Panaro, Milagros

84214

Portfolio de CursadaPublicidad I

Publicidad I

García, Marisa

Organización de eventos.

2º

PORTFOLIO DE ASIGNATURA

TRABAJO PRÁCTICO Nº1

Publicidad:

1) a- Hinds es una marca líder de cremas para el cuidado de la mujer, tiene

como slogan “en la piel de la mujer”.

Representa limpieza, seguridad, protección, personalidad, confianza y

belleza.

Identidad:

b- Mensaje: Hinds es la mejor crema para retrasar el paso del tiempo y

las arrugas , 8 de cada 10 mujeres lo recomiendan.

Los colores utilizados en la publicidad son los mismos que se utilizan

para el packaging del producto.Además se muestra a la modelo Karina Mazzoco como figura

representativa de la belleza y de lo que quiere transmitir la marca.

c- No se identifica ningún ruido.

d- Canal: Revista viva (Agosto 2014)La revista viva es un suplemento de el diario Clarín, que se lanza los

días domingo de cada semana desde hace veinte años.Es una revista popular, sobre interés general con un target de lectores

muy amplio, especialmente de hombre y mujeres mayores de 20 años.

Se caracteriza por ser una revista muy versátil donde se puede

encontrar desde entrevistas a las figuras más importante del país hasta

recetas de cocina.

e- Target objetivo:Esta publicidad está dirigida hacia mujeres mayores de 40 años,

independientes, que les interesa verse bien, la belleza. De clase media y

media alta. Mujeres activas, emprendedoras, con personalidad y que

cuidan su imágen.

f- Variables contextuales implícitas:

Socio-culturales y demográficas: mayor inclusión de la mujer en la

sociedad, la mujer como personas independientes y emprendedoras.

g- Hinds es una marca líder de cremas, en este caso cremas anti- age y

compite con primeras marcas como Nivea, Pond´s, Vichy entre otras.

BIBLIOGRAFÍA:

“Introducción a la Publicidad” .O. Billorou.

TRABAJO PRÁCTICO Nº2

INTRODUCCIÓN

La estrategia es un plan que parte de una situación actual hacia un objetivo, tiene un tiempo determinado para ser llevado a cabo y una intención por la cualsurgue que debe ser concreta y posible. No existe una sola estrategia, si no varias.Para ello existen las técnicas de comunicación que son distintas maneras de vender, destacar, dar a conocer o publicitar distintos productos. Existen tres tipos de técnicas:- Promociones de marketing (tienes fines comerciales): publicidad, merchandaising y promoción- Comunicación de marketing (No siempre son explícitamente comerciales):

mailing/marketing directo, redes sociales, telemarketing, difusión periodística, patrocinio y mecenzgo.- Ideológico (No tiene fines comerciales): Publicidad

En este trabajó se realizarán tres técnicas de comunicación en cuanto al comercial “Rockea Matarazzo”.La marca Matarazzo es una de las márcas líderes de pastas, tiene como principales competidores a Lucchetti, Terrabuzzi y Knorr. Se caracteriza por ser una marca familiar, aunque la publicidad “Rockea Matarazzo” está destinada hacia otro público y con otro perfil, además de la familia en general, se incluye a un público más joven, de entre 18 a 30 años, también se busca posicionar a la marca de otra manera: no sólo como la pasta tradicional si no como un producto con el cual se pueden realizar muchas recetas.

Las tres técnicas de comunicación elegidas para esta marca fueron: promoción y merchandaising (promocioes de marketing) y redes sociales (Comunicación de marketing).Con estas técnicas se buscará incrementar las ventas y dar a conocer las distintas formas de utilizar las pastas Matarazzo.

PROMOCIÓN

La promoción es una técnica de comunicación que pertenece a las comunicaciones de marketing y tiene fines comerciales, busca en un determiando plazo, dar a conocer la marca o producto con el fin de incrementar sus ventas.Para promocionar la marca Matarazzo se hará un plan de promoción en torno a la nueva publicidad “Rockea Matarazzo”.En los principales hipermercados de la Capital Federal y Gran Buenos Aires se encontrará una cabina de fotos instantánea de colores azul rojo (característicos de la marca) que diga “Rockea Matarazzo” en color negro, “rockea” irá en letra gótica. El interior de la cabina estará ambientado de la misma manera con lúces tenues y se incluirá música rockera (la misma que se utilizó en la publicidad audiovisual), contará con espacio para tres personas que se sentarán en sillas con almohadones azules, rojos y negros ,en un costado habrá tres estantes con elementos para lookearse como rockero : guitarras eléctricas de juguete, pelucas, pañuelos y sombreros, también contará con una pantalla táctil donde los participantes verán la publicidad y luego podrán sacarse una foto “rockera” con el look explicado anteriormente, luego el participante deberá apretar un botón que diga “rockea tu foto” y la mismaaparecerá en la pantalla con ciertos efectos especiales que el participante podrá elegir: blanco y negro, sepia, logos de diferentes

bandas de rock, entre otros. Finalizado esto se imprimirá instantáneamente la foto elegida con la frase “Rock the pasta” y el logo de matarazzo, en la pantalla se verá la frase “Ya rockeaste tu foto, ahorarockea tus Matarazzo”.Al retirarse de la cabina una promotora vestida con una calza azul y roja,remera azul con el logo de la marca y la palabra” Rockea” repartirá productos Matarazzo para quienes hayan realizado esta actividad. La misma contará con una planilla con el logo de matarazzo en donde tomará los datos de quienes participaron de la actividad: Nombre y apellido, edad, mail y su opinión sobre lo que acabaron de hacer, así se creará una base de datos que luego será utilizada para el mailing o marketing directo. A su vez se podrá conocer la opinión de los participantes de la misma.De ésta manera se presentará el producto y se darán a conocer cuando quizás antes no lo consumían, aparte con todos estos detalles “rockeros”se busca cambiar el público al que apunta la marca, es una promoción mucho más “descontracturada” y divertida que el perfil tradicionalista que mostraba Matarazzo como una marca más familiar y conservadoraEn cuanto a la marca lo beneficiará por que podrá llegar a públicos en los que antes no incursionaba (jóvenes principalmente), así podrá incrementar sus ventas que es el objetivo principal de las promociones de marketing.Es una buena técnica de comunicación ya que se permite un contacto directo con el consumidor o futuro consumidor, además no es una promoción habitual como los 2x1 o los descuentos, sino que es algo mucho más divertido e individualizado, al incluir detalles propios de la campaña permite mostrar que es lo que la marca quiere transmitir.

- Audiencia: Múltiple- individualizada-Canal: Personal-Onerosidad: Sí-Objetivos: Comerciales.

MERCHANDISING

El merchandising, al igual que la promoción, es una técnica de comunicación que pertenece a las promociones de marketing y tiene fines comerciales.Con ésta técnica se dará a conocer la marca con diferentes productos con el logo de la misma, así la marca se encontrará presente en los usosde los clientes.La acción que se llevará a cabo para la marco Matarazzo será la siguiente:

- Se contratarán personas (mujeres y hombre, de entre 25y 35 años) vestidas con calzas rojas y azules y remera azul con el logo de la marca que se encontrarán en distintos puntos de la capital federal como Cabildo y Juramento, Acoyte y Rivadavia, entre otros. Repartirán tuppersgrandes con el logo de la marca y dentro de los mismos se encontrará un recetario donde se explicarán los diferentes tipos de recetas que se pueden realizar con los productos de ésta marca.-A la salida de diferentes Universidades (UP, UB, UBA, USAL) se encontrarán personas vestidas de la misma manera que se explicó anteriormente, pero ésta vez será jóvenes de entre 18 y 30 años, debidoa que se van a dirigir a otro público. Los mismos repartirán lapiceras USB que es muy útil para los universitarios con los colores y el logo de la marca, pero ésta vez dirá “Rockea”.Se pensó ésta estrategia para poder llegar a dos grupos con perfiles diferentes de clientes, cumpliendo sus necesidades y gustos.

Ésta técnica es beneficiosa para la marca ya que permite tener un contacto con el cliente a través de un producto gratuito, y al tener el logode la marca y útil permanecerá en la vida cotidiana de cada persona

-Audiencia: Múltiple y anónima-Canal: Impersonal y directo-Onerosidad: Si-Objetivos: Comerciales

MAILING

El mailing pertenecen a las comunicaciones de marketing por lo cual no siempre son comerciales.A partir de una base de datos obtenida en la promoción se enviarán mails, la idea de ésta técnica es que no sea tradicional, si no que tenga algo llamativo que atraiga a quien éste mirando dicho mail, es muy común que al llegar mails de marcas la gente los elimine automáticamente, por eso es muy importante crear un asunto interesante para que quien reciba el mail lo lea. Los asuntos elegidos serán “¿Querés rockear?” “Rock the pasta” “Cambia tus comidas, rockea tu pasta” los mismos irán en letra mayúscula. Sé eligió para ésta técnica que predomine lo audiovisual, es decir, que el mail no contará con mucha información escrita, sino que lo principal será un video, el mismo se presentará al abrir el mail, se eligió al cocinero Léle Cristóbal, quien trabaja en distintos programas de cocina y tiene un look “rockero”, él explicara diferentes recetas “poco convencionales” que se pueden hacer con las pastas Matarazzo, serán videos cortos de no más de 60 segundos, para que quien lo vea no se aburra, si no que sean pequeños “tips” para tener en cuenta a la hora de cocinar.

Se enviará un mail por semana durante dos meses, por lo cual serán ocho videos.Con esto se permitirá tener un contacto directo con el público, y el mismo no sólo podrá conocer la marca y los productos, si no también que es lo que se puede hacer con ellos, que quizás si no fuera por un mail enviado a su correo no los tendrían tan presentes, de ésta manera quien reciba el mail podrá ver lasreceras cuando quiera o las necesite, se decidió hacer por éste medio y no por Youtube porque es un medio mucho más directo.Así se creará una retroalimentación: será beneficioso para el público que recibeéste mail y tiene acceso a recetas y también para la marca ya que se cumple elobjetivo principal de ellos que es dar a conocer su marca y sus recetas para incrementar sus ventas.-Audiencia: individual-Canal: directo y personal-Onerosidad: si-Objetivos: comerciales

BIBLIOGRAFÍA

-“Introducción a la publicidad “Oscar Billorou.

TRABAJO PRÂCTICO Nº3

Ejercicio Universidad de Palermo

Bs. As. 22-9-2014 Publicidad I

Entrega: 29-9-2014 Cátedra Prof. Marisa García

Partiendo de una pieza publicitaria seleccionada, identificar a que etapa corresponde la

comunicación de la marca según características de “la espiral publicitaria”

* Cuál es su correspondencia con el CVP.

* Identificar la estrategia de Producto según su etapa dentro del Ciclo.( Ej: Introducción:

ofrecer un producto básico. Crecimiento: Ofrecer extensiones de producto, servicio,

garantía.

Madurez: Diversificar la marca).

* Crear un nuevo aviso que represente una etapa diferente de la “Espiral

Publicitaria”, describiendo las características de esta nueva etapa creada.

Incorporar conceptos teóricos desarrollados en clase. Utilizar lenguaje académico.

Presentación con el formato establecido por la Facultad.

Publicidad

La publicidad de “Schneider” corresponde a la etapa retentiva según la

espiral publicitaria. Es una marca que está hace muchos años en el mercado

y tiene su público y consumidores.

Marca la diferencia con otras marcas.

Tiene un posicionamiento dentro del mercado.

Reconoce puntos de ventas.

La marca tiene su propia identidad.

Menor cantidad de competidores

Baja la intensidad publicitaria.

Tiene su propio público ya definido.

En cuanto al ciclo de vida del producto se encuentra en la etapa de

madurez:

diferencia la marca y el producto.

el precio es igual o mayor a los competidores.

hay una distribución mayor, pero también selectiva de acuerdo al

nicho al que apunta.

en la publicidad destaca cuál es su diferencia y beneficios con otras

marcas.

La publicidad se pasará a la etapa competitiva:

Schneider es una cerveza de origen Alemán que se caracteriza por su receta

alemana y su maduración. Se tendrá en cuenta eso para realizar la campaña

de la etapa competitiva

Se establecerá superioridad frente a otras marcas, diciendo “Schneider, la

mejor cerveza como en Alemania”

Se sostendrán las características de la marca y el producto, explicando que

es, su origen y como se realiza.

Se reconocerá una necesidad/utilidad, reconocimiento asociado a un

beneficio “Tomá un Schneider, sentite en Alemania”

En la campaña se verá a un hombre de unos 30 años, en un bar. Así se

fidelizará con ese público.

Bibliografía:

“Marketing, versión latinoamericana” P. Kotler.

Apuntes tomados en clase.

TRABAJO PRÁCTICO Nº4

Contexto Del Mercado:

Dentro de las variables existentes podemos encontrar la sociocultural,

que son las costumbres, tendencias, normas de un lugar como contexto.

En la actualidad las mujeres cumplen otro rol en la sociedad, ahora ellas

son modernas, responsables, no dependen de que el hombre sea el que

se tenga que cuidar, si no que buscan su propio cuidado.

Estos es una tendencia que está sucediendo en nuestra sociedad.

Este producto fue creado específicamente para la mujer con iniciativa e

independientes dispuesta a su cuidado propio, las cuales toman sus

propias decisiones lo que es una variable contextual dentro de la

generación actual.

Marco de Competencia:

Prime es la marca líder dentro del negocio de los preservativos, el cual

abarcaba solo el cuidado del hombre. Prime decide lanzar al mercado un

nuevo producto para la mujer, los nuevos preservativos femeninos “Prime

Fem.”.

En cuanto a su competencia, indirectamente podemos encontrar

preservativos para hombre, aunque éstos son de menor calidad y no se

encuentran al nivel de la marca “Prime”.

Como competencia directa podemos encontrar los preservativos para

mujer “Camaleón lady” los cuales son difíciles de conseguir, complicados

a la hora de colocarlos y al no ser una marca líder como Prime no genera

la confianza suficiente del comprador.

Definir Objetivo de Marketing:

Se detallará los objetivos y expectativas que busca lograr “Prime” con

este nuevo producto.

Ampliación de línea: En este caso la marca Prime hace una

extensión de línea, ya que lo que este ofrecía era preservativos

únicamente para hombre, ahora ofrece el cuidado también para

las mujeres vendiendo preservativos femeninos.

Mayor frecuencia de uso: El uso que se le daría a este nuevo

producto es cada vez mayor, ya que las mujeres son cada vez

más conscientes de su cuidado personal y el de su pareja.

Presentación de producto/servicio: Se presentarán los nuevos

preservativos “Prime fem” para lanzar al mercado.

Cambiar el perfil del usuario: La marca Prime apunta a un

público masculino, con este nuevo producto que se lanzará, se

diversificará y abarcara también a las mujeres.

Restarle participación a la competencia: Al ser una marca tan

reconocida, líder en el mercado, los consumidores de este

nuevo producto preferirán elegir una marca ya conocida que

probar una nueva.

Objetivo de Publicidad

Lo que se busca con ésta publicidad es:

Atraer a un nuevo segmento del mercado/modificar el target: Se

buscará atraer un nuevo segmento en el mercado, con este nuevo

producto se incorporará el target de las mujeres. Ahora, además de

ser una marca comprada exclusivamente por los hombres, también

se ampliará al mercado incluyendo a las mujeres.

Reforzar la posición actual: “Prime” es una marca ya posicionada y

con un reconocimiento. Con ésta campaña se re posicionará y se

recodará sus beneficios.

Audiencia Objetivo:

Descriptores demográficos:

Edad: Se apuntará a un público joven entre 16 y 30 años, aun

que ser comprado por cualquier mujer.

Sexo: Femenino.

Nivel Socioeconómico: Alto/medio/bajo: Medio – Alto. Las

personas con mayor nivel adquisitivo tienen más educación sobre

el cuidado que debe tener. Teniendo en cuenta que la marca

Prime es una de las marcas más caras del mercado, por lo cual

solo podría acceder una persona con un nivel adquisitivo alto.

Zona geográfica: Grandes urbes.

Factores psicográficos:

Hobbies y estilo de vida: El perfil al que se apunta es a mujeres

trabajadoras pero que a su vez les gusta salir, divertirse. Que

tiene autoridad e iniciativa y priorizan su cuidado personal.

Prioridades sociales: Cuidado personal, estética y salud.

Abiertas al cambio y a probar cosas nuevas.

Target:

Es el público objetivo al que se quiere llegar, cuáles son sus gustos,

sus costumbres, geográficamente donde se encuentra, cuál es su

nivel socioeconómico

Usuarios: Se apuntará a un público de mujeres, para que ellas

sean quienes lo compren

Usuarios leales: Es una marca que cuenta con lealtad por parte

de sus consumidores

Posicionamiento:

Es el lugar que ocupa el lugar un producto/marca en la mente del

consumidor en relación al mercado del que esté inserto.

Según dice Billensky “Si bien la empresa trabaja en el

posicionamiento el consumidor es el que termina de ubicarlo, según

lo que le cause por algo vivido.”

Las estrategias de posicionamiento son:

Atributo del producto, ocasiones de uso, por clase de usuario,

comparativa con la competencia, separadores de la competencia,

resultado del uso del producto, resultado del resultado del producto,

imágen y simbología.

En este caso, el posicionamiento al que se quiere lograr es a la alta

calidad del cuidado de una mujer independiente y responsable.

Promesa o beneficio

El producto ofrece una mayor facilidad a la hora de colocarlo, además

está asociado directamente con la marca líder en preservativos

masculinos, lo que le da a la mujer un respaldo y garantía de que el

producto será confiable.

Argumentación de la promesa (reason why)

Deberían confiar es este nuevo producto lanzado por Prime ya que

tiene el aval de esta marca y es por otra parte es un incentivo a que

no solo el hombre sea el que se cuide o el que se debe hacer cargo

de comprar el producto, si no que la mujer moderna podrá tomar la

decisión de encontrar un producto para su cuidado personal.

Tono de comunicación

Comentar el posicionamiento que ya tiene la marca para que este

nuevo producto pueda posicionarse también con ella. El lenguaje que

se utilizará será acorde al target para poder lograr llegar al público

objetivo, por lo cual se tendrá en cuenta el formato de comunicación

de dicha generación como las palabras y expresiones.