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Presentación oasis

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Page 1: Presentación oasis
Page 2: Presentación oasis
Page 3: Presentación oasis

Historia de la Empresa

Oasis es una agencia publicitaria que nace en Marzo 2009 por un grupo de jóvenes emprendedores, que desearon destacar su creatividad para impulsar e innovar nuevos productos en el área publicitaria.

Page 4: Presentación oasis

Misión Brindar a nuestros clientes ideas creativas y estrategias publicitarias para juntos construir el reconocimiento y posicionamiento de la marca.

Page 5: Presentación oasis

Visión Ser reconocida como la principal agencia de publicidad del país, cubriendo de manera satisfactoria las necesidades de nuestros clientes, aportando ideas creativas e innovadoras.

Page 6: Presentación oasis

Filosofía Realizar cada una de nuestras actividades con el mayor profesionalismo, ética e innovación; siguiendo siempre nuestros valores, recordando en todo momento que nuestra prioridad es el cliente.

Page 7: Presentación oasis

Valores Innovación. Creación. Trabajo en Equipo. Responsabilidad. Compromiso. Excelencia.

Page 8: Presentación oasis

Servicios •BTL •ATL •Eventos Corporativos •Realidad Aumentada

Page 9: Presentación oasis

BTL

Internet 2.0 Material POP. Códigos QR.

Page 10: Presentación oasis

ATL Televisión.

Radio.

Medios impresos.

Cine.

Page 11: Presentación oasis

Eventos Corporativos

Conferencias. Convenciones.

Eventos deportivos.

Page 12: Presentación oasis

Karina Araujo Dpto. Cuentas

Genesiss Rojas Dpto. Mercadeo

Anthony Auricchio

Dpto. Creativo Dpto. Producción

Milherb Méndez Dpto. Medios

Dir. General

Page 13: Presentación oasis

Nuestros Clientes

Page 14: Presentación oasis

Mejor campaña de marketing viral. Clean & Clear, Carefree y Stayfree de Johnson & Johnson Venezuela ANDA ORO 2010

Mejor campaña de Imagen Corporativa Adidas, Vinotinto, Versión: Kaka,

ANDA ORO 2012

Premios

Page 15: Presentación oasis

314 358

406 478

0 100 200 300 400 500 600

2009 2010 2011 2012

Facturación Neta Annual - Oasis

MM

Facturación

1. Publicis 2. Grupo Ghersy 3. ARS DDB 4. Leo Burnet 5. Oasis 6. Concept McCann Erickson 7. JMC Y&R 8. JWT 9. TBWA 10. Draft FCB

N° Clientes N° Empleados Cuentas Ganadas

8 27 2

2012

Page 16: Presentación oasis

¿Donde nos encontramos?

Av. Venezuela torre América, piso 3, oficina 311

Bello monte. Caracas-Venezuela.

Teléfonos: 0212-572.34.31 / 0212-576.54.94

E-mail: www.oasiscreaciones.com.ve

Page 17: Presentación oasis

ENCONTRÓ LO DESCONOCIDO PARA

Page 18: Presentación oasis

Cliente: Nivea Producto: Desodorante Black & White Campaña: Relanzamiento Duración: 3 meses Período: Diciembre - Febrero

Page 19: Presentación oasis

Historia

• Nivea es una de las compañías líderes a escala internacional en el cuidado de la piel.

• Cuenta con una experiencia de más de 125 años. Con centros de investigación de los más avanzados a nivel mundial avalan la innovación y alta calidad de sus productos.

Page 20: Presentación oasis

Desodorante Black&White

• Es una línea de desodorantes llamada Black and White, el primer desodorante con 48 horas de protección que deja tu ropa negra sin manchas blancas y también tus prendas claras sin manchas amarillas.

Page 21: Presentación oasis

Productos Nivea Black&White Black&White Roll-on Black&White

Clear/Power Spray Black&White Power Stick

Page 22: Presentación oasis

Ventajas •No deja residuos blancos en prendas negras •Reduce la aparición de marcas amarillas en prendas blancas •48 horas de protección •Sin alcohol ni colorantes •Dermatológicamente probado

Page 23: Presentación oasis

Productos NIVEA.

Page 24: Presentación oasis

Punto de contacto. Telf. (0800-64832-00)

Nivea Venezuela.

@NiveaVenezuela

Page 25: Presentación oasis

Estudio de mercado.

Resultados arrojados de un total de 214 encuestas realizadas a personas entre 18 y 50 años de edad en la ciudad de caracas.

Page 26: Presentación oasis

Sexo

42% 58% Masculino

Femenino

Page 27: Presentación oasis

Ingreso Familiar.

14%

20%

27%

39%

2.050 - 3.000

3.001 - 3.500

3.501 - 4.000

Más 5.000

Page 28: Presentación oasis

34%

28%

23%

15%

Edades

18-25

26-35

36-45

46-50

Page 29: Presentación oasis

19%

37% 15%

15%

14% Libertador

Baruta

Chacao

El Hatillo

Sucre

Page 30: Presentación oasis

99%

1%

si

no

Page 31: Presentación oasis

37%

26%

15%

7%

15% Barra

Spray

Roll On

Crema

Gel

Page 32: Presentación oasis

41%

22%

19%

18%

Duración

Buen Olor

Que no manche

Que no tenga olor

Page 33: Presentación oasis

48% 52% Si

No

Page 34: Presentación oasis

28%

28% 16%

9%

7%

7% 5%

Rexona

Nivea

Speed Sticks

Aqua marines

Dove

Mun

otros

Page 35: Presentación oasis

24%

12%

34%

14%

9%

7%

por el olor

por su costo

porque no hace transpirar

porque no mancha

por su presentación

otros

Page 36: Presentación oasis

5%

22%

23% 30%

9%

11% Olor

Costo

Que no mache

Presentación

Que no deje rastro de sudor

Otro

Page 37: Presentación oasis

54% 46%

Si

No

Page 38: Presentación oasis

43% 57%

Si No

Page 39: Presentación oasis

10%

26%

8% 19%

32%

5% Olor

Presentación

Que no deja rastro de sudor

Que no mancha la ropa

costo

Otros

Page 40: Presentación oasis

27%

24%

37%

12%

Olor

Presentación

Costo

Otros

Page 41: Presentación oasis

33%

16%

28%

9%

14% La mas alta protección

Tu día a día con Nivea

Nivea en todo momento

Transpiración invisible

Algo más que frescura

Page 42: Presentación oasis

8%

6%

14%

19% 20%

33%

Deportista

Formal

Informal

Rumbero

Serio

Alegre

Page 43: Presentación oasis

20%

16%

23%

14%

16%

11% Televen

Venevisión

Sony

Warner Chanel

Home and Health

Disney

Page 44: Presentación oasis

59%

33%

8%

DE 6:00 Pm a 12:59am

De 12:00 pm a 5:59 pm

De 6:00 am a 11:59 am

Page 45: Presentación oasis

26%

14%

18%

12%

11%

19%

La mega

No tiene preferencia

Exitos

La hot

Musica

Onda

Page 46: Presentación oasis

48%

16%

36% De 6:00 Am a 11:59 Am

de 12:00 Pm a 5:59 Pm

de 6:00 Pm a 12:59 Am

Page 47: Presentación oasis

Timing Inicio: 1 Diciembre

Culminación: 28 Febrero

Page 48: Presentación oasis

•Ubicarnos como líder en la categoría •Obtener un crecimiento en las ventas a nivel nacional. • Captar a el target objetivo

Objetivos de Mercadeo

Page 49: Presentación oasis

Target. Personas de 18 a 50 años de edad en ambos sexos que practican cualquier tipo de deporte a diario y tiene un ritmo de vida muy dinámico. pasan mucho tiempo fuera de casa o realizan actividades durante el día que puedan poner en evidencia su sudoración como también posibles manchas en la ropa. Pertenecientes a Nivel Socio-Económico. B-C-D.

Page 50: Presentación oasis

Objetivo

•Atacar al target seleccionado. •Posicionar la marca en la sociedad. •Encontrar nuevas reacciones de los consumidores y de esta manera hacer que la marca sea la mas exitosa del mercado.

Page 51: Presentación oasis

Consumidor Primario

Hombres y mujeres de 18 a 30 años de edad en ambos sexos que practican cualquier tipo de deporte a diario, tiene un estilo de vida agitado. Personas que encajan en nivel socio-económico B,C-D

Page 52: Presentación oasis

Consumido Secundario.

Hombres y mujeres de 30 a 50 años de edad que tienen un estilo de vida cotidiano, que puedan practicar cualquier tipo de deporte esporádico y pasen tiempo de su día en la calle. Personas que encajen en el nivel socio-económico B,C-D

Page 53: Presentación oasis

•Supermercados

•Farmacias

Page 54: Presentación oasis

Competencia Directa. speed stick stainguard:

Page 55: Presentación oasis

Competencia Indirecta

Page 56: Presentación oasis

Precio y Categoría.

16, 63 Bsf.

16,53 Bsf.

17,25 Bsf

20,50 Bsf.

Page 57: Presentación oasis

27,76 Bsf.

25,50 Bsf.

Page 58: Presentación oasis

Análisis F.O.D.A Fortalezas Oportunidades Debilidades Amenazas

•Marca posicionada y reconocida en el

mercado.

•Abarca tres (3) clases sociales.

•Variedad de productos.

•Mejorar el posicionamiento del

producto Black&White.

•Agrupar las características del

producto para mejorar el consumo.

•Mostrar nuevas

ocasiones de consumo.

•Poca presencia del producto en puntos de

ventas.

•Precio desproporcional

•Aroma del producto

•El producto no tiene logo

•El producto no es para

todo tipo de consumidor.

•Desconocimiento del producto.

•parte de los

consumidores de desodorante que están conforme con la marca

que utilizan.

•Contactos publicitarios por debajo de la

competencia de la marca.

Page 59: Presentación oasis

Estacionalidad

El desodorante Nivea Black&White se encuentra todo el año, los 365 días presente en el mercado venezolano, tanto en mercados mayoristas como minoristas.

Page 60: Presentación oasis

Objetivo comunicacional.

Reforzar y mejorar la estrategia comunicacionales del producto Nivea Black&White, el cual surge por la baja propuesta del mercado ante el concepto creativo del mismo.

Page 61: Presentación oasis

Piezas Creativas

Page 62: Presentación oasis

Estrategia Creativa

Utilizar medios masivos y alternativos para dar a conocer la promoción Capturar nuevos consumidores potenciales para el producto. Lograr que la estrategia creativa este por encima de la competencia de la marca Capturar nuevos consumidores potenciales para el producto

Page 63: Presentación oasis

Idea creativa.

La idea de la campaña “Nivea la mas alta

protección” nace por la necesidad de comunicar al cliente

que nivea Black&White ofrece la mayor protección en

todos sus aspectos, Mostrando de manera directa que es

un producto creado para el cuidado personal.

Page 64: Presentación oasis

Slogan seleccionado:

La mas alta protección 33%

Page 65: Presentación oasis

Producto a promocionar

Kit de Nivea Black&White.

Código QR

Costo: 45,50 Bs.f

Page 66: Presentación oasis

Concepto

Page 67: Presentación oasis

Pendón Seleccionado

Page 68: Presentación oasis

Indicaciones Técnicas Locución

Cortina Musical:

Face into Darkness. avicci

•Ya vas a dejar de preocuparte por esas manchas vergonzosas al transpirar, gracias a Nivea Black&White no dejaras residuos en prendas blancas o negras, protección que dura 48 horas, ya podrás sentirte cómodo con la mas alta protección que nivea Black&White te ofrece. Algo más que frescura.

Guion de RADIO.

MARCA: Nivea PROCUCTO: BLACK&WHITE. DURACION: 20´´ GRUPO OBJETIVO: H y M 18-50. B,C,D.

Page 69: Presentación oasis

Guion de RADIO

Indicaciones técnicas

Locución

Cortina Musical:

Face into Darkness.

avicci

•¿Te gustaría viajar a Madrid para conocer el Santiago Bernabéu? Participando en el concurso Nivea Black&White podrás tener la oportunidad de ir a Madrid con un acompañante, visitar el Santiago Bernabéu y disfrutar un juego del Real Madrid, lo único que tienes que hacer es comprar tu Kit Black&White, en este encontraras un código QR que te llevara a una base de datos. ingresa tus datos y se el ganador de este reto Black&White. Nivea en todo momento

MARCA: Nivea PROCUCTO: BLACK&WHITE. DURACION: 20´´

GRUPO OBJETIVO: H y M 18-50. B,C,D.

Page 70: Presentación oasis

Guion de Televisión

MARCA: NIVEA MEDIO: Televisión por Suscripción Producto: Black&White Duración: 20´´ Grupo Objetivo: H y M 18-50. B,C,D.

Page 71: Presentación oasis
Page 72: Presentación oasis

Planos Imagen Audio

P.M.A: Se enfoca a un muchacho manejando un carro.

ON: Canción Avicci “Fade into darknness” ON Sonido del carro

P.P.A: Se ve desde afuera que aparece un ángel con alas blancas

Cortina: Canción Avicci “Fade into darknness” ON (Ángel Blanco): ¡epale chamo! (Conductor): ¡epale! (impresionado)

P.P.A: Conductor Impresionado agarra el volante con las dos manos

Cortina: Canción Avicci “Fade into darknness” ON (Ángel Blanco): ¿Te quieres ganar un viaje a Madrid? (Conductor?: Si vale. ¿que tengo que hacer?

Page 73: Presentación oasis

Planos Imagen Audio

P.P.A: El ángel le muestra un Kit de Nivea Black&White al conductor

Cortina: Canción Avicci “Fade into darknness” ON (Ángel Blanco): Compra el KIT Black&White

P.P.A: El ángel le da el kit al conductor

Cortina: Canción Avicci “Fade into darknness” ON (Ángel blanco): escanea el código QR e ingresa tus datos en la página web.

P.P.A El conductor mira rápidamente el Kit de Nivea Black&White.

Cortina: Canción Avicci “Fade into darknness” ON (Ángel Blanco): estarás participando para un viaje para 2 personas a Madrid .

Page 74: Presentación oasis

Planos Imagen Audio

P.P.A: EL conductor sigue viendo al ángel y empieza a sonreír El ángel sigue volando

Cortina: Canción Avicci “Fade into darknness” ON (Ángel Blanco): Recuerda Nivea la mas alta protección.

P.P.A: EL Conductor con gesto de felicidad en su cara y el kit en sus manos se despide del ángel con una mueca de aprecio

ON Canción: “fade into darkness”

P.M.C: Se enfoca el Kit de Nivea Black&White.

On Canción: “fade into darkness”

Page 75: Presentación oasis

Especificaciones

Joven Masculino: Persona entre 20 y 28 años de edad estilo deportivo.

Joven Femenina: Persona entre 18 y 25 años de edad .

Alas

Kit Black&White.

Page 76: Presentación oasis

Carro

Locación: Urbanización cerrada , poco transito de carros

Vestuario

Hombre

Mujer

Page 77: Presentación oasis

Programas Utilizados.

Page 78: Presentación oasis

Equipos Utilizados.

Page 79: Presentación oasis

PUBLICIDAD EXTERIOR.

Page 80: Presentación oasis

C.C. Tolon Fashion Mall

Metro de Caracas- Zona Rental

Page 81: Presentación oasis

C.C Sambil Maracaibo.

C.C Sambil Margarita.

Page 82: Presentación oasis

C.C. Sambil Valencia

C.C. Sambil San Cristóbal

Page 83: Presentación oasis

C.C. Millenium Mall

C.C. Sambil Caracas

Page 84: Presentación oasis

Cajas de iluminación Paradas de Metro Bus

Metro de Caracas.

Page 85: Presentación oasis

BTL+P.O.P

Entrega de muestras del producto en gimnasios: •Universal gym.

•Golds Gym. •398 gym. •Spa Santafé/Manzanares. •Gimnasio Nautilus

Page 86: Presentación oasis

Entregas de muestras del producto en Universidades.

•UNIMET. •USM. •UCAB. •UCV. •USB. •IUNP. •IUTV.

Page 87: Presentación oasis

Material P.O.P

Toallas

Vasos Térmicos

Page 88: Presentación oasis

Medios Impresos.

¼ de página Vertical

13,01x15,5

Page 89: Presentación oasis

Página oficial en Facebook.

Page 90: Presentación oasis

Digital Web.

Page 91: Presentación oasis
Page 92: Presentación oasis
Page 93: Presentación oasis

Digital Web.

Page 94: Presentación oasis
Page 95: Presentación oasis

Plan de medios.

Page 96: Presentación oasis

Exteriores.

Page 97: Presentación oasis

Ubicación Tamaño Costo Mensual Duración Iluminación Costo Total

Torre Sambil Av. Libertador. Fachada

Izquierda

12,00x6,00 Mtos.

218.9550,00 Bsf

3 Meses

No

656.850,00 Bsf

Millenium Mall Vista Plaza y

estacionamiento

10,50x5,40 Mtos.

120.000,00 Bsf

3 Meses

No

360.000,00 Bsf

Tótem Superior-entrada principal.- debajo del reloj de

Tolon. Av. Principal de las Mercedes

7,00 x 10,00 Mtos

117.000,00 Bsf

3 Meses

No

351.000,00 Bsf

Sambil Maracaibo Toma 3-

Estacionamiento.

7,90x7,30 Mtos 68.633,00 Bsf 3 Meses

No 205.899,00 Bsf

Sambil Margarita Toma 6- Estacionamiento

7,90x7,30 Mtos 49.350,00 Bsf 3 Meses

No 148.050,00 Bsf

Sambil San Cristóbal Toma 1 Gigantografía

fachada Principal.

7,90x7,30 Mtos

103.298,00 Bsf

3 Meses

No

309.894,00 Bsf

Sambil Valencia Gigantografías de fachada. Entrada

principal

7,90x7,30 Mtos

113.750 Bsf

3 Meses

No

341.250,00 Bsf

Costo Final2.372.943,00

Page 98: Presentación oasis

Ubicación Tamaño Característica Duración Costo Mensual

Costo Total

Metro de Caracas Vagón de metro, Puertas Internas

1,52x1,30 Mtos.

Rotulado Vinil Micro perforado

3 Meses

Por 3 vagones 24.852,00 Bs.f

74.556,00 Bsf

Paradas de metro

Bus- Tipo B

2,55x1,86 Mtos

Cajas de Luces

3 Meses

2.531,00 Bs.f 7.593,00 Bsf

BTL

Costo Final: 82.149,00 Bsf

Page 99: Presentación oasis

Radio

Page 100: Presentación oasis

Emisora Horario Tipo de compra

Spots Costo Mensual

Costo Total

107.3 Fm. “La Mega” 6:00Am-9:00pm

Rotativa 1 20x20” 1.100,00 Bsf.

22.000,00 Bsf.

107.9 Fm. “Onda la súper estación”

6:00Am-9:00pm

Rotativa 1 15x20” 1.200,00 Bsf.

18.000,00 Bsf.

99.9 Fm. “ Éxitos” 6:00Am- 9Pm.

Interdiaria 15x20 1.429,00 Bsf.

22.485,00 Bsf.

Costo Final: 62.485,00 Bsf.

Page 101: Presentación oasis

Impresos

Page 102: Presentación oasis

Revista Día Característica Página Tamaño Costo Total.

Estampas 4 Domingos de Diciembre

Full Color ¼ Página. 8,7cmX25cm 88.400,00Bsf.

Todo Domingo

4 Domingos de Enero

Full Color ¼ Página. 8,7 cmX12,5 cm 44.200,00 Bsf.

132.600,00 Bsf.

Page 103: Presentación oasis

Digital Web.

Page 104: Presentación oasis

Web Site Modalidad #Clics/Impresiones Costo Formato Costo Total

Facebook Costo por Clics 1.000 Clics

2.5 x Clics Bsf.

Standard Flash Banner

Expandible

2.500,00 Bsf.

Noticias 24 Costos por impresiones

1.000 Impresiones al mes.

19.000 Bsf.

Standard Flash Banner

Expandible

57.000,00 Bsf.

La Patilla Costos por impresiones

1.000 Impresiones al mes.

18.000 Bsf.

Standard Flash Banner

Expandible

54.000,00 Bsf.

Youtube Costos por Clics 1.000 Clics

59,5 x Clics Bsf .

Standard Flash Banner

Expandible

17.701,00 Bsf.

Costo Final: 131.201,00 Bsf.

Page 105: Presentación oasis

T.V Abierta.

Page 106: Presentación oasis

Canal Horario N° de Spots

Tiempo Costo Total

Televen

Rotativa todo el lunes a domingo

33% 06:00am a 11:59am 33% 12:00pm a 05:59pm 33% 06:00pm a 12:59pm

30x 20”

1 Mes

507.360 BsF

507.360,00 Bsf

Costo Final: 507.360,00 Bsf

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

28

29

30

31

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

DICIEMBRE 2012

Page 107: Presentación oasis

Canal Horario N° de Spots

Tiempo Costo Total

Sony

Prime Time 20" (L/D)

6:00 pm a 1:00 am

90x 20”

1 Mes

4.062,5 BsF

365.625,00BsF

Directv Fox

Sport, ESPN, Directv Sports

Rotativa Premium 20" (L/D)

5:59 pm A 11:59 pm

90x 20”

1 Mes

644,00 BsF

57.960,00BsF

TOTAL: 423.585,00 Bsf

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

28

29

30

31

3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3

3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3

DICIEMBRE 2012

Page 108: Presentación oasis

24%

19%

11%

16%

14%

16% Exteriores

B.T.L

Impresos

T.V

Radio

Internet

Peso por Medios.

Page 109: Presentación oasis

Medio Costo Total

Exteriores 2.372.943,00 Bsf.

B.T.L 82.149,00 Bsf.

Radio 62.485,00 Bsf.

Impresos 132.600,00 Bsf.

Internet 131.201,00 Bsf.

T.V Abierta 507.360,00 Bsf

T.V por Suscripción 423.585,00 Bsf

Inversión total: 3.712.323,00 Bsf.

Page 110: Presentación oasis

Gracias por su atención.