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Historia de la Empresa
Oasis es una agencia publicitaria que nace en Marzo 2009 por un grupo de jóvenes emprendedores, que desearon destacar su creatividad para impulsar e innovar nuevos productos en el área publicitaria.
Misión Brindar a nuestros clientes ideas creativas y estrategias publicitarias para juntos construir el reconocimiento y posicionamiento de la marca.
Visión Ser reconocida como la principal agencia de publicidad del país, cubriendo de manera satisfactoria las necesidades de nuestros clientes, aportando ideas creativas e innovadoras.
Filosofía Realizar cada una de nuestras actividades con el mayor profesionalismo, ética e innovación; siguiendo siempre nuestros valores, recordando en todo momento que nuestra prioridad es el cliente.
Valores Innovación. Creación. Trabajo en Equipo. Responsabilidad. Compromiso. Excelencia.
Servicios •BTL •ATL •Eventos Corporativos •Realidad Aumentada
BTL
Internet 2.0 Material POP. Códigos QR.
ATL Televisión.
Radio.
Medios impresos.
Cine.
Eventos Corporativos
Conferencias. Convenciones.
Eventos deportivos.
Karina Araujo Dpto. Cuentas
Genesiss Rojas Dpto. Mercadeo
Anthony Auricchio
Dpto. Creativo Dpto. Producción
Milherb Méndez Dpto. Medios
Dir. General
Nuestros Clientes
Mejor campaña de marketing viral. Clean & Clear, Carefree y Stayfree de Johnson & Johnson Venezuela ANDA ORO 2010
Mejor campaña de Imagen Corporativa Adidas, Vinotinto, Versión: Kaka,
ANDA ORO 2012
Premios
314 358
406 478
0 100 200 300 400 500 600
2009 2010 2011 2012
Facturación Neta Annual - Oasis
MM
Facturación
1. Publicis 2. Grupo Ghersy 3. ARS DDB 4. Leo Burnet 5. Oasis 6. Concept McCann Erickson 7. JMC Y&R 8. JWT 9. TBWA 10. Draft FCB
N° Clientes N° Empleados Cuentas Ganadas
8 27 2
2012
¿Donde nos encontramos?
Av. Venezuela torre América, piso 3, oficina 311
Bello monte. Caracas-Venezuela.
Teléfonos: 0212-572.34.31 / 0212-576.54.94
E-mail: www.oasiscreaciones.com.ve
ENCONTRÓ LO DESCONOCIDO PARA
Cliente: Nivea Producto: Desodorante Black & White Campaña: Relanzamiento Duración: 3 meses Período: Diciembre - Febrero
Historia
• Nivea es una de las compañías líderes a escala internacional en el cuidado de la piel.
• Cuenta con una experiencia de más de 125 años. Con centros de investigación de los más avanzados a nivel mundial avalan la innovación y alta calidad de sus productos.
Desodorante Black&White
• Es una línea de desodorantes llamada Black and White, el primer desodorante con 48 horas de protección que deja tu ropa negra sin manchas blancas y también tus prendas claras sin manchas amarillas.
Productos Nivea Black&White Black&White Roll-on Black&White
Clear/Power Spray Black&White Power Stick
Ventajas •No deja residuos blancos en prendas negras •Reduce la aparición de marcas amarillas en prendas blancas •48 horas de protección •Sin alcohol ni colorantes •Dermatológicamente probado
Productos NIVEA.
Punto de contacto. Telf. (0800-64832-00)
Nivea Venezuela.
@NiveaVenezuela
Estudio de mercado.
Resultados arrojados de un total de 214 encuestas realizadas a personas entre 18 y 50 años de edad en la ciudad de caracas.
Sexo
42% 58% Masculino
Femenino
Ingreso Familiar.
14%
20%
27%
39%
2.050 - 3.000
3.001 - 3.500
3.501 - 4.000
Más 5.000
34%
28%
23%
15%
Edades
18-25
26-35
36-45
46-50
19%
37% 15%
15%
14% Libertador
Baruta
Chacao
El Hatillo
Sucre
99%
1%
si
no
37%
26%
15%
7%
15% Barra
Spray
Roll On
Crema
Gel
41%
22%
19%
18%
Duración
Buen Olor
Que no manche
Que no tenga olor
48% 52% Si
No
28%
28% 16%
9%
7%
7% 5%
Rexona
Nivea
Speed Sticks
Aqua marines
Dove
Mun
otros
24%
12%
34%
14%
9%
7%
por el olor
por su costo
porque no hace transpirar
porque no mancha
por su presentación
otros
5%
22%
23% 30%
9%
11% Olor
Costo
Que no mache
Presentación
Que no deje rastro de sudor
Otro
54% 46%
Si
No
43% 57%
Si No
10%
26%
8% 19%
32%
5% Olor
Presentación
Que no deja rastro de sudor
Que no mancha la ropa
costo
Otros
27%
24%
37%
12%
Olor
Presentación
Costo
Otros
33%
16%
28%
9%
14% La mas alta protección
Tu día a día con Nivea
Nivea en todo momento
Transpiración invisible
Algo más que frescura
8%
6%
14%
19% 20%
33%
Deportista
Formal
Informal
Rumbero
Serio
Alegre
20%
16%
23%
14%
16%
11% Televen
Venevisión
Sony
Warner Chanel
Home and Health
Disney
59%
33%
8%
DE 6:00 Pm a 12:59am
De 12:00 pm a 5:59 pm
De 6:00 am a 11:59 am
26%
14%
18%
12%
11%
19%
La mega
No tiene preferencia
Exitos
La hot
Musica
Onda
48%
16%
36% De 6:00 Am a 11:59 Am
de 12:00 Pm a 5:59 Pm
de 6:00 Pm a 12:59 Am
Timing Inicio: 1 Diciembre
Culminación: 28 Febrero
•Ubicarnos como líder en la categoría •Obtener un crecimiento en las ventas a nivel nacional. • Captar a el target objetivo
Objetivos de Mercadeo
Target. Personas de 18 a 50 años de edad en ambos sexos que practican cualquier tipo de deporte a diario y tiene un ritmo de vida muy dinámico. pasan mucho tiempo fuera de casa o realizan actividades durante el día que puedan poner en evidencia su sudoración como también posibles manchas en la ropa. Pertenecientes a Nivel Socio-Económico. B-C-D.
Objetivo
•Atacar al target seleccionado. •Posicionar la marca en la sociedad. •Encontrar nuevas reacciones de los consumidores y de esta manera hacer que la marca sea la mas exitosa del mercado.
Consumidor Primario
Hombres y mujeres de 18 a 30 años de edad en ambos sexos que practican cualquier tipo de deporte a diario, tiene un estilo de vida agitado. Personas que encajan en nivel socio-económico B,C-D
Consumido Secundario.
Hombres y mujeres de 30 a 50 años de edad que tienen un estilo de vida cotidiano, que puedan practicar cualquier tipo de deporte esporádico y pasen tiempo de su día en la calle. Personas que encajen en el nivel socio-económico B,C-D
•Supermercados
•Farmacias
Competencia Directa. speed stick stainguard:
Competencia Indirecta
Precio y Categoría.
16, 63 Bsf.
16,53 Bsf.
17,25 Bsf
20,50 Bsf.
27,76 Bsf.
25,50 Bsf.
Análisis F.O.D.A Fortalezas Oportunidades Debilidades Amenazas
•Marca posicionada y reconocida en el
mercado.
•Abarca tres (3) clases sociales.
•Variedad de productos.
•Mejorar el posicionamiento del
producto Black&White.
•Agrupar las características del
producto para mejorar el consumo.
•Mostrar nuevas
ocasiones de consumo.
•Poca presencia del producto en puntos de
ventas.
•Precio desproporcional
•Aroma del producto
•El producto no tiene logo
•El producto no es para
todo tipo de consumidor.
•Desconocimiento del producto.
•parte de los
consumidores de desodorante que están conforme con la marca
que utilizan.
•Contactos publicitarios por debajo de la
competencia de la marca.
Estacionalidad
El desodorante Nivea Black&White se encuentra todo el año, los 365 días presente en el mercado venezolano, tanto en mercados mayoristas como minoristas.
Objetivo comunicacional.
Reforzar y mejorar la estrategia comunicacionales del producto Nivea Black&White, el cual surge por la baja propuesta del mercado ante el concepto creativo del mismo.
Piezas Creativas
Estrategia Creativa
Utilizar medios masivos y alternativos para dar a conocer la promoción Capturar nuevos consumidores potenciales para el producto. Lograr que la estrategia creativa este por encima de la competencia de la marca Capturar nuevos consumidores potenciales para el producto
Idea creativa.
La idea de la campaña “Nivea la mas alta
protección” nace por la necesidad de comunicar al cliente
que nivea Black&White ofrece la mayor protección en
todos sus aspectos, Mostrando de manera directa que es
un producto creado para el cuidado personal.
Slogan seleccionado:
La mas alta protección 33%
Producto a promocionar
Kit de Nivea Black&White.
Código QR
Costo: 45,50 Bs.f
Concepto
Pendón Seleccionado
Indicaciones Técnicas Locución
Cortina Musical:
Face into Darkness. avicci
•Ya vas a dejar de preocuparte por esas manchas vergonzosas al transpirar, gracias a Nivea Black&White no dejaras residuos en prendas blancas o negras, protección que dura 48 horas, ya podrás sentirte cómodo con la mas alta protección que nivea Black&White te ofrece. Algo más que frescura.
Guion de RADIO.
MARCA: Nivea PROCUCTO: BLACK&WHITE. DURACION: 20´´ GRUPO OBJETIVO: H y M 18-50. B,C,D.
Guion de RADIO
Indicaciones técnicas
Locución
Cortina Musical:
Face into Darkness.
avicci
•¿Te gustaría viajar a Madrid para conocer el Santiago Bernabéu? Participando en el concurso Nivea Black&White podrás tener la oportunidad de ir a Madrid con un acompañante, visitar el Santiago Bernabéu y disfrutar un juego del Real Madrid, lo único que tienes que hacer es comprar tu Kit Black&White, en este encontraras un código QR que te llevara a una base de datos. ingresa tus datos y se el ganador de este reto Black&White. Nivea en todo momento
MARCA: Nivea PROCUCTO: BLACK&WHITE. DURACION: 20´´
GRUPO OBJETIVO: H y M 18-50. B,C,D.
Guion de Televisión
MARCA: NIVEA MEDIO: Televisión por Suscripción Producto: Black&White Duración: 20´´ Grupo Objetivo: H y M 18-50. B,C,D.
Planos Imagen Audio
P.M.A: Se enfoca a un muchacho manejando un carro.
ON: Canción Avicci “Fade into darknness” ON Sonido del carro
P.P.A: Se ve desde afuera que aparece un ángel con alas blancas
Cortina: Canción Avicci “Fade into darknness” ON (Ángel Blanco): ¡epale chamo! (Conductor): ¡epale! (impresionado)
P.P.A: Conductor Impresionado agarra el volante con las dos manos
Cortina: Canción Avicci “Fade into darknness” ON (Ángel Blanco): ¿Te quieres ganar un viaje a Madrid? (Conductor?: Si vale. ¿que tengo que hacer?
Planos Imagen Audio
P.P.A: El ángel le muestra un Kit de Nivea Black&White al conductor
Cortina: Canción Avicci “Fade into darknness” ON (Ángel Blanco): Compra el KIT Black&White
P.P.A: El ángel le da el kit al conductor
Cortina: Canción Avicci “Fade into darknness” ON (Ángel blanco): escanea el código QR e ingresa tus datos en la página web.
P.P.A El conductor mira rápidamente el Kit de Nivea Black&White.
Cortina: Canción Avicci “Fade into darknness” ON (Ángel Blanco): estarás participando para un viaje para 2 personas a Madrid .
Planos Imagen Audio
P.P.A: EL conductor sigue viendo al ángel y empieza a sonreír El ángel sigue volando
Cortina: Canción Avicci “Fade into darknness” ON (Ángel Blanco): Recuerda Nivea la mas alta protección.
P.P.A: EL Conductor con gesto de felicidad en su cara y el kit en sus manos se despide del ángel con una mueca de aprecio
ON Canción: “fade into darkness”
P.M.C: Se enfoca el Kit de Nivea Black&White.
On Canción: “fade into darkness”
Especificaciones
Joven Masculino: Persona entre 20 y 28 años de edad estilo deportivo.
Joven Femenina: Persona entre 18 y 25 años de edad .
Alas
Kit Black&White.
Carro
Locación: Urbanización cerrada , poco transito de carros
Vestuario
Hombre
Mujer
Programas Utilizados.
Equipos Utilizados.
PUBLICIDAD EXTERIOR.
C.C. Tolon Fashion Mall
Metro de Caracas- Zona Rental
C.C Sambil Maracaibo.
C.C Sambil Margarita.
C.C. Sambil Valencia
C.C. Sambil San Cristóbal
C.C. Millenium Mall
C.C. Sambil Caracas
Cajas de iluminación Paradas de Metro Bus
Metro de Caracas.
BTL+P.O.P
Entrega de muestras del producto en gimnasios: •Universal gym.
•Golds Gym. •398 gym. •Spa Santafé/Manzanares. •Gimnasio Nautilus
Entregas de muestras del producto en Universidades.
•UNIMET. •USM. •UCAB. •UCV. •USB. •IUNP. •IUTV.
Material P.O.P
Toallas
Vasos Térmicos
Medios Impresos.
¼ de página Vertical
13,01x15,5
Página oficial en Facebook.
Digital Web.
Digital Web.
Plan de medios.
Exteriores.
Ubicación Tamaño Costo Mensual Duración Iluminación Costo Total
Torre Sambil Av. Libertador. Fachada
Izquierda
12,00x6,00 Mtos.
218.9550,00 Bsf
3 Meses
No
656.850,00 Bsf
Millenium Mall Vista Plaza y
estacionamiento
10,50x5,40 Mtos.
120.000,00 Bsf
3 Meses
No
360.000,00 Bsf
Tótem Superior-entrada principal.- debajo del reloj de
Tolon. Av. Principal de las Mercedes
7,00 x 10,00 Mtos
117.000,00 Bsf
3 Meses
No
351.000,00 Bsf
Sambil Maracaibo Toma 3-
Estacionamiento.
7,90x7,30 Mtos 68.633,00 Bsf 3 Meses
No 205.899,00 Bsf
Sambil Margarita Toma 6- Estacionamiento
7,90x7,30 Mtos 49.350,00 Bsf 3 Meses
No 148.050,00 Bsf
Sambil San Cristóbal Toma 1 Gigantografía
fachada Principal.
7,90x7,30 Mtos
103.298,00 Bsf
3 Meses
No
309.894,00 Bsf
Sambil Valencia Gigantografías de fachada. Entrada
principal
7,90x7,30 Mtos
113.750 Bsf
3 Meses
No
341.250,00 Bsf
Costo Final2.372.943,00
Ubicación Tamaño Característica Duración Costo Mensual
Costo Total
Metro de Caracas Vagón de metro, Puertas Internas
1,52x1,30 Mtos.
Rotulado Vinil Micro perforado
3 Meses
Por 3 vagones 24.852,00 Bs.f
74.556,00 Bsf
Paradas de metro
Bus- Tipo B
2,55x1,86 Mtos
Cajas de Luces
3 Meses
2.531,00 Bs.f 7.593,00 Bsf
BTL
Costo Final: 82.149,00 Bsf
Radio
Emisora Horario Tipo de compra
Spots Costo Mensual
Costo Total
107.3 Fm. “La Mega” 6:00Am-9:00pm
Rotativa 1 20x20” 1.100,00 Bsf.
22.000,00 Bsf.
107.9 Fm. “Onda la súper estación”
6:00Am-9:00pm
Rotativa 1 15x20” 1.200,00 Bsf.
18.000,00 Bsf.
99.9 Fm. “ Éxitos” 6:00Am- 9Pm.
Interdiaria 15x20 1.429,00 Bsf.
22.485,00 Bsf.
Costo Final: 62.485,00 Bsf.
Impresos
Revista Día Característica Página Tamaño Costo Total.
Estampas 4 Domingos de Diciembre
Full Color ¼ Página. 8,7cmX25cm 88.400,00Bsf.
Todo Domingo
4 Domingos de Enero
Full Color ¼ Página. 8,7 cmX12,5 cm 44.200,00 Bsf.
132.600,00 Bsf.
Digital Web.
Web Site Modalidad #Clics/Impresiones Costo Formato Costo Total
Facebook Costo por Clics 1.000 Clics
2.5 x Clics Bsf.
Standard Flash Banner
Expandible
2.500,00 Bsf.
Noticias 24 Costos por impresiones
1.000 Impresiones al mes.
19.000 Bsf.
Standard Flash Banner
Expandible
57.000,00 Bsf.
La Patilla Costos por impresiones
1.000 Impresiones al mes.
18.000 Bsf.
Standard Flash Banner
Expandible
54.000,00 Bsf.
Youtube Costos por Clics 1.000 Clics
59,5 x Clics Bsf .
Standard Flash Banner
Expandible
17.701,00 Bsf.
Costo Final: 131.201,00 Bsf.
T.V Abierta.
Canal Horario N° de Spots
Tiempo Costo Total
Televen
Rotativa todo el lunes a domingo
33% 06:00am a 11:59am 33% 12:00pm a 05:59pm 33% 06:00pm a 12:59pm
30x 20”
1 Mes
507.360 BsF
507.360,00 Bsf
Costo Final: 507.360,00 Bsf
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
DICIEMBRE 2012
Canal Horario N° de Spots
Tiempo Costo Total
Sony
Prime Time 20" (L/D)
6:00 pm a 1:00 am
90x 20”
1 Mes
4.062,5 BsF
365.625,00BsF
Directv Fox
Sport, ESPN, Directv Sports
Rotativa Premium 20" (L/D)
5:59 pm A 11:59 pm
90x 20”
1 Mes
644,00 BsF
57.960,00BsF
TOTAL: 423.585,00 Bsf
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
DICIEMBRE 2012
24%
19%
11%
16%
14%
16% Exteriores
B.T.L
Impresos
T.V
Radio
Internet
Peso por Medios.
Medio Costo Total
Exteriores 2.372.943,00 Bsf.
B.T.L 82.149,00 Bsf.
Radio 62.485,00 Bsf.
Impresos 132.600,00 Bsf.
Internet 131.201,00 Bsf.
T.V Abierta 507.360,00 Bsf
T.V por Suscripción 423.585,00 Bsf
Inversión total: 3.712.323,00 Bsf.
Gracias por su atención.