2

Even over mijzelfMijn naam is Tamara van Wijk. Ik ben 20 en zit op dit moment op de

Hogeschool te Arnhem en Nijmegen op de opleiding Communicatie Multimedia

Design. Hiervoor heb ik de opleiding Grafisch Vormgeving gedaan in Utrecht.

Ik heb deze opleiding gekozen omdat ik goed ben met computers en het leuk vind om mooie dingen te maken. Toen ik begon was ik ook dol op photografie. Later bleek dat mijn smaak voor foto-grafie niet goed genoeg was voor een

profeccionele baan.

3

Index

Lezing Guido Crolla

Lezing Ruud Boer

100 vragen & 10 antwoorden

Personal DNA

Blackbox

Moodboard

Een dag in Merken

Closure fotografie

Ontwerperscase

Mind map

Merkenles

Waarneming, kleur typografieles

Mensenmerk

Dutch Design

MERK IK

Pagina 4

Pagina 6

Pagina 10

Pagina 12

Pagina 16

Pagina 18

Pagina 20

Pagina 21

Pagina 22

Pagina 24

Pagina 26

Pagina 28

Pagina 30

Pagina 32

Pagina 34

4

Lezing Guido Crolla

De naam van jouw sociaalmedia is heel belan-grijk, het zegt iets over jezelf en wie je bent. Je laat je passie zien en daar draait alles om. Je laat zien, wie je bent, wat je doet, wat je leuk vind en waar je passie ligt.

Via sociaalmedia kun je makkelijk in contact komen met de docenten, vragen stellen, dingen regelen, enz.

Lezing Guido Crolla (Twitter: Denkbeeldhouwer)Hij geeft een presentatie over sociaalmedia.

Een vrouw (Vera Camilla) heeft ook verschil-lende prijzen gewonen met haar blog en website. http://veracamilla.nl . Ze verdient ook geld aan de hand van haar blog en Youtube door adverten-ties.

Vera’s tipDe tip die Vera ons mee gaf was om over dingen te schrijven die jij leuk vind. Als je dat doet kun-

5

Vera Camilla - veracamilla.nlGast bij de presentatie

nen andere lezen dat jij het leuk vind en vinden zij het ook leuk om te lezen. Zij mixed dingen die zij leuk vind samen met zake-lijke dingen. Sociaalmedia blijft groeien. Je moet mee blijven gaan in de tijd. Er komen steeds nieuwe en je moet bij blijven. Dit is het delen van verhalen, onder andere je leven. Bij storytelling zitten een paar stappen die je nodig hebt voor een goed verhaal.

Dit zijn 12 Stagia’s.1. Boring life 2. Call about adventure3. Fear4. Overcome stage (meeting mentor)5. Crossing threshold. 6. Analyzing the enemy.7. Approach8. Facing the fear9. Reward if survive10. The road back (collect himself)11. Resurrection (Bigger scale of facing death)12. Elixir

6

Lezing Ruud Boer

Ruud Boer RM (Auteur Brand Design)

Ruud Boer is een Directeur Bataafsche Teeken Maatschappij. Hij heeft 12 Jaar ervaring als mar-keteers en 13 Jaar als Bureaudirecteur. Hij is ook de schrijver van: ‘Als jij een merk zou zijn’ en ‘Brand Design’.

Bij deze lezing kijken we naar:- Brand design- Merkinnerlijk- Merk uiterlijk- Merkgedrag- Brand activation- De praktijk- Personal branding

7

Brand design:Marketing, Branding, Brand design, Communicatie

Communicatie – waarom voor dit merk kiezen?Brand design gaat over innerlijk, uiterlijk en klopt het.

Identiteit: Zo wil je als zender graag gezien wordenImago: Zoals jij gezien wordt.Als je een goed merk hebt zit tussen Identiteit en Imago geen groot verschil. Aan de hand van een imago onderzoek kun je kijken of het nog steeds goed is.

Merkinnerlijk:De mentale merkidentiteit is:- Het DNA van het merk- Waar het merk voor staatVastleggen dan het merkinnerlijkMerkvisie Toekomstbeeld markt en merkMerkmissie Hoe de merkvisie te realiserenMerkwaarden Wat maakt het merk waardevolMerkpersoonlijkheid Het merk als mensMerkbelofte Wat belooft het merkMerk-kerncencept Het merk in een woord (‘Haakje consument’) Bijv: Page zacht

Om dit uit te leggen nemen wij Hema als voorbeeld:Merkvisie Gemakkelijker en leuker bereikbaar voor bevolkingsgroepenMerkmissie Onverslaanbare basismaterialen dagelijks leden van mensen leuker en makkelijker te makenMeerwaarden Vrijheid, optimismeMerkpersoonlijkheid Toegankelijk, eigenwijs, origineelMerkbelofte Echt hemaMerk-kerncencept Bijzonder eenvoud

Een afgerond getal verkoopt makkelijker dan alles anders. Hema is hier mee begonnen. Ze heb-ben veel advertenties en hebben een filmpje die veel rond gestuurd is om ook de consumenten te benaderen die graag achter hun computer zitten. Dit filmpje is een grappig filmpje van hun website die toen net gemaakt was en waar je online kunt shoppen.

Als er iets in de buurt zit van de Hema gaan ze producten daar verkopen die iets van de buurt heeft. Zoals het stad rijksmuseum in Amsterdam, in de Hema in de buurt heeft een vormgeving met onderdelen van het stad rijksmuseum. Deze pro-ducten waren bijvoorbeeld agenda’s en schriften. Veder heeft de Hema ook kleine tentjes zoals op schiphol. In de winter met Rookworst.

8

Merkuiterlijk:Merken hebben concurrenten. Aan de hand van merken steeds aan te passen kun je jezelf weer aanpassen. Voorbeeld is Sinterklaas. Om Sinterk-laas aan te passen kun je Sinterklaas andere hoe-dden, gereedschap of kleuren geven. Je kunt er ook een vrouw van maken. Toch hebben al deze veranderingen een negatief effect op het beeld die je oproept bij Sinterklaas. Deze aanpassingen passen maakt niet uit hoe klein ze zijn passen heel het merk aan. Een kleine aanpassing kan net heel het uiterlijk aanpassen en een ander beeld vormen.

Visuele Markuiterlijk:Zien, Voelen, Hoeren, Proeven, Ruiken, Taal, IconenDeze zijn typerende elementen.Grolsch flessen bier is een mooi voorbeeld:Zien: Uitstraling is nog heel er GrolschVoelen: ReliëfHoeren: Poppen van de dopProeven: BierRuiken: BierTaal: DuidelijkIconen: NT

Iconen kunnen ook personen zijn. Zoals Cora van Mora.

Merkgedrag:A. Producten/diensten B. Externe communicatie (zoals verpakking)C. Interne communicatie (De mensen moeten

de eerste personen zijn die het weten)D. Onderneming (Dit gaat over de ontwikkeling

die de bedrijf ondergaat van het begin tot nu)

Door te spelen met foto’s en teksten valt jouw merk op. Een grapje er bij te plaatsen of een vervelend deuntje te gebruiken onthouden mensen dat. Het doel van een merk of reclame is dat mensen het onthouden.

Brand Activation:Brand Activation gaat over het tot leven laten komen van je merk. Hier mee bedoelen we dat je jouw merk zo goed mogelijk laat promoten. Als je een idee hebt ga dan all out. Maak er iets van. Een makkelijk maar effectieve manier m je zelf te promoten is door sociale .

Red Bull is een goed voorbeeld voor Brand Activation:Toen Red Bull uitkwam stegen ze als gouw naar de top 1. Daarna zijn ze veder gegaan met an-dere varianten van Red Bull zoals suiker vrij vari-

9

ant. Ze hebben ook activiteiten georganiseerd. Ze hebben de slogan: Red Bull geeft je vleugels gebruikt voor hun activiteit te organiseren. Deze activiteit heet Red Bull Air race.

De Praktijk:Fair Trade Original:Ze zijn begonnen in mid 20ste eeuw. Ze heb-ben producten uit de uit andere wereld hier heen gebracht om te verkopen. Nu hebben ze het probleem dat ze weinig klanten hebben. Ook de producten die ze verkopen die ze verkochten niet bij elkaar pasten. Het was een rommel. Ze hebben een nieuw logo gemaakt en zijn ook in supermarkten gaan verkopen. Ze hebben ook de verpakking cream kleurig gemaakt. Op een verpakking staan 18 elementen die erop moten komen. Het belangrijkste is schapcommunicatie. De rest is handcommunicatie.

Personal Branding:Personal Branding is een merk die je voor jezelf maakt. Om erachter te komen kun je de stappen van hierboven handhaven. Er moeten wel wat dingen in gewijzigd worden omdat de stappen

hierboven voor bedrijven gelden en niet voor een persoon. Je vult de stappen dus net iets ander in:Visie: Wat is je toekomstdroom? (wat wil je later worden)Missie: Wat is je korte termijn doel? (hoe ga je aanpakken om je visie te bereiken)Waarden: Wat maakt je waardevol? (Wat wil je als liefst)Merkpersoonlijkheid: Met welke merken kun je jezelf vergelijken? (Wat ben je voor merk)Belofte: Wat is je lijfspreuk? (een soort slogan over jezelf)Kernconcept: Hoe typeer je jezelf in 1 of 2 woorden?

Zintuigen: Wat typeert je met betrekkingen tot zien, horen, proeven, ruiken, en voelen?Taal: Wat typeert je taalgebruik?Personen: Welke personen beïnvloeden jouw uit-straling?Als jij iets aparts hebt moet je het gebruiken, niet dat doen wat de andere ook doen.

Aanbod: Wat biedt je jouw doelgroepen? (je bent niet iets uit een winkel, waarom wil iemand jouw vriend zijn?)Interne Communicatie: Welke feedback ga je zoeken? (Vraag aan een vriend of het klopt.)Externe communicatie: Wat is je boodschap en welke media gebruik je? (Gebruik social media)Omgeving: Waar ga je je begeven?

Slot:Innerlijk, Uiterlijk en Gedrag moeten optimaal aansluiten en elkaar versterken.Dit is als voorbeeld een orkest. Iedereen moet het stuk kennen. Nadat ze het goed kennen moeten ze ook samen leren spelen.

10

Vragen/Antwoorden

100 Vragen 10 Antwoorden

1. Hoe heet ik?2. Hoe oud ben ik?3. Ben ik een man of vrouw?

4. Wat zijn mijn hobbies?Dansen,Tekenen, Lezen, Film kijken, Borduren, Haken, Breien, Kalligraferen, Muziek luisteren, Magic, World of Warcraft, Luieren5. Welke zijn mijn lievelings?6. Waarom zijn dit mijn hobbies?Door deze hobby’s kan ik mij heerlijk ontspan-nen.

7. Wat zijn mijn sporten?Mijn lievelingssport is wedstrijd zwemmen. Soms dans ik ook.8. Hoe lang besteed ik daar tijd aan?Ik zwem 3 maal per week, dat is 2 ½ uur. Ik geef ook zwemtraining en dat doe ik 3 kwartier.Dansen doe ik 1 ½ per week9. Hoe lang doe ik dit al?Ik zit als op wedstrijd zwemmen sinds ik 11 ben. Ik dans sinds ik 13 ben

10. Waar woon ik?11. Hoe lang woon ik daar?12. Heb ik ergens anders ook gewoond?Ik heb 4 jaar ik Taiwan gewoond en 1 Jaar in Thailand13. Welke plek woonde ik als liefst?Ik heb de beste herinneringen uit Taiwan. Ik zou er alleen nu niet meer willen wonen.

14. Welke school(en) zat ik hiervoor op?15. Hoe vond ik het daar?16. Op welke basisschool zat ik?17. Hoe vond ik het daar?18. Op welke middelbare school zat ik?

19. Wat waren mijn eindexamen cijfers?20. Hoe kwam ik op het idee om deze opleiding

te doen?

21. Wat is mijn lievelingsfilm?22. Waarom is dat mijn lievelingsfilm?23. Heb ik nog meer lievelingsfilms?24. Waarom zijn die mooi?25. Wat zijn mijn lievelingstelevisie serie?26. Waarom vind ik deze serie mooi?27. Heb ik nog meer series die ik mooi vind?28. Waarom vind ik deze series ook mooi?

29. Wat is mijn lievelingsboek?30. Waarom is dit mijn lievelingsboek?31. Heb nog meer boeken die ik mooi vind?32. Waarom zijn deze mooi?33. Hoe vaak lees ik in de week?

34. Wat is mijn lievelingskleur?Ik heb niet echt een lievelingskleur. Ik vind 3 kleuren mooi: blauw, groen en paars.35. Welke kleur staat mij als beste?36. Waarom staat deze kleur mij als beste?

37. Wat is mijn lievelingsmuziek?38. Waarom is die soort muziek mijn favoriete?39. Wie is mijn favoriete zanger(es)?40. Waarom is die mijn favoriete zarger(es)?41. Wat is mijn lievelingsnummer van hem/

haar?

42. Draag ik merk kleding?43. Zo ja welke merken draag ik dan?44. Bij welke winkels koop ik graag kleren?45. Wat voor juwelen draag ik graag?46. Waar koop ik die als liefst?47. Wat voor parfum draag ik graag?48. Hoe vaak draag ik die?

11

49. Hoeveel mensen zitten in mijn gezin?50. Wie mag ik als best?51. Wat zijn vervelende eigenschappen van mijn

gezin?52. Wat vind ik als leukst van mijn gezin?53. Hoeveel mensen zitten in mijn familie?54. Wie mag ik als beste?55. Wie mag ik als minste?56. Waar wonen ze?57. Wat zijn vervelende eigenschappen van mijn

familie?58. Wat zijn leuke eigenschappen van mijn

familie?59. Is er iemand overleden in mijn familie?60. Zo ja Wie?

61. Heb ik medicijnen?62. Gebruik ik vaak pijnstillers?63. Zo ja waarvoor?

64. Wat doe ik graag in de vakantie?65. Waar ben ik tijdens de zomer geweest?66. Wat heb ik daar gedaan?67. Wat vond ik het leukste tijdens de vakantie?68. Heb ik in de zomers ervoor steeds het zelfde

gedaan?69. Wat vond ik het leukste om te doen tijdens

de zomers?

70. Heb ik een huisdier?71. Zo ja wat voor huisdier is het?72. Hoe heet mijn huisdier?73. Had ik vroeger ook huisdieren?74. Wat voor dieren waren dat?75. Wat is mijn lievelingsdier?Ik ben dol op wilde dieren zoals, Tijgers, ader-laars, slangen.76. Waarom is dit mijn lievelingsdier?Ik vind hun bod en spier structuur heel uniek en fascinerend.

77. Wat is mijn lievelingshuisdier?

78. Wat is mijn lievelingscomputerspel?79. Waarom is die mijn lievelingscomputerspel?

80. Waar denk je aan als je ‘smorgens wakker wordt?

81. Is dat ongeveer altijd het zelfde?

82. Wat zijn je top 5 lievelingseten?83. Als je even tussendoor eten moet kopen die

je onderweg eet wat koop je dan?

84. Heb je ooit verkering gehad?85. Met wie was het?86. Hoelang duurde het?87. Hoe vond je het?88. Heb je nu een vriendje?89. Wat zijn eigenschappen van een jongen die

je leuk vind?90. Wat zijn eigenschappen van een jongen die

jij niet leuk vind?

91. Slaap jij nog met knuffels?92. Met hoeveel knuffels slaap je?93. Hebben bepaalde knuffels een speciale men-

ing voor jouw?

94. Wat wil je graag uit het leven?95. Wat wil je later worden?96. Wat ga je doen na je klaar bent met school?

97. Wat is een slechte gewoonte van jouw?98. Wat is een goede gewoonte van jouw?99. Waar aan erger je aan jezelf?100. Wat zou je aan jezelf willen veranderen?

12

Personal DNA

13

14

15

16

Blackbox

Empatie Authoritarianism

Confidence Trust in Others

Blackbox

17

Empatie Authoritarianism

Confidence Trust in Others

Blackbox

18

Moadboard wet

19

20

Merken

Merken in een Dag:

7:00 – 9:00

9:00 – 12:00

12:00 – 18:00

18:00 – 22:00

21

Closure fotografie

Closure

Closure foto’s tonen al-tijd veel emoties. Omdat het van dichtbij is moet de emotie er echt vanaf springen.

Ik heb mijn cavia als mod-el gebruikt. Hij is graag buiten in de ren maar als wij er naast gaan zitten met de familie om koffie of thee te drinken wil hij altijd op schoot zitten.

Om je aandacht te trekken steekt hij zijn neus door de tralies en piept hij heel hard. Het is heel aan-doenelijk.

22

Ontwerperscase

Tandenborstels

Voor het ontwerperscase heb ik de onderwerp tandenborstel gekozen. Ik moet mijzelf bij het tand-enpoetsen altijd herinneren ook de achterkant van mijn tanden te poetsen. Ik denk dat meerdere mensen dat probleem ook hebben. Ik besloot dus een tandenborstel te ontwerpen die over de hele tand komt.

De hele tand tandenborstel

Deze borstel kan over de hele tand heen. Het is een electrische tandenborstel dus je hoeft hem alleen van de ene op de andere tand te plaatsen.

Dit idee vond ik wel grappig toen ik het bedacht maar het heeft een nadeel. De borstel kan niet draaien en je kaak is rond. Dus het kan niet bij de kiezen komen. Daar moest ik nog een oplossiing voor bedenken.

23

De geheel electrische tandenborstel

Deze tandenborstel zet je op je achterste tand en klikt op stard. De borstel poetst zelf je tanden zonder dat je iets hoeft te doen.

Leuk, duur, saai en je raakt het snel kwijt. Een beetje overdreven voor een tandenborstel.

De electrische tand tandenborstel

Uiteinderlijk ben ik weer terug gekomen op mijn oorspronkelijk idee. Wel heb ik een oplossing gevonden voor het draaien van de tandenbor-stelkop. Ik heb hem nu beweegelijk gemaakt. Nu kan hij overal bij en is het de perfecte tandenbor-sel en de oplossing voor mijn probleem.

24

Mindmap

Merk Ik

Sport

Lievelings

ZwemmenDansen

Zwemtaining geven

Catsoort:Panter

Vogel:Addelaar

Slang:Black Mamba

Kleur:Paars

Boek:De kronieken van Aorian

Film:Duin

Vakantie land:Oosterijk

Manga:Chibi Vampire

Anime:DN Angel

Computer spel:WOW

Spel:Magic

Bordspel:Monopolie

RollschatsenWandelen

25

Hobbies

School

Kalligraferen

Borduren

Haken

TekenenLezen

Film kijken

Magic kaarten

Spelletjes spelen

World of Warcraft

MangaAnime

Grafisch Lyceum Utrecht

Koushian Amarican schoolInternatinal school

Bankok

st. Jorisschool

Photoshop

Lievelings Vakken

Indesign

Tijdschift maken

Anno krant

26

Les: Merken

Merken zeggen veel. Als er iets in het nieuws is onthoud je dat. Je onthoud het eerder als het nega-tief is. Bekende namen kunnen een merk ook laten uitspringen. Als je een merk wil deponeren bij: Trade Markt.Als je een merk gewoon maakt kan een concurrent een aanklacht maken. Het is ook belan-grijk dat je de merkt deponeert bij een catogorie.

Brand CategoryAston Martin Automotive – supercarsIPod Technology – GeneralYouTube Online – General De plek om te adverteren is belangrijk. Een opvallende plek is belangrijk maar het moet ook de doelgroep te bereiken.Snoek reclame: illegale reclame.

Waar moet een ontwerp aan voldoen?- Het moet opvallen.- Wat het bedrijf doet- Wat het bedrijf uitstraalt- Het moet makkelijk te onthouden te zijn- Sterk zijn- Niet al te ingewikkeld, snel te begrijpen.

Design kan op meerder manieren gebruikt worden. In de context waarin het gebruikt word kun je al zien of iets goedkoop of duur is.Kiss: keep it simple and stupid.

Wat is design?- Design is het engels woord voor ‘ontwerp’- Woordenboek: Toegepast, Creatief, Onderzoek,

Denken, Modeling- Fysiek: Lijn, contour, kleur, vorm, textuur, ma-

teriaal.- Designer: creeren van dingen voor klanten die

niet weten wat ze willen- ‘a better world’: ontwerp is de menselijke

kracht te bedenken, plannen en realiseren pro-ducten die dienen menselijk

- Business: Customer satisfaction, company profitability.

- Hoe iets eruit ziet invloed het merk gedrag.

Mee gaan met de tijd:- De mode verandert steeds.- Mensen verandere steeds- Er komen steeds nieuwe technologieën

Merken Les

27

Logo en MerkEen logo is een signaal actie om jouw tot een be-paalde actie te moedigen.- Een beeldmerk of symbool dat een woord

vertegenwoordigt- Een logo die mensen aantrekt

Merk:- Een merk zit in de hoofden (en harten) van

mensen- Een merk is een netwerk van associaties bij

een naam of een ander symbool- Een logo of een naam is dus niet meer en niet

minder dan een trigger van of een brug naar die associaties

- Een reputatie- Een bron van vertrouwen- Een belofte- Een som van percepties- Een middel om keuzes te maken

Merken helpen ons om het oneindig aantal sig-nalen te bewerken, soms moeten wij op stel en sprong iets kiezen.

Sterke en Zwakke merken:Zwakke merken- Zwakke merken hebben niet meer associaties

dan functionele aspecten (een groen gebouw, een lange man, een kartonen verpakking)

- Sterke merken hebben (daarnaast ook) sterke emotionele associaties

- De sterkste merken vervullen hogere betekenissen voor mensen (persoonlijke doe-len, hogere waarden ect.)

Sterk merk:- Differentiatie (onderscheiden, concurrentie)- Herkenning (plaats in geheugen veroveren)- Keuzegedrag (voorkeur creeren)- Merkenbinding (Relaties opbouwen)- Line extensies (nieuwe producten lanceren op

basis van bekendeheid merk en merkgevoel)

Huisstijl handboek bevat alles over de merk.Counter Fiet: het jatten van een merk.Gemiddelde mens kent 5000 merkenOm een vreemde taal te kunnen spreken heb je 5000-6000 woorden nodig

28

Les: Waarneming

Les Waarneming

Waarneming: Waarneming is heel belangrijk, ook voor het maken van je logo.Ook krijgen we het werkproces voor het maken van je logo.

Proces:- Je gaat beginnen met vragen over jezelf stellen- Ook moet je een soort casus maken voor je

logo. Onder andere wat voor brand wil ik zijn.

Gestald: Gaat ervan uit dat onze waarneming niet een eenvoudige opstelsom is van wat wij zien. Maar dat deze informatie onder ander wat wij ervaring hebben.

Vragen over gestald:- Waarom zien we het ene als voorgaand en het

andere als achtergrond?- Hoe kan het dat we vormen onderscheiden?- Wat is een goede vorm? (Die alleen omdat wij

het goed vinden.)- Hoe zien we samenhang tussen dingen?

Een onderdeel van de Gestald theorie die voor ontwerpers interessant is de wet van prägnanz. Deze wet zegt dat wij geneigd zijn om mooi te vinden.

Proximity: Groeperen op nabijheid. Je zet in je dagelijks leven dingen bij elkaar zetten om een soort groep te maken. Hierdoor wordt het een eenheid. Hierdoor ontstaat er rust.

Closure: Vorm aanvullen op basis van ervaring. Lijnen die niet aan elkaar staan die je hersenen automatisch aan elkaar zetten.

Continuance: Mechanisme om de waarneming van een gebruiker te sturen. We willen dat mensen iets gaan doen, lezen, drukken, enz.

Simplicity: Onze hersenen zijn er niet op gericht om complexe vormen waar te nemen.

29

Optische verwarring: Hiermee zien mensen eerst iets en dan merken ze dat iets niet klopt en kijken ze nog een keer. Escher is hier heel goed in.

Logo’sProces:- In het beroep krijg je een opdracht van een

opdrachtgever. Zij zullen je een briefing.- Je begint te werken met een schets boek met

een B potlood of een pen. Hiermee maak je ruwe ideeën. Hiermee kun je alle ideeën te laten komen.

- Na een tijdje zul je op een ander soort ideeën en ga je die uit werken.

- Nadat je een idee hebt die jij mooi vindt moet je eraan verder werken.

- Uiteindelijk ja er ook werken met kleuren.- Nadat je met kleuren ben gaan werken.- Als je een idee hebt moet je het ook versimpe-

len.

Favicon: is een versimpeling van je logo die je heel klein ergens bij kunt zetten. Een plek waar je ze vaak vind is op een tabblad bij een website.

Logo definitie: Een triger. Het bevat een beeld-merk en een woordmerk.

Logo moet altijd een duidelijke vorm en kleur uit-stralen. Dus niet allemaal schaduws en gradiënt. Het moet ook opgebouwd zijn uit vectoren. Als je een logo ontwerp moet je ook te trens bij houden. In een categorie hebben alle logo’s een soort trend. Als je er net buiten zit valt het wel op. Als iedereen een cirkel gebruikt en jij een vierkant val jij op.

Van Logo tot Huisstijl:Het logo heeft meestal wel iets van vlakken, vor-men, kleuren die je kan gebruiken met het maken van een huisstijl. Hoe meer elementen je van je logo gebruikt in je huisstijl hoe meer eenvoud je krijgt in je ontwerp.

30

Mensen Merk

Linda de Mol - Mensen merk

MerkinnerlijkDe mentale merkidentiteit is:Het DNA van het merk- Succes- Vermaak- Entertainment

Waar het merk voor staat- Openheid- Ze spreekt een hele grote doelgroep aan- Carrière vrou- Zelfstandig

Wat het merk te bieden heeft- Tijdverdrijf- Originaliteit- Humor- Gezamenlijkheid- Betrouwbaarheid- Winstgevend

Vastleggen van het merkinnerlijkMerkvisie:Linda de Mol wil de wereld mensen vermaken met haar programma’s en films. Ze is al sinds haar

31

jeugd al te zien op tv en bezig met het presen-teren van programma’s. Haar bekendheid onder het Nederlandse volk is met de jaren alleen maar gegroeid. Dit niet alleen in Nederland maar ook in Duitsland. Haar doel is het vermaken van mensen met vernieuwende programma’s die groot publiek trekt.

Merkmissie:Door acteren en presenteren hoopt ze een groot weid publiek te voorzien van goede en vermake-lijke programma’s op grote schaal. Haar pas gelanceerde tijdschrift helpt ook bij deze ontwik-keling, alleen is dit tijdschrift meer gericht op de vrouwen.

Merkwaarden:Linda de Mol presenteert en acteert graag in films en programma’s en dat weet ze ook goed en en-thousiast te doen. En natuurlijk niet te vergeten altijd met een lach.

Merkpersoonlijkheid:Nuchter en geen kapsones en een familie mens.

Merkbelofte:Door goede programma’s te presenteren en goed te acteren in films heeft ze altijd geprobeerd het volk te amuseren.

Merk-kernconcept: Veelzijdig

MerkuiterlijkDe visuele merkidentiteit is:

De beeldtaal van het merk (Presentatie van het merk: logo, kleur foto’s)Linda de Mol is zelf een mooie vrouw met blond haar. Ze promoot haarzelf als een gereserveerde

vouw. Overal waar je haar ziet glimlacht ze altijd, is ze netjes gekleed en gedraagt zij zich als een dame.

Hoe het merk er uit ziet en zich gedraagtZe promoot zichzelf door ik populaire program-ma’s mee te doen zoals: Ik houd van Holland.

De vertaling in beelden van de mentale merkidentiteitDe 7 aspecten van het merkuiterlijk

Zien Een mooie vriendelijke dameVoelen In haar bijzijn wordt je zelf ook vrolijkHoren Je hoort haar op de radio en tv. Er wordt ook veel over haar gepraat.Proeven N/TRuiken In gelegenheden waar zij bij is draagt ze altijd een lekkere parfumTaal Ze spreekt met duidelijke taal. Ze spreekt ook duitsIconen Zij is haar eigen icoon.

Merkgedrag:4 groepen van merkuitingen:Producten / diensten Film’s, serries, radio pro-gramma’s, tijdschrifen.Externe communicatie Tijdschriften, program-ma’s, fotoshotsInterne communicatie Vriendelijk, vrolijk, en be-hulpzaamOnderneming:Linda de Mol is begonnen op 12 jarig leeftijd op het AVRO-programma Wat je zegt ben je zelf. Tegenwoordig heeft zij een grote naam voor zich-zelf opgeboud.

32

Dutch Design

Efteling - Dutch design

33

Merkinnerlijk: De mentale merkidentiteit isHet DNA van het merk- Vrolijk- Kind vriendelijk- Grappig

Waar het merk voor staat- Sprookjes- Authentiek

Wat het merk te bieden heeft- Pretpark- Producten waaronder: DVD’s, Spellentjes,

Bestek, Kledingpakjes, enz.

Vastleggen van het merkinnerlijkMerkvisie:De Efteling wil meer bekendheid en meer bezoek-ers. Meer winst op productverkoop.

Merkmissie:Het gebruik maken van sprookjes om zo meer bekendheid te creëren, verder worden de pro-ducten ook op andere locaties verkocht.

Merkwaarden:Door de bepaalde gedachten die mensen hebben bij de Efteling.

Merkpersoonlijkheid:Speels, kleurrijk, kinderlijk

Merkbelofte: Sprookjes Bestaan.

Merk-kernconcept: Vermaak

Merkuiterlijk: De visuele merkidentiteit isDe beeldtaal van het merk (Presentatie van het merk: logo, kleur foto’s)Logo is: duidelijk, speels en herkenbaar.

De kleuren zijn: Fel, vrolijkIllustraties: Sprookjesachtig

Hoe het merk er uit ziet en zich gedraagtZe hebben een pop ontworpen die op veel verpa-kkingen terug komen en die door het park heen loopt. Deze pop heet Pardoes.

De vertaling in beelden van de mentale merkidentiteitDe 7 aspecten van het merkuiterlijk

Zien Een pretpark, met souvenirsVoelen Losjes, blij, enthousiast, gezonde spanningHoren Vrolijke kinderlijke muziek die uren in je hooft blijft hangen.Proeven Suiker goed en drank zoals: Suikerspin, popcorn, cola, eisjesRuiken De bloemen, en snoepgoed.Taal Uitnodigend en simpel begrijpend.Iconen Pardoes, een pop die overal te vinden is.

Merkgedrag:4 groepen van merkuitingen:Producten / diensten Producten: park met souve-nirs. Diensten: VermaakExterne communicatie Reclame, Pardoes,Interne communicatie Vriendelijk, vrolijk, en be-hulpzaamOnderneming:Mei 1952 is de officiële opening van de Efteling. Deze opening was vanwege het sprookjesbos. De Efteling was ontstaan in het jaar 1935, het was opgericht door pastoor De Klijn en Kapelaan Ri-etra. De Efteling was begonnen als een speeltuin en theehuis. Daarna kwam er een sprookjesbos. Van het sprookjes bos is het uitgegroeid tot de pretpark wat het nu is.

34

Merk Ik

MerkinnerlijkDe mentale merkidentiteit is:Het DNA van het merk- Vrolijk- Speels- Soms ook onzeker

Waar het merk voor staat- Sportief- Behulpzaam- Speelt graag spelletjes- Leergierig

Wat het merk te bieden heeft- Een helpende hand- Kennis in het Grafische vak- Tijdverdrijf- Humor- Goede resultaten

Vastleggen van het merkinnerlijkMerkvisie:Ik wil over een paar jaar geslaagd zijn van de HAN met goede resultaten en een goede en leuke medewerker worden bij het bedrijf waar ik straks ga werken. Uiteindelijk hoop ik in het onderwijs terecht te komen. Ik mijn vrije tijd wil ik graag speels blijven en mijn taken bij de zwemverenig-ing uitbreiden.

Merkmissie: Mijn doelen voor school en zwemmen bereiken door hard te werken, daarbij mezelf te blijven en ontspanning te zoeken in het spelen van spelletjes

Merkwaarden:Ik werk hard voor school door de onderdelen die ik moeilijke of saai vind af te wisselen met dingen die ik leuk vind. Als ik iets niet begrijp vraag ik

Mijn Merk Uiterlijk

35

het of zoek ik het op. Als ik mezelf onzeker voel zoek ik ondersteuning om die onzekerheid weg te nemen. Ik ben gezellig en behulpzaam bij de zwemvereniging. Ik ben ook vrolijk en speel eerli-jke spelletjes.

Merkpersoonlijkheid:Vrolijk, open en gezellig.

Merkbelofte:Ik ga eruit halen wat erin zit door hard te werken, maar daarbij het plezier en de gezelligheid niet uit het oog te verliezen.

Merk-kernconcept:Een geval apart

Merkuiterlijk: De visuele merkidentiteit isDe beeldtaal van het merkIk presenteer mijzelf als een open mens met veel humor maar ben toch serieus waar gevraagd wordt.

Hoe het merk er uit ziet en zich gedraagtIn mijn uiterlijk staat comfort voorop, verder draag ik wat mij leuk staat. Ik promoot mijzelf door mijzelf te zijn in plaats van dat te zijn wat andere van mij willen. Verder heb ik een blog en facebook om mijzelf mee te promoten.

De vertaling in beelden van de mentale merkidentiteitDe 7 aspecten van het merkuiterlijk

Zien Een open en vriendelijke jonge vrouwVoelen Ik probeer opgewekt te zijn en dit gevoel over te dragen aan mijn omgeving Horen Opgewekt gekwebbel die soms iets te hard is.

Proeven N/TRuiken Ik heb geen eigen geur maar vind het belangrijk om geen slechte geur te verspreiden.Taal Duidelijke maar soms geratel. Iconen Moet ik nog maken.

Merkgedrag:4 groepen van merkuitingen:Producten / diensten Schoolwerk, spelletjes, zwemtraining en begeleiding.Externe communicatie Blog en FacebookInterne communicatie Opgewekt, vrolijk, se-rieusOnderneming:Ik ben begonnen met te bekwamen in grafische vormgeving aan het Grafisch Lyceum in Utrecht. Hier heb ik door hard werken veel geleerd over het vak maar ook over de persoon die ik ben en wil en ben daardoor in één keer geslaagd. Op de HAN wil ik het niveau verder verhogen. Tijdens die opleiding heb kennis gemaakt met een paar spelletjes en omdat ik deze leuk vond heb ik me daarin verdiept. Al voor ik naar de GLU ging deed ik aan wedstrijdzwemmen, maar tijdens mijn opleiding ben ik ook gestart met het geven van zwemtraining.