ASICSCampaña de lanzamiento

1Sayleth Gandica

Brief de Marketing

ASICS

Zapatillas Gel-Nimbus 21

Campaña

``Lo mejor de ambos mundos´´

2019Agosto-diciembre2

´´Lo mejor de ambos mundos

3

Lograr que el consumidor final sienta que las zapatilla son

parte esencial de sus actividades diarias y fisicas

´´

Comunicaión

4

Objetivos

Marketing Captar el 70% del target Promocionar la nueva linea de zapatillas

Vía pública

$10,219,096

Revista

$3,168,609

Medios digitales

Televisión

$ 36,502,400

Universo: 3.147.400

Flow chart creativo

Presupuesto: 50 millones

ObjetivoMedios◆ Alcanzar una cobertura neta mayor al 70% de la

audiencia, con una frecuencia mayor a dos, en el período del 12 de agosto hasta el 15 de diciembre del 2019, con la utilización de los sistemas de comunicación televisión, revista y vía pública.

6

Televisión

7

Revista8

Vía publica

9

Periodo de pautados

AGOSTO

(desde el día

12)

SEPTIEMBRE

OCTUBRE NOVIEMBRE

DICIEMBRE

(Hasta el día 15)

Revista Revista Revista

Vía publica Via publica Vía publica Vía publica

Televisión Televisión

10

12

11

SEMANATIPO

12

Semanatipo-tv ACTUAL

FS= 25/7= 3,6

CN= 286,7/3,6=79,6

PBR= 286,7

13

Semanatipo- Vía pública

SoporteEmpresa

comercializador

Unidad de

compra

Medida del

afiche

Zona

ubicada Cantidad

Precio por

circuito

Tiempo de

exposición

Cant. Total de

exposiciconesCosto bruto Dcto Costo neto

Gigantografias Girola Circuito 7x3 Palermos 30 1,021,739.07 15 dias 30 1021739.07 15% 868,478.21

Publivallas tradicionales Girola Circuito 148x110 Recoleta 3000 374,637.67 3 dias 3000 374637.67 15% 318,442.02

TOTAL 1,186,920.23

14

PERIODO DE CAMPAÑA: Desde lunes 12 de AgostoLa revista Caras sale los viernes y decidimos poner una publicación por semana. La primera semana ya habrá pautado ya que larevista sale el viernes.La primera semana de pautado empezara el Lunes 12 de agosto. Por lo tanto, Se harán 24publicaciones en el período de campaña.

MEDIO CNP READERSHIP CANT.LECTORES CPM COSTO AVISO DESCUENTO COSTO NETO

CARAS 72,000 4 288,000 499.4 143,848 15% 122,270.80

VIVA 286,000 4 1,144,000 145.8 166,800 15% 141,780

TOTAL 264,050.80

Semanatipo- Revista

15

PAUTA MENSUAL

16

PAUTA MENSUAL- TELEVISIÓN

AGOSTO

PROGRAMA CANAL1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 TOTAL

COMERRTG

PRECIO

COMERPBR

COSTO

BRUTODCTO

COSTO

NETOQuién quiere ser millonario Telefe 2 1 2 5 13,9 1,840,000 69,5 9,200,000 15% 1,380,000 7,820,000

El Zorro 13 1 2 2 1 6 6.0 220,800 36 1,324,800 15% 198,600 1,125,400

Por el mundo Telefe 4 4 12 1,150,000 48 4,600,000 15% 690,000 3,910,000

La noche de mirtha 13 4 4 8,7 552,000 34,8 2,208,000 15% 331,200 1,876,800

Telenoche 13 1 1 2 1 1 6 9,5 690,000 57 4,140,000 15% 621,000 3,519,000

TOTAl 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 2 0 2 1 0 0 1 1 2 1 1 4 0 2 0 1 2 0 4 25 141 21,472,800 3,220,800 18,251,200

DICIEMBRE

PROGRAMA CANAL 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 TOTAL RTG PRECIO PBR COSTO DCTO COSTO

Quién quiere ser millonario Telefe 2 1 25 13,9 1,840,000 69,5 9,200,00 15% 1,380,000 7,820,000

El Zorro 13 1 2 2 1 6 6.0 220,800 36 1,324,800 15% 198,600 1,125,400

Por el mundo Telefe 4 4 12 1,150,000 48 4,600,000 15% 690,000 3,910,000

la noche de mirtha 13 4 4 8,7 552,000 34,8 2,208,000 15€% 331,200 1,876,800

Telenoche 13 1 1 2 1 1 6 9,5 690,000 57 4,140,000 15% 621,000 3,519,000

TOTAl 0 2 0 1 0 2 4 0 2 3 2 3 2 0 4 4 2 4 2 4 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 63 141 12,272,800 3,220,800 18,251,200

INVERSION 36,502,400

PAUTA MENSUAL- REVISTA

17

AGOSTO

REVISTA1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 TOTAL

AVISOS

PRECIO

AVISO

COSTO

BRUTODCTO

COSTO

NETO

CARAS 1 1 1 3 143,848 431,544 15% 64,732 366,812

GENTE 1 1 1 3 166,800 500,400 15% 63,801 425,340

TOTAl 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 2 0 0 0 0 0 0 2 0 0 0 0 0 0 2 2 6 931,944 128,533 792,152

OCTUBRE

REVISTA 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31TOTAL

AVISOS

PRECIO

AVISO

COSTO

BRUTO

DCTO COSTO

NETO

CARAS 1 1 1 1 4 143,848 575,392 15% 86,308 489,083

GENTE 1 1 1 1 4 166,800 667,200 15% 100,080 567,120

TOTAl 0 0 0 2 0 0 0 0 0 0 2 0 0 2 0 0 0 2 0 0 2 0 0 0 2 0 0 0 0 0 0 8 1,242,592 186,388 1,056,203

NOVIEMBRE

REVISTA 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31TOTAL

AVISOS

PRECIO

AVISO

COSTO

BRUTODCTO

COSTO

NETOCARAS 1 1 1 1 1 5 143,848 719,240 15% 107,886 611,354

GENTE 1 1 1 1 1 5 166,800 834,000 15% 125,100 708,900

TOTAl 2 0 0 0 0 0 0 2 0 0 0 0 0 0 2 0 0 0 0 0 0 2 0 0 0 0 0 0 2 0 0 10 1,553,240 232,986 1,320,254

INVERSION

TOTAL

REVISTA3,168,609

18

PAUTA MENSUAL- Vía pública

AGOSTO

MEDIO1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 TOTAL

CIRCUITOS

COSTO X

CIUCUITO

COSTO

BRUTODCTO

COSTO

NETO

Gigantografía 1 1,021,739.07 1,021,739.07 15% 153,260.86 868,478.21

Publivalla tradicional 3 374,638 1,123,914 15% 168,587 955,327TOTAL 2,145,653.07 321,847.96 1,823,805

SEPTIEMBRE

MEDIO 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 TOTAL

CIRCUITOS

COSTO X

CIUCUITO

COSTO

BRUTODCTO

COSTO

NETO

Gigantografía 2 1,021,739.07 2,043,478.14 15% 306,521,721 1,736,956.42

Publivalla tradicional 3 374,638 1,123,914 15% 168,587 955,327TOTAL 2,692,283

OCTUBRE

MEDIO1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 TOTAL

CIRCUITOS

COSTO X

CIUCUITO

COSTO

BRUTODCTO

COSTO

NETO

Gigantografía 2 1,021,739.07 2,043,478.14 15% 306,521,721 1,736,956.42

Publivalla tradicional 3 374,638 1,123,914 15% 168,587 955,327TOTAL 2,692,283

NOVIEMBRE

MEDIO 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 TOTAL

CIRCUITOS

COSTO X

CIUCUITO

COSTO

BRUTODCTO

COSTO

NETO

Gigantografía 2 1,021,739.07 2,043,478.14 15% 306,521,721 1,736,956.42

Publivalla tradicional 4 374,638 1,498,552 15% 224,782 1,273,769

TOTAl 3,010,725

INVERSION TOTAL VÍA

PÚBLICA

10,219,096

19

DICIEMBRE

1,823,805 2,692,283 2,692,283 3,010,725 0 10,219,096 20.00

792,152 0 1,056,203 1,320,254 0 3,168,609 6.33

18,251,200 0 0 0 18,251,200 36,502,400 73.00

$$ 20,867,157.00 2,692,283 3,748,486.00 4,330,979.00 18,251,200 $49,890,105.00

100.00

Vía pública

Revista

Televisión

TOTOTAL

AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRETOTAL

$ %

FLOWCHART

Inversión total utilizada de campaña: $49,890,105.00

Medios digitales

20

Asics argentina

21