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Indice
EL PROYECTO
Resumen ejecutivo Por qué BKOOL Enfoque Target de mercado Funcionalidades Plataforma Condiciones económicas Competencia Equipo Planning Socios
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Indice
LA RED BKOOL
Qué es Colectivos objetivo y fases Estructura Funciones Incentivos Calendario
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El proyecto
EL PROYECTO
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Resumen ejecutivo
BKOOL es una plataforma abierta en internet de servicios para el deporte: practicantes, profesionales, centros deportivos y otras empresas relacionadas
>> Tiene un ámbito geográfico potencial global y un target de mercado del 40%
>> Presenta un portfolio de funcionalidades muy amplio y diferencial respecto al mercado
>> Da soporte a la actividad deportiva del usuario en todas sus modalidades, posibilitando la práctica deportiva real en internet
>> Ofrece planificación, seguimiento y asesoramiento personalizados y de alta calidad
>> Adopta el formato de red social aportando elementos de motivación y socialización
>> Permite a profesionales, centros deportivos y otras empresas ofrecer productos y servicios >> Tiene unas condiciones de precio muy económicas
>> Ha sido desarrollado por grupos de profesionales especializados
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Por qué BKOOL
BKOOL responde a dos elementos fundamentales
>> La actividad deportiva regular masiva, como parte del estilo de vida de las sociedades desarrolladas (1)
>> La motivación como factor clave de la actividad deportiva regular (2)
BKOOL se basa en tendencias consolidadas y en alza
> La actividad deportiva en grupo
> La práctica en el hogar
> La actividad multideporte
> La combinación de práctica indoor y outdoor
(1) 37 % de la población española practica deporte (45-50% UE15) (2) 30 % de la población española ha practicado deporte y no lo hace actualmente
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Por qué BKOOL
BKOOL se apoya en internet como plataforma global de información y conocimiento (1) y se enmarca en tendencias emergentes
> La conexión mundo real/virtual como tercera generación de internet
> Las redes sociales como comunidades virtuales (2)
(1) 39 % de los hogares españoles con banda ancha (46-50% UE15) (2) 7,4 % del tiempo de uso de internet
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Enfoque
BKOOL está diseñado para
>> Cubrir toda la actividad deportiva del usuario, mejorando sus prestaciones y ofreciéndole elementos variados de motivación
>> Ser una plataforma de servicios abierta y compatible con otros sistemas existentes, para uso de profesionales, centros deportivos y otras empresas
BKOOL se basa en los siguientes principios
> Internet como soporte para una plataforma abierta de servicios con formato web 2.0 y ubicación de contenidos, conocimientos y bases de datos
> Personalización de todas las funcionalidades para usuarios y profesionales y sencillez de uso
> Monitorización de la actividad deportiva digitalizando la información mediante sensores
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Enfoque
… BKOOL se basa en los siguientes principios
> Cobertura completa de la actividad deportiva indoor/outdoor, individual/grupo
> Práctica deportiva real on-line en internet
> Planificación y seguimiento personalizados con elementos de motivación individual y social
> Red social vertical de deporte ajustándose al comportamiento social real de actividad deportiva en grupos
> Plataforma de servicios abierta para profesionales, centros deportivos y otras empresas relacionadas
> Compatibilidad con sistemas y equipos auxiliares existentes en el mercado
> Bajo precio como condición para favorecer la extensión al mercado masivo
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Target de mercado
BKOOL tiene un ámbito geográfico global
>> Arranque en España
>> Prioridad en España, USA, UE15, Sudeste de Asia
BKOOL tiene un target del 40% del mercado
> Por deportes Ciclismo, running, fitness (cardio y actividades colectivas)
> Por motivación Forma física, relación social, mantenimiento/salud
> Por modalidad Indoor home, indoor centro deportivo, outdoor
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Target de mercado
El mercado de España es muy importante
> 34,9 mm de 15-74 años
> 26,9 mm interesados por el deporte
> 12,9 mm hacen deporte > 10,5 mm no hacen deporte pero han hecho
> 5,9 mm hacen deportes BKOOL
> 4,8 mm han hecho deportes BKOOL
El target calculado por motivaciones y comportamiento es de 5,3-6,2 mm y ajustado por factor tecnológico (1) es de 3,4 mm
Y en USA el target es 6-10 veces el de España
(1) Disponibilidad y propensión al uso de internet
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Funcionalidades
Para usuarios particulares
> Monitorización avanzada (1)
> Cobertura completa de sesiones deportivas indoor/outdoor, individual/grupo.
> Práctica deportiva real indoor individual/grupo on-line en internet > Videojuego para la práctica deportiva indoor (2) > Planes deportivos personalizados, objetivos, actividad deportiva real, seguimiento (3) e historial de actividad deportiva indoor/outdoor > Asesoramiento completo para la práctica deportiva
> Red social ajustada a grupos reales con todas las componentes de red social de internet, búsqueda y compras on-line
(1) Tiempo, distancia, velocidad, calorías, cadencia, ritmo cardíaco, potencia (2) Fase 1: 2D. Fase 2: 3D y video real (3) Fase 2: replanificación semanal automática en base a la actividad deportiva realizada
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Funcionalidades
Para profesionales y centros deportivos (1)
> Espacio virtual propio
> Captación y contratación on-line de clientes virtuales
> Personalización, planificación y seguimiento de la actividad de clientes
> Oferta y venta on-line de productos y servicios a usuarios de BKOOL
> Fijación libre de tarifas con clientes y precios de sus productos y servicios > Publicación de contenidos
> Publicidad y búsqueda > Información y herramientas de data-mining para CRM
(1) Fase 2
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Funcionalidades
Para otras empresas relacionadas (1)
> Publicación de contenidos
> Publicidad y búsqueda > Venta on-line > Información y herramientas de data-mining para CRM
(1) Fase 2
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Plataforma
BKOOL tiene cinco componentes para utilizar todas las funcionalidades
Indoor Outdoor
> Máquina deportiva Para actividad deportiva real indoor √
Cualquiera que incorpore el sistema BKOOL
> Comunicaciones Pieza única para indoor/outdoor √ √
Captación de señales de cualquier sensor del mercado Almacenamiento y transmisión de información Comunicación transmisión/recepción con PC > Web Provee las funcionalidades de BKOOL
√ √ Ubicación de contenidos, conocimientos y bases de datos
> Videojuego Para práctica real indoor individual/grupo on-line en √
internet > Sensores Para monitorizar la actividad deportiva
√ √ BKOOL es compatible con cualquiera del mercado
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In-door
Out-door
Portal Web
Piezawww
Juego
Dispositivo Móvil
Usuario
Plataforma
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Condiciones económicas
Para usuarios particulares
>> Compra de un equipo BKOOL: máquina para práctica deportiva equipada
con el sistema BKOOL y consola de comunicaciones
>> Suscripción mensual freepremium
> Bronze (free): Todas las funcionalidades excepto planes de entrenamiento BKOOL y sesiones deportivas reales indoor en grupo on-line en internet > Silver : Bronze + planes de entretenimiento BKOOL
> Gold : Todas las funcionalidades
(1) Fase 2
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Condiciones económicas
Para profesionales y centros deportivos
>> Cuota fija única mensual por usuario cliente
Para profesionales, centros deportivos y otras empresas
>> Pago por impactos de publicidad en internet (tarifas de mercado)
>> Pago por click en búsqueda (sistema habitual de fijación de precios)
(1) Fase 2
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Competencia
Grandes empresas han lanzado iniciativas en los últimos meses
Soporte Deporte Comunic. Sensores
> Nikeplus Internet Running outdoor Apple (ipod) Acelerómetros
> Micoach (Adidas) Internet Running outdoor Vodafone Acelerómetros
> Nokia Sport Tracker Internet Running outdoor
Pulsómetro Polar Ciclismo outdoor
> Polar Internet Running outdoor Equipos Polar
Ciclismo outdoor > WiiSport (Nintendo) Videoconsola Multideporte home
Acelerómetros
> Project Natal (Xbox360) Videoconsola Multideporte home Realidad virtual
aumentada
> Webs 2.0 de deporte Internet Running outdoor Otros equipos
Ciclismo outdoor
(1) Fase 2
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Competencia
BKOOL es un proyecto diferencial frente al resto de opciones del mercado
> Plataforma abierta de servicios vs. venta de
productos de marca
> Compatible con otros sistemas del mercado vs. sistema propietario
> Cobertura completa de la actividad deportiva vs. sólo indoor u outdoor
> Monitorización avanzada vs. mediciones
incompletas
> Práctica deportiva real indoor individual/grupo vs. home individual o solo
on-line en internet outdoor > Planificación y asesoramiento personalizados vs. estándares
estáticos y de calidad
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Equipo
El desarrollo del proyecto es multidisciplinar, dirigido y coordinado por el equipo técnico de
BKOOL y realizado por profesionales especializados de primer nivel
> Sistema mecánico para máquinas deportivas Instituto de Biomecánica de Valencia (IBV)
Universidad Politécnica de Valencia (UPV)
> Comunicaciones Balmart, S.L. Grupo de Ingeniería de
Telecomunicaciones (UPV) > Web- Usabilidad DNXTEP,S.L. > Web- Desarrollo Orange Software, S.L.
> Videojuego Enigma Software Productions, S.L.
> Planes de entrenamiento Mikel Zabala - Fac.de Ciencias de la Actividad
Física y Deporte (Universidad de Granada)
> Contenidos de asesoramiento IBV
Con inversiones en desarrollo en 2 años de 2,5 mm €
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Planning
BKOOL es un proyecto concebido para realizarse por fases, dada la amplitud y
diversidad de aplicaciones potenciales
>> Fase Ø Análisis de mercado Diseño del sistema Desarrollo Ø de los componentes de la plataforma Desarrollo de simulador para ciclismo outdoor >> Fase 1 Lanzamiento para ciclismo España Desarrollo 1 de los componentes de la plataforma Desarrollo de aplicación para máquinas de fitness
>> Fase 2 Lanzamiento para running y fitness España y ciclismo fuera de España Desarrollo 2 de los componentes de la plataforma Desarrollo de otras aplicaciones para actividades deportivas >> Fase 3 Extensión progresiva en España y fuera de España Desarrollo recurrente
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Planning
Calendario de las fases
>> Fase Ø marzo 2008 abril 2010
>> Fase 1 mayo 2010 diciembre 2010
>> Fase 2 enero 2011 diciembre
2011
>> Fase 3 enero 2012
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Socios
>> José Sancho García Fundador y CEO de PROFit Gestíón Informática Accionista de Sopra Group Consejero de Panda Security y Amper Director de Informática de B. Bilbao, Repsol,
Banesto
>> Fernando García Checa Accionista y Consejero de Chillida Sistemas
de Seguridad Asesor de Indra Director General de Bancaja (1998-2007) Triatleta
>> IBV (UPV) Creado en 1976 Universidad Politécnica de Valencia (UPV) 250 Profesionales altamente cualificados Especializado en el comportamiento del cuerpo humano y relación con entornos
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LA RED BKOOL
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LA RED BKOOL
Qué es
La RED BKOOL es una estructura de personas relacionadas con la práctica deportiva
que tiene dos objetivos
>> Colaborar en desarrollar el proyecto BKOOL y testar sus funcionalidades
>> Dar a conocer y difundir el proyecto BKOOL entre los colectivos objetivo de
usuarios
La RED BKOOL se basa en dos principios muy sencillos > Los deportistas formamos parte de grupos y utilizamos equipos,
sistemas y métodos siguiendo el consejo de los compañeros de práctica
deportiva en los que confiamos
> Nunca debemos recomendar a nuestros compañeros de deporte algo que no
hayamos probado y que no nos parezca realmente bueno
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Colectivos objetivo y fases
El lanzamiento de BKOOL en la Fase 1 se concentra en colectivos y zonas específicas
>> Ciclismo outdoor carretera >> Ciclismo outdoor montaña >> Triatlón
> Fase 1.1 may 2010 – jul 2010 Comunidad
de Madrid Cataluña y
Zaragoza
C.Valenciana y Murcia
> Fase 1.2 sep 2010 – nov 2010 Andalucía País Vasco y
Navarra Baleares y/o
Galicia >> Adicionalmente se valorará el lanzamiento en las Fases 1.1 o 1.2 para el
colectivo de running
(1) Fase 2
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Estructura
La estructura de la RED BKOOL es piramidal >> Territorials 3
>> Dynamics 25 por territorial 75
>> Developers 5/7 por dynamic 425
Los usuarios se incorporan al proyecto BKOOL por la RED BKOOL y por su propia difusión
del proyecto BKOOL
> Usuarios 1 9 por developer 3.800
> Usuarios 2 5 por usuario 1 18.700
(1) Fase 2
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Funciones
Cada nivel de la RED BKOOL tiene funciones específicas
>> Territorials Conseguir los objetivos del área Seleccionar e incorporar dynamics Dirigir y controlar las tareas de dynamics y
developers Asegurar el cumplimiento de tareas y calendarios Realizar gestiones con federaciones y organismos Supervisar el montaje de eventos Dinamizar la RED BKOOL, dynamics y developers
>> Dynamics Ayudar a los developers a conseguir los objetivos Seleccionar e incorporar developers Apoyar y controlar las tareas de los developers Crear grupos Dinamizar la RED BKOOL y developers
>> Developers Aportar mejoras al proyecto BKOOL Aportar contenidos Testar funcionalidades Incorporar usuarios a BKOOL
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Incentivos
La RED BKOOL tiene un sistema de incentivos motivador
>> Territorials Retribución fija mensual 5 € por usuarios 1 con 3 meses a 31 diciembre
2010 Equipo BKOOL gratis Suscripción platinum perpetua gratuita
>> Dynamics Equipo BKOOL gratis Suscripción platinum perpetua gratuita
>> Developers Equipo BKOOL 50 % gratis 5 % descuento adicional en equipo BKOOL
por cada usuario incorporado hasta 31 julio 2010 (máximo
10 usuarios) 1 mes de suscripción platinum gratuita por cada
usuario incorporado adicional a los anteriores
Y también los Usuarios 1 tienen un sistema de incentivos
>> Usuarios 1 5 % descuento en equipo BKOOL por cada usuario
incorporado en 3 meses (máximo 5 usuarios)
1 mes de suscripción platinum gratuita por cada usuario
incorporado adicional a los anteriores (máximo 6 usuarios)
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Calendario
La organización de la RED BKOOL tiene diferentes fases sucesivas
>> Dynamics diciembre 2009 Seleccionar e incorporar dynamics
>> Developers enero 2010 Seleccionar e incorporar developers
>> Desarrollo feb – 15 mar 2010 Aportar mejoras Aportar contenidos Testar funcionalidades sin
equipo Dinamización de la RED BKOOL
>> Despliegue 15 mar – abr 2010 Distribuir equipos BKOOL Aportar mejoras Aportar contenidos Testar funcionalidades con
equipo Dinamización de la RED BKOOL
>> Lanzamiento mayo – julio 2010 Incorporar usuarios 1 a BKOOL
BKOOL
Gracias por tu atención
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