Potovalne navade prebivalstva Severne Italije

Str. 2

Izdelava analize: Tmedia S.r.l.

Vodja raziskave: Aljoša Sošol

Analiza in priprava poročila: Aljoša Sošol in Davide Agnolini

Naslov: Potovalne navade prebivalcev Severne Italije

Raziskava je bila izvedena v juniju in juliju 2011.

Naročnik:

Slovenska turistična organizacija (STO)

Dimičeva 13, 1000 Ljubljana

Tel: ++386 1 5898 563

Faks: ++386 1 5898 560

E-pošta: [email protected]

http://www.slovenia.info/rr

Str. 3

Kazalo Uvod Str. 4

Povzetek Str. 5

Metodologija Str. 7

Vzorec Str. 7

Demografske značilnosti Str. 9

PRVI DEL Str. 10

Q1 Kolikokrat na leto greste na počitnice ali potovanja z najmanj dvema nočitvama? Str. 10

Q2 Kolikokrat prenočite na sezono? Str. 11

Q3 S kom po navadi preživljate počitnice? Str. 12

Q4 Kolikšen je pomen virov informacij, ki jih uporabljate pri odločanju o vašem počitniškem cilju? Str. 13

Q5 Koliko je posamezna vrsta turistične ponudbe pomembna za vas? Str. 13

Q6 Kako skrb na okolje vpliva na vašo odločitev na izbiro počitnic? Str. 14

Q7 Kateri je vaš glavni razlog za odhod na počitnice? Str. 15

Q8 Kje po navadi prenočujete? Str. 15

Q9 Kako pomembna je za vas kategorija/kakovost hotela kjer navadno prenočujete? Str. 16

Q10 Kaj je za vas pomembneje kakovost ali cena ? Str. 16

Q11, Q11a Koliko ste pripravljeni plačati za en dan v turističnem kraju? Str. 17

DRUGI DEL Str. 19

Q12 Ali poznate kraj z imenom Portorož v Sloveniji? Str. 20

Q12a Postavke glede poznavanja Portoroža Str. 20

Q13a Po čem najbolj poznate Portorož? Str. 20

Q13b Kako zadovoljni ste bili s turistično ponudbo Portoroža? Str. 21

Q13c Zakaj do sedaj še niste obiskali Portoroža? Str. 22

Q13d Ali se boste vi osebno v naslednjih treh mesecih (junij, julij, avgust) odpravili na potovanje oz. izlet , bodisi poslovno vsaj z eno nočitvijo?

Str. 22

Q14, Q14a Boste to leto obiskali Slovenijo in Portorož? Str. 23

TRETJI DEL Str. 24

Q15 Kako pogosto se ukvarjate z naslednjimi aktivnostmi? Str. 24

Q16 V katerem italijanskem mediju najpogosteje spremljate dnevne novice? Str. 25

Q17 Katere druge spletne strani obiskujete, kadar iščete informacije? Str. 26

Q18 Prosimo vas, da poveste, ali ste v zadnjih treh mesecih zasledili kašen oglas o turistični ponudbi o Sloveniji, bodisi v reviji , na spletu, na oglasnih panojih in drugih oglasnih površinah?

Str. 26

Q19 Kje natančno ste videli oglas, ter če se morda spomnite kakšna je bila njegova vsebina? Str. 28

ČETRTI DEL Str. 29

Demografske zančilnosti Str. 29

Potovalne navade Str. 30

Preference potrošnikov Str. 32

Raven poznavanja Portoroža Str. 34

PETI DEL Str. 35

Potovalne navade Str. 35

Preference potrošnikov Str. 37

PRILOGA Str. 41

Str. 4

Uvod

Poročilo predstavlja ugotovljene rezultate raziskave o preferencah in potovalnih navadah potrošnikov Severne Italije. Glavni cilji analize zadevajo:

• ugotoviti osnovne potovalne značilnosti prebivalcev severne Italije;

• vpliv različnih virov informacij na odločitve potrošnikov pri izbiri turističnega aranžmaja in glavne načine rezervacije;

• ugotoviti stopnjo poznavanja turistične ponudbe Slovenije in še posebej Portoroža;

• ugotoviti zadovoljstvo s turistično ponudbo Portoroža med tistimi, ki so Portorož že obiskali;

• ugotoviti razloge zakaj ostali respondenti Portoroža še niso obiskali;

• preveriti zaznavnost oglaševalske akcije Slovenije v severo-vzhodni Italiji;

• analize trendov in potrošniških navad med prostim časom anketiranih potrošnikov;

• pripravljenost potrošnika na potrošnjo za določeno turistično ponudbo

Vzorec sestavljajo prebivalci s prebivališčem v glavnih regijah severne Italije (Valle d’Aosta, Piemonte, Lombardia, Trentino Alto Adige, Veneto, Friuli Venezia Giulia) izbrani na osnovi velikosti prebivalstva posamezne dežele.

Na naslednjih straneh so predstavljeni rezultati obdelani v agregatni obliki v skladu z glavnimi kriteriji za porazdelitev vzorca: regija bivanja, starost, dohodkovni razred, stopnja izobrazbe, poznavanje Slovenije in še posebej Portoroža.

Prvi del poročila vsebuje pregled tendenc potovanja in potrošniških navad anketiranih glede na število sezonskih nočitev, sestavo počitniške druščine, pomen različnih virov informacij, vrsto priljubljenih aktivnosti, zanimanja za različne tipe turistične ponudbe in nagnjenja k potrošnji.

Drugi del raziskuje raven poznavanja turistične ponudbe Portoroža in percepcije o Portorožu, ki jih je izrazil target anketirancev. Poglavje obravnava namere in vedenje potrošnikov pri načrtovanju bodočih poletnih počitnic.

Tretji del analizira preference potrošnikov glede glavnih prostočasnih aktivnosti in nudi smernice o virih informacij in medijih, ki jih vzorec anketirancev najbolj uporablja. V tem delu se poleg tega preverja raven dojemanja oglaševalske kampanje opravljene v glavnih mestih severne Italije v začetku leta 2011.

Četrti del izpostavlja demografske, vedenjske in preferenčne značilnosti potrošnikov, ki so izjavili, da bodo izbrali Portorož in Slovenijo kot verjetno destinacijo letošnjih poletnih počitnic.

V petem delu je prikazana primerjava z glavnimi rezultati, ki izhajajo iz podobne analize izvedene v letu 2007 na vzorcu s podobnimi raprezentativnimi značilnostmi.

Str. 5

Povzetek

Povečanje nagnjenosti k pogoštejšim odhodom na počitnice.

V letu 2011 se je število potrošnikov, ki se na počitnice odpravi več kot dvakrat na leto, povečalo za 5 % v

primerjavi z letom 2007. Med vsemi regijami Severne Italije posebno izstopata Lombardia (+ 8 %) in

Piemonte (+ 13 %), ki izkazujeta pozitiven trend odpravljanja na počitnice pri opciji »več kot dvakrat na

leto«. Po drugi strani pa med regijami, kjer se potrošniki odpravljajo na počitnice manj pogosto, izstopata

Veneto in Trentino Alto Adige. Pri teh dveh regijah se odstotki potrošnikov, ki se odpravljajo na počitnice

»več kot dvakrat na leto« zmanjšajo na 21 % oziroma 15 %.

Povečanje nagnjenosti k odpravljanju na počitnice z lastno družino.

V letu 2011 se je število anketirancev, ki se raje odpravlja na počitnice z lastno družino povečalo za 7 % v

primerjavi s podatki iz leta 2007. V istem obdobju je opaziti upad potrošnikov, ki preživlja počitnice v družbi

partnerja v višini 5 %.

Razlogi, ki vplivajo na izbiro Italijanov, da se odpravijo na počitnice so predvsem vezani na »Zabavo« in

»Počitek«.

»Zabava« in »Počitek« predstavljata pri Italijanih glavni razlog, da se odpravljajo na dopust. Anketiranci v

letu 2011 izkazujejo pozitiven trend za izbiro »Zabava« v primerjavi z letom 2007. Povečala se je tudi

nagnjenost k odpravljanju na počitnice za »Obisk prijateljev in sorodnikov« hkrati pa se je zmanjšal delež

potrošnikov, ki se zanimajo za naravne in kulturne zanimivosti.

Pri virih informacij, razen v segmentu mlajših izstopata izbiri »Nasveti prijateljev« in »Pretekle izkušje«.

V letu 2011 na anketirance pri načrtovanju počitnic bolj vplivajo »Pretekle izkušnje« (3,91 v letu 2011 v

primerjavi z 2,46 iz leta 2007) in »Nasveti prijateljev ali sorodnikov« (3,31 v letu 2011 v primerjavi z 2,90 iz

leta 2007). Na splošno se je pri virih informacij, pomembnih za načrtovanje počitnic, znižala uporaba spleta,

ki kaže splošen negativen trend (3,10 v letu 2007- 2,76 v letu 2011). Pri mlajših starostnih skupinah (<34 let)

pa ostaja ta vir informacij kostanten

Opaziti je zmanjšanje težnje po izbiri hotela in najema počitniških hiš. Po drugi strani pa se povečuje

težnja po preživljanju počitnic pri prijateljih in/ali sorodnikih oziroma v lastni počitniški hiši.

Pri izbiri nastanitvenega obrata je pri hotelu opaziti zmanjšanje preferenc v višini 12 % v primerjavi s

podatki iz leta 2007. Zmanjšanje kategorije »Hotel« je po drugi strani kompenzirano s povečanjem

preferenc za opcijo »Drugo«, kjer so anketiranci med alternativnimi nastanitvami izbrali lastno počitniško

hišo ali počitniške hiše prijateljev in sorodnikov.

Potrošniki so pri izbirah vedno bolj pozorni na ceno.

V primerjavi s podatki iz leta 2007 se beleži porast odstotkov anketirancev, ki izbira nastanitveno strukturo

bolj na podlagi cene kot kakovosti.(20 % leta 2007, 27 % leta 2011). Dejavnik »kakovost« kaže stabilen

trend v primerjavi z letom 2007. Zmanjšuje pa se segment neopredeljenih anketirancev v primerjavi z letom

2007.

Poznavanje turstične ponudbe Portoroža se razlikuje glede na regijo izvora anketirancev.

Poznavanje Portoroža je v glavnem povezano s pojmom »sonce in morje«. Med potrošniki, ki povezujejo

turistično ponudbo Portoroža z igralnico izstopajo predvsem prebivalci iz regij, ki so bližje Sloveniji (Friuli

Str. 6

Venezia Giulia, Veneto, Emilia Romagna). Ponudba term in centrov dobrega počutja pa je predvsem

poznana pri prebivalcih iz bolj oddaljenih regij (Piemonte in Lombardia).

Str. 7

Metodologija

Reprezentativni vzorec porazdeljen po regionalnih geografskih območjih, obsegu urbanih centrov 1

in starostnih skupinah sestavlja polnoletno prebivalstvo, ki prebiva v regijah Valle d'Aosta, Piemonte, Lombardia, Trentino Alto Adige, Veneto, Emilia Romagna in Friuli Venezia Giulia.

Zbiranje podatkov je bilo opravljeno z metodo CATI, na podlagi katere je operater izvedel telefonski intervju s pomočjo računalniške podpore za upravljanje strukturiranega vprašalnika. Imena prebivalcev, vključenih v vzorec so bila pridobljena na podlagi Splošnega telefonskega imenika 2011 (dBu), ki vsebuje telefonske številke naročnikov storitev fiksne telefonije. Seznam kontaktnih številk je bil predhodno sporočen Registru za opozicije, ki je poskrbel za izbris uporabnikov, ki so zahtevali, preprečitev izvajanja komercialnih in promocijskih aktivnosti ter aktivnosti tržnih raziskav.

Ankete so bile opravljene v delovnih dneh, v obdobju med 8. junijem 2011 – in 19. julijem 2011. Referenčni okvir je bil dodatno definiran na podlagi anketirancev, ki so spoštovali en osnovni pogoj za izvajanje ankete. Pogoj je zadeval odpravljanje na počitnice vsaj enkrat letno (z najmanj dvema nočitvama).

Skupno število kontaktiranih znaša 10.667 oseb od katerih 2.006 uspešnih kontaktov, kar predstavlja 19 %

vseh opravljenih telefonskih klicev in 8.661 odklonov/sprememb kar predstavlja 81 % vseh kontaktiranih.

Vzorec

Velikost in izvor vzorca anketiranih porazdeljen po deželah in starostnih skupinah je predstavljen v naslednji

sliki št. 1. Slika št. 1 – Značilnosti vzorca anketirancev

Regije/Starostne skupine <34 35-44 45-54 55-64 >65 Skupaj

Valle d’Aosta 1 2 2 1 0 6 Piemonte 45 59 70 87 61 322 Lombardia 146 121 176 178 165 786

Trentino Alto Adige 23 17 28 18 7 93

Veneto 91 71 74 76 44 356

Emilia Romagna 86 40 48 96 48 318

Friuli Venezia Giulia 36 30 18 21 20 125

Skupno 428 340 416 477 345 2.006

1

Lokalna središča v regijah Lombardija, Veneto in Emilia Romagna sovpadajo z urbanimi središči,v katerih je bila izvedena oglaševalska kampanja v začetku leta 2011 in predvsem z mestom Milano in Brescia za Lombardijo, Bologno in Parmo za Emilio Romagno ter Mestrami (Benetke), Padovo, Vicenzo in Verono za Veneto.

21%

17%

21%24%

17%

<34 35-44 45-54 55-64 >65

Skupno vzorec 100%

100%Campione 100%

Starostne skupine

Trentino

5% Lombardia

39%

Veneto

18%

FVG

6%

Emilia Romagna

16%

Piemonte

16%

0%

Str. 8

Slika št. 2 prikazuje frekvence (v odstotkih) glavnih značilnosti stratifikacije vzorca, ki je predmet analize.

Slika št. 2 –Značilnosti vzorca Raziskava 2011

Regije izvora

Valle d’Aosta

Lombardia Piemonte Trentino Alto A.

Veneto Emilia Romagna

Friuli V.G.

Spo

l

ženski 67% 66% 66% 64% 67% 67% 64%

moški 33% 34% 34% 34% 33% 33% 36%

Skupno 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%

Star

ost

ne

sku

pin

e

od 18 do 24 let 0% 13% 7% 13% 16% 18% 8%

od 25 do 24 let 17% 5% 7% 12% 9% 9% 21%

od 35 do 44 let 33% 15% 18% 18% 20% 13% 24%

od 45 do 54 let 33% 22% 22% 30% 21% 15% 14%

od 55 do 64 let 17% 23% 27% 19% 21% 30% 17%

65 in več 0% 21% 19% 8% 12% 15% 16%

Skupno 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%

Rav

en

izo

bra

zbe

osnovna šola 0% 6% 4% 3% 3% 8% 3%

srednja šola 17% 17% 25% 19% 18% 20% 18%

poklicna srednja šola 0% 1% 0% 1% 0% 1% 0%

višješolska diploma 0% 1% 1% 0% 1% 2% 1%

visokošolska diploma 33% 49% 45% 56% 50% 47% 46%

magisterij, secializacija, MBA, doktorat znanosti

50% 24% 24% 18% 27% 22% 33%

brez odgovora 0% 2% 2% 2% 1% 1% 0%

Skupno 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%

De

lovn

o m

est

o

obrtnik, delavec v industriji 0% 1% 5% 3% 1% 3% 2%

tehnični svetovalec, strokovnjak

0% 1% 1% 0% 0% 0% 3%

uslužbenec 67% 23% 22% 38% 30% 26% 34%

visoki uradnik mendžer 0% 1% 1% 1% 2% 1% 0%

strokovnjak (inženir, profesor) 17% 4% 2% 4% 3% 1% 1%

podjetnik, trgovec 0% 1% 2% 2% 1% 2% 3%

ne delam, brezposeln, gosp.ja 0% 15% 20% 17% 19% 11% 12%

upokojenec 0% 29% 30% 12% 18% 31% 22%

študent 0% 13% 7% 11% 16% 18% 9%

drugo 17% 10% 11% 12% 10% 8% 14%

Skupno 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%

Me

sečn

i ne

to d

oh

od

ek

manj kot 700 EUR 0% 16% 7% 15% 17% 16% 11%

od 700 do 1000 EUR 17% 9% 11% 9% 10% 10% 12%

od 1001 do 1300 EUR 0% 11% 13% 12% 13% 11% 12%

od 1301 do 1500 EUR 33% 8% 9% 10% 9% 11% 11%

od 1501 do 2300 EUR 17% 8% 12% 13% 9% 8% 6%

več kot 2300 EUR 0% 6% 5% 3% 6% 6% 4%

brez odgovora 33% 42% 43% 39% 35% 39% 44%

Skupno 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%

Demografske značilnosti

Indeks pokritosti Portoroža glede na skupno število morebitnih obiskov Slovenije znaša 72

anketirancih, ki je izjavilo, da bo obiskalo Slovenijo jih je 110 izjavilo pozitivno mnenje glede možnosti

odhoda na počitnice v Portorož.

Slika št.3 – Potencialni obiskovalci Slovenije

Spodnja tabela predstavlja analizo prebivalstva s frekvencami odgovorov in odstotki potencialnih

obiskovalcev Slovenije: Podatki so porazdeljeni na podlagi verjetnosti obiska Slika št. 5 - Demografske značilnosti potencialnih obiskovalcev Slovenije, porazdeljene na podlagi možnih odgovorov primerov)

Značilnosti vzorca Ne vem

ženska 45 moški 30

18 do 24 let 13 25 do 34 let 6 35 do 44 let 14 45 do 54 let 15 55 do 64 let 18 65 let in več 9

Osnovna šola 1 Srednja šola 7 Višješolska diploma 1 Visošolska diploma 40 Mag., spec, MBA, doktorat 26 Brez odgovora 0

Obrtnik, delavec v idustriji 3 Teh.svet, strokovnjak 1 Uslužbenec 21 Visoki uradnik, mendžer 0 Strokovnjak (inženir, prof) 1 Podjetnik, trgovec 2 Ne delam, brezposeln, gosp.

5

Upokojenec 17 Študent 13 Drugo 12

Manj kot 700 EUR 6 od 700 do 1000 EUR 8 od 1001 do 1300 EUR 8 od 1301 do 1500 EUR 14 od 1501 do 2300 EUR 8 več kot 2300 EUR 8 Brez odgovora 23

29%

18%

12%

5%

26%

10%



Potencialni obiskovalci Slovenije – 151 pimerov Slika št. 4 – Potencilani obiskovalci Portoroža


obiskovalcev Slovenije: Podatki so porazdeljeni na podlagi verjetnosti obiska Demografske značilnosti potencialnih obiskovalcev Slovenije, porazdeljene na podlagi možnih odgovorov

Verjetno Zagotovo Skupno Ne vem Verjetno

32 16 93 48% 34%19 9 58 52% 33%

3 1 17 76% 18%6 6 18 33% 33%

13 6 33 42% 39%10 7 32 47% 31%12 4 34 53% 35%

7 1 17 53% 41%

0 0 1 100% 0%6 4 17 41% 35%0 0 1 100% 0%

23 11 74 54% 31%22 9 57 46% 39%

0 1 1 0% 0%

1 0 4 75% 25%1 0 2 50% 50%

13 9 43 49% 30%0 1 1 0% 0%1 0 2 50% 50%1 2 5 40% 20%7 5 17 29% 41%

11 3 31 55% 35%3 0 16 81% 19%

13 5 30 40% 43%

5 3 14 43% 35%6 3 17 47% 36%5 4 17 47% 29%5 2 21 67% 24%

11 3 22 36% 50%1 3 12 67% 8%

18 7 48 48% 38%

Friuli V.G.

Veneto

Emilia R.

Trentino

Lombardia

Piemonte

29%

20%13%

4%

26%

9%

Str. 9

Indeks pokritosti Portoroža glede na skupno število morebitnih obiskov Slovenije znaša 72 %. Na 151


obiskovalci Portoroža – 110 primerov


Demografske značilnosti potencialnih obiskovalcev Slovenije, porazdeljene na podlagi možnih odgovorov (151

Verjetno Zagotovo Skupno

34% 17% 100% 33% 16% 100%

18% 6% 100% 33% 33% 100% 39% 18% 100% 31% 22% 100% 35% 12% 100% 41% 6% 100%

0% 0% 100% 35% 24% 100%

0% 0% 100% 31% 15% 100% 39% 16% 100%

0% 100% 100%

25% 0% 100% 50% 0% 100% 30% 21% 100%

0% 100% 100% 50% 0% 100% 20% 40% 100% 41% 29% 100%

35% 10% 100% 19% 0% 100% 43% 17% 100%

35% 18% 100% 36% 21% 100% 29% 24% 100% 24% 10% 100% 50% 14% 100%

8% 25% 100% 38% 15% 100%

Friuli V.G.

Veneto

Emilia R.

Trentino

Lombardia

Piemonte

Str. 10

PRVI DEL

Prvi del poročila vsebuje pregled tendenc potovanja in potrošniških navad anketiranih glede na število sezonskih nočitev, sestavo počitniške druščine, pomen različnih virov informacij, vrsto priljubljenih aktivnosti, zanimanja za različne tipe turistične ponudbe in nagnjenja k potrošnji.

Q1 Kolikokrat na leto greste na počitnice ali potovanja z najmanj dvema nočitvama?

Rezultati prikazujejo število odhodov na počitnice za katere anketiranci izjavljajo, da jih izvedejo z daljšo

dobo od dveh nočitev. Statistični podatki izračunani v odstotkih na 2.006 anketiranih, so prikazani v sliki

št.6.

Slika št.6 – Kolikokrat na leto greste na počitnice ali potovanja z najmanj dvema nočitvama?

Na naslednji sliki je skupni rezultat porazdeljen na podlagi regije izvora anketiranih. Možni odgovori so

prikazani v legendi na desni strani. Položaj na lestvici je določen na podlagi seštevka odstotkov anketiranih,

ki so izbrali opcijo »več kot dvakrat na leto« in »natanko dvakrat na leto«.

Slika št.7 – Kolikokrat na leto greste na počitnice ali potovanja z najmanj dvema nočitvama? Rezultati porazdeljeni po regijah.

Regija z največjim številom anketirancev, ki se odpravi na počitnice vsaj dvakrat na leto je Lombardija (57 %

vseh vprašanih), sledijo Emilia Romagna (55 %) in Piemonte (52 %). Regija z največjim številom

anketirancev, ki se redkeje odpravijo na počitnice je Trentino Alto Adige (56 %).

46%

26%

28%

manj kot dvakrat na leto

natanko dvakrat na leto

več kot dvakrat na leto

30%

33%

15%

21%

25%

28%

50%

22%

24%

29%

29%

30%

23%

50%

48%

43%

56%

49%

46%

49%

Valle d'Aosta

Piemonte

Lombardia

Trentino A.A.

Veneto

Emilia Romagna

Friuli V.G. več kot dvakrat na leto

natanko dvakrat na leto


Q2 Kolikokrat prenočite na sezono?

Slika št. 8 predstavlja število noči , ki jih anketiranci koristijo v posameznih sezonah: spomladi, poleti, jeseni

in pozimi. Potrošniki izkazujejo večjo nagnjenost k pogostim prenočitvam v poletnih mesecih.

mestu sledi zimsko obdobje. Spomladi in jeseni je

na regionalni ravni.

Slika št . 8 – Kolikokrat prenočite na sezono?

Slika št. 9 – Kolikokrat prenočite na sezono? Podatki na ravni regij

Piemonte

Jese

ni

več kot 14 x 1%

od 6 do 14 x 7%

od 3 do 5 x 5%

manj kot 3 x 14%

ničkrat 72%

Spo

mla

di več kot 14 x 4%

od 6 do 14 x 11%

od 3 do 5 x 7%

manj kot 3 x 15%

ničkrat 62%

Po

zim

i

več kot 14 x 3%

od 6 do 14 x 9%

od 3 do 5 x 9%

manj kot 3 x 15%

ničkrat 64%

Po

leti

več kot 14 x 41%

od 6 do 14 x 24%

od 3 do 5 x 8%

manj kot 3 x 23%

ničkrat 5%

5% 5%

9%

80%

več kot 14 x

od 6 do 14 x

od 3 do 5 x

manj kot 3 x

ničkrat

2%

14%

10%

14%61%

več kot 14 x

od 6 do 14 x

od 3 do 5 x

manj kot 3 x

ničkrat

Jeseni

Pozimi

2 Kolikokrat prenočite na sezono?

predstavlja število noči , ki jih anketiranci koristijo v posameznih sezonah: spomladi, poleti, jeseni

in pozimi. Potrošniki izkazujejo večjo nagnjenost k pogostim prenočitvam v poletnih mesecih.

adi in jeseni je frekvenčnost nižja. Slika št. 9 izkazuje vedenjske tendence

Kolikokrat prenočite na sezono?

Kolikokrat prenočite na sezono? Podatki na ravni regij

Lombardia Trentino A. Veneto

2% 0% 1%

5% 2% 4%

5% 4% 2%

7% 5% 10%

81% 88% 83%

2% 0% 1%

16% 3% 8%

11% 4% 9%

13% 13% 17%

58% 80% 65%

2% 0% 1%

11% 1% 5%

12% 10% 8%

11% 13% 15%

65% 76% 71%

51% 6% 18%

23% 45% 38%

3% 5% 4%

20% 38% 35%

4% 5% 6%

več kot 14 x

od 6 do 14 x

od 3 do 5 x

manj kot 3 x

ničkrat

7%10%

13%

68%

več kot 14 x

od 6 do 14 x

od 3 do 5 x

manj kot 3 x

ničkrat

33%

30%5%

28%

5%

Spomladi

Poleti

Str. 11

predstavlja število noči , ki jih anketiranci koristijo v posameznih sezonah: spomladi, poleti, jeseni

in pozimi. Potrošniki izkazujejo večjo nagnjenost k pogostim prenočitvam v poletnih mesecih. Na drugem

izkazuje vedenjske tendence

Emilia R. Friuli V.G.

0% 1%

3% 6%

5% 4%

9% 14%

83% 75%

1% 0%

9% 3%

12% 10%

13% 26%

65% 61%

1% 1%

4% 4%

9% 10%

14% 21%

73% 65%

15% 6%

39% 33%

5% 7%

35% 46%

6% 8%

več kot 14 x

od 6 do 14 x

od 3 do 5 x

manj kot 3 x

ničkrat

več kot 14 x

od 6 do 14 x

od 3 do 5 x

manj kot 3 x

ničkrat

Q3 S kom ponavadi preživljate počitnice?

Analiza strukture počitniške druščine je prikazana v sliki št.

na počitnice odpravi »z družino« medtem ko 22

manjših odstotkih se odpravijo na počitnice s

Slika št. 10 – S kom po navadi preživljate počitnice?

V sliki št. 11 so analizirani rezultati na podlagi starostne skupine anketiranih. Izbira za preži

družino je relevantna v vseh starostnih skupinah. Slednje vsebujejo trende, ki si zaslužijo kratko obravnavo.

Še posebej je razvidno, da anketiranci mlajši od 34 let najraje preživljajo počitnice s prijatelji. Srednje

starostne skupine, ki vključujejo razpon 35

družino.

Slika št. 11 – S kom po navadi preživljate počitnice? Rezultati porazdeljeni po starostnih skupinah

Zgornje starostne skupine (55-64 in > 65) izkazujejo po

lastnim partnerjem (brez otrok). Zanimivo

ki izkazuje rastoči trend pri napredovanju starostnih skupin.

61%

22%

z družino ali drugimi sorodniki

s partnerjem/ko (brez otrok)

53%

78%

18%

13%27%

5%

<34 35-44

Q3 S kom ponavadi preživljate počitnice?

Analiza strukture počitniške druščine je prikazana v sliki št. 10. V sliki je razvidno, da večina vzorca (61

medtem ko 22 % se odpravi na počitnice »s partnerjem

manjših odstotkih se odpravijo na počitnice s «prijatetji« (11 %) ali »sami« (5 %).

S kom po navadi preživljate počitnice?

so analizirani rezultati na podlagi starostne skupine anketiranih. Izbira za preži



ki vključujejo razpon 35-54 let, potrjujejo splošni trend preživljanja počitnic z lastno

S kom po navadi preživljate počitnice? Rezultati porazdeljeni po starostnih skupinah

64 in > 65) izkazujejo pomembne odstotke pri izbiri preživljanja počitnic z

animivo pa je opazovanje trenda tendence odpravljanja na dopust

ki izkazuje rastoči trend pri napredovanju starostnih skupin.

11%5%

s partnerjem/ko (brez s prijatelji sam/a s sodelavci iz službe

77%

54%45%

15%

31%

33%

5%7%

9%

7%12%

45-54 55-64 >65

sam/a

sprijatelji



Str. 12

. V sliki je razvidno, da večina vzorca (61 %) se

s partnerjem« (brez otrok). V

so analizirani rezultati na podlagi starostne skupine anketiranih. Izbira za preživljanje počitnic z



54 let, potrjujejo splošni trend preživljanja počitnic z lastno

membne odstotke pri izbiri preživljanja počitnic z

je opazovanje trenda tendence odpravljanja na dopust »sam«,

0,35%

s sodelavci iz službe

sam/a

sprijatelji



Str. 13

Q4 Kolikšen je pomen virov informacij, ki jih uporabljate pri odločanju o vašem

počitniškem cilju?

V tem poglavju so analizirani najvažnejši viri informacij uporabljeni pri odločanju o počitniški destinaciji.

Anketiranci so izrazili oceno na podlagi Likertove lestvice vrednosti z oznako 1 – »sploh ni pomemben« do

»5 – »zelo pomemben«. Povprečne ocene od 1 do 5 so prikazane na naslednji sliki. Analiza frekvenčnosti v

odstotkih za posamezne oznake lestvice je vključena v Prilogi.

Slika št. 12 – Kolikšen je pomen virov informacij, ki jih uporabljate pri odločanju o vašem počitniškem cilju? Povprečje vrednosti izraženih na lestvici od 1 do 5 (s standardnim odklonom).

Najvišji rezultat dosegajo Predhodne izkušnje, ki zasedajo položaj znotraj lestvice vrednot v bližini oznake

»Pomembno«. Sledijo »Priporočila prijateljev« in »splet«, ki zasedajo položaj nad oziroma pod oznako »Ni

pomemben«. Nihajo med »sploh ni pomemben« in »ni pomemben« »Revije in reportaže«, »Katalogi in

druge publikacije o kraju«, »Priporočilo turistične agencije ali organizatorja potovanj« in »Oglaševanje v

medijih«. Uporaba informacijskih orodij kot so »Socialna omrežja« se ne zdijo pomembna.

Q5 Koliko je posamezna vrsta turistične ponudbe pomembna za vas?

Pomembnost turistične ponudbe je prikazana na podlagi obdelave ocen od 1 »sploh me ne zanima« do 5

»zelo me zanima«, ki sestavljajo uporabljeno lestvico. Slika št. 13 prikazuje dosežene rezultate.

Frekvenčnost ocen je predstavljena v dodatku.

Slika št.13 – Koliko je posamezna vrsta turistične ponudbe pomembna za vas? Povprečje vrednosti, izraženih na lestvici od 1-5

3,91 3,31

2,76 2,56 2,53 2,51

2,08

1,47

Pretekle izkušnje Nasveti, prijateljev, znancev,

sorodnikov

Splet PR prispevki, reportaže na

televiziji, radiu, v revijah

Katalogi in druge publikacije o kraju

Priproročilo turistične agencije ali organizatorja

potovanj

Plačani oglasi na televiziji, radiu, v

revijah

Socialna omrežja

1,09

1,3

1,3

1,8

2,0

2,1

2,2

2,5

2,6

2,6

2,7

3,3

3,5

4,0

Igralnice

Golf

Navtika

Kolesarjenje

Vodni športi

Nočna zabava

Dobro počutje

Pohodništvo

Terme

Nakupovanje

Kulinarična ponudba

Izleti

Turizem v zgodovinskih mestih

1,23 1,64 1,24 1,40 1,45 1,07 0,85

Str. 14

Opaziti je, da je zelo pozitivno oceno (4,0) zabeležila turistična ponudba »Turizem v zgodovinskih mestih«

(vrednost na lestici sovpada z oznako »zanima me«), sledi »Pohodništvo« (3.5) in »Kulinarična ponudba« v

obiskanem kraju (3,3). Dejavniki, ki niso prejeli visokih ocen zaradi njihove narave turistične ponudbe, ki je

nišna, so Navtika (1,8), Golf (1,3) in Igralnice (1,3).

Q6 Kako skrb na okolje vpliva na vašo odločitev na izbiro počitnic?

Spoštovanje okoljskih vprašanj je analizirano v

vprašanju Q6, ki zahteva od anketirancev, da izrazijo

mnenje strinjanja ali ne strinjanja z nekaterimi

informacijami z uporabo vrednostne lestvice

sestavljene iz dejavnikov: 1 »Se sploh ne strinjam«,

2 »Se ne strinjam«, 3 »Niti se strinjam niti se ne

strinjam«, 4 »Se strinjam« in 5 »Se popolnoma

strinjam«. Rezultati za posamezne izjave so

prikazani v naslednjih slikah.

Slika št. 14 – Skrb za okolje vpliva na izbiro mojega cilja potovanja

Slika. št. 15 – Izbiram destinacije, ki so blizu mojega kraja bivanja

Slika št. 16 – Izbiram okolju prijazne nastanitvene obrate

Slika št. 17 – Izbiram okolju prijazna prevozna sredstva

Slika št. 18 – Ne potujem z letalom

Povprečje ocen zabeleženo pri celotnemu številu anketirancev je prikazano v posameznih slikah. V tem

primeru se najvišja ocena stinjanja nanaša na trditev, da »Skrb za okolje vpliva na odločitev na izbiro cilja

2,8%4,9%

13,2%

39,5% 39,5%

1 2 3 4 5

Povprečje: 4,08

30,6%27,7%

19,2%

14,3%

8,2%

1 2 3 4 5

3,7%7,9%

24,4%

42,1%

21,8%

1 2 3 4 5

11,8%13,9%

26,4%

33,9%

14,1%

1 2 3 4 5

36,6%

22,7%

15,4%11,9%

13,4%

1 2 3 4 5

Se sploh ne strinjam Se popolnoma strinjam


Povprečje: 3,70


Povprečje: 2,41

Se sploh ne strinjam Se popolnoma strinjam Se sploh ne strinjam Se popolnoma strinjam

Povprečje: 3,24

Povprečje: 2,42

potovanja«. Visoka stopnja nestrinjanja je zabeležena

kraja bivanja«.

Q7 Kateri je vaš glavni razlog za odhod na počitnice (najmanj dve noči)

Anketiranec je moral v tem primeru izbirati med glavnimi razlogi, k

na počitnice. Rezultati možnih izbir so prikazani v spodnji sliki.

Slika št. 19 – Glavni razlogi za odhod na počitnice

Rezultati kažejo, da je »Počitek« prevladujoči razlog s 45

»Zabave« se odloči 30% anketirancev medtem ko se 1

kulturnih znamenitosti«. Manjšega

%) in »Dobro počutje« (4 %). Slika prikazuje tudi sestavo frekvenc v odstotkih, ki izhajajo iz starostnih

skupin. V tem primeru je označen trend razlogov, na podlagi napredovanja po st

»Zabava« prevladuje pri mlajšimi starostni skupini (18

skupinah. Razlog »Počitek« prevladuje med starostno skupino

razloge kot so prosti čas in »Obisk naravnih in kulturnih zanimivosti«. Slednji razlog prevladuje med

potrošniki znotraj starostne skupine

vzporedno z napredovanjem starosti anketirancev.

Q8 Kje po navadi prenočujete?

Največji delež anketirancev raje prenočuje v hotelu (7

zasebnih sobah in apartmajih na najem (50

Slika št. 20 – Glavni nastanitveni objekti

Podatki kategorije »Drugo« (456

možnosti se nanašajo na »Lastno počitniško hišo« (300 preferenc) in v manjši meri na Resort (

45%

30%

12%

7%

4% Počitek

Zabava

Obisk naravnih in kulturnih zanimivostiObisk prijateljev/znancev

Dobro počutje

Športne dejavnosti

Rehabilitacija in zdravljenje

5%

9%

22%

25%

36%

. Visoka stopnja nestrinjanja je zabeležena pri izjavi: »Izbiram destinacije, ki so blizu mojega

Kateri je vaš glavni razlog za odhod na počitnice (najmanj dve noči)

Anketiranec je moral v tem primeru izbirati med glavnimi razlogi, ki vplivajo na njegovo odločitev za odhod

na počitnice. Rezultati možnih izbir so prikazani v spodnji sliki.

Glavni razlogi za odhod na počitnice

Rezultati kažejo, da je »Počitek« prevladujoči razlog s 45 % vseh preferenc. Za odhod na počitnice zaradi

% anketirancev medtem ko se 12 % anketirancev odloči zaradi »Obiska naravnih in

kulturnih znamenitosti«. Manjšega pomena so razlogi vezani na »Obisk prijateljev, sorodnikov, znancev« (8

%). Slika prikazuje tudi sestavo frekvenc v odstotkih, ki izhajajo iz starostnih

skupin. V tem primeru je označen trend razlogov, na podlagi napredovanja po starostnih skupinah. Razlog

mlajšimi starostni skupini (18-34) in ima stabilen trend v naslednjih starostnih

skupinah. Razlog »Počitek« prevladuje med starostno skupino (35-54), ki smatra za manj pomembne

»Obisk naravnih in kulturnih zanimivosti«. Slednji razlog prevladuje med

potrošniki znotraj starostne skupine (54-64). Razlog »Dobro počutje« pa izkazuje trend naraščanja

vzporedno z napredovanjem starosti anketirancev.

Q8 Kje po navadi prenočujete?

čji delež anketirancev raje prenočuje v hotelu (733 preferenc), 25 % pa izjavlja, da najraje prenočuje v

zasebnih sobah in apartmajih na najem (507 preferenc). Manjši delež izbira Avtomkampe (1

preferenc) so razdrobljeni v bližnji tabeli. Alternativne nastanitvene

možnosti se nanašajo na »Lastno počitniško hišo« (300 preferenc) in v manjši meri na Resort (

Počitek

Zabava

Obisk naravnih in kulturnih zanimivostiObisk prijateljev/znancev

Dobro počutje

Športne dejavnosti

Rehabilitacija in zdravljenje

18-34 35-44 45-54

Zasebne sobe

Penzion/Gostišče

Avtokamp

Drugo

Apartma, počitniška hiša (najem)Hotel

2%

4%

17%

75%

Počitek

Zabava

Kultura in narava

Drugo

Str. 15

Izbiram destinacije, ki so blizu mojega

Kateri je vaš glavni razlog za odhod na počitnice (najmanj dve noči) ?

i vplivajo na njegovo odločitev za odhod

% vseh preferenc. Za odhod na počitnice zaradi

% anketirancev odloči zaradi »Obiska naravnih in

pomena so razlogi vezani na »Obisk prijateljev, sorodnikov, znancev« (8

%). Slika prikazuje tudi sestavo frekvenc v odstotkih, ki izhajajo iz starostnih

arostnih skupinah. Razlog

34) in ima stabilen trend v naslednjih starostnih

, ki smatra za manj pomembne

»Obisk naravnih in kulturnih zanimivosti«. Slednji razlog prevladuje med

64). Razlog »Dobro počutje« pa izkazuje trend naraščanja

% pa izjavlja, da najraje prenočuje v

preferenc). Manjši delež izbira Avtomkampe (176 preferenc).

preferenc) so razdrobljeni v bližnji tabeli. Alternativne nastanitvene

možnosti se nanašajo na »Lastno počitniško hišo« (300 preferenc) in v manjši meri na Resort (68 preferenc).

54 55-64 >65

2%

17%

Barka

Hosteli

Kamper

Resort

Lastna počitniška hiša

Obisk

prijateljev/znancev

Dobro počutje

Q9 Kako pomembna je za vas

733 anketirancev, ki najraje preživi počitnice v hotelu so označili kategorijo hotela, ki jo navadno izberejo

pri rezervaciji počitnic. Slika št. 21 prikazuje prevladovanje kategorije s 3 zvezdicami (

anketirancev, ki po navadi prenočujejo v hotelu najraje izberejo prenočitev v hotelu z vsaj 4 zvezdicami. 1

% segmenta pa ne daje prednosti nobeni kategoriji

Slika št. 21 – Preference glede nastanitvene kategorije

Ni pomembno

Spodnja slika prikazuje distribucijo frekvenc

nastanitvenega objekta in zaželjena

vzporedno z napredovanjem starosti vzorca. Obratni trend je opaziti pri izbiri apartmajev,

razredih manj priljubljeni od hotela.

Slika 19 – Nastanitveni objekti in kategorije hotelov po starostnih skupinah

Q10 Kaj je za vas pomembneje

Rezultati izbirne opcije cena/kakovost so prikazani na spodnji

kakovost medtem ko se 27,1 % odločajo, kje prenočevati na podlagi cene

Slika št. 23 – Cena ali kakovost objekta - Vzorec v agregatni obliki in starostne skupine

Analiza dejavnikov, za vsako starostno

skupinah, izgublja pa pomen v korist dejavnika kakovosti v zgornjih starostnih skupinah

1%

6%

11%

18-34 35-44 45-54 55

59,10%27,10%

13,80%

Hotel

Najem apartamaja/hiše

Avtokamp

B&B

Kako pomembna je za vas kategorija/kakovost hotela kjer navadno prenočujete

ki najraje preživi počitnice v hotelu so označili kategorijo hotela, ki jo navadno izberejo

prikazuje prevladovanje kategorije s 3 zvezdicami (


% segmenta pa ne daje prednosti nobeni kategoriji.

Preference glede nastanitvene kategorije

Spodnja slika prikazuje distribucijo frekvenc dejavnikov razdeljeno po starostnih skupinah: vrst

ena kategorija hotela. V tem primeru, izbira hotela izkazuje rastoči trend

vzporedno z napredovanjem starosti vzorca. Obratni trend je opaziti pri izbiri apartmajev,

.

kategorije hotelov po starostnih skupinah

Kaj je za vas pomembneje kakovost ali cena?

Rezultati izbirne opcije cena/kakovost so prikazani na spodnji sliki. 59,1 % vzorca se raje osredotoči na

% odločajo, kje prenočevati na podlagi cene.

Vzorec v agregatni obliki in starostne skupine

Analiza dejavnikov, za vsako starostno skupino izkazuje, da je cena pomemben dejavnik v mlajših starostnih

pomen v korist dejavnika kakovosti v zgornjih starostnih skupinah

17%

66%

11%

55-64 >65 18-34 35-44 45-54

Kakovost

Cena

Ne vem

52%61% 63%

38%30% 24%

18-34 35-44 45-54 55

2 zvezdici

Ni pomembno

Str. 16

kategorija/kakovost hotela kjer navadno prenočujete?

ki najraje preživi počitnice v hotelu so označili kategorijo hotela, ki jo navadno izberejo

prikazuje prevladovanje kategorije s 3 zvezdicami (483 preferenc). 17 %


razdeljeno po starostnih skupinah: vrsta

kategorija hotela. V tem primeru, izbira hotela izkazuje rastoči trend

vzporedno z napredovanjem starosti vzorca. Obratni trend je opaziti pri izbiri apartmajev, ki so v zgornjih

% vzorca se raje osredotoči na

skupino izkazuje, da je cena pomemben dejavnik v mlajših starostnih

pomen v korist dejavnika kakovosti v zgornjih starostnih skupinah.

66%

55-64 >65

61% 58%

21% 23%

55-64 >65

Cena

Kakovost

4 zvezdice

Spodnja slika prikazuje primerjavo med izbiro vezano

na ceno ali kakovost na podlagi nastanitvenega

objekta, ki ga najraje izbere celotni vzorec.

Analiza rezultatov izkazuje, da dajejo prednost

kakovosti tisti subjekti, ki raje prenočujejo v hotelih

in zasebnih počitniških hišah. Na potrošnike, ki raje

rezervirajo alternativne namestitvene objekte

(Gostišča/Penzioni in Zasebne sobe), vpliva pri izbiri

bolj cena.

Q11 in Q11a Koliko ste pripravljeni plačati za en dan v turističnem kraju

samo za za prenočitev?

Analiza nagnjenosti k potrošnji je bil

pripravljeni porabiti v turističnem kraju na Severnem Jadranu, ki vključuje

dobro počutje, igralnice, zabavo, dobro hrano in vino

Slika št. 25 – - Analiza nagnjenosti k potrošnj

Povprečni strošek za en dan je enakovreden

evra). Spodnja slika preučuje porazdelitev frekvenc za nekatere kategorije izdatkov sestavljenih na podlagi

rezultatov raziskave.

Slika št. 26 – Razporeditev po skupinah stroškov

63 % vzorca, ki je podal oceno izdatkov, izjavlja da je pripravljen porabiti od 51,00 do 100,00

turističnem kraju, na lokaciji z značilnostmi, ki so izražene v predlogu. Potrošniki, ki izjavljajo, da so

pripravljeni porabiti znesek od 101,00 do 150,00

je 50 % anketirancev, ki so izrazili pozitivno vrednost, pr

veljavnih primerov izraža nagnjenost k

primerov je pripravljenih porabiti manj kot 30,00

anketirancev, porazdeljenih na podlagi priljubljen

€ 97,33€ 0

€ 500

€ 1.000

€ 1.500

€ 2.000

Na dan za ponudbo Samo prenočitev

18%

13%

5%

2%

0,5%

1 - 50 €

51 - 100 €

101 -150 €

151 - 250 €

251 - 500 €

500 - 1000 €

max

max

min min

Skupni strošek na

dan

Spodnja slika prikazuje primerjavo med izbiro vezano

na ceno ali kakovost na podlagi nastanitvenega

objekta, ki ga najraje izbere celotni vzorec.

Analiza rezultatov izkazuje, da dajejo prednost

ki raje prenočujejo v hotelih

in zasebnih počitniških hišah. Na potrošnike, ki raje

rezervirajo alternativne namestitvene objekte

išča/Penzioni in Zasebne sobe), vpliva pri izbiri

Slika št. 24 – Cena ali kakovost nastanitvenega objekta?

Koliko ste pripravljeni plačati za en dan v turističnem kraju

je bila opravljena preko poizvedovanja o znesku, ki bi ga bili anketiranci

pripravljeni porabiti v turističnem kraju na Severnem Jadranu, ki vključuje poleg prenočitve

dobro počutje, igralnice, zabavo, dobro hrano in vino.

trošnji (Zneski izraženi v evrih, 00)

Ponudba

Povprečje

Spodnja meja (95% primerov)

Zgornja meja (95% primerov)

Std. odklon

Primeri

Povprečni strošek za en dan je enakovreden 97,33 €, od katerih je polovica dodeljena preno


Razporeditev po skupinah stroškov - Skupni stroški in Stroški za prenočitev (vrednosti v evrih, 00

% vzorca, ki je podal oceno izdatkov, izjavlja da je pripravljen porabiti od 51,00 do 100,00

na lokaciji z značilnostmi, ki so izražene v predlogu. Potrošniki, ki izjavljajo, da so

pripravljeni porabiti znesek od 101,00 do 150,00 evrov predstavljajo 13 %. Kar zadeva izdatke za prenočitev

% anketirancev, ki so izrazili pozitivno vrednost, pripravljenih porabiti od 31,00 do 60,00 evrov. 18

veljavnih primerov izraža nagnjenost k potrošnji v razponu od 61,00 do 100,00 evrov. 31

primerov je pripravljenih porabiti manj kot 30,00 evrov. V tabeli je prikazana analiza posameznih skupin

anketirancev, porazdeljenih na podlagi priljubljene vrste nastanitvenega objekta.

20%32% 35%

72%56% 52%

Hotel Najem ap/zasebn hiša Avtokamp

€ 50,23

Samo prenočitev

63%

18%

1%

0,49%

0,08%

1 - 30 €

31 - 60 €

61 - 100 €

101 - 150 €

151 - 250 €

251 - 500 €

max

min

kupni strošek na

dan prenočitev na dan

Str. 17

Cena ali kakovost nastanitvenega objekta?

Koliko ste pripravljeni plačati za en dan v turističnem kraju in koliko

opravljena preko poizvedovanja o znesku, ki bi ga bili anketiranci

poleg prenočitve programe za

Skupni strošek

Strošek za prenočitev

97,33 50,23

91,99 47,24

102,68 53,23

96,02 53,72

1.242 1.237

€, od katerih je polovica dodeljena prenočitvi (50,23


Skupni stroški in Stroški za prenočitev (vrednosti v evrih, 00).

% vzorca, ki je podal oceno izdatkov, izjavlja da je pripravljen porabiti od 51,00 do 100,00 evrov na dan, v

na lokaciji z značilnostmi, ki so izražene v predlogu. Potrošniki, ki izjavljajo, da so

%. Kar zadeva izdatke za prenočitev

ipravljenih porabiti od 31,00 do 60,00 evrov. 18 %

v razponu od 61,00 do 100,00 evrov. 31 % veljavnih

. V tabeli je prikazana analiza posameznih skupin

38%59%

50%36%

Penzion B&B

kakovost

cena

31%

50%

Strošek za

prenočitev na dan

Str. 18

Slika št. 27 - Tabela s povzetkom nagnjenosti k potrošnji na podlagi priljubljenega nastanitvenega objekta(v evrih 00)

Hotel Najem zasebne hiše Avtokampi Penzion/Gostišče

Ponudba Skupni strošek


Skupni strošek


Skupni strošek


Skupni strošek


Povprečje 111,86 58,35 87,94 45,55 86,23 41,41 79,93 40,77

Min 99,52 51,25 82,49 42,44 74,28 37,08 71,40 36,30

Max 123,89 65,46 93,39 48,27 98,23 45,44 88,46 45,25

Std. odklon. 137,09 79,87 50,20 25,10 66,96 24,13 36,03 18,89

Primeri 488,00 488,00 328,00 326,00 122,00 122,00 71,00 71,00

V tem primeru gre za potrošnike, ki raje prenočujejo v hotelih in izjavljajo višjo nagnjenost k potrošnji (

111,86 evrov na dan in 58,35 evrov na dan za prenočitev). Segmenti »Najem zasebne počitniške hiše« in

»Avtokampi«, izkazujejo podobne zneske čeprav imajo vrednosti druge skupine višje indekse variabilnosti.

Segment Penzion-Gostišče izkazuje manjše vrednosti (79,93 evrov in 40,77 evrov na dan za prenočitev.

Splošna tendenca izkazuje, da se anketiranci v povprečju odločajo za dodelitev 50 % celotnega dnevnega

budgeta prenočitvi.

DRUGI DEL

To poglavje analizira stopnjo poznavanja portoroške turistične ponudbe hkrati z ravnmi zaznavanja

anketirancev in z nameni ter vedenji potrošnikov v zvezi z načrtovanjem bližnjih poletnih počitnic

Q12 Ali poznate kraj z imenom Portorož

Analiza stopenj poznavanja kraja Portorož nam

posreduje statistične podatke, ki se med seboj precej

razlikujejo glede na kraj stalnega bivališča

anketiranca. Na splošno 65 % anketirancev ne ve za

ta kraj, medtem ko ga je 19 % samo slišalo

imenovati. Vprašane osebe so v višini 9 % izjavile, da

so bile v Portorožu le enkrat. 3 % vzorca pa je večkrat

obiskalo ta kraj.

Spodnja slika prikazuje stopnje poznavanja Portoroža v povezanosti z regijo, kjer

Odstotki zapisani v povezavi s posamezno regijo izpostavljajo število obiskov oseb, ki so v Portorož prišle

vsaj enkrat ( »sem že bil/a enkrat«

Portorožu bližji.

Regija Nikoli slišal/a zanj

Friuli V.G. Veneto 40%Trentino A.A. 65%Emilia R. 65%Lombardia 78%Piemonte 84%Valle d’Aosta 83%Skupno 65%

5%

Piemonte

Nikoli slišal/a zanj

Sem žeslišal/a zanj

Sem že bil/a enkrat

Sem že bil/a večkrat


anketirancev in z nameni ter vedenji potrošnikov v zvezi z načrtovanjem bližnjih poletnih počitnic

kraj z imenom Portorož v Sloveniji?

Analiza stopenj poznavanja kraja Portorož nam

posreduje statistične podatke, ki se med seboj precej

razlikujejo glede na kraj stalnega bivališča

anketiranca. Na splošno 65 % anketirancev ne ve za

medtem ko ga je 19 % samo slišalo

imenovati. Vprašane osebe so v višini 9 % izjavile, da

so bile v Portorožu le enkrat. 3 % vzorca pa je večkrat

Slika št. 28 – Ali poznate kraj z imenom Portorož v Sloveniji?

Spodnja slika prikazuje stopnje poznavanja Portoroža v povezanosti z regijo, kjer


( »sem že bil/a enkrat« + »sem že bil/a večkrat«). Večji odstotki so bili zabeleženi v krajih, ki so

Nikoli slišal/a zanj Sem že slišal/a zanj Sem že bil/a enkrat

5% 29% 32%40% 39% 17%65% 17% 14%65% 18% 11%78% 14% 7%84% 11% 2%83% 17% 0%65% 19% 11%

65%

19%

11%

5%

9%

17%

21%

18% Lombardia

Emilia R

Veneto

Trentino A.A.

Str. 19


anketirancev in z nameni ter vedenji potrošnikov v zvezi z načrtovanjem bližnjih poletnih počitnic.

Ali poznate kraj z imenom Portorož v Sloveniji?

Spodnja slika prikazuje stopnje poznavanja Portoroža v povezanosti z regijo, kjer anketiranci prebivajo.


. Večji odstotki so bili zabeleženi v krajih, ki so

Sem že bil/a enkrat Sem že bil/a večkrat

32% 34% 17% 4% 14% 4% 11% 6%

7% 2% 2% 3% 0% 0%

11% 5%

nikoli slišal/slišala zanj

sem že slišal/a zanj

sem že bil/a enkrat

sem že bil/a večkrat

66%

FVG

Q12a Poznavanje Portoroža

Anketiranci, ki so izjavili, da poznajo Portorož, so odgovorili na nekatera vprašanja namenjena ocenjevanju

splošne ravni poznavanja, povezane z nekaterimi značilnostmi kraja (slika

Slika št. 29 – Raven poznavanja splošnih značilnosti Portoroža

Veljavni primeri anketirancev skoraj v celoti dobro poznajo umestitev Portoroža znotraj EU (9

Slovenije (94 %). Anketiranci izkazujejo visoko stopnjo poznavanja jezikovnih značilnosti območja (9

uporabljene valute (90 %). Glede razdalje od Italije se odstotki znižajo na 8

verig anketirancem ni dobro znana (le 3

anketirancev navedel nekaj portoroških hotelov: Hotel Mirna (2 odgovora), Hotel

odgovorov) in Hotel Metropol (2 odgovor

Skupaj s temi imeni so anketiranci

odgovor), Marriot (1 odgovor) in Hilton (1 odgovor

Q13 Po čem najbolj poznate Portorož?

Vzroki, zaradi katerih anketiranci poznajo Portorož

Portorožu (313), so prikazani na sliki

o Portorožu, se navezuje na pojem »

Slika št. 30 - Po čem najbolj poznate Portorož? (511 veljavnih odgovorov)

Iz postavke »Drugo«, ki je zabeležila 3

povzamemo v naslednjih trditvah:

• »bil sem v Portorožu, ko sem bil na poti proti drugim počitniškim krajem

• »slišal sem imenovati Portorož v pogovoru s prijatelji in družinskimi člani

• »Portorož poznam zaradi delovnih dolžnosti

• »videl sem reklamo o Portorožu«;

Portorož je v EU

Portorož je v Sloveniji

Portorož je dvojezično območje

V Portorožu je uradna valuta evro

Je oddaljen od Italije 30 km

V Portorožu so priznane hotelske verige

28%

42%

17%

13%

Portoroža


splošne ravni poznavanja, povezane z nekaterimi značilnostmi kraja (slika št. 29).

Raven poznavanja splošnih značilnosti Portoroža DA - NE

ncev skoraj v celoti dobro poznajo umestitev Portoroža znotraj EU (9

izkazujejo visoko stopnjo poznavanja jezikovnih značilnosti območja (9

razdalje od Italije se odstotki znižajo na 88 %. Prisotnost znanih hotelskih

ncem ni dobro znana (le 31 % DA). V zvezi s to zadnjo trditvijo je le majhen odstotek

navedel nekaj portoroških hotelov: Hotel Mirna (2 odgovora), Hotel

odgovora), Hotel Lucia (1 odgovor) in hotel Lifeclass Resort (1 odgovor)

anketiranci navedli druge hotelske verige: Novotel (1 odgovor) in Holiday Inn (1

vor) in Hilton (1 odgovor).

Po čem najbolj poznate Portorož?

poznajo Portorož, ker so že slišali zanj (386) ali ker so že bili enkrat v

, so prikazani na sliki št. 30. Vzrok, ki ga srečamo v večini veljavnih odgovorov glede zaznave

»Sonce in morje« (38 %).

Po čem najbolj poznate Portorož? (511 veljavnih odgovorov)

, ki je zabeležila 38 % veljavnih odgovorov, izhajajo zanimivi vzroki, ki jih lahko

bil sem v Portorožu, ko sem bil na poti proti drugim počitniškim krajem«;

slišal sem imenovati Portorož v pogovoru s prijatelji in družinskimi člani«;

rož poznam zaradi delovnih dolžnosti«;

»videl sem reklamo o Portorožu«;

da; 92%

da; 94%

da; 92%

da; 90%

da; 88%

da; 31% ne; 69%

drugo

sonce in morje

igralnica

kopališče in programi za dobro počutje

56%30%

4%

Drugo

Str. 20


ncev skoraj v celoti dobro poznajo umestitev Portoroža znotraj EU (92 % DA) in

izkazujejo visoko stopnjo poznavanja jezikovnih značilnosti območja (92 %) in

%. Prisotnost znanih hotelskih

% DA). V zvezi s to zadnjo trditvijo je le majhen odstotek

navedel nekaj portoroških hotelov: Hotel Mirna (2 odgovora), Hotel Kempinski Palace (6

, Hotel Lucia (1 odgovor) in hotel Lifeclass Resort (1 odgovor).

navedli druge hotelske verige: Novotel (1 odgovor) in Holiday Inn (1

(386) ali ker so že bili enkrat v

. Vzrok, ki ga srečamo v večini veljavnih odgovorov glede zaznave

% veljavnih odgovorov, izhajajo zanimivi vzroki, ki jih lahko

ne; 8%

ne; 6%

ne; 8%

ne; 10%

ne; 12%

Sem se ustavil na potiSo mi drugi povedaliDeloOglaševanjeSplošna kulturaČlanki ali TV

Str. 21

Statistike, ki se nanašajo na vzroke poznavanja Portoroža, so prikazane na podlagi regij, iz katerih izvira

vzorec. V tem primeru je prevladujoči razlog »sonce in morje«, zabeležen skoraj v vseh regijah.

Slika št. 31 – Frekvence v odstotkih o vzrokih poznavanja Portoroža po regijah izvora anketirancev

Regija Kopališče in programi za

dobro počutje

Sonce in morje

Igralnica Sem se ustavil na

poti

So mi drugi povedali

Drugo Skupaj

Friuli V.G. 10% 48% 25% 11% 2% 4% 100%

Veneto 8% 43% 21% 13% 11% 4% 100%

Trentino A. 12% 61% 12% 9% 3% 3% 100%

Emilia R. 10% 38% 18% 16% 11% 7% 100%

Lombardia 17% 33% 14% 19% 14% 4% 100%

Piemonte 19% 29% 6% 15% 19% 12% 100%

Valle d’A. 25% 0% 0% 25% 50% 0% 100%

Na primer zaznava Portoroža povezana s pojmom »sonce in morje« je bolj prisotna v primeru anketirancev

iz regije Trentino Alto Adige, ki beležijo višje frekvence v primerjavi s tistimi, ki jih izkazujejo druge regije

glede iste postavke. Podobno težnjo je mogoče opaziti pri postavki »Igralnica«, ki so jo z večjo pogostostjo

izrazili anketiranci s stalnim bivališčem v regijah Veneto in Emilia Romagna.

Q13a Kako zadovoljni ste bili s turistično ponudbo Portoroža?

Anketiranci, ki so izjavili, da poznajo ali so obiskali Portorož zaradi vzrokov, ki se tičejo turistične ponudbe

(obmorske strukture, centri za dobro počutje in igralnica), so posredovali oceno glede zadovoljstva o

kakovosti ponujenih turističnih storitev. Ocenjevalna lestvica je predvidevala razporeditev točk od 1 do 5,

pri čemer je enka pomenila »sploh nisem bil/a zadovoljen/a« in petka »bil sem zelo zadovoljen/a«.

Slika št. 32 – Raven zadovoljstva glede portoroške turistične ponudbe in odstotki frekvence na lestvici od 1 do 5.

nizko

srednje

visoko

4,1% 5,4%

19,7%

42,2%

28,6%

1 2 3 4 5

Sploh nisem bil/a

zadovoljen/zadovoljna

Bila/a sem zelo

zadovoljen/zadovoljna

Povprečje zadovoljstva: 3,86

Primeri: 147 (36%)

Srednja vrednost zadovoljstva je visoka in dosega 3,86 točk od 5,00 možnih, kar ustreza oceni zadovoljstva.

Frekvence, ki so zabeležene in porazdeljene po različnih lestvičnih vrednostih, kažejo večino zadovoljnih

ianketirancev, in sicer v višini 42,2 % veljavnih odgovorov. Obseg »zelo zadovoljnih« anketirancev doseže

29 % veljavnih odgovorov.

Q13b Zakaj do sedaj še niste obiskali Portoroža?

Naslednji seznam je bil predložen na vpogled

svojo stopnjo strinjanja/nestrinjanja glede vsake trditve na

vrednost 1 pomeni »se sploh ne strinjam

»se strinjam« in 5 »se zelo strinjam

odgovorov, ki so bili vneseni v izračun (1.457). Preštete frekvence za vsako trditev so razvidne v

Slika št. 33 – Srednje vrednosti točkovanj za Strinjanje/Nestrinjanje (1

Anketiranci se strinjajo glede nizke ravni poznavanja Portoroža in njegove turistične ponudbe, ki opravičuje

nevtralnost ocene (strinjanje/nestrinjanje), k

seznam.

Q13c Ali se boste vi osebno v naslednjih tre

potovanje oz. izlet, bodisi poslovno

Vprašanje preiskuje potovalne namene

glede trajanja prenočevanj. V 37 % veljavnih odgovorov

se predvideva bivanje zunaj doma v trajanju več kot 13

noči, medtem ko je 33 % takšnih

predvidevajo potovanja v trajanju od 3 do 13 noči. Le v

2 % primerov nimajo anketiranci namena počitnikovati

več kot 2 noči. Odstotek anketirancev

nobenega potovanja, znaša 24 %.

Slika št . 35 – Potovalni nameni vzorca glede na regijo stalnega biv

Regija Ne

Friuli V.G. 26%

Veneto 22%

Trentino A.A. 39%

Emilia R. 37%

Lombardia 18%

Piemonte 24%

Valle d’Aosta 17%

Portorož

Cena potovanja v Portorož

Kakovost namestitve v Portorožu

Slaba kulinarična

Portorož ima slabe

Ni ustreznih železniških

Za ceno potovanja v Portorož ne dobimponudbe

Portorož mi ni zanimiv kot turistična

Ne poznam turistične ponudbe

Portoroža

Zakaj do sedaj še niste obiskali Portoroža?

Naslednji seznam je bil predložen na vpogled anketirancev, ki so izjavili, da ne poznajo Portoroža. Izrazili so

svojo stopnjo strinjanja/nestrinjanja glede vsake trditve na Likertovi lestvici vrednosti od 1 do 5, na kateri

se sploh ne strinjam«, 2 »se ne strinjam«, 3 »niti se strinjam in

se zelo strinjam«. Ustrezna slika kaže izražene srednje rezultate znotraj veljavnih

odgovorov, ki so bili vneseni v izračun (1.457). Preštete frekvence za vsako trditev so razvidne v

Srednje vrednosti točkovanj za Strinjanje/Nestrinjanje (1-5) v zvezi z naslednjimi trditvami.

anci se strinjajo glede nizke ravni poznavanja Portoroža in njegove turistične ponudbe, ki opravičuje

nevtralnost ocene (strinjanje/nestrinjanje), kot je bila izražena za druge trditve, ki so bile vključene v

se boste vi osebno v naslednjih treh mesecih (junij, julij, avgust) odpravili na

zlet, bodisi poslovno vsaj z eno nočitvijo?

Vprašanje preiskuje potovalne namene anketirancev

% veljavnih odgovorov

se predvideva bivanje zunaj doma v trajanju več kot 13

% takšnih anketirancev, ki

predvidevajo potovanja v trajanju od 3 do 13 noči. Le v

namena počitnikovati

anketirancev, ki ne bo opravilo

Slika št. 34 – Potovalni nameni v naslednjih 3 mesecih

Potovalni nameni vzorca glede na regijo stalnega bivališča

Ne vem do 3 nočitve od 3 do 13 nočitev

14% 6%

10% 3%

8% 2%

8% 3%

7% 1%

7% 1%

0% 0%

Portorož ima slab ugled

Portorož je previsoka

Portorožu je slaba

kulinarična ponudba

slabe cestne povezave

železniških povezav

dovolj kvalitetne

turistična destinacija

ponudbe v Portorožu

Portoroža sploh ne poznam

33%

33%

2%

24%

8%

Str. 22

ncev, ki so izjavili, da ne poznajo Portoroža. Izrazili so

lestvici vrednosti od 1 do 5, na kateri

strinjam in niti se ne strinjam«, 4

. Ustrezna slika kaže izražene srednje rezultate znotraj veljavnih

odgovorov, ki so bili vneseni v izračun (1.457). Preštete frekvence za vsako trditev so razvidne v Prilogi.

5) v zvezi z naslednjimi trditvami.

anci se strinjajo glede nizke ravni poznavanja Portoroža in njegove turistične ponudbe, ki opravičuje

ot je bila izražena za druge trditve, ki so bile vključene v

mesecih (junij, julij, avgust) odpravili na

Potovalni nameni v naslednjih 3 mesecih

od 3 do 13 nočitev > 13 nočitev

40% 14%

40% 26%

39% 13%

28% 24%

29% 45%

32% 36%

83% 0%

3,0

3,0

3,0

3,0

3,0

3,1

3,1

3,1

4,6

4,6

33%

> 13 nočitev

od 3 do 13 nočitev

< 3 nočitev

ne

ne vem

Str. 23

Q14 in Q14a Boste to leto obiskali Slovenijo in Portorož

85 % vseh anketirancev izjavlja, da ne namerava obiskati Slovenije v tem letu. Anketirancev, ki kažejo jasen

namen, nakazujejo možnost ali so še neodločeni , je 7 % celote (151 primerov).

Slika št. 36 – Namen obiskati Slovenijo in Portorož v letu 2011 ( 2.006 primerov).

Intervjuvancem, ki so pokazali možnost ali gotovost, da bodo obiskali Slovenijo še v tem letu, je bilo

postavljeno vprašanje glede možnosti, da preživijo svoje počitnice v Portorožu. V tem primeru znaša

odstotek potrošnikov, ki se bo verjetno odpravil na počitnice v Portorož, 13 % veljavnih odgovorov (20

oseb), medtem ko bo zagotovo svoje počitnikovanje preživelo v Portorožu 5 % (6 oseb). V naslednji sliki je

prikazana distribucija namenov obiska na regionalni ravni.

Slika št. 37 – Namen obiskati Slovenijo v letu 2011 na podlagi regije izvora

Regije Zagotovo ne Verjetno ne Ne vem Verjetno Zagotovo

Valle d.A. 83,33% 16,67% 0,00% 0,00% 0,00%

Piemonte 87,89% 7,45% 2,80% 1,55% 0,31%

Lombardia 86,77% 8,27% 2,80% 1,27% 0,89%

Trentino A. 83,87% 8,60% 3,23% 3,23% 1,08%

Emilia R. 89,31% 5,03% 4,09% 1,26% 0,31%

Veneto 84,83% 7,30% 4,78% 2,25% 0,84%

Friuli V. G. 52,00% 12,80% 8,80% 16,80% 9,60%

Skupno 84,70% 7,78% 3,74% 2,54% 1,25%

Tabela prikazuje odstotke za posamezne regije in skupno vrednost vzorca. Vsota odstotkov za posamezne

izbire, ki ne izključujejo možnosti obiska Slovenije (»ne vem«, »verjetno« in »zagotovo«), so višje od

vrednosti, ki jih je izrazil skupni vzorec regij Veneto in Trentino Alto Adige. Ta trditev ne upošteva podatkov

za regijo Friuli Venezia Giulia, ki zaradi očitnih geografskih razlogov izkazuje zelo pozitivne vrednosti.

85%

8%

2%

1%

4%

Zagotovo ne

Verjetno ne

Verjetno

Zagotovo

Ne vem

54%

26%

2%

13%

4%

Ne vem

Zagotovo ne

Verjetno ne

Verjetno

Zagotovo

Portorož

Str. 24

TRETJI DEL To poglavje proučuje izbire potrošnikov glede najpomembnejših aktivnosti, ki potekajo v prostem času, in

tiste, ki se tičejo informativnih virov ter javnega obveščanja, ki jih vzorec najbolj uporablja. Znotraj tega

poglavja se dodatno preverjajo ravni zaznavanja oglaševalske kampanje, ki je bila opravljena v

najpomembnejših mestih Severne Italije v prvih mesecih leta 2011.

Q15 Kako pogosto se ukvarjate z naslednjimi aktivnostmi?

Vprašanje ima namen zabeležiti časovno frekvenco nekaterih aktivnosti, ki jih izbrani vzorec anketirancev

izvaja v prostem času. Lestvica vrednosti, ki je bila uporabljena pri odgovorih, gre od 1 do 5 točk, kjer 1

pomeni »nikoli«, 2 »včasih«, 3 »mesečno«, 4 »tedensko« in 5 »dnevno«. Povprečje vrednosti izračunanih za

celoten vzorec je prikazano na spodnji sliki.

Slika št. 38 – Srednje vrednosti frekvence v naslednjih aktivnostih

Aktivnost, ki je prisotna na seznamu in se z njo anketiranci ukvarjajo z največjo frekvenco je »brskanje po

spletu«; povprečje vrednosti se približuje oznaki »dnevno«. Ostale aktivnosti se pojavljajo z manjšo

pogostostjo in se umeščajo znotraj intervala vrednosti med 2 »včasih« in 3 »mesečno«. Najmanj pogoste

aktivnosti se nanašajo na »Igralnice« (1,1) in »Obisk centrov dobrega počutja« (1,5). Dosežena točkovanja

so prikazana na spodnji sliki, in sicer po starostnih skupinah.

Slika št. 39 – Prostočasne aktivnosti porazdeljene na podlagi statostnih skupin.

1,1

1,5

1,6

1,7

1,9

2,1

2,3

2,7

2,9

2,9

3,5

Igralnice

Dobro počutje

Diskoteke in zabave

Potovanja v tujino

Gledališče in kulturne prireditve

Obisk kina

Izleti v naravo

Športne dejavnosti

Bife, kavarna

Restavracije, picerije

Brskanje po spletu

Internet Obisk kina Gledališče in kulturne

prireditve

Športne dejavnosti

Bifeji, kavarne

Restavracije, picerije

Izleti v naravo

Diskoteke in zabave

Dobro počutje

Igralnice Potovanja v tujino

18-34

35-44

45-54

55-64

> 65

Str. 25

Q16 V katerem italijanskem mediju najpogosteje spremljate dnevne novice?

V tabeli so predstavljeni odstotki uporabe različnih vrst medijev, katerih se dnevno najbolj poslužujejo

anketiranci. Tipologije medijev so Dnevniki, Spletne strani in TV. Odgovori so porazdeljeni po regijah

prebivališča anketirancev, kar omogoča boljšo identifikacijo virov informacij, ki so najbolj prisotni na

krajevni ravni.

Slika št. 40 – Najbolj izkoriščana sredstva obveščanja na krajevni ravni

Piemonte Primeri: 322 Preference: 319

Lombardia Primeri: 785 Preference: 669

Dnevniki (170 izbir)

%

Spletne strani (54 izbir)

%

Programi TV (95 izbir)

%


%


%


%

La Stampa 72 Razni dnevniki 22 Razna poročila 68 Corriere Sera 38 Razni dnevniki 47 Razna poročila 78

La Repubblica 14 Google News 15 TG 1 8 La Repubblica 29 Google News 25 TG 1 6

Corriere Sera 4 Repubblica.it 15 TG 3 5 Giorn. Brescia 12 Corriere.it 13 TG 5 4

Il Giornale 2 Ansa 9 Documentari 2 Il Giornale 6 Repubblica.it 4 TG La 7 3

Torino Cronaca 2 Stampa 7 TG La 7 2 Gazzetta Sport 4 TG.com 3 TG 3 2

Il Fatto 1 Yahoo News 7 TG 5 2 Il Sole 24 ore 3 Ansa 3 Sky TG 24 2

Drugi 5 Drugi 15 Drugi 13 Drugi 8 Drugi 5 Drugi 5

Skupno 100 Skupno 100 Skupno 100 Skupno 100 Skupno 100 Skupno 100

Trentino Alto Adige Primeri: 93 Preference: 97

Emilia Romagna Primeri: 318 Preference: 292

Dnevniki (43 izbir)

%


%


%


%


%


%

L’Adige 41 Razni dnevniki 45 Razna poročila 87 La Repubblica 34 Razni dnevniki 51 Razna poročila 84

Corriere Ser 19 Repubblica.it 18 Rai 1 3 Corriere Sera 30 Google News 16 TG 3 3

L’Alto Adige 10 Google News 14 Rai 2 1 Resto Carlino 12 Repubblica.it 12 Sky TG 24 3

La Repubblica 10 Ansa 4 - - Gazzetta Parma 6 TG.com 4 TG La 7 3

Il Trentino 7 Corriere.it 4 - - La Stampa 5 Corriere.it 3 TG 5 2

Dolomite 5 Facebook 4 - - Gazz. Modena 5 Facebook 3 Rai News 1

Drugi 8 Drugi 11 Radio 9 Drugi 8 Drugi 11 Drugi 4


Veneto Primeri: 356 Preference: 310

Friuli Venezia Giulia Primeri: 125 Preference: 139


%


%


%

Dnevniki (68 izbir)

%


%


%

Il Gazzettino 23 Razni dnevniki 46 Razna poročila 76 Il Piccolo 32 Razni dnevniki 36 Razna poročila 81

Corriere Sera 19 Google News 23 TG 5 7 La Repubblica 26 Ansa 16 TG 1 3

Repubblica 11 Repubblica.it 6 TG 1 3 Messaggero V. 16 Google New 13 Sky TG 24 3

Arena Verona 10 TG.com 5 TG 3 2 Corriere 11 Corriere.it 10 TG 3 3

MattinoPadova 8 Libero News 5 TG 2 3 Il Gazzettino 6 La Repubblica 7 - -

Gazzetta Sport 6 Ansa 4 Sky TG 24 2 La Gazzetta 2 Affari italiani 3 - -

Drugi 13 Drugi 11 Drugi 7 Drugi 7 Drugi 16 Radio 10


Q17 Katere druge spletne strani obiskujete,

Najbolj uporabljene spletne strani za iskanje informacij so prikazane na naslednji sliki. Izražene frekvence se

tičejo možnosti izbir, ki jih ponuja 17. vprašanje

Slika št. 41 – Katere spletne strani obiskujete,

Večina anketirancev (62 % vseh) najraje posveča svojo pozornost splet

najpomembnejše orodje informiranja po odštetju odstotkov (

spleta. Ostale pomembne frekvence se tičejo omrežij Virgilio (1,6

Q18 Prosimo vas, da poveste,

turistični ponudbi o Sloveniji, bodisi v

oglasnih površinah?

Slike izpostavljajo odstotke anketirancev

spomnijo, da so opazili reklamno sporočilo o

slovenski turistični ponudbi na različnih sredstvih

obveščanja. 8 % anketirancev se spomni,

opazilo reklamno sporočilo v reviji, medtem ko je

anketirancev, ki so opazili reklamno sporočilo na

spletu ali na reklamnih panojih 6 % oziroma

Slika pt. 43 –% odgovorov Spomnim se reklame na Spletu

Naslednja razpredelnica izpostavlja odgovore na 19. vprašanje, ki sprašuje po podrobnostih glede

anketirancev, ki so izjavili, da so opazili sporočilo na reklamnih panojih

1,0

1,0

1,0

2,0

4,0

4,0

5,0

6,0

11,0

14,0

25,0

27,0

34,0

TripaAdvisorWipedia

Repubblica.itExpedia.it

Booking.comMSN

GrouponSocial Media…

Tiscali searchOtherYahoo

Libero ricercaVirgilio

Non uso internetGoogle

94%

6%

strani obiskujete, kadar iščete informacije?


tičejo možnosti izbir, ki jih ponuja 17. vprašanje.

Katere spletne strani obiskujete, kadar iščete informacije?

% vseh) najraje posveča svojo pozornost spletnemu iskalniku

najpomembnejše orodje informiranja po odštetju odstotkov (30 %) vzorca, ki izjavlja,

frekvence se tičejo omrežij Virgilio (1,6 %), Libero Ricerca (1,2

Prosimo vas, da poveste, ali ste v zadnjih treh mesecih zasledili kakšen oglas o

turistični ponudbi o Sloveniji, bodisi v reviji, na spletu, na oglasnih panojih in drugih

anketirancev, ki se

spomnijo, da so opazili reklamno sporočilo o

slovenski turistični ponudbi na različnih sredstvih

se spomni, da je

reviji, medtem ko je

, ki so opazili reklamno sporočilo na

% oziroma 4 %.

Slika št. 42 – % odgovorov Spomnim se reklame

reklame na Spletu

Slika št. 44 - % odgovorov Spomnim se reklame na Panojih


, ki so izjavili, da so opazili sporočilo na reklamnih panojih.

613,0

92%

8%

Ne

Da

96%

4%

Str. 26

kadar iščete informacije?


nemu iskalniku Google, ki predstavlja

%) vzorca, ki izjavlja, da se ne poslužuje

%), Libero Ricerca (1,2 %) in Yahoo (1 %).

ali ste v zadnjih treh mesecih zasledili kakšen oglas o

na oglasnih panojih in drugih

% odgovorov Spomnim se reklame v reviji

im se reklame na Panojih


1.257,0

Ne

Da

Ne

Da

Str. 27

Slika št. 45 –% anketirancev, ki se reklame spomnejo po regijah

Revija Splet Oglasni pano

Regije Da Ne Da Ne Da Ne

Friuli V.G. 22% 78% 10% 90% 8% 92%

Veneto 7% 93% 4% 96% 8% 92%

Trentino A.A. 13% 87% 5% 95% 1% 99%

Emilia R. 6% 94% 7% 93% 3% 97%

Lombardia 7% 93% 5% 95% 5% 95%

Piemonte 9% 91% 5% 95% 6% 94%

Valle d’Aosta 17% 83% 0% 100% 0% 100%

Da Ne Revija Splet Oglasni pano

Friuli V.G.

Veneto

Trentino A.A.

Emilia R.

Lombardia

Piemonte

Valle d'A.

22%

78%

10%

90%

8%

92%

7%

93%

4%

96%

8%

92%

13%

87%

5%

95%

1%

99%

6%

94%

7%

93%

3%

97%

7%

93%

5%

95%

5%

95%

9%

91%

5%

95%

6%

94%

17%

83%

100% 100%

Str. 28

Q19 Kje natančno ste videli oglas, ter, če se morda spomnite kakšna je bila njegova

vsebina?

Anketiranci, ki so izjavili, da so opazili reklamo na oglasnih panojih so v nadaljevanju podali odgovor o kraju

postavitve panoja in o vsebini oglasa. Rezultati v agregatni obliki so prikazani v naslednji razpredelnici.

Pozicija panoja

Metro Milan 22,0

Avtobus 15,0

Pano ob cesti 12,0

Zgibanka turistične agencije 8,0

Izložba turistične agencije 6,0

Turistična agencija 4,0

Pano na tramvaju ,0

Nakupovalni center 3,0

Galleria Centro v bližini Milanske stolnice 2,0

Stand na sejmu 2,0

Hipermarket 2,0

Letališče v Benetkah 1,0

Città Fiera Nakupovalni center 1,0

Bologna 1,0

Stand v Trentu 1,0

Podrobnosti oglasa

Morska pokrajina 7, 0

Gospodična na Vespi 1,00

Ponudba Term 1,00

Ponudba igralnice 1,00

Rezultati vezani na kraj postavitve panoja zadevajo predvsem mesto Milano: postaja Metroja, Avtobusi in

Tramvaj. Vsebina oglasa, pa se nanaša predvsem, na turistično ponudbo z morsko pokrajino.

ČETRTI DEL V tem delu so izpostavljene demografske in vedenjske značilnosti potrošnikov, ki izjavljajo izbiro Slovenije

ali Portoroža kot destinacijo prihodnjih počitnic

Demografske značilnosti


anketirancev, ki je izjavilo, da bo obiskalo Slovenijo jih je 110 izjavilo pozitivno mnenje glede

odhoda na počitnice v Portorož.

Slika št. 46 – Potencialni obiskovalci Slovenije

Spodnja tabela predstavlja analizo prebivalstva s frekvencami odgovorov in

obiskovalcev Slovenije: Podatki so porazdeljeni na podlagi verjetnosti obiskaSlika št. 48 - Demografske značilnosti potencialnih obiskovalcev Slovenije, porazdeljene na podlagi možnih odgovorov primerov)

Značilnosti vzorca Ne vem ženska 45 moški 30

18 do 24 let 13 25 do 34 let 6 35 do 44 let 14 45 do 54 let 15 55 do 64 let 18 65 let in več 9

Osnovna šola 1 Srednja šola 7 Višješolska diploma 1 Visokošolska diploma 40 Mag., spec, MBA, doktorat 26 Brez odgovora 0

Obrtnik, delavec v industriji 3 Teh.svet, strokovnjak 1 Uslužbenec 21 Visoki uradnik, menedžer 0 Strokovnjak (inženir, prof.) 1 Podjetnik, trgovec 2 Ne delam, brezposeln, gosp.a 5 Upokojenec 17 Študent 13 Drugo 12

Manj kot 700 EUR 6 od 701 do 1000 EUR 8 od 1001 do 1300 EUR 8 od 1301 do 1500 EUR 14 od 1501 do 2300 EUR 8 več kot 2300 EUR 8 Brez odgovora 23

29%

18%

12%

5%

26%

10%

V tem delu so izpostavljene demografske in vedenjske značilnosti potrošnikov, ki izjavljajo izbiro Slovenije

destinacijo prihodnjih počitnic.


, ki je izjavilo, da bo obiskalo Slovenijo jih je 110 izjavilo pozitivno mnenje glede

Potencialni obiskovalci Slovenije – 151 primerov Slika št. 47 – Potencialni obiskovalci Portoroža

Spodnja tabela predstavlja analizo prebivalstva s frekvencami odgovorov in

obiskovalcev Slovenije: Podatki so porazdeljeni na podlagi verjetnosti obiska. Demografske značilnosti potencialnih obiskovalcev Slovenije, porazdeljene na podlagi možnih odgovorov

Verjetno Zagotovo Skupno Ne vem Verjetno32 16 93 48% 34%19 9 58 52% 33%

3 1 17 76% 18%6 6 18 33% 33%

13 6 33 42% 39%10 7 32 47% 31%12 4 34 53% 35%

7 1 17 53% 41%

0 0 1 100% 0%6 4 17 41% 35%0 0 1 100% 0%

23 11 74 54% 31%22 9 57 46% 39%

0 1 1 0% 0%

1 0 4 75% 25%1 0 2 50% 50%

13 9 43 49% 30%0 1 1 0% 0%1 0 2 50% 50%1 2 5 40% 20%7 5 17 29% 41%

11 3 31 55% 35%3 0 16 81% 19%

13 5 30 40% 43%

5 3 14 43% 35%6 3 17 47% 36%5 4 17 47% 29%5 2 21 67% 24%

11 3 22 36% 50%1 3 12 67% 8%

18 7 48 48% 38%

Friuli V.G.

Veneto

Emilia R.

Trentino

Lombardia

Piemonte

29%

20%13%

4%

26%

9%

Str. 29

V tem delu so izpostavljene demografske in vedenjske značilnosti potrošnikov, ki izjavljajo izbiro Slovenije

Indeks pokritosti Portoroža glede na skupno število morebitnih obiskov Slovenije znaša 72 %. Od 151

, ki je izjavilo, da bo obiskalo Slovenijo jih je 110 izjavilo pozitivno mnenje glede možnosti

ni obiskovalci Portoroža – 110 primerov


Demografske značilnosti potencialnih obiskovalcev Slovenije, porazdeljene na podlagi možnih odgovorov (151

Verjetno Zagotovo Skupno 34% 17% 100% 33% 16% 100%

18% 6% 100% 33% 33% 100% 39% 18% 100% 31% 22% 100% 35% 12% 100% 41% 6% 100%

0% 0% 100% 35% 24% 100%

0% 0% 100% 31% 15% 100% 39% 16% 100%

0% 100% 100%

25% 0% 100% 50% 0% 100% 30% 21% 100%

0% 100% 100% 50% 0% 100% 20% 40% 100% 41% 29% 100% 35% 10% 100% 19% 0% 100% 43% 17% 100%

35% 18% 100% 36% 21% 100% 29% 24% 100% 24% 10% 100% 50% 14% 100%

8% 25% 100% 38% 15% 100%

Friuli V.G.

Veneto

Emilia R.

Trentino

Lombardia

Piemonte

Potovalne navade

V naslednji shemi je prikazan povzetek potovalnih navad in preferenc

izkazali pozitiven interes v zvezi z morebitnim obiskom Slovenije in Portoroža v naslednjih treh mesecih.

Nekateri podatki so predmet primerjave z rezultati, ki izhajajo in agregatnega vzorca (Skupni

Slika št. 49 – Počitnice z najmanj dvema nočitvama

Slika št . 51 – Sestava počitniške druščine

Slika št. 53 – Primerjava povprečnih vrednosti pomembnosti virov informacij (lestvica do 1 do 5)

43%

27%28%26%

več kot dvakrat na leto natanko dvakrat na leto manj kot dvakrat na leto

Slovenija

Skupno

52%

27%

15%

61%

22%

11%

z družino s partnerjem s prijatelji/znanci

Slovenija

Skupno

3,96

3,24 3,24

3,91

3,31

Pretekle izkušnje Nasveti prijateljev/znancev Splet

V naslednji shemi je prikazan povzetek potovalnih navad in preferenc anketirancev (Target Slovenija), ki so


Nekateri podatki so predmet primerjave z rezultati, ki izhajajo in agregatnega vzorca (Skupni

Počitnice z najmanj dvema nočitvama

Slika št. 50 – Število nočitev na sezono

Frekv. Poleti Pozimi

> 14 x 21% 1%

od 6 do 14 x

30% 9%

od 3 do 5 x

7% 12%

< 3 x 36% 29%

mai 5% 49%

Skupno 100% 100%

Slika št. 52 – Glavni Razlogi za odhod na počitnice Slovenija

povprečnih vrednosti pomembnosti virov informacij (lestvica do 1 do 5) – Skupno

30%

46%


5% 5%

s prijatelji/znanci sama/a

36%

35%

22%

4%3%

2,962,71 2,632,76

2,56 2,53 2,51

Splet Pr prispevki,reportaže na

televiziji,radiu,v revijah

Katalogi in druge

publikacije o kraju

Priporočilo Turistične

agencije

Plačani oglasi na televiziji,

Str. 30

anketirancev (Target Slovenija), ki so


Nekateri podatki so predmet primerjave z rezultati, ki izhajajo in agregatnega vzorca (Skupni).

Število nočitev na sezono - Target Slovenija

Spo ladi Jeseni

1% 1% 1%

9% 8% 5%

12% 13% 5%

29% 24% 21%

49% 54% 68%

100% 100% 100%

Razlogi za odhod na počitnice Target

Skupno in Target Slovenija

Zabava

Počitek

Kultura in narava

Obisk prijateljev/znancev

Športne dejavnosti

2,22

1,702,08

1,47

Plačani oglasi na televiziji,

radiu, v revijah

Socialna omrežja

Slovenija

Skupno

Str. 31

Target Slovenija se odpravi na počitnice z večjo pogostostjo v primerjavi s skupnim vzorcem anketirancev

(43 % primerov, ki se na počitnice odpravi »več kot dvakrat na leto«), potuje tudi bolj s »partnerjem/ko« in

»prijatelji« in kot glavni razlog za odhod na počitnice navaja na prvem mestu bolj »Zabavo«, kot »Počitek«.

Razlog Obisk naravnih in kulturnih znamenitosti«, je znatno višji v primerjavi s celotnim vzorcem.

Primerjava upošteva zanimanje za nekatere vrste turistične ponudbe pri Targetu Slovenija z vrednostmi, ki

jih je izrazil celotni vzorec. Za večino možnih razlogov so vrednosti, ki so jih izrazili anketiranci, ki

nameravajo obiskati Slovenijo v naslednjih treh mesecih povprečno višje od rezultatov izraženih v agregatni

obliki. Edina kategorija »Nakupovanje« kaže na nekoliko nižjo vrednost.

Slika št. 54 – Povprečne vrednosti zanimanja (od 1 - sploh me ne zanima do 5 -zelo me zanima) za vrsto turistične ponudbe

Skrb za okoljska vprašanja predstavlja dodatno orodje primerjave med vrednostimi, ki jih izraža Target

Slovenija in vrednostimi celotnega vzorca. Vrednosti so predstavljene s pomočjo Likertove lestvice vrednot

(vrednosti od 1 »se sploh ne strinjam« do 5 »se popolnoma strinjam«). Legenda grafikona prikazuje

povprečne vrednosti izražene za dva segmenta vzorca.

Slika št.55 - Spoštovanje okolja vpliva na odločitev na izbiro

Slika št. 56 – Izbiram destinacije, ki so blizu mojega kraja bivanja

1,26

1,31

1,82

1,97

2,13

2,15

2,47

2,56

2,57

2,67

3,29

3,55

4,00

1,44

1,43

1,97

2,25

2,36

2,36

2,70

2,85

2,79

2,66

3,38

3,61

4,10

Igralnice

Golf

Navtika

Kolesarjenje

Vodni športi

Nočna zabava

Dobro počutje

Pohodništvo

Terme

Nakupovanje


Izleti

Turizem v zgodovinskim mestih

Slovenija

Skupno

3%5%

13%

40% 40%

3% 4%

16%

30%

47%

1 2 3 4 5

Skupno - 4,08 Slovenija - 4,13

31%28%

19%14%

8%

46%

25%

14%10%

6%

1 2 3 4 5




Slika št. 57 Izbiram okolju prijazne nastanitvene obrate

Slika št. 59 - Ne potujem z letalom

Preference potrošnikov

Preference potrošnikov, ki bodo verjetno obiskali Slovenijo na podlagi različnih

usmerjene predvsem na kategorijo

apartmajih ali najame zasebne počitnišk

Slika št. 60 – Prevladujoče oblike namestitve segmenta Target Slovenija

Pri razdrobitvi podatkov kategorije

hiša«(56 % kategorije »Drugo«), sledi Kamper (12

Segment Target Slovenija daje večjo prednost kategoriji

ki jih je izrazil skupni vzorec. Preference za ostale kategorije se ujemajo z vrednostmi, ki izhajajo na

agregatni ravni.

4%8%

24%

42%

3%8%

27%

1 2 3

37%

23%

15%12%

48%

22%

10%

1 2 3

3%6%

13%

16%

20%

42%


Se sploh ne strinjam


SkupnoSloveni

okolju prijazne nastanitvene obrate

Slika št. 58 – Izbiram okolju prijazna prevozna sredstva

Ciljna skupina »potencialni obiskovalci Slovenije

izraža vrednosti, ki so v skladu s tistimi, ki jih je

izrazil celotni vzorec. Vrednosti se precej ujemajo,

predvsem pri izbiri obratov, ki so okolju prijazni pri

oceni okoljskih vidikov, ki vplivajo na izbiro

destinacije. Target Slovenija pa se po drugi s

manj ujema s celotnim vzorcem, ko gre za izbiro

destinacij v bližini kraja bivanja

Preference potrošnikov, ki bodo verjetno obiskali Slovenijo na podlagi različnih

usmerjene predvsem na kategorijo »Hotel«. Natanko 20 % potencialnih obiskovalcev prenočuje ponavadi v

počitniške hiše. Za Avtokampe pa se odloči 13 % vzorca

namestitve segmenta Target Slovenija

»Drugo« je opaziti prevladovanje opcije »Lastni apartma ali počitniška

), sledi Kamper (12 %). Izbira Hostelov in Resortov je manjše pomembnosti.

Segment Target Slovenija daje večjo prednost kategoriji »4 zvezdice« v primerjavi s skupnim številom izbir,


42%

22%

38%

23%

4 5

12%14%

26%

14% 15%

33%

1 2 3

12% 13%9% 11%

4 5

Zasebne sobePenzion/GostiščeAvtokampDrugoNajem Ap/hišeHotel

8%0%

12%

8%

56%


Se popolnoma strinjam



Drugo

Str. 32

Izbiram okolju prijazna prevozna sredstva

potencialni obiskovalci Slovenije«

izraža vrednosti, ki so v skladu s tistimi, ki jih je

izrazil celotni vzorec. Vrednosti se precej ujemajo,

predvsem pri izbiri obratov, ki so okolju prijazni pri

oceni okoljskih vidikov, ki vplivajo na izbiro

destinacije. Target Slovenija pa se po drugi strani

manj ujema s celotnim vzorcem, ko gre za izbiro

destinacij v bližini kraja bivanja.

Preference potrošnikov, ki bodo verjetno obiskali Slovenijo na podlagi različnih »oblik namestitve« so

% potencialnih obiskovalcev prenočuje ponavadi v

% vzorca.

Lastni apartma ali počitniška

%). Izbira Hostelov in Resortov je manjše pomembnosti.

v primerjavi s skupnim številom izbir,


34%

14%

33%

25%

13%

4 5

Hosteli

Kamper

Resort

Lastna počitniška hiša

Se popolnoma strinjam

Slika št. 61 – Primerjava Target Slovenija - Celotni vzorec na podlagi kategorije

Ni pomembno

Primerjava med vplivom cene in kakovosti na izbiro pri rezervaciji dotične

pomembnih razlik med rezultati na agregatni ravni in tistimi, ki jih izraža

Slika št. 62 – Vplivni dejavniki celotni vzorec

V nadaljevanju je prikazana tabela z nagnjenostjo k

izhajajo iz segmenta Target Slovenija

Slika št. 64 – Nagnjenost k potrošnji Vzorec v agregatni obliki

Ponudba Skupni strošek

Povprečje 97,33

Spodnja meja (95% primerov) 91,99

Zgornja meja (95% primerov) 102,68

Std. odklon 96,02

Primeri 1.242

Nagnjenost k potrošnji pri segmentu potrošnikov, ki so izjavili, da nameravajo obiskati Slovenijo med

počitnicami, je višja v primerjavi s skupnim vzorcem za približno 20,00

dodelijo dnevno za počitnice in za 15,00 evrov

prav poudariti, da porazdelitev zneskov, dodeljenih dvem vrstam stroškov ima večjo variabilnost v primeru

Targeta Slovenija (standardni odklon znaša 204,4 v primerjavi s standardnim odklonom c

znaša 96,02).

1%

7%

2%

6%

8%

59%27%

14%

Celotni vzorec na podlagi kategorije Hotela

Primerjava med vplivom cene in kakovosti na izbiro pri rezervaciji dotične oblike

pomembnih razlik med rezultati na agregatni ravni in tistimi, ki jih izraža Target Slovenija

Vplivni dejavniki celotni vzorec

Slika št.63 – Vplivni dejavniki Target Slovenija

V nadaljevanju je prikazana tabela z nagnjenostjo k potrošnji anketirancev za primerjavo z istimi podatki, ki

izhajajo iz segmenta Target Slovenija.

Vzorec v agregatni obliki

Skupni strošek

Stošek na prenočitev

97,33 50,23

91,99 47,24

102,68 53,23

96,02 53,72

1.242 1.237

Slika št. 65 – Nagnjenost k potrošnj

Ponudba Skupni stroše

Povprečje

Spodnja meja (95% primerov)


Std. odklon

Primeri

pri segmentu potrošnikov, ki so izjavili, da nameravajo obiskati Slovenijo med

počitnicami, je višja v primerjavi s skupnim vzorcem za približno 20,00 evrov pri skupnih stroških, ki se

dodelijo dnevno za počitnice in za 15,00 evrov pri vsoti dodeljeni prenočitvi. Glede zanesljivost podatka, je


Targeta Slovenija (standardni odklon znaša 204,4 v primerjavi s standardnim odklonom c

15%

12%

21%

Kakovost

Cena

Ne vem

61%

30%

9%

Str. 33

oblike nastanitve ne razkriva

arget Slovenija.

Vplivni dejavniki Target Slovenija

anketirancev za primerjavo z istimi podatki, ki

trošnji Target Slovenija (Evro)

Skupni stroše Stošek na prenočitev

117,15 65,75

79,22 38,99

155,08 92,5

204,4 144,19

114 114

pri segmentu potrošnikov, ki so izjavili, da nameravajo obiskati Slovenijo med

pri skupnih stroških, ki se

pri vsoti dodeljeni prenočitvi. Glede zanesljivost podatka, je


Targeta Slovenija (standardni odklon znaša 204,4 v primerjavi s standardnim odklonom celotnega vzorca, ki

64%63%

Slovenija

Skupno

Kakovost

Cena

Ne vem

Raven poznavanja Portoroža

V tem odstavku je prikazana raven poznavanja Portoroža pri anketirancih, ki so izjavili, da nameravajo obiskati Slovenijo v naslednjih treh mesecih. Analiza vključuje glavne razloge Portoroža in stopnje zadovoljstva, ki so jih izrazili anketiranci pri posluževanju turističnih objektov prisotnih na območju. Analiza vključujerazloge in motivacije poznavanjastopnje zadovoljstva anketirancev, kiturističnih objektov na tem območju.primerov, ki jih analiza obravnava znaša 151 respondentov medtem ko je veljavnih primerov, ki so izrazili stopnjo zadovoljstva 31.

Slika št. 67– Motivi poznavanja Portoroža Target Slovenija

Število anketirancev, ki so izjavili, da se bodo vrnili v Slovenijo in ki so že obiskali Portorož znaša 52

celotnega segmenta. Razliko bodo predstavljali novi obiskovalci Portoroža (30

»sem že slišal/a zanj«). Razlogi za poznavanje Portoroža so v glavnem vezani na koncept "sonca in morja".V

večji meri (v primerjavi s splošno) je prisotna tudi motiv

anketirancev (31 primerov, ki so izrazili oceno in 26 primerov, ki so izbrali možnost »ne vem«), dosegajo

povprečno oceno 3,96, ki je za približno 0,10

Nazadnje je bila opravljena še analiza števila nočitev, ki jih nameravajo anketiranci, iz segmenta Target

Slovenija, opraviti v posameznih obdobjih počitnic v naslednjih treh mesecih

Slika št. 69 – Namen obiska v naslednjih 3 mesecihvzorec)

Podatki, ki jih je izrazil Target Slovenija

izjavili, da bodo obiskali Slovenijo prevladuje tendenca odhod

nočitvami. Tudi počitnice z do 3 nočitvami izkazujejo rastoči trend v primerjavi

44%

18%

19%

19%

sonce in morje

igralnica

kopališča in dobro počutje

drugo

33%

33%

2%

24%

8%

Raven poznavanja Portoroža V tem odstavku je prikazana raven poznavanja Portoroža pri anketirancih, ki so izjavili, da nameravajo obiskati Slovenijo v naslednjih treh

Analiza vključuje glavne razloge poznavanja tva, ki so jih izrazili

anketiranci pri posluževanju turističnih objektov Analiza vključuje tudi glavne

poznavanja Portoroža ter anketirancev, ki so se poslužili

na tem območju. Število ki jih analiza obravnava znaša 151

respondentov medtem ko je veljavnih primerov, ki

Slika št. 66 – Raven poznavanja Portoroža Target Slovenija

Motivi poznavanja Portoroža Target Slovenija

Slika št. 68 – Stopnje zadovoljstva Portoroža Target Slovenija

Število anketirancev, ki so izjavili, da se bodo vrnili v Slovenijo in ki so že obiskali Portorož znaša 52

Razliko bodo predstavljali novi obiskovalci Portoroža (30 % »nikoli slišal/a zanj« + 18

Razlogi za poznavanje Portoroža so v glavnem vezani na koncept "sonca in morja".V

večji meri (v primerjavi s splošno) je prisotna tudi motivacija »Igralnica« (18 %). Stopnje zadovoljstva


povprečno oceno 3,96, ki je za približno 0,10- točke višja od rezultata celotnega vzorca (3,86).

je je bila opravljena še analiza števila nočitev, ki jih nameravajo anketiranci, iz segmenta Target

posameznih obdobjih počitnic v naslednjih treh mesecih.

Namen obiska v naslednjih 3 mesecih (Skupni Slika št. 70 - Namen obiska v naslednjih 3 mesecih (Target Slovenija)

Slovenija so v razmerju z rezultati na agregatni ravni

da bodo obiskali Slovenijo prevladuje tendenca odhoda na počitnice v

nočitvami. Tudi počitnice z do 3 nočitvami izkazujejo rastoči trend v primerjavi z rezultati na agregatni ravni

30%

18%27%

25%

sonce in morje

igralnica

kopališča in dobro počutje

drugo

13%

6%

52%

29%

> 13 nočitev

od 3 do 13 nočitev< 3 nočitve

ne

27%

39%

7%

7%

20%

Str. 34

rtoroža Target Slovenija

Stopnje zadovoljstva Portoroža Target Slovenija

Število anketirancev, ki so izjavili, da se bodo vrnili v Slovenijo in ki so že obiskali Portorož znaša 52 %

% »nikoli slišal/a zanj« + 18 %

Razlogi za poznavanje Portoroža so v glavnem vezani na koncept "sonca in morja".V

%). Stopnje zadovoljstva


točke višja od rezultata celotnega vzorca (3,86).

je je bila opravljena še analiza števila nočitev, ki jih nameravajo anketiranci, iz segmenta Target

Namen obiska v naslednjih 3 mesecih (Target

so v razmerju z rezultati na agregatni ravni. Pri anketirancih, ki so

razponu med 3 in 13

rezultati na agregatni ravni.

nikoli slišal/a zanj

sem slišal/a zanj

sem že bil 1x

sem že bil večkrat

nisem zadovoljen

ne vem

sem zadovoljen

sem zelo zadovoljen

> 13 nočitev

od 3 do 13 nočitev< 3 nočitve

ne

Str. 35

PETI DEL V tem delu je prikazana primerjava z glavnimi rezultati, ki izhajajo iz podobne analize izvedene v letu 2007

na vzorcu s podobnimi raprezentativnimi značilnostmi.

Potovalne navade Preference potovalnih navad so prikazane na

podlagi primerjave z rezultati raziskave, izvedene v

letu 2007. V tem primeru so analizirane frekvence (v

odstotkih) glede števila počitnic na katere se

anketiranci odpravijo v enem letu. V letu 2011 je

število anketirancev, ki se odpravi več kot dvakrat na

leto na počitnice višje za 5 % v primerjavi s

podatkom iz analize izvedene v letu 2007. Tudi pri

respondentih, ki se odpravijo na počitnice natanko

dvakrat na leto je opaziti 4 % povišanje v primerjavi

s prejšnjo analizo.

Slika št. 71 – Primerjava števila odhodov na počitnice v enem letu

Odstotek anketirancev, ki se na počitnice odpravi z manjšo frekvenco (manj kot dvakrat na leto) je nižji za 9

%. Spodnja slika prikazuje rezultate na regionalni ravni.

Slika št. 72 – Primerjava števila odhodov na počitnice na regionalni ravni (2007 – 2011).

V tem primeru je očitno, da gre pripisati splošno rast skupnega števila letnih odhodov na počitnice,

zabeležene v obdobju 2007-2011, regijam Lombardiji in Piemontu. Pri obeh regijah je opaziti rastoči trend

kategorije »več kot dvakrat na leto«, ki znaša za prvo 8 % za drugo pa 13 %. Spodnja tabela prikazuje

pogostost (v odstotkih) odhodov na počitnice v dveh obdobjih.

Slika št. 73 – Primerjava števila odhodov na počitncie na regionalni ravni (2007 – 2011).

Raziskava 2007 Raziskava 2011

več kot 14 x

od 6 do 14 x

od 3 do 5 x

manj kot 3 x

ničkrat več kot 14 x

od 6 do 14 x

od 3 do 5 x

manj kot di 3 x

ničkrat

Jeseni 2,00% 7,00% 8,00% 5,00% 78,00% 1,00% 4,79% 4,64% 9,37% 80,21%

Spomladi 2,00% 9,00% 7,00% 6,00% 77,00% 1,45% 7,48% 9,87% 13,41% 67,80%

Pozimi 3,00% 16,00% 9,00% 6,00% 66,00% 2,40% 13,80% 9,60% 13,70% 60,50%

Poleti 30,00% 52,00% 8,00% 4,00% 6,00% 32,65% 29,91% 4,59% 27,87% 4,99%

23% 22%

55%

28% 26%

46%

Več kot 2 x na leto Natanko 2 x na leto Manj kot 2 x na leto

2007 2011

2007 2011 2007 2011 2007 2011 2007 2011 2007 2011 2007 2011 2007 2011

Friuli V.G. Emilia R. Veneto Trentino A Lombardia Piemonte Valle d'A.

Več kot 2 x na leto 17% 28% 26% 25% 21% 21% 16% 15% 25% 33% 17% 30% 80% 0%

Natnko 2 x na leto 34% 23% 24% 30% 20% 29% 11% 29% 22% 24% 21% 22% 0% 50%

Manj kot 2 x na leto 49% 49% 50% 46% 58% 49% 73% 56% 52% 43% 61% 48% 20% 50%

V primerjavi z letom 2007, so anketiranci v letu 2011 izjavili z večjo

manj kot trikrat na leto. Rezultat je podoben v vseh letnih časih.

Naslednja slika prikazuje primerjavo

tem primeru so anketiranci v primerjavi z letom 2007

družino. Po drugi strani je opaziti

partnerjem (-5 %).

Slika št. 74 – Primerjava počitniške druščine 2007

Spodnja slika prikazuje primerjavo rezultatov glede glavnih razlogov, ki jih anketiranci navajajo za odhod na

počitnice. Pomembne spremembe je opaziti pri razlogu »obisk naravnih in kulturnih znamenitosti«, ki

prehaja iz 22 % preferenc iz leta 2007 na 11

pozitiven način zmanjšanje interesa za naravne in kul

znancev, sorodnikov« se je odstotek povečal z začetnih 4 % iz leta 2007 na 8

Slika št. 75 – Primerjava glavnih razlogov za odhod na počitnice 2007

Na spodnji sliki je prikazana pri

načrtovanju počitnic. Na sliki so predstavljene

»nepomembno« do 5 »zelo pomembno

predhodne izkušnje (3,91 v letu 2011

primerjavi z 2,90 leta 2007). V istem

oglaševanje v različnih medijih, nasveti turističnih agencij

negativni trend uporabe spleta (-0,34

54%

27%

61%

22%

z družino s partnerjem

18%22%

46%

29%

11%

45%

ZabavaKultura in naravaPočitek

z letom 2007, so anketiranci v letu 2011 izjavili z večjo pogostostjo namen

Rezultat je podoben v vseh letnih časih.

primerjavo med preferencami anketirancev glede sestave počitniške

v primerjavi z letom 2007 izkazali rastočo tendenco

negativni trend pri anketirancih, ki želijo preživeti

Primerjava počitniške druščine 2007 - 2011



% preferenc iz leta 2007 na 11 % preferenc v letu 2011. Razlog »Zabava« pa kompenzira na

pozitiven način zmanjšanje interesa za naravne in kulturne znamenitosti. Pri razlogu »obisk prijateljev,

znancev, sorodnikov« se je odstotek povečal z začetnih 4 % iz leta 2007 na 8 % v letu 2011

Primerjava glavnih razlogov za odhod na počitnice 2007 - 2011

Na spodnji sliki je prikazana primerjava glavnih virov informacij, ki jih uporabljajo

so predstavljene povprečne vrednosti, izražene na

zelo pomembno«. Iz analize izhaja, da v letu 2011 na anketira

v letu 2011 v primerjavi z 2,46 leta 2007) in nasveti prijateljev

V istem obdobju je opaziti manjšo pomembnost vi

nasveti turističnih agencij in turistični katalogi. Iz podatkov izhaja tudi

0,34 v 2007/2011).

10%

3%

22%

11%

5%

s partnerjem s prijatelji sam/a

2%4%4%

18%

1%1%

8%

Dobro počutjeRehabilitacija in zdravljenje

Športne dejavnosti

Obisk prijateljev, sorodnikov,

znancev

Zabava

Str. 36

namen odhoda na počitnice

glede sestave počitniške druščine. V

rastočo tendenco preživljanja počitnic z

preživeti počitnice s svojim



% preferenc v letu 2011. Razlog »Zabava« pa kompenzira na

turne znamenitosti. Pri razlogu »obisk prijateljev,

% v letu 2011.

, ki jih uporabljajo anketiranci pri

Likertovi lestvici od 1 –

anketirance bolj vplivajo

prijateljev (3,31 v letu 2011 v

pomembnost virov informacij kot so

in turistični katalogi. Iz podatkov izhaja tudi

1,00%0,35%

s sodelavci iz službe

2007

2011

1%1% 1%4%

Posel, izobraževanje,

delo

Dobro počutje

2007

2011

Str. 37

Slika št. 76 – Pomembnost virov informacij v letu 2007 in v letu 2011 (Lestvica vrednosti 1 »sploh ni pomemben« – 5 »zelo pomemben«).

Naslednja slika prikazuje primerjavo povprečnih vrednosti zanimanja, ki so jih izrazili anketiranci v letu 2007

in v letu 2011 za različne vrste turistične ponudbe. Za slednje so v letu 2011 značilne višje povprečne

vrednosti zanimanja in na splošno potrjujejo lestvico pomembnosti iz leta 2007.

Slika št. 77 – Zanimanje za različne vrste tursitične ponudbe v letu 2007 in v letu 2011 (Lestvica vrednosti 1 »sploh me ne zanima« – 5 »zelo me zanima«)

Višjo povprečno rast zanimanja glede na ostale kategorije pa je opaziti v obdobju 2007-2011 pri »Izletih« in

»Pohodništvu«. Zanimanje za »Nakupovanje« (2,7), »Nočno zabavo«(2,2) in »Igralnice« (1,3) pa ostaja

stabilno.

2,08

2,51 2,532,76

3,31

3,913,93

3,333,09 3,10

2,90

2,46

Plačani oglasi na televiziji, radiu, v revijah

Priporočilo turistične agencije

Katalogi in druge publikacije o kraju

Splet Nasveti prijateljev, znancev, sorodnikov

Pretekle izkušnje

2011 2007

1,3

1,3

1,8

2,0

2,1

2,2

2,5

2,6

2,6

2,7

3,3

3,5

4,0

1,3

1,2

1,7

1,9

1,9

2,2

2,3

2,1

2,4

2,7

3,1

3,2

3,8

Igralnice

Golf

Navtika

Kolesarjenje

Vodni športi

Nočna zabava

Dobro počutje

Pohodništvo

Terme

Nakupovanje


Izleti

Turizem v zgodovinskih mestih

2007

2011

Preference potrošnikov V tem odstavku so predstavljene nekatere primerjave

navad in preferenc anketirancev. Preference

predstavljene v naslednji sliki. Kategorija

medtem ko je najem stanovanj in zasebnih hiš

porastu (+2 %), medtem ko je razviden negativni

Kategorije »Hotel«, kompenzira rastoča tendenca

hiši ali domovih, ki jih dajejo na razpolago

vključene pod opcijo »Drugo«, pri kateri je opaziti

točk.

Slika št. 78 – Primerjava priljubljene vrste nastanitvenega obrata v letu 2007 in v letu 2011

Preference za kategorijo/kakovost hotela pri anketirancih, ki izbirajo to o

spodnji sliki. Na splošno izhaja, da so preference potrošnikov stabilne

zanimiv podatek zmanjšanja preferenc za

Slika št. 79 – Primerjava kategorije hotela v letu 2007 in 2011

V naslednji sliki je prikazana primerjava

kakovost, kaže na stabilen trend, medtem ko

V letu 2011 se zmanjšuje tudi odstotek

49%

26%37%

25%

Hotel Najem ap/hiše

4%

9%10%

6%

Ni pomembno najmanj 2 *

nekatere primerjave rezultatov iz leta 2007 in 2011 glede potrošniških

anketirancev. Preference za priljubljene nastanitvene obrate v obeh obdobjih so

. Kategorija »Hotel« kaže negativni trend za približno

stanovanj in zasebnih hiš stabilen. Anketiranci, ki se odločijo za

medtem ko je razviden negativni trend za kategorijo »Penzion/Gostišče«

rastoča tendenca (ali možnost), preživljanjana počitnic v lastni počitniški

ali domovih, ki jih dajejo na razpolago prijatelji ali sorodniki. Te kategorije nastanitvenih

, pri kateri je opaziti povečanje preferenc (+ 6 %), za prib

Primerjava priljubljene vrste nastanitvenega obrata v letu 2007 in v letu 2011

Preference za kategorijo/kakovost hotela pri anketirancih, ki izbirajo to obliko nastanitve, so prikazani v

izhaja, da so preference potrošnikov stabilne. Le pri kategoriji 5 zvezdic je opaziti

zanimiv podatek zmanjšanja preferenc za štiri odstotne točke.

Primerjava kategorije hotela v letu 2007 in 2011

V naslednji sliki je prikazana primerjava pomembnosti dejavnikov cene in kakovosti.

, medtem ko je cena vse pomembnejša pri potrošnikih

odstotek neodločenih (-6 % ).

7%9%

2%

9%6%

1%

Avtokamp Penzion/Gostišče Zasebne sobe

64%

18%

6%

66%

17%

najmanj 2 * najmanj 3 * najmanj 4 *

Str. 38

in 2011 glede potrošniških

nastanitvene obrate v obeh obdobjih so

približno 12 odstotnih točk,

, ki se odločijo za kampiranje so v

Gostišče« (-3 %). Zmanjšanje

počitnic v lastni počitniški

nastanitvenih obratov so

za približno 17 odstotnih

nastanitve, so prikazani v

. Le pri kategoriji 5 zvezdic je opaziti

pomembnosti dejavnikov cene in kakovosti. V tem primeru dejavnik

otrošnikih v letu 2011 (za 7 %).

6%

1%

23%

Zasebne sobe Drugo

2007

2011

5%

1%

5 zvezdic

2007

2011

Slika št. 80 – Primerjava Cena/Kakovost v letu 2007 in v letu 2011

Pri primerjavi nagnjenosti k potrošnj

predvideno porabo na dan za turistično ponudbo na lokaciji v Severnem Jadranu, ki je predstavljena

odstavku d11. Iz analize izhaja zmanjšanje skupne povprečne predvidene porabe na dan v višini 12

zmanjšanje v višini 13 evrov za predvideno povprečno porabo na dan namenjeno prenočitvi

Slika št. 81 – Predvidena poraba-Skupni vzorec 2007 (EUR)

Ponudba Predvidena poraba na

dan

Povprečje 109,27

Spodnja meja (95% primerov) 106,43

Zgornja meja (95% primerov) 112,12

Primerjalna analiza nagnjenosti k

obdobjih je predstavljena na podlagi vrste

nastanitvenega obrata. V tem primeru

predvidene porabe v letu 2007 višje v primerjavi z

vrednostmi iz leta 2011, za skoraj

namestitve. Pri kategoriji »Avtokampi

približevanje povprečnih vrednosti predvid

porabe, ki se ujemajo v znesku 86,00

zabeležen, ampak z manjšimi razdaljami

predvidene porabe za prenočitev v

nastanitvenih objektih.

Primerjava rezultatov za leto 2007

aktivnosti. V tem primeru je lestvica vrednosti

pogostost ukvarjanja s posamezno aktivnostjo

5 »vsak dan« . Rezultati so izraženi

2011 potrjujejo vrednosti iz leta 2007.

60% 59%

Kakovost

Primerjava Cena/Kakovost v letu 2007 in v letu 2011

trošnji, smo uporabili dve tabeli v katerih smo upoštevali povprečno

predvideno porabo na dan za turistično ponudbo na lokaciji v Severnem Jadranu, ki je predstavljena

odstavku d11. Iz analize izhaja zmanjšanje skupne povprečne predvidene porabe na dan v višini 12

za predvideno povprečno porabo na dan namenjeno prenočitvi

Skupni vzorec 2007 (EUR)

Predvidena poraba na

dan

Predvidena poraba an dan

(samo prenočitev)

109,27 63,10

106,43 58,03

112,12 68,16

Slika št. 82 – Predvidena poraba-Skupni vzorec 2011 (EUR).

Ponudba poraba na dan

Povprečje



nagnjenosti k potrošnji v dveh

na podlagi vrste

V tem primeru so vrednosti

višje v primerjavi z

skoraj vse vrste

Avtokampi«, je opaziti

povprečnih vrednosti predvidene

86,00 €. Enak trend je

razdaljami, v primeru

porabe za prenočitev v različnih

Slika št. 83 – Predvidena poraba 07objekt

za leto 2007 in 2011 upošteva tudi frekvenco izvajanja nekaterih prostočasnih

vica vrednosti tipa od 1 do 5, kjer se posamezne vrednosti nanašajo na

aktivnostjo: 1«nikoli«, 2 »vsake toliko«, 3 »vsak mesec«

so izraženi v spodnjem grafu. Povprečne vrednosti, pridobljene

potrjujejo vrednosti iz leta 2007. Zmeren trend rasti (+ 0,3) pa je opaziti pri kategoriji »splet«

20% 20%

27%

Cena

€ 20

€ 40

€ 60

€ 80

€ 100

€ 120

Hotel Najem ap/hiše

2007

2011

2007

2011

Str. 39

, smo uporabili dve tabeli v katerih smo upoštevali povprečno

predvideno porabo na dan za turistično ponudbo na lokaciji v Severnem Jadranu, ki je predstavljena v

odstavku d11. Iz analize izhaja zmanjšanje skupne povprečne predvidene porabe na dan v višini 12 evrov in

za predvideno povprečno porabo na dan namenjeno prenočitvi.

Skupni vzorec 2011 (EUR).

Predvidena poraba na dan

Predvidena poraba an dan

(samo prenočitev)

97,33 50,23

91,99 47,24

102,68 53,23

07/11 glede na nastanitevni

upošteva tudi frekvenco izvajanja nekaterih prostočasnih

kjer se posamezne vrednosti nanašajo na

3 »vsak mesec«, 4 »vsak teden«,

. Povprečne vrednosti, pridobljene v raziskavi iz leta

je opaziti pri kategoriji »splet«.

20%

14%

ne vem

2007

2011

Najem ap/hiše Avtokamp Penzion/Gostišče

skupni strošek

prenočitev

Str. 40

Slika št. 84 – Primerjava pogostosti izvajanja prostočasnih aktivnosti v letu 2007 in v letu 2011 (1 – »nikoli« – 5 »vsak dan«)

Zadnja primerjava zadeva potovalne namene anketirancev iz dveh raziskav (2007 in 2011) glede

morebitnega obiska Slovenije. Razpredelnica povzema podatke v odstotkih v primerjavi s celotnim vzorcem

(vrstica Skupno) in glede na regijo izvora vzorca.

Slika št. 85 – Namen obiska Slovenije v letu 2007 in 2011

Zagotovo ne Verjetno ne Ne vem Verjetno ja Zagotovo ja

200

7

Valle d'A. 0,00% 40,00% 40,00% 20,00% 0,00%

Piemonte 42,00% 23,00% 31,00% 4,00% 0,00%

Lombardia 39,00% 19,00% 33,00% 8,00% 1,00%

Trentino A. 44,00% 9,00% 33,00% 11,00% 3,00%

Emilia R. 40,00% 21,00% 25,00% 13,00% 1,00%

Veneto 33,00% 12,00% 33,00% 18,00% 4,00%

Friuli V. G. 12,00% 11,00% 39,00% 17,00% 21,00%

Skupno 36,00% 18,00% 32,00% 11,00% 3,00%

201

1

Valle d'A. 83,33% 16,67% 0,00% 0,00% 0,00%

Piemonte 87,89% 7,45% 2,80% 1,55% 0,31%

Lombardia 86,77% 8,27% 2,80% 1,27% 0,89%

Trentino A. 83,87% 8,60% 3,23% 3,23% 1,08%

Emilia R. 89,31% 5,03% 4,09% 1,26% 0,31%

Veneto 84,83% 7,30% 4,78% 2,25% 0,84%

Friuli V. G. 52,00% 12,80% 8,80% 16,80% 9,60%

Skupno 84,70% 7,78% 3,74% 2,54% 1,25%

Odstotek anketirancev, ki zagotovo ne bo obiskal Slovenije v teku leta 2011 se je povečal za skoraj 48 % v

primerjavi z letom 2007. Odstotek anketirancev, ki bo zagotovo obiskal Slovenijo v teku leta 2011 znaša

1,25 %. Isti podatek je znašal v analizi iz leta 2007, 3 % celotnega vzorca.

1,1

1,5

1,6

1,7

1,9

2,1

2,2

2,7

2,8

2,9

3,5

1,1

1,4

1,7

1,8

1,8

2,1

2,5

2,8

3,1

2,9

3,2

Igralnice

Dobro počutje

Diskoteka, zabave

Potovanja v tujino

Gledališče, druge kulturne prireditve

Obisk kina

Izleti

Športne dejavnosti

Bifeji, kavarne

Restavracije,picerije

Splet

2007

2011

Str. 41

PRILOGA Tabela 1 – Dobro počutje (savne, masaže itd.)

1 2 3 4 5 Skupno

Skup. 38,4% 18,3% 14,1% 16,3% 12,9% 100,0%

Spo

l ženski 34,8% 18,6% 13,3% 17,6% 15,7% 100,0%

moški 45,7% 17,7% 15,6% 13,8% 7,2% 100,0%

Star

ost

ne

sku

pin

e od 18 do 24 let 29,1% 27,5% 19,2% 15,8% 8,3% 100,0%

od 25 do 34 let 25,0% 30,5% 14,6% 20,1% 9,8% 100,0%

od 35 do 44 let 29,6% 18,5% 19,1% 19,6% 13,2% 100,0%

od 45 do 54 let 37,0% 18,3% 13,7% 14,7% 16,3% 100,0%

od 55 do 64 let 42,0% 14,5% 11,8% 15,5% 16,2% 100,0%

65 ali več 57,6% 10,8% 8,4% 14,5% 8,7% 100,0%

Izo

bra

zba

osnovna šola 54,5% 9,9% 11,9% 11,9% 11,9% 100,0%

srednja šola 41,3% 10,5% 15,8% 16,1% 16,3% 100,0%

poklicna srednja šola 53,3% 6,7% 13,3% 26,7% 0,0% 100,0%

višješolska diploma 34,8% 17,4% 8,7% 17,4% 21,7% 100,0%

Visokošolska diploma 34,0% 20,8% 15,0% 17,0% 13,3% 100,0%

mag., special., MBA, doktorat 41,2% 22,0% 12,2% 15,9% 8,6% 100,0%

brez odgovora 41,9% 12,9% 3,2% 12,9% 29,0% 100,0%

Zap

osl

. sta

tus

obrtnik, delavec v industriji 43,5% 17,4% 10,9% 15,2% 13,0% 100,0%

tehnični svetovalec, strokovnjak 25,0% 31,3% 12,5% 31,3% 0,0% 100,0%

uslužbenec 31,7% 20,0% 15,0% 18,8% 14,6% 100,0%

visoki uradnik, menedžer 33,3% 33,3% 25,0% 4,2% 4,2% 100,0%

strokovnjak (inženir, profesor) 37,3% 20,3% 22,0% 13,6% 6,8% 100,0%

podjetnik, trgovec 51,6% 3,2% 16,1% 12,9% 16,1% 100,0%

brezposeln, gospodinja 39,7% 13,0% 15,2% 14,9% 17,1% 100,0%

upokojenec 50,4% 13,7% 8,9% 16,0% 11,0% 100,0%

študent 32,0% 26,3% 20,5% 14,7% 6,6% 100,0%

drugo 30,1% 23,4% 12,0% 16,7% 17,7% 100,0%

Ne

to m

ese

čni d

oh

od

ek manj kot 700 EUR 36,0% 23,5% 15,6% 15,9% 9,0% 100,0%

od 700 do 1000 EUR 28,9% 17,3% 13,2% 22,8% 17,8% 100,0%

od 1001 do 1300 EUR 37,6% 20,3% 11,0% 16,5% 14,8% 100,0%

od 1301 do 1500 EUR 38,0% 20,1% 12,3% 16,8% 12,8% 100,0%

od 1501 do 2300 EUR 36,4% 17,0% 18,2% 15,9% 12,5% 100,0%

več kot di 2300 EUR 47,8% 20,0% 13,0% 14,8% 4,3% 100,0%

brez odgovora 41,1% 15,9% 14,3% 15,0% 13,8% 100,0%

Re

gija

Emilia Romagna 42,5% 18,6% 13,2% 13,8% 11,9% 100,0%

Friuli Venezia Giulia 32,0% 18,4% 16,0% 16,8% 16,8% 100,0%

Lombardia 37,7% 19,3% 14,1% 17,3% 11,6% 100,0%

Piemonte 39,8% 12,1% 14,3% 17,4% 16,5% 100,0%

Trentino Alto Adige 29,0% 18,3% 20,4% 21,5% 10,8% 100,0%

Val d’Aosta 16,7% 33,3% 16,7% 33,3% 0,0% 100,0%

Veneto 40,7% 21,1% 12,1% 13,5% 12,6% 100,0%

Lege

nd

a

1 Sploh me ne zanima

2 Me ne zanima 3 Me zanima in hkrati ne zanima 4 Me zanima 5 Zelo me zanima

Str. 42

Tabela 2 - Terme

Lege

nd

a


2 Me ne zanima

3 Me zanima in hkrati ne zanima

4 Me zanima 5 Zelo me zanima

1 2 3 4 5 Skupno

Tot. 34,1% 19,1% 15,4% 18,5% 12,9% 100,0%

Spo

l ženski 30,4% 19,1% 15,1% 19,7% 15,7% 100,0%

moški 41,2% 19,0% 15,8% 16,3% 7,7% 100,0%

Star

ost

ne

sku

pin

e od 18 do 24 let 23,8% 30,6% 18,9% 20,0% 6,8% 100,0%

od 25 do 34 let 23,2% 26,8% 19,5% 19,5% 11,0% 100,0%

od 35 do 44 let 31,4% 18,8% 18,8% 19,4% 11,7% 100,0%

od 45 do 54 let 33,4% 20,0% 15,9% 15,6% 15,1% 100,0%

od 55 do 64 let 37,6% 15,1% 12,6% 18,5% 16,2% 100,0%

65 ali več 45,9% 11,3% 10,5% 19,8% 12,5% 100,0%

Izo

bra

zba

osnovna šola 43,6% 10,9% 12,9% 20,8% 11,9% 100,0%

srednja šola 37,1% 12,6% 14,2% 18,9% 17,1% 100,0%





brez odgovora 29,0% 19,4% 3,2% 25,8% 22,6% 100,0%

Zap

osl

. sta

tus



uslužbenec 43,8% 12,5% 18,8% 25,0% 0,0% 100,0%





upokojenec 37,1% 15,6% 12,1% 17,8% 17,5% 100,0%

študent 42,6% 13,5% 9,7% 20,7% 13,5% 100,0%

drugo 25,5% 30,9% 19,3% 18,5% 5,8% 100,0%

Ne

to m

ese

čni d

oh

od

ek manj kot 700 EUR 31,1% 25,6% 15,6% 17,0% 10,7% 100,0%

od 700 do 1000 EUR 27,9% 16,8% 14,2% 26,4% 14,7% 100,0%

od 1001 do 1300 EUR 35,0% 16,9% 13,1% 20,3% 14,8% 100,0%

od 1301 do 1500 EUR 31,3% 22,3% 15,1% 17,9% 13,4% 100,0%

od 1501 do 2300 EUR 30,7% 17,0% 25,0% 16,5% 10,8% 100,0%

več kot di 2300 EUR 51,3% 13,9% 18,3% 13,0% 3,5% 100,0%

brez odgovora 35,3% 18,5% 13,8% 18,1% 14,4% 100,0%

Re

gija

Emilia Romagna 36,8% 17,9% 17,0% 15,1% 13,2% 100,0%


Lombardia 33,6% 20,9% 12,7% 21,0% 11,8% 100,0%

Piemonte 34,5% 13,7% 16,8% 18,3% 16,8% 100,0%


Val d’Aosta 16,7% 33,3% 16,7% 33,3% 0,0% 100,0%

Veneto 37,9% 21,6% 13,8% 16,0% 10,7% 100,0%

Str. 43

Tabela 3 - Igralnice

1 2 3 4 5 Skupno

Tot. 84,4% 9,4% 2,8% 2,6% 0,7% 100,0%

Spo

l ženski 86,4% 9,3% 2,3% 1,6% 0,4% 100,0%

moški 80,4% 9,7% 3,7% 4,7% 1,5% 100,0%

Star

ost

ne

sku

pin

e od 18 do 24 let 70,9% 15,8% 7,2% 4,2% 1,9% 100,0%

od 25 do 34 let 80,4% 12,3% 3,1% 3,7% 0,6% 100,0%

od 35 do 44 let 85,6% 7,6% 2,3% 3,2% 1,2% 100,0%

od 45 do 54 let 88,5% 7,5% 2,2% 1,7% 0,2% 100,0%

od 55 do 64 let 85,5% 9,5% 2,3% 2,1% 0,6% 100,0%

65 ali več 89,0% 7,2% 1,2% 2,3% 0,3% 100,0%

Izo

bra

zba

osnovna šola 88,2% 9,8% 2,0% 0,0% 0,0% 100,0%

srednja šola 82,4% 10,0% 2,9% 3,4% 1,3% 100,0%





brez odgovora 67,7% 19,4% 3,2% 3,2% 6,5% 100,0%

Zap

osl

. Sta

tus



uslužbenec 84,0% 9,6% 3,3% 2,9% 0,2% 100,0%





upokojenec 87,7% 7,6% 1,5% 2,7% 0,6% 100,0%

študent 71,4% 17,0% 6,2% 3,9% 1,5% 100,0%

drugo 89,5% 4,8% 1,0% 3,3% 1,4% 100,0%

Ne

to m

ese

čni d

oh

od

ek manj kot 700 EUR 74,7% 17,0% 4,2% 3,1% 1,0% 100,0%

od 700 do 1000 EUR 85,8% 8,1% 3,0% 2,5% 0,5% 100,0%

od 1001 do 1300 EUR 86,1% 7,2% 3,0% 3,4% 0,4% 100,0%

od 1301 do 1500 EUR 81,0% 12,8% 1,7% 3,9% 0,6% 100,0%

od 1501 do 2300 EUR 86,4% 8,0% 3,4% 2,3% 0,0% 100,0%

več kot di 2300 EUR 90,4% 3,5% 1,7% 4,3% 0,0% 100,0%

brez odgovora 86,5% 8,1% 2,5% 1,8% 1,1% 100,0%

Re

gija

Emilia Romagna 83,6% 11,3% 2,5% 2,2% 0,3% 100,0%


Lombardia 83,0% 10,4% 2,4% 3,3% 0,9% 100,0%

Piemonte 84,5% 7,5% 4,0% 2,8% 1,2% 100,0%


Val d’Aosta 100,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 100,0%

Veneto 87,6% 7,0% 3,7% 1,7% 0,0% 100,0%

Lege

nd

a


2 Me ne zanima



Str. 44

Tabela 4 - Navtika

1 2 3 4 5 Skupno

Tot. 60,0% 15,3% 10,5% 10,8% 3,4% 100,0%

Spo

l ženski 63,8% 15,2% 9,4% 8,9% 2,7% 100,0%

moški 52,7% 15,3% 12,7% 14,6% 4,7% 100,0%

Star

ost

ne

sku

pin

e od 18 do 24 let 35,5% 25,3% 17,4% 14,0% 7,9% 100,0%

od 25 do 34 let 54,9% 17,7% 15,2% 9,1% 3,0% 100,0%

od 35 do 44 let 58,4% 15,0% 12,0% 11,4% 3,2% 100,0%

od 45 do 54 let 60,3% 16,6% 9,6% 9,1% 4,3% 100,0%

od 55 do 64 let 66,0% 12,4% 8,6% 11,1% 1,9% 100,0%

65 ali več 74,1% 9,3% 5,2% 10,2% 1,2% 100,0%

Izo

bra

zba

osnovna šola 82,2% 7,9% 5,0% 5,0% 0,0% 100,0%

srednja šola 62,9% 15,0% 8,7% 10,0% 3,4% 100,0%





brez odgovora 67,7% 25,8% 3,2% 3,2% 0,0% 100,0%

Zap

osl

. sta

tus



uslužbenec 61,8% 15,9% 9,6% 9,4% 3,3% 100,0%





upokojenec 71,1% 9,3% 7,0% 10,8% 1,7% 100,0%

študent 32,8% 26,6% 18,5% 14,3% 7,7% 100,0%

drugo 61,2% 13,4% 10,5% 12,4% 2,4% 100,0%

Ne

to m

ese

čni d

oh

od

ek manj kot 700 EUR 57,4% 23,5% 8,3% 8,0% 2,8% 100,0%

od 700 do 1000 EUR 69,5% 11,2% 7,6% 8,1% 3,6% 100,0%

od 1001 do 1300 EUR 61,6% 14,8% 10,5% 10,1% 3,0% 100,0%

od 1301 do 1500 EUR 60,3% 16,2% 11,2% 9,5% 2,8% 100,0%

od 1501 do 2300 EUR 60,2% 11,9% 11,9% 12,5% 3,4% 100,0%

več kot di 2300 EUR 53,9% 10,4% 7,8% 23,5% 4,3% 100,0%

brez odgovora 58,8% 14,8% 11,9% 10,8% 3,7% 100,0%

Re

gija

Emilia Romagna 61,0% 17,6% 8,5% 9,7% 3,1% 100,0%


Lombardia 60,8% 16,2% 9,4% 9,3% 4,3% 100,0%

Piemonte 58,1% 12,4% 14,3% 13,0% 2,2% 100,0%


Val d’Aosta 100,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 100,0%

Veneto 55,9% 15,2% 11,8% 13,8% 3,4% 100,0%

Lege

nd

a


2 Me ne zanima



Str. 45

Tabela 5 – Vodni športi

1 2 3 4 5 Skupno

Tot. 49,4% 16,0% 12,5% 16,7% 5,5% 100,0%

Spo

l ženski 52,5% 16,7% 11,8% 14,6% 4,3% 100,0%

moški 43,3% 14,6% 13,5% 20,6% 8,0% 100,0%

Star

ost

ne

sku

pin

e od 18 do 24 let 17,4% 20,8% 25,7% 26,4% 9,8% 100,0%

od 25 do 34 let 37,8% 20,7% 22,0% 13,4% 6,1% 100,0%

od 35 do 44 let 43,7% 16,1% 13,8% 19,1% 7,3% 100,0%

od 45 do 54 let 51,2% 17,3% 10,6% 14,7% 6,3% 100,0%

od 55 do 64 let 63,0% 13,9% 7,8% 13,2% 2,1% 100,0%

65 ali več 64,0% 11,3% 5,2% 15,4% 4,1% 100,0%

Izo

bra

zba

osnovna šola 68,3% 8,9% 6,9% 9,9% 5,9% 100,0%

srednja šola 56,1% 15,8% 7,9% 14,5% 5,8% 100,0%





brez odgovora 64,5% 22,6% 0,0% 9,7% 3,2% 100,0%

Zap

osl

. sta

tus



uslužbenec 48,4% 16,7% 13,4% 15,9% 5,6% 100,0%





upokojenec 64,1% 11,2% 6,3% 15,4% 3,0% 100,0%

študent 17,4% 20,8% 26,3% 25,9% 9,7% 100,0%

drugo 48,3% 18,2% 10,0% 17,7% 5,7% 100,0%

Ne

to m

ese

čni d

oh

od

ek manj kot 700 EUR 45,0% 24,6% 12,8% 12,8% 4,8% 100,0%

od 700 do 1000 EUR 54,3% 13,2% 10,7% 16,2% 5,6% 100,0%

od 1001 do 1300 EUR 50,2% 15,6% 8,9% 21,1% 4,2% 100,0%

od 1301 do 1500 EUR 50,3% 17,9% 13,4% 15,1% 3,4% 100,0%

od 1501 do 2300 EUR 59,7% 13,1% 8,5% 13,1% 5,7% 100,0%

več kot di 2300 EUR 47,8% 12,2% 11,3% 22,6% 6,1% 100,0%

brez odgovora 47,2% 14,5% 14,6% 17,1% 6,5% 100,0%

Re

gija

Emilia Romagna 46,9% 18,6% 11,6% 18,2% 4,7% 100,0%


Lombardia 49,7% 17,7% 10,1% 16,5% 6,0% 100,0%

Piemonte 56,2% 12,7% 12,4% 14,0% 4,7% 100,0%


Val d’Aosta 50,0% 0,0% 16,7% 33,3% 0,0% 100,0%

Veneto 46,1% 13,5% 16,6% 17,7% 6,2% 100,0%

Lege

nd

a


2 Me ne zanima



Str. 46

Tabela 6 - Golf

1 2 3 4 5 Skupno

Tot. 79,4% 13,8% 3,6% 2,3% 0,8% 100,0%

Spo

l ženski 80,9% 13,3% 2,9% 2,1% 0,7% 100,0%

moški 76,4% 14,7% 4,9% 2,8% 1,2% 100,0%

Star

ost

ne

sku

pin

e od 18 do 24 let 66,0% 23,0% 5,3% 2,6% 3,0% 100,0%

od 25 do 34 let 80,5% 12,8% 3,7% 2,4% 0,6% 100,0%

od 35 do 44 let 81,2% 12,0% 4,7% 1,8% 0,3% 100,0%

od 45 do 54 let 80,8% 12,7% 2,6% 3,6% 0,2% 100,0%

od 55 do 64 let 80,7% 13,0% 3,2% 2,3% 0,8% 100,0%

65 ali več 84,0% 11,3% 2,9% 1,2% 0,6% 100,0%

Izo

bra

zba

osnovna šola 84,2% 9,9% 3,0% 1,0% 2,0% 100,0%

srednja šola 80,0% 13,4% 3,7% 2,1% 0,8% 100,0%





brez odgovora 71,0% 22,6% 3,2% 3,2% 0,0% 100,0%

Zap

osl

. sta

tus



uslužbenec 79,8% 14,2% 3,8% 1,9% 0,2% 100,0%





upokojenec 84,6% 11,2% 2,7% 1,3% 0,2% 100,0%

študent 67,6% 21,6% 5,4% 2,7% 2,7% 100,0%

drugo 84,2% 8,1% 3,3% 3,3% 1,0% 100,0%

Ne

to m

ese

čni d

oh

od

ek manj kot 700 EUR 72,3% 22,5% 2,4% 2,1% 0,7% 100,0%

od 700 do 1000 EUR 80,2% 12,7% 3,6% 3,0% 0,5% 100,0%

od 1001 do 1300 EUR 83,1% 12,2% 2,1% 2,5% 0,0% 100,0%

od 1301 do 1500 EUR 77,1% 16,2% 3,9% 2,2% 0,6% 100,0%

od 1501 do 2300 EUR 84,1% 9,7% 5,1% 0,6% 0,6% 100,0%

več kot di 2300 EUR 77,4% 12,2% 4,3% 5,2% 0,9% 100,0%

brez odgovora 80,4% 12,1% 3,9% 2,2% 1,4% 100,0%

Re

gija

Emilia Romagna 81,8% 11,9% 3,1% 2,5% 0,6% 100,0%


Lombardia 77,6% 15,9% 3,2% 2,5% 0,8% 100,0%

Piemonte 80,4% 10,2% 5,9% 2,2% 1,2% 100,0%


Val d’Aosta 66,7% 16,7% 16,7% 0,0% 0,0% 100,0%

Veneto 78,1% 15,2% 3,4% 2,2% 1,1% 100,0%

Lege

nd

a


2 Me ne zanima


4 Me zanima

5 Zelo me zanima

Str. 47

Tabela 7 – Turizem v zgodovinskih mestih

1 2 3 4 5 Skupno

Tot. 5,6% 5,3% 11,9% 37,7% 39,4% 100,0%

Spo

l ženski 5,0% 4,7% 10,6% 36,8% 42,9% 100,0%

moški 6,8% 6,5% 14,6% 39,8% 32,4% 100,0%

Star

ost

ne

sku

pin

e od 18 do 24 let 6,8% 6,4% 19,2% 42,6% 24,9% 100,0%

od 25 do 34 let 2,4% 6,7% 14,6% 40,2% 36,0% 100,0%

od 35 do 44 let 3,8% 7,0% 17,0% 35,5% 36,7% 100,0%

od 45 do 54 let 4,6% 6,7% 11,1% 36,1% 41,6% 100,0%

od 55 do 64 let 4,2% 3,8% 8,2% 38,4% 45,4% 100,0%

65 ali več 11,3% 2,6% 6,1% 36,0% 43,9% 100,0%

Izo

bra

zba

osnovna šola 17,8% 6,9% 6,9% 41,6% 26,7% 100,0%

srednja šola 9,7% 5,8% 12,6% 37,4% 34,5% 100,0%





brez odgovora 12,9% 9,7% 3,2% 35,5% 38,7% 100,0%

Zap

osl

. sta

tus



uslužbenec 3,5% 6,1% 13,8% 37,4% 39,2% 100,0%





upokojenec 8,9% 2,9% 6,5% 36,9% 44,9% 100,0%

študent 5,0% 6,9% 20,5% 44,4% 23,2% 100,0%

drugo 3,8% 7,7% 14,8% 31,6% 42,1% 100,0%

Ne

to m

ese

čni d

oh

od

ek manj kot 700 EUR 5,9% 6,2% 16,6% 41,5% 29,8% 100,0%

od 700 do 1000 EUR 5,1% 5,1% 12,2% 37,6% 40,1% 100,0%

od 1001 do 1300 EUR 4,6% 7,6% 8,4% 37,1% 42,2% 100,0%

od 1301 do 1500 EUR 2,8% 5,0% 11,2% 34,6% 46,4% 100,0%

od 1501 do 2300 EUR 4,0% 4,0% 9,7% 36,9% 45,5% 100,0%

več kot di 2300 EUR 2,6% 3,5% 13,9% 45,2% 34,8% 100,0%

brez odgovora 7,4% 5,0% 11,6% 36,4% 39,6% 100,0%

Re

gija

Emilia Romagna 8,8% 4,4% 15,7% 43,1% 28,0% 100,0%


Lombardia 5,3% 4,7% 9,2% 38,2% 42,6% 100,0%

Piemonte 3,7% 6,2% 11,2% 31,7% 47,2% 100,0%


Val d’Aosta 0,0% 0,0% 16,7% 33,3% 50,0% 100,0%

Veneto 6,2% 3,7% 12,9% 37,9% 39,3% 100,0%

Lege

nd

a


2 Me ne zanima



Str. 48

Tabela 8 - Kolesarjenje

1 2 3 4 5 Skupno

Tot. 53,2% 18,0% 11,5% 13,1% 4,2% 100,0%

Spo

l ženski 57,9% 17,4% 10,3% 11,4% 3,0% 100,0%

moški 44,3% 19,0% 13,7% 16,5% 6,5% 100,0%

Star

ost

ne

sku

pin

e od 18 do 24 let 44,5% 21,5% 19,2% 11,7% 3,0% 100,0%

od 25 do 34 let 51,2% 21,3% 13,4% 11,0% 3,0% 100,0%

od 35 do 44 let 52,5% 17,0% 12,3% 12,6% 5,6% 100,0%

od 45 do 54 let 52,2% 18,5% 11,8% 12,0% 5,5% 100,0%

od 55 do 64 let 55,0% 16,8% 8,6% 16,4% 3,2% 100,0%

65 ali več 60,5% 15,7% 7,3% 12,5% 4,1% 100,0%

Izo

bra

zba

osnovna šola 58,4% 15,8% 6,9% 13,9% 5,0% 100,0%

srednja šola 51,8% 16,8% 9,7% 15,8% 5,8% 100,0%





brez odgovora 48,4% 29,0% 3,2% 19,4% 0,0% 100,0%

Zap

osl

. sta

tus



uslužbenec 49,7% 18,0% 12,5% 14,0% 5,8% 100,0%





upokojenec 59,3% 16,3% 7,6% 13,3% 3,4% 100,0%

študent 44,0% 21,2% 20,1% 11,2% 3,5% 100,0%

drugo 52,6% 21,1% 11,0% 12,9% 2,4% 100,0%

Ne

to m

ese

čni d

oh

od

ek manj kot 700 EUR 54,7% 25,6% 9,0% 8,7% 2,1% 100,0%

od 700 do 1000 EUR 61,9% 14,7% 10,7% 9,1% 3,6% 100,0%

od 1001 do 1300 EUR 44,3% 22,4% 12,2% 17,3% 3,8% 100,0%

od 1301 do 1500 EUR 51,4% 17,3% 11,7% 15,1% 4,5% 100,0%

od 1501 do 2300 EUR 50,6% 16,5% 13,6% 14,2% 5,1% 100,0%

več kot di 2300 EUR 58,3% 17,4% 7,8% 10,4% 6,1% 100,0%

brez odgovora 53,5% 15,4% 12,3% 14,1% 4,7% 100,0%

Re

gija

Emilia Romagna 52,8% 19,8% 9,7% 14,2% 3,5% 100,0%


Lombardia 53,7% 18,3% 10,9% 13,0% 4,1% 100,0%

Piemonte 57,5% 13,0% 13,4% 11,5% 4,7% 100,0%


Val d’Aosta 33,3% 16,7% 50,0% 0,0% 0,0% 100,0%

Veneto 49,7% 18,5% 12,6% 14,3% 4,8% 100,0%

Lege

nd

a


2 Me ne zanima



Str. 49

Tabela 9 - Izleti

1 2 3 4 5 Skupno

Tot. 10,7% 9,8% 16,8% 38,8% 23,8% 100,0%

Spo

l ženski 10,6% 10,0% 16,4% 39,1% 24,0% 100,0%

moški 11,0% 9,6% 17,8% 38,3% 23,3% 100,0%

Star

ost

ne

sku

pin

e od 18 do 24 let 8,3% 9,1% 26,8% 36,6% 19,2% 100,0%

od 25 do 34 let 10,4% 12,2% 22,6% 34,1% 20,7% 100,0%

od 35 do 44 let 7,3% 8,8% 19,4% 34,9% 29,6% 100,0%

od 45 do 54 let 7,9% 11,1% 15,4% 39,2% 26,4% 100,0%

od 55 do 64 let 9,9% 9,2% 14,3% 41,8% 24,8% 100,0%

65 ali več 20,6% 9,6% 9,3% 42,2% 18,3% 100,0%

Izo

bra

zba

osnovna šola 24,8% 10,9% 8,9% 40,6% 14,9% 100,0%

srednja šola 12,9% 11,8% 12,6% 40,3% 22,4% 100,0%





brez odgovora 25,8% 6,5% 19,4% 38,7% 9,7% 100,0%

Zap

osl

. sta

tus



uslužbenec 5,8% 8,6% 19,6% 38,6% 27,4% 100,0%





upokojenec 16,9% 8,9% 11,2% 42,0% 20,9% 100,0%

študent 8,9% 9,7% 25,9% 37,5% 18,1% 100,0%

drugo 7,2% 12,0% 20,1% 36,8% 23,9% 100,0%

Ne

to m

ese

čni d

oh

od

ek manj kot 700 EUR 8,3% 15,2% 22,5% 35,6% 18,3% 100,0%

od 700 do 1000 EUR 10,7% 12,2% 14,2% 32,0% 31,0% 100,0%

od 1001 do 1300 EUR 9,3% 8,9% 19,4% 39,7% 22,8% 100,0%

od 1301 do 1500 EUR 7,8% 8,9% 19,0% 38,5% 25,7% 100,0%

od 1501 do 2300 EUR 10,8% 8,0% 13,1% 44,9% 23,3% 100,0%

več kot di 2300 EUR 10,4% 9,6% 19,1% 39,1% 21,7% 100,0%

brez odgovora 12,7% 8,2% 14,8% 40,1% 24,2% 100,0%

Re

gija

Emilia Romagna 12,9% 10,1% 17,9% 39,9% 19,2% 100,0%


Lombardia 11,2% 10,9% 15,4% 36,9% 25,6% 100,0%

Piemonte 13,4% 8,1% 19,3% 36,6% 22,7% 100,0%


Val d’Aosta 0,0% 0,0% 16,7% 66,7% 16,7% 100,0%

Veneto 7,3% 7,3% 16,0% 44,4% 25,0% 100,0%

Lege

nd

a


2 Me ne zanima



Str. 50

Tabela 10 – Kulinarična ponudba

1 2 3 4 5 Skupno

Tot. 12,4% 13,4% 24,8% 31,9% 17,5% 100,0%

Spo

l ženski 12,6% 13,7% 25,3% 32,9% 15,5% 100,0%

moški 11,9% 12,8% 23,9% 29,7% 21,6% 100,0%

Star

ost

ne

sku

pin

e od 18 do 24 let 9,1% 21,1% 28,3% 27,2% 14,3% 100,0%

od 25 do 34 let 6,1% 11,6% 25,0% 36,0% 21,3% 100,0%

od 35 do 44 let 7,3% 10,3% 30,8% 31,4% 20,2% 100,0%

od 45 do 54 let 10,8% 15,9% 24,3% 32,9% 16,1% 100,0%

od 55 do 64 let 15,1% 12,0% 22,1% 31,1% 19,7% 100,0%

65 ali več 20,9% 10,5% 20,6% 33,7% 14,2% 100,0%

Izo

bra

zba

osnovna šola 24,8% 5,0% 17,8% 39,6% 12,9% 100,0%

srednja šola 14,7% 11,6% 22,4% 28,4% 22,9% 100,0%





brez odgovora 16,1% 3,2% 22,6% 29,0% 29,0% 100,0%

Zap

osl

. sta

tus



uslužbenec 11,3% 12,7% 27,4% 32,4% 16,1% 100,0%





upokojenec 18,6% 10,3% 20,7% 31,6% 18,8% 100,0%

študent 8,1% 21,6% 29,0% 25,9% 15,4% 100,0%

drugo 8,6% 17,7% 22,5% 34,9% 16,3% 100,0%

Ne

to m

ese

čni d

oh

od

ek manj kot 700 EUR 10,7% 18,3% 23,5% 33,6% 13,8% 100,0%

od 700 do 1000 EUR 14,2% 12,7% 24,9% 29,9% 18,3% 100,0%

od 1001 do 1300 EUR 12,2% 13,9% 22,4% 33,3% 18,1% 100,0%

od 1301 do 1500 EUR 11,2% 11,7% 25,1% 36,9% 15,1% 100,0%

od 1501 do 2300 EUR 10,2% 14,2% 29,0% 25,6% 21,0% 100,0%

več kot di 2300 EUR 13,9% 14,8% 24,3% 34,8% 12,2% 100,0%

brez odgovora 13,0% 11,7% 25,1% 31,1% 19,1% 100,0%

Re

gija

Emilia Romagna 14,8% 12,9% 23,0% 32,4% 17,0% 100,0%


Lombardia 11,6% 14,0% 22,9% 32,8% 18,7% 100,0%

Piemonte 12,4% 13,4% 26,4% 26,7% 21,1% 100,0%


Val d’Aosta 16,7% 33,3% 0,0% 33,3% 16,7% 100,0%

Veneto 13,2% 14,6% 27,8% 32,6% 11,8% 100,0%

Lege

nd

a


2 Me ne zanima



Str. 51

Tabela 11 – Nočna zabava

1 2 3 4 5 Skupno

Tot. 48,2% 18,2% 13,1% 11,5% 9,1% 100,0%

Spo

l ženski 51,6% 18,4% 12,8% 10,6% 6,6% 100,0%

moški 41,5% 17,7% 13,5% 13,4% 13,8% 100,0%

Star

ost

ne

sku

pin

e od 18 do 24 let 4,9% 8,3% 18,9% 29,4% 38,5% 100,0%

od 25 do 34 let 14,0% 18,3% 23,2% 26,8% 17,7% 100,0%

od 35 do 44 let 40,2% 22,9% 19,6% 10,9% 6,5% 100,0%

od 45 do 54 let 47,8% 27,6% 14,2% 6,3% 4,1% 100,0%

od 55 do 64 let 67,6% 15,8% 7,4% 7,4% 1,9% 100,0%

65 ali več 79,1% 13,1% 3,8% 3,2% 0,9% 100,0%

Izo

bra

zba

osnovna šola 81,2% 12,9% 2,0% 2,0% 2,0% 100,0%

srednja šola 54,7% 15,0% 12,1% 8,4% 9,7% 100,0%





brez odgovora 48,4% 29,0% 3,2% 6,5% 12,9% 100,0%

Zap

osl

. sta

tus



uslužbenec 42,2% 26,5% 14,0% 11,1% 6,1% 100,0%





upokojenec 74,5% 14,1% 4,9% 4,9% 1,5% 100,0%

študent 5,0% 8,5% 22,0% 27,8% 36,7% 100,0%

drugo 51,2% 21,1% 12,0% 10,5% 5,3% 100,0%

Ne

to m

ese

čni d

oh

od

ek manj kot 700 EUR 35,3% 19,7% 14,9% 15,9% 14,2% 100,0%

od 700 do 1000 EUR 49,7% 19,8% 13,2% 13,7% 3,6% 100,0%

od 1001 do 1300 EUR 51,1% 21,9% 12,2% 9,7% 5,1% 100,0%

od 1301 do 1500 EUR 47,5% 20,1% 10,1% 15,1% 7,3% 100,0%

od 1501 do 2300 EUR 55,1% 23,3% 12,5% 6,3% 2,8% 100,0%

več kot di 2300 EUR 53,9% 24,3% 7,8% 11,3% 2,6% 100,0%

brez odgovora 49,3% 13,8% 14,1% 10,3% 12,4% 100,0%

Re

gija

Emilia Romagna 50,0% 14,8% 13,5% 11,3% 10,4% 100,0%


Lombardia 46,6% 19,0% 12,7% 11,8% 9,9% 100,0%

Piemonte 54,0% 17,1% 10,2% 11,5% 7,1% 100,0%


Val d’Aosta 50,0% 16,7% 33,3% 0,0% 0,0% 100,0%

Veneto 46,3% 19,4% 14,6% 11,5% 8,1% 100,0%

Lege

nd

a


2 Me ne zanima



Str. 52

Tabela 12 - Pohodništvo

1 2 3 4 5 Skupno

Tot. 33,6% 17,5% 16,5% 23,4% 8,9% 100,0%

Spo

l ženski 36,3% 17,3% 16,2% 22,5% 7,7% 100,0%

moški 28,6% 18,1% 17,1% 25,2% 11,0% 100,0%

Star

ost

ne

sku

pin

e od 18 do 24 let 20,8% 27,2% 26,8% 18,5% 6,8% 100,0%

od 25 do 34 let 28,0% 20,1% 20,1% 20,1% 11,6% 100,0%

od 35 do 44 let 29,0% 15,5% 19,9% 23,8% 11,7% 100,0%

od 45 do 54 let 33,2% 20,0% 15,4% 22,8% 8,7% 100,0%

od 55 do 64 let 38,2% 16,0% 13,9% 22,7% 9,2% 100,0%

65 ali več 45,1% 10,2% 8,4% 30,2% 6,1% 100,0%

Izo

bra

zba

osnovna šola 43,6% 11,9% 6,9% 29,7% 7,9% 100,0%

srednja šola 39,7% 16,1% 13,4% 24,5% 6,3% 100,0%





brez odgovora 51,6% 22,6% 3,2% 19,4% 3,2% 100,0%

Zap

osl

. sta

tus



uslužbenec 27,4% 17,9% 19,4% 24,6% 10,7% 100,0%





upokojenec 42,0% 12,9% 9,9% 28,5% 6,7% 100,0%

študent 22,8% 26,3% 27,0% 18,5% 5,4% 100,0%

drugo 30,6% 16,7% 17,7% 21,5% 13,4% 100,0%

Ne

to m

ese

čni d

oh

od

ek manj kot 700 EUR 29,4% 25,3% 15,9% 21,8% 7,6% 100,0%

od 700 do 1000 EUR 41,6% 11,2% 17,8% 23,4% 6,1% 100,0%

od 1001 do 1300 EUR 32,5% 19,8% 13,9% 21,1% 12,7% 100,0%

od 1301 do 1500 EUR 29,6% 17,3% 21,8% 24,0% 7,3% 100,0%

od 1501 do 2300 EUR 31,3% 18,8% 12,5% 25,6% 11,9% 100,0%

več kot di 2300 EUR 27,8% 19,1% 20,0% 25,2% 7,8% 100,0%

brez odgovora 35,8% 15,3% 16,4% 23,9% 8,7% 100,0%

Re

gija

Emilia Romagna 33,0% 16,0% 17,0% 26,7% 7,2% 100,0%


Lombardia 33,8% 19,3% 17,0% 21,6% 8,1% 100,0%

Piemonte 40,7% 16,8% 17,1% 18,3% 7,1% 100,0%


Val d’Aosta 16,7% 0,0% 33,3% 33,3% 16,7% 100,0%

Veneto 27,8% 17,7% 16,0% 27,2% 11,2% 100,0%

Lege

nd

a


2 Me ne zanima



Str. 53

Tabela 13 - Nakupovanje

1 2 3 4 5 Skupno

Tot. 29,8% 16,7% 21,3% 21,6% 10,7% 100,0%

Spo

l ženski 25,4% 16,1% 21,4% 23,8% 13,3% 100,0%

moški 38,3% 17,7% 21,1% 17,4% 5,6% 100,0%

Star

ost

ne

sku

pin

e od 18 do 24 let 16,2% 17,7% 22,3% 26,4% 17,4% 100,0%

od 25 do 34 let 20,7% 20,1% 23,8% 22,6% 12,8% 100,0%

od 35 do 44 let 20,2% 18,5% 29,9% 18,8% 12,6% 100,0%

od 45 do 54 let 27,2% 20,7% 21,4% 20,9% 9,6% 100,0%

od 55 do 64 let 34,9% 15,8% 17,9% 20,6% 10,9% 100,0%

65 ali več 50,0% 8,7% 15,4% 22,4% 3,5% 100,0%

Izo

bra

zba

osnovna šola 52,5% 3,0% 19,8% 17,8% 6,9% 100,0%

srednja šola 28,4% 15,3% 17,1% 25,0% 14,2% 100,0%





brez odgovora 29,0% 12,9% 12,9% 25,8% 19,4% 100,0%

Zap

osl

. sta

tus



uslužbenec 24,4% 21,1% 25,5% 20,9% 8,1% 100,0%





upokojenec 44,1% 11,4% 16,0% 22,6% 5,9% 100,0%

študent 17,8% 18,5% 22,8% 23,9% 17,0% 100,0%

drugo 26,3% 14,4% 29,7% 18,2% 11,5% 100,0%

Ne

to m

ese

čni d

oh

od

ek manj kot 700 EUR 25,6% 12,8% 20,4% 24,6% 16,6% 100,0%

od 700 do 1000 EUR 27,4% 11,7% 24,4% 23,4% 13,2% 100,0%

od 1001 do 1300 EUR 30,4% 20,3% 19,8% 21,9% 7,6% 100,0%

od 1301 do 1500 EUR 24,0% 21,2% 21,2% 25,1% 8,4% 100,0%

od 1501 do 2300 EUR 34,1% 16,5% 24,4% 19,3% 5,7% 100,0%

več kot di 2300 EUR 36,5% 17,4% 27,0% 13,9% 5,2% 100,0%

brez odgovora 31,0% 17,1% 19,8% 20,8% 11,2% 100,0%

Re

gija

Emilia Romagna 34,0% 14,5% 23,9% 19,8% 7,9% 100,0%


Lombardia 29,8% 16,0% 20,0% 23,7% 10,6% 100,0%

Piemonte 25,8% 18,6% 20,2% 22,0% 13,0% 100,0%


Val d’Aosta 33,3% 16,7% 33,3% 16,7% 0,0% 100,0%

Veneto 32,3% 16,6% 21,3% 17,7% 12,1% 100,0%

Lege

nd

a


2 Me ne zanima


4 Me zanima

5 Zelo me zanima

Str. 54

Documents

Potovalne navade prebivalstva Severne Italije