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27. Mai 2011 1

Präsentation Archetypen in München

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Archetypen in München - ein kleiner Einblick.

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Willkommen

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Ihr Neuroversum Team

Götz Spiegel

Panja Grünewald

Jörg Monschau

Vincent Schmidlin

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Heute: Powered by Initiative

Mathias Glatter

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Agenda

Archetypische Markenführung: Macht Marken zu Helden!

Lunch

Archetypische Mediaplanung powered by Initiative

Pause

Neuroversum zum Ausprobieren: Der Praxistest

Abschluss, Ausklang, Terminvereinbarungen

11:00 Uhr 12.30 Uhr 13:30 Uhr

14:30 Uhr

14:45 Uhr

15:30 Uhr

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7 Launch von Neuroversum 18. November 2010

Auf einen anregenden Tag

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Inspiration Macht Marken zu Helden!

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Die neuen Realitäten in Medien und Märkten

führen zu einer Überforderung von Menschen und Marketeers

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Menschen geraten an die Grenzen Ihrer Wahrnehmungsfähigkeiten.

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Menschen geraten an die Grenzen Ihrer Entscheidungsmöglichkeiten.

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Marketeers geraten an die Grenzen der Wirksamkeit ihres Überzeugungs-Arsenals.

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Wir alle werden herausgefordert, neue Wege zu beschreiten.

UNSICHTBARKEIT

AUSTAUSCHBARKEIT

BEDEUTUNGSLOSIGKEIT

GLEICHGÜLTIGKEIT

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Gesucht: Ein neues Markenführungssystem.

EFFIZIENZ

WIRKSAMKEIT

PRÄFERENZ

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Gesucht: Ein neues Markenführungssystem.

BEGEISTERUNG

BEDEUTUNG

BETEILIGUNG

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Neuroversum überführt Erkenntnisse aus 3 Forschungsbereichen in die Praxis.

NEURO- WISSENSCHAFT

TIEFEN- PSYCHOLOGIE

MYTHEN- FORSCHUNG

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Neuroversum setzt die Kraft von archetypischen Helden für die Markenführung ein.

Urbilder menschlichen Denkens und Fühlens

Vorbilder für alltägliche Handlungen

Sinnbilder für das Meistern von Herausforderungen

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Die 12 Archetypen des Helden.

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Neuroversum setzt die Kraft von archetypischen Helden für die Markenführung ein.

Archetypische Helden spiegeln die innersten Motive des

Menschen

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Neuroversum setzt die Kraft von archetypischen Helden für die Markenführung ein.

Einfache Leitbilder mit reichhaltigem, und intuitiv

erfassbarem Fundus an Themen und Inhalten

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Neuroversum setzt die Kraft von archetypischen Helden für die Markenführung ein.

Archetypische Helden bilden perfekte

Positionierungsplattformen

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Starke Symbole erfolgreicher

Bewältigungsstrategien und

attraktive Role-Models

Die 12 Archetypen des Helden.

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Im Angesicht des Drachens

liefern Sie Orientierung

und Identifikation

Die 12 Archetypen des Helden.

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Der Bodenständige sucht Verstärkung

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Das Kind leugnet ihn

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Der Kämpfer greift ihn an

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Der Fürsorgende schützt ihn vor seinen

Feinden

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Der Herrscher zähmt ihn

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Der Magier verzaubert ihn

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Der Liebende umarmt ihn

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Der Rebell trotzt ihm

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Der Weise studiert ihn

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Der Narr amüsiert ihn

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Der Entdecker sucht seinen

Ursprung

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Der Schöpfer setzt ihn

nützlich ein

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Diese 12 Archetypen sind der Stoff, aus dem Kassenschlager sind.

HOHE BEGEISTERUNG

TIEFE BEDEUTUNG

FREIWILLIGE BETEILIGUNG

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Neuroversum stellt die ganze Kraft der Helden ins Zentrum von Marke & Marketing.

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Neuroversum

liefert konkrete

Lösungen für die

Markenführung.

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Die Grundlage von Neuroversum: Das archetypisches Positionierungsuniversum.

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Das archetypisches Positionierungsuniversum verbindet Motive und Archetypen.

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Das archetypisches Positionierungsuniversum verbindet Motive und Archetypen.

WISSENSCHAFTLICH FUNDIERT

EMPIRISCH VALIDIERT

REPRÄSENTATIV. VALIDE. RELIABEL.

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STATUS-QUO

In 3 Schritten macht Neuroversum Marken zu Helden.

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STATUS-QUO

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Neuroversum identifiziert die Potenziale der Marke im Kategorie- und Wettbewerbskontext.

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Neuroversum zeigt Wege auf, wie diese Potenziale erschlossen werden.

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Neuroversum fixiert den strategischen Kurs in klaren Leitlinien.

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Neuroversum inspiriert und stärkt aktiv die kreative Entwicklung.

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Neuroversum garantiert eine nahtlose Übersetzung in eine effiziente Media-Planung.

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50 Launch von Neuroversum 18. November 2010

Inspiration Macht Marken zu Helden!

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Die Kraft von Archetypen

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Archetypen sind der Stoff, aus dem Helden sind

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Archetypen sind der Stoff, aus dem große Persönlichkeiten sind.

„Fürsorgende“ „Rebell“ „Närrischer Weiser“

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Archetypen sind der Stoff, aus dem Blockbuster sind.

„Kämpfer“ „ Liebender“ „Weiser“ „Inneres Kind“

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Archetypen sind der Stoff, aus dem Weltmarken sind.

„Kämpfer“ „Fürsorgender“ „Herrscher“ „Schöpfer“ „Narr“

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Ein Archetyp ist ein Leitbild.

AUFTRITT (Symbole, Sprache, Bilder)

HALTUNG (Überzeugungen, Werte, Kompetenzen)

THEMA (Geschichten)

FIGUR (Identität)

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Ein Beispiel: Der Kämpfer Archetyp.

Das Ziel des Kämpfers: Erfolgreiche Bewältigung von Herausforderungen, um den eigenen Wert zu beweisen.

Mut

Angriffslust

Zielgerichtetheit

Beharrlichkeit

Leistungswille

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Menschen fühlen sich von Archetypen magnetisch angezogen. Menschen nehmen Archetypen auf eine besondere Weise wahr. Menschen lassen sich immer wieder von denselben Archetypen faszinieren.

Archetypen haben eine besondere Anziehungskraft:

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Warum haben Archetypen diese „magische Kraft“?

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Der Weg der Archetypen von der Psychologie ins Marketing.

Markenführung C. Pearson: Archetypen: Grundlage zum Aufbau von „iconic brands“

Tiefenpsychologie C.G. Jung: Archetypen: Universale Urbilder

der Menschen

Mythenforschung J. Campbell: Archetypen: Figuren und

Themen großer Geschichten

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Archetypen treffen den menschlichen Kern.

Joseph Campbell:

„Das, was alle Menschen

gemeinsam haben, offenbaren uns die Archetypen.“

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Der Kämpfer zeigt uns, wie

wir unser Bedürfnis nach Wettkampf, Leistung und Erfolg erfüllen können.

Der Liebende zeigt uns, wie wir unser Bedürfnis nach

Liebe, Geborgenheit und Treue erfüllen können.

Der Narr zeigt uns, wie wir unser Bedürfnis nach Spaß, Geselligkeit und

Neugier erfüllen können.

Archetypen befriedigen unsere wichtigsten, innersten Motive.

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Der Fürsorgende Liebe, Geborgenheit,

Treue

Der Schöpfer Wissen, Selbstver-wirklichung, Freiheit

Der Narr Spaß. Geselligkeit,

Neugier

Der Magier Wissen, Abenteuer,

Neugier

Der Bodenständige Stabilität, Treue,

Sicherheit

Der Rebell Rebellion, Selbstver-

wirklichung, Unabhängigkeit

Der Herrscher Macht, Kontrolle, Status

Der Weise Wissen, Wahrheit,

Gerechtigkeit

Der Entdecker Abenteuer, Neugier,

Freiheit

Der Kämpfer Wettkampf, Leistung,

Erfolg

Der Liebende Liebe, Geborgenheit,

Treue

Das Kind Neugier, Liebe, Spaß

Top 3 Motive der Archetypen. Basis: N= 1200; Gesamtbevölkerung Deutschland 2009/2010

12 Archetypen befriedigen die wichtigsten Motive der heutigen Gesellschaft.

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GEMEINSAM SIND WIR STARK

WER DIE WELT ENTDECKT, ERKENNT SICH SELBST

WO EIN WILLE IST, IST AUCH EIN WEG

Jeder Archetyp verkörpert eine klare Haltung zur Orientierung und Identifikation.

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Q: Wie attraktiv beurteilen Sie die folgenden Ideen, Themen und Inhalte?

Archetypen beweisen hohe Anziehungskraft: Affinitäten 2011.

Quelle: Connections Panel mit n = 5.000

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Frauen Männer < 20 Jahre

50 - 69 Jahre

Population Fahrer Premium

Automarken

Der Fürsorgende Der Bodenständige Der Herrscher

Quelle: Connections Panel mit n = 5.000

Die Affinitätsverteilung der Archetypen variiert in einzelnen Zielgruppen:

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Archetypen bedienen Motive, genau wie Marken. Archetypen bieten Orientierung, genau wie Marken. Archetypen bieten Identifikation, genau wie Marken. Archetypen erreichen breite Zielgruppen. Archetypen liefern Inhalte für effiziente Kommunikation.

Archetypen bieten perfekte Grundlagen für erfolgreiche Marken.

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Tabellen einfügen

Thematik Rhetorik Symbolik Taktik

Im Archetyp finden wir die direkte Brücke zu durchsetzungsstarker Kommunikation.

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Geschichten vom Wettkampf oder

dem Kampf für die

Schwächeren.

Geschichten von dem klaren Ziel,

dass man konsequent

verfolgt.

Geschichten vom Erkennen

eigener Stärken durch

das Überwinden von Prüfungen.

Der Kämpfer

Archetypische Thematik: Produkte werden in den richtigen Geschichten richtig relevant.

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Archetypische Rhetorik: Die Wortwahl und Sprache der Marke schafft Identität.

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Archetypische Symbolik: Ein einziges Bild kann Motive höchst effizient ansprechen.

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Zum Kampf motivieren Probleme

lösen Kunden

herausfordern

Kunden handeln lassen

Antreiben & Motivieren

Retten und Einsatz zeigen

Archetypische Taktik: Authentisches Verhalten im Dialog mit den Kunden.

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Archetypen und Marken passen perfekt zusammen.

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Ja, wir können gewinnen, wenn wir uns anstrengen.

(Kämpfer-Archetyp)

Ja, wir sind liebenswert, so wie wir sind. (Liebender-Archetyp)

Ja, wir können Flirten mit Humor nehmen.

(Narr-Archetyp)

Archetypische Marken geben uns das gute Gefühl, dass unsere Ziele erreichbar sind.

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Archetypen schaffen

Aufmerksamk

eit

Archetypen schaffen

Glaubwürdigk

eit

Archetypen schaffen

Identifikation

Archetypen schaffen

Beteiligung

Einfache kognitive Verarbeitung.

Eine Prädisposition des menschlichen

Gehirns?

Fokus auf ein klares Ziel.

Verpackt in ein authentisches Gesamtpaket.

Vorbild durch die Bewältigung von

Aufgaben, die wir alle bewältigen müssen.

Motivation und Inspiration zum Weitererzählen, Mitmachen und Nachmachen.

Archetypen haben die Kraft, Menschen zu bewegen und begeistern.

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Archetypen schaffen

Aufmerksamk

eit

Archetypen schaffen

Glaubwürdigk

eit

Archetypen schaffen

Identifikation

Archetypen schaffen

Beteiligung

Durchdringung des heutigen Media-Dschungels

Wertwachstum der Marke

Effizienz der Budgets

Archetypische Marken steigern ihre Effizienz und ihren Wert.

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Archetypen sind der Stoff

für Helden.

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Das marktforscherische Fundament

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Erreichen von Lustgefühlen

Motive sind die zentralen Treiber menschlichen Erlebens, Verhaltens und Entscheidens. Unser Verhalten ist immer auf ein Ziel hin ausgerichtet – Motivbefriedigung:

Vermeiden von Unlustgefühlen

Basis des Neuroversum: Menschliche Motive.

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Phänomen der kortikalen Entlastung: Über 90% aller Entscheidungen fallen intuitiv auf Motivbasis und nicht nach Kosten-Nutzen-Analysen.

Phänomen der selektiven Wahrnehmung: Das Gehirn nimmt automatisch auf, was unsere Motive anspricht.

Sicherheit

Erregung Autonomie

Amygdala

Motive steuern unbemerkt unser Gehirn im Erleben & Entscheiden.

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Aufmerksamkeit (Intuitive Erfassbarkeit, schnellere Durchschlagskraft)

Relevanz (Motivbefriedigung, emotionale Wirkung)

Motivationale Bedeutung = Nachhaltige Markenpräferenz.

Das Neuroversum Grundverständnis: Marken müssen Motive gezielt bedienen.

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Seit mehr als 30 Jahren beweisen psychologische Studien eine Triade zentraler Motivsysteme des Menschen:

Sicherheit Autonomie Erregung

Motive sind zentrale Steuerelemente unserer Entscheidungen.

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Neuroversum of Archetypes: 3 Schritte.

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Neuroversum of Archetypes: Motive.

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Im Neuroversum werden die 30 wichtigsten Entscheidungs- Motive des Menschen auf einer Landkarte verortet.

Diese Landkarte menschlicher Motive stellt Ähnlichkeiten in Form räumlicher Nähe dar.

Sicherheit, Erregung und Autonomie formen die Triade, der sich alle Motive zuordnen.

Neuroversum. Das neuropsychologische Positionierungsuniversum.

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Einmessen der Motive.

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Empirische Validierung der Motivlandkarte (N=1.200)

Berechnung der Positionen über multidimensionale Skalierung (MDS)

Empirisch fundiert: Hohe Zuverlässigkeit der Messung zu unterschiedlichen Zeitpunkten. Repräsentativ. Valide. Reliabel.

Exakte Positionen der Motive.

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Neuroversum of Archetypes: Archetypen.

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Im Neuroversum werden die 12 Archetypen auf Basis ihrer Motivprofile verortet. Empirische Validierung (N=1.200) 12 Archetypen verteilen sich auf der Basis ihrer validierten Motiv-profile sinnvoll über das gesamte Neuroversum. Sie decken sehr gut die Variabilität im Motivraum ab.

Archetypen im Neuroversum.

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Einmessen der Archetypen.

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Beispiel: Auf Basis ihrer Motiv-profile besetzen der Liebende, der Narr und der Kämpfer unterschiedliche Territorien des Neuroversums. Archetypen sind perfekte Positionierungsplattformen im Universum menschlicher Motive.

Archetypische Motivprofile sind ideale Soll-Profile für Marken. Sie ergeben einen Sinn und sind intuitiv verständlich.

Motivprofile von Archetypen (I).

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93 Über die TN gemittelte Passung eines Motivs zur Marke/zum Archetypen (0% = min.Passung bis 100% = max. Passung)

Motivprofile von Archetypen (II).

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Neuroversum of Archetypes: Marken.

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Neuroversum zeigt, in welchem Motivsystem eine Marke positioniert ist. Es deckt auf, welche Motive im Einzelnen der Marke Bedeutung verleihen.

Das Motivprofil einer Marke macht deutlich, welche Motive die Entscheidungen des Verbrauchers primär und sekundär steuern.

Marken im Neuroversum.

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Neuroversum: Einmessen von Marken.

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Beispiel: Harley Davidson ist im Motivsystem „Erregung“ positioniert und mit der Lust, aus dem Gewohnten auszubrechen, verbunden.

Die Marke befriedigt die Primär-Motive Abenteuer, Unabhängigkeit und Spass. Aber auch Freiheit und Selbstverwirklichung.

Motivprofil von Harley Davidson.

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Die Marke Harley Davidson bedient die Top-Motive des Rebells.

Archetypisches Potenzial für Harley Davidson

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Das starke Spaß-Motiv der Marke und das Motiv „Freiheit“ machen den Narren für Harley Davidson zum einem weiteren stark ausgeprägten Archetypen.

Archetypisches Potenzial für Harley Davidson.

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1. Einmessung* der 30 Motive àErstellung der Motivlandkarte

3. Einmessung der 12 Archetypen àVerortung im Neuroversum

*alle Einmessungen mit bevölkerungsrepräsentativer Stichprobe

2. Einmessung 12 „starker“ Marken àVerifizierung der Motivlandkarte

Einmessungswellen (I).

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101 *alle Einmessungen mit bevölkerungsrepräsentativer Stichprobe

4. Einmessung* ausgewählter Auto- und Biermarken àDefinition von Kategorien und der für sie relevanten Motive

5. Einmessung ausgewählter Marken àReliabilitätsprüfung und Validierung der Ergebnisse

Einmessungswellen (II) .

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Blickwinkel eigene Marke: Wissen, welches Motivprofil und Archetypen-Potenzial die eigene Marke besitzt.

Blickwinkel Wettbewerb: Wissen, welches Motivprofil der Wettbewerb besitzt

Blickwinkel Kategorie: Wissen, welche Motive relevant sind für den Produktbereich der eigenen Marke

Und der Nutzen? Drei Informationsquellen für die Archetypenstrategie-Ableitung

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Neuroversum zeigt als erster motivbasierter Ansatz, wie Motive in Form von Archetypen sinnvoll zusammenwirken.

Archetypen bilden empirisch ermittelte, sinnvolle Ziel-Motivprofile für Marken ab.

Archetypen sind somit optimale Positionierungsplattformen für Marken.

Direkte Brücke zur Strategie.

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104 Launch von Neuroversum 18. November 2010

Inspiration Archetypische Mediaplanung powered by Initiative

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Eine Strategie ist nur so gut wie ihre mediale Inszenierung.

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Neuroversum powered by Initiative bringt die PS archetypischer Kommunikation auf die Straße.

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Marketing-Zielgruppe

-  Jung, sportaffin, dynamisch und aktiv

-  Mode- und trendbewusst -  Urban -  Ambitioniert -  Selbstbewusst -  Einstellung: „Neue

Menschen kennenzulernen, fällt mir leicht“

Media-Zielgruppe

E 14-34 ≠ Neuroversum powered by Initiative löst eine altbekannte Schwäche der Mediaplanung.

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Neuroversum powered by Initiative steigert die Performance von Channel- und Media-Planning.

Eine einmalige Verbindung detaillierter Erkenntnisse archetypischer Affinitäten

der Zielgruppe mit ihrer Mediennutzung.

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Neuroversum powered by Initiative zeigt den optimalen Mediamix auf.

EFFIZIENT. WIRKSAM. TRANSPARENT.

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Alles fing mit zwei Hypothesen an.

1 Die Anziehung zu

einem Archetypen

korreliert signifikant mit der

Medianutzung. 2 Mediaplanung lässt sich mit

Hilfe von Archetypen effizienter gestalten.

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Alles fing mit zwei Hypothesen an.

1 Die Anziehung zu

einem Archetypen

korreliert signifikant mit der

Medianutzung. 2 Mediaplanung lässt sich mit

Hilfe von Archetypen effizienter gestalten.

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60 Touchpoints.

Daten zur Medianutzung einer Stichprobengröße von 5.000 Personen.

Bewertung von Kanälen für unterschiedliche Marketingzielsetzungen.

Unsere Basis: Wir haben Neuroversum in das Initiative Connections Panel integriert.

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Die Antwort:

Die Anziehung zu einem Archetypen prägt die Medianutzung erheblich.

Quantitativ. Qualitativ.

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Das Resultat: 12 archetypische Mediaprofile.

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Das Mediaprofil des Kämpfers.

Menschen mit starker Anziehung zum Archetyp des Kämpfers weisen eine progressive, mobile und erlebnisorientierte Mediennutzung auf.

Der moderne Medienvirtuose: - liest Tageszeitung - nutzt Apps - ist auf Sportevents erreichbar

Quelle: Connections Panel mit n = 5.000 befragten Personen

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Das Mediaprofil des Kämpfers.

Sie sind über Internet-TV, mobile Apps, Sportevents und -anlagen sowie Non-food-Retail stark überdurchschnittlich zu erreichen.

Quelle: Connections Panel mit n = 5.000 befragten Personen

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Das Mediaprofil des Liebenden.

Der zurückhaltende Media-Gentleman: - ist insgesamt unterdurchschnittlich mit Medien vertraut - ist mit den klassischen Medien Plakat, TV und Radio recht gut erreichbar - Internet und Mobile sind nicht seine Welt

Menschen mit starker Anziehung zum Archetyp des Liebenden weisen eine weit verbreitete und klassische Mediennutzung auf.

Quelle: Connections Panel mit n = 5.000 befragten Personen

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Das Mediaprofil des Liebenden.

Der zurückhaltende Media-Gentleman: - ist insgesamt unterdurchschnittlich mit Medien vertraut - ist mit den klassischen Medien Plakat, TV und Radio recht gut erreichbar - Internet und Mobile sind nicht seine Welt

Sie sind über TV, Radio und Plakat leicht überdurchschnittlich zu erreichen. Mit der Ausnahme von sozialen Netzwerken spielen progressive Kanäle wie Gaming oder Podcasts nur eine Nebenrolle.

Quelle: Connections Panel mit n = 5.000 befragten Personen

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Zwei Archetypen, zwei differenzierte Mediaprofile.

Quelle: Connections Panel mit n = 5.000 befragten Personen

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Zwei Archetypen, zwei differenzierte Mediaprofile.

Menschen mit starker Affinität zum Kämpfer sind offener für neue Kommunikationswege.

Menschen mit starker Affinität zum Liebenden sind eher mit klassischen Medien erreichbar.

Quelle: Connections Panel mit n = 5.000 befragten Personen

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Und noch spitzer: Die Anziehung zu einem

Archetypen prägt die Genre-Vorlieben.

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Das Ziel des Kämpfers: Erfolgreiche Bewältigung von Herausforderungen, um den eigenen Wert zu beweisen.

Wo ein Wille ist, ist auch ein Weg.

Zur Erinnerung: Der Steckbrief des Kämpfers.

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Kämpfen, herausfordern, sich durchsetzen: Das Verhalten des Kämpfers prägt die Genre-Vorlieben

der Menschen mit starker Affinität zu diesem Archetypen.

In harten Zahlen: Die Genre-Affinitäten des Kämpfers.

TV Top 5 nach Affinitäten (Index)

Boxen 118 Wirtschaft 115 Western 114 Auto, Motor, Verkehr

114

Finanzen, Lebenshilfe

113

Print Top 5 nach Affinitäten (Index)

Wirtschaftszeitschriften

120

Motorpresse 116 Sportzeitschriften 112 Wissenschaft, Technik, Kultur

110

Tiermagazine 109

Quelle: Connections Panel mit n = 5.000 befragten Personen

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Wer Spaß versteht, versteht den Ernst des Lebens.

Zur Erinnerung: Der Steckbrief des Narren.

Das Ziel des Narren: Abstand vom Ernst des Lebens nehmen und damit einen anderen Blick auf die Welt bekommen.

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Lachen, spielen, überraschen, provozieren: Das Verhalten des Narren prägt die Genre-Vorlieben der Menschen mit starker Affinität zu diesem Archetypen.

In harten Zahlen: Die Genre-Affinitäten des Narren.

TV Top 5 nach Affinitäten (Index)

Comedy 122

Amerikanische Serien

118

Zeichentrick-, Animationsserien

118

Horror 114

Zeichentrick, Animation

113

Print Top 5 nach Affinitäten (Index)

Sportzeitschriften 120

Musikzeitschriften 116

Unterhaltungselektronik, Computer

112

Motorpresse 110

Jugendzeitschriften 109

Quelle: Connections Panel mit n = 5.000 befragten Personen

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Neuroversum powered by Initiative liefert diese Erkenntnisse für alle 12 Archetypen.

Mediaprofil + Genrevorlieben x 12

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Zu unserer zweiten Hypothese:

1 Die Anziehung zu

einem Archetypen

korreliert signifikant mit der

Medianutzung. 2 Mediaplanung lässt sich mit

Hilfe von Archetypen effizienter gestalten.

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Ein Mediaplanungstool zur: •  Auswahl der effektivsten Medien. •  Ableitung des effizientesten

Mediamixes und optimalen Budgets. •  Detaillierten Planung nach

Zielgruppe / Archetypenaffinität.

Für über 60 Kanäle und Touchpoints. Integration markenspezifischer Kommunikationskanäle.

Unsere Basis: Wir haben Neuroversum in matrix integriert. (1)

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Neben der Effizienz und Effektivität nach Zielgruppe bezieht matrix die marken-spezifische Marketingzielsetzung mit ein.

Global einsetzbar: matrix unterstützt internationale Markenführung in allen wichtigen Märkten.

Unsere Basis: Wir haben Neuroversum in matrix integriert. (2)

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Neuroversum powered by Initiative erhöht Effektivität und Effizienz.

Archetypische Kommunikation kommt entsprechend der jeweiligen

Marketingaufgabe bei den anvisierten Zielgruppen an.

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Neuroversum powered by Initiative garantiert die nahtlose Übersetzung in die Mediaplanung.

Erstmalig wird ein Markenmanagementsystem konsequent und

direkt in der Mediaplanung weitergeführt.

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Affinität

Involvement Archetyp Kämpfer

Archetypische Mediaplanung: 1. Festlegung der Selektionskriterien.

Quelle: matrix und Connections Panel, Basis: N=5.000

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Archetypische Mediaplanung: 2. Ranking der Kanäle nach Effektivität.

Affinität

Involvement

Quelle: matrix und Connections Panel, Basis: N=5.000

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Archetypische Mediaplanung: 2. Ranking der Kanäle nach Effektivität.

Affinität

Involvement

Kino

TV

Events: Musik

Events: Sport

Mobile

Zeitschriften Social Networks

Zeitung Internet

Ambient: Flughafen

Ambient: Fitnessstudio

POS Direct Mail

Mobile: SMS

Radio

Email-Newsletter Plakat SEM

Quelle: matrix und Connections Panel, Basis: N=5.000

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Affinität

Involvement

Events: Musik

Mobile

Social Networks

Ambient: Flughafen

Ambient: Fitnessstudio

POS Direct Mail

Mobile: SMS

Radio

Email-Newsletter

SEM

Archetypische Mediaplanung: 3. Abgleich belegte vs. effektive Kanäle.

Quelle: matrix und Connections Panel, Basis: N=5.000

TV

Kino

Zeitschriften Events: Sport

Zeitung Internet

Plakat

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Ins Detail: Archetypische Umfeldplanung (TV).

Gesamt: Involvement-Index 101 Gesamt: Involvement-Index 111

TV Umfelder belegt in 2010

Der Wixxer (Pro7) Fr 20:15

Der Trödeltrupp (RTL2) Mo-Fr 17:00

Dirty Dancing (RTL) So 20:15

Ralf Schmitz – Verschmitzt (RTL)

Sa 23:00

Auf und davon (VOX) So 15:00

Optimierte Umfelder TV*

Schlag den Raab (Pro7) Sa 20:15

Grip – Motormagazin (RTL2) So 18:00

Rocky Balboa (RTL) So 20:15

Geile Zeiten (RTL) Fr 23:30

Schneller als die Polizei erlaubt(VOX)

So 16:30

*Optimierung nach Archetypen: budgetneutral, Sender- und Zeitschienenmix identisch.

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So einfach lässt sich Mediaplanung archetypisch optimieren.

€ Effektiver Mediamix und effiziente Genre- und Umfeldselektion.

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Setzt die Markenpositionierung direkt in die Mediastrategie um.

Zahlt auf die Marketingzielsetzung ein. Identifiziert die richtigen Mediakanäle bis zur Genre-Ebene, zu Formaten und Umfeldern.

Und der Nutzen? Neuroversum powered by Initiative macht mehr aus Ihrem Budget.

Erhöht die Effizienz um bis zu 20%.

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So systematisch und einfach

werden Marken zu Helden.

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Ihr Neuroversum Team

Götz Spiegel

Panja Grünewald

Jörg Monschau

Vincent Schmidlin

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