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Portofólio de Recuperação e Avaliação de Informação
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Ano Lectivo 2011-2012
Tânia Margarida Oliveira Amaral - 9557 | 1º Semestre
PUBLICIDADE
E RELAÇÕES
PÚBLICAS
PORTEFÓLIO DE RECUPERAÇÃO E
AVALIAÇÃO DE INFORMAÇÃO
2
Índice Apresentação ................................................................................................................................ 4
RECAAP……………………………………………………………………………………………………………………………………4
PUBLICIDADE ........................................................................................................................ 5
ADVERTISING ........................................................................................................................ 7
Pesquisa Google .......................................................................................................................... 10
Google Livros e Revistas .......................................................................................................... 10
Google Generalista .................................................................................................................. 10
Google Académico .................................................................................................................. 11
Publicidade e Globalização - resumo .......................................................................................... 13
Abstract & Resumo L’Oreal ......................................................................................................... 20
3
4
Apresentação Nome: Tânia Margarida Oliveira Amaral
Correio eletrónico: [email protected]
Número mecanográfico: 9557
Curso: Publicidade e Relações Públicas
Turma B
1º Ano
1º Semestre
Escola Superior da Educação
Instituto Politécnico de Viseu
Prof. Teresa Osório
Disciplina: Recuperação e Avaliação de Informação
5
PUBLICIDADE
1. Publicidade Dinâmica e Contextual
A Comunicação pode ser definida como o intercâmbio de informações entre um
emissor e um recetor. Todo o processo de comunicação foi-se tornando mais
complexo dando origem a vários tipos de comunicação, como a Comunicação
Social, Comunicação Verbal, Comunicação Não-Verbal, Comunicação de Massas,
entre outros. A Publicidade está inserida neste último tipo, sendo encarada como
uma comunicação onde são transmitidas várias mensagens de forma rápida e por
diversos pontos do mundo. Com o objetivo de apresentar e influenciar
consumidores a um determinado produto ou serviço, a publicidade tem seguido as
constantes evoluções, adaptando-se e usando todos os recursos à sua disposição
(jornal, televisão, cinema, outdoors, internet, entre outros) criando anúncios cada
vez mais complexos e organizados.
[Por CAPELA, Ana Mónica Gomes; 2008]
2. Mecanismos Psicológicos da Publicidade e do Marketing
Nesta denominação integram-se todos aqueles aspetos e processos internos das
pessoas relacionados com o seu comportamento como consequência da influência
publicitária. Estreitamente relacionados com estes mecanismos encontram-se as
diferentes teorias existentes neste contexto. Com a comunicação publicitária
despertam os mecanismos que conduzirão a um comportamento determinado das
pessoas afetadas por essa comunicação publicitária despertam os mecanismos que
conduzirão a um comportamento determinado das pessoas afetadas por essa
comunicação em relação com o próprio conteúdo da mesma.
[Por MODERNO, Maria Cláudia Simões; 2000]
3. Corpos Visuais: Imagens do Feminino na Publicidade
Esta comunicação pretende interrogar de que forma o corpo feminino se torna
imagem visual, se materializa em imagens, e que corpo de mulher é esse que é dado
a ver nas imagens da cultura popular, mais especificamente nos anúncios
publicitários. Importa saber que imagens do corpo feminino são estas, construídas a
partir do discurso visual, e que são incorporadas pelas mulheres como desejáveis
para si; ou seja, que modelos de corpo feminino estão em jogo na publicidade e que
determinam não só as construções identitárias do feminino face à sua aparência,
mas também as atitudes e comportamentos percecionados pelas mulheres como
apropriados face ao seu corpo, segundo aqueles padrões.
6
[Por RIBEIRO, Silvana Mota; 2003]
4. A publicidade e o serviço público de televisão (o caso RTP): contributos para uma
reflexão
No quadro do debate nacional sobre o serviço público de televisão, pretende-se
com este artigo elucidar alguns aspetos que consideramos fundamentais para uma
discussão e reflexão aprofundadas sobre o papel da publicidade na referida
paisagem mediática.
[Por GONÇALVES, Helena e PIRES, Helena; 2003]
5. A paisagem urbana e a publicidade exterior: um cenário vivo na configuração da
experiência do sentir
Comunicação apresentada ao LUSOCOM, 6, Covilhã, 2004.; Atualmente, as
cidades mostram-se revestidas de imagens diversas, desde as sinalizações de
trânsito e outras, até aos graffiti e ainda aos múltiplos letreiros dos estabelecimentos
comerciais e de serviços que, mais ou menos ostensivamente, nos apontam o seu
estandarte num cenário já de si visualmente saturado e desarrumado ao olhar.
[Por GONÇALVES, Helena e PIRES, Helena; 2004]
6. Humor e Erotismo na Publicidade
Para obtermos um estudo abrangente, optamos por retroceder no tempo,
buscando verificar a maneira como surgiu o tratamento erótico e chistoso dentro
das peças publicitárias. Por isso, detivemo-nos, inclusive, nas duas décadas que
precederam os anos oitenta. Deste modo, uma vez estudadas as diversas
elaborações por que se efetuou a estratégia da sedução nos anúncios e respondidas
as indagações que surgiram no decurso dessas análises retomamos a questão da
função publicitária.
[Por MARTINS, Maria Cristina da Silva; 1990]
7. Publicidade e Ambiente: alguns contornos
O presente artigo trata da importância da publicidade na construção social do
debate ambiental. Os estudos sobre mídia e ambiente geralmente focam o conteúdo
de jornais e programas televisivos, mas nas últimas décadas a publicidade passou a
chamar a atenção dos estudiosos sobre o tema. O trabalho procurou discutir a
importância do fenômeno do consumo no mundo moderno, e os efeitos sentidos na
área ambiental
[Por ALMEIDA Jr., António Ribeiro de e ANDRADE, Thales Novaes de; 2007]
8. Publicidade, Adolescentes e Alimentação
Resumo da tese: Metemos a chave na fechadura, acendemos a luz de casa e,
quase por reflexo, ligamos a televisão (1). Este tornou-se um gesto "natural", as
pessoas fazem-no quase sem darem por isso. Faz-se a vida de casa, embalado pelas
imagens de um "fascinante" filme, intercalado com os "empolgantes" anúncios (2).
[Sem autor1994]
7
9. Educação e Publicidade
Nesse trabalho, procurou-se analisar a publicidade televisiva dirigida ao público
adolescente-juvenil. Dentre todas as mídias, escolheu-se a TV, por ser a mais
significativa de todas. O objetivo da publicidade, hoje, além da venda de produtos,
serviços e bens simbólicos, é de demonstrar modelos a serem seguidos.
[Por SOUZA, Luís Carlos Carneiro de Faria e; 2000]
10. Publicidade Comparativa
Publicidade Comparativa é tema apresentado em seus aspetos constitutivos,
como fenômeno social com reflexos na economia, na cultura e na ordem jurídica
brasileira. O exame da história da publicidade e as várias maneiras como vem sendo
concebida nos últimos anos contribuem para delimitar a publicidade comparativa
como uma técnica específica. Técnica marcada pelo traço da agressividade na
formulação das mensagens publicitária que, sob pretexto de ser mero fruto da
imaginação e da criatividade dos profissionais nela envolvidos, tem o inequívoco
propósito de fortalecimento da sua função económica.
[Por PEREIRA, Marco António Marcondes; 2009]
ADVERTISING
1. Adopção da In-Game Advertising em Portugal
A comunicação e publicidade de marcas e produtos são alvos de constantes
alterações ao longo do tempo. Não só as formas de publicitar como os públicos se
desenvolvem, sofisticam e atentam a novos métodos utilizados para comunicar
marcas e produtos, como também as empresas e detentoras de uma marca procuram
acompanhar o desenvolvimento dos mercados e dos públicos.
[Por DUARTE, Ana Filipa Trindade; 2010]
2. Price discrimination and Targeted advertising: a welfare analysis
Fundação para a Ciência e a Tecnologia (FCT) ; We present a monopolistic
model of price discrimination by means of targeted informative advertising.
Targeting is defined as the ability of the monopolist to direct messages with
differentiated contents to groups of buyers with different valuations for the good.
We show that only if targeting is perfect will the monopolist behave in a socially
desirable way.
[Por ESTEVES, Rosa Branca e GUIMARÃES, Paulo; 2000]
3. Teaching Culture Through Advertising
Quando se ensina uma língua estrangeira, devem-se apresentar aos alunos
aspetos culturais e a publicidade poderá ser uma boa maneira de mostrar a cultura
através de uma perspetiva diferente. Este artigo irá mostrar o que é a cultura e como
8
é que a publicidade poderá ser usada para ensinar alguns aspetos culturais de um
país.
[Por MOUTINHO, Ana Viale; 2007]
4. Costumer Poaching and Avertising
Fundação para a Ciência e a Tecnologia (FCT) - SFRH/BD/1099/2000 ; This
article is a first look at the dynamic effects of customer poaching in homogeneous
product markets, where firms need to invest in advertising to generate
awareness. When a firm can recognize customers with different past purchasing
histories, it may send them targeted advertiseraents with different prices.
[Por ESTEVES, Rosa Branca; 2007]
5. Humor in Advertising: Recall, Attitude and Affection
En la actualidad se observa el surgimento de una gran cantidad de productos
marcas competidoras, en diversos sectores del mercado. Esa fuerte competencia
acaba por fazer con que las empresas necesiten desarrollar nuevas estrategias de
comunicación a fin de que el público de interés se acuerde de determinados
productos y marcas anunciados. [Por KAMLOT, Daniel; 2001]
9
10
Pesquisa Google
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http://books.google.com/books?id=6BA-
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e http://200.201.8.27/index.php/linguaseletras/article/viewArticle/1310
12
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Publicidade e Globalização (Publicidad y Globalización)
Resumo
Tânia Amaral 9557
Publicidade e Relações Públicas, B
Novembro, 2011
14
O objetivo do texto é expor a forma como a publicidade forma a população
atual. De que forma influencia o quotidiano, de que forma as pessoas vivem e convivem
com a publicidade e de que forma influencia no ato de aculturação e da própria
globalização.
Segundo o autor, há quem veja a atual globalização capitalista como um
fenómeno estritamente económico e antes de mais nada, é importante a mudança dessa
opinião através da instituição de uma sociedade em virtude da qual comecemos todos a
partilhar a noção de realidade que não transmita a ideia de que estamos a tentar acabar
com as economias locais, mas sim a dar um passo para a modernidade, ou seja, para
uma cultura geral única, para a ideia de globalização. No entanto, é necessário para o
sucesso desta “realidade” saber que papel desempenha a publicidade dentro desta
globalização.
A publicidade e a televisão em geral têm de uma forma “fria” (como é
caracterizada pelo autor do texto) influenciado a sociedade a cair em tentação e em
vícios mais facilmente, e transformando coisas banais em perigos. Porém, a publicidade
usa a sua influência como um meio de transmissão de cultura e formação da “aldeia
global”. Todo o mundo se foi, através de publicidade, combinando em torno de um
mesmo imaginário no qual consistia o mecanismo ideológico que foi abandonado no
terreno da “globalização económica capitalista”. Esta grande publicidade que as
agências transnacionais e os marketiers foram expandindo não promovia só a venda de
produtos e serviços também transnacionais: a criação de consumidores era a sua tarefa
mais importante.
Pela televisão, através dos anúncios que faziam a vida parecer perfeita,
reduziam-se as expectativas vitais da população, tornando-a maravilhada por aquele
mundo e modelando os seus desejos para os produtos que se procurava vende. A
realização desses desejos no princípio cingidos à população mais privilegiada, foi
gradualmente crescendo, tornando-se vulgar na sociedade, orientada sempre pelas
garantias de um mundo imaginário desenhado pela publicidade e pelos media,
“fabricando-se consumidores”.
Deste modo, a publicidade como hoje é conhecida, começa-se a espalhar-se nas
últimas décadas do século XIX e nas primeiras do séculos XX e caracteriza-se pela
“ânsia de consumir” que transmite aos espectadores, o que transforma a publicidade no
maior instrumento da semiótica.
Mostrando a sua eficácia há mais de um século, portanto, cada vez se une mais à
globalização, munida de modernidade e glamour, que a faz continuar a ter o mesmo
impacto em algo tão incontestável como promover o consumo da grande maioria da
população e o seu encanto é tal que até os intelectuais mais críticos se deixam
influenciais.
Assim, a publicidade funciona como ideologia que naturaliza e justifica a
globalização capitalista.
15
No entanto, a globalização não se trata de um processo linear, inclui interacções,
adaptações, resistências e conversões, mas não convém que as adaptações e conversões
sejam em demasia, pois a globalização tem esse efeito e a publicidade consegue fazer
isso. E é este consumismo globalizado que arrasa o local e o transforma em tudo menos
único.
Ainda que o principal instrumento de distração da população seja uma televisão
construída por programas publicitários, a verdade é que os jovens se dedicam mais à
internet. E apesar da televisão ser por excelência o melhor meio publicitário para fazer
as marcas crescerem cada vez mais pessoas duvidam da sua eficácia como por exemplo
por causa das marcas brancas que antes marginalizadas se estão a tornar cada vez mais
competentes.
Sendo as marcas brancas identificadas por não serem publicitadas, significará
que a publicidade está a perder a força? É prematuro responder a esta questão.
Como conclusão, podemos dizer que o motivo da globalização não é
simplesmente económico. Além disso, é importante mostrar que este acontecimento é
acompanhado e precedido pelo desempenho da sociedade em desenvolver o elemento
imaginário. A presença dominante da publicidade nos atuais meios de comunicação e a
sua importância para a construção de marcas é incontestável. A sua influência no
consumismo é inevitável.
A publicidade é, apesar da sua imagem inocente, uma atividade económica
criada para promover o consumo. Este consumismo e todo o resto estão associados ao
imaginário social, ao progresso e à modernidade.
(Cit. António Caro, 2010)
16
17
Ilustração 1 Logotipo
A Biblioteca do Congresso é uma
biblioteca com ideia inicial datada de
1800 e com abertura em 1897 pelo
Congresso americano, inicialmente para
documentos políticos, como conta a
história situada na hiperligação do site
The History Of The Library, na coluna
About the Library (“sobre a biblioteca” –
imagem 2) e que agora abrange o mais
variados assuntos e disciplinas.
Neste momento com versão
digital, esta biblioteca tem ao nosso
dispor documentos, notícias, críticas,
imagens… dentro do espaço Collection
Highlight (“grandes coleções”), que se
pode observar na imagem a baixo.
Este espaço repleto de
hiperligações conduz-nos aos documentos
da área que escolhemos, dispondo-nos
desde notícias de cartoons à digitalização
de documentos históricos, como tratados
políticos. Também publicações
periódicas, de
jornais ou revistas
são possíveis de ver
neste sítio da
internet.
No tópico
American Memory
(“Memória
Americana”)
encontram-se
artigos sobre
história, e este
padrão é seguido
Ilustração 2 Coluna "Sobre mim"
Ilustração 3 Coluna onde são apresentadas as colecções disponíveis.
18
pelo resto dos tópicos.
Cartoons, Cola-
Cola, guerra, paz, música,
literatura… qualquer área é
inspiração para artigos
nesta biblioteca, sempre
atualizada, como se verifica
na sua home em que são
constantemente publicados
vídeos sobre os mais
variados temas [imagem 4].
[http://www.loc.gov/index.html]
Ilustração 4 Exemplo de vídeo
19
20
Abstract & Resumo L’Oreal RESUMO
Neste trabalho procurámos desenvolver informação e apresentar os dados sobre a
publicidade nos variados suportes possíveis (internet, revistas, televisão, rádio…) desde o
século XVIII após a Revolução Francesa até hoje. Com base em pesquisas online e em
documentos sobre o tema introduzimos a marca que apresentamos, a L’Oreal.
Falamos sobre a história da publicidade e dos pontos cruciais a avaliar ou a ter em
atenção num anúncio publicitário na introdução do trabalho e desenvolvemos uma pesquisa
profunda sobre a marca L’Oreal criada por Eugéne Schueller em 1907, onde abordamos o
ethos do seu discurso publicitário (citando Fernanda Blasques; 2006), falamos sobre a história
da marca registada em 1909. Analisamos anúncios publicitários nos suportes presentes na
introdução do trabalho (já referidos em cima), concentrando-nos na sua imagem e
individualizando o discurso, uma vez que o analisamos geralmente no outro ponto do trabalho.
ABSTRACT
In this work we wanted to develop information and show this research about
advertising in all the possible ways (web, magazines, television, radio etc…) since the 18th
century after French Revolution until today. Based on on-line researches in documents about
the theme we introduce our brand, L’Oreal.
We present the history of advertising and the crucial points to evaluate or to take into
account in some commercial in the introduction of the work and we talked about advertising
techniques and the ways of publishing advertising. We also develop a deeply research about
L’Oreal since she was created (by Eugéne Scueller) in 1907, where we talk about ethos on
L’Oreal’s advertising speech and its history since she was legalized in 1909. Analyzing the
commercials in some of the supports presented in the introduction (already referred).
21
Bibliografia
Library of Congress:
www.loc.gov/index.htm
RECAAP:
www.recaap.pt
Resumo:
CARO, António (2010.: Publicidad y Globalización. Universidade Complutense de
Madrid, Madrid)
Imagens:
Pesquisa Google “publicidade criativa”, “outdoors criativos”, “publicidade original”
JANEIRO 2012