Publicidad OnlineSEM & SEO

Joel Barbarán

Joel BarbaránSEO STAFFDEVENTAS®Social Media manager / Designerhttp://staffdeventas.com/http://www.staffdeventas.blogspot.com.ar/joel@staffdeventas.com

El Proceso de Búsqueda

El Proceso de

Búsqueda- ¿Qué información necesito?- ¿Qué fuente de información utilizaré?- ¿Cómo busco?- Selección de la fuente más apropiada

¿Qué información / producto necesito?

¿Qué información / producto brindo?

¿Qué fuente de información utilizaré?

¿Cómo llegan a mi web?

• Visitas directas

• Referencias (Enlaces)

• Buscadores

Mi Amigo Google

¿Cómo busco?

HotelesHoteles en

PerúHoteles en Callao

Hoteles cerca al aeropuerto

Hoteles baratos cerca al aeropuerto

¿Dónde busco?

• Google.com

• Google.com.pe

• Google.cl

• Google.co.uk

• Google.nl

• etc...

136 dominios de primer

nivel

*Lista completa http://goo.gl/ttr3

Keywords o Palabras Clave

• ¿Qué palabras utilizan mis potenciales clientes para buscar información o productos que les interesen?

Keyword Research

Enlace: http://goo.gl/lbOY

Keyword Research

Selección de la fuente más apropiada

Distribución de clics

Distribución de clics

Posición Porcentaje de clics1 45.46%

2 15.69%

3 10.09%

4 5.49%

5 5.00%

6 3.94%

7 2.51%

8 2.94%

9 1.97%

10 2.71%Fuente: http://goo.gl/WOBRU

Distribución de clics

95.91% de todos los clics ocurren en la primera página

de resultados.

Casi la mitad de los clics son para la página en primera

posición.

Resumiendo...

• Tengo claro lo que vendo

• Tengo una idea de lo que mis potenciales clientes buscan

• Se cómo y dónde lo buscan

Cómo funciona Google

Creación de contenido online

Google bots detectan nuevo contenido

Google bots

Software de búsqueda y detección de contenido nuevo y/o actualizado.

Indexan todo el contenido (código) de una página, detectan enlaces en ella, y pasan a la siguiente.

Indexar: Guardar el contenido de una página en la base de datos de Google.

Asignación de Valor

Google estima el valor o importancia de la página en base a un algoritmo.

Los valores exactos que toma en cuenta el algoritmo son desconocidos.

El Mito del PR

Es REFERENCIAL

Es DESACTUALIZADO

Obtener un PR alto NO ES UN OBJETIVO

Políticas Editoriales

Revisión automática (algoritmos)

Revisión manual (editores)

Google ordena y muestra los resultados

Resultados de Google

Los resultados de Google aparecen en segundos, billones de veces al día, generando más de 20

BILLONES de dólares al año para Google.

http://goo.gl/TX9F

How search works

http://goo.gl/EzfN

Posicionamiento Web (SEO)

Objetivo SEO

Lograr que mi página web aparezca en las mejores posiciones posibles para toda aquella búsqueda relacionada a mi giro de negocio.

¿Cómo?

Analizo los factores conocidos que Google toma en cuenta en su algoritmo de búsqueda.

Optimizo mi página web para dichos valores.

Optimización On-Site

Diseñador Web

Página web visualmente atractiva

Puede diseñar y programar.

HTML, CSS y PHP

Optimización On-SiteProgramador Web

Convierte el diseño visual en una página

funcional

Codifica

Útil para requerimientos

avanzados

Optimización On-Site

SEO

Asesora en la optimización del

código.

Asesora en la estructura de la web.

Factores On-Site

• Títulos

• Meta Descripciones

• Uso de etiquetas H1, H2, H3

• Imágenes optimizadas

• Enlaces optimizados

• Tamaño de la página

Factores On-Site

• Selección de dominio

• Parámetros en la URL

• URLs canónicas

• Redireccionamientos

• Robots.txt y Meta Robots tag

• XML Sitemaps

Títulos

Títulos Optimizados

• <title>Título de la página</title>

• Títulos diferentes para cada página

• No más de 70 caracteres

• Sintaxis recomendada: Texto descriptivo optimizado | Título de la Web

Títulos Optimizados

<title>Toldos para eventos y ocasiones especiales | Toldos Miura EIRL</title>

<title>Toldos para quinceañeros | Toldos Miura EIRL</title>

<title>Toldos para fiestas infantiles | Toldos Miura EIRL</title>

<title>Toldos para matrimonios | Toldos Miura EIRL</title>

Meta Descripciones

• <meta name=”description” content=”Descripción optimizada y original”>

• Meta descripciones diferentes para cada página

• No más de 155 caracteres

H1, H2, H3

Se aplican al contenido de la webPermiten identificar contenido prioritario

<h1>Títulos más importantes</h1><h2>Sub títulos</h2>

<h3>Sub títulos de tercer nivel</h3>

Imágenes Optimizadas<img src=”http://ruta.com/image.php” alt=”Machu Picchu” title=”Foto de la ciudadela Inca de Machu

Picchu. Cusco, Perú.” />

Imágenes Optimizadas

• Todas las imágenes de la web deben tener, por lo menos, alt tag

• Error: src=”img23445566.jpg” - Correcto: src=”machu-picchu.jpg”

• Todas las imágenes en una sola carpeta

Enlace

<a href=”http://www.web.com/toldos-matrimonios.php” title=”Toldos especiales para

matrimonios”>Toldos para Matrimonios</a>

URL hacia donde apunta el enlace

Title tag o título descriptivo del enlace

Anchor Text o texto visible del enlace

Enlaces Optimizados

• Enlaces indexables (No Flash, No Java Scripts)

• Title tag en los enlaces de ser necesario

• Desde el home a cualquier página interna en no más de 3 clics

• Títulos de enlace (Anchor texts) optimizados

Tamaño de la Página

• Mientras más extensa es la página, mayor tiempo toma indexarla

• La velocidad de carga de una página es otro valor que Google toma en cuenta para el posicionamiento

• NO FLASH!!!!!!!

Medir el tamaño de mi página

http://tools.pingdom.com

Selección de dominio

• Dominios con palabra clave en la URL suelen posicionarse con mayor velocidad para términos de baja o mediana dificultad

machupicchu.com

hoteles.com

libros.pe

bienes-raices.com

Selección de dominio

• Si mi mercado es local, seleccionar dominio local (midominio.com.pe, midominio.pe)

• Registrar el dominio por un periodo de tempo extenso (más de 3 años).

Parámetros en la URL

URLs No Amigables

- http://www.midominio.com/?p=405

- http://www.midominiocom/?cat=23&product_id=244

Parámetros en la URLURLs Amigables

- http://www.midominio.com/palabra-clave.html

- http://www.midominiocom/categoria/palabra-clave.php

Recomendaciones Finales

• Google Analytics

• Google Webmaster Tools

Optimización Off-Site

• Optimizados

• Relacionados

• Graduales

ENLACES

Enlaces Optimizados

• Los mejores hoteles de Lima. Click aquí.

• Los mejores hoteles de Lima en http://miweb.com

• Los mejores hoteles de Lima

Enlaces Relacionados

Enlaces Graduales

• La cantidad de enlaces que apunta a nuestro sitio debe incrementarse de manera gradual.

Técnicas para conseguir enlaces

• Comunicados y notas de prensa

• Generar contenido interesante

• Blog corporativo (blog.miempresa.com)

• Concursos, sorteos, etc.

• Intercambios de enlaces

• etc...

Redes Sociales

• Los enlaces desde perfiles de alto rango en redes sociales benefician el posicionamiento web de una página.

http://goo.gl/ITU7X

http://goo.gl/dHwFF

Guia SEO para principiantes

http://goo.gl/xoBM

Search Engine Marketing vía Google

Adwords

Google Adwords

• Sistema de anuncios de pago de Google

• Los anunciantes establecen el monto a invertir en anuncios

• A mayor inversión, mayor exposición de anuncios

¿Dónde se muestran mis anuncios?

¿Dónde se muestran mis anuncios?

¿Dónde se muestran mis anuncios?

¿Dónde se muestran mis anuncios?

¿Dónde se muestran mis anuncios?

Conceptos Básicos

• CPC (Costo por clic) = Pago que realiza el anunciante a Google por cada clic realizado en uno de sus anuncios

• Impr. (Impresiones) = Cantidad de veces que se muestra un anuncio

• CTR (Clic Through Rate) = Porcentaje de clics. Número de clics que recibe un anuncio / cantidad de veces que se muestra (impresiones)

Ventajas

• Resultados inmediatos

• Pago por resultados (clic)

• Presupuesto definido

• Segmentación

• Formatos de anuncios

• Resultados medibles

Caso Práctico

Recomendaciones

• Definir un presupuesto MENSUAL o SEMANAL. Adwords puede ser adictivo.

• No utilizar keywords muy genéricas

• Optimizar anuncios

• Optimizar la página de arribo

• Segmentar

Gracias!!!