Embed Size (px)
Citation preview
PR CHỦ ĐỘNG
C��
���� M����� ��� A�����
C�
�� � � � M � � � � � � � �
A � � ��
�
C��
���� M����� ��� A�����
C�
�� � � � M � � � � � � � �
A � � ��
�
PR CHỦ ĐỘNG
NỘI DUNG CHÍNH
1. PR CHỦ ĐỘNG LÀ GÌ?
2. CƠ CHẾ HOẠT ĐỘNG CỦA PR CHỦ ĐỘNG
3. KHI NÀO CẦN PR CHỦ ĐỘNG?
4. ƯU ĐIỂM NỔI BẬT
5. QUY TRÌNH HỢP TÁC
6. CHIẾN DỊCH TIÊU BIỂU
PHỤ LỤC: DEMO ĐỊNH DẠNG PR CHỦ ĐỘNG
02
Doanh nghiệp gặp vấn đề gì khichỉ sử dụng bài quảng cáo truyền thống?
Muốn tăng độ phủ nhưng khó
mở rộng ngân sách
Nội dung PR đơn điệu,
trùng lặp
Muốn lên báo thường xuyên nhưng sợ
công chúng phản cảm
Quá trình duyệt bài, booking
mất nhiều thời gian
Phải liên hệ nhiều kênh báo
qua từng sự kiện lớn nhỏ
03
PR CHỦ ĐỘNG là gì?Là gói truyền thông trong đó báo chí chủ động tạo ra và tối ưu các cơ hội để quảng bá thông tin cho doanh nghiệp.
Câu chuyện tiêu biểu
Cố vấn tin cậy
Số liệu điển hình
Cài cắm thương hiệu
Hình ảnh đặc trưng
Cài cắm thông điệp
04
Cơ chế hoạt động của PR chủ động
Ngân sách truyền thông trả trước cho cả gói, tối thiểu 50 triệu đồng
Khách hàng cung cấp định hướng chiến dịch và những điểm cần lưu ý.
Các kênh chủ động thực hiện lồng ghép nội dung có lợi cho thương hiệu trong các bài viết tích cực, tự nhiên của báo
Khách hàng không duyệt nội dung, vị trí và thời gian lên bài.
Công cụ báo cáo 24/7: các bài đã lên, ngân sách đã tiêu, số liệu chi tiết lượt xem và thông tin độc giả.
PR CHỦ ĐỘNG
05
Hệ thống kênh trong PR chủ động
Trang thông tin số 1 về tài chính
Trang tin dành cho gia đình – phụ nữ
Trang tin tổng hợp lượng truy cập cao
Trang thông tin về ô tô – xe máy
Thế giới doanh nhân
Trang tin về Game lớn nhất
Trang tin của các tín đồ công nghệ
Trang thông tin số 1 về giới trẻ
06
Khi nào cần PR chủ động
Muốn tăng độ phủ thông tin về công ty, dự án, sản phẩm
Bứt phá khỏi phong cách bài quảng cáo một chiều đơn điệu
Nâng cao uy tín và nhận diện thương hiệu
07
Ưu điểm nổi bật
Thời gian lên bài nhanh, không cần qua nhiều khâu kiểm duyệt
Tần suất phủ sóng mạnh, độ phủ thông tin lớn
Sở hữu tuyến truyền thông hấp dẫn, thuyết phục do nhà báo khai thác nội dung đa chiều
Gói bài viết số lượng lớn với chi phí hợp lí nhất
Nhanh
Nhiều
Tiết kiệm08
Quy trình hợp tác
Ký kết hợp đồng – Thiết lập ngân sách
Phổ biến định hướng truyền thông của nhãn hàng
Nhận tài khoản trực tuyến của chiến dịch
Theo dõi và xuất thống kê tình hình chạy chiến dịch 24/7 từ tài khoản được cung cấp
Hàng tháng, nhận tư vấn chuỗi bài chuyên sâu – thời sự & điều chỉnh định hướng truyền thông (nếu cần)
09
Chiến dịch tiêu biểuNgành hàng bất động sản
Chủ đầu tư: Capital LandMục tiêu: Tạo độ phủ thông tin và quảng bá hình ảnh dự ánNgân sách: 200 triệu (chưa VAT)Thời gian: tháng 7 – tháng 9/2017
Kênh truyền thông:
DỰ ÁN: d’Edge
DỰ ÁN: D1Mension
Truyền thông: Dự án d’Edge Thảo Điền và Dự án D1Mension
Điểm nhấn:
Kết quả:
so với KPIs đề ra ban đầu151%
39bài báo
100,359 lượt views
Chiến dịch vượt gấp
Tiết kiệm chi phí
60%Hiệu quả tăng
6 lần so với gói booking thông thường.
10
Chiến dịch tiêu biểuNgành hàng thực phẩm
Công ty: Calo�cMục tiêu: Quảng bá hình ảnh sản phẩm dịp Tết Nguyên đán 2017Thời gian: 05 tháng (từ 11/2016-03/2017)
Kênh truyền thông:
SIMPLY
Truyền thông: Thương hiệu dầu ăn Simply và Neptune
Điểm nhấn:
Kết quả:
so với KPIs độ phủ298%
84bài báo
930,852 lượt views
Chiến dịch vượt gấp
NEPTUNE
11
DEMO ĐỊNH DẠNG PR CHỦ ĐỘNG
PR CHỦ ĐỘNG
C��
���� M����� ��� A�����
C�
�� � � � M � � � � � � � � A � � �
��
C��
���� M����� ��� A�����
C�
�� � � � M � � � � � � � � A � � �
��
PR CHỦ ĐỘNG
Phụ lục:
#1. Nhắc tên thương hiệu
Chủ động nhắc tên thương hiệu hoặc từ khóa trong số bộ từ khóa (bộ key word) đã thống nhất
(*) Số lượng từ khóa thương hiệu trong bài viết tùy thuộc vào độ phù hợp do Ban biên tập đề ra ở từng trường hợp
13
(*) Trường hợp cần thiết, Admicro có thể tổ chức sản xuất ảnh đẹp để phục vụ chiến dịch
#2. Chèn ảnh thương hiệu
Dùng kho hình ảnh đẹp, chất lượng do doanh nghiệp gửi sang để minh họa cho các bài viết phù hợp.
Nổi bật nhận diện hình ảnh thương hiệu trong một thời gian dài tại chuyên mục.
14
#3. Tin nhanh thương hiệu
Chủ động đưa tin sự kiện, hội thảo (có tính chất xã hội), tin Đại hội Cổ đông, mở bán, hợp tác, sáp nhập, cải tiến, dấu ấn mới đáng quan tâm, hoạt động CSR,...
Doanh nghiệp có thể cung cấp thông cáo báo chí để kênh báo xử lí nhanh
15
#4. Chèn thống kê từ thương hiệu
Chủ động chèn số liệu chính xác từ hội thảo/sự kiện/nghiên cứu của doanh nghiệp, bảng giá hoặc các thông tin liên quan khác do doanh nghiệp cung cấp…
Dẫn nguồn từ doanh nghiệp/ thương hiệu.
16
#5. Phân tích case study thương hiệu – một phầnHay “Chèn 1 đoạn phân tích thương hiệu”
Chèn một đoạn phân tích về doanh nghiệp/n-hãn hàng trong bài viết về thị trường chung, hiện tượng ngành, bài phân tích xã hội, các vấn đề liên quan…
Đoạn phân tích trung bình 200 chữ
17
Bài viết phân tích sâu về thương hiệu hoặc nhãn hàng
#6. Phân tích case study thương hiệu – toàn phầnHay “Bài phân tích sâu về thương hiệu”
18
#7. Phỏng vấn nhân vật – một phần
Phỏng vấn và trích dẫn trả lời của nhân vật/ chuyên gia đại diện thương hiệu, dẫn nguồn tên thương hiệu trong các bài viết tầm cỡ và liên quan.
19
#8. Phỏng vấn nhân vật – toàn phần
Bài phỏng vấn nhân vật về các vấn đề nóng của ngành, xã hội hoặc doanh nghiệp.
20
#9. Review sản phẩm – một phần
Bài viết nhận định sản phẩm, ghép chung với các sản phẩm đồng loại.
21
#10. Review sản phẩm – toàn phần
Bài viết bình luận - nhận định sâu về sản phẩm, dự án.
22
#11. Chuyên gia từ thương hiệu viết
Bài đặt hàng từ chuyên gia nhãn hàng.
Thời điểm báo đặt hàng tương ứng với sự kiện nóng trong xã hội.
Báo biên tập nội dung và đăng tải
23
#12. Chèn thương hiệu vào video
Chủ động sử dụng hình ảnh thương hiệu một cách khéo léo trong các video liên quan
Xem thêm video tại đây
24
#13. Chèn box thông tin
Chèn thêm box thông tin cung cấp cho độc giả cái nhìn bao quát về thương hiệu được đề cập trong bài viết
Có thể hyperlink dẫn tới website thương hiệu
25
#14. Chèn hot tag về thương hiệu
Đối với những bài viết đã có nội dung đề cập đến thương hiệu, việc chèn hot tag giúp tăng SEO (tối ưu hóa khả năng tìm kiếm trên Internet)
26
#15. Chủ động chia sẻ link bài nổi bật lên fanpage của báo
Chủ động dẫn link bài báo nổi bật trên trang fanpage của báo để tăng tiếp cận độc giả
27
#16. Chèn article bannerdưới chân bài viết
Thông tin ngắn gọn về thương hiệu được thiết kế bắt mắt trong một khuôn hình chèn cuối bài viết, có thể tạo hiệu ứng động cho các điểm nhấn, thu hút sự chú ý của độc giả
Format 01: Chèn article banner tĩnh
Format 02: Chèn article banner động
28
Nội dung về thương hiệu có thể lồng ghép trong nhiều format bài khác nhau
29
. . .
. . .
. . .
Photo Essay
Comparing
PhotoStory
Bài phỏng vấn
Bài phóng sự
Inforgraphic miniMagazine
GifInforgraphic
Bài phân tích nhận định
eMagazine
Comic
Thông tin chi tiết mời liên hệ :
PR CHỦ ĐỘNG
C��
���� M����� ��� A�����
C�
�� � � � M � � � � � � � � A � � �
��
C��
���� M����� ��� A�����
C�
�� � � � M � � � � � � � � A � � �
��
PR CHỦ ĐỘNG
Tối ưu hóa cơ hội quảng bá của nhãn hàng
(84 4) 7307 7979 #Số máy lẻ: 62444 hoặc 62935 Fax: (84 4) 7307 7980
www.contentmarketing.admicro.vn
Tầng 21, Center Building, Hapulico Complexsố 1, Nguyễn Huy Tưởng, Thanh Xuân, Hà Nội
