitado. Los casos de emergencia o más delicados son referidos a Chalatenango.El alcalde es José Milton Monge del partido FMLN

El CarrizalEl municipio está ubicado en la parte norte del departamento de Chalatenango a 35 Km. de la cabecera departamental, la ciudad de Chalatenango y a 103 Km. de la capital San Salvador .El Carrizal tiene una extensión territorial de 25.32 Km², corresponde al 1.25% del área total del departamento de Chalatenango y se encuentra situado a una altura de 650 m.s.n.m. Para su administración el municipio de divide en 4 cantones y 22 caseríos. Pero según el Plan Participativo de Desarrollo con Proyección Estratégica del Municipio El Carrizal, solo existen 18 caseríos.El alcalde municipal de El Carrizal es Tulio Ernesto Casco Robles.

Departamento de Sonsonate

SonzacateEl municipio tiene una población de 25,025 habitantes.Cubre un área de 8,4 km², y su nombre proviene de centzunzacat, que en idioma nahuat quiere decir «zacate grande»; otra versión indica que tendría el significado de «cuatrocientas hierbas».El poblado fue erigido el 8 de mayo de 1732 como San Miguel Sonzacate.

Departamento de Cabañas

Ciudad de SensuntepequeLa ciudad tiene una población de 40,332 habitantes.Sensuntepeque es cabecera del departamento de Cabañas, ubicada en la zona paracentral del país. Está situada a 83 km al noreste de la capital, San Salvador , y a una altitud de 820 msnm.Tiene una extensión territorial de 306,33 km². Está subdividido geográficamente en se

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distribuyen en 22 cantones y 236 caseríos en la zona rural. La zona urbana se divide en cuatro populosos barrios y 28 colonias.El alcalde es Jesús Edgar Bonilla Navarrete, del partido ARENA.

Departamento de San Salvador

ApopaEl Municipio de Apopa, está ubicado en el Distrito de Tonacatepeque , del departamento de San Salvador . Limita al Norte con los municipios de Nejapa y Guazapa , al Sur con los de Ciudad Delgado, Mejicanos, Ayutuxtepeque y Cuscatancingo.Apopa cuenta con 8 cantones, El Ángel, Guadalupe, Joya galana, Las Delicias, Guadalupe, Suchinango, Tres Ceibas, San Nicolás y Joya Grande. Además cuenta con 38 caseríos, 31 Urbanizaciones, 38 Colonias, 49 Lotificaciones, 12 Comunidades, 7 Residenciales y 4 parcelaciones, haciendo un total de 182 asentamientos poblacionales.El actual alcalde es Elías Hernández,

SoyapangoTiene una población de 290.412 personas en un área de 29,12 km², siendo la cuarta ciudad más poblada del país.El municipio de Soyapango está ubicado en la zona central del país, en el centro de la región metropolitana del departamento de San Salvador, con una extensión territorial de 29.72 km². La ciudad abarca casi la totalidad del municipio.La ciudad de Soyapango, es un municipio de El Salvador, ubicado en el departamento y área metropolitana de San Salvador, la capital del país.El actual alcalde es Jaime Lindo, del partido ARENA.

MejicanosSegún el censo oficial de 2007 , tiene una población de 140.751 habitantesMejicanos es un municipio del departamento de San Salvador , El Salvador . El municipio pertenece al Área Metropolitana de San Salvador , y tiene un área de 22,12 km²El actual alcalde de Mejicanos es Blandino Nerio del partido ARENA.

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EQUIPO DE CAMPAÑA

El equipo de campaña estará compuesto por dos personas que serán las encargadas de realizar las coordinaciones y gestiones previas a cada una de las semanas programadas en cada uno de los municipios acordados y de implementar sobre el terreno la campaña de comunicaciones.

Mujeres y hombres jóvenes retornadosConsideramos fundamental, para conseguir el éxito de la misma, contar con su participación tanto en la construcción de los mensajes como en su divulgación mediante una metodología de pares, ya que los y las jóvenes ya cuentan, como fuente de información, con los testimonios y experiencias de las personas retornadas.

Por otro lado, la afinidad cultural ayuda a que el lenguaje y los mensajes utilizados sean pertinentes y apropiados. Y sobre todo, los procesos de sensibilización y educación entre pares suelen llegar no sólo al grupo de pares sino también a los familiares y vecinos de pares.

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Coordinación y alianzasEl equipo de campaña tiene, entre sus funciones, establecer alianzas con organizaciones juveniles u organizaciones de la sociedad civil de los municipios y ciudades previstos en la ruta del Bus del Camino, con el objetivo de conseguir los apoyos necesarios para la implementación de las diversas actividades de la campaña.

No sólo se logra así un mayor apoyo, sino sobre todo, se consigue una mayor integración de las personas jóvenes de la comunidad, involucrándolas en tareas de logística, organización, información y sensibilizaciòn y logrando que estos grupos y organizaciones se apropien de la campaña y a hagan suya para futuras programaciones.

Funciones• Elaborar un directorio de principales instituciones y actores que trabajen el tema

migratorio

• Contactos con todas estas instituciones y envío de dossiers y material informativo.

• Apoyo en la firma de convenio de colaboración entre el Vice-Ministerio de Exteriores y el MUPI, Audiovisuales UCA e IDHUCA para implementación de la campaña.

• Apoyo en la firma de convenios entre el Vice-Ministerio de Exteriores e instituciones públicas para la implementación de la campaña.

• Asegurar los permisos y los lugares y salas para la realización de la exposición ¨Cartas al Norte¨, de los talleres y de las proyecciones en espacios públicos.

• Coordinar el plan de medios para el lanzamiento del Bus del Camino en cada uno de los municipios visitados.

• Responsabilizarte de la logística de implementación de la campaña en cada una de las semanas programadas.

• Atender las mesas informativas y facilitar los materiales gráficos y audiovisuales de la campaña.

• Participar en las entrevistas de radio y televisión en el marco del lanzamiento del Bus del Camino en cada uno de los municipios.

• Facilitar los debates posteriores a las proyecciones audiovisuales en espacios públicos de los municipios.

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EL BUS DEL CAMINO

Icono de campañaSe decidió escoger como plataforma de difusión itinerante de la campaña de comunicaciones un autobús por ser un elemento representativo dentro el viaje que emprenden la mayoría de personas migrantes indocumentadas hacia los Estados Unidos y por su capacidad para convertirse en un icono de la campaña.

Bajo el lema el ¨Bus del Camino¨, esta plataforma agrupará el conjunto de materiales, actividades y talleres que recorrerán los distintos municipios de El Salvador. Uno de los objetivos de esta plataforma es convertirse en icono gráfico de la campaña con ayuda de materiales POP que sirvan para la difusión del mensaje central de la misma y que puedan ser reutilizados en diferentes soportes físicos.

El Bus del Camino constituye un magnífico soporte para dar visibilidad gráfica a la campaña al mismo tiempo que permite el desarrollo de actividades audiovisuales tanto en al exterior como al interior del mismo.

Características técnicas(Todas las medidas son aproximadas, variarán en función del modelo)

• Dimensiones (variables en función del modelo) en mm: longitud 5000 a 7000, anchura 2000 a 2500, altura máxima 3500.

• Capacidad (variable en función del modelo) entre 20 y 40 pasajeros.• Conexión eléctrica a bordo de 100 voltios.

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Interior del Bus del CaminoEquipado con un monitor LCD que se conecta directamente con los altavoces de audio del autobús, la propuesta es utilizar el interior de la plataforma itinerante como espacio físico para determinadas actividades programadas durante la semana. Todas las personas que deseen, en función de la capacidad del autobús, podrán abordar la unidad de transporte para visionar las propuestas de la campaña.

ProgramaciónEl equipo de campaña proyectará tres pases diarios de audiovisuales durante toda la semana a las 12:00, 14:00 y 16:00 y que tendrán una duración inferior a los 15 minutos.

Se llevarán a cabo debates posteriores en torno a las proyecciones visionadas que serán facilitados por el equipo de campaña.

Se emitirán tres pases diarios de los capítulos de la primera y segunda temporada de la radio-novela Pueblos de Paso con una duración de 10 minutos cada uno y se facilitirán debates posteriores en torno a la temática del capítulo.

Características técnicas• Cubierta del apoyo para la cabeza del asiento de autobús, tela no tejida adhesiva, color

blanco, impresiones logo y línea gráfica de la campaña ¨Si decidís migrar, hacelo con pie derecho¨

• Pantalla LCD color 19 pulgadas especial autobuses, resolución máxima: 1280 x 1024, sistema de audio conectado a altavoces del autobús.

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Exterior del bus del camino

Se cubrirá el autobús con una cubierta de lona con costura y ojales de sujeción impresa con el logo y la imagen gráfica de la campaña.

Esta cubierta se podrá re-utilizar en autobuses de distintas dimensiones.

Además de proteger la plataforma de las inclemencias climáticas, constituye un excelente soporte de visibilidad de la campaña, convirtiendo la plataforma itinerante en un icono de las misma.

Características técnicasEn el exterior del autobús se colocarán dos toldos de 6mts x 4mts armables con estructura metálica y apariencia piramidal. La parte externa estrá cubierta por lonas de color blanco que además de impedir el paso del agua y del sol, estarán serigrafiadas con la línea gráfica de la campaña.

Bajo los toldos se colocarán cuatro mesas de 1,40x1,00 mts con los materiales gráficos, promocionales y programación de la campaña.

Mesas informativasLas actividades programadas de información y distribución de materiales de la campaña se desarrollorán en la parte exterior del autobús. Con ayuda de unos canopis y mesas, el equipo técnico de la campaña será el encargado de distribuir los materiales, asesorar a las y los jóvenes que busquen información y brindar la información necesaria acerca de las diferentes programaciones semanales de la campaña.

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Actividades artísticasSe podrán organizar en torno a este espacio exterior las actividades artísticas que se programen: grupos de batucadas para el lanzamiento, grupos de teatro o grupos de música locales que el equipo de campaña haya podido coordinar. Se contará, además de la iconografía visual del autobús, con banners visuales de apoyo de la campaña impresos a full color para captar la atención de las y los transeuntes.

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Más informaciónwww.sidecidiismigrar.com

Proyecciones espacios públicos Con un proyector, una pantalla y un equipo de sonido, el equipo de campaña presentará las obras audiovisuales seleccionadas a lo largo de toda la semana en los espacios concertados con las alcaldías y municipalidades.

El equipo de campaña deberá asegurar el alquiler o la cesión de sillas por parte de Alcaldías u organizaciones para cada una de las proyecciones programadas.

Al finalizar estas proyecciones, el equipo de campaña estimulará el debate en torno a los temas presentados en las películas y documentales, promoviendo la interacción y el intercambio entre las personas de una misma comunidad o ciudad.

El objetivo es revalorizar el espacio público transformando plazas, calles, patios, escuelas en lugares de intercambio y de participación cultural activa, generando en las plazas públicas debates sobre el grave problema estructural de la migración indocumentada hacia el Norte.

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Exposición Fotográfica en las EscuelasEn cada uno de los municipios y ciudades programadas en la ruta del Bus del Camino se realizarán reuniones de coordinación con las escuelas para albergar, durante la semana de actividades, la exposición ¨Carta al Norte¨ sobre los riesgos y peligros del camino de la migración indocumentada hacia el norte.

Se deberán pactar los horarios de apertura, accesibilidad del público y la guía a través de las gigantografías de la exposición por parte del personal docente de las instituciones.La exposición está acompañada de una guía didáctica que servirá de apoyo para abrir el debate sobre los temas presentados en Carta Al Norte.

Talleres Escuelas y Casas ComunalesComo parte esencial de las actividades de la campaña se realizarán una serie de talleres de sensibilización e información dirigidos a las y los jóvenes potencialmente migrantes y a sus familiares. Estos talleres serán facilitados por un equipo de estudiantes de la UCA que ha desarrollado una metodología basada en los principios de la educación popular sobre temas como migración y derechos, los riesgos del camino o la incidencia en las políticas públicas.Como parte de estos talleres, y simultáneamente al desarrollo de los mismos, una persona estará bridando información y asesoría personalizada sobre todas las cuestiones legales relacionadas con la migración hacia los Estados Unidos. Este servicio será completamente gratuito.

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LANZAMIENTO DE CAMPAÑA

Evento: rueda de prensa o desayuno con mediosEl objetivo de organizar un evento de lanzamiento es generar noticia en los medios de comunicación para lograr una mayor difusión por parte de estos de los principales mensajes y las actividades de la campaña. Para ello, se propone organizar una rueda de prensa o desayuno con medios en la que se convocarán a los principales medios de televisión, radio, prensa y on-line del país y en el que participarán el Vice-ministerio de Asuntos Exteriores, UNFPA y las organizaciones involucradas en la campaña (UCA, IDHUCA y MUPI).En el lanzamiento se facilitarán los principales materiales englobados en la campaña ¨Si decidís migrar, hacelo con el pie derecho. El primer paso es informarte¨ y la programación y recorrido del Bus del Camino durante el año 2013.

Plan de medios previoEs importante establecer un plan de medios previo al lanzamiento con el objetivo de participar en espacios de entrevistas de televisión y radio para promocionar el evento y la campaña. De acuerdo con el perfil del público meta, se deberían pactar entrevistas en programas juveniles de los principales canales de televisión nacional (Entre Cheros de Tv Agape, Buena Onda de Canal 33, El Sótano de Megavisión, Pop v.20 de canal 12, Gente Joven de Canal 10, Aló 33 de Canal 33), en las principales emisoras de radio juveniles (Radio Scan, radio Cool, radio Cadena Mi Gente y en canales de televisión y emisoras de radio universitarias (Campus TV, Radio YSUES, Radio YSUCA, audiovisuales UCA).

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Rating de audiencias de las principales emisoras de radio: (Datos ASLER, Febrero 2012)

Rating audiencias TV: (Datos Rivera S.L, noviembre de 2011)

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Eventos de lanzamiento locales

En cada uno de los municipios que visite el Bus del Camino el equipo de campaña llevará a cabo un evento de lanzamiento para presentar las diferentes actividades programadas a lo largo de la semana.

En un espacio público concertado previamente con la alcaldía (parque, plaza, cancha) se convocará a los medios de comunicación locales y se les facilitará material e información sobre las actividades de la campaña: un CD con los capítulos de la radio-novela ¨Pueblos de Paso¨, un DVD con audiovisuales bajo la licencia de libre difusión sin fines comerciales, la programación semanal del Bus del Camino.

Como acto de inauguración, proponemos la contratación de un grupo de música juvenil, batucada o grupo de teatro local que puedan abrir de forma creativa e imaginativa la semana del Bus del Camino. Se logra sí potenciar los grupos culturales en el municipio al mismo tiempo que se establecen alianzas clave con jóvenes de la localidad para el impulso de la campaña.

Materiales escuelas, organizaciones y mediosAl inicio de cada una de las semanas programadas en la Ruta del Bus del Camino, se distribuirán materiales de la campaña a actores locales clave con la finalidad de profundizar y dar continuidad a los objetivos de la campaña:

• Personal docente de las escuelas: 2 paquetes que incluyen catálogo de materiales IDHUCA, tres guías de la campaña, directorio y guía didáctica exposición Carta al Norte.

• Organizaciones sociales: Catálogo de materiales IDHUCA, tres guías de la campaña, directorio.

• Medios de comunicación: CD capítulos ¨Pueblo de Paso¨, DVD con audiovisuales, carpeta con notas prensa y comunicado lanzamiento campaña.

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CONTENIDO BUS DEL CAMINO

El bus del camino integrará materiales gráficos, fotografías, exposiciones, talleres, audiovisuales y documentos sonoros producidos tanto en el marco de la campaña ¨Si decidís migrar, hacelo con el pie derecho¨ como de las campañas desarrolladas por las organizaciones aliadas (MUPI, IDHUCA, Audiovisuales UCA).

Materiales propios de la campañaEn el marco de la campaña ¨Si decidís migrar, hacelo con el pie derecho. El primer paso es informarte¨ y bajo el lema ¨Te queremos avisar¨ se han producido tres guías prácticas formato pasaporte:

• Guía práctica sobre derechos de las personas migrantes que nace con el objetivo de informar a las mujeres y hombres jóvenes potencialmente migrantes sobre sus derechos básicos como seres humanos y sus derechos como personas migrantes.

• Guía práctica para el camino: sensibilizar a hombres y mujeres jóvenes potencialmente migrantes sobre los cuidados de salud y los riesgos que deben tomarse en consideración en el camino

• Guía práctica para adolescentes y mujeres jóvenes que piensen o decidan migrar: sensibilizar a mujeres jóvenes potenciales migrantes sobre sus derechos sexuales y reproductivos, brindando información de calidad sobre los mismos.

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Carta al Norte- Museo de la Palabra y de la Imagen (MUPI)

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ExposiciónEsta exposición está compuesta por 21 gigantografías que ilustran las incidencias que experimentan los migrantes en “la ruta del norte” (cruce de ríos, montañas y desiertos), los riesgos y peligros a los que se enfrentan y los cambios culturales que se han producido en El Salvador por efecto de la migración.Realizada por el Museo de la Palabra y de la Imagen, MUPI con apoyo del PNUD.Para ver la exposición al completo: http://issuu.com/mupi/docs/expo_carta_del_norte?mode=embed&layout=http%3A%2F%2Fskin.issuu.com%2Fv%2Flight%2Flayout.xml&viewMode=presentation

Guía didácticaEl MUPI ha elaborado asimismo una Guía Didáctica para docentes, padres y madres, con diferentes propuestas para tratar el tema de la migración entre las y los jóvenes. Esta guía se utiliza en los talleres con los docentes para abordar el tema de migración y definir futuras líneas de trabajo con los y las alumnas de los centros escolares.

ProyeccionesEsta exposición se complementa con las proyecciones de ¨Asalto a un Sueño¨ y ¨María en Tierra de Nadie¨, seguidas de foros de discusión luego de la proyección.

¨Asalto a un sueño¨, dirigida por Uli Stelzner: Diariamente miles de personas abandonan sus empobrecidos países centroamericanos con el fin de llegar a los Estados Unidos. Inician su viaje, cruzando la frontera en el Norte de Guatemala hacia México, por una de las rutas más peligrosas del mundo. Acompañado sólo por una pequeña cámara de vídeo digital, el director viaja a esta región fronteriza en el extremo sur de México, donde el sueño americano se convierte en la pesadilla mexicana. Ahí, donde se cruzan el comienzo y el final, la esperanza y el fracaso.

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¨María en Tierra de Nadie¨, dirigida por Marcela Zamora: El documental es la construcción en paralelo del viaje de tres mujeres a través del territorio Mexicano: Doña Inés, salvadoreña de 60 año, que busca desde hace 5 años a su hija que al pasar indocumentada por territorio mexicano, rumbo a Estados Unidos, desapareció; y, Martha y Sandra, vecinas de un barrio de San salvador, que cansadas de la violencia y la pobreza deciden, con 30 dólares en la bolsa, emprender el viaje a los Estados Unidos.A lo largo del camino se van encontrando todos los posibles paraderos de la hija de Doña Inés: Prostitución, trata, violaciones, secuestros e incluso la muerte.

Campaña migración- IDHUCAEl Instituto de Derechos Humanos de la UCA, IDHUCA, lanzó la ¨Campaña de Prevención de Riesgos de la Emigración Irregular hacia el norte¨ para informar a las y los jóvenes de El Salvador sobre los riesgos de la migración indocumentada hacia los Estados Unidos, para que reconsideren la decisión de partir, y en última instancia, para que si mantienen su decisión de emigrar, cuenten con información útil sobre sus derechos, el camino y las instituciones, organizaciones y obras pastorales que pueden brindarles ayuda humanitaria, asesoría legal y orientación.

La campaña se llevó a cabo durante el mes de junio de 2012 en escuela de Fe y Alegría en las zonas de Occidente y Para-central.

En el marco de esta campaña, el IDHUCA realizó una profunda investigación sobre los materiales que ya existían a nivel centroamericano sobre el tema producidos por Organizaciones civiles, casas del migrante, institutos de investigación, pastorales de movilidad humana, medios de comunicació, universidades, museos, equipos de investigadores.. con el objetivo de volverlo accesible a la población juvenil.

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Directorio de asistencia para el migranteSe elaboraron un directorio de asistencia para el migrante que contiene información y referencia de oficinas consulares, organizaciones e instituciones que brindan apoyo a las personas migrantes.

CatálogoIncluye materiales impresos, audiovisuales, discográficos, fotográficos, mapas. Incluye un CD con música de Los Jornaleros, el Perro Zompopo, Mejía Godoy, la Radionovela Voces Nuestras; un DVD con los audiovisuales ¨Niños y niñas ante la migración¨ (Audiovisuales UCA), ¨Secuestradas¨ (Marcela Zamora), ¨Los migrantes, una mercancía¨ (Audiovisuales UCA), ¨Foto-relato¨ (Juan de Dios, IDHUCA); un mapa y un ¨pasaporte universal¨, documento simbólico de ciudadano universal.

Radio-novela ¨Pueblo de Paso¨20 capítulos en dos temporadas mediante los cuales será posible reflexionar sobre temas como la xenofobia, el uso de las remesas, la trata de personas, la identidad, los derechos humanos, entre otros. La radionovela se ha producido con el objeto de contribuir a la discusión pública de estos temas, a la articulación entre radios, organizaciones e instituciones y a generar procesos de reflexión en las audiencias.

Talleres información y sensibilizaciónRealizan talleres y procesos de reflexión con el objetivo de construir una mirada crítica sobre la realidad migratoria e informar sobre los derechos que asisten a las personas migrantes. Los talleres son facilitados por un equipo de cinco estudiantes de la UCA y abordan las siguientes temáticas:• " Riesgos de la migración• " Diagnóstico• " Derechos• " Instituciones e identificación políticas públicas.

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Audiovisuales UCAAudiovisuales UCA produjo dos vídeos a partir de los hallazgos de la investigación ¨Conocimientos, Riesgos y Cuidados de la Salud Sexual y Reproductiva en Procesos Migratorios entre Adolescentes y Jóvenes¨ sobre los que se basó esta campaña de comunicaciones.

Asimismo, ha producido en la última década varios audiovisuales sobre la migración. En el anexo se detallan los títulos y sinopsis de los documentales propuestos para las actividades programas en el Bus del Camino.

Por otro lado, Audiovisuales UCA, con apoyo de UNFPA y en el marco de la investigación realizada por el equipo, ha producido unos materiales y cartillas de educación popular dirigidos a alumnos y alumnas y docentes sobre el los riesgos del camino de la migración indocumentada hacia los Estados Unidos.

Información Proyectos Desarrollo LocalDe acuerdo con el informe publicado por el PNUD en el 2005: “La gran apuesta de país es que quién se quede, goce de las opciones y oportunidades que supone un desarrollo humano alto, y quien emigre, lo haga gozando plenamente de sus derechos”.

El Bus del Camino incorporará en sus materiales información concreta y específica sobre los proyectos de desarrollo local que se estén llevando a cabo en los diferentes municipios y ciudades que visitará el Bus del Camino que pueda brindar a las y los jóvenes una salida para no abandonar El Salvador.

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ACTIVIDADES

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PROGRAMACION

LUNES 7 DE ENERO

ARCATAO

Exposición fotográfica¨Carta al Norte¨, de 9:00 am a 4:00 pmCentro Escolar Leandro María GuardadoBarrio San Esteban. Entrada libre.

El Bus del Camino¨Mesas informativas¨, de 9:00 am a 4:00 pmParque Central, plaza de la Iglesia. Entrada libre.

Teatro: Socio-Drama sobre la Migración¨Grupo de teatro Las Boquillas de Arcatao¨, a las 3:00 pmParque Central, plaza de la Iglesia.Entrada libre.

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Mini-Cine Bus del Camino¨Los niños y las niñas ante la migración¨, documentalPases a las 12:00, 2:00 y 4:00 pmParque Central, plaza de la Iglesia. Entrada libre.

Voces SonorasVen y escucha la radio-novela ¨Pueblos de Paso¨Pases a las 11:00, 1:00 y 3:00 pmParque Central, plaza de la Iglesia. Entrada libre.

¨Dicen que no es para tanto¨, Taller VivencialRiesgos y peligros del camino, a las 12:00 pmCasa de la Museo de la Memoria, Parque Central. Entrada libre. 50 participantes.

Cine al Aire Libre¨Asalto a un sueño¨, película, a las 6:30 pmSe organizará un debate después de la proyección: Cuando el sueño americano se convierte en pesadilla.Frente a la pared de la Iglesia. Entrada libre.

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PRESUPUESTOEl presupuesto variará en función de las necesidades de facturación y de los apoyos y patrocinios que se logren en la primera fase de preparación de la campaña.

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ANEXOREPORTAJES RELACIONADOS AL TEMA DE MIGRACIÓNʼDerechos de los inmigrantes en El SalvadorDuración: 13:42Serie: A fondoEmisión: 24 de febrero de 2002Cientos de extranjeros cruzan nuestra frontera, puertos y aeropuertos. Muchos de ellos con la documentación requerida, otros de forma ilegal y un grupo reducido demandan asilo o refugio. Pese a que El Salvador posee leyes y tratados internacionales que determinan los procedimientos, la policía y las autoridades de migración violan sin ningún argumento los derechos de estas personas y los someten a condiciones inhumanas y degradantes. A pesar que la Corte Suprema de Justicia se ha pronunciado sobre estos atropellos, la situación sigue igual.

Fuga de clase mediaDuración: 10:40Serie: A fondoEmisión: 24 de marzo de 2002En este reportaje se muestra que no solo la migración de la clase baja ha aumentado sino también la de la clase media. De acuerdo a estimaciones de cancillería de cada 10 salvadoreños que ingresan con visa de turista a los Estados Unidos, 6 se quedan allá. Según el informe sobre Desarrollo Humano los migrantes son del área urbana con alto nivel de escolaridad.El incremento del flujo migratorio se debe a los fenómenos naturales y a la situación económica del país.

Derechos de los inmigrantes en El SalvadorDuración: 13:42Serie: A fondoEmisión: 24 de febrero de 2002Cientos de extranjeros cruzan nuestra frontera, puertos y aeropuertos. Muchos de ellos con la documentación requerida, otros de forma ilegal y un grupo reducido demandan asilo o refugio. Pese a que El Salvador posee leyes y tratados internacionales que determinan los procedimientos, la policía y las autoridades de migración violan sin ningún argumento los derechos de estas personas y los someten a condiciones inhumanas y degradantes. A pesar que la Corte Suprema de Justicia se ha pronunciado sobre estos atropellos, la situación sigue igual.

Efectos de la migración femeninaDuración: 09:33Serie: A fondoEmisión: 26 de mayo de 2005El rol de la mujer en el campo político, económico y familiar es opacado por la sociedad salvadoreña. A pesar que no existen cifras sobre el flujo migratorio de la mujer, la organización mundial para migraciones afirma que más del 50% de la población emigrante la conforman las mujeres. Los efectos en el seno familiar son los más inmediatos.

Chirilagua. Tierra de emigrantesDuración: 03:38Serie: MunicipioPrimera emisión: 11 de mayo de 2006Esta cápsula aborda la situación de las migraciones. El 25% de los habitantes del municipio ha emigrado a Estados Unidos. Del 75% de la población que aún queda, solo el 3% trabaja. El resto se dedica a descansar, consumir pero no a producir. Los jóvenes llegados los 15 años solo esperan los manden a traer sus familiares para emigrar también. Chirilagua cuenta con una de las lagunas más productivas del país: la laguna de Olomega situada en la frontera entre Chirilagua y la Unión. Y de una de las mejores playas para practicar el surf: La playa El Cuco. El Salvador país de migrantesDuración: 18:25Serie: Producción externa / Migrantes

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Primera transmisión: 11 de septiembre de 2010Con la dolarización de la economía salvadoreña, cientos de nicaragüenses y hondureños migraron hacia nuestro territorio en la búsqueda de mejores oportunidades de vida.Su lucha por una permanencia legal en nuestra tierra los ha llevado a enfrentar una serie de dificultades que por hoy no han sido resueltas.

Los migrantes. Una mercancía (S)Duración: 22:43Serie: A fondoPrimera emisión: 16 de octubre de 2010Los asesinatos, secuestros y desapariciones son algunas de las expresiones de violencia que sufren los migrantes en la ruta hacia Estados Unidos. El crimen organizado expresado en el comercio de la droga ha llevado a que los migrantes sean vistos y utilizados como mercancía.

Los niños y las niñas ante la migración (S)Duración: 12:22Serie: A fondoPrimera emisión: 7 de septiembre de 2006En este video se recoge el sentir y pensar de los niños que han vivido el fenómeno de la migración por la partida de sus padres.A través de los testimonios se hace una aproximación de lo que para ellos ha significado el estar separados físicamente, pero que mantienen los lazos afectivos a través de la comunicación que ofrece la tecnología.

Sonzacate. Poco empleo, muchas remesasDuración: 05:37Serie: MunicipioPrimera emisión: 21 de febrero de 2008. Este municipio considerado como uno de los más pobres y con pocas fuentes de empleo, ha provocado la migración de cientos de jóvenes y cabezas de hogar, estos le han dado un nuevo rostro al pueblo y alterado las formas tradicionales de sobrevivencia.

Potonico. El rostro de la migraciónDuración: 06:28Serie: MunicipioPrimera emisión: 22 de mayo de 2008El municipio de Potonico, Usulután, fue catalogado por Red Solidaria en el 2005 como uno de los municipios en extrema pobreza severa. Debido a ello, sus habitantes se han visto obligados a emigrar en busca del “Sueño Americano”, lo que ha llevado a que su población se reduzca significativamente en la última década. En la actualidad su población está constituida en su mayoría por ancianos y población femenina. Por otra parte, los habitantes del cantón El Alto están explorando nuevos rubros económicos para superar la pobreza que atraviesa el municipio, siendo uno de los más exitosos el establecimiento de granjas de codornices.

II Foro Sembrando Futuro: Economía y migraciónDuración: 50:15Serie: Sembrando Futuro / Foro 2Primera emisión: 07 de agosto de 2008En foro se presenta un reportaje especial denominado “el viaje obligado”. Este es un proyecto de la Vicerrectoría de Proyección Social de la UCA. Sembrando Futuro, es un proyecto en el que se analizan los principales problemas que afectan a los jóvenes como el desempleo, la pobreza, la migración, entre otras temáticas de interés social. “El viaje obligado” es parte de una serie que comprende la realización de 18 producciones audiovisuales, donde los principales protagonistas son los jóvenes.

III Foro Sembrando Futuro: Educación y género Duración: 41:35Serie: Sembrando futuro / Foro 3Primera emisión: 21 de Agosto de 2008Este es un proyecto de la Vicerrectoría de Proyección Social de la UCA. Sembrando Futuro, es un proyecto en el que se analizan los principales problemas que afectan a los jóvenes como el desempleo, la pobreza, la migración, entre otras temáticas de interés social.

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V Foro Sembrando Futuro: Juventud y tiempo libreDuración: 47:38Serie: Sembrando futuro / Foro 5Primera emisión: 30 de octubre de 2008En Sembrando Futuro se analizan los principales problemas que afectan a los jóvenes como el desempleo, la pobreza, la migración, entre otras temáticas de interés social.Sembrando futuro es un proyecto de la Vicerrectoría de Proyección Social de la UCA a través de unidades como el Instituto de Opinión Pública, Centro Cultural, radio YSUCA, Instituto de Derechos Humanos y Audiovisuales UCA.

XI Foro Sembrando Futuro. Juventud y migración en el área rural.Duración: 48:40Serie: Sembrando Futuro (Rural)Primera emisión: 30 de abril de 2009En esta entrega especial de una hora le presentaremos un reportaje que presenta las diferentes aristas que toca la migración interna y externa de los salvadoreños.

Para la realización de este foro nos desplazamos hacia el Puerto de la Libertad en donde un grupo de jóvenes y 3 especialistas en migración nos expusieron sus puntos de vista sobre dicha temática.

Sembrando Futuro es un proyecto de la VicerrectorÍa de Proyección Social de la UCA y ejecutado a través del Instituto de Opinión Pública, Centro Cultural, Instituto de Derechos Humanos, Radio YSUCA y Audiovisuales.

Migración Ilegal. Muchas dramas, pocos oídos (S)Duración: 50:53Serie: A fondo / especial (tertulia)Primera emisión: 16 de septiembre de 2011Los principales riesgos a la vida los enfrentan los migrantes en su paso por tierra mexicana. Los gobiernos de Centroamérica y de México han mostrado poco interés y capacidad por evitar que su gente continúe migrando y peor aún, por lograr acuerdos concretos para proteger los derechos de los miles de seres humanos que se desplazan en la búsqueda de trabajo y con los sueños de mejorar sus vidas y la de sus familias.

Crónicas musicales de un largo camino (S)Duración: 17:34Serie: A fondoPrimera emisión: 30 de septiembre de 2011La música es por excelencia la forma más universal de comunicar y transmitir todo tipo de sentimientos que salen de lo más profundo de cada ser humano.La narración, la descripción, la crónica, la poesía y la metáfora son importantes aliados para expresar sentimientos de éxito y fracaso, sufrimiento y alegría y que están presentes en la música que ha surgido con la migración.

Tertulia sobre la visita oficial del presidente de Estados Unidos, Barack Obama, a El SalvadorDuración: 47:49Serie: A fondo (Especial)Primera emisión: 19 de marzo de 2011Un connotado grupo de panelistas reflexionan sobre la agenda que el presidente Obama trae al país, y su impacto a nivel de gobierno y sociedad.La migración y la narcoactividad son temas ineludibles en la agenda de los dos presidentes, pero el encuentro viene motivado por otros temas que no son de dominio público; sobre ello, se dan interesantes aportes en esta entrega especial.

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Documento Borrador

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