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• Possuem origens na antiguidade;• Surgiram a partir da necessidade de
associação, reunião e compartilhamento entre os seres humanos;
• No início, assembléias tribais ou religiosas;
• Posteriormente competições esportivas (Grécia e Roma);
• Hoje, eventos de todos os tipos.
Os eventos:
O que é evento:
- Ligado às sensações (MELO NETO, 1999):- Pode ser um fato (uma bomba explode,
um filho de famoso que nasce);- Pode ser um acontecimento que gera
sensação (assistir a um show, ver um jogo);
- Pode ser uma notícia (eleições, vacinação, queda do Muro de Berlim).
O que é evento:
- Evento é a soma de ações(1) previamente planejadas com o objetivo(3) de alcançar resultados pré-definidos junto a seu público-alvo(2)” (CANTON, 1997).
- 1: as ações ocorrem num espaço de tempo definido;- 2: O público alvo pode ser de duas ou mais pessoas;- 3: Os objetivos estão conectados a interesses comuns.
• Aquisição de produtos / serviços;• Atualizar / divulgar informações;• Aperfeiçoamento, congraçamento
ou motivação para alcançar / superar metas;• Capacitação do participante;• Etc.
Os interesses podem ser:
- Promoção, socialização, competição, capacitação, lazer, entretenimento, opressão, debates, comemoração, lançamento, encerramento, negócios, entre outros.
- Efeito multiplicador da economia.
O que evoluiu:
O que permanece:
- Conexão com as sensações humanas;
- É feito do homem para homem (relações humanas);
- Caráter de imprevisibilidade.
- Conexão com as sensações humanas;
- É feito do homem para homem (relações humanas);
- Caráter de imprevisibilidade.
• Grande variação de classificação (MARTIN, 2003):– Por abrangência: mundial, internacional,
latino-americano, brasileiro, regional, municipal e local;– Para premiação (competição ou não):
esportivo, cultural, artístico – campeonatos, concursos, homenagens;
Classificação dos eventos:
• Para demonstração/exposição (pode ou não haver competição): desfiles, inaugurações, exposições, leilões, shows, noites de autógrafos;
• Por data/frequência:– Permanentes: mensal, semestral, anual, bienal, etc;– Esporádicos: com intervalos irregulares;– Únicos: lançamento de livro / noite de autógrafos;– De oportunidade: se utilizam de uma temática/evento para
ocorrer (verão, inverno, aniversário, coincidência, etc.).
Classificação dos eventos:
• Por categoria e função estratégica: considera a função mercadológica que a instituição pretende cumprir (promocional, comercial, institucional, etc.);
• Por sua dimensão (nº de participantes):–Macroevento/Megaevento (milhões de
pessoas: Copa do Mundo);–De grande porte (milhares de pessoas: Axé);–De médio porte (menos de mil
participantes);–De pequeno porte (nº reduzido de pessoas).
Classificação dos eventos:
• Por objetivo / área de interesse (finalidade e objetivos do evento): artístico, folclórico, político, religioso, etc.
• Pelo perfil dos participantes:– Geral: participantes de diferentes setores
(carnaval);– Dirigido: atividades e interesses comuns (Festivais
de gastronomia);– Específico: técnicos e profissionais com atividades
e interesses comuns (Seminário de cozinha francesa).
Classificação dos eventos:
• Por tipo de adesão (refere-se aos participantes):– Fechado: adesão restrita com convite o pré-
requisitos;– Aberto: gratuito ou pago sem restrição de público.
Classificação dos eventos:
• Participação de grupo restrito (empresa, entidade de classe, partido político, grupo religioso);
• Troca de informações, treinamento de pessoal e reciclagem profissional;
• Planejamento menos complexo (público definido);
• Participantes tem suas despesas pagas.
Eventos fechados:
Eventos Abertos:
• Pouca restrição em relação aos participantes;
• Paga-se pelo acesso ao evento;• Planejamento mais complexo (público
diverso);• Público geralmente superior ao de
eventos fechados.
Exemplo:
• Olimpíadas:–Abrangência: mundial;–Dimensão: macroevento;–Frequência: permanente;–Objetivo: desportivo;–Adesão: aberto.