Portfolio compactado final

PORTFÓLIO |BETO MARQUES

AGENDA

Heineken TouchVerão 2011 Convenção

2011

Campanha de Incentivo

Sazón

jun / 2010

Heineken Touch

Verão 2011

Novembro 2010

Objetivos

Desenvolver ações para o lançamento

da Heineken Touch que:

- Explore seu principal atributo: a

textura da lata;

- Promova sua degustação em

momentos de descontração.

Escopo

Quando?

Durante o verão, mais especificamente nos

meses de janeiro e fevereiro de 2011.

Onde?

Nas principais praias do litoral norte de

São Paulo, Rio de Janeiro e Florianópolis.

Em fevereiro foco na capital de SP.

Público - Homens, classes AB, entre 23 e 28 anos.

Pessoa de espírito urbano, que cresceu vivendo em ação,

estimulado por atividades, fazendo tarefas múltiplas.

Recém formado, no início da carreira,

ambicioso, tem opinião forte, é

formador de opinião, exigente, ávido

por inovações e multi-antenado.

PLANEJAMENTO

Vamos aproveitar a alegria e o astral do verão para apresentar

a nova lata TOUCH de Heineken com ações que proporcionem

grande VISIBILIDADE para a marca e que gerem BUZZ em torno

dela e que estejam alinhadas com o seu posicionamento:

EM TODOS OS SENTIDOS

MARCANTE

Ação PR

Antes de iniciarmos com o projeto,

resolvemos apresentar uma idéia para marcar

o lançamento de Heineken TOUCH, sendo

assim promoveremos uma festa que

estimulará todos os sentidos.

Ação PR - ESCOPO

Onde?

O local escolhido para essa festa foi a

CASA DE PEDRA - ACADEMIA DE ESCALADA.

O QUE SERÁ?

Uma competição de escalada amadora

envolvendo os trendsetters. Reforçando o

conceito de toque e grip que o novo

produto oferece.

Ação PR - Publico

Serão convidados formadores de opinião,

personalidades, bloggers, embaixadores da

marca, clientes especiais, ou seja,

somente pessoas que tenham relevância

para a marca.

Ação PR – Convite

Os participantes serão convidados de uma

maneira inusitada:

Um saco de magnésio, comuns aos

alpinistas, será produzido com a textura

da Nova Lata.

Ação PR - Conceito

Durante todo o evento trabalharemos com

os sentidos dos nossos convidados.

O local será projetado com o conceito touch-

VISÃO.

Musica da melhor qualidade com DJ renomado -

AUDIÇÃO

Cerveja Heineken na temperatura exata –

PALADAR

Um local todo preparado para ser tocado e agarrado-

TATO

Plano de ação

Nosso Plano de Ação está divido em 3 frentes :

Ações Praias VisibilidadeAtivação PDV

Plano de ação


Nosso Plano de Ação está divido em 3 frentes :

Sand Texture

Uniforme Promotores

Cooler para abordagem

Tapete Heineken TOUCH

Plano de ação


PDV – abordagem criativa

Uniforme Promotores.

Balde para abordagem

Adesivo com textura para carrinhos

Ao passar pela gôndola de Heineken,

um tapete especial faz com que o

carrinho vibre chamando a atenção

para a Nova Heineken TOUCH.

Ilha especial

Plano de ação

Ações Praias Ativação PDV Visibilidade

Tapa Sol

Parede de Escalada

Sinalização das calçadas

Capa de banco para carros

Quadro Resumo

Consumo consciente

O carnaval é um dos principais feriados

nacionais. O Brasil PÁRA, e as pessoas

saem as ruas atrás de diversão.

Há muitos anos Salvador tornou-se um dos

grandes locais de comemorações, seus

trios elétricos e bandas famosas atraem

milhões de jovens de todo o pais.

Consumo consciente

Centenas de marcas, de todos os

segmentos e portes brigam para

chamar a atenção dos foliões.

Consumo consciente

Foi então que nós perguntamos:

• Como ser diferente?

• Como passar o conceito da lata com relevo?

• Como se destacar no meio de tantas marcas?

E principalmente.

Como transmitir o conceito TOUCH e chamar a atenção de jovens

que estão única e exclusivamente em busca de diversão?

Consumo consciente

Oferecendo aos foliões camisinhas Heineken Touch.

SIMPLES!

Em parceria com uma fabricante de camisinha

texturizadas, criaremos uma versão na cor verde para ser

distribuída durante o carnaval.

Embalagens Camisinha

OBRIGADO ;-)

Novembro 2011

STAND – 10 x 5

STAND – 10 x 5

STAND – 10 x 5

STAND – Sala VIP

STAND – Sala VIP

STAND – Bar

STAND – Detector de metais

Detector de metais

STAND – Esteira

STAND – Planta baixa

Janeiro 2011

Convenção

2011

OBJETIVO

Realizar uma convenção para os

funcionários da CIELO a fim de:

• Avaliar os resultados do ano anterior;

• Identificar os impactos e oportunidades

do novo cenário;

• Integrar e motivar as equipes;

• Alinhar o time com novo posicionamento da

CIELO na forma de atuar junto ao cliente.

DATA E LOCAL

Convenção realizada no

Hotel Bourbon Atibaia,

entre os dias 24 e 27 de março de 2011.

Devido ao grande número de participantes,

300 pessoas ficarão hospedadas no

Hotel Eldorado Eco Resort,

também em Atibaia.

PÚBLICO

Todos funcionários Cielo, divididos

da seguinte forma:

750 funcionários

da área comercial

27/03

24/03 25/03 26/03

750 funcionários

da Matriz

1.500 pessoas

27/0326/03

+

25/03

CONTEXTO

Apesar da forte presença da

concorrência na mídia, a CIELO está

em destaque no cenário brasileiro,

como a rede número1 em

pagamentos eletrônicos, detendo

aproximadamente 70% do mercado.

CONTEXTO

Entretanto, com a quebra da

exclusividade, a CIELO perdeu alguns

clientes afetando a auto-estima de

parte da equipe, que estava

acostumada com um cenário menos

competitivo e agressivo.

ESTRATÉGIA

Dessa forma, precisamos fazer com

que os funcionários sintam-se parte

de uma equipe vencedora, ou

melhor, precisamos resgatar o seu

orgulho de trabalhar e contribuir

para o crescimento da CIELO.

Atualmente a CIELO está em uma posição

privilegiada: A LIDERANÇA.

Ou melhor, no TOPO.

E isso só foi possível graças ao nosso

empenho e dedicação, ao longo dos anos.

Sucesso que depende de cada profissional,

gira em torno de cada atitude, depende de

cada iniciativa.

Sucesso que faz parte da nossa conquista.

Mas para nos tornarmos maiores e

melhores, precisamos performar ainda mais.

Manter o foco no cliente, antecipar suas

necessidades, oferecer respostas rápidas ao

mercado, identificar oportunidades.

Precisamos garantir a observação do todo.

E só quem está nessa posição consegue ter

uma visão precisa objetiva.

Com uma observação muito mais completa

e abrangente do mercado.

O tema procura valorizar o

profissional na medida do

seu desempenho, sem deixá-lo na “zona de conforto”.

O objetivo é estabelecer um

panorama de progresso,

capaz de envolver planos

ainda maiores e melhores.

Engajando os profissionais a

fazerem parte de um círculo

de produtividade e

crescimento.

PRÉ EVENTO

PRÉ EVENTO

Cerca de 1 mês antes do evento,

enviaremos um save the date teaser*

para os funcionários da Cielo.

*1 para a área comercial e outro para matriz.

PRÉ EVENTO

Posteriormente, os convidados

receberão o convite

eletrônico, que revelará o

tema da convenção.

PRÉ EVENTO

convite

PRÉ EVENTO

convite

PRÉ EVENTO

convite

PRÉ EVENTO

EVENTO

AGENDA

08h CHEGADA DA

EQUIPE

24/03 25/03 26/03 27/03

14h30 ABERTURA DA

COMERCIAL

16h Coffee Break

16h30 PALESTRA

MOTIVACIONAL

20h Jantar Livre

22h FESTA

08h30 BOAS VINDAS

DO RÔMULO

09h Conteúdo CIELO

12h30 Almoço

14h Conteúdo CIELO

16h Tempo Livre

18h ABERTURA

CONVENÇÃO

21H30 JANTAR TEMÁTICO

08h30 Conteúdo CIELO

11h40 FACE A FACE

COM OS EXECUTIVOS

13h Almoço

15h Conteúdo CIELO

16h PALESTRANTE

EXTERNO

16h30 TEMPO LIVRE

20h Jantar Livre

22h FESTA

09h Conteúdo CIELO

11h ENCERRAMENTO

11h30 Cofee

break/Check-out

AGENDA

08h CHEGADA DA

EQUIPE

24/03 25/03 26/03 27/03

14h30 ABERTURA DA

COMERCIAL

16h Coffee Break

16h30 PALESTRA

MOTIVACIONAL

20h Jantar Livre

22h FESTA

08h30 BOAS VINDAS

DO RÔMULO

09h Conteúdo CIELO

12h30 Almoço

14h Conteúdo CIELO

16h Tempo Livre

18h ABERTURA

CONVENÇÃO



11h40 FACE A FACE

COM OS EXECUTIVOS

13h Almoço

15h Conteúdo CIELO

16h PALESTRANTE

EXTERNO

16h30 TEMPO LIVRE

20h Jantar Livre

22h FESTA

09h Conteúdo CIELO

11h ENCERRAMENTO

11h30 Cofee

break/Check-out

RECEPTIVO

Ao chegarem no hotel os

participantes visualizarão materiais

com a comunicação do evento.

Recepcionistas uniformizadas

darão as boas vindas, além de

auxiliar os convencionais no

momento do check-in.

Materiais com a

identidade visual da

convenção serão

utilizados para sinalização

do evento no hotel.

RECEPTIVO

sinalização

RECEPTIVO

Welcome kit

Em seus quartos, eles encontrarão o

welcome kit da convenção:

• Crachá

• 4 camisetas com tags das datas

• Bloco de anotação + caneta

• Table tent

• Caneca termo sensível

welcome kit

Welcome kit

welcome kit

Welcome kit

welcome kit

Welcome kit

welcome kit

Welcome kit

welcome kit

Welcome kit

AGENDA

08h CHEGADA DA

EQUIPE

24/03 25/03 26/03 27/03

14h30 ABERTURA DA

COMERCIAL

16h Coffee Break

16h30 PALESTRA

MOTIVACIONAL

20h Jantar Livre

22h FESTA

08h30 BOAS VINDAS

DO RÔMULO

09h Conteúdo CIELO

12h30 Almoço

14h Conteúdo CIELO

16h Tempo Livre

18h ABERTURA

CONVENÇÃO



11h40 FACE A FACE

COM OS EXECUTIVOS

13h Almoço

15h Conteúdo CIELO

16h PALESTRANTE

EXTERNO

16h30 TEMPO LIVRE

20h Jantar Livre

22h FESTA

09h Conteúdo CIELO

11h ENCERRAMENTO

11h30 Cofee

break/Check-out

Plenária 750

Plenária 750

Plenária 750

Abertura Comercial

Com a chegada de todos os participantes

da equipe comercial iniciaremos as

atividades com uma dinâmica quebra

gelo: o BINGO MALUCO.

Em cima das cadeiras eles

encontrarão cartelas

personalizadas em que os números

serão substituídos pelas palavras

que compõem o logo do evento.

BINGO CIELO

A brincadeira começa e de maneira

bem dinâmica, as palavras surgem

no telão e os participantes

completam suas cartelas.

O que eles não sabem é que

estarão “pela boa” juntos e

quando surgir a última palavra no

telão todos gritarão CIELO com as

mãos para o alto!

BINGO CIELO

Quando todos estiverem sentados,

o diretor comercial subirá ao palco

para explicar a atividade.

Ele instruirá que o

vencedor deverá substituir

a palavra BINGO por

CIELO e erguer suas mãos.

BINGO CIELO

Os participantes serão surpreendidos

pelo grito simultâneo do time e se

divertirão com a brincadeira.

O diretor concluirá o speech dizendo

que juntos eles formam um TIME FORTE

pronto para CRESCER cada vez mais!

AGENDA

08h CHEGADA DA

EQUIPE

24/03 25/03 26/03 27/03

14h30 ABERTURA DA

COMERCIAL

16h Coffee Break

16h30 PALESTRA

MOTIVACIONAL

20h Jantar Livre

22h FESTA

08h30 BOAS VINDAS

DO RÔMULO

09h Conteúdo CIELO

12h30 Almoço

14h Conteúdo CIELO

16h Tempo Livre

18h ABERTURA

CONVENÇÃO



11h40 FACE A FACE

COM OS EXECUTIVOS

13h Almoço

15h Conteúdo CIELO

16h PALESTRANTE

EXTERNO

16h30 TEMPO LIVRE

20h Jantar Livre

22h FESTA

09h Conteúdo CIELO

11h ENCERRAMENTO

11h30 Cofee

break/Check-out

Palestra Motivacional

Para falar com a equipe comercial,

buscamos um palestrante de peso,

alguém que pudesse motivar o time

com sua história de sucesso e

empreendedorismo.

Com esse objetivo escolhemos o

empresário Ricardo Nunes dono e

fundador da gigante varejista

Ricardo Eletro para compartilhar suas

experiências e conquistas.


Ricardo Nunes

Iniciou sua carreira como vendedor após a morte de seu pai, aos 12 anos,

vendendo mexericas na rua.

Aos 18 anos passou a transportar bichos de pelúcia de São Paulo para vender em sua cidade natal Divinópolis.

Em 1889 abriu sua primeira loja com apenas 20m², vendendo apenas pelúcias, posteriormente passou a vender eletrodomésticos.

Atualmente sua rede de lojas é a 2ª maior

do Brasil ficando atrás apenas do Grupo Pão de Açúcar.

AGENDA

08h CHEGADA DA

EQUIPE

24/03 25/03 26/03 27/03

14h30 ABERTURA DA

COMERCIAL

16h Coffee Break

16h30 PALESTRA

MOTIVACIONAL

20h Jantar Livre

22h FESTA

08h30 BOAS VINDAS

DO RÔMULO

09h Conteúdo CIELO

12h30 Almoço

14h Conteúdo CIELO

16h Tempo Livre

18h ABERTURA

CONVENÇÃO



11h40 FACE A FACE

COM OS EXECUTIVOS

13h Almoço

15h Conteúdo CIELO

16h PALESTRANTE

EXTERNO

16h30 TEMPO LIVRE

20h Jantar Livre

22h FESTA

09h Conteúdo CIELO

11h ENCERRAMENTO

11h30 Cofee

break/Check-out

ENTRETENIMENTO

Após o jantar, ainda no

restaurante, a equipe comercial

participará de um momento de

descontração.

Eles se encontrão para beber,

conversar, ouvir música, interagir e

principalmente JOGAR.

Em parceria com a HASBRO,

fabricante de brinquedos e dona da

marca Monopoly (primeiro jogo a

aderir as “transações” com cartões

de crédito), os participantes terão a

disposição diversos jogos de

tabuleiro para se divertirem.

ENTRETENIMENTO

*em negociação

ENTRETENIMENTO

Dessa forma, incentivaremos os

integrantes da equipe comercial a

serem competitivos e desenvolverem

estratégias vencedoras, fatores

fundamentais para o seu dia-a-dia.

ENTRETENIMENTO

No final da noite, como cortesia

da Hasbro, eles ganharão o

Monopoly DEAL, um jogo de

negociações de bolso.

brinde Hasbro

ENTRETENIMENTO

*em negociação

AGENDA

08h CHEGADA DA

EQUIPE

24/03 25/03 26/03 27/03

14h30 ABERTURA DA

COMERCIAL

16h Coffee Break

16h30 PALESTRA

MOTIVACIONAL

20h Jantar Livre

22h FESTA

08h30 BOAS VINDAS

DO RÔMULO

09h Conteúdo CIELO

12h30 Almoço

14h Conteúdo CIELO

16h Tempo Livre

18h ABERTURA

CONVENÇÃO



11h40 FACE A FACE

COM OS EXECUTIVOS

13h Almoço

15h Conteúdo CIELO

16h PALESTRANTE

EXTERNO

16h30 TEMPO LIVRE

20h Jantar Livre

22h FESTA

09h Conteúdo CIELO

11h ENCERRAMENTO

11h30 Cofee

break/Check-out

Boas Vindas Rômulo

Depois do café da manhã,

os convencionais se

encontrarão na plenária.

Com todos os participantes

acomodados, as luzes diminuem

e uma mensagem do presidente

é projetada no telão.

Boas Vindas Rômulo

Após algumas palavras a imagem

do presidente some do telão. Sua

voz continua, porém somente de

um lado da plenária fazendo com

que todos virem, por exemplo,

para o lado esquerdo.

Repentinamente a direção do som

muda novamente, obrigando todos

a virarem para o outro lado.

Boas Vindas Rômulo

Finalmente quando todos menos

esperam, surge um som forte no

fundo da plenária.

Ao virar, eles se deparam com o

Rômulo que dará inicio a um

discurso ressaltando a

importância de estar atento aos

movimentos do mercado.

AGENDA

08h CHEGADA DA

EQUIPE

24/03 25/03 26/03 27/03

14h30 ABERTURA DA

COMERCIAL

16h Coffee Break

16h30 PALESTRA

MOTIVACIONAL

20h Jantar Livre

22h FESTA

08h30 BOAS VINDAS

DO RÔMULO

09h Conteúdo CIELO

12h30 Almoço

14h Conteúdo CIELO

16h Tempo Livre

18h ABERTURA

CONVENÇÃO



11h40 FACE A FACE

COM OS EXECUTIVOS

13h Almoço

15h Conteúdo CIELO

16h PALESTRANTE

EXTERNO

16h30 TEMPO LIVRE

20h Jantar Livre

22h FESTA

09h Conteúdo CIELO

11h ENCERRAMENTO

11h30 Cofee

break/Check-out

Abertura Convenção

Na tarde do segundo dia, os

funcionários da matriz chegam

no hotel juntando-se com a

equipe comercial.

Na sequência, eles irão para a

plenária, agora montada para

acomodar 1500 pessoas, onde

acontecerá a abertura oficial da

convenção.

Abertura Convenção

Já acomodados, as luzes se

apagarão e será transmitido no

telão um vídeo emocional que

explicará o conceito do evento.

Roteiro Vídeo

Cenas estilo documentário do

ponto mais alto de Atibaia, com

a participação de Rômulo .

“Eu estou aqui na Pedra Grande, o ponto mais alto de Atibaia, numa

altitude de 1.450 metros.

Para chegar ao topo dessa pedra, foi necessário caminhar 4 quilômetros.

O acesso ao local também pode ser feito por trilhas de bicicleta ou carro,

mas todo o esforço sempre é recompensado pela paisagem incrível.”

Roteiro Vídeo

“Daqui, é possível ver os

municípios vizinhos, como

Bragança Paulista, Piracaia,

Jundiaí, Nazaré e outros.

Daqui, eu consigo ver como

Jundiaí cresceu nos últimos anos.

Daqui, eu consigo ver se vai

chover ou vai fazer sol. E coisas

que ninguém mais pode ver.

O fato é que eu estou aqui e

tenho muita gente aqui comigo,

por causa de uma trajetória.”

“Uma trajetória de sucesso traçada ao longo de 15 anos. Foram

muitos os desafios até chegar a essa posição privilegiada.

Mas se chegar ao topo é difícil, manter-se no topo é ainda mais.”

Roteiro Vídeo

“São muitos os recursos necessários, força

e coragem.

Eu vim até aqui porque é com essa visão

do topo que garantimos um panorama

mais amplo.

Só uma posição privilegiada, como a

nossa, permite uma observação do

mercado de maneira completa e

abrangente.

Mas não é a posição que faz um líder, e

sim a visão e suas atitudes em relação ao

que observa.”

O vídeo foca no céu e permanece

estático.

Roteiro Vídeo

Rômulo entra no palco e continua seu discurso ao vivo:

“Daqui, deste palco, eu tenho a mesma visão incrível e privilegiada.

Porque consigo ver líderes, porque consigo ver envolvimento, agilidade,

inovação, empenho, eficiência.” (As palavras vão surgindo nas

paredes.) “E vejo muito mais em cada um de vocês aqui presentes.Olhem em torno de vocês e você também verão o sucesso de uma

empresa. E também verão que nós podemos conquistar ainda mais.”

“Cada um exerce aqui exerce um papel fundamental no desempenho

da Cielo. Essa é a visão que eu procuro em todos vocês: uma postura

360, com atitude de líderes que somos.

O que eu vejo daqui não é segredo e vocês também podem ver: nosso

sucesso gira em torno de cada um de vocês.”

Na tela, entra o logo da Convenção 2011.

AGENDA

08h CHEGADA DA

EQUIPE

24/03 25/03 26/03 27/03

14h30 ABERTURA DA

COMERCIAL

16h Coffee Break

16h30 PALESTRA

MOTIVACIONAL

20h Jantar Livre

22h FESTA

08h30 BOAS VINDAS

DO RÔMULO

09h Conteúdo CIELO

12h30 Almoço

14h Conteúdo CIELO

16h Tempo Livre

18h ABERTURA

CONVENÇÃO



11h40 FACE A FACE

COM OS EXECUTIVOS

13h Almoço

15h Conteúdo CIELO

16h PALESTRANTE

EXTERNO

16h30 TEMPO LIVRE

20h Jantar Livre

22h FESTA

09h Conteúdo CIELO

11h ENCERRAMENTO

11h30 Cofee

break/Check-out

Festa / Jantar Temático

Terminado o primeiro dia, os

convencionais participarão de um jantar

com o tema: UM GIRO PELO MUNDO.

A idéia é reforçar um dos objetivos

da CIELO: ser referência

internacional em soluções

transacionais e serviços de rede,

assim como o conceito Cielo 360.


Durante a festa serão servidas

comidas e bebidas típicas de

diversos países.

A cenografia também explorará o

conceito de GIRO AO MUNDO,

contemplando painéis com imagens

panorâmicas de várias capitais mundiais.


Um DJ local tocará sucessos internacionais variados para

animar a noite dos convidados.

AGENDA

08h CHEGADA DA

EQUIPE

24/03 25/03 26/03 27/03

14h30 ABERTURA DA

COMERCIAL

16h Coffee Break

16h30 PALESTRA

MOTIVACIONAL

20h Jantar Livre

22h FESTA

08h30 BOAS VINDAS

DO RÔMULO

09h Conteúdo CIELO

12h30 Almoço

14h Conteúdo CIELO

16h Tempo Livre

18h ABERTURA

CONVENÇÃO



11h40 FACE A FACE

COM OS EXECUTIVOS

13h Almoço

15h Conteúdo CIELO

16h PALESTRANTE

EXTERNO

16h30 TEMPO LIVRE

20h Jantar Livre

22h FESTA

09h Conteúdo CIELO

11h ENCERRAMENTO

11h30 Cofee

break/Check-out

AGENDA

08h CHEGADA DA

EQUIPE

24/03 25/03 26/03 27/03

14h30 ABERTURA DA

COMERCIAL

16h Coffee Break

16h30 PALESTRA

MOTIVACIONAL

20h Jantar Livre

22h FESTA

08h30 BOAS VINDAS

DO RÔMULO

09h Conteúdo CIELO

12h30 Almoço

14h Conteúdo CIELO

16h Tempo Livre

18h ABERTURA

CONVENÇÃO



11h40 FACE A FACE

COM OS EXECUTIVOS

13h Almoço

15h Conteúdo CIELO

16h PALESTRANTE

EXTERNO

16h30 TEMPO LIVRE

20h Jantar Livre

22h FESTA

09h Conteúdo CIELO

11h ENCERRAMENTO

11h30 Coffee

break/Check-out

Face a Face

Durante os primeiros dias da convenção

uma equipe de filmagem irá capturar

imagens dos funcionários fazendo

perguntas para serem respondidas pelos

executivos da CIELO.

Para evitar que esse momento

não seja tão eficiente quanto

esperado inovamos no formato

tornando-o mais interativo.

Face a Face

A filmagem incentivará as

pessoas mais tímidas a tirarem

suas dúvidas com os executivos.

Assim iremos intercalar uma

pergunta feita ao vivo com

uma pergunta gravada e

reproduzida no telão.

AGENDA

08h CHEGADA DA

EQUIPE

24/03 25/03 26/03 27/03

14h30 ABERTURA DA

COMERCIAL

16h Coffee Break

16h30 PALESTRA

MOTIVACIONAL

20h Jantar Livre

22h FESTA

08h30 BOAS VINDAS

DO RÔMULO

09h Conteúdo CIELO

12h30 Almoço

14h Conteúdo CIELO

16h Tempo Livre

18h ABERTURA

CONVENÇÃO



11h40 FACE A FACE

COM OS EXECUTIVOS

13h Almoço

15h Conteúdo CIELO

16h PALESTRANTE

EXTERNO

16h30 TEMPO LIVRE

20h Jantar Livre

22h FESTA

09h Conteúdo CIELO

11h ENCERRAMENTO

11h30 Cofee

break/Check-out

Para essa segunda palestra,

optamos por uma pessoa que já

esteve no topo e que pudesse nos

contar sua visão de 360°.

E ninguém melhor do que o

empresário e alpinista profissional

Rodrigo Raineri.



Rodrigo Raineri

Rodrigo Raineri é um dos alpinistas mais experientes e técnicos do Brasil. Já escalou o

Everest chegando a 8.200 metros de altitude sem auxilio de oxigênio.

Rodrigo Raineri reúne as habilidades necessárias a qualquer homem ou mulher que deseja se superar profissionalmente e

atingir suas metas mais elevadas: planejamento estratégico, treinamento adequado, comprometimento com projeto, motivação, perseverança, trabalho em equipe, logística, gerenciamento de riscos, ousadia e superação de limites.

AGENDA

08h CHEGADA DA

EQUIPE

24/03 25/03 26/03 27/03

14h30 ABERTURA DA

COMERCIAL

16h Coffee Break

16h30 PALESTRA

MOTIVACIONAL

20h Jantar Livre

22h FESTA

08h30 BOAS VINDAS

DO RÔMULO

09h Conteúdo CIELO

12h30 Almoço

14h Conteúdo CIELO

16h Tempo Livre

18h ABERTURA

CONVENÇÃO



11h40 FACE A FACE

COM OS EXECUTIVOS

13h Almoço

15h Conteúdo CIELO

16h PALESTRANTE

EXTERNO

16h30 TEMPO LIVRE

20h Jantar Livre

22h FESTA

09h Conteúdo CIELO

11h ENCERRAMENTO

11h30 Cofee

break/Check-out

Tarde Livre

Aproveitando o tema e as belas

imagens apresentadas durante a

palestra, os participantes poderão

desfrutar de um voo cativo de balão*.

Nessa experiência eles subirão até

30 m de altura e no topo terão

uma visão 360 do horizonte.

* Realização sujeita às condições climáticas.

*Opcional

Tarde Livre

Reforçando ainda mais o conceito

do evento, os participantes verão,

somente lá de cima, o logo da

convenção e as palavras chaves

que o compõe.

AGENDA

08h CHEGADA DA

EQUIPE

24/03 25/03 26/03 27/03

14h30 ABERTURA DA

COMERCIAL

16h Coffee Break

16h30 PALESTRA

MOTIVACIONAL

20h Jantar Livre

22h FESTA

08h30 BOAS VINDAS

DO RÔMULO

09h Conteúdo CIELO

12h30 Almoço

14h Conteúdo CIELO

16h Tempo Livre

18h ABERTURA

CONVENÇÃO



11h40 FACE A FACE

COM OS EXECUTIVOS

13h Almoço

15h Conteúdo CIELO

16h PALESTRANTE

EXTERNO

16h30 TEMPO LIVRE

20h Jantar Livre

22h FESTA

09h Conteúdo CIELO

11h ENCERRAMENTO

11h30 Coffee

break/Check-out

Festa

Como tema para a festa de

confraternização sugerimos a

temática: Festa 360° Diversão pra

todo lado.

Logo na entrada, os

participantes tirarão uma foto em

um backdrop tridimensional.

Festa

E para comandar a noite nada mais

apropriado que do que uma

tradicional RODA de SAMBA

formada pelo famoso compositor

Sombrinha e seus amigos.

Eles tocarão grandes sucessos da

música nacional levantando os

participantes com um som do

partido alto, como ele mesmo diz.

*em negociação

Festa

Durante a festa um fotógrafo,

com uma máquina com lente

olho de peixe registrará os

melhores momentos da noite.

Posteriormente, essas fotos serão

enviadas aos participantes.

Festa / Residual

Ao chegarem em seus quartos eles

encontrarão um CD da coletânea

roda de Samba do Sombrinha.

AGENDA

08h CHEGADA DA

EQUIPE

24/03 25/03 26/03 27/03

14h30 ABERTURA DA

COMERCIAL

16h Coffee Break

16h30 PALESTRA

MOTIVACIONAL

20h Jantar Livre

22h FESTA

08h30 BOAS VINDAS

DO RÔMULO

09h Conteúdo CIELO

12h30 Almoço

14h Conteúdo CIELO

16h Tempo Livre

18h ABERTURA

CONVENÇÃO



11h40 FACE A FACE

COM OS EXECUTIVOS

13h Almoço

15h Conteúdo CIELO

16h PALESTRANTE

EXTERNO

16h30 TEMPO LIVRE

20h Jantar Livre

22h FESTA

09h Conteúdo CIELO

11h ENCERRAMENTO

11h30 Cofee

break/Check-out

Encerramento

Após as palavras finais na plenária, os

convencionais irão até o campo de

futebol na área externa do hotel.

Seguindo as orientações da equipe

de staff eles serão posicionados

para formar o número 360.

Encerramento

Quando todos estiverem posicionados o

fotógrafo subirá no balão para tirar uma

foto panorâmica desse momento.

Neste instante inicia-se uma

chuva de prata.

PÓS EVENTO

RESIDUAL

1 semana após o término do evento

eles receberão um pen drive no

formato do ícone da Cielo, com as

fotos da festa de encerramento.

Uma maneira simpática de fazer

com que o conceito esteja com

eles durante o ano de 2011.

OBRIGADA!

Setembro 2010

Desenvolver uma promoção

para a H2OH com o objetivo

de, a curto prazo, aumentar

a freqüência de consumo no

ato da compra.

novembro , dezembro e

janeiro.

Período:

Praças:

Homens e mulheres pertencentes

as classes ABC entre 19 e 39 anos.

Público:

SP Capital

SP Interior

RJ

Porto Alegre

Belo Horizonte

Norte

Nordeste

Realizar uma promoção INOVADORA!

Mecânica ?

Premiação ?

Mecânica ?

Premiação ?

Antes de pensarmos em um

FORMATO INOVADOR para

essa promoção, fomos

entender o que é feito pelos

concorrentes e qual é a

mecânica mais indicada.

Não está atrelada a compra.

Alto custo de mão de obra/para ter abrangência

o brinde acaba tendo pouco valor percebido.

Muito teen; não conversa com o target.

Operação complexa para implantação,

envolvimento da figura do trader.

Mecânica muito utilizada em

promos no segmento de bebidas.

Instiga a curiosidade

do consumidor

Mais existe uma mecânica que...

Oferece a possibilidade de

ganho imediato

E principalmente permite um formato inovador.

Achou, Ganhou!

Outro ponto importante da

mecânica ACHOU GANHOU

é que ela funciona em

TODOS os canais de vendas

do produto: auto-serviço e

tradicional.

Mecânica ?

Premiação ?

Quando falamos em premiação, a história é outra,

inovar é mais arriscado porque:

É mais nichado. O prêmio deixa de ser

gregário

Assim sugerimos uma

premiação mais racional.

Que tenha uma percepção de:

- ótimo custo benefício;

- alto valor agregado;

que permite um formato

inovador:

que agrada

tanto ao shopper quanto ao

consumidor final, além de ser

extremamente aspiracional.

A partir desse direcionamento

desenvolvemos duas propostas para essa

promoção que contará também com uma

campanha de incentivo para a brigada.

Para essa primeira proposta,

buscamos um tema mais

lúdico, que estivesse alinhado

com as plataformas de

MODA, DESIGN e LEVEZA

trabalhadas pela H2OH!.

Para essa proposta

apresentaremos uma promoção

co-branded entre a H2OH! e

a marca de roupas esportivas

Track&Field.

A Track&Field é uma marca que

está totalmente alinhada com

os conceitos de LEVEZA,

EQUILÍBRIO e BEM-ESTAR que

queremos transmitir para os

consumidores de H2OH!.

Além de estar alinhada com

o posicionamento de H2OH!,

a Track&Field conversa

perfeitamente tanto com a

shopper como com o

consumidor final.

Outro ponto importante é que

a marca trará para a

promoção a percepção de

uma premiação com um bom

custo benefício.

Resumindo, quais são os ganhos dessa parceria?

Não existe gasto com mão

de obra, pois a troca do

brinde será feita na loja;

A Track&Field possui lojas

nas praças que serão

realizadas a promoção;

Aumento de fluxo de

pessoas na loja;

Aumento das vendas de

produtos da Track&Field;

Transferência de valores da

marca Track&Field para a H20H;

Marca valorizada pelo

shopper e target de H20H.

Transferência de valores da

marca H20H para Track&Field.

Como funciona?

Os premiados ganharão um

vale-compras no valor de

R$300,00 para trocar por

produtos da marca Track&Field.

Como estamos falando de

H2OH!, uma marca inovadora,

não poderíamos apresentar um

achou ganhou tradicional.

Por isso desenvolvemos um

mecanismo que tornará a

promoção mais divertida.

Uma série especial de garrafas

será produzida para a promoção.

Um dispositivo desenvolvido por

nós será colocado nas tampas,

durante o processo de

fabricação, e funcionará da

seguinte maneira:

Ao abrir uma garrafa premiada, o consumidor

verá que a tampa será automaticamente

empurrada para cima por uma mola.

1

Toda garrafa premiada virá com

um código impresso na tampa. 2

3

Para validar seu premio e ganhar o vale

compras ele deverá enviar o código via

SMS ou pelo hotsite da promoção.

4Depois é só apresentar o vale-compras

em qualquer loja Track&Field e aproveitar

a vida com muito mais leveza.

Para divulgara a promoção

desenvolvemos MPDVs que

serão colocados nos

principais supermercados e

nas lojas da Track&Field.

Gargaleira

Mobile

Stopper

Aplicação em cabide para ser colocado

nas lojas Terack&Field

Ilha lojasTrack&Field

Já para essa proposta,

optamos por trabalhar com

um tema mais RACIONAL que

esteja alinhado com o

conceito de LEVEZA

trabalhada pela H2OH!

Para tornar a proposta

atrativa tanto para o shopper

quanto para o consumidor

final, conjugamos duas

mecânicas promocionais, que

oferecem diferentes prêmios

ao consumidor de H20H.

Prêmio ligado

ao produto

Prêmio

Aspiracional

+1 ano de

mesada

Prêmio ligado

ao produto

Prêmio

Aspiracional +Além de ser um prêmio de

extrema utilidade, a geladeira

elétrica também está associada

com as plataformas exploradas

pela marca (design, moda e

estilo de vida).

Se existe algo que deixa a

nossa vida pesada é a falta

de dinheiro. H2OH! É O OPOSTO.

E nada é mais apropriado para

dar LEVEZA a vida dos nossos

consumidores do que uma

mesada generosa.

Achou ganhou

+Mecânica que oferece a

possibilidade de

ganho imediato além de instigar a

curiosidade do consumidor.

Juntou mais

tampinhas

ganhou

Já a mecânica juntou mais

tampinhas ganhou, instiga o espírito

de competitividade entre o público-

alvo da campanha.

Além disso, quem acessar o

hotsite da promoção

poderá participar de um

concurso cultural.

Para divulgar a promoção

no ponto de venda

desenvolvemos os seguintes

materiais de comunicação:

Ilha especial

Ponta de gôndola

MOBILE

Faixa de gôndola

Woobler

Para impulsionar as vendas de

H20H! e divulgar a promoção

nos bares e restaurantes

desenvolvemos uma

campanha de incentivo.

Assim como a promoção, a

campanha de incentivo terá

duração de 3 meses e

funcionará da seguinte maneira:

Uma equipe de positivadores

visitará os bares e restaurantes

que são mais representativos

para a Pepsico para divulgar a


Com o broadside em mãos o

positivador reunirá a brigada

para explicar que a partir

daquele momento os garçons

poderão ganhar prêmios

instantâneos.

Para que isso aconteça os

garçons terão que

oferecer H2OH! para os

frequentadores dos bares.

broadside

Após essa explicação os

positivadores instalarão os

materiais de comunicação

da promoção.

Posteriormente um consumidor

misterioso visitará os

restaurantes e bares

participantes da campanha.

Caso o garçom ofereça

H2OH! o consumidor misterioso

se identificará e o premiará no

mesmo instante.

• Credito para celular pré-pago

• Vale alimentação

• Vale compras Lojas

Americanas

Proposta # 1 Proposta # 2

Mecânica

Achou GanhouAchou ganhou + Juntou Ganhou +

Concurso Cultural

Premiação

Vale compras Track & Field no valor de R$300

Geladeirinhas personalizadas + mesada em dinheiro.

Proposta # 1 Proposta # 2Campanha

Incentivo

Promoção OHM 2010

CENÁRIO

Para o início do ano de 2010 a Colgate vai

apresentar para os consumidores uma

promoção diferente e inovadora. Milhares

de prêmios serão distribuídos,

gerando interação entre os consumidores

e a marca.

OBJETIVOS

Educar e conscientizar a população sobre a importância da higiene oral.

Reforçar a recomendação de Colgate pelos dentistas.

Intensificar a relação entre: consumidores, clientes e Colgate.

Mostrar os benefícios dos produtos Colgate.

Fortalecer a imagem de Colgate como líder.

Divulgar as ações sociais promovidas pela Colgate.

Aumentar o volume de vendas do produtos de Oral Care.

ANALISANDO OS OBJETIVOS, CHEGAMOS A SEGUINTE CONCLUSÃO:

vendas

Conscientização

RelacionamentoIntensificar a relação entre: consumidores, clientes e Colgate

Educar e conscientizar a população sobre a importância da higiene oral

Reforçar a recomendação de Colgate pelos dentistas

Mostrar os benefícios dos produtos Colgate

Fortalecer a imagem de Colgate como líder

Divulgar as ações sociais promovidas pela Colgate

Aumentar o volume de vendas dos produtos de Oral Care.

COLGATE

PESQUISA

Antes de iniciarmos nosso planejamento estratégico, fizemos uma pesquisa

baseada em 3 pilares:

CONSUMIDORAS

MERCADO

Tradicional.

Usa desde pequeno.

CATEGORIAS X CONSUMIDORAS

Os produtos de higiene bucal pertencem a categorias diferentes,

com usos diferentes e entendimentos mais diferentes ainda:

Recomendado pelos especialistas,

entrou na sua vida há pouco

tempo.

Está muito forte na mídia,

melhora a auto-estima, porém

é pouco compreendido.

DISTANTEDESEJÁVELPRIORIDADE

Fonte: Pesquisa ipsos

MERCADO

CONSUMIDORAS

PESQUISA

Antes de iniciarmos nosso planejamento estratégico fizemos uma pesquisa

baseada em 3 pilares:

COLGATE

COM QUEM

ESTAMOS FALANDO

As mulheres pertencentes

às classes BC representam

as principais compradoras

e decisoras nos lares brasileiros.


• Normalmente a compra dos produtos para a

higiene bucal está prevista nas listas de compras

mensais.

• O CREME DENTAL é quem leva a consumidora até o

setor. Ele está entre as necessidades e tem vida útil

menor, já que normalmente é dividido entre todos

os membros da casa.

• NÃO EXISTE EMOÇÃO na compra, é uma

necessidade.

• Higiene bucal é uma necessidade fora de casa

também. A tendência é ter uma escova e pasta, de

qualidade inferior, no escritório ou na bolsa.

HÁBITOS DE COMPRA


MERCADO

PESQUISA

COLGATE

CONSUMIDORAS

ANÁLISE DE

OPORTUNIDADE

Agora que entendemos o potencial

da marca COLGATE e o perfil

das consumidoras, precisamos

analisar o que o mercado faz

para encontrarmos a nossa

oportunidade.

Aspiracional

Aspiracional

Seus dentes brancos em 6 semanas ou

seu dinheiro de volta.

Participação por SMS e INTERNET - Enviar

código do produto. Prêmios em dinheiro.

Participação por SMS e INTERNET - Enviar

código emitido na nota fiscal. Prêmios

em dinheiro, viagens ou camisetas do

seu time de coração.

Participação por carta, casa

como prêmio, entregue

pelos bonitões da

televisão.

INSIGHTS

• Compra racional, itens necessários, não existe

emoção no ato da compra.CONSUMIDORAS

• Marca líder da categoria. Preferida, a nº 1. COLGATE

• O mercado está se modernizando. As mecânicas

promocionais estão cada vez mais avançadas. MERCADO

Ao longo de nossa análise percebemos a oportunidade de

trabalharmos com a fusão dos três pilares estratégicos:

Com isso, criamos um conceito

criativo que, além de impulsionar as

vendas, fortalece a marca Colgate

como a marca que se PREOCUPA

com a SAÚDE e a QUALIDADE DE

VIDA da família brasileira.

Vamos falar com as

consumidoras, VERDADEIRAS

GUERREIRAS que trabalham,

educam, cuidam e trazem

ALEGRIA

para a família.

Essa consumidora sabe da

IMPORTÂNCIA DA HIGIENE

BUCAL e por isso escolhe a

Colgate como sua marca, pois

sabe que assim como ela a

Colgate está ali para fazer sua

família SORRIR.

Por isso, nossa promoção foi

feita para as mulheres, que são

movidas pela PAIXÃO e que

apesar de todas as dificuldades

que enfrentam no seu dia-a-dia,

sabem que a SAÚDE da sua

FAMÍLIA a FAZEM SORRIR.

A identidade proposta traduz o principal benefício da

marca Colgate - oferecer uma família de cuidados bucais.

Também reforça um importante atributo emocional – é a

marca da saúde bucal da família brasileira.

Para reforçar visualmente estes dois aspectos, se utilizou

uma linguagem leve e moderna.

Grafismos conversam com a emoção do

consumidor, criando um ponto focal que revela a

imagem de uma família integrada a uma

lustração de dente, simbolizando proteção.

Os demais elementos gráficos,

apesar de sua riqueza visual,

não se sobrepõem à marca,

preservando seu imediato

reconhecimento.

CONSCIENTIZAÇÃO

TEMPORADA SAÚDE PARA SORRIR COLGATE

RELACIONAMENTOVENDAS

Promoção Compre e Concorra

Blitz Educativa – Van Compre e Ganhe

Material de PDV

Fazendo Sorrir com Colgate

Redes Sociais

Faça o Futuro Sorrir com

Colgate

Atacadistas / Key Account

Compre e Ganhe

Positivador

CONSCIENTIZAÇÃO





Material de PDV


Redes Sociais


Colgate


Compre e Ganhe

Positivador

OBJETIVO

• Educar e conscientizar a população sobre a

importância da higiene bucal.

• Impulsionar vendas.

PERÍODO

• 2 meses | Março e abril

PRAÇA

• Brasil


MECÂNICA

• Na compra do mix de produtos Colgate, a consumidora deverá enviar via SMS*

ou através do hotsite da promoção o número gerado pela nota fiscal.

PARABÉNS! Você está

participando da promoção

Temporada Saúde para Sorrir

Colgate. Boa Sorte!

• Uma resposta será enviada para as consumidoras

validando a sua participação na promoção.

*O custo de envio de SMS para participar da promoção é do consumidor.

SMS ou e-mail



MECÂNICA

Os participantes serão cadastrados

pelo número do telefone e a

participação será limitada em no

máximo 15 envios por telefone.


pelo número do CPF e a participação

será limitada em no máximo 15

envios por pessoa.

O sorteio do grande prêmio será ao final dos 2 meses da promoção

e serão sorteados 4 participantes.

Os prêmios só serão entregues para os participantes mediante

a apresentação da nota fiscal no dia da entrega.


MECÂNICA


pelo número do telefone e a

participação será limitada em no

máximo 15 envios por telefone.


pelo número do CPF e a participação

será limitada em no máximo 15

envios por pessoa.

O sorteio do grande prêmio será ao final dos 2 meses da promoção

e serão sorteados 4 participantes.

Os prêmios só serão entregues para os participantes mediante

a apresentação da nota fiscal no dia da entrega.

Por que celular e Internet ? ? ?

Tornam a promoção prática de participar.

Facilitam o impulso de participação

imediata.

Agregam modernidade para a marca.

Diminuem a margem de desistência de

participação.

Internet e celular

AGREGAM diversos valores

para a marca:


• Celular está 24 horas com a

consumidora.

• Mais de 160 milhões celulares

ativos no Brasil

• 100 % possuem SMS.

Celular por classe social:

A – 96% usam celular e 74% SMS

B – 88% usam celular e 70% SMS

C – 73% usam celular e 59% SMS

CELULAR


Fonte: Teleco

INTERNET

• O Brasil é o 5º pais com o maior número de

conexões à internet.

• Facilita o acesso a diversas informações sobre a

promoção de forma dinâmica.

• Temos 64,8 milhões de internautas, segundo o

Ibope Nielsen Online em julho de 2009**.

• 27,5 milhões acessam regularmente a internet de

casa, número que sobe para 36,4 milhões se

considerados também os acessos do trabalho.

• 87% dos internautas brasileiros entram na internet

semanalmente.

**

Ibope//NetRatings



Analisando as promoções que já foram feitas para

o nosso target e o nosso conceito criativo, nos fizemos

a seguinte pergunta:

O QUE FAZ OS CONSUMIDORES SORRIREM?

DINHEIROCASA PRÓPRIA

PREMIAÇÃO

CONSCIENTIZAÇÃO





Material de PDV


Redes Sociais


Colgate


Compre e Ganhe

Positivador

OBJETIVO

• Garantir a presença da marca no PDV.

• Divulgar a promoção nacional.

PERÍODO


PRAÇA

• Brasil

COBERTURA

• 5.000 PDVs

Material de PDV

Faixa de gôndola

Material de PDV

Stopper

Material de PDV

Material de PDV

Aplicação stopper / Faixa de gôndola

Material de PDV

Gôndola de produtos

CONSCIENTIZAÇÃO





Material de PDV


Redes Sociais


Colgate


Compre e Ganhe

Positivador

OBJETIVO



• Aumentar a frequência de compras.

MECÂNICA

• Promotoras circularão pelo supermercado

abordando os clientes.

• Elas vão divulgar a promoção e auxiliar os

consumidores na hora da compra.

PERÍODO


PRAÇA

• Nos principais PDVs dos grandes varejos.

COBERTURA

• 300 promotoras

Compre e Ganhe

EQUIPE / ESTRUTURA

• 1 promotora por PDV

• 1 lama por PDV

• 1 carrinho por PDV

• 1 jogo de copos

Promotora

Brindes colecionáveis

Compre e Ganhe

Lama

Carrinho

Folheto FrenteFolheto Verso

Compre e Ganhe

Folheto Miolo

1 – Bom dia/boa tarde! Você gostaria de saber o que fazer para

ter saúde bucal, ganhar brindes e concorrer a prêmios incríveis?

(Se o consumidor disser sim, o promotor prossegue com a

abordagem.)

(Se o consumidor disser não, o promotor encerra a abordagem

e agradece)

2 – Esses três copos mostram as etapas necessárias para

garantir a saúde bucal perfeita.

(Mostra os três copos, que trazem os seguintes itens: Copo 1 -

Escova e creme dental / Copo 2 - Fio dental / Copo 3 -

Enxaguatório bucal)

3 - Mas você faz essas três etapas na ordem correta? Poderia

mostrar para mim?

(Promotora indica os três círculos, numerados de 1 a 3, onde

devem ser colocados os copos. Espera o consumidor arranjá-los.

Se o consumidor acertar, parabeniza-o. Se ele errar, dizer algo

como “ah, que pena, não acertou, mas a gente sabe que você

faz direitinho as etapas em casa”).

4 – Essas são as três etapas para ter saúde bucal: escovar os dentes

com escova e creme dental Colgate, passar o fio dental Colgate e,

por último, usar o enxaguatório bucal Colgate Plax.

(Enquanto vai falando, a promotora vai apontando os copos).

SPEECH PROMOTORA

Compre e Ganhe

5 – Além de cuidar da saúde bucal de toda família, a

Colgate traz uma promoção muito bacana. Você compra 3

produtos da família Colgate e escolhe um copo de brinde.

Não é fofo?

(Promotora mostra as opções de copos disponíveis)

6 – Mas tem que comprar três produtos Colgate diferentes.

Pode ser escova, creme dental e fio dental, ou o Plax, creme

e escova, tanto faz. Você escolhe os produtos, traz aqui e

eu entrego o brinde.

(Promotora mostra os quatro tipos de produtos Colgate –

escova, creme dental, fio dental e enxaguatório bucal)

7 – Além disso, você ainda concorre ao sorteio de dois

prêmios semanais de dez mil reais cada e a quatro casas no

final da promoção. Já imaginou ganhar?

(Promotora mostra os prêmios.)

8 – Aqui nesse folheto tem todas as informações para

participar.

(A promotora entrega um folheto da promoção e se

despede.)

9 – A Colgate agradece sua participação. Bom dia/boa

tarde!

Compre e Ganhe

SPEECH PROMOTORA

CONSCIENTIZAÇÃO





Material de PDV


Redes Sociais


Colgate


Compre e Ganhe

Positivador

OBJETIVO

• Educar e conscientizar a população sobre

a importância da higiene bucal.



MECÂNICA

• Promotoras farão uma abordagem divertida com

esquetes que façam as pessoas sorrirem.

• Nossa blitz irá percorrer pontos estratégicos

próximos aos PDVs, distribuindo folhetos

explicativos sobre a promoção, premiação e

mecânica.

PERÍODO


PRAÇA

• Curitiba, SP Capital, Campinas, RJ, BH, Salvador,

Recife, Fortaleza.

Blitz Educativa

1. Aaaaaah!! Eu não acredito nisso! Uma mancha preta

no esmalte do meu dente! Meu senhor, minha

senhora, me diz o que fazer! A senhora acha que

esfregando sai? E se eu passar tinta branca?

2. Arrá! Tá vendo? Não cuidar da saúde bucal dá nessa

vergonha aí. Mas aposto que essa galera aqui sabe

como cuidar dos dentes direitinho. Como se faz,

minha gente?

3. Isso mesmo! É creme dental na escova e três minutos

escovando com cuidado para deixar a boca limpinha.

E olha só, seu dente (se dirige ao dente, falando com

o dente em riste): esse ritual que vamos mostrar deve

ser feito no mínimo 3 x ao dia.

ESQUETE –O Dia em que o Dente Recebeu uma Lição

1. O ator vestido de dente circula sozinho, sorrindo. Saca um espelho de

porte médio debaixo da roupa – ou de dentro de uma sacola carteiro,

atravessada pelo corpo, e começa a se olhar. Então grita

desesperadamente, atraindo a atenção de quem passa pela rua,

interagindo com as pessoas. Percebe-se uma ponto preto no meio do

peito dele.Tenta esfregar a mancha com um Perfex. De repente,

surgem os dois atores vestidos de escova dental e creme dental, e

assustam o dente que compenetrado, se lamentando, tenta remover a

mancha branca com um Perfex. A escova toca no ombro dele e diz:

2. Se dirige às pessoas ao redor, convidando-as a falar. De acordo com

as respostas, vai interagindo.

3. O ator vestido de escova coloca os braços estendidos em frente ao

corpo. O ator vestido de creme dental passa sua cabeça nos braços do

colega, simulando estar passando creme nas cerdas da escova (braços

do outro ator). Então o ator vestido de escova passa os braços ao

redor do tórax do dente, como se o estivesse escovando e retira um

pedaço da mancha preta do tórax. Durante esse processo, que é bem

rápido, o ator vestido de dente, faz cara de alegria, se esfrega como

se estivesse tomando banho.

Blitz Educativa

Mas o cuidado com a boca não para aí, não. Vamos ver se vocês, ao

contrário desse dente "relapso", adivinham quem está faltando.

Ele passa em qualquer cantinho, agarra a sujeira com jeitinho, vai e

volta rapidinho, o nosso grande amigooooooo (faz suspense e se a

galera falar que é o fio dental, vai concordando com a cabeça, e

revela): fio dental legal!

Mas ainda falta um elemento pra garantir a saúde bucal. E vocês

sabem de quem eu estou falando, não é mesmo? Ele rola na boca pra

lá e pra cá, nocauteia as bactérias, derrota o mau hálito sem miséria,

o nosso sensacional enxaguatório bucal!

Vamos lá, pessoal. É mais barato prevenir que remediar. Ter saúde

bucal é fácil, bastam três etapas pra sorrir e alegria pra cantar:

Saúde bucal é fácil ter

Agora é hora de aprender

São três etapas pra fazer

Um - Escova com creme dental

Dois - Passa o fio dental

Três - Usa enxuguatório bucal

Um, dois, três

É fácil garantir

Uma boca limpa

Saúde pra sorrir

ESQUETE –O Dia em que o Dente Recebeu uma Lição

Ele gesticula, como um ator de Shakespeare, fazendo

mesuras e salamalaques, se dirigindo às pessoas. E declama,

ao mesmo tempo em que faz gestos para cada trecho de sua

fala:

O fio dental surge. Ele tem um pedaço de fio em cada uma

das mãos. A escova e o creme enrolam ele no dente e puxam

pra lá e pra cá. O dente dança com o movimento.

Outro pedaço da sujeira preta é retirado. Agora o creme

dental fala, como se estivesse anunciando o lutador de uma

luta de boxe, ao mesmo tempo em que interage com a

platéia:

Surge o ator vestido de enxaguatório. Ele tem um celofane

colorido, gigante, que envolve o dente, simulando o líquido

cobrindo o dente. Ao retirar o celofane, o último pedaço preto

do dente desaparece.

Então os quatro atores dão as mãos e circundam o dente,

também agradecendo e distribuindo folhetos.

Blitz Educativa

OBJETIVO

• Fazer o compre e ganhe nos PDVs não participantes.



MECÂNICA

• Promotoras irão abordar os consumidores ao redor e

explicar a mecânica de Compre e Ganhe. Aqueles

que voltarem à van com os produtos Colgate

poderão trocar o brinde na hora.

PERÍODO


PRAÇA

• Curitiba, SP Capital, Campinas, RJ, BH, Salvador,

Recife, Fortaleza

Van Compre e Ganhe


Uniforme

PromotorasDoblo

Folheto FrenteFolheto Verso

Folheto Miolo


CONSCIENTIZAÇÃO





Material de PDV


Redes Sociais


Colgate


Compre e Ganhe

Positivador

Relacionamento – Atacadistas /

Key AccountOBJETIVO

• Educar e conscientizar os atacadistas sobre


MECÂNICA

• Para estreitar o relacionamento com os atacadistas /

distribuidores vamos colocar uma “ Van Consultório”

que vai percorrer os atacados oferecendo um serviço

de prevenção da saúde bucal.

• Os funcionários poderão fazer uma pré-consulta com

um dentista, que dará dicas de como evitar os

problemas que atingem a saúde bucal, ensinará a

maneira correta de fazer a escovação, além de

incentivar o uso do fio dental e enxagutório.

PERÍODO


PRAÇA

• Principais atacadistas e KA do Brasil


Key Account

Van Consultório

Jaleco Dentistas


Key AccountOBJETIVO



• Estreitar o relacionamento com os atacadistas

e key account.

MECÂNICA

• Para estreitar o relacionamento com os atacadistas

vamos distribuir kits Colgate para as unidades

assistenciais dos maiores atacados e varejos para que

sejam doadas para as pessoas das comunidades

carentes mais próximas às lojas.

PERÍODO


PRAÇA

• Principais atacadistas e KA do Brasil

CONSCIENTIZAÇÃO





Material de PDV


Redes Sociais


Colgate


Compre e Ganhe

Positivador

OBJETIVO

• Divulgar promoção.


MECÂNICA

• O promotor motorizado visita as farmas

da sua região.

• 1ª visita: divulga e explica a mecânica da promoção

nacional, entrega os materiais de PDV e comunica

que ele fará uma 2ª visita.

• 2ª visita: visita o PDV para verificar se o lojista tem

o mix de produtos Colgate. Caso esteja tudo certo

o lojista ganha um brinde (squeeze).

PERÍODO


PRAÇA

• Brasil

Positivador

Positivador

Positivador

Uniforme

Positivador

CONSCIENTIZAÇÃO





Material de PDV


Redes Sociais


Colgate


Compre e Ganhe

Positivador

OBJETIVO



• Gerar mídia espontânea.

• Apresentar os produtos da família Colgate para as

consumidoras pertencentes às classes BC.

MECÂNICA

• Em parcerias com associações como Odonto Criança,

teremos uma escovação non stop em uma série de

escolas, entidades e comunidades carentes.

• Uma pia náutica será montada em um totem e um

painel mostrará a quantidade de pessoas que

higienizou corretamente a boca, tempo de escovação,

metros de fio dental, gramas de creme dental

consumido, etc.

• Uma webcam irá captar toda a ação, que será

compilada em um vídeo transmitido no hotsite.


HOT SITE

• Será uma ferramenta de grande importância,

pois além trazer todas as informações

disponíveis, nele as pessoas poderão interagir

com a ação.

PREMIAÇÃO

• Todas as pessoas que forem até a pia fazer

sua escovação vão ganhar um kit de produtos

Colgate.

• A comunidade que tiver o maior número de

participantes irá receber, durante um período

de XX meses, kits de produtos Colgate.

PERÍODO


PRAÇA

• 10 ONGs das principais capitais do Brasil


8. AÇÃO SOCIAL


Hot Site


Uniforme Equipe de apoioBalcão Escovação

CONSCIENTIZAÇÃO





Material de PDV


Redes Sociais


Colgate


Compre e Ganhe

Positivador

OBJETIVO

• Divulgação on-line da Temporada Saúde para

Sorrir Colgate.

MECÂNICA

• Uma equipe de “NERDS” será responsável por

divulgar a Temporada Colgate Saúde para

Sorrir nas grandes redes de relacionamento,

como Twitter, Facebook, Orkut e Youtube.

• Além da divulgação da Temporada, eles serão

responsáveis por viralizar o vídeo da ação

Fazendo Sorrir com Colgate.

PERÍODO


Redes Sociais

CONSCIENTIZAÇÃO





Material de PDV


Redes Sociais


Colgate


Compre e Ganhe

Positivador

OBJETIVO

• Educar e instruir as crianças sobre a importância

da saúde bucal.

• Gerar mídia espontânea.

• Apresentar a família de produtos Colgate

para os estudantes das escolas municipais

e estaduais.

TARGET

• Alunos de pré-escola a 4ª série do Instituto

Ayrton Senna.

IDÉIA

• As crianças das escolas participantes terão

que desenvolver um projeto de Ciências sobre

o tema Saúde e Higiene Bucal.

Faça o Futuro Sorrir com Colgate

MECÂNICA

• Os trabalhos serão “projetos genéricos”, que

comprovem os benefícios dos produtos Colgate,

idéias de prevenção e higiene bucal, ou seja,

trabalhos de pesquisa que comprovem que a

prevenção é a melhor maneira de evitar doenças

bucais.

• Os melhores trabalhos de cada escola serão

selecionados pelos diretores da própria instituição e

enviados para uma comissão julgadora da Colgate,

que irá escolher o grande vencedor.

HOT SITE

• Um hotsite será criado para ajudar os alunos. Vamos

disponibilizar vídeos dos especialistas da Colgate,

informações sobre os produtos, prêmios e

regulamento, além de dicas sobre temas

relacionados.


PRÊMIOS

• Visita à fábrica da Colgate.

• A escola vencedora será premiada com

equipamentos, como TVs, computadores,

projetores e aparelhos de DVD.

PERÍODO


PRAÇA

• Nacional


RESUMO

FINAL

compre e ganhe + promotora

+ carrinho + lama


Material de PDV

Positivador

Relacionamento atacadista / Key Account Blitz Educativa /

Van Compre e Ganhe

Balcão Escovação

Hot Site

Uniforme Equipe de Apoio

Brindes colecionáveis tornam

a compra mais emocional.

Aproveitar a liderança de mercado

para vender a família de produtos.

Mecânica pensada para modernizar

a percepção da marca.

Checklist

CONSUMIDORAS

Compra racional, itens necessários, não

existe emoção no ato da compra.

COLGATE

Marca líder da categoria. Preferida, a nº1.

MERCADO

Está se modernizando.

Mecânicas promocionais

cada vez mais avançadas.

A mecânica proposta para o Compre e Concorra (SMS +

hotsite) facilita a participação e tem uma cobertura nacional,

maximizando a promoção, além de modernizar a percepção da

marca.

A Promoção Compre e Ganhe com brinde colecionável agrega

valor para a marca e aumenta a frequência de compra dos

consumidores.

A identidade visual da campanha é moderna, porém sem estar

fora dos padrões Colgate.

A ação social vai gerar mídia espontânea, dando visibilidade

para a marca, além da captação de um conteúdo

muito rico que será usado pelos consumidores e especialistas,

despertando assim o interesse de todos.

Por que acreditamos na nossa

proposta como uma

evolução da marca?

OBRIGADO

Campanha de Incentivo Sazón

jun / 2010

Objetivo

Desenvolver uma linha criativa e sustentações

para a campanha de incentivo de volume e

exposição da marca Sazón.

Público

Período

julho a novembro de 2010

Distribuidores da Ajinomotopessoas com 25 a 35 anos

Equipe de Vendas da Ajinomotomaior parte homens com mais de 35 anos

Escopo

Obs: split de pessoas e células participantes

a ser definido pelo cliente.

Contexto

Campanhas Sazón

Outras

Analisando as campanhas de incentivo passadas

percebemos alguns pontos em comum:

3. Reconhecimento1. Universo do combate 2. Foco no coletivo

Estratégia

AGENTES SECRETOS (007)

- FOCO MAIOR NA RESOLUÇÃO DE

CONFLITOS DO QUE NA CONQUISTA

Levando em consideração esses pontos, procuramos entender o

potencial lúdico dos temas que habitam o imaginário desse público.




BRIGADA (BOMBEIROS) |

XERIFES (FAROESTE)

IMAGEM MAIS ASSOCIADA A PROTEÇÃO

DO QUE A CONQUISTA (GUARDIÕES)







XERIFES (FAROESTE)



TIME (ESPORTES) /

ESCUDERIA (FORMULA 1)

APELO MAIS FORTE A

COMPETIÇÃO DO QUE A

CONQUISTA







XERIFES (FAROESTE)



TIME (ESPORTES) /


APELO MAIS FORTE A


CONQUISTA

LUTAS/ ARTES MARCIAIS

MAIOR ÊNFASE A PERFORMANCE

INDIVIDUAL E TEMA JÁ USADO







XERIFES (FAROESTE)



TIME (ESPORTES) /


APELO MAIS FORTE A


CONQUISTA

LUTAS/ ARTES MARCIAIS

MAIOR ÊNFASE A PERFORMANCE

INDIVIDUAL E TEMA JÁ USADO

NASA (ESPAÇO)

FALTA DE UM

ADVERSÁRIO



Mas identificamos uma temática que:

Estratégia


Estratégia

1. Conversa perfeitamente

com os participantes


Estratégia



2. É extremamente

lúdica e motivacional

3. Poder ser desdobrada

facilmente no decorrer da

campanha

4. É uma evolução das

campanhas passadas


Estratégia



2. É extremamente




campanha


campanhas passadas


Estratégia



2. É extremamente




campanha


campanhas passadas


Estratégia



2. É extremamente




campanha


campanhas passadas

Uma temática que só uma marca como a Sazón poderia se apropriar

Para superar as conquistas anteriores a linha de frente da

Ajinomoto vai ser convocada para O maior combate de

todos os tempos.

combate que requer um treinamento CONTÍNUO,

PROFUNDO conhecimento do território,

Detalhado planejamento da estratégia,

Uma visão muito além do alcance,

E munição pesada para ultrapassar as inúmeras

trincheiras do PDV.

Uma batalha que Requer Os mais destemidos,

Os mais capacitados,

os melhores combatentes

Assim, somente a equipe de vendas da

ajinomoto pode ser...

Fundo mostra um campo de batalha

que faz alusão ao campo de trabalho

da equipe de vendas, o PDV.

O por do sol enfatiza as cores

da Ajinomoto e da Sazón.

Os combates são representados de

uma maneira heróica fazendo

menção a equipe de vendas e

distribuidores e da Ajinomoto.

Os três combatentes também

representam o coletivo, a equipe.

O tema é trabalhado usando

uma estética cinematográfica.

O incentivo será dividido em 4 momentos:

Alistamento

Teaser

mês: junho

Boot Camp

Evento Lançamento

mês: julho

Batalha

Desdobramento

mês: agosto a novembro

Condecoração

Encerramento

mês: dezembro

Campanha

Alistamento

Teaser

mês: junho

Boot Camp

Evento

mês: julho

Batalha

Desdobramento


Condecoração

Encerramento

mês: dezembro

Campanha

Para inserir os participantes na

temática da campanha enviaremos um

e-mail marketing que fará alusão ao

seu alistamento no Esquadrão Sazón.

Alistamento

Teaser

Os participantes do evento de

lançamento receberão o teaser

físico: dog tag, com seu nome e

logo da campanha gravados.

Alistamento

IM PORTANTE: eles deverão levar

seus dog tags ao encontro de vendas.

Teaser – EQUIPE Ajinomoto

material impresso

Os demais participantes da

campanha de incentivo serão

impactados através de um email

mkt de lançamento da campanha

Alistamento

Teaser – Distribuidores

e-mail marketing

Alistamento

Teaser

mês: junho

Boot Camp

Evento Lançamento

mês: julho

Batalha

Desdobramento


Condecoração

Encerramento

mês: dezembro

Campanha

Durante o encontro de vendas

realizado pela Ajinomoto faremos o

lançamento oficial da campanha.

Sugerimos que a apresentação dessa campanha seja a

primeira da noite para podermos envolver os participantes na

temática de forma gradativa, os surpreendendo no final.

Boot Camp

Evento

Chegando ao hotel, os participantes

serão identificados pelos seus dog

tags e encaminhados para um

balcão de atendimento.

Evento – Chegada

Boot Camp

No balcão, promotores

caracterizados com roupas militares

darão as primeiras instruções.

Com o tom de voz e entonação típica

dos militares, o promotor pedirá o

dog tag do participante e entregará

um colete camuflado.

Na seqüência, ele “ordenará” que o participante vista o

colete e se encaminhe até o próximo promotor.

Evento – Chegada

Boot Camp

Este por sua vez, estará o aguardando com

tintas (verde e preta) para prepará-lo para

ser integrante do Esquadrão Sazón.

Devidamente caracterizado, o participante é

encaminhado para a plenária.

Boot Camp

Evento – Chegada

Na entrada da plenária os participantes

passarão por um túnel escuro.

Boot Camp

Evento – Reveal

Nesse percurso escutarão diversos sons,

como: rufar dos tambores de um

batalhão, turbina de aviões, motores de

jipes militares, etc.

Para que eles se sintam em um

verdadeiro campo de

treinamento, uma névoa de

fumaça atrapalhará a sua visão.

Ao final do túnel os participantes poderão visualizar à plenária,

somente iluminada com alguns feixes de luz verde.

Boot Camp

Evento – Reveal

Quando todos estiverem

acomodados, as luzes se apagarão.

Num crescente totalmente emocional e motivacional,

o vídeo terminará com a comunicação da campanha.

Boot Camp

Evento – Reveal

No mesmo momento será

projetado no telão, o vídeo do

lançamento da campanha.

No momento seguinte, o

coordenador de treinamentos

Newton subirá ao palco vestindo o

mesmo traje dos participantes.

Ele dará as boas vindas a todos e fará a apresentação da

mecânica e premiação da campanha.

Boot Camp

Evento – Apresentação

Como fechamento, os participantes

assistirão a palestra do Ex-capitão

do BOPE – Rodrigo Pimentel.

Boot Camp

Evento – Palestra

“Pai” do Capitão Nascimento, ele abandonou a Polícia Militar para lutar

com outra arma – a palavra. Autor do livro Elite da Tropa, que inspirou o

famoso filme Tropa de Elite. Pós-graduado em sociologia urbana, tornou-

se consultor em segurança, escritor e produtor de cinema.

Após as demais apresentações

os participantes serão

convidados para um jantar.

Durante o jantar, uma equipe de promotores

auxiliará os participantes na remoção da pintura.

Boot Camp

Evento – Jantar

Além disso, eles ganharão um jogo de estratégia RISK original.

Ao final do evento os promotores

entregarão um kit com o “jogo”

Esquadrão Sazón e o broadside

da campanha para multiplicar a

campanha aos demais

participantes.

Evento – Residual

Boot Camp

No jogo Esquadrão Sazón os continentes

serão substituídos pelos corredores e

setores de um supermercado.

Evento – Residual

Boot Camp

Objetivo dos jogadores no entanto será

conquistar novos espaços do PDV fazendo

uma alusão clara com a mecânica da


kit Esquadrão Sazón

Jogo Risk

Alistamento

Teaser

mês: junho

Boot Camp

Evento

mês: julho

Batalha

Desdobramento


Condecoração

Encerramento

mês: dezembro

Campanha

Como a duração da campanha é de 4 meses

iremos trabalhar a cada mês com um sub-

tema relacionado a estratégia militar.

Alinhado ao key visual principal e aos sub-

temas propostos renovaremos mês a mês a

identidade visual da campanha.

Batalha

Desdobramento

Sub-tema

Agosto

Analise o

território

Setembro

Ataque

Outubro

Defina sua

estratégia

Novembro

Conquiste

Batalha

Agosto

Analise de

Território

Setembro

Ataque

Outubro

Defina sua

estratégia

Novembro

Conquiste

A identidade visual do hotsite também será

renovada, alinhada aos sub-temas propostos.

Batalha

Desdobramento - Hotsite

Condecorações

De acordo com o número de fotos

postadas, o participante vai

evoluindo e ganhando mais

condecorações.

As sustentações da campanha também

estarão alinhadas aos sub-temas.

Batalha

Desdobramento - Sustentações

Agosto

Analise o

território

Batalha

Durante o 1 mês aproveitaremos o início da campanha para

trabalhar com o sub-tema analise o território.

Sub-tema

No 1 mês, no hotsite da campanha o

participante poderá criar sua imagem

de combate para o Esquadrão Sazón.

Batalha ago set out nov


Como funciona?

Ele cria seu avatar com

uniforme, capacete, pintura de

rosto, binóculos, entre outros.



Como sustentação, os participantes

também receberão ligações inesperadas

ao longo da campanha de pessoas do alto

escalão do Esquadrão Sazón.

Serão 3 ligações durante a

campanha, uma do capitão, uma do

general e uma do Marechal.



Ligação - Capitão

Barulho de chiado...

Câmbio, águia dourada! Na escuta?

Combatente! Aqui quem fala é o capitão Rodrigues!

Faço parte do ESQUADRÃO SAZÓN.

E gostaria de designá-lo para uma missão muito

importante: ultrapassar as trincheiras do PDV.

Conto com a sua garra e determinação para

dominarmos novos territórios!

Câmbio desligo!




Os distribuidores também receberão:

- pôster para sala de vendas

- email mkt (dia 10)

- um SMS (dia 20)

SMS


pôster

Agosto

Sub-tema

Analise o

território

Setembro

Ataque

- Avatar

- Ligação

- Poster

- E-mail mkt

- SMS

Batalha

Como no final do 2 mês teremos a primeira

premiação da campanha, trabalharemos com

sub-tema Ataque, incentivando os

participantes nesse momento.



No 2 mês, no hotsite da campanha o

participante poderá interagir com o

game Na Mira das Vendas.

Cada alvo vale pontos de acordo com a

importância dentro do PDV.

Como funciona?

Por ser tratar de um mês chave, pois é o

mês da primeira apuração da campanha,

implementaremos uma ação especial nos

principais distribuidores:

Dois de atores apresentarão para a

equipe de vendas dos distribuidores

uma esquete divertida com intuito de

motivá-los ainda mais.




Você faz parte do ESQUADRÃO SAZÓN?

Você está preparado para ultrapassar as trincheiras do PDV?

Com garra e determinação, vamos dominar novos territórios!

O PDV é o nosso campo de batalha. Temos que estabelecer o nosso domínio!

E não basta conquistar, tem que defender, tem que proteger!

Exemplo de Esquete

Para isso, é preciso manter a garra sempre e definir a melhor

estratégia para vencer.


Capriche na exposição e manutenção da gôndola. Afinal, não basta

dominar. O importante é defender seus territórios, sempre.

Organização faz toda a diferença. Um planograma correto pode garantir

a sua vitória.

Mas é preciso ficar de olho também nas táticas dos grupos inimigos. E

nunca subestimar o poder de ataque da concorrência!

Você tem armas, combatente? Você sabe quais são as suas armas,

combatente? Suas armas são os materiais de merchandising. EXPLORE

ISSO!

Exemplo de Esquete


Conquiste novos territórios!

Quanto mais pontos na sua mira, melhor!

Cada ponto extra tem muito valor para a nossa vitória!

Tanto em quantidade, quanto em criatividade.

Por isso, explore a visão além do alcance!

Você está no comando dessa operação! Siga em frente!

Exemplo de Esquete



Os demais participantes receberão a segunda ligação de sustentação:



Combatente! Aqui quem fala é o general Moreira!

Faço parte do ESQUADRÃO SAZÓN. E gostaria de

designá-lo para uma operação ultra confidencial:

defender nosso planograma.

Conto com a sua força e o seu empenho nesta

missão!

Câmbio desligo!


Ligação - General

Como comunicação, eles também

receberão:



- um SMS (dia 20)



Agosto

Sub-tema

Analise o

território

Setembro

Ataque

Outubro

Defina sua

estratégia

Batalha

- Avatar

- Ligação

- Poster

- E-mail mkt

- SMS

- Game

- Esquete

- Ligação

- Poster

- E-mail mkt

- SMS

No 3 mês, iniciamos a fase final da

campanha, e por ser um momento

decisivo trabalharemos com o sub-

tema: Defina sua estratégia.

ago set out novBatalha


Já no 3 mês, os participantes poderão

interagir com o Jogo da Estratégia no

hotsite da campanha.

O objetivo é montar o

planograma, usando a melhor

tática no menor tempo!

Como funciona?

Para surpreender os participantes, e

estimulá-los para o último mês da

ação, cada distribuidor receberá uma

caixa de suprimentos.




Comunicação :



- um SMS (dia 20)


Agosto

Sub-tema

Analise o

território

Setembro

Ataque

Outubro

Defina sua

estratégia

Novembro

Conquiste

Batalha

- Avatar

- Ligação

- Pôster

- E-mail mkt

- SMS

- Game

- Esquete

- Ligação

- Pôster

- E-mail mkt

- SMS

- Game

- Suprimentos

- Pôster

- E-mail mkt

- SMS

Chegou o momento mais esperado da campanha, a reta final, onde

os verdadeiros combatentes buscarão suas últimas forças para atingir

o objetivo, por isso trabalharemos com o sub-tema: Conquiste.




No último mês, eles poderão interagir com um

jogo similar ao Tetris no hotsite da campanha.

Como funciona?

Cada forma representa um material

de merchandising:

- Faixa de gôndola (comprida)

- Clipstrip (a menor) - Papel forração (quadrado)

- Wobler (aquela que dobra)





Combatente! Aqui quem fala é o Marechal Almeida!

Faço parte do ESQUADRÃO SAZÓN. E gostaria de

designá-lo para uma missão de extrema importância:

dominar novos territórios.

Conto com a sua visão e criatividade!

Câmbio desligo!


Ligação – Marechal

Eles também receberão a 3 ligação:


Comunicação :



- um SMS (dia 20)


Agosto

Sub-tema

Analise o

território

Setembro

Ataque

Outubro

Defina sua

estratégia

Novembro

Conquiste

Batalha

- Avatar

- Ligação

- Pôster

- E-mail mkt

- SMS

- Game

- Ligação

- Esquete

- Pôster

- E-mail mkt

- SMS

- Game

- Suprimentos

- Pôster

- E-mail mkt

- SMS

- Game

- Ligação

- Pôster

- E-mail mkt

- SMS

Alistamento

Teaser

mês: junho

Boot Camp

Evento

mês: julho

Batalha

Desdobramento


Condecoração

Encerramento

mês: dezembro

Campanha

Após a apuração final e divulgação

dos vencedores, uma carta será

enviada a todos os participantes

agradecendo o seu empenho e

dedicação nessa dura batalha.

Junto com a carta TODOS os participantes

receberão uma medalha de honra ao mérito.

Condecoração

Encerramento

medalha

Recapitulando

Prancha da Aline

Mês 2 - sustentação

Por ser tratar de um momento

tão tenso da campanha,

preparamos uma ação especial

para os principais distribuidores:

Um grupo de atores fará uma sketch divertida e

animada com os vendedores baseado no sub-tema

ataque. A ação tem como objetivo incentivá-los a

vender mais e ao mesmo tempo descontraí-los .

Operacional Hotsite

Escopo

A Campanha de Incentivo terá dois logins distintos:

Hotsite Participantes

• Upload de fotos

• Resultados/infos individuais de

cada participante

• Principal canal de comunicação

entre campanha >> participante

• Contato com coordenador da

campanha

Hotsite ADMIN

• Validação das fotos

• Resultados/infos totais da

campanha

• Relatórios de acessos por login

• Acompanhamento de

desempenho por áreas e por

participantes

Hotsite ParticipantesCadastros e Login

Cadastro dos participantes

O cadastro será feito pela Plano1, a partir de uma relação de todos os participantes e

seu nível hierárquico, fornecida pela Ajinomoto.

Login

O login será feito por meio de CPF ou CNPJ. Quando o participante inserir seu CPF ou

CNPJ, o sistema já identificará as outras informações cadastrais:

• Se é distribuidor ou promotor

• Se é venda direta ou indireta

• Qual a regional, o coordenador, supervisor e vendedor responsáveis

• Meta individual

Conforme a hierarquia dos participantes, cada um terá acesso à parte que lhe compete.

Ex.:

• Glaydison acessa as informações de toda a Regional II, mas não posta fotos.

• Stuart acessa as informações de seus distribuidores, mas não posta fotos.

• Aleksius acessa somente suas informações e posta fotos.

Home Regulamento Premiados Minhas Fotos Downloads Contato

Hotsite ParticipantesEstrutura

Destaques da Home

Seu perfil (com avatar e escala de “patentes”)

Como participar (Regulamento para download)

Projetos em destaque (fotos rotativas)

Downloads (wallpaper, vídeos, avatar, games)

Dicas de Exposição (dicas rotativas)

Mensagem incentivadora (conforme a “patente” de cada participante)

Wallpaper





Regulamento

Como participar

Regulamento completo, em lista suspensa (mesmo formato Heróis do Verão)



Premiados

Divulgação dos ganhadores por Regional e Categorias

Avatar do Ganhador e “Patente” adquirida

Minhas fotos

Filtro para visualização das suas fotos, de acordo com o nível hierárquico de cada

participante.

Adicione suas fotos

Upload de fotos, com informações pré-estabelecidas conforme o perfil.

Ex: Aleksius: pelo perfil, filtro já preenche Vendedor, Supervisor (Wagner),

Coordenador (Marcio), Área/Regional (Merchandising), Canal (Venda Direta).

Campos obrigatórios: todos os campos serão obrigatórios, com o máximo de listas

suspensas possível >> redução de divergências nos filtros.

Sistema que ajusta automaticamente o tamanho/peso da foto >> facilita adesão e

participação.





OBJETIVO:

PONTO EXTRA:

PRODUTO:

NOME DA LOJA:

Nº CHECK OUTS:

ENDEREÇO:

CIDADE:

ESTADO:

NOME DO RESPONSÁVEL DA LOJA:

NOME DO VENDEDOR AJINOMOTO:

NOME DO SUPERVISOR DE MERCHANDISING:

NOME DO SUPERVISOR AJINOMOTO:

NOME DO COORDENADOR DA AJINOMOTO:

NOME DO MONITOR:

NOME DO PROMOTOR:

AGÊNCIA (promotor):

DATA DO INÍCIO DA MONTAGEM:

DATA DO TÉRMINO DA MONTAGEM:

OBJETIVO:

PONTO EXTRA:

PRODUTO:

DISTRIBUIDORA:

NOME DA LOJA:

Nº CHECK OUTS:

ENDEREÇO:

CIDADE:

ESTADO:

NOME DO RESPONSÁVEL DA LOJA:

NOME DO VENDEDOR DA DISTRIBUIDORA:

NOME DO SUPERVISOR DA DISTRIBUIDORA:

NOME DO PROMOTOR:

NOME DO SUPERVISOR AJINOMOTO:

NOME DO COORDENADOR DA AJINOMOTO:

DATA DO INÍCIO DA MONTAGEM:

DATA DO TÉRMINO DA MONTAGEM:

Venda Direta Venda Indireta



Downloads

Download de todo o conteúdo interativo:

• Wallpaper

• Planograma correto

• Guia de materiais de exposição

• Vídeos

• Games

• Seu Avatar



Contato

Canal de comunicação direta com o Coordenador da Campanha:

• Telefones de Contato

• E-mail

• Sistema de envio de e-mails online, direcionando para o

Coordenador da Campanha

Hotsite ADMINEstrutura

Administrador

Aprovação de

Fotos

1. Sistema completo de aprovação/reprovação de fotos

2. Sistema de comunicação com os participantes

3. Sistema completo de relatórios, contabilizando:

• Informações de acessos

• Informações de contagem de fotos e performance por

participantes

• Gráficos de dados e tabelas

RelatóriosComunicação


Aprovada Reprovada

E-mail/SMS ao

participante,

comunicando

o motivo

E-mail/SMS ao

participante:

sua foto está

aprovada!

Sistema

armazena

fotos

reprovadas

Foto é

publicada no

site e

contabilizada

Se aprovada:

Tela 1

- Botão “Aprovar” ...se “Criatividade”, coordenador dá

“nota” na foto para facilitar filtro futuro.

- “Imagem aprovada. Mensagem de aprovação enviada com

sucesso”

Administrador

Aprovação de

FotosRelatóriosComunicação


Aprovada Reprovada

E-mail/SMS ao

participante,

comunicando

o motivo

E-mail/SMS ao

participante:

sua foto está

aprovada!

Sistema

armazena

fotos

reprovadas

Foto é

publicada no

site e

contabilizada

Se reprovada:

Tela 1

- Campo “Motivos” + Botão “Enviar”

Tela 2

- “Imagem reprovada. Mensagem de reprovação enviada

com sucesso”

Administrador

Aprovação de

FotosRelatóriosComunicação


Administrador

RelatóriosAprovação de

Fotos

• Sistema para envio de e-

mail mkt motivacional,

conforme contagem de

acessos ou qtde de fotos

de cada participante

• Opcional sistema de

envio de SMS motivacional

aos participantes

Comunicação


Administrador

Aprovada


Fotos

Reprovada

E-mail/SMS ao

participante,

comunicando

o motivo

E-mail/SMS ao

participante:

sua foto está

aprovada!

Sistema

armazena

fotos

reprovadas

Foto é

publicada no

site e

contabilizada

Google

Analytics:

• Contagem de

acessos

• Tempo de

permanência por

usuário, página.

Comunicação

Relatório

Exclusivo:

• Contagem de

fotos aprovadas,

reprovadas, por

categorias,

distribuidores.

• Acessos

• Fotos aprovadas


Administrador

Aprovada


Fotos

Reprovada

E-mail/SMS ao

participante,

comunicando

o motivo

E-mail/SMS ao

participante:

sua foto está

aprovada!

Sistema

armazena

fotos

reprovadas

Foto é

publicada no

site e

contabilizada

Google

Analytics:

• Contagem de

acessos

• Tempo de

permanência

por usuário,

página

Comunicação

Relatório

Exclusivo:

• Contagem de

fotos aprovadas,

reprovadas, por

categorias,

distribuidores.

• Acessos

• Gráficos e

tabelas de dados

Poderíamos parar por aqui mas

resolvemos ir além...










Mecânica

Mecânica

Para melhor gerenciamento da campanha

fizemos algumas recomendações sem mexer na

estrutura da mecânica.

Mecânica

Participantes - postam

as fotos no hotsite da

campanha.

Plano 1 - estrutura

ranking com os

ganhadores.

Ajinomoto – valida o

ranking e os

ganhadores do período.

Plano 1 – comunica os

ganhadores do

período.

Ganhadores –

escolhem os prêmios

que querem resgatar.

Mecânica



campanha.

Plano 1 - estrutura

ranking com os

ganhadores.


ranking e os



ganhadores do

período.

Ganhadores –


que querem resgatar.

!

Etapa que deve ser gerenciada

com cuidado para evitar

possíveis erros na classificação

dos participantes.

A maioria dos participantes

postam as fotos no hotsite da

campanha somente no final

do bimestre.

Ocorrência

Mecânica



campanha.

Plano 1 - estrutura

ranking com os

ganhadores.


ranking e os



ganhadores do

período.

Ganhadores –


que querem resgatar. Grande fluxo de

informações concentradas

no mesmo período.

Dificuldade

Processo que dificulta a analise

das informações e abre espaço

para possíveis erros.

!

Mecânica

Recomendação Plano 1

Para estimular os participantes a enviarem as fotos ao

longo das semanas a nossa proposta é que eles

também sejam pontuados pela sua eficiência.

1° Semana - 20 pontos




1° mês





2° mês

Mecânica

E como estabelecer MÉTRICAS para avaliar a

adesão, resultado e engajamento dos participantes ?

Mecânica

Recomendação Plano 1

Métricas estabelecidas entre Plano1 e Ajinomoto

deverão ser monitoradas diariamente, sendo:

- Alistamento do participantes ( adesão)

- Participação (start up e evolução)

- Fluxo de postagem dentro do período da campanha

Para todas as etapas listadas acima, teremos um

PLANO DE AÇÃO para atingir o resultado esperado

pela empresa.

Mecânica

Desta forma garantimos exposição do

produto durante todo o período da campanha, além

de agilidade e precisão das

informações gerenciadas pela Plano 1.










Premiação

O briefing inicial não contemplava o desdobramento da parte de

PREMIAÇÃO

No entanto, analisando o que já foi realizado pela empresa

Premiação

vale viagem cash card catalogo de produto

http://www.google.com.br/imgres?imgurl=https://www.landbank.com/assets/LANDBANK%2520CASH%2520CARD.jpg&imgrefurl=https://www.landbank.com/products_trustprodsandservices.asp&usg=__zjZcqmyD5wGyUxNq9OexQb9ur-4=&h=441&w=691&sz=40&hl=pt-BR&start=4&um=1&itbs=1&tbnid=vH6ChrBv9nB55M:&tbnh=89&tbnw=139&prev=/images%3Fq%3Dcash%2Bcard%26um%3D1%26hl%3Dpt-BR%26sa%3DN%26rlz%3D1T4ADRA_pt-BRBR351BR351%26tbs%3Disch:1

E sugerimos um NOVO SEGMENTO para adicionar na PREMIAÇÃO:

CONQUISTANDO RESULTADOS

Trata-se de um mix de serviços e materiais, disponível para troca,

que podem agregar no desenvolvimento do negócio dos

distribuidores.

Vale pontuar que as sugestões a seguir custam acima das

premiações regulares. Podemos fazer uma nova pesquisa dentro

do segmento e; ou restringir essas premiações aos melhores

clientes dentro do ranking

Premiação

Software com sistema de

gestão corporativa:

sistema para controle de estoque,

gerenciamento de tempo, emissão de

relatórios, cadastramento de clientes

e fornecedores, cálculo de impostos,

tributos, etc.

Premiação

Objetivo: Contribuição para a

atualização e modernização dos

distribuidores.

Sistema SAFE DOC

sistema para armazenamento digital de

documentos que facilita a busca de

qualquer documento

Objetivo: Contribuição para a organização do

armazenamento de documentos do

distribuidor. Otimiza o tempo na busca de

informações e elimina espaço físico do

armazenamento de papeis.

http://www.google.com.br/imgres?imgurl=http://www.logica.inf.br/ampliar/soft_logica.jpg&imgrefurl=http://www.logica.inf.br/sb.php&usg=__ae5GxMoYdZfVrfMK7R_r978Lixs=&h=551&w=653&sz=209&hl=pt-BR&start=2&um=1&itbs=1&tbnid=QXbmWqCv5tXgVM:&tbnh=116&tbnw=138&prev=/images%3Fq%3Dsoftaware%2Bbematech%26um%3D1%26hl%3Dpt-BR%26sa%3DN%26rlz%3D1T4ADRA_pt-BRBR351BR351%26tbs%3Disch:1

Palestra Rodrigo Pimentel

(Ex-BOPE)

palestra motivacional do ex

comandante do BOPE também para a

equipe do distribuidor.

Premiação

Objetivo: Contribuição para a mão de

obra do distribuidor, motivando e

treinando suas equipes internas e de

vendas.

Hardware

Computador, notebook, impressora

Obrigada;)!

Documents

Portfolio compactado final