ENVASE O PACKAGING

Vehículo que canaliza el

producto hasta el consumidor

Funciones en base a su evoluciónhistórica

Contener

Proteger

Conservar

Facilitar el manipuleo y transporte

Comunicar

Desaparecer luego del uso

Clasificación de envases• PRIMARIO

contacto directo con el producto.

• SECUNDARIO

destinado al embalaje del envase primario, y puede ser usado como exhibidor.

• TERCIARIO O DE TRANSPORTE

utilizado para almacenar y trasladar productos.

Productos o servicios que

utilizan envases• Alimentos

• Farmacéuticos y cosmética

• Agroquímicos

• Electrodomésticos y electrónicos

• Línea Blanca

• Ropa, calzado, accesorios

• Juguetes

• Cadenas de comida rápida

Reducción

Diseño de Yves

Beár,reduce el papel

utilizado en cajas de

zapatos en un 65%.

Degradación Bandeja de pasta moldeable

hecha de bambú y material

de fibra de junco renovables.

Pluma de insulina

EL ENVASE COMO OBJETO

SEMIÓTICO

Signo: denota (informa)

connota (sugiere)

Código: lenguaje visual

Función del envase como signo

DIFERENCIACIÓN: distingue un producto de otros.

ATRACCIÓN: aptitud para ser percibido rápidamente.

EFECTO ESPEJO: apela a aspectos psicológicos del

consumidor, identificación.

SEDUCCIÓN: incita a la compra, apelando a la imagen y a

valores estéticos del consumidor.

INFORMACIÓN: apela a aspectos racionales del

consumidor brindando datos específicos del producto,

como fecha de envase, cantidades, composición, marca y

datos del productor.

Herramientas de investigación para el Diseñador

Aspectos a tener en cuenta:

• adecuación a la cultura

• relación con el entorno

• relación con la competencia

Elementos de la propuesta

• Morfología

• Color y apariencia

• Tipografía

• Representaciones

Herramientas de investigación para el Diseñador

Material

• Metálicos

• Plásticos

• Celulósicos y bio-plásticos

• Cerámicos y Vidrios

• Compuestos

.Codificacion

internacional

para el reciclado

de materiales

.

• .

• Códigos de barra

• Método de codificación de productos:

UPC-sistema americano

EAN-sistema europeo

Investigación de mercado en Packaging

• Investigación de Demanda

• Investigación de Oferta

• Investigación de Canal

Investigación de Demanda

Obtener información sobre el consumidor

Descripción del consumidor

Investigación de Oferta

• Inteligencia estratégica

Información sobre empresas y

productos competidores

Investigación de Canal

Investigación de requerimientos de los

clientes intermedios, hipermercados,

almacenes, maxikioscos, minimercados,

mayoristas o distribuidores de venta

institucional

MERCADO

• Interno

• Externo

• Supermercado

• Venta Directa

• Comercio Minorista

• Artesanales

Función del envase en el marketing

estratégico

• PRODUCTO: aporta

al producto funciones

de utilidad y

seguridad.

• Evita el fraude.

• Proporciona limpieza,

garantía de buen

estado de

conservación y

comodidad de uso.

• PRECIO: ayuda a

establecer mejor

precio de venta.

• Facilita el

almacenamiento,

manipulación y

transporte del

producto incidiendo

en los costos de

distribución

• DISTRIBUCIÓN:

vendedores y mayoristas

priorizan a aquellos

productos que presentan

envases mas eficaces.

• La adecuación del tamaño

para su almacenaje y

exposición.

• Un envase adecuado

puede conseguir nuevos

puntos de venta y nuevos

mercados.

• PROMOCIÓN: ayuda a

realizar la venta en el

punto de compra.

• Identifica el producto,

evitando su sustitución

por la competencia.

• Es el vehículo de textos,

imágenes publicitarias,

adhesivos etc.. Que

integren la promoción

Cuál es el mejor Envase?

• Es el que cumple con todas las funciones

que se le asignaron al menor costo posible

• Podemos entender al Sistema Envase como

una ecuación que tiende a la optimización

de todos y cada uno de los factores

involucrados en la misma

Optimización

Factores deComunicación

Factoresde Uso

Factores deProducción

Factores deDistribución

Factores deDisposición

FIN