31
Sanoma Uitgevers / Motivaction November 2008 Effectiviteit van Plusproposities

PPP 07 01 09

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Onderzoek van Sanoma Uitgevers / Motivaction naar de effectiviteit van Plusproposities

Citation preview

Page 1: PPP 07 01 09

Sanoma Uitgevers / MotivactionNovember 2008

Effectiviteit van Plusproposities

Page 2: PPP 07 01 09

2

Inhoud

• Uitleg Plusproposities

• Opzet en doelstelling onderzoek

• Resultaten

• Conclusie

Page 3: PPP 07 01 09

3

Uitleg Plusproposities

•Plusproposities (PPP’s) zijn advertentievormen in tijdschriften die

afwijken van standaard advertentiepagina’s

•PPP’s hebben de mogelijkheid om zintuigen te prikkelen en lezers

kennis te laten maken met een product door het product te

proeven, horen, zien, voelen of ruiken.

•Door de technische vooruitgang en opgebouwde expertise is er

steeds meer mogelijk op het gebied van PPP’s.

•Voorbeelden van PPP’s zijn geuradvertenties, proefverpakkingen,

kortingspassen en uitklapcovers

Page 4: PPP 07 01 09

4

Opzet onderzoek

• Veldwerk onderzoek: 31 juli t/m 11 augustus 2008

• Het onderzoek is uitgevoerd via het tijdschriftenpanel van

Sanoma Uitgevers (ondergebracht bij Motivaction)

• Doelgroep onderzoek:Mannen en vrouwen, 18 - 65 jaar.

lezers van diverse soorten tijdschriften (glossies,

vrouwenbladen, woonbladen, mannenbladen)

• Aantal respondenten: 848 (489 vrouwen & 359 mannen)

Page 5: PPP 07 01 09

5

Opzet onderzoek

De volgende Plusproposities zijn onderzocht:

• Geuradvertenties (onder vrouwen)• Uitklapcovers (onder mannen en vrouwen)• Proefverpakkingen (onder mannen en vrouwen)• Kortingspassen (onder vrouwen)

Page 6: PPP 07 01 09

6

Doelstelling onderzoek

In kaart brengen van de effectiviteit van Plusproposities; bekendheid, beleving en waardering. Vallen PPP’s meer op, worden PPP’s gewaardeerd en stimuleren ze (probeer)aankopen?

Page 7: PPP 07 01 09

Resultaten

Page 8: PPP 07 01 09

8

Geuradvertenties

Page 9: PPP 07 01 09

9

Geuradvertenties

Van alle respondenten heeft 88% wel eens één of meerdere vormen van geuradvertenties aangetroffen in een tijdschrift.

Gemiddeld worden geuradvertenties met een 6,9 beoordeeld. Hoe jonger de respondent, hoe hoger het cijfer (18-24 jr. geeft 7,3). Boodschappers (25-49 jr.) beoordelen ze gemiddeld met een 7,0. *

* Basis: rp die wel eens een geuradvertentie hebben aangetroffen in tijdschrift

Page 10: PPP 07 01 09

10

Geuradvertenties

Als u een advertentie met geur tegenkomt, ruikt u hier dan ook werkelijk aan?

59%

26%

14%

1%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

Nee, nooit

Ja, wel eens

Ja, meestal

Ja, altijd

Vrijwel alle respondenten (99%) ruiken aan een geuradvertentie

Basis: rp die wel eens een geuradvertentie hebben aangetroffen in tijdschrift

Page 11: PPP 07 01 09

11

Geuradvertenties

Heeft u wel eens een product gekocht n.a.v. het ruiken van de geur op een

advertentie?

18%

18%

53%

11%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Nee, en ben het ook nietvan plan

Nog nooit, maar sluit hetvoor toekomst niet uit

Ja, één keer gedaan

Ja, vaak/af en toe

36% Geeft aan wel eens een product te hebben gekocht n.a.v. het ruiken van een geur op een advertentie.

Basis: rp die wel eens aan een geuradvertentie hebben geroken

Page 12: PPP 07 01 09

12

Geuradvertenties

De volgende stellingen vindt men het beste passen bij geuradvertenties in tijdschriften:

• Zijn een leuke manier van reclame maken 81% (helemaal) mee eens

• Maken een advertentie extra opvallend 78% (helemaal) mee eens

• Zijn een goede manier van reclame maken 77% (helemaal) mee eens

• Laten je producten proberen waar je anders niet aan zou denken 73% (helemaal) mee eens

• Stel ik op prijs 67% (helemaal) mee eens

• Maken me nieuwsgierig 66% (helemaal) mee eens

• Zijn vaak van goede merken/producten 63% (helemaal) mee eens

Basis: rp die wel eens een geuradvertentie hebben aangetroffen in tijdschrift

Page 13: PPP 07 01 09

13

Uitklapcovers

Page 14: PPP 07 01 09

14

Uitklapcovers

Van alle respondenten heeft 88% wel eens een uitklapcover aangetroffen in een tijdschrift.

Uitklapcovers worden gemiddeld met een 6,2 beoordeeld. Mannen (6,3) beoordelen uitklapcovers iets hoger dan vrouwen (6,1)*

* Basis: rp die wel eens een uitklapcover hebben aangetroffen in tijdschrift

Page 15: PPP 07 01 09

15

Uitklapcovers

Als u een uitklapcover ziet, opent u deze dan ook om de advertentie te kunnen

bekijken?

62%

30%

3%

3%

2%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

Nooit gedaan, en zal hetook nooit doen

Nooit gedaan, maar sluithet voor toekomst niet

uit

Eén keer gedaan

Ja, af en toe

Ja, vaak

Basis: rp die wel eens een uitklapcover hebben aangetroffen in tijdschrift

95% van de respondenten die wel eens een uitklapcover heeft aangetroffen in een tijdschrift opent deze ook

.

Page 16: PPP 07 01 09

16

Uitklapcovers

De volgende stellingen vindt men het beste passen bij uitklapcovers in tijdschriften:

•Maken een advertentie extra opvallend 75% (helemaal) mee eens

• Zijn vaak van goede merken/producten 52% (helemaal) mee eens

• Zijn een goede manier van reclame maken 50% (helemaal) mee eens

• Maken me nieuwsgierig 49% (helemaal) mee eens

• Zijn een leuke manier van reclame maken 47% (helemaal) mee eens

Opvallend is dat mannen in het geval van uitklapcovers positiever reageren op de stellingen ‘zijn een leuke manier van reclame maken’ (mannen 50% / vrouwen 42% (helemaal) mee eens) en ‘zijn een goede manier van reclame maken’ (mannen 54% / vrouwen 45% (helemaal) mee eens)

Basis: rp die wel eens een uitklapcover hebben aangetroffen in tijdschrift

Page 17: PPP 07 01 09

17

Kortingspassen

Page 18: PPP 07 01 09

18

Kortingspassen

Van alle respondenten heeft 79% wel eens een kortingspas aangetroffen in of op een tijdschrift.

Kortingspassen worden gemiddeld met een 6,9 beoordeeld.

Boodschappers (25-49 jr.) beoordelen kortingspassen gemiddeld met

een 7,0*

* Basis: rp die wel eens een kortingspas hebben aangetroffen in of op een tijdschrift

Page 19: PPP 07 01 09

19

Kortingspassen

Heeft u wel eens gebruik gemaakt van een kortingpas uit een tijdschrift?

8%

2%

35%

11%

44%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Nee, en zal het ook nooitdoen

Nee, nog nooit maar sluithet voor de toekomst

niet uit

Ja, één keer

Ja, af en toe

Ja, vaak

63% Van de respondenten geeft aan wel eens een kortingspas uit een tijdschrift te gebruiken

Basis: rp die wel eens een kortingspas hebben aangetroffen in of op een tijdschrift

Page 20: PPP 07 01 09

20

Kortingspassen

De volgende stellingen vindt men het beste passen bij kortingspassen in of op tijdschriften:

• Zijn een leuke manier van reclame maken 76% (helemaal) mee eens

• Zijn een goede manier van reclame maken 71% (helemaal) mee eens

• Stel ik op prijs 63% (helemaal) mee eens

• Zijn vaak van goede merken/producten 56% (helemaal) mee eens

• Zijn handig 55% (helemaal) mee eens

• Maken me nieuwsgierig 53% (helemaal mee eens

• Zijn echt een cadeautje 53% (helemaal) mee eens

Basis: rp die wel eens een kortingspas hebben aangetroffen in of op een tijdschrift

Page 21: PPP 07 01 09

21

Proefverpakkingen

Page 22: PPP 07 01 09

22

Proefverpakkingen

Van alle respondenten heeft 88% wel eens een proefverpakking aangetroffen in een tijdschrift. De bekendheid is echter veel groter onder vrouwen (96%) dan onder mannen (80%).

Proefverpakkingen worden gemiddeld met een 7,2 beoordeeld. Hoe jonger de respondent, hoe hoger de waardering. De groep 18-34 jr. geeft gemiddeld een 7,4 voor proefverpakkingen. Boodschappers (25-49 jr.) geven gemiddeld een 7,3*

* Basis: rp die wel eens een proefverpakking hebben aangetroffen in een tijdschrift

Page 23: PPP 07 01 09

23

Proefverpakkingen

Heeft u wel eens een proefverpakking uit een tijdschrift gehaald?

64%

22%

9%

5%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

Nee, nooit

Ja, af en toe

Ja, meestal

Ja, altijd

Vrijwel alle respondenten (95%) halen wel eens een proefverpakking uit een tijdschrift

Basis: rp die wel eens een proefverpakking hebben aangetroffen in een tijdschrift

Page 24: PPP 07 01 09

24

Als u een proefverpakking uit een tijdschrift haalt, wat doet u er dan meestal mee?

• Ik gebruik de proefverpakking zelf 60%• Ik geef de proefverpakking weg 3%• Ik bewaar de proefverpakking om later te gebruiken 30%• Ik gooi de proefverpakking weg zonder te gebruiken 4%• Anders 3%

Proefverpakkingen

Basis: rp die wel eens een proefverpakking uit een tijdschrift heeft gehaald

Page 25: PPP 07 01 09

25

Indien u de proefverpakking zelf gebruikt, wanneer maakt u dan gebruik van de proefverpakking?

• Vrijwel meteen 7%• Binnen een paar dagen 35%• Binnen een week 15%• Binnen twee weken 11%• Binnen een maand 16%• Na een maand 15%

Opvallend is dat mannen aangeven de proefverpakkingen sneller te gebruiken dan vrouwen: 55% van de mannen gebruikt de proefverpakking vrijwel meteen/binnen een paar dagen tegen 32% van de vrouwen.

Proefverpakkingen

Basis: rp die wel eens een proefverpakking uit een tijdschrift gebruiken

Page 26: PPP 07 01 09

26

Proefverpakkingen Heeft u wel eens een product gekocht n.a.v. het gebruik van een

proefverpakking (dat in of bij een tijdschrift zat)?

7%

50%

10%

27%

6%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Nog nooit, en zal het ooknooit doen

Nog nooit, maar sluit hetvoor toekomst niet uit

Ja, één keer gedaan

Ja, af en toe

Ja, vaak

67% Geeft aan wel eens een product te hebben gekocht n.a.v. gebruik van een proefverpakking dat in of bij een tijdschrift zat

Basis: rp die wel eens een proefverpakking hebben gebruikt

Page 27: PPP 07 01 09

27

Proefverpakkingen

Gaat uw voorkeur uit naar proefverpakkingen die bij tijdschriften zijn bijgevoegd of naar proefverpakkingen die u kunt opvragen per sms?

66%

13%

20%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

Maakt niks uit

Zelf opvragen

In tijdschriften

Er is een duidelijke voorkeur voor proefverpakkingen bij tijdschriften. Vrouwen (72%) hebben een nog grotere voorkeur voor proefverpakkingen bij tijdschriften dan mannen (60%). Hoe jonger men is, hoe groter de voorkeur voor proefverpakkingen bij tijdschriften (18-24 jr: 84%)

Basis: rp die wel eens een proefverpakking hebben aangetroffen in een tijdschrift

Page 28: PPP 07 01 09

28

Proefverpakkingen

De volgende stellingen vindt men het beste passen bij proefverpakkingen in tijdschriften:

• Maken een advertentie extra opvallend 74% (helemaal) mee eens

• Zijn een goede manier van reclame maken 66% (helemaal) mee eens

• Zijn een leuke manier van reclame maken 65% (helemaal) mee eens

• Zijn vaak van goede merken/producten 59% (helemaal) mee eens

• Maken me nieuwsgierig 58% (helemaal mee eens

• Ik ga er vanuit dat een tijdschrift alleen 58% (helemaal) mee eens proefverpakkingen toelaat van producten en merken van goede kwaliteit

Basis: rp die wel eens een proefverpakking hebben aangetroffen in een tijdschrift

Page 29: PPP 07 01 09

29

Conclusie

Page 30: PPP 07 01 09

30

Conclusie

• De bekendheid met de verschillende PPP’s is (zeer) hoog.

• De waardering voor geuradvertenties, kortingspassen en proefverpakkingen is hoog. De waardering voor uitklapcovers is voldoende.

• Het gebruik van PPP’s is (zeer) intensief: Geuradvertenties: 99% ruikt hieraan Uitklapcovers: 95% opent deze om advertentie te bekijken Kortingspassen: 63% maakt hier gebruik van Proefverpakkingen: 95% haalt deze uit tijdschrift

Page 31: PPP 07 01 09

31

Conclusie

PPP’s leiden tot aankoop: Geuradvertenties: 36% koopt n.a.v. een geuradvertentie Proefverpakkingen: 67% koopt n.a.v. een proefverpakking Kortingspassen: 63% maakt gebruik van een kortingspas

• Geuradvertenties, uitklapcovers, kortingspassen en proefverpakkingen maken een advertentie extra opvallend en maken nieuwsgierig.

• Kortingpassen worden ook gezien als een ‘cadeautje’

• Geuradvertenties worden door ca. 8 van de 10 respondenten gezien als een leuke, goede en opvallende manier van reclame maken