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Quem somosA DHF é uma empresa nacional, especializada em áreas que são vitais
para o tratamento das marcas, criação e gestão numa perspectiva
holística e integrada. O impacto do nosso serviço se dá
na combinação da compreensão das
estratégias de negócios com o trabalho
de análise e implementação que
permitem criar, organizar e activar
as marcas no mercado.
Para descobrirmos o verdadeiro DNA de uma marca é necessário perceber
a soma das pequenas percepções e convicções que cada pessoa
vai formatando ao se relacionar com ela. Seja através de campanhas
publicitárias, atendimento telefónico, contacto pessoal, experiência com
o produto ou boca-a-boca. Não importa. Todas as experiências geram
vivências, sentidos, sentimentos, crenças, e por consequência, atitudes.
Atitudes de gostar, não gostar, preferir, depreciar, enxergar ou ignorar. E no
fundo o que interessa: É a escolha do consumidor pela MARCA.
Por esta razão somos muito mais que uma agência de comunicação.
Somos os verdadeiros guardiões das marcas. Criamos valor para as
organizações e oferecemos um serviço de comunicação que disponibiliza
todas as ferramentas necessárias para a construção de marca.
Quem somos
Posicionamento Benchmarking
DDB O Grupo DDB pertence à Omminicom,
actua em diferentes disciplinas. Conhe-
cida no mercado moçambicano como
uma agência de BTL, que actualmente
vem a crescer no meio criativo e produ-
ção de programas televisivos. O Perfil
dos clientes são de alto poder aquisiti-
vo, com empregados especializados no
mercado “marketeer”, que muitas vezes
são solicitados apenas para a execução
dos meios publicitários sem haver uma
estrutura de planeamento estratégico.
Media de divulgação: Televisão (atra-
vés dos anúncios e programas de TV),
website e hotsites, Redes Sociais (Face-
book, Twitter, etc.), em eventos organi-
zados pela empresa, através de banners
e outras medias impressas.
• CRIATIVIDADE• DOMÍNIO DO MERCADO DE BTL• CLIENTES DE ALTO PODER AQUISITIVO
• FALTA DE PLANEAMENTO ESTRATÉGICO• EQUIPAS FRAGMENTADAS
Golo Agência Moçambicana, vem de uma
família que nasceram no meio de co-
municação, possuem “Know-how” na
área criativa e são conhecedores das
necessidade do mercado local. Uma
agência conceituada mas que não tem
pensamento global, é uma desvanta-
gem nos dias de hoje.
Media de divulgação: Website (fraca
apresentação), Jornais, Anúncios de TV,
e BTL realizada pela agência.
• CRIATIVIDADE• DOMÍNIO DAS NECESSIDADES LOCAIS
• LIMITAÇÕES NO CAMPO DE ACTUAÇÃO INTERNACIONAL
Ogilvy A agência que está entre as 10 maiores
do mundo é a agência que cria condi-
ções para o crecimento das marcas.
Trabalho em 360º nos serviços presta-
dos aos clientes. Em Moçambique é de-
tentora das cervejas 2M e Laurentina, e
Coca-Cola. Mantém colaboradores ca-
pacitados em compreender o mercado
do brand e estão focalizados ao target
nacional e internacional com maior po-
der aquisitivo. Actua em “retail”, o braço
direito de toda comunicação.
Media de divulgação: Website, Acções
BTL, Outdoor. Ganhadora de vários pré-
mios mundialmente.
• UMA DAS 10 MAIORES AGÊNCIAS DO MUNDO• DETENTORA DE VÁRIOS PRÊMIOS• KNOW HOW EM BRAND
Visao Global Agência do Grupo SOICO, com actuação
em projectos internos para emissora de
TV e do Grupo. Trabalho com instituições
governamentais e ONG.
Não tem forte penetração no mercado.
• BOA RELAÇÃO COM INSTITUIÇÕES PÚBLICAS
• FALTA DE CRIATIVIDADE• DESIGN FRACO• ACTUAÇÃO FRACA NO MERCADO
• DEMASIADO FOCO EM ACÇÕES DE RETAIL
Posicionamento Benchmarking da
DHF
Experiência, comprovada de profissionais com paixão visão
e disciplina estratégica
Tempo de dedicação e a pró-actividade à prestação de um
serviço de comunicação de qualidade
Criatividade necessária para o desenvolvimento de projectos de
comunicação que contenham as ‘fórmulas’ necessárias para serem
bem sucedidos e distinguirem os clientes da sua concorrência
O ‘know how’ e bom senso indispensáveis para uma gestão
eficaz do “budget” destinado à comunicação solicitada
O nosso diferencial
Servicos
Serv
icos
Consultoria Estratégica em Marcas/Empresa
• Análise e Investigação
• Exploração do território da marca
• Plataforma da Marca
• Arquitetura da Marca
• Consultoria da Identidade Verbal e Visual de Marca
• Rebranding da Marca
• Brand experience
• Criação de “Naming”
Estratégia de Comunicação
• Plano de media (TV, Rádio, Website, Media Impressa, Media alternativa)
Mecânica da Acção de Media
Website / Redes sociais
Revista
Monitoramento - Clipping
• Definimos os objectivos, as estratégias
de comunicação adequadas e as
mensagens-chave a transmitir.
• Planificamos as acções a desenvolver
e definimos os timings correctos para o
seu desenvolvimento.
• Executamos os projectos e as acções
com rigor e empenho.
• Acompanhamos o cliente de uma forma
próxima e regular.
• Avaliamos o trabalho desenvolvido face
aos objectivos propostos.
Investigamos as necessidades de comunicação das marcas, o mercado
onde se inserem e as suas audiências.
• PME – Pequenas e Medias Empresas
• ONG – Orgãos Não Governamentais
• Orgãos Governamentais – Ministérios
• Agências de Publicidade – Necessidade de Planeamento Estratégico
PERFIL DO PÚBLICO ALVO
PERFIL DO PÚBLICO ALVO
CONSUMIDOR DE NOVOS PRODUTOS
PODER DE DECISÃO
FREQUENTADORES DE REDES SOCIAIS/INTERNET
PESSOAS ECONOMICAMENTE ACTIVAS
APRECIADORES DE CULTURA, VESTUÁRIO, MÚSICA, LUGARES FREQUENTADOS
EMPREENDEDORES INICIANTES
EMPRESÁRIOS MEDIOS
ATENTOS AS NOVAS TECNOLOGIAS
BUSCAM CONSTANTEMENTE NOVAS IDEIAS E APRENDIZADO
O grande desafio das PME’s é conhecer muito bem o
seu próprio negócio, existe a necessidade de um plano
estratégico que o auxilie na busca para alavancar as suas
vendas. São apreciadores do atendimento “face to face”, e
procuram parceiros para o seu crescimento organizacional.
Empreendedores que estão em fase de divulgação das suas
marcas no mercado moçambicano.
• Ser parceiro
• Ser conselheiro
• Ser criativo
• Ser único
• Ser determinado
• Ser pró-activo
• Ser confiável
O nosso objectico é trabalhar com o cliente em todas as fases de criação e
implementação da sua marca no mercado. É buscar permanentemente uma
entrega alinhada com aquilo que a marca representa. O papel da DHF é:
Plataforma da DHF
Missão
Assumimos a responsabilidade e o
equilíbrio em todos os momentos
da nossa actuação através da
proximidade e melhoria constante
dos nossos serviços, sustentados
em bons relacionamentos e em
justas propostas de valor.
Visão
Acreditamos que a comunicação
deve atingir o lado emocional do
consumidor, sabendo causar
admiração através de uma
estratégia criativa, inteligente e
inovadora.
Promessa
Criar relações fortes com as mar-
cas através de um atendimento
mais próximo das organizações e
seus consumidores.
Plataforma da DHF
1.Novo Posicionamento da DHF
• Apresentação da empresa DHF.
• Apresentação interna do novo
posicionamento e estratégia do mercado.
• Vídeo multimédia / Motion-graphic
• Material estácionário alinhado com o novo
posicionamento.
2.Divulgação da DHF
• Informar a existência da DHF aos
principais Medias
• Evento de Apresentação para
potenciais clientes (público-alvo)
• Website (site apresentação, mas com
diferencial em interação sobre notícias
do mercado, cases studys, e vídeos)
• Redes Sociais (Facebook, Twitter)
• Merchadising em TV
• Anúncio em Revista especializada
3.Conquistar o público-alvo
• Programa de “New Business”
• Enviar newsletter do website da empresa
com novidades da empresa e do
mercado marketeer.
• Lançamento Revista “Marketeer
sobre o mundo das Marcas”.
• Patrocínios em Eventos Desportivos.
• Parceria com alguns eventos
direcionados ao público-alvo.
• Parcerias em eventos culturais.
• Formato: Jantar Media (informal)
• Nr: Potenciais medias impressas
• Material: Press Release da empresa /
evento de lançamento
• Local: Restaurante
• Objectivos:
• Criar relação próxima com jornalistas
• Agendar entrevistas relevantes para os
medias
• Facilidade de monitoramento através de
clipping
• Formato: Cocktail
• Nr convidados: Potenciais clientes
• Material: Press Release
• DVD: Apresentação da empresa
• Oradores: Representante da empresa,
e a possibilidade de um convidado
(pareceiro) da área.
• Brinde: Bloco, caneta ou pen.
• Local: Indy Village, Cardoso, Acácia ou
VIP (à definir)
• Horário: às 17h30
• Duração: 1 hora
• Convite: Personalizado (diferenciado)
• Objectivos:
• Criar impacto de apresentação da empresa DHF
• Criar proximidade entre a DHF e o público-alvo
• Captação de futuros clientes
Website
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• Criar uma plataforma digital com
informações da DHF
• Notícias sobre o mercado “marketeer”
• Vídeos
• Case Study
• Banners parceiros
• Objectivos:
• Ser uma vitrine transparente da DHF e de
acesso ao mundo virtual.
• Ferramenta comercial
• Plataforma de exposição da marca e
seus projectos
Website
Redes Sociais
• Introduzir a DHF neste mercado digital
• Objectivo: Interacção com os mais diversos
públicos
Merchandising TV
• Propagar a empresa em programas
direcionados ao target definidos.
Anúncios Revistas
• Especializadas – Capital, TVZINE,
entre outras
Impacto 1
• Acção
• Jantar Media + Evento Apresentação +
Website + Redes Sociais
• Material Apoio
• Motion Grafiic (DVD) + 2 Roll-Ups + Press
Release + Brinde (Evento) + Convites
Impacto 2
• Acção
• Programa New Business + Newsletter
+ Merchandising + Redes Sociais +
Parceria Eventos Culturais/Desportos
Impacto 3
• Acção
• Programa New Business + Anúncio
Revista + Newsletter + Parceria Eventos
Culturais/Desportos
Impacto 4
• Acção
• Follow-Up Clientes + Lançamento
Revista “Estratégia das Marcas” +
Newsletter + Redes Sociais + Parcerias
Eventos Culturais/Desportos.
Pessoas/TeamEquipa motivada, constituida de profissionais talentosos, com força e
capacidade de compreender contruir e gerir as marcas.
Entrou para DDB Moçam-
bique em 2008 como Stra-
tegic Planner em campa-
nhas de comunicação para mcel, TvCabo, Standard Bank, HCB, PSI, SPI.
Antes esteve na Interbrand de Portugal a exercer consultoria estratégica, na
área de criação de Naming, Território da Marca, Plataforma da Marca para
empresas como Grupo Salvador Caetano, Marca Turismo Moçambique,
Gliese, MHG, Portucel Soporcel. Organizou também Conferências de Im-
prensa para a Interbrand em Madrid. Licenciada em Relações Públicas em
São Paulo no Brasil, Curso de Especialização em Marketing Promocional e
Merchandising na ESPM, e com Pós-Graduação em Marketing no IPAM em
Portugal. Entre 2002 e 2004, exerceu a sua experiência profissional em São
Paulo, na área de Planeamento de Marketing e Estratégias em Acções Pro-
mocionais na Agência Impact Marketing Promocional, na qual esteve en-
volvida na realização de projectos para a Renault, Bayer, Novartis, Adams,
Red Bull e Tim. Também exerceu a função de Assessoria de Imprensa para
a emissora da TV Rede Record no Brasil. Recentemente em Moçambique
coordenou o Projecto Melhores Marcas de Moçambique onde foi desenvol-
vido um Programa de TV, Revista, Conferência, e um Evento de Lançamen-
to do Ranking das Melhores Marcas de Moçambique.
Patricia Aquarelli Strategic Planner
+258 847140782+258 827864641
Obrigada
