Milo es una marca perteneciente a la empresa multinacional Nestle; la empresa nació en Suiza y lleva mas de 140 años en el mercado, su promesa es optimizar la calidad de vida de los consumidores todos los días, ofreciendo alimentos y bebidas sabrosas y saludables.

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HISTORIA

Good Food, Good Life.

Milo es un alimento fortificado instantáneo en polvo, con sabor a chocolate y conalto contenido nutricional. Enriquecido con vitaminas y minerales, compuesto principalmente por extracto de Malta (cebada), leche entera en polvo (30%), azúcar y cacao en polvo. Esta es la combinación perfecta para una alimentación nutritiva para todo aquel que realice deportes y que necesite energía en su vida diaria..

PRODUCTO

Milón de Crotona

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* Diferentes presentaciones.* Diversifica los componentes del producto.* Suplemento alimenticio que promueve el consumo de leche en los niños y jóvenes.* Bebida achocolatada que se puede consumir fría o caliente.* Fácil de preparar.* Reconocimiento y respaldo de una marca internacional, reconocida por su calidad y nutrición.* Evolución del empaque.* Alianzas estratégicas con sus proveedores – Nestle Cocoa Plan.* Ingrediente para otras recetas.* El color del empaque se asocia con la naturaleza, la salud y la frescura.

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* No tiene diversidad de sabores, solamente tiene sabor a chocolate.* Muchos competidores y productos sustitutos en el mercado

Consumidor de la marca y del producto

Los productos de la marca están dirigidos al público en general, pero se pueden clasificar los clientes de Milo de la siguiente forma:

1. Personas que compran y no lo consumen: Mamas, Papas, Tíos, que tienen poder adquisitivo de estratos 3, 4, 5, y 6 y compran el producto para sus niños o adolescentes.

2. Jóvenes que tienen poder adquisitivo de estratos 3,4, 5 y 6 que compran y consumen Milo.

3. Personas que no compran, pero que consumen Milo, niños y jóvenes entre los 6 y 18 años.

Quien realiza la compra del producto

Madres y padres de familia y jóvenes independientes trabajadores que buscan en el producto una bebida achocolatada con vitaminas y minerales, fácil de preparar.

Percepción del producto

Milo siempre se ha caracterizado por ser una marca cercana a los niños y jóvenes y en este sentido el lenguaje de la comunicación, va enfocado a actividades diarias de la vida y en especial actividades deportivas, lo cual implica gastar energías y calorías las cuales se pueden recuperar con la bebida achocolatada fría o caliente.

¿ Que buscan los consumidores cuando compran Milo?

Es así como Milo, a través de la publicidad logra ser percibido como el saborizante de chocolate que mas vitaminas tiene y mas energía aporta a quienes lo consumen, logra introducir este concepto en los consumidores, y apoyado con los campeonatos y actividades deportivas organizadas por Milo, logran que luego de la percepción, los consumidores tengan una actitud positiva frente a la marca, para que luego tomen la acción de comprarlo.

La publicidad de Milo, muestra gente joven realizando diversas actividades físicas y deportivas, mostrando mucha energía y que hacen notar que ahora tienen incluso más energía que antes por que el producto que consumen diariamente tiene Actigen-E.

Con quien comparo el producto

El Milo se puede comparar con productos con los que compite o con productos sustitutos:

Competidores directos:ChocolistoNesquikJumbo JETMarcas de chocolate tradicionalAlpinNucita

Sustitutos:Tarrito Rojo JGBCola MK

En que lugares se encuentra el producto

El Milo se puede encontrar en:

• Almacenes de cadena, supermercados, minimercados y tiendas de barrio.

•El producto preparado se puede conseguir en cafeterías, panaderías y kioscos en Colegios y Universidades.

Cada cuanto se compra el producto

Es un producto que esta en constante rotación debido a sus diferentes tamaños, presentaciones y precios; puede ser incluido en promedio cada 30 días en la canasta de mercado de una familia colombiana o cada dos meses en el carrito de mercado de un joven soltero:

Milo x 1400 gr $35.750,00Milo x 1000 gr $27.060,00Milo x 400 gr $9.960,00Milo x 200 gr $5.310,00Milo x Free doy pak 175 gr $4.875,00

En que etapa de la vida se vuelve usuario de Milo

Los principales usuarios son niños y jóvenes, principalmente entre 6 y 18 años.

Formas de uso del Milo

El Milo se puede utilizar no solo en su forma original como bebida fría o caliente, también como base de otras recetas caseras :

PostresBrowniesHeladosGalletas

Presentado por:

Shirley CelisAndres Mauricio Giraldo