Upload
eloy-baudin
View
105
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Planifier la stratégie de CommunicationConcevoir le plan stratégiqueForums Régionaux de la Communication 2010Par l’Equipe Relations extérieures & Marketing du Bureau Mondial du Scoutisme
©BMS | Forums Régionaux de la Communication | 2010 | page 2
Programme de la session
©BMS | Forums Régionaux de la Communication | 2010 | page 3
Pourquoi une stratégie ?
Chapitre 6Page 40
©BMS | Forums Régionaux de la Communication | 2010 | page 4
Le cycle de votre stratégie
Page 123Section 2
©BMS | Forums Régionaux de la Communication | 2010 | page 5
Etape 1, l’analyse de la situation
Page 54Section 5
©BMS | Forums Régionaux de la Communication | 2010 | page 6
Etape 2, la vision de l’organisation
Exemple“Assurer une image de grande qualité d’une organisation moderne et enracinée dans ses valeurs, et qui répond aux besoins actuels, capable d’accepter de nouveaux éléments et prête à répondre aux changements sociaux”.
Page 60Section 8
©BMS | Forums Régionaux de la Communication | 2010 | page 7
Etape 3, identifier les priorités
Vous pouvez avoir plusieurs priorités correspondant à des secteurs spécifiques de travail.
Elles doivent vous aider à confronter vos défis.
Elles doivent vous aider à envisager la direction vers où aller.
Page 60Section 7
©BMS | Forums Régionaux de la Communication | 2010 | page 8
Etape 4, déterminer les cibles
Page 61Section 8
©BMS | Forums Régionaux de la Communication | 2010 | page 9
Etape 5, formulerles objectifs de communication
Les questions à se poser avant de formuler les objectifs• Comment pouvons-nous atteindre les cibles définies ?• Comment exprimer les objectifs stratégiques de l’OSN au travers des objectifs de communication ? • Comment peut-on répondre aux conclusions de l’analyse ?
.
Les objectifs de communication sont développés sur la base des priorités choisies afin de communiquer ce qu’est le Scoutisme.
©BMS | Forums Régionaux de la Communication | 2010 | page 10
Etape 5, formulerles objectifs de communication
Priorité 1 Priorité 3Priorité 2Objectif 1
Objectif 2
Objectif 3
Objectif 1
Objectif 2
Objectif 3
Objectif 1
Objectif 2
Objectif 3
Cible 1
Cible 2
Cible 3
©BMS | Forums Régionaux de la Communication | 2010 | page 11
Exemple
Créer une prise de conscience sur la promotion des valeurs du Scoutisme.
Changer la perception des médias au sujet du Mouvement Scout.
Mettre en place un plan média pour un événement.
Etape 5, formulerles objectifs de communication
Page 62Section 9
©BMS | Forums Régionaux de la Communication | 2010 | page 12
Etape 6, comparer les objectifs avec les forces et faiblesses
Forces
Faiblesses Menaces
Opportunités
Page 64Section 6
©BMS | Forums Régionaux de la Communication | 2010 | page 13
Etape 7, les axes de communication
L’axe est une direction qui relie le thème de communication à la cible. Il dirige le message..
Page 68Section 13
©BMS | Forums Régionaux de la Communication | 2010 | page 14
Etape 8: adapter les messages
Le contenu des messages est développé sur l’axe thème / cible.
.
Page 69Section 14
©BMS | Forums Régionaux de la Communication | 2010 | page 15
Etape 9, planifier
Page 74Section 15
©BMS | Forums Régionaux de la Communication | 2010 | page 16
Etape 10 , les moyens d’agir
Priorité 1 Priorité 3Priorité 2Objectif 1
Objectif 2
Objectif 3
Objectif 1
Objectif 2
Objectif 3
Objectif 1
Objectif 2
Objectif 3
Cible 1
Cible 2
Cible 3
Date de départ
Date de fin
Moyens et action
©BMS | Forums Régionaux de la Communication | 2010 | page 17
Thank you for your attention!
Merci.Vous êtes équipéspour le job.Bonne chance !
©BMS | Forums Régionaux de la Communication | 2010 | page 18
Thank you for your attention!
Les présentations Power-Point des Forums Régionaux de la Communication ont été produites par l’Equipe Relations extérieures et Marketing du Bureau Mondial du Scoutisme, et sont des extraits du livre Scout.Boom.Comm.
Ecrit et conçu par : Richard AmalvyInfographies : Simon BourgesPhotos : Archives du Bureau Mondial du Scoutisme Traductions : Bureau Mondial du Scoutisme
© Bureau Mondial du Scoutisme, Septembre 2003 – Avril 2010
Tous droits réservés de reproduction et de traduction pour les Organisations scoutes nationales membres de l’Organisation Mondiale du Mouvement Scout. Les crédits de cette œuvre devront être obligatoirement mentionnés avec la mention de la source et de l’auteur.
Trouver toutes les sources et les informations :scout.org/mediascout.org/brand