Presentacion Sandra Strouss

8/9/2019 Presentacion Sandra Strouss

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artesanas de colombia s.a.Ministerio de Comercio, Industria y Turismo

PromociPromocin de la comercializacin de la comercializacin nacional en nacional einternacionalinternacional

Sandra StroussSubgerente Comercial

Bogot, Octubre de 2006


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Descripcin de la EmpresaDescripciDescripcin de la Empresan de la Empresa

Artesanas de Colombia es una empresa de economamixta, creada en mayo de 1964 y vinculada alMinisterio de Comercio Industria y Turismo.

Objeto: La promocin y el desarrollo de todas lasactividades econmicas, sociales, educativas yculturales, necesarias para el progreso de los artesanosdel pas y de la industria artesanal.


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Contribuir al mejoramiento integral del sector artesanalpara elevar su competitividad.

Adaptar procesos de mejoramiento tecnolgico deinvestigacin y desarrollo de productos.

Impulsar la comercializacin de artesanas, para

asegurar la participacin creciente del sector en eleconoma del pas.

Estimular el desarrollo profesional del recurso humano.

Garantizar la sostenibilidad del medio ambiente.

Preservar el patrimonio cultural vivo.

MisinMisiMisinn


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Artesanas de Colombia, en el ao 2019, ser la

Entidad lder del sector artesanal colombiano,que establece polticas, lidera y coordina planesy programas de desarrollo y concerta con

entidades pblicas y privadas la inversin derecursos fsicos, humanos y financieros, demanera que estos se traduzcan en un mejor nivelde vida y bienestar para las personas queintegran y trabajan por el sector artesanal.

VisinVisiVisinn


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CaracterizaciCaracterizacin del Sector Artesanaln del Sector Artesanalen Colombiaen Colombia

Contribucin al P.I.B. 0.04%

Dependen de la actividad artesanal 1200.000

Artesanos productores 350.000

Distribucin por sexo: 60% mujeres, 40% hombres

Localizacin 70% rural, 30% urbana


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Mapa Artesanal


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Caractersticas de la Actividad

Artesanal como Generadora deEmpleo

El 40% de los municipios del Pas son centros deproduccin artesanal. (fuente: Dane, Distribucin Polticade Colombia 1992)

La actividad artesanal no requiere de altas inversiones;posibilita la creacin de nuevos puestos de trabajo a unbajo costo y mantiene la sostenibilidad del empleo.

Genera dinmicas de empleo, en todas las fases de lacadena productiva, es decir, desde la consecucin de lamateria prima hasta la venta del producto.


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Poblacin artesana por oficiosPoblaciPoblacin artesana por oficiosn artesana por oficiosDescripcin %

Tejedura 57,52%Madera 13,48%

Cermica 7,37%Productos ldicos 4,14%Artes Manuales 3,52%Cuero 3,45%Alfarera 2,41%Tcnicas intermedias 2,30%Metales 1,88%

Trabajos decorativos 1,42%Estampados 1,04%Trabajos lticos 0,49%Vidrio 0,38%


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reas estratreas estratgicas de trabajogicas de trabajoQue buscan situar la artesanQue buscan situar la artesana como un sectora como un sectoreconeconmico importantemico importante

Fortalecimiento de la produccinartesanal

Innovacin y desarrollo de productos

Comercializacin


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Fortalecimiento de la produccin artesanal

Estructuracin y conformacin de cadenas productivas ycluster regionales

Es una estrategia diseada para fortalecer el sectorartesanal, para mejorar su productividad y

competitividad mediante la integracin de los eslabones

que la conforman.Articula productores de la materia prima, artesanos y

comercializadores. El Programa Nacional para la

Conformacin de Cadenas Productivas para el Sector

Artesanal, incluye 11 cadenas y beneficia a 6.000

artesanos de 15 departamentos y 59 municipios.


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Programa Nacional de CadenasPrograma Nacional de CadenasPrograma Nacional de CadenasProductivas para el Sector ArtesanalProductivas para el Sector ArtesanalProductivas para el Sector Artesanal

Caa flecha

Joyera

Cermica

Chinchorros y Hamacas

Palma de Estera

Mimbre

Tejidos y Hamacas

Mopa-Mopa

Sericultura

Iraca

Nario

GuaduaTolima

Huila

Cundinamarca

Putumayo

Cauca

Antioquia

Quindio

CaldasRisaralda

Guajira

Cesar

Sucre

BolivarCordoba


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Innovaciny desarrollo de productos

Laboratorio Colombiano de Diseo para laArtesana y la Pequea Empresa

Alternativa de trabajo conjunto entre artesanos y diseadores.Interaccin de conocimientos, experiencias y capacidad creativa

entre diseadores y artesanos.

Utilizacin de tecnologa sistematizada al servicio de los artesanos.

Integra el sector productivo artesanal y la pequea empresa al

desarrollo con: Innovacin de productos, calidad y

competitividad, y adecuacin de la oferta a la demanda de los

mercados nacionales e internacionales.El ejemplo ms concreto es la realizacin de la Casa Colombiana


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Con el objetivo de lograr que los productos artesanales

sean competitivos a nivel nacional e internacional,

Artesanas de Colombia, invit al diseador filipino P.J.

Araador a realizar un proyecto en conjunto con

diseadores el Laboratorio Colombiano de Diseo

para identificar el "Look Colombiano, el cual se inici en

Agosto de 2001 y sobre el que se realizaron cerca de

1.000 bocetos que condujeron a la definicin de productos

con alto contenido de identidad.

Casa Colombiana


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Casa Colombiana


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El concurso es un punto de encuentro entre laartesana y el diseo. Se ha constituido en una fuerza

generadora de empresa que impulsa el desarrollo. La

Artesana brinda al diseo un campo de accin amplio y

diverso en relacin con las materias primas, los oficios

y herencias culturales.En la artesana, el diseo descubre un sector fecundo

para su ejercicio profesional que incentiva el desarrollo

del objeto artesanal con gran valor agregado.

Innovacin

y desarrollo de productosConcurso Nacional deDiseo para la Artesana


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Concurso Nacional de

Diseo para la Artesana

20 FINALISTAS

Elaboracin de Prototipos


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Comercializacin

ExpoartesanasPlaza de los Artesanos y la Pequea EmpresaEstudios de Mercado

Certificados de Calidad

Ventas Nacionales

Comercializacin Contratos de distribucinDirecta Contratos de corretaje

ExportacionesAlmacenes en el exterior


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Expoartesanas es un programa estratgico de Artesanas de Colombia que busca

fomentar altos estndares de calidad en los productos artesanales as como

capacitacin en diseo, comercializacin y promocin. La feria busca dinamizar y

fortalecer el sector artesanal.

Expoartesanas es la primera feria artesanal de Amrica Latina. Participan

alrededor de 800 artesanos y organizaciones artesanales .Se encuentran en un solo lugar lo mejor de la expresin artesanal indgena,

tradicional y contempornea a travs de productos elaborados con materias primas

naturales como fibras, textiles, madera, plata, oro, arcilla, cermica y piedra, entre

otros.Cada ao en convenio con Cmara de Comercio de Bogot y Proexport se invitan

ms de 50 compradores internacionales.

Expoartesanas


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1 2 3 45

2001

5.286.034

2002

7.051.150

2003

8.058.842

2004

8.780.994

2005

10.061.365

0

2000000

4000000

6000000

8000000

10000000

12000000

33% 14% 9% 15%

Comparativo ventas Expoartesanas 2001- 2005Comparativo ventas ExpoartesanComparativo ventas Expoartesanas 2001as 2001-- 20052005


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La Plaza de los Artesanos

Desde 1990 el centro comercial y de negocios Plaza de los Artesanos y laMicroempresa abri sus puertas a la comercializacin de los productos

artesanales.

Es el segundo recinto ferial en la Capital de la Repblica, con un rea de 37.000

metros cuadrados.

Se realizan alrededor de 4 ferias al ao que renen en cada exposicinalrededor de 250 artesanos y asociaciones de artesanos, 10,000 visitantes en 5

das de exposicin y ventas por valor de 200.000 USD.


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La Plaza de los Artesanos


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Ferias Ventas 2005

Expoartesanas USD $ 4,192.083

ManofactoUSD$ 250.000

Eje Cafetero USD $ 208.333

Sur Occidente Colombiano USD $ 291.667

Artes Manuales USD $ 166.667


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Estudios de merc adoEstudios de merc adoEstudios de merc ado

Estudios de ofertaPerfil de mercado de artesanos en Expoartesanas: 2005Censo econmico nacional del sector artesanal: 1998

Censo econmico nacional de la Joyera: 2004-05Estudios de demanda :De materias primas se realizaron en el 2005 seis estudios de

La demanda de productos de 11 departamentos del pas en elmercado de los Estados Unidos.Actualmente se est realizando un estudio en el mercado delos Estados Unidos, ubicando un portafolio especifico deproductos, que busca ubicar estos productos en por lo menos60 clientes.


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Por que le hemos dado mucha importancia al mercadode artesanas en EEUU

es de gran tamao, est en crecimiento y presentaelevados niveles de competencia

Mercado de EEUU

Tamao del mercado: USD$16 mil millones (2002)

Crecimiento del mercado de obsequios y objetos decorativosdel 35,1% del 2002 al 2007

Elevado nmero de competidores: La participacin del

productor ms fuerte en el mercado no supera el 5% Canales: Ms de 70.000 almacenes, ms de 8 tipos de canales.

Los almacenes especializados dominan el mercado

Grandes segmentos: baby-boomers, minoras, mercado dematrimonios, jvenes, etc. El tamao de uno de estossegmentos puede ser 70 millones de personas

Fuente:The Giftware and Craft Market in the United States, Octubre 2003, Market Research

Centre and the Canadian Trade Commissioner Service.


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SELLO DE CALIDAD Hec ho a Mano para la Artesana

Certific ac in d e c a rc ter perma nente, otorgada aproduc tos a rtesana les e laborados a ma no,

de ac uerdo a parmetros de c a lidad y trad ic inque permitan d iferenc ia rlos de los p roduc tos

elaborados industria lmente .favorec er su c irc ulac in en merc adosinternac iona les y logra r posic iones a ranc ela rias

especiales.

En el 2.005 se logra ron 616 ta lleres c ertific ados.


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Sello emp leado por losa rtesanos en c ada uno

de sus p roduc tos


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Canales de Promocin y

Comercializacin Comercializacin

Nacional Puntos de Venta(Almacenes), VentasInstitucionales oEmpresariales, Ventas a

Almacenes de Cadena,Exhibiciones.

En el 2.005 se vendieron18.962 productosartesanales

TOTAL RANGO DE PRECIOS

0%3%

88%

9%

$965.000 - $300.000

$245.000 -$100.000

$99.000-$50.000Menos de $50,000


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Comercializacin Internacional Ferias Internacionales, Expoartesanas, Franquicia en el

exterior, Clientes en Estados Unidos y Europa, Almacenes

de Cadena, Exhibiciones Un comprador hace un pedido a Artesanas de Colombia;

despachamos directamente despus de cumplidos los

trminos y condiciones para su envo.

Modalidades de Venta Nacional e

Internacional


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Modalidades de Venta

Internacional

36,5

27,1

8,76,9 6,8

3,2 3,0 2,9 2,8 1,50,6

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

30,0

35,0

40,0

Porcentaje de participacin en valor FOB

Maderas

Cermica

Textiles

Fibras naturales

Cestera IndigenaJoyera

Otros

Lamparas

Metales

Juguetes

Cuero

C


32/42

58,8

61,4

57,049,1

35,9

44,2

34,7

31,421,1

16,6

15,30

14,9011,6

16,9

6,63,1

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0

Diseo

Originalidad

Calidad

Hecho a mano

Funcionalidad

Lo tnico

Color

Expresion cultural

Empaque

20042005

Caractersticas tenidas en cuenta para lacompra de artesanas

CaracterCaractersticas tenidas en cuenta para lasticas tenidas en cuenta para lacompra de artesancompra de artesanasas


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Exportaciones de A de C en 2005

por pas

64%

24%

9%1%

1%1%

EEUU

FRANCIA

MEXICO

RUSIA

LONDRES

ESPAA


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Exportac iones de artesana colombiana

prec ios FOB US$ 2000-2005

Exportac iones de artesanExportac iones de artesana c olombianaa c olombiana

prec ios FOBprec ios FOB US$US$ 20002000--20052005

20002001

20022003

20042005

39,915,12139,330,709 38,725,051

39,036,123

53,707,658

74,224,454

-

10,000,000

20,000,000

30,000,000

40,000,000

50,000,000

60,000,000

70,000,000

80,000,000

Fuente: DANE


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Princ ipales Exportac iones de a rtesana

colombianaPor posic in arancelaria 2005

PrincipalesPrincipales Exportac iones de artesanExportac iones de artesanaa

colombianacolombianaPor posic iPor posic in arancelaria 2005n arancelaria 2005

Fuente: DANE

85.15510.27312.000ASIENTOS DE ROTEN MIMBRE9401500000

7.2373.1623.540DEMAS TRENZAS Y ART SIMILARES4601990000

408.77117.50520.059MUECOS Y MUECAS QUE REPRESENTAN9502100000

390.1347.11310.896SOMBR Y DEMAS TOCADS TRENZ OF A6504000000

2.766.55393.369103.677DEM PREN DE VEST PUNT DE ALGOD6114200000

161.74814.43315.428ESTERILLAS Y ESTERAS DE MATERIALES VEGETALES4601200000

323.36120.35925.200ARTICULOS DE CESTERIA MAT VEGETAL4602100000

567.064104.778115.938ARTICULOS DE MESA O COCINA DE MADERA4419000000

2.580.304596.270646.188DEMAS ALFOMBRAS Y REVEST MAT TEX5705000000

5.818.875182.473201.894DEMAS DE FIBRA SINTETICA6114300000

2.582.46757.14662.179BORDADOS DE FIBRAS SINTETICAS5810920000

1.418.828123.702134.625MANTAS DE FIBRA SINTETICA6301400000

1.455.286537.959623.497ESTATUILLAS OBJT FANTAS ORN6913900000

3.933.444615.338697.692DEMAS ASIENTOS CON ARMAZON DE MADERA9401690000

775.51494.045102.254MANTAS DE ALGODN6301300000

1.378.869448.088475.134MOLDES Y MATRICES DE MADERA4421909000

5.232.993627.956692.462DEMAS ASIENTOS CON ARMAZON DE MADERA9401610000

739.49434.65348.707ARTICULOS PARA FIESTA DE NAVIDAD950510000018.743.72511.722.79912.849.905VAJILLAS Y DEMAS ARTICULOS DE USO DOMESTICO6912000000

23.919.4205.575.1656.126.296OTRAS MANUF CUERO MAT Y ART4205000000

VALOR F.O.B.DOLARES

PESO KILOSNETOS

PESO KILOSBRUTOS

NOMBRE POSICIONPOSICION

E i d l b i E i dE t i d t l b il b i


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Exportac iones de artesanas colombianas por pasExportac iones de artesanExportac iones de artesanas c olombianas por paas colombianas por pa ss

ESTADO

S

UNIDOS.

ZON

A

FRANCA

CARTAGENA.

MEXICO.

REINO

UNIDO.

VENE

ZUELA.

ECUADOR.

PAN

AMA.

2001

2002

2003

2004

2005

-

5.000.000

10.000.000

15.000.000

20.000.000

25.000.000

Fuente: DANE

P i i l d di l d P i i l d di l dP i i l d di l d t


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AustraliaArabia

Saudita

Emiratos

rabes Unidos

Israel

Kuwait

Japn

Hong Kong

Taiwn

Corea del SurSingapur

Malasia

Tailandia

Filipinas

China

Alemania

FranciaReino UnidoItaliaBlgicaPases Bajos

PoloniaEspaaSuiza yPortugalDinamarcaAustria

FederacinRusaTurquaSueciaNoruega

USA

Canad

Mxico

OceanaMedio OrienteAsiacontinental ysudeste asitico

EuropaAmrica delNorte

F

Principales mercados mundiales de artesana

(80 % del volumen total)

Principales mercados mundiales de artesanPrincipales mercados mundiales de artesanaa

(80 % del volumen total)(80 % del volumen total)

Fuente: Centro de Comercio Internacional, basados en estadsticas de COMTRADE


38/42

63%20% y 19%

38%

54%29%

28%

34%

CanadIndia e Italia

Canad

ItaliaItalia

Italia

India

Artculos de yesoJoyera de oro y plataManufactura de madera

Manufactura de cuero ypeleteraOrfebreraPrendas de vestir y

complementos de lana o pelofino.Tejidos planos

% departicipacin

Principalproveedor

Lnea Artesanal

Principales proveedores del mercado

norteamericano

Principales proveedores del mercadoPrincipales proveedores del mercado

norteamericanonorteamericano


Principales proveedores del mercado europeoPrincipales proveedores del mercado europeoPrincipales proveedores del mercado europeo


39/42

21%Suiza y

LiechtensteinReino UnidoJoyera de oro y plata

52% y 64%ChinaAlemania e ItaliaArtculos en cestera

4% y 39%Indonesia e

ItaliaAlemania y Reino

UnidoMuebles de fibras vegetales

23%ItaliaFrancia

33%, 16%ChinaAlemania, Reino

UnidoAccesorios de cuero natural oregenerado

22%RumaniaItalia

52% y 41%ItaliaFrancia, ReinoUnido

Calzado de cuero natural

15%TurquaAlemaniaPrendas de vestir y complementosde lana o pelo fino

37% y 29%IrnAlemania e ItaliaTejidos Planos

% departicipacin

PrincipalProveedor

Principal mercadoLnea Artesanal

Principales proveedores del mercado europeoPrincipales proveedores del mercado europeoPrincipales proveedores del mercado europeo


P i i l d d l d i iP i i l d d l d iP i i l d d l d ititi


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Principales proveedores del mercado asiticoPrincipales proveedores del mercado asiPrincipales proveedores del mercado asiticotico

100%ChinaHong KongFlores, follajes, frutos y artculos defibras vegetales

65% y 99%ChinaJapn y HongKong

Artculos en cestera

94%ChinaJapnMaterias trenzables

36%ChinaJapnManufactura de madera

70%ChinaHong Kong

30% y 30%China e ItaliaJapnArtculos de cuero natural

66% y 94%ChinaJapn y Hong

KongArtculos y accesorios de peletera

73%ChinaJapnPrendas de vestir y complementosde lana o pelo fino

74% y 94%ChinaJapn y Hong

KongPrendas de vestir y complementosde punto

% departicipacinPrincipalProveedorPrincipalmercadoLnea Artesanal


Mercado Mundial de Artesana - Ranking de lasMercado Mundial de ArtesanMercado Mundial de Artesanaa -- Ranking de lasRanking de las


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N L n e a A r te s a n a l m ile s d e U S $ %P a r t i c i p a c i n

1 M a d e ra -M u e b le s d e m a d e ra 3 4 ,5 2 8 ,5 1 4 2 6 .3 %

2 J o y e r a o ro -p la ta 1 8 ,7 8 3 ,5 8 1 1 4 .3 %

3 M a d e ra -M a n u fa c tu ra d e m a d e ra 9 ,2 1 7 ,5 2 4 7 .0 %

4 T e x t i l -P re n d a s d e v e s t i r y c o m p le m e n to s d e p u n to 8 ,6 2 0 ,7 8 4 6 .6 %

5 M a n u fa c tu ra s d e c u e ro y p e le te r a -A c c e s o r io s d e c u e ro n a tu ra l o re g e n e ra d o 6 ,9 3 7 ,7 0 8 5 .3 %

6 M e ta le s te r ia 6 ,8 3 8 ,4 3 5 5 .2 %

7 T e x t i l -A c c e s o r io s te x t i le s 6 ,7 0 3 ,4 9 2 5 .1 %

8 F ib ra s V e g e ta le s -M u e b le s 6 ,3 1 8 ,6 7 9 4 .8 %

9 M a n u fa c tu ra s d e c u e ro y p e le te r a -A r t c u lo s d e c u e ro n a tu ra l 5 ,2 8 1 ,5 8 2 4 .0 %

1 0 C e r m ic a -A l fa re r a 4 ,0 6 4 ,2 0 2 3 .1 %

1 1 M a n u fa c tu ra s d e c u e ro y p e le te r a -C a lz a d o d e c u e ro n a tu ra l 4 ,0 6 1 ,3 1 5 3 .1 %

1 2 T e x t i l -P re n d a s d e v e s t i r y c o m p le m e n to s d e la n a o p e lo f in o 3 ,8 5 0 ,0 5 7 2 .9 %

1 3 B is u te r a 3 ,2 0 3 ,5 8 5 2 .4 %

1 4 T e x t i l -T e jid o s p la n o s 2 ,3 8 3 ,1 5 6 1 .8 %

1 5 A r t c u lo s e n p ie d ra -P ie d ra a r t i f i c ia l 1 ,9 5 6 ,9 4 2 1 .5 %

1 6 A r t c u lo s e n p ie d ra -M rm o l 1 ,8 1 3 ,3 0 9 1 .4 %

1 7 F ib ra s V e g e ta le s -F lo re s , fo l la je s , f r u ta s y a r t c u lo s 1 ,6 0 9 ,2 3 3 1 .2 %

1 8 M a n u fa c tu ra s d e c u e ro y p e le te r a -A r t c u lo s y a c c e s o r io s d e p e le te r a 1 ,2 3 5 ,3 0 6 0 .9 %

1 9 F ib ra s V e g e ta le s -C e s te r a 1 ,2 3 3 ,8 0 5 0 .9 %

2 0 In s tru m e n to s m u s ic a le s 9 3 9 ,7 2 3 0 .7 %

2 1 F ib ra s V e g e ta le s -M a te r ia t r e n z a b le s 7 5 2 ,2 5 1 0 .6 %

2 2 M a n u fa c tu ra s d e c u e ro y p e le te r a -A r t c u lo s d e ta la b a r te r a 6 0 5 ,7 6 8 0 .5 %

2 3 A r t c u lo s e n p ie d ra -Y e s o 3 0 8 ,6 5 9 0 .2 %

2 4 O r fe b re r a 1 5 6 ,1 4 6 0 .1 %

1 3 1 ,4 0 3 ,7 5 6 1 0 0 .0 %

Mercado Mundial de Artesana - Ranking de lasLneas Artesanales

Mercado Mundial de ArtesanMercado Mundial de Artesanaa - Ranking de lasRanking de lasLLneas Artesanalesneas Artesanales

Fuente: Centro de Comercio Internacional, basados en estadsticas de COMTRADE.


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Presentacion Sandra Strouss